Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка упаковки для торговых точек – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер рынка упаковки для мест продаж

• Объем мирового рынка упаковки для мест продаж в 2025 году оценивался в 16,07 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  24,71 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 5,53% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в значительной степени обусловлен растущим спросом на привлекательные витрины в магазинах, которые повышают видимость товаров и влияют на импульсивные покупки.
• Усиление конкуренции между брендами и растущее внимание к визуальному мерчандайзингу в розничных магазинах способствуют расширению рынка.

Анализ рынка упаковки для мест продаж

• Для рынка характерен высокий спрос со стороны розничной торговли, стремящейся к индивидуальным, привлекательным и экономически эффективным решениям для демонстрации товаров в местах продаж.
• Производители сосредотачиваются на инновациях, облегченных конструкциях и экологически чистых материалах, чтобы достичь целей устойчивого развития, сохраняя при этом долговечность и привлекательный внешний вид.
• Северная Америка доминировала на мировом рынке упаковки для торговых точек (POP), занимая наибольшую долю выручки в 2025 году, что было обусловлено растущим спросом на привлекательные витрины в магазинах, рекламные кампании и стратегии повышения вовлеченности покупателей.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самые высокие темпы роста на мировом рынке упаковки для торговых точек , чему способствуют рост располагаемых доходов, расширение сети супермаркетов и гипермаркетов, а также растущий спрос на премиальные и индивидуализированные решения для оформления торговых точек.
• В 2025 году сегмент настольных витрин занимал наибольшую долю рынка по выручке, что обусловлено их высокой заметностью на кассах, способностью влиять на импульсивные покупки и пригодностью для рекламных кампаний. Настольные витрины широко используются в розничных магазинах для привлечения внимания потребителей и повышения узнаваемости бренда.

Обзор отчета и сегментация рынка упаковки для мест продаж.        

Тенденции рынка упаковки для мест продаж

Растущий спрос на привлекательные и функциональные торговые витрины.

• Растущее внимание к визуальному мерчандайзингу в магазинах существенно влияет на глобальный рынок упаковки для точек продаж (POP), поскольку розничные продавцы все чаще ищут упаковочные решения, которые повышают видимость товара, стимулируют импульсивные покупки и укрепляют узнаваемость бренда. POP-дисплеи набирают популярность благодаря своей способности сочетать функциональность и эстетику, поддерживая продажи в различных категориях розничной торговли, включая товары повседневного спроса, электронику и средства личной гигиены.
• Усиление конкуренции между брендами и растущая важность рекламных кампаний привели к увеличению спроса на инновационные и привлекательные решения в области POS-упаковки. Розничные продавцы и производители сосредотачиваются на дифференцированном дизайне, сезонных темах и настраиваемых форматах демонстрации, чтобы привлечь потребителей и повлиять на решения о покупке.
• Тенденции устойчивого развития и экологичности влияют на решения о закупках и поставках, при этом производители отдают приоритет перерабатываемым, биоразлагаемым и легким материалам. Эти факторы помогают брендам выделиться в конкурентной розничной среде, одновременно поддерживая корпоративные цели в области устойчивого развития.
  • Например, в 2024 году компании Smurfit Kappa в Европе и DS Smith в Великобритании расширили свой ассортимент POS-упаковки, представив модульные и экологичные решения для демонстрации товаров в супермаркетах и ​​специализированных магазинах. Эти новинки были внедрены в розничной торговле, электронной коммерции и рекламных каналах, повысив вовлеченность покупателей и укрепив узнаваемость бренда.
• Хотя спрос на POS-упаковку растет, устойчивое расширение рынка зависит от непрерывных инноваций, экономически эффективного производства и адаптации к меняющимся форматам розничной торговли. Производители сосредоточены на повышении масштабируемости, надежности цепочки поставок и разработке универсальных решений, которые обеспечивают баланс между стоимостью, долговечностью и визуальной привлекательностью.

Динамика рынка упаковки для мест продаж

Водитель

Растет предпочтение привлекательным и функциональным торговым витринам.

