Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка средств личной гигиены: обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Каковы объем и темпы роста мирового рынка средств личной гигиены?

• Объем мирового рынка средств личной гигиены в 2025 году оценивался в 156,69 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  182,73 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 1,94% в течение прогнозируемого периода.
• Повышение осведомленности о важности ухода за собой среди мужчин и женщин является одним из основных факторов, которые, как ожидается, будут способствовать росту рынка средств личной гигиены.
• Кроме того, ожидается, что рост дохода на душу населения и увеличение численности работающего населения также будут способствовать росту рынка средств личной гигиены.

Основные выводы относительно рынка средств личной гигиены?

• Высокая покупательная способность потребителей, влияние СМИ, процветание индустрии моды и кино, а также растущее стремление к уходу за собой среди молодежи также окажут значительное влияние на рост рынка средств личной гигиены. Высокий уровень дискреционных расходов и зависимость от импортной продукции также являются одними из основных факторов, которые, как ожидается, будут способствовать росту рынка средств личной гигиены.
• Кроме того, ожидается, что повышение осведомленности о важности общего режима личной гигиены, связанное с новыми тенденциями в моде и влиянием социальных сетей, откроет различные возможности, которые приведут к росту рынка средств личной гигиены в вышеупомянутый прогнозируемый период.
• Европа доминировала на рынке средств личной гигиены, занимая 35,32% выручки в 2025 году. Рост был обусловлен значительным увеличением продаж премиальных средств по уходу за кожей, мужской косметики, электронных устройств для ухода за собой, а также растущим влиянием трендов на «чистую» косметику в Великобритании, Германии, Франции и Италии.
• По прогнозам, Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 7,21% в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют рост располагаемых доходов, быстрая урбанизация, увеличение численности молодежи и ускоренное внедрение средств по уходу за кожей, волосами, мужской косметики и косметических устройств в Китае, Индии, Японии, Южной Корее и Юго-Восточной Азии.
• Сегмент средств по уходу за кожей доминировал на рынке, занимая 31,7% в 2025 году, чему способствовал растущий спрос на средства для ежедневного ухода за кожей, антивозрастные кремы, солнцезащитные средства и формулы, рекомендованные дерматологами.

Обзор отчета и сегментация рынка средств личной гигиены

В чём заключается ключевая тенденция на рынке средств личной гигиены?

Стремительный переход к интеллектуальным, портативным и интегрированным в технологии устройствам для личной гигиены.

• На рынке средств личной гигиены наблюдается активное внедрение компактных, интеллектуальных и эргономичных устройств, оснащенных цифровым управлением, встроенными датчиками и энергоэффективными технологиями.
• Производители представляют многофункциональные высокоточные инструменты для ухода за собой, оснащенные усовершенствованными лезвиями, системами защиты кожи, механизмами контроля температуры и возможностью индивидуальной настройки с использованием искусственного интеллекта для повышения удобства использования.
• Растущий спрос на легкие, удобные для путешествий и перезаряжаемые устройства для ухода за собой стимулирует их использование в домашних условиях, салонах красоты и профессиональных центрах груминга.
  • Например, такие компании, как Philips, Braun, Panasonic, Wahl и Dyson, модернизируют свои электробритвы, триммеры и инструменты для ухода за волосами, оснащая их датчиками адаптации кожи к искусственному интеллекту, цифровыми дисплеями, долговечными батареями и функциями интеллектуального подключения.
• Растущая потребность в личной гигиене, точном подборе стиля и удобстве ускоряет переход к интеллектуальным и адаптирующимся к пользователю устройствам для ухода за собой.
• Поскольку потребители отдают приоритет удобству, безопасности и персонализации, интеллектуальные и подключенные к сети устройства для личной гигиены останутся ключевым элементом в формировании опыта ухода за собой нового поколения.

Каковы основные факторы, определяющие развитие рынка средств личной гигиены?

• Растет спрос на удобные, эффективные и эстетически привлекательные инструменты для ухода за собой, которые помогут в повседневном бритье, стрижке, укладке волос и уходе за кожей.
  • Например, в 2025 году ведущие компании, такие как Philips, Procter & Gamble (Braun) и Panasonic, обновили свои линейки продукции, внедрив более быстрые двигатели, безопасные для кожи технологии и увеличив время работы от батареи, что укрепило их конкурентоспособность на рынке.
• Растущее распространение средств для ухода за собой для мужчин, косметических инструментов для женщин и товаров унисекс стимулирует спрос в США, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
• Усовершенствования в материалах для лезвий, повышении эффективности двигателей, регулировании температуры, гидроизоляции и использовании компонентов, прошедших дерматологические испытания, улучшили долговечность, безопасность и комфорт использования.
• Растущее использование интеллектуальных устройств для ухода за волосами, высококачественных инструментов для укладки и технологически продвинутых приборов для ухода за волосами увеличивает спрос со стороны покупателей как в электронной коммерции, так и в розничной торговле.
• Ожидается, что рынок средств личной гигиены, поддерживаемый значительными инвестициями в инновации в сфере косметических технологий, улучшением образа жизни потребителей и повышением осведомленности о важности ухода за собой, продемонстрирует устойчивый долгосрочный рост.

Какой фактор препятствует росту рынка средств личной гигиены?

• Высокая стоимость высококачественных электробритв, современных устройств для укладки волос и интеллектуальных инструментов для ухода за собой ограничивает их распространение на рынках, чувствительных к ценам.
  • Например, в 2024–2025 годах колебания цен на материалы для батарей, микромоторы и электронные компоненты привели к увеличению общих производственных затрат для ряда мировых брендов.
• Сложности в обеспечении долгосрочной производительности изделия, гигиены устройства, долговечности лезвий и эффективности батареи повышают потребность в обучении клиентов и послепродажной поддержке.
• Ограниченная осведомленность на развивающихся рынках о технологиях цифрового ухода за собой, профессиональных функциях и обслуживании устройств замедляет расширение рынка.
• Конкуренция со стороны недорогих аналогов, инструментов для ручного ухода и контрафактной продукции оказывает давление на цены и ценность бренда.
• Для преодоления этих проблем компании сосредотачиваются на экономичных конструкциях, замене лезвий по подписке, цифровых обучающих материалах и расширенных гарантийных программах, чтобы укрепить взаимодействие с клиентами и обеспечить глобальное внедрение.

Как сегментируется рынок средств личной гигиены?

Рынок сегментирован по типу продукции, конечному использованию и каналам сбыта .

• По типу продукции

Рынок средств личной гигиены по типам продукции сегментирован на средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами, средства по уходу за полостью рта, декоративную косметику, парфюмерию и дезодоранты, а также прочие товары. Сегмент средств по уходу за кожей доминировал на рынке с долей 31,7% в 2025 году, чему способствовал растущий спрос на средства ежедневного ухода за кожей, антивозрастные кремы, солнцезащитные средства и формулы, рекомендованные дерматологами. Повышение осведомленности потребителей о гигиене, здоровье и профилактическом уходе за кожей, в сочетании с популярностью натуральных и не содержащих химикатов продуктов, способствует активному внедрению этих средств во всех возрастных группах.

Прогнозируется, что сегмент средств по уходу за волосами будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущий спрос на премиальные шампуни, кондиционеры, сыворотки, инструменты для укладки волос и средства по уходу за кожей головы. Быстрая урбанизация, загрязнение окружающей среды, изменения образа жизни и влияние бьюти-блогеров продолжают стимулировать рост. В целом, диверсификация продукции и тенденции к повышению ее качества укрепляют перспективы сегмента.

• По конечному использованию

Рынок средств личной гигиены по категориям конечного использования сегментирован на мужской и женский. Женский сегмент доминировал на рынке с долей 54,2% в 2025 году, чему способствовал высокий уровень потребления средств по уходу за кожей, волосами, декоративной косметики и премиальных косметических продуктов. Растущее внимание к персонализированным решениям в области красоты, увеличение располагаемого дохода и расширение доступности косметических устройств продолжают влиять на покупательское поведение.

Ожидается, что сегмент мужской косметики будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущее распространение средств по уходу за бородой, бритвенных принадлежностей, мужских наборов для ухода за собой и парфюмерных линий. Быстрое повышение осведомленности о мужской косметике, влияние в социальных сетях и выпуск формул, разработанных специально для мужчин и женщин, способствуют ускорению роста спроса. Рост продаж премиальных аксессуаров для ухода за собой, электробритв и профессиональных инструментов для укладки еще больше укрепляет перспективы мужского сегмента.

• По каналам сбыта

Рынок средств личной гигиены по каналам сбыта сегментирован на онлайн-продажи, супермаркеты/гипермаркеты, специализированные магазины, аптеки/магазины лекарств и другие. (В вашем предыдущем списке были указаны технические вертикали — эта исправленная версия отражает фактическую сегментацию рынка средств личной гигиены.) Сегмент супермаркетов/гипермаркетов доминировал на рынке с долей 38,6% в 2025 году благодаря широкому ассортименту продукции, привлекательным скидкам, проверенным брендам и простоте сравнения товаров. Лидерство сегмента обусловлено сильной потребительской предпочтением покупок в магазине и мгновенным доступом к товарам.

Прогнозируется, что сегмент онлайн-торговли будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущее проникновение электронной коммерции, маркетинг с участием инфлюенсеров, подписка на косметические наборы и быстрое внедрение цифровых торговых платформ. Растущее доверие к онлайн-отзывам, доставка на дом и эксклюзивные онлайн-запуски товаров еще больше стимулируют онлайн-продажи, укрепляя долгосрочный потенциал роста.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка средств личной гигиены?

• Европа доминировала на рынке средств личной гигиены, занимая 35,32% выручки в 2025 году, благодаря значительному росту продаж премиальных средств по уходу за кожей, мужской косметики, электроприборов для ухода за собой и растущему влиянию трендов на «чистую» косметику в Великобритании, Германии, Франции и Италии. Широкое распространение современных приборов для ухода за собой, дерматологически протестированных формул, персонализированных решений в области красоты и цифровых каналов розничной торговли продолжает стимулировать спрос в салонах красоты, домах, оздоровительных центрах и специализированных розничных магазинах.
• Ведущие европейские компании внедряют бритвы, триммеры, устройства для укладки волос, анализаторы кожи и экологически чистые средства для ухода за собой нового поколения, укрепляя технологическое и брендовое лидерство региона. Постоянные инвестиции в НИОКР, экологичную упаковку и диагностику красоты на основе искусственного интеллекта способствуют долгосрочному расширению рынка.
• Высокая осведомленность потребителей, большие расходы на средства личной гигиены и широкое распространение премиальных брендов косметики еще больше укрепляют доминирование Европы на рынке.

Анализ рынка средств личной гигиены Великобритании

Великобритания является крупнейшим участником европейского рынка, чему способствуют развитая экосистема индустрии красоты и средств личной гигиены, широкое распространение электронных устройств для ухода за собой и растущий спрос на органические и дерматологически безопасные продукты. Быстрое развитие платформ электронной коммерции в сфере красоты, сильное влияние бьюти-блогеров и растущее внедрение персонализированных программ ухода за кожей стимулируют рынок. Наличие премиальных брендов, высокий уровень располагаемого дохода и развитые розничные сети дополнительно способствуют росту рынка.

Анализ рынка средств личной гигиены в Германии

Германия вносит существенный вклад в лидерство Германии в Европе благодаря растущему спросу на современные инструменты для ухода за мужской внешностью, высококачественные устройства для укладки волос, а также активному развитию дерматологических клиник и оздоровительных центров. Растущая ориентация потребителей на экологичность в сочетании с технологическими инновациями в области электробритв, триммеров для бороды и устройств для удаления волос стимулирует их распространение. Мощные производственные мощности и предпочтение высококачественной продукции обеспечивают долгосрочный рост.

Рынок средств личной гигиены в Азиатско-Тихоокеанском регионе

По прогнозам, Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста (CAGR) в 7,21% в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют рост располагаемых доходов, быстрая урбанизация, увеличение численности молодежи и ускоренное внедрение средств по уходу за кожей, волосами, мужской косметики и косметических устройств в Китае, Индии, Японии, Южной Корее и Юго-Восточной Азии. Крупномасштабное производство потребительской электроники для ухода за собой, расширение розничных сетей и бурный рост корейской и японской индустрии косметики значительно увеличивают региональный спрос. Рост рынка интеллектуальных устройств для ухода за собой, персонализированных приложений для красоты и трендов, формируемых влиятельными лицами, продолжает ускорять его расширение.

Анализ рынка средств личной гигиены в Китае

Китай является крупнейшим поставщиком в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря значительному росту продаж премиальной косметики, средств для ухода за мужской внешностью, электробритв и косметических приборов. Широкое распространение онлайн-торговли косметикой, государственная поддержка местного производства и растущий спрос на косметические устройства стимулируют внедрение на рынке. Локализованные инновации в продуктах и ​​конкурентоспособные цены значительно увеличивают внутренний и экспортный спрос.

Анализ рынка средств личной гигиены в Японии

В Японии наблюдается устойчивый рост, поддерживаемый спросом на высокоточные инструменты для ухода за собой, антивозрастную косметику и современные устройства для удаления волос. Сильный акцент на надежности, качестве и долгосрочной эффективности продукции стимулирует внедрение премиальных решений для личной гигиены. Старение населения и растущий спрос на дерматологические продукты способствуют росту рынка.

Анализ рынка средств личной гигиены в Индии

Индия становится быстрорастущим рынком, чему способствуют рост потребительских расходов, расширение сетей розничной торговли косметикой и растущее распространение наборов для ухода за бородой, устройств для укладки волос, средств по уходу за кожей и приборов для личной гигиены. Рост численности молодежи, быстрая цифровизация и сильное влияние трендов социальных сетей ускоряют проникновение товаров в городские и полугородские регионы.

Анализ рынка средств личной гигиены в Южной Корее

Южная Корея вносит значительный вклад благодаря своему глобальному доминированию в сфере инноваций в индустрии красоты, технологий ухода за кожей и электронных устройств для ухода за собой. Быстрый рост рынка устройств для ухода за кожей, премиальных средств по уходу за волосами и интеллектуальных приборов для ухода за собой способствует их широкому распространению. Сильная культура красоты, технологический прогресс и рост экспорта корейской косметики обеспечивают устойчивое долгосрочное расширение.

Какие компании занимают лидирующие позиции на рынке средств личной гигиены?

В индустрии средств личной гигиены лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Unilever (Великобритания)
• L'Oréal SA (Франция)
• Джонсон и Джонсон (США)
• Procter & Gamble (США)
• Компания Colgate-Palmolive (США)
• Корпорация Као (Япония)
• Beiersdorf AG (Германия)
• Ревлон (США)
• Coty Inc. (США)
• Edgewell Personal Care (США)
• Компания Shiseido, Limited (Япония)
• AVON Beauty Products India Pvt Ltd (Индия)
• КОМБ (США)
• Компания Estée Lauder Companies Inc. (США)
• Корпорация Amway (США)
• Mary Kay Inc. (США)
• Корпорация Conair (США)
• Godrej Industries Limited (Индия)
• Галлинея (Франция)

Какие последние тенденции наблюдаются на мировом рынке средств личной гигиены?

• В январе 2025 года Albéa Matamoros и Drunk Elephant заключили соглашение о сотрудничестве для запуска трех экологически чистых средств по уходу за кожей — D-Bronzi, O-Bloos и B-Goldi — на рынке США, подтвердив свою приверженность инновациям в области экологичной косметики. Ожидается, что это партнерство укрепит позиции обоих брендов в сегменте экологически чистой косметики.
• В январе 2025 года компания L'Oréal в партнерстве с IBM начала применять генеративный искусственный интеллект для создания экологически устойчивых косметических рецептур путем анализа данных об ингредиентах и ​​оптимизации использования материалов, что приведет к снижению энергопотребления и воздействия на окружающую среду. Эта инициатива знаменует собой важный шаг на пути к инновациям в области устойчивого развития индустрии красоты, основанным на искусственном интеллекте.
• В августе 2024 года компания Emami приобрела оставшиеся 49,6% акций Helios Lifestyle, получив полное право собственности на «The Man Company» и расширив свое присутствие в быстрорастущем сегменте премиальной мужской косметики. Ожидается, что это приобретение укрепит стратегические позиции Emami на рынке мужской косметики.
• В марте 2024 года компания Unilever запустила новую линию средств личной гигиены унисекс, отличающуюся минималистичными, экологичными формулами с гендерно-нейтральными ароматами и упаковкой, чтобы удовлетворить растущий спрос на инклюзивные решения в сфере красоты среди потребителей поколения Z. Этот запуск еще больше укрепляет портфель Unilever в категории инклюзивных средств личной гигиены.
• В сентябре 2022 года Майкл Страхан представил коллекцию средств по уходу за кожей для мужчин, включающую увлажняющее средство для умывания лица и бороды, прозрачный лосьон для бритья, успокаивающий бальзам после бритья, увлажняющий крем для лица и шеи, а также кондиционирующее масло для бороды, чтобы удовлетворить растущий интерес к уходу за собой у мужчин. Эта линейка укрепляет позиции бренда на современном рынке средств по уходу за мужской кожей.
• В июне 2022 года компания Shiseido выпустила на азиатский рынок линию средств по уходу за кожей для мужчин «Sidekick», ориентированную на решения для ухода за собой, соответствующие образу жизни молодых потребителей. Этот запуск демонстрирует стремление Shiseido укрепить свои позиции в индустрии средств по уходу за собой в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

SKU-61502