Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка поливитаминных жевательных конфет на растительной основе – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Каковы размер и темпы роста мирового рынка поливитаминных жевательных конфет на растительной основе?

• Объем мирового рынка жевательных мультивитаминов на растительной основе оценивался в 1,25 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается ,  достигнет  3,23 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 12,50% в течение прогнозируемого периода.
• Общая тенденция к более здоровому образу жизни и акцент на профилактических мерах здравоохранения обусловили спрос на растительные добавки, которые воспринимаются как более натуральные и полезные для здоровья. Ожидается, что это будет способствовать росту мирового рынка жевательных мультивитаминов на растительной основе.
• Кроме того, ожидается, что рост применения в секторе здравоохранения и инвестиции в НИОКР будут способствовать развитию рынка в прогнозируемый период. Растительные мультивитаминные жевательные конфеты часто соответствуют требованиям «чистой этикетки» и открывают благоприятные возможности для роста.

Каковы основные выводы рынка поливитаминных жевательных конфет на растительной основе?

• Растущее число людей, переходящих на веганство и вегетарианство, привело к развитию рынка растительных мультивитаминных жевательных конфет. Эти добавки восполняют дефицит питательных веществ, связанный с растительным рационом, предоставляя людям удобный и приятный способ удовлетворить свои потребности в необходимых питательных веществах.
• Популярность таких продуктов отражает более широкий переход к растительному образу жизни и растущее понимание важности сбалансированного питания в этих диетических решениях.
• Северная Америка доминировала на рынке жевательных мультивитаминов на растительной основе с наибольшей долей выручки в 36,12% в 2024 году, что обусловлено растущим предпочтением потребителей растительному питанию, профилактическим средствам и добавкам с чистой этикеткой.
• Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста в 12,06% в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать рост располагаемых доходов, рост урбанизации и популярность функциональных продуктов питания в таких странах, как Китай, Япония и Индия.
• Сегмент заменителей желатина на растительной основе доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 58,6% в 2024 году, что обусловлено растущим переходом потребителей к веганским, вегетарианским и халяльным продуктам.

Область применения отчета и сегментация рынка жевательных мультивитаминов на растительной основе        

Какова основная тенденция на рынке жевательных мультивитаминов на растительной основе?

Позиционирование «чистой этикетки» и функционального питания

• Важной и набирающей обороты тенденцией на мировом рынке растительных мультивитаминных жевательных конфет является переход к продуктам с чистой этикеткой, содержащим натуральные ингредиенты, без искусственных красителей, желатина и синтетических добавок. Это привлекает потребителей, заботящихся о своем здоровье и стремящихся к прозрачности и экологичности своих добавок.
  • Например, Herbaland Canada выпустила веганские жевательные конфеты с натуральными фруктовыми ароматизаторами и пектином вместо желатина, ориентированные на вегетарианцев и веганов. Аналогичным образом, SmartyPants Vitamins делает акцент на формулах без ГМО и аллергенов, что повышает доверие потребителей и лояльность к бренду.
• Включение в состав жевательных конфет на растительной основе функциональных питательных веществ, таких как средства для укрепления иммунитета, снятия стресса и улучшения пищеварения, также меняет ожидания потребителей. Компании выпускают смеси с суперфудами, пробиотиками и адаптогенами в форме жевательных конфет, сочетая удобство с целевым применением.
• Спрос на жевательные конфеты на растительной основе особенно высок среди представителей поколения миллениалов и поколения Z, которые предпочитают жевательные конфеты традиционным таблеткам и капсулам из-за вкуса, простоты использования и портативности.
• Эта тенденция к производству многофункциональных, экологически чистых и растительных жевательных добавок меняет конкурентную среду, стимулирует инновации в разработке рецептур и способствует премиализации на рынке.

Каковы основные движущие силы рынка поливитаминных жевательных конфет на растительной основе?