• Растущий спрос на визуально привлекательные и функциональные упаковочные решения является одним из главных факторов развития рынка POS-упаковки. Розничные продавцы все чаще инвестируют в витрины, которые привлекают внимание потребителей, подчеркивают рекламные акции и стимулируют спонтанные покупки, особенно в условиях жесткой конкуренции на розничном рынке.
• Расширение сферы применения POS-упаковки в супермаркетах, гипермаркетах, специализированных магазинах и на платформах электронной коммерции оказывает влияние на рост рынка. POS-упаковка помогает брендам улучшить присутствие на полках, повысить качество обслуживания клиентов и эффективно донести преимущества продукта.
• Производители активно продвигают модульные, настраиваемые и экологичные решения для POS-упаковки посредством инноваций, маркетинговых кампаний и сотрудничества с розничными сетями. Эти усилия подкрепляются растущей потребностью в дифференциации в магазинах и повышении вовлеченности покупателей.
  • Например, в 2023 году такие компании, как WestRock в США и International Paper в Германии, сообщили об увеличении использования модульных POS-дисплеев для категорий напитков, кондитерских изделий и средств личной гигиены. Эти инициативы укрепили узнаваемость бренда, стимулировали повторные покупки и увеличили розничные продажи.
• Хотя растущие тенденции в розничной торговле и рекламных акциях способствуют росту рынка, более широкое внедрение зависит от управления затратами, доступности материалов и эффективности работы цепочки поставок. Инвестиции в экологически чистые материалы, передовые возможности проектирования и эффективность дистрибуции будут иметь решающее значение для удовлетворения глобального спроса.

Сдержанность/Вызов

Высокие производственные затраты и сложные требования к цепочке поставок.

• Относительно высокая стоимость индивидуальной и премиальной POS-упаковки по сравнению со стандартной упаковкой остается ключевой проблемой, ограничивающей ее внедрение среди брендов, чувствительных к цене. Затраты, связанные с дизайном, материалами, печатью и логистикой, способствуют повышению цен и могут повлиять на прибыльность.
• Уровень осведомленности и компетентности малых и средних розничных продавцов в вопросах эффективной POS-упаковки остается ограниченным, что препятствует ее широкому внедрению. Недостаточное понимание функциональных преимуществ и эффективности демонстрации товаров может замедлить проникновение на рынок.
• Проблемы с цепочками поставок и логистикой также влияют на рост рынка, поскольку POS-упаковка часто требует точной сборки, своевременной доставки и соответствия стандартам качества. Сложности в хранении, обработке и транспортировке увеличивают операционные издержки для производителей и розничных продавцов.
  • Например, в 2024 году дистрибьюторы в Юго-Восточной Азии, поставляющие модульные POS-дисплеи в супермаркеты и специализированные магазины, сообщили о замедлении внедрения из-за высоких производственных затрат и ограниченной осведомленности об эффективности таких дисплеев. Логистические ограничения и доступность материалов еще больше ограничили развертывание.
• Для преодоления этих проблем потребуются экономически эффективные производственные процессы, образовательные инициативы для розничных продавцов и укрепление дистрибьюторских сетей. Сотрудничество с дизайнерами, поставщиками материалов и розничными торговцами может помочь раскрыть долгосрочный потенциал роста мирового рынка POS-упаковки, сохраняя при этом экологичность и функциональную привлекательность.

Обзор рынка упаковки для мест продаж

Рынок сегментирован по типу продукции, типу материала, области применения и каналам сбыта.

• По типу продукции

В зависимости от типа продукции, мировой рынок упаковки для точек продаж (POP) сегментируется на настольные дисплеи, напольные дисплеи, дисплеи с гравитационной фиксацией, паллетные дисплеи, боковые дисплеи, дисплеи в контейнерах, дисплеи с зажимами и другие. Сегмент настольных дисплеев занимал наибольшую долю рынка по выручке в 2025 году, что обусловлено их высокой заметностью на кассах, способностью влиять на импульсивные покупки и пригодностью для рекламных кампаний. Настольные дисплеи широко используются в розничных магазинах для привлечения внимания потребителей и повышения вовлеченности в бренд.

Ожидается, что сегмент напольных витрин продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год благодаря большей занимаемой площади, возможности демонстрации множества товаров и эффективности в местах с высокой проходимостью. Напольные витрины особенно популярны для сезонных акций и запуска новых продуктов, обеспечивая высокую визуальную привлекательность и увеличивая возможности продаж.

• По типу материала

По типу материала рынок сегментируется на стекло, пластик, металл, пенопласт и бумагу. В 2025 году наибольшую долю занимал сегмент бумаги благодаря ее экономичности, возможности вторичной переработки и гибкости в индивидуализации, что способствует как экологическим инициативам, так и привлекательному позиционированию бренда.

