Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка энергетических напитков на растительной основе – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка энергетических напитков на растительной основе

• Объем мирового рынка энергетических напитков на растительной основе в 2024 году оценивался в 1,72 млрд долларов США , а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  3,06 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 7,40% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен увеличением потребительского спроса на натуральные и экологически чистые напитки, повышением осведомленности о здоровье и благополучии, а также переходом к образу жизни, основанному на растительных продуктах, поскольку потребители ищут экологически чистые и функциональные альтернативы энергии.
• Кроме того, растущая культура фитнеса в сочетании со спросом на энергетические напитки без сахара, низкокалорийные и богатые питательными веществами, ускоряет расширение рынка.

Анализ рынка энергетических напитков на растительной основе

• Растущее предпочтение потребителями натуральных напитков с чистой этикеткой вместо синтетических энергетических напитков стимулирует спрос
• Растущая осведомленность о здоровье, благополучии и устойчивом образе жизни способствует росту популярности энергетических напитков на растительной основе.
• Северная Америка доминировала на рынке энергетических напитков на растительной основе с наибольшей долей выручки в 38,5% в 2024 году, что обусловлено ростом осознания важности здорового образа жизни, высоким спросом на напитки с чистой этикеткой и растущим распространением растительных диет.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет свидетелем самых высоких темпов роста мирового рынка энергетических напитков на растительной основе, что будет обусловлено технологическим прогрессом в производстве напитков, расширением проникновения электронной коммерции и ростом располагаемых доходов в странах с развивающейся экономикой.
• Сегмент безалкогольных напитков занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря своей широкой популярности среди потребителей, заботящихся о своем здоровье, и любителей фитнеса. Безалкогольные растительные энергетические напитки часто употребляются для ежедневного восполнения энергии и повышения работоспособности, не имея побочных эффектов, характерных для напитков на основе спирта.

Объем отчета и сегментация рынка энергетических напитков на растительной основе  

Тенденции рынка энергетических напитков на растительной основе

Инновации в области функциональных энергетических напитков на растительной основе

• Растущий спрос на функциональные напитки меняет рынок энергетических напитков на растительной основе: потребители ищут натуральные источники энергии, обогащённые витаминами, адаптогенами и суперфудами. Эти формулы выходят за рамки простого повышения энергии, поддерживая общее самочувствие и ясность ума, что соответствует тренду «чистой этикетки».
• Переход к растительному образу жизни, особенно среди миллениалов и поколения Z, стимулирует разработку инновационных продуктов с использованием натуральных источников кофеина, таких как зелёный чай, мате и гуарана. Бренды выпускают органические напитки с низким содержанием сахара, богатые антиоксидантами, чтобы соответствовать меняющимся предпочтениям в отношении здоровья.
• Растущая популярность ингредиентов, полученных из экологически чистых и этичных источников, ещё больше ускоряет расширение рынка. Компании, делающие ставку на экологичную упаковку и прозрачные цепочки поставок, завоёвывают популярность среди потребителей, заботящихся об окружающей среде.
  • Например, в 2023 году несколько американских стартапов выпустили энергетические напитки, обогащенные экстрактами ашваганды и женьшеня, которые привлекли потребителей, стремящихся к натуральному снятию стресса и повышению энергии. Эти продукты быстро завоевали популярность благодаря розничным сетям, ориентированным на товары для здоровья, и онлайн-платформам, посвященным здоровому образу жизни.
• В то время как инновации в области энергетических напитков на растительной основе являются движущей силой роста, для долгосрочного успеха необходимы постоянные исследования и разработки, конкурентоспособные цены и надежные стратегии дистрибуции для удовлетворения потребностей разнообразных глобальных потребительских баз.