• Растущая популярность веганского и вегетарианского образа жизни в сочетании с растущей непереносимостью лактозы и аллергией на ингредиенты животного происхождения является ключевым фактором, повышающим спрос на жевательные мультивитамины на растительной основе.
  • Например, в 2024 году компания Olly Nutrition расширила свою линейку веганских жевательных конфет, ориентируясь на потребителей, которым нужны экологичные, не тестируемые на животных и экологичные добавки. Подобные инициативы наглядно демонстрируют, как изменения в образе жизни способствуют расширению категории.
• Растущее предпочтение удобных форматов добавок — ещё один важный фактор. Жевательные конфеты представляют собой приятную на вкус альтернативу таблеткам, и их чаще принимают дети, пожилые люди и занятые специалисты.
• Осведомленность потребителей о профилактической медицине и связи между питанием и иммунитетом после COVID-19 еще больше повысила спрос на ежедневный прием поливитаминов, особенно в жевательных формах на растительной основе.
• Доступность жевательных конфет через интернет-каналы, аптеки и розничные магазины в сочетании с агрессивными маркетинговыми кампаниями расширяет доступность и охват потребителей, способствуя быстрому распространению на мировых рынках.

Какой фактор препятствует росту рынка поливитаминных жевательных конфет на растительной основе?

• Серьёзной проблемой для рынка растительных мультивитаминных жевательных конфет является более высокая себестоимость производства растительных рецептур по сравнению с традиционными желатиновыми жевательными конфетами. Использование пектина, натуральных ароматизаторов и ингредиентов, не содержащих ГМО, увеличивает расходы на сырье и переработку, что ограничивает доступность на рынках, чувствительных к цене.
  • Например, такие премиальные бренды, как Herbaland и Vitux AS, продают свои жевательные конфеты на растительной основе по более высоким ценам, что может ограничить их распространение среди экономных потребителей, особенно в развивающихся регионах.
• Ещё одной проблемой являются стабильность питательных веществ и сложности в разработке рецептур. Некоторые витамины (например, витамин D, B12 и пробиотики) сложнее стабилизировать в жевательных формах, что приводит к потенциальной потере питательных веществ в процессе производства и хранения.
• Кроме того, соблюдение нормативных требований и требований к маркировке в разных странах создает препятствия, поскольку компании должны гарантировать, что их заявления о «чистой этикетке», сертификаты о веганском происхождении и заявления о пользе для здоровья соответствуют международным стандартам.
• Преодоление этих проблем за счет оптимизации затрат, инновационных технологий инкапсуляции и четких стратегий маркировки будет иметь решающее значение для устойчивого роста и более широкого внедрения жевательных мультивитаминов на растительной основе.

Как сегментирован рынок жевательных мультивитаминов на растительной основе?

Рынок сегментирован по признаку источника и области применения.

• По источнику

По источнику происхождения рынок растительных мультивитаминных жевательных конфет делится на два сегмента: желатин и растительный заменитель желатина. Сегмент растительного заменителя желатина доминировал на рынке, заняв наибольшую долю рынка в 58,6% в 2024 году, что обусловлено растущим переходом потребителей на веганскую, вегетарианскую и халяльную продукцию. Растущая осведомленность об этичных источниках сырья и альтернативах, не содержащих аллергенов, дополнительно подтверждает эту тенденцию. Производители все чаще заменяют желатин животного происхождения растительными заменителями, такими как пектин и агар-агар, чтобы удовлетворить растущее число флекситарианцев и веганов.

Ожидается, что сегмент желатина будет демонстрировать умеренный рост в период с 2025 по 2032 год благодаря его традиционному использованию в составе жевательных конфет, широкой доступности и экономической эффективности. Однако рост несколько сдерживается растущим спросом на продукты, не тестируемые на животных, и продукты растительного происхождения.

• По применению

По сфере применения рынок поливитаминных жевательных конфет на растительной основе сегментируется на следующие категории: общее здоровье, здоровье костей и суставов, иммунитет, здоровье сердца, диабет, здоровье кожи, волос и ногтей, а также пренатальное здоровье. На сегмент общего здоровья в 2024 году пришлась наибольшая доля рынка – 37,4%, что обусловлено растущим спросом на поливитаминные жевательные конфеты для ежедневного поддержания здоровья, профилактики заболеваний и удобства приема добавок. Спрос дополнительно усиливается ростом численности населения пожилого возраста и активным городским образом жизни, когда потребители предпочитают простые в употреблении форматы традиционным таблеткам.