Ожидается, что сегмент пластиковых изделий продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, а также стремительное развитие в течение прогнозируемого периода, чему способствуют их прочность, малый вес и универсальность конструкции, что делает их идеальными для многоразовых и долгосрочных решений в области демонстрации продукции.

• По заявлению

В зависимости от области применения рынок сегментируется на продукты питания и напитки, средства личной гигиены, фармацевтику, электронику, автомобильную промышленность и другие. Сегмент продуктов питания и напитков занимал наибольшую долю рынка в 2025 году, чему способствовал высокий спрос на рекламные стенды в магазинах для закусок, напитков и кондитерских изделий, которые стимулируют импульсивные покупки и повышают узнаваемость бренда.

Ожидается, что сегмент средств личной гигиены продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему будет способствовать рост продаж косметики, средств по уходу за кожей и гигиенических товаров, для которых необходима привлекательная и инновационная POS-упаковка, чтобы привлечь потребителей и выделить бренды.

• По каналам сбыта

По каналам сбыта рынок сегментируется на гипермаркеты, супермаркеты, универмаги, специализированные магазины и магазины шаговой доступности. Сегмент гипермаркетов занимал наибольшую долю выручки в 2025 году благодаря широкому ассортименту продукции, высокой посещаемости и возможности размещения крупномасштабных POS-дисплеев.

Ожидается, что сегмент специализированных магазинов продемонстрирует самый быстрый рост в период с 2026 по 2033 год, чему будет способствовать спрос на уникальные, премиальные и персонализированные витрины, улучшающие покупательский опыт и укрепляющие лояльность к бренду.

Региональный анализ рынка упаковки для мест продаж

• Северная Америка доминировала на мировом рынке упаковки для торговых точек (POP), занимая наибольшую долю выручки в 2025 году, что было обусловлено растущим спросом на привлекательные витрины в магазинах, рекламные кампании и стратегии повышения вовлеченности покупателей.
• В регионе розничные продавцы и бренды высоко ценят функциональную и визуально привлекательную POS-упаковку, которая повышает видимость товара, стимулирует спонтанные покупки и укрепляет узнаваемость бренда.
• Широкое распространение этой технологии дополнительно поддерживается развитой розничной инфраструктурой, внедрением технологий в мерчандайзинг и растущими инвестициями в маркетинг и визуальный мерчандайзинг, что делает POS-упаковку предпочтительным решением в супермаркетах, гипермаркетах и ​​специализированных магазинах.

Анализ рынка упаковки для мест продаж в США

В 2025 году рынок POS-упаковки в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке, чему способствовали растущее внедрение инновационных решений для демонстрации товаров, усиление конкуренции в розничной торговле и повышение значимости рекламных и сезонных кампаний. Розничные продавцы все чаще внедряют индивидуальные и модульные POS-дисплеи для улучшения обслуживания клиентов, увеличения продаж и поддержки дифференциации бренда. Кроме того, интеграция POS-упаковки с цифровыми и электронными торговыми платформами способствует дальнейшему росту рынка.

Анализ европейского рынка упаковки для мест продаж

Ожидается, что европейский рынок POS-упаковки продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, в первую очередь благодаря ужесточению правил в отношении экологичной и перерабатываемой упаковки и растущему спросу на экологически чистые решения для розничной торговли. Рост урбанизации в сочетании с развитием современных форматов розничной торговли способствует внедрению POS-упаковки. Европейских потребителей также привлекают инновационные, визуально привлекательные и функциональные решения для демонстрации товаров, что способствует расширению сети супермаркетов, универмагов и специализированных магазинов.

Анализ рынка упаковки для мест продаж в Великобритании

Ожидается, что рынок POS-упаковки в Великобритании значительно вырастет в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущие инвестиции в розничный маркетинг, сезонные акции и необходимость повышения видимости товаров в магазинах. Розничные продавцы и бренды внедряют креативные и экологичные решения для демонстрации товаров, чтобы привлечь покупателей, увеличить продажи и выделить свою продукцию на конкурентном рынке. Развитая инфраструктура розничной торговли и электронной коммерции в Великобритании, как ожидается, продолжит поддерживать расширение рынка.

Анализ рынка упаковки для торговых точек в Германии

Ожидается, что рынок POS-упаковки в Германии продемонстрирует устойчивый рост в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют высокие ожидания потребителей в отношении премиального опыта розничной торговли, акцент на экологичных упаковочных решениях и активное внедрение инновационных форматов демонстрации товаров. Немецкие ритейлеры инвестируют в модульные, пригодные для вторичной переработки и визуально привлекательные POS-дисплеи, чтобы привлечь покупателей, увеличить товарооборот и укрепить имидж бренда, особенно в супермаркетах, гипермаркетах и ​​специализированных магазинах.

Анализ рынка упаковки для торговых точек в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок POS-упаковки в Азиатско-Тихоокеанском регионе продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют быстрая урбанизация, рост располагаемых доходов и расширение современных форматов розничной торговли в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Растущий розничный сектор региона в сочетании с растущим спросом на рекламные и визуально привлекательные дисплеи стимулирует внедрение POS-упаковки. Кроме того, роль Азиатско-Тихоокеанского региона как производственного центра POS-материалов и дисплеев повышает доступность и ценовую доступность для брендов и розничных продавцов.

Анализ рынка упаковки для торговых точек в Японии

Ожидается, что рынок POS-упаковки в Японии продемонстрирует уверенный рост в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют высокие ожидания потребителей в отношении премиального опыта покупок в магазинах и спрос на визуально привлекательные и функциональные витрины. Розничные продавцы все чаще используют креативные, компактные и модульные POS-решения для оптимизации пространства на полках, привлечения покупателей и увеличения продаж, особенно в сегментах продуктов питания и напитков, средств личной гигиены и кондитерских изделий.

Анализ рынка упаковки для торговых точек в Китае

В 2025 году китайский рынок POS-упаковки занимал наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствовали быстрая урбанизация, расширение современных каналов розничной торговли и растущий спрос на премиальные, функциональные и экологичные витрины для магазинов. Развитие организованной розничной торговли, интеграция электронной коммерции и мощные отечественные производственные мощности по выпуску POS-материалов являются ключевыми факторами, стимулирующими рост рынка в супермаркетах, гипермаркетах и ​​специализированных магазинах.

Доля рынка упаковки для мест продаж

В отрасли производства упаковки для мест продаж лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• International Paper (США)
• DS Smith (Великобритания)
• Smurfit Kappa (Ирландия)
• Sonoco Products Company (США)
• Menasha Packaging Company, LLC (США)
• Georgia-Pacific (США)
• WestRock Company (США)
• Fencor Packaging Group Limited (Великобритания)
• Creative Displays Now (США)
• Hawver Display (США)

Последние тенденции на мировом рынке упаковки для торговых точек.

• В августе 2025 года компания Smurfit Kappa (IE) запустила новую линейку экологичных рекламных материалов для мест продаж, направленную на сокращение использования пластика и поддержку глобальных инициатив в области устойчивого развития. Это событие позиционирует компанию как лидера в области экологически ответственной упаковки, привлекая потребителей, заботящихся об окружающей среде, повышая лояльность к бренду и укрепляя конкурентные позиции на мировом рынке рекламной упаковки для мест продаж.
• В сентябре 2025 года Mondi Group (GB) заключила стратегическое партнерство с ведущей компанией по производству напитков для разработки решений в области перерабатываемой упаковки, специально разработанных для сектора напитков. Эта инициатива призвана удовлетворить растущий спрос на экологичную упаковку, расширить рыночное присутствие Mondi и укрепить ее репутацию новатора в области экологически чистых упаковочных технологий.
• В июле 2025 года компания WestRock (США) завершила приобретение региональной фирмы по производству упаковки, специализирующейся на технологиях цифровой печати. ​​Этот шаг призван расширить возможности WestRock в производстве персонализированных рекламных материалов для торговых точек, удовлетворить растущий спрос на индивидуальную упаковку и укрепить конкурентные преимущества компании за счет интеграции передовых технологий печати в ассортимент продукции.
• В июле 2024 года компания Smurfit Kappa завершила приобретение компании WestRock, образовав новую структуру Smurfit Westrock. Цель этой стратегической консолидации — создание одной из крупнейших мировых компаний по производству упаковки со штаб-квартирой в Дублине и американским подразделением в Атланте. Слияние направлено на расширение ассортимента экологичной бумажной упаковки, повышение производственных возможностей и укрепление инноваций на различных рынках. Благодаря объединению ресурсов, опыта и дистрибьюторских сетей компания сможет повысить операционную эффективность, удовлетворить растущий спрос на экологически чистую упаковку и укрепить свои лидирующие позиции в мировой упаковочной индустрии.

SKU-63092