Динамика рынка энергетических напитков на растительной основе

Водитель

Растущая сознательность в отношении здоровья и спрос на решения в области чистой энергии

• Растущая осведомлённость о вреде искусственных добавок, синтетического кофеина и чрезмерного содержания сахара в традиционных энергетических напитках подталкивает потребителей к переходу на натуральные растительные альтернативы. Эти продукты обеспечивают продолжительный приток энергии без вредных побочных эффектов, способствуя общему благополучию и достижению долгосрочных целей в области здоровья.
• Любители фитнеса, спортсмены и люди, заботящиеся о своём здоровье, всё чаще включают в свой ежедневный рацион энергетические напитки на растительной основе, особенно те, которые основаны на органических, низкокалорийных и веганских рецептурах. Эта тенденция согласуется с растущей популярностью функциональных напитков с дополнительной питательной ценностью.
• Маркетинговые кампании, пропагандирующие энергию растительного происхождения, в сочетании с рекомендациями инфлюенсеров, диетологов и профессиональных спортсменов, усиливают вовлеченность потребителей. Эта возросшая узнаваемость стимулирует спрос в городских и пригородных регионах и формирует сильную лояльность к бренду среди молодого поколения.
  • Например, в 2022 году ведущий европейский бренд напитков сообщил о росте продаж на 40% после запуска линейки энергетических напитков на основе зеленого чая без сахара, ориентированной на посетителей спортзалов, студентов колледжей и работающих специалистов, что демонстрирует влияние позиционирования продукта на рост продаж.
• Несмотря на растущую популярность, производителям необходимо сосредоточиться на инновациях вкусов, расширении сетей дистрибуции и экономически эффективном производстве, чтобы сделать эти напитки доступными для массового рынка, сохраняя при этом привлекательность «чистой этикетки» и ориентированность на здоровье, которые востребованы потребителями.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость продукции и ограниченная осведомленность в странах с развивающейся экономикой

• Высокая цена на энергетические напитки на растительной основе, обусловленная высокой стоимостью органического сырья, передовыми рецептурами и экологичной упаковкой, ограничивает их распространение на рынках, чувствительных к цене. Многие потребители в развивающихся регионах рассматривают эти продукты как предметы роскоши, а не как товары первой необходимости.
• Ограниченная осведомленность о пользе для здоровья и питательных свойствах энергетических напитков на растительной основе в сочетании с доминированием более дешевых традиционных энергетических напитков продолжает замедлять проникновение на рынок в пригородных и сельских районах, где потребители ставят доступность выше оздоровительных свойств.
• Неадекватная розничная инфраструктура, отсутствие специализированных холодильных складов и неэффективность цепочек поставок в отдалённых регионах ограничивают доступность продукции. Это приводит к ограничению доступа потребителей и затрудняет расширение дистрибьюторских сетей для массового внедрения.
  • Например, в 2023 году розничные торговцы напитками в Юго-Восточной Азии сообщили, что почти 65% покупателей из сельской местности не знали о наличии энергетических напитков на растительной основе, объясняя этот пробел недостаточным количеством маркетинговых кампаний, низкой узнаваемостью продукта и высокими розничными ценами по сравнению с обычными напитками.
• Чтобы преодолеть эти трудности, компаниям необходимо инвестировать в инициативы по повышению осведомленности, локальные маркетинговые усилия и доступные линейки продуктов, адаптированные к развивающимся экономикам, что обеспечит более широкое внедрение и долгосрочный потенциал роста рынка.

Объем рынка энергетических напитков на растительной основе

Рынок сегментирован по типу продукта, области применения, ингредиентам и каналу сбыта.

• По типу продукта

По типу продукта мировой рынок энергетических напитков на растительной основе сегментируется на безалкогольные и алкогольные. Сегмент безалкогольных напитков занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря своей широкой популярности среди потребителей, заботящихся о своем здоровье, и любителей фитнеса. Безалкогольные энергетические напитки на растительной основе часто употребляются для ежедневного восполнения энергии и повышения работоспособности, не имея побочных эффектов, характерных для напитков на спиртовой основе.

Ожидается, что сегмент алкогольной продукции будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, поскольку производители экспериментируют с функциональными ингредиентами на растительной основе для разработки инновационных алкогольных напитков с высокой энергетической ценностью для нишевых рынков.

• По типу

По типу рынок подразделяется на неорганический и органический. В 2024 году сегмент органической продукции доминировал на рынке благодаря растущему предпочтению потребителей к ингредиентам с «чистой этикеткой», без использования химических веществ и из экологически чистых источников. Растущая тенденция к сертификации органической продукции и прозрачности маркировки стимулирует рост этого сегмента во всем мире.

Ожидается, что сегмент неорганических продуктов будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, поскольку он ориентирован на потребителей, чувствительных к цене, которые в первую очередь ценят доступность, но при этом ищут напитки, повышающие тонус.

• По применению

По сфере применения рынок подразделяется на два сегмента: «Предтренировочный», «Восстановительный» и «Во время тренировки». Сегмент «Предтренировочный» занимал наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря растущему спросу на растительные энергетические решения для предтренировочного приема среди посетителей спортзалов и спортсменов. Эти напитки обеспечивают устойчивый уровень энергии для тренировок на выносливость и повышения производительности.

Ожидается, что сегмент восстановительных напитков будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, поскольку потребители все чаще ищут напитки на растительной основе, обогащенные электролитами, витаминами и антиоксидантами, которые способствуют восстановлению мышц и гидратации после тренировок.

• По ингредиентам

По составу ингредиентов рынок сегментирован на следующие группы: таурин, кофеин, гуарана, витамины группы B, L-карнитин, антиоксиданты и другие. Сегмент кофеина лидировал на рынке в 2024 году благодаря его широкому использованию в качестве натурального энергетика, получаемого из зелёного чая, кофейных зерен и гуараны. Его доказанная эффективность в повышении концентрации и выносливости делает его наиболее предпочтительным ингредиентом в растительных энергетических напитках.

Ожидается, что сегмент антиоксидантов будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, поскольку потребители все чаще отдают предпочтение напиткам, обогащенным натуральными экстрактами, такими как ягоды асаи, годжи и зеленый чай, за их комплексные энергетические и иммуностимулирующие свойства.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок сегментируется на супермаркеты/гипермаркеты, интернет-магазины, продуктовые магазины и магазины у дома. Сегмент супермаркетов/гипермаркетов обеспечил наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря широкому ассортименту продукции и привлекательным акциям в магазинах, ориентированным на потребителей, заботящихся о своем здоровье.

Ожидается, что сегмент электронной коммерции будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей популярностью платформ онлайн-торговли, моделей на основе подписки и вариантов доставки на дом, предлагающих удобство и разнообразие товаров для технически подкованных потребителей.

Региональный анализ рынка энергетических напитков на растительной основе

• Северная Америка доминировала на рынке энергетических напитков на растительной основе с наибольшей долей выручки в 38,5% в 2024 году, что обусловлено ростом осознания важности здорового образа жизни, высоким спросом на напитки с чистой этикеткой и растущим распространением растительных диет.
• Потребители в регионе высоко ценят натуральные ингредиенты, полезные для здоровья свойства и формулы с низким содержанием сахара, что приводит к увеличению выпуска продукции как известными компаниями по производству напитков, так и стартапами.
• Широкое распространение также подкрепляется высокими располагаемыми доходами, развитой розничной инфраструктурой и сильным проникновением электронной коммерции, что делает растительные энергетические напитки широкодоступными на городских и пригородных рынках.

Обзор рынка растительных энергетических напитков в США

Рынок энергетических напитков на растительной основе в США занял наибольшую долю выручки в 2024 году в Северной Америке, чему способствовала растущая популярность фитнес-культуры, веганского образа жизни и функциональных напитков. Потребители всё чаще ищут органические, не содержащие ГМО и богатые антиоксидантами энергетические напитки в качестве альтернативы традиционным. Значительный вклад в рост рынка вносят реклама со знаменитостями, маркетинг в социальных сетях и расширение каналов розничной торговли, ориентированных на здоровый образ жизни.

Обзор европейского рынка растительных энергетических напитков

Ожидается, что европейский рынок энергетических напитков на растительной основе будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено строгим регулированием в отношении искусственных добавок и растущим предпочтением потребителей ингредиентов, полученных из экологически чистых источников. Урбанизация, повышение осведомленности о здоровом образе жизни и популярность напитков с «чистой этикеткой» способствуют их распространению в таких странах, как Германия, Великобритания и Франция. Растущий спрос со стороны любителей фитнеса, офисных работников и студентов дополнительно ускоряет рост в регионе.

Обзор рынка энергетических напитков на растительной основе в Великобритании

Ожидается, что рынок Великобритании будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущая обеспокоенность по поводу потребления сахара, уровня ожирения и требований к безопасности энергетических напитков. Спрос на низкокалорийные, растительные и функциональные энергетические напитки стремительно растёт среди миллениалов и молодых специалистов, заботящихся о своём здоровье, что создаёт возможности для продуктовых инноваций и расширения розничной торговли.

Обзор рынка энергетических напитков на растительной основе в Германии

Ожидается, что рынок энергетических напитков на растительной основе в Германии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено высоким спросом потребителей на органические и экологичные напитки. Политика Германии, ориентированная на устойчивое развитие, и развитые каналы сбыта стимулируют бренды выпускать продукцию в перерабатываемой упаковке и с использованием этичных ингредиентов, привлекая потребителей, заботящихся об окружающей среде.

Обзор рынка растительных энергетических напитков в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок Азиатско-Тихоокеанского региона будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом располагаемых доходов, быстрой урбанизацией и повышением осведомлённости о трендах в области здоровья и фитнеса в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Государственные инициативы, направленные на популяризацию здорового питания, и развитие современной розничной инфраструктуры дополнительно стимулируют рост рынка.

Обзор рынка энергетических напитков на растительной основе в Японии

Ожидается, что рынок Японии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря технологически развитой потребительской базе страны, растущему интересу к здоровому образу жизни и спросу на удобные функциональные напитки. Популярность энергетических напитков на основе матча и напитков, обогащенных адаптогенами и растительными экстрактами, стимулирует инновации и потребительский интерес.

Обзор рынка энергетических напитков на растительной основе в Китае

В 2024 году китайский рынок энергетических напитков на растительной основе обеспечил наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствовало быстрое распространение растительной диеты, развитый внутренний производственный потенциал и растущая популярность онлайн-платформ розничной торговли. Рост численности среднего класса в стране, изменение образа жизни в городах и бум фитнес-культуры стимулируют спрос на продукцию как в городах первого, так и второго уровня.

Доля рынка энергетических напитков на растительной основе

Лидерами отрасли по производству растительных энергетических напитков являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Nestlé (Швейцария)
• PepsiCo (США)
• Tenzing Natural Energy Ltd (Великобритания)
• Guru Energy (Канада)
• Йербаэ (США)
• RIOT Energy (США)
• Proper Wild, Inc. (США)
• Сад жизни (США)
• BA Sports Nutrition, LLC. (США)
• ToroMatcha (Канада)
• Гуаяки (США)

Последние события на мировом рынке энергетических напитков на растительной основе

• В июле 2024 года компания Tenzing выпустила, по её заявлению, «самый мощный в мире натуральный энергетический напиток» — Super Natural Energy Fiery Mango. В нём содержится 200 мг кофеина из зелёного кофе и зелёного чая, а также функциональные ингредиенты, такие как грибы кордицепс и магний. В одной порции этого напитка содержится больше кофеина, чем в Red Bull. Напиток доступен на сайте Tenzing, Amazon и в Holland & Barrett и предназначен для тех, кому нужен мощный заряд энергии.
• В июле 2023 года венгерская компания Hell Energy Drink разработала, по её заявлению, первый в мире энергетический напиток, полностью разработанный искусственным интеллектом (ИИ). ИИ выбрал ингредиенты, рецептуру и даже дизайн упаковки. Выбранный вкус — «Тутти-фрутти и ягодный взрыв» — был одним из трёх вариантов, сгенерированных ИИ. Рецепт хранится в безопасности на венгерском заводе компании и в швейцарском хранилище. Это нововведение демонстрирует потенциал ИИ для революционного развития продуктов питания и напитков.

SKU-72682