Ожидается, что сегмент средств для кожи, волос и ногтей будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим интересом потребителей к добавкам для красоты изнутри, маркетингом, ориентированным на инфлюенсеров, и растущей популярностью средств, стимулирующих выработку коллагена. Молодое поколение, особенно миллениалы и поколение Z, всё чаще выбирает жевательные конфеты, ориентированные на косметические и гигиенические преимущества.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка жевательных мультивитаминов на растительной основе?

• Северная Америка доминировала на рынке жевательных мультивитаминов на растительной основе с наибольшей долей выручки в 36,12% в 2024 году, что обусловлено растущим предпочтением потребителей растительному питанию, профилактическим средствам и добавкам с чистой этикеткой.
• Потребители в регионе все больше внимания уделяют удобству, вкусу и натуральным ингредиентам, что делает жевательные конфеты популярной альтернативой традиционным таблеткам и капсулам.
• Растущее влияние веганства, высокие располагаемые доходы и сильное проникновение розничной торговли через электронную коммерцию и супермаркеты еще больше усиливают рыночный спрос.

Обзор рынка жевательных мультивитаминов на растительной основе в США

В 2024 году США заняли самую большую долю выручки в Северной Америке, чему способствовал рост популярности здорового образа жизни и популярности веганских и не содержащих ГМО добавок. Потребители всё чаще используют жевательные конфеты в качестве элемента ежедневного ухода за собой, при этом растёт спрос на продукты, направленные на укрепление иммунитета, повышение энергии и улучшение пищеварения. Такие крупные игроки, как SmartyPants, Olly и Nature's Bounty, продолжают стимулировать распространение продукции, запуская инновационные продукты.

Обзор европейского рынка жевательных мультивитаминов на растительной основе

Ожидается, что европейский рынок будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение всего прогнозируемого периода, чему будут способствовать строгие санитарные нормы, спрос на натуральные добавки и предпочтение продукции с «чистой этикеткой». Потребители всё чаще выбирают функциональные жевательные конфеты в рамках сбалансированного питания, в то время как розничные продавцы и аптеки расширяют свой ассортимент нутрицевтиков. Рост особенно высок в Германии, Франции и Великобритании, где городское население проявляет растущий интерес к растительному образу жизни.

Обзор рынка жевательных мультивитаминов на растительной основе в Великобритании

Ожидается, что рынок Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами, чему способствуют растущее принятие веганами, повышение осведомленности о правильном питании и активное проникновение электронной коммерции. Мармеладные конфеты набирают популярность среди молодых потребителей и родителей, ищущих форматы добавок, подходящие для детей. Кроме того, ожидается, что развитая экосистема розничной торговли и цифрового здравоохранения в Великобритании будет дополнительно стимулировать рост.

Обзор рынка жевательных мультивитаминов на растительной основе в Германии

Ожидается, что рынок Германии значительно расширится благодаря акценту на устойчивое развитие, органические продукты и функциональные решения для здоровья. Немецкие потребители ценят экологичную упаковку и сертифицированные натуральные ингредиенты, что соответствует местным тенденциям. Высокий спрос на иммуностимулирующие и энергетические добавки в форме жевательных конфет стимулирует их распространение как в аптеках, так и на онлайн-платформах.

Какой регион является самым быстрорастущим на рынке жевательных мультивитаминов на растительной основе?

Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста в 12,06% в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать рост располагаемых доходов, ускоренная урбанизация и популярность функциональных продуктов питания в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Повышение осведомленности потребителей о профилактической медицине и государственных программах питания также способствуют их внедрению. Роль региона как центра производства нутрицевтиков повышает их доступность и финансовую доступность.

Обзор рынка жевательных мультивитаминов на растительной основе в Японии

Японский рынок набирает обороты благодаря растущему спросу на удобные и полезные для здоровья продукты. Акцент страны на долголетие и профилактическое здравоохранение способствует росту потребления жевательных конфет, обогащённых витаминами, минералами и растительными экстрактами. Кроме того, старение населения Японии, вероятно, увеличит спрос на удобные для употребления формы добавок.

Обзор рынка жевательных мультивитаминов на растительной основе в Китае

В 2024 году на долю Китая пришлась наибольшая доля рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря растущему среднему классу, большой численности населения и мощной производственной базе. Мармеладные конфеты становятся очень популярными среди молодых специалистов и семей, предпочитающих натуральные растительные добавки. Рост числа отечественных брендов нутрицевтиков, растущее проникновение электронной коммерции и государственные инициативы по повышению осведомленности о здоровом образе жизни дополнительно ускоряют развитие рынка.

Какие компании являются ведущими на рынке жевательных мультивитаминов на растительной основе?

Индустрию производства поливитаминных жевательных конфет на растительной основе в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Pfizer Inc. (США)
• Bayer AG (Германия)
• Витамины SmartyPants (США)
• Olly Nutrition (США)
• Hero Nutritional's LLC (США)
• Nature's Bounty Co. (США)
• Procaps Group (Колумбия)
• Santa Cruz Nutritionals (США)
• Амафарм (Германия)
• Herbaland Canada (Канада)
• Allseps Pty. Ltd. (Австралия)
• Vitux AS (Норвегия)
• Boscogen, Inc. (Тайвань)
• Bettera Brands, LLC (США)
• NutraStar Manufacturing Ltd. (Китай)
• Better Nutritionals (США)
• Prime Health Ltd. (Великобритания)
• AJES Pharmaceuticals LLC (США)
• Лактонова (Индия)
• SMPNutra.com (США)
• Lexicare Pharma Pvt. Ltd. (Индия)
• Superior Supplement Manufacturing (США)
• Well Aliments (США)
• Supplement Factory Ltd. (Великобритания)
• Vitakem Nutraceutical, Inc. (США)

Каковы последние тенденции на мировом рынке жевательных мультивитаминов на растительной основе?

• В июле 2025 года компания MULTEEZ расширила свою линейку продукции, выпустив мультивитаминные жевательные конфеты в форме медвежат от EEZ Co., одобренные для детей. Они содержат 100% суточной нормы семи необходимых витаминов, при этом в каждой упаковке содержится всего 3 г органического тростникового сахара. Мармеладки не содержат ГМО, глютена, молочных продуктов, искусственных красителей и имеют вкус «Клубничный всплеск». Этот запуск подчеркивает стремление компании предлагать более полезные, увлекательные и удобные для детей варианты добавок.
• В июне 2025 года компания Vitafusion совместно с популярным шеф-поваром и бывшим ведущим программы Bon Appétit Брэдом Леоне представила свои жевательные конфеты Power Plus Multivitamin. Эти конфеты, доступные со вкусами клубники и арбуза, обеспечивают 100% суточной нормы десяти ключевых питательных веществ, включая витамин D3, витамин E, биотин и фолиевую кислоту, и обладают более мягкой жевательной текстурой для удобства употребления. Этот запуск отражает стремление бренда улучшить вкус и пищевую ценность своих жевательных добавок.
• В мае 2025 года компания Pharmavite, материнская компания Nature Made®, открыла производственный объект стоимостью 250 миллионов долларов США в Нью-Олбани, штат Огайо, в рамках расширения своего производства в Центральном Огайо. Предприятие предназначено для увеличения производства жевательных конфет Nature Made и располагает Центром инноваций в области жевательных конфет для расширения возможностей НИОКР. Это важное событие подчеркивает стратегические инвестиции Pharmavite в масштабирование деятельности и инновации в секторе жевательных витаминов.
• В апреле 2024 года компания Nature Made представила свою первую лимитированную серию мультивитаминных жевательных конфет со вкусом маринованных огурцов, вдохновлённую растущей популярностью пиклболов. Эти жевательные конфеты обеспечивают те же питательные вещества для иммунитета, здоровья костей и энергии, что и оригинальная формула, но с уникальным кисло-соленым вкусом. Этот запуск демонстрирует творческий подход бренда к тому, чтобы сделать здоровый образ жизни приятным и актуальным.
• В июне 2023 года компания Bayer AG создала подразделение Precision Health, целью которого является разработка новых продуктов для повседневного использования в сфере здравоохранения. Эта инициатива направлена ​​на ускорение инноваций и удовлетворение разнообразных потребностей потребителей в сфере здравоохранения. Этот стратегический шаг подчеркивает долгосрочную приверженность Bayer укреплению своих позиций на рынке потребительских товаров для здоровья.

SKU-70750