Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка подержанных часов класса люкс – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка подержанных часов класса люкс

• Объем мирового рынка подержанных часов класса люкс в 2024 году оценивался в 28,77 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 69,22 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 11,60% в течение прогнозируемого периода .
• Рост рынка во многом обусловлен растущей склонностью потребителей к устойчивому потреблению предметов роскоши и растущей осведомленностью о циклической моде, что привело к росту популярности бывших в употреблении предметов роскоши.
• Кроме того, растущий спрос на редкие, винтажные и инвестиционные часы в сочетании с расширением цифровых платформ перепродажи, предлагающих аутентификацию и сертификацию, движет рынок вперед, повышая доверие покупателей и глобальную доступность.

Анализ рынка подержанных часов класса люкс

• Бывшие в употреблении часы класса люкс — это бывшие в употреблении часы от дорогих брендов, которые сохраняют значительную ценность и привлекательность благодаря своему мастерству, наследию и ограниченной доступности. Эти часы продаются через сертифицированные платформы перепродажи, аукционные дома и у авторизованных дилеров, предлагающих услуги по проверке подлинности, восстановлению и гарантийному обслуживанию.
• Растущий спрос на подержанные часы класса люкс обусловлен, прежде всего, растущим стремлением к роскоши по более доступной цене, культурным сдвигом в сторону устойчивого и ценностно-ориентированного потребления, а также растущей цифровизацией платформ перепродажи, которые обеспечивают безопасные глобальные транзакции.
• Северная Америка доминировала на рынке подержанных часов класса люкс с долей 34,7% в 2024 году благодаря высокому интересу потребителей к сохраняющим стоимость активам и растущей привлекательности устойчивого потребления предметов роскоши.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке подержанных часов класса люкс в течение прогнозируемого периода из-за быстрой урбанизации, роста располагаемых доходов и растущего амбициозного потребления на ключевых рынках, включая Китай, Японию и Индию.
• Сегмент подержанных часов класса люкс с автоматическим механизмом доминировал на рынке с долей рынка 66,7% в 2024 году благодаря высокому потребительскому спросу, обусловленному удобством, точностью и ощущением превосходного мастерства. Эти часы, приводимые в движение запястьем, исключают необходимость ежедневного завода и часто ассоциируются с изделиями известных брендов, что делает их более привлекательными на вторичном рынке. Коллекционеры и энтузиасты ценят автоматические механизмы за их механическую сложность и долгосрочный инвестиционный потенциал.

Объем отчета и сегментация рынка подержанных часов класса люкс

Тенденции рынка подержанных часов класса люкс

Растущая популярность программ сертификации подержанных автомобилей (CPO)

• Программы сертификации подержанных товаров набирают обороты, предоставляя покупателям гарантии подлинности, истории ремонта и гарантии, которые повышают доверие к вторичному рынку предметов роскоши, одновременно повышая привлекательность бывших в употреблении вещей.
• Например, такие известные игроки отрасли, как WatchBox, Chrono24 и Watches of Switzerland, расширяют специализированные платформы CPO, где клиенты получают доступ к подлинным, отреставрированным часам класса люкс с подробной информацией о происхождении и послепродажной поддержкой.
• Переход к цифровым продажам расширяет рыночный охват подержанных часов класса люкс, поскольку платформы электронной коммерции предлагают широкий выбор, надежные услуги аутентификации и прозрачные цены для коллекционеров и покупателей, впервые приобретающих часы.
• Повышенное внимание к устойчивому развитию и тенденциям моды на циклическую продукцию стимулирует интерес к подержанным часам класса люкс среди потребителей, заботящихся об окружающей среде и ценящих продление жизненного цикла продукции и минимизацию потребления ресурсов.
• Инвестиционная привлекательность подержанных часов класса люкс растет, поскольку энтузиасты признают, что модели Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet сохраняют или растут в цене, что делает этот сегмент привлекательным в качестве альтернативного класса активов.
• Азиатско-Тихоокеанский регион переживает стремительный рост, чему способствуют рост располагаемых доходов, бурно развивающийся средний класс и повышение осведомленности о подлинности бренда и часах инвестиционного класса через каналы CPO.

Динамика рынка подержанных часов класса люкс

Водитель

Растущий спрос на доступную роскошь часов

• Растущий интерес потребителей к предметам роскоши по доступным ценам стимулирует спрос на подержанные часы, предлагая доступные варианты доступа к таким премиальным брендам, как Rolex, Omega и Cartier, без барьера полной розничной стоимости.
• Например, на рынках Европы и Северной Америки наблюдается активный рост спроса среди молодых покупателей и коллекционеров, которых привлекает ценность и престиж, доступные в сегменте подержанных автомобилей, а также возможность получить доступ к снятым с производства или эксклюзивным моделям, которые невозможно приобрести как новые.
• Расширение сети сертифицированных онлайн- и офлайн-ритейлеров повышает удобство и уверенность покупателей, обеспечивая широкое распространение и поддержку через физические бутики и цифровые выставочные залы.
• Изменение покупательского поведения в развивающихся регионах, таких как Азиатско-Тихоокеанский регион и Ближний Восток, в сочетании с ростом благосостояния усиливает спрос на роскошные часы как на символы статуса и личные инвестиции.
• Услуги по персонализации и гибкие варианты финансирования, предлагаемые платформами CPO, повышают доступность, помогая покупателям приобретать желанные модели класса люкс, распределяя платежи по времени или персонализируя выбор.

Сдержанность/Вызов

Опасения по поводу контрафактной продукции и надежности аутентификации

• Распространение поддельных часов, неавторизованных дилеров и ложно маркированной продукции угрожает легитимности рынка, требуя от дилеров и брендов значительных инвестиций в строгие процедуры проверки, цифрового отслеживания и экспертных проверок.
• Например, такие бренды и платформы, как eBay и Watchfinder, разрабатывают надежные протоколы аутентификации и цифровые сертификаты, а также заключают партнерства с экспертами-часовщиками, чтобы защитить покупателей и поддержать репутацию отрасли.
• Формирование доверия потребителей на вторичном рынке может быть поставлено под угрозу из-за недостаточной прозрачности или непоследовательности процедур аутентификации, особенно в случае небольших независимых розничных продавцов без установленных стандартов сертификации.
• Изменения в регулировании трансграничных продаж и импортно-экспортного контроля могут усложнить проверку подлинности, ценообразование и доставку подержанных часов класса люкс, что ограничит текучесть рынка и доверие потребителей.
• Экономическая неопределенность и колебания потребительских расходов могут обнажить уязвимость на рынке подержанных предметов роскоши, особенно в периоды спада, когда инвестиционная стоимость и ликвидность коллекционных часов могут пострадать.

Объем рынка подержанных часов класса люкс

Рынок сегментирован по типу и каналу сбыта.

• По типу

По типу рынок подержанных часов класса люкс сегментируется на автоматические подержанные часы класса люкс и ручные подержанные часы класса люкс. Сегмент автоматических часов занимал наибольшую долю рынка в 66,7% в 2024 году, что обусловлено его высоким потребительским предпочтением из-за удобства, точности и восприятия превосходного мастерства. Эти часы, работающие от движения запястья, устраняют необходимость ежедневного завода и часто ассоциируются с дорогими часовыми брендами, что делает их более привлекательными на рынке перепродажи. Коллекционеры и энтузиасты ценят автоматические механизмы за их механическую сложность и долгосрочный инвестиционный потенциал. Более того, растущая осведомленность об устойчивом развитии и методах циклической экономики поддерживает спрос на автоматические подержанные модели, особенно среди экологически сознательных покупателей предметов роскоши. Их непреходящая эстетическая и технологическая привлекательность продолжают стимулировать стоимость перепродажи и спрос как среди мужчин, так и среди женщин.

Ожидается, что сегмент подержанных часов класса люкс с ручным заводом будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий спрос среди пуристов и коллекционеров часового дела, которые ценят традиции, мастерство и тактильные ощущения от ручного завода. Часы с ручным заводом часто несут в себе историческую ценность и являются редкостью, что делает их желанным приобретением на винтажных и дорогих аукционах. Поскольку потребители все чаще ищут исторические часы и модели ограниченных серий, часы с ручным заводом приобретают популярность благодаря своей уникальности и ностальгической ценности. Росту также способствует расширение услуг по аутентификации часов и специализированных платформ, которые гарантируют качество и происхождение этих механических изделий. Энтузиасты, тяготеющие к минималистичному дизайну и компактным корпусам, также отдают предпочтение вариантам с ручным заводом, особенно на развивающихся рынках с растущей осведомленностью о роскоши.

• По каналу распространения

На основе каналов сбыта рынок сегментирован на офлайн- и онлайн-каналы. На офлайн-сегмент пришлась наибольшая доля выручки в 2024 году, чему способствовало сильное присутствие авторизованных розничных продавцов, реселлеров предметов роскоши и традиционных бутиков, которые предлагают личную аутентификацию, гарантийное обслуживание и персонализированный клиентский опыт. Покупки дорогих подержанных товаров часто требуют доверия и проверки, которые физические магазины эффективно обеспечивают благодаря экспертной оценке и прозрачности. Офлайн-каналы особенно доминируют в таких регионах, как Европа и США, где культура классических часов класса люкс и физическое присутствие крупных брендов влияют на предпочтения покупателей. Многие покупатели по-прежнему предпочитают лично осматривать часы перед покупкой, особенно при покупке моделей высокого класса. Дополнительная гарантия послепродажного обслуживания и возможность обменять или обновить часы в магазине еще больше укрепляют доминирование офлайн-рынка.

Прогнозируется, что онлайн-сегмент будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено резким ростом числа потребителей предметов роскоши, ориентированных на цифровые технологии, и расширением специализированных платформ электронной коммерции, предлагающих аутентичные, сертифицированные подержанные часы. Удобство просмотра и сравнения широкого ассортимента брендов и моделей, не выходя из дома, меняет привычки покупателей, особенно среди миллениалов и поколения Z. Такие платформы, как Chrono24, WatchBox и eBay Luxe, а также сертифицированные брендами программы онлайн-перепродажи, быстро завоевывают доверие и долю рынка. Технологические достижения в области цифровой верификации, виртуальных примерок и безопасных платежных систем помогают покупателям справиться с опасениями по поводу подлинности и мошенничества. Онлайн-канал также обеспечивает глобальный доступ к редким или снятым с производства моделям, способствуя его быстрому внедрению как на развивающихся, так и на развитых рынках.

Региональный анализ рынка подержанных часов класса люкс

• Северная Америка доминировала на рынке подержанных часов класса люкс с наибольшей долей выручки в 34,7% в 2024 году, что обусловлено высоким потребительским интересом к сохраняющим стоимость активам и растущей привлекательностью устойчивого потребления предметов роскоши.
• Развитый рынок предметов роскоши в регионе, высокий уровень располагаемых доходов и растущая осведомленность о проверенных платформах перепродажи способствовали широкому распространению подержанных часов класса люкс.
• Потребителей привлекают инвестиционный потенциал, ограниченная серия и доступ к снятым с производства моделям, предлагаемым на вторичном рынке.

Обзор рынка подержанных часов класса люкс в США

В 2024 году США заняли наибольшую долю на североамериканском рынке подержанных часов класса люкс, чему способствовала развитая инфраструктура перепродажи, технологически подкованное поведение потребителей и широкое признание подержанных предметов роскоши как финансового вложения и стиля. Рынок выигрывает от высокоразвитой экосистемы электронной коммерции с такими платформами, как WatchBox, The RealReal и Crown & Caliber, предлагающими обширные запасы и надежные гарантии подлинности. Потребители всех возрастных групп все чаще обращаются к подержанным часам из-за их исторической ценности, эксклюзивности и более доступных цен. Растущий интерес к коллекционированию часов, особенно среди миллениалов и поколения Z, еще больше повышает спрос. Растущая популярность винтажных моделей в сочетании с тенденцией к устойчивому потреблению позиционирует США как важнейший драйвер роста рынка Северной Америки.

Обзор европейского рынка подержанных часов класса люкс

Ожидается, что в Европе в течение прогнозируемого периода будет наблюдаться устойчивый рост рынка подержанных часов класса люкс, чему будет способствовать богатое часовое наследие региона и меняющееся отношение потребителей к потреблению предметов роскоши. Культурное уважение к мастерству и традиционным брендам в сочетании с растущей популярностью винтажной эстетики продолжает стимулировать спрос на подержанные часы. Потребители в Европе всё чаще обращаются к подержанным часам из-за их уникальности и истории, а также из-за их долгосрочной ценности и снижения воздействия на окружающую среду. Рост числа сертифицированных программ подержанных часов, поддерживаемых брендами, особенно крупными швейцарскими производителями, ещё больше легализовал и профессионализировал рынок. Растущее доверие к процедурам аутентификации и гарантиям при перепродаже укрепляет доверие потребителей, стимулируя покупки как онлайн, так и офлайн.

Обзор рынка подержанных часов класса люкс в Великобритании

Ожидается, что в Великобритании будет наблюдаться заметный рост рынка подержанных часов класса люкс, чему будет способствовать растущий интерес к устойчивой моде и высокий спрос на коллекционные и инвестиционные часы. По мере того, как потребители все больше осознают воздействие своих покупок на окружающую среду, привлекательность высококачественных подержанных товаров класса люкс продолжает расти. Активная среда перепродажи в Великобритании, поддерживаемая как традиционными бутиками, так и цифровыми торговыми площадками, предоставляет покупателям более широкий доступ к подлинным, дорогим часам. Кроме того, благоприятная налоговая политика и привлекательность покупок без НДС для иностранных покупателей делают Великобританию ключевым направлением для перепродажи. Молодые потребители, в частности, интересуются рынком подержанных часов из-за его доступности, разнообразия и связи с культурной идентичностью и статусом.

Обзор рынка подержанных часов класса люкс в Германии

Рынок подержанных часов класса люкс в Германии готов к устойчивому росту, чему способствуют репутация страны в области точного машиностроения и потребительский спрос на долговечные, сохраняющие свою ценность товары. Немецкие покупатели, как правило, придают большое значение качеству и подлинности продукции, что делает сегмент сертифицированных подержанных часов особенно привлекательным. С ростом цифровизации всё больше немецких потребителей обращаются к надёжным онлайн