Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка игрушек и дрессировки домашних животных – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка игрушек и дрессировки домашних животных

• Объем мирового рынка игрушек и дрессировки домашних животных в 2024 году оценивался в 6,03 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 10,28 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 6,90% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен увеличением числа владельцев домашних животных во всем мире и растущей гуманизацией их поведения, что приводит к увеличению расходов на высококачественные и интерактивные товары для ухода за домашними животными. Растущее понимание важности психического и физического благополучия домашних животных значительно увеличило спрос на игрушки и дрессировочные принадлежности, способствующие физической активности, вовлеченности и улучшению поведения питомцев.
• Более того, растущие инновации в дизайне, материалах и внедрение интеллектуальных технологий в игрушки для домашних животных меняют предпочтения потребителей в пользу прочных, безопасных и многофункциональных продуктов. Эти факторы ускоряют внедрение игрушек и аксессуаров для дрессировки домашних животных, тем самым способствуя общему развитию рынка.

Анализ рынка игрушек и дрессировки домашних животных

• Игрушки и дрессировочные товары для домашних животных, предназначенные для улучшения поведения, физического здоровья и взаимодействия с хозяином, стали неотъемлемой частью современного ухода за домашними животными. Рост рынка обусловлен, прежде всего, растущей осведомлённостью о необходимости обогащения среды обитания домашних животных и влиянием тенденций премиализации, побуждающих владельцев инвестировать в высококачественные, безопасные и развивающие игрушки.
• Растущий спрос дополнительно поддерживается развитием платформ электронной коммерции, персонализацией продукции и устойчивыми методами производства, что позиционирует рынок игрушек и дрессировки домашних животных как один из самых быстроразвивающихся сегментов в мировой индустрии ухода за домашними животными.
• В 2024 году Северная Америка стала лидером на рынке игрушек и дрессировки домашних животных благодаря высокому уровню владения домашними животными и увеличению расходов на высококачественные средства по уходу за домашними животными.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке игрушек и дрессировки домашних животных в течение прогнозируемого периода благодаря росту числа усыновлений домашних животных, увеличению численности населения среднего класса и росту располагаемых доходов в таких странах, как Китай, Япония и Индия.
• Сегмент несъедобных игрушек доминировал на рынке с долей 64,7% в 2024 году благодаря своей долговечности, безопасности и разнообразию ассортимента. Эти игрушки, часто изготавливаемые из резины, нейлона или полиэстера, разработаны для интенсивного жевания и частого использования, что делает их идеальными для энергичных питомцев. Владельцы домашних животных предпочитают несъедобные игрушки, поскольку они обеспечивают продолжительную игру без риска проглатывания, обеспечивая как развлечение, так и безопасность. Кроме того, доступность нетоксичных и экологичных материалов повысила доверие потребителей к этому сегменту.

Область применения отчета и сегментация рынка игрушек и дрессировок для домашних животных       

Тенденции рынка игрушек и дрессировки домашних животных

Растущий спрос на интерактивные и умные игрушки для домашних животных

• Рынок игрушек и дрессировок для домашних животных переживает бурный рост, обусловленный растущим спросом на интерактивные и умные игрушки, предназначенные для повышения вовлеченности, умственной стимуляции и общего благополучия животных. Интеграция технологий, датчиков и функций подключения превращает традиционные игрушки в интеллектуальные продукты, которые стимулируют активное поведение и уменьшают скуку у питомцев.
  • Например, компании Wickedbone и PetSafe представили игрушки с Bluetooth-подключением и датчиками движения, которыми можно управлять дистанционно через мобильные приложения. Это позволяет владельцам домашних животных общаться со своими питомцами, даже когда они находятся вдали от дома. Эти инновации наглядно демонстрируют, как цифровая трансформация меняет индустрию ухода за домашними животными, предлагая решения для мониторинга и развлечений в режиме реального времени.
• Умные игрушки всё чаще оснащаются такими функциями, как автоматическое движение, звуковая обратная связь, интеграция с камерой и анализ данных, что позволяет питомцам персонализировать игровой процесс, отслеживая уровень их активности. Эта тенденция тесно связана с растущей популярностью подключённых устройств и Интернета вещей (IoT) в сфере домашнего хозяйства и ухода за домашними животными.
• Производители используют искусственный интеллект для создания игрушек, адаптирующихся к поведению и предпочтениям индивидуальных питомцев, обеспечивая повышенное удовольствие от игры и когнитивное взаимодействие. Такие интегрированные с ИИ системы способствуют поведенческому тренингу, а также помогают снизить тревогу разлуки и малоподвижный образ жизни у питомцев.
• Участники рынка также уделяют особое внимание экологически устойчивым и долговечным материалам, таким как переработанная резина, органический хлопок и натуральные волокна, для производства экологичных интерактивных игрушек. Например, компания West Paw Design расширила свою линейку продукции, добавив экологичные жевательные игрушки, сочетающие в себе долговечность, безопасность и экологичность.
• Растущая популярность умных и интерактивных игрушек для домашних животных знаменует собой смену парадигмы взаимодействия владельцев со своими питомцами. По мере того, как забота о здоровье домашних животных продолжает сближаться с технологиями, интеллектуальные игровые решения, несомненно, станут ведущей составляющей будущих инноваций, способствуя долгосрочному росту стоимости на мировом рынке игрушек и дрессировки домашних животных.

Динамика рынка игрушек и дрессировок для домашних животных

Водитель

Увеличение гуманизации домашних животных и увеличение расходов на уход за ними

• Рост гуманизации домашних животных, когда питомцы всё чаще рассматриваются как члены семьи, является одним из основных факторов роста рынка игрушек и товаров для дрессировки животных. Владельцы домашних животных всё больше инвестируют в высококачественные товары и аксессуары, которые повышают комфорт, эмоциональную связь и качество жизни своих питомцев.
  • Например, в 2024 году компания Mars Petcare сообщила о резком росте продаж премиальных аксессуаров и игрушек для домашних животных, что обусловлено глобальной тенденцией к отношению к домашним животным как к компаньонам, требующим умственного взаимодействия и физической стимуляции. Такое развитие событий демонстрирует, как потребительское поведение смещается в сторону комплексного ухода за домашними животными, а не простого владения ими.
• По мере роста располагаемых доходов и количества владельцев домашних животных в городах растёт спрос на инновационные, высококачественные игрушки и дрессировочное оборудование. Потребители отдают предпочтение товарам, которые улучшают поведение, тренировочные процессы и обучение, одновременно отражая такие личные ценности, как устойчивое развитие, здоровье и инновации.
• Тенденции к роскоши и специализации подогревают интерес к дизайнерским и многофункциональным игрушкам для домашних животных, сочетающим развлечения с функциями мониторинга здоровья. Использование современных материалов и эргономичный дизайн обеспечивают как безопасность, так и интерес, что идеально подходит владельцам домашних животных, которые ищут нишевые, премиальные решения.
• Постоянный акцент на эмоциональной связи и совместимости образа жизни продолжает формировать потребительский выбор на рынке товаров для ухода за домашними животными. По мере углубления гуманизации и роста расходов на высококачественные товары для здоровья домашних животных во всем мире, сегмент игрушек и дрессировок для домашних животных будет сохранять устойчивую динамику роста в различных демографических и географических регионах.

Сдержанность/Вызов

Колебание цен на сырье

• Нестабильные цены на сырье остаются серьёзной проблемой для рынка игрушек и дрессировочных игрушек для домашних животных, особенно учитывая, что производители используют такие материалы, как пластик, резина и текстиль, которые поступают из нестабильной глобальной цепочки поставок. Рост затрат на производство напрямую влияет на ценообразование и устойчивость маржи производителей.
  • Например, колебания цен на смолы и синтетические каучуки в 2023–2024 годах создали ценовое давление на крупных производителей, таких как Kong Company и Petmate, что привело к выборочной корректировке цен и сокращению ассортимента низкорентабельной продукции. Продолжающаяся нестабильность на нефтехимических рынках усугубила трудности с закупками компонентов на основе полимеров.
• Кроме того, растущий спрос на экологичные и долговечные материалы, такие как натуральный каучук или переработанные ткани, часто приводит к росту производственных затрат. Соблюдение стандартов устойчивого развития и требований сертификации привело к увеличению производственных расходов и ограничению доступности для чувствительных к цене потребителей.
• Логистические ограничения и перебои в цепочке поставок, влияющие на грузоперевозки и доставку, дополнительно влияют на источники сырья и сроки доставки. Зависимость от международных производственных центров подвергает производителей риску региональных дисбалансов в доступности материалов и колебаний цен из-за колебаний обменных курсов.
• Чтобы смягчить эти проблемы, производители внедряют локализацию производства, переработку сырья и долгосрочные партнёрские отношения с поставщиками, чтобы снизить зависимость от нестабильности на рынках сырья. Укрепление инноваций в области материалов и диверсификация поставок будут иметь ключевое значение для стабилизации качества продукции и обеспечения устойчивого роста рынка игрушек и дрессировочных игрушек для домашних животных.

Рынок игрушек и дрессировки домашних животных

Рынок сегментирован по типу продукта, типу материала, типу животного и каналу сбыта.

• По типу продукта

По типу продукции рынок игрушек и дрессировок для домашних животных сегментируется на следующие категории: игрушки-мячи, интерактивные игрушки, дрессировочные игрушки и пищащие игрушки. Сегмент игрушек-мячей доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 2024 году, главным образом благодаря своей широкой популярности как среди собак, так и среди кошек. Игрушки-мячи стимулируют физическую активность и умственную активность, которые необходимы для здоровья домашних животных, что обеспечивает устойчивый потребительский спрос. Доступность, долговечность и адаптируемость для игр как в помещении, так и на улице делают их предпочтительным выбором для владельцев домашних животных. Кроме того, производители оснащают игрушки-мячи интеллектуальными датчиками и функциями подачи лакомств, что еще больше повышает их рыночную привлекательность.

Прогнозируется, что сегмент интерактивных игрушек будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря растущему использованию технологичных игрушек, которые усиливают взаимодействие с владельцами домашних животных. Эти игрушки часто оснащены датчиками движения, автоматическим механизмом движения или возможностью подключения к мобильным приложениям для отслеживания активности и развлечений питомца. Растущая популярность интеллектуальных гаджетов для домашних животных в городских домах в сочетании с повышением осведомленности о психическом здоровье домашних животных способствуют развитию этого сегмента. Интерактивный дизайн, помогающий снизить тревожность и скуку у домашних животных, является одним из основных факторов растущего спроса на него на рынке товаров для ухода за животными премиум-класса.

• По типу материала

По типу материала рынок игрушек разделяется на несъедобные и съедобные. Сегмент несъедобных игрушек занял наибольшую долю выручки в 64,7% в 2024 году благодаря своей долговечности, безопасности и разнообразию ассортимента. Эти игрушки, часто изготавливаемые из резины, нейлона или полиэстера, рассчитаны на интенсивное жевание и частое использование, что делает их идеальными для энергичных питомцев. Владельцы домашних животных предпочитают несъедобные игрушки, поскольку они обеспечивают продолжительную игру без риска проглатывания, обеспечивая как развлечение, так и безопасность. Кроме того, доступность нетоксичных и экологичных материалов повысила доверие потребителей к этому сегменту.

Ожидается, что сегмент съедобных игрушек будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на многофункциональные продукты, сочетающие в себе игру и питание. Съедобные игрушки, такие как жевательные лакомства с пользой для зубов, привлекательны для владельцев домашних животных, заботящихся о своем здоровье и ищущих решения для обогащения рациона и ухода за полостью рта в одном продукте. Рост популярности натуральных и органических кормов для домашних животных также способствует расширению этой категории. Крупные бренды разрабатывают инновационные жевательные продукты с высоким содержанием белка и насыщенными вкусами, которые отвечают различным диетическим предпочтениям, что делает этот сегмент весьма привлекательным для владельцев элитных домашних животных.

• По типу животного

По типу животных рынок сегментирован на кошек, собак, птиц и других. Сегмент собак доминировал на рынке в 2024 году, обеспечив наибольшую долю выручки, поскольку собаки представляют собой самую большую базу владельцев домашних животных в мире. Высокий уровень вовлеченности, сильная привязанность к игре и возросшая осведомленность о здоровье собак способствуют устойчивому спросу на игрушки и инструменты для дрессировки. Игрушки для собак обладают разнообразными функциями — от игрушек для апортировки и жевания до средств для поведенческой дрессировки, — что делает их незаменимыми в домашних хозяйствах. Более того, постоянные инновации продуктов, производимых брендами для домашних животных, ориентированными на владельцев собак, поддерживают лидирующие позиции этого сегмента.

Ожидается, что сегмент товаров для кошек будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей популярностью кошек как неприхотливых питомцев, особенно в городских районах. Владельцы кошек всё чаще вкладывают средства в игрушки, стимулирующие естественные охотничьи инстинкты и когнитивные функции, такие как интерактивные лазерные и перьевые игрушки. Распространение умных игрушек для кошек, оснащённых функциями искусственного интеллекта и датчиками движения, также способствует росту этой категории. Кроме того, растущая осведомлённость владельцев кошек о важности обогащения среды обитания кошек и снижения стресса способствует быстрому расширению рынка.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок сегментирован на онлайн- и офлайн-каналы. В 2024 году офлайн-канал занимал наибольшую долю рынка благодаря высоким продажам через специализированные зоомагазины, супермаркеты и ветеринарные клиники. Многие потребители предпочитают перед покупкой визуально оценивать игрушки на прочность, текстуру и безопасность. Рекламные акции в магазинах и растущее число специализированных зоомагазинов дополнительно способствуют росту офлайн-продаж. Возможность предоставлять персонализированные рекомендации и мгновенная доступность товаров также делают этот канал доминирующим на традиционных рынках.

Прогнозируется, что онлайн-канал дистрибуции будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено удобством доставки на дом и растущим проникновением платформ электронной коммерции. Потребители всё чаще используют цифровые торговые площадки, такие как Chewy, Amazon и PetSmart, для доступа к широкому ассортименту игрушек и дрессировочных принадлежностей для домашних животных по конкурентоспособным ценам. Влияние маркетинга в социальных сетях и подписных зоотоваров улучшает опыт цифровых покупок. Более того, рекомендации на основе искусственного интеллекта и отзывы пользователей повышают уверенность покупателей, позиционируя онлайн-платформы как предпочтительный выбор для технически подкованных владельцев домашних животных.

Региональный анализ рынка игрушек и дрессировки домашних животных

• Северная Америка лидировала на рынке игрушек и дрессировки домашних животных, завоевав наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря высокому уровню владения домашними животными и увеличению расходов на высококачественные средства по уходу за домашними животными.
• Потребители региона отдают предпочтение инновационным, прочным и интерактивным игрушкам для домашних животных, которые способствуют их взаимодействию и укреплению здоровья. Высокая осведомлённость о благополучии домашних животных в сочетании с гуманизацией их поведения продолжает стимулировать рыночный спрос.
• Присутствие ведущих производителей товаров для домашних животных и расширение каналов электронной коммерции дополнительно усиливают рост рынка во всем регионе.

Обзор рынка игрушек и дрессировки домашних животных в США

Рынок игрушек и дрессировки домашних животных в США занял наибольшую долю выручки в 2024 году в Северной Америке благодаря растущему интересу к умственной стимуляции и поведенческой дрессировке домашних животных. Рост числа усыновлений домашних животных, особенно собак и кошек, привел к повышению внимания к игровым методам дрессировки. Потребители также стимулируют спрос на экологичные и технологичные игрушки, которые отслеживают активность питомцев и способствуют более здоровому образу жизни. Кроме того, развитая розничная сеть таких брендов, как Kong, PetSafe и Outward Hound, способствует дальнейшему расширению рынка.

Обзор европейского рынка игрушек и дрессировки домашних животных

Ожидается, что европейский рынок игрушек и дрессировок для домашних животных будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение всего прогнозируемого периода, что обусловлено ростом числа домашних животных и повышением осведомленности о важности физической формы и обогащения среды обитания домашних животных. Европейские потребители все чаще выбирают экологичные и нетоксичные материалы для игрушек, соответствующие региональным целям устойчивого развития. В регионе наблюдается устойчивый рост как в сегментах премиальных, так и доступных игрушек для животных. Более того, инициативы, пропагандирующие ответственное владение домашними животными, и наличие специализированных зоомагазинов способствуют устойчивому развитию рынка.

Обзор рынка игрушек и дрессировки домашних животных в Великобритании

Ожидается, что рынок игрушек и дрессировок для домашних животных в Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать высокий спрос на интерактивные и когнитивные дрессировочные продукты. Рост числа семей, где домашние животные – это норма, и тенденция относиться к ним как к членам семьи стимулируют продажи на рынке. Потребители в Великобритании отдают предпочтение многофункциональным и дизайнерским игрушкам, способствующим физической активности и коррекции поведения. Стремительный рост числа онлайн-платформ для розничной торговли домашними животными и коробок для игрушек с подпиской также способствует расширению рынка.

Обзор рынка игрушек и дрессировки домашних животных в Германии

Ожидается, что рынок игрушек и дрессировок для домашних животных в Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать ориентация страны на безопасность, инновации и качество продукции. Немецкие потребители отдают предпочтение прочным и полезным для здоровья игрушкам для домашних животных, демонстрируя высокий спрос на сертифицированную и экологичную продукцию. Значительное присутствие местных производителей, специализирующихся на высококачественных дрессировочных приспособлениях и игрушках, устойчивых к жеванию, способствует устойчивому росту рынка. Кроме того, растущее внимание к вопросам благополучия животных и поведенческой дрессировки стимулирует устойчивый спрос на продукцию.

Обзор рынка игрушек и дрессировки домашних животных в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок игрушек и дрессировок для домашних животных в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми среднегодовыми темпами в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом числа усыновлений домашних животных, увеличением численности среднего класса и ростом располагаемых доходов в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Растущая вестернизация образа жизни и тенденция рассматривать домашних животных как компаньонов ускоряют спрос на игровые и развивающие игрушки. Расширение электронной коммерции в регионе и появление доступных местных брендов повышают доступность товаров в городских центрах.

Обзор рынка игрушек и дрессировки домашних животных в Японии

Рынок игрушек и дрессировок для домашних животных в Японии набирает обороты благодаря старению населения страны, увеличению числа городских животных и спросу на удобные решения для домашних животных. Владельцы домашних животных в Японии делают акцент на инновационных продуктах, гигиене и безопасности, что стимулирует интерес к автоматизированным, интерактивным и сенсорным игрушкам. Сильная культура ухода за домашними животными в стране и растущее число домохозяйств, состоящих из одного человека, дополнительно способствуют устойчивому спросу на товары, способствующие обогащению среды обитания.

Обзор рынка игрушек и дрессировки домашних животных в Китае

В 2024 году китайский рынок игрушек и дрессировки домашних животных обеспечил наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря быстрому росту популяции домашних животных и росту производства экономически эффективных товаров для животных в Китае. Рост располагаемого дохода, урбанизация и проникновение цифровой розничной торговли ускоряют продажи товаров для животных по всей стране. Потребители в Китае переходят на высококачественные, «умные» и устойчивые к жеванию игрушки, в то время как растущее влияние онлайн-сообществ для домашних животных и маркетинга в социальных сетях продолжает укреплять присутствие на рынке.

Доля рынка игрушек и дрессировок для домашних животных

Индустрию игрушек и дрессировки домашних животных в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Компания KONG (США)
• Чакит (США)
• Jolly Pets (США)
• Нилабон (США)
• Funny Fur, Inc. (США)
• Coastal Pet Products (США)
• McCann Pet Group (США)
• Doskocil Manufacturing Company, Inc., производящая Petmate (США)
• WEST PAW DESIGN (США)
• ZippyPaws (США)
• Шанхайская компания Xinjian Pet Product Co., Ltd. (Китай)
• Honest Pet Products (США)
• Petsport USA, Inc. (США)
• Simply Fido (США)
• Мамонт (США)
• ETHICAL PRODUCTS INC. (США)
• FLUFF & TUFF INC. (США)
• Benebone LLC (США)
• Dongguan Petop Manufactory Co., Ltd. (Китай)
• Корпорация радиосистем (США)
• N-Bone (США)

Последние события на мировом рынке игрушек и дрессировки домашних животных

• В марте 2025 года компания Squishmallows представила свою первую коллекцию игрушек для домашних животных «Chew Mees», ознаменовав собой значительное расширение бренда в категории товаров для животных. Этот запуск, включающий мягкие игрушки с усиленными швами, сетчатой ​​подкладкой и встроенными пищалками, отражает растущий потребительский спрос на высококачественные, прочные и эстетически привлекательные игрушки для животных. Доступная в магазинах PetSmart, эта линейка укрепляет позиции Squishmallows за пределами детского рынка игрушек и, как ожидается, привлечет широкую аудиторию владельцев домашних животных, которые ищут безопасные и увлекательные товары для своих питомцев, тем самым способствуя росту сегмента игрушек премиум-класса.
• В феврале 2025 года компания Jolly Pets объявила о стратегическом партнерстве с Canine Companions, став официальным спонсором игрушек для своих национальных программ дрессировки служебных собак. В рамках этого сотрудничества Jolly Pets будет поставлять игрушки для поддержки инициатив по дрессировке щенков, программ для исправительных учреждений и развития собак, проводимых волонтёрами. Это партнерство повышает узнаваемость и авторитет бренда в сфере дрессировки домашних животных, а также соответствует растущим тенденциям социальной ответственности в отрасли. Вероятно, оно укрепит позиции Jolly Pets на рынке США благодаря ассоциации своей продукции с проверенными дрессировочными организациями.
• В декабре 2024 года компания Pet Palette Distribution заключила крупное дистрибьюторское партнерство с KONG, ведущим мировым производителем игрушек для домашних животных, для распространения более 500 наименований товаров через независимых розничных продавцов в США. Целью этого сотрудничества является расширение охвата цепочки поставок и повышение доступности продукции в небольших розничных магазинах, что позволит обеим компаниям охватить более широкую потребительскую базу. Этот шаг отражает растущую тенденцию к консолидации и партнерству среди дистрибьюторов и брендов в индустрии товаров для животных для удовлетворения растущего спроса на надежные и высококачественные игрушки.
• В октябре 2024 года компания Steel Dog объявила о расширении своего портфолио игрушек в Северной Америке, Великобритании и Австралии, что укрепило её международный рост. Ассортимент продукции бренда, включающий мягкие игрушки с концепцией «игрушка в игрушке» и изготовленные из материалов, устойчивых к жеванию, отвечает меняющимся ожиданиям потребителей в отношении многофункциональных и долговечных товаров для домашних животных. Это расширение подчёркивает растущую глобализацию брендов товаров для животных и их ориентацию на инновационный дизайн для завоевания развивающихся премиальных рынков на разных континентах.
• В апреле 2023 года HyperX совместно с PLAY (Pet Lifestyle and You) выпустила линейку игрушек для домашних животных, вдохновлённую играми, изготовленную из экологичных материалов и имеющую игривый дизайн, вдохновлённый игровыми периферийными устройствами. Это партнёрство позволило преодолеть разрыв между брендингом образа жизни и развлечениями для домашних животных, привлекая технически подкованных владельцев домашних животных и представителей поколения миллениалов. Сотрудничество подчеркнуло растущую конвергенцию поп-культуры и ухода за домашними животными, способствуя инновациям и диверсификации на мировом рынке игрушек для домашних животных.

SKU-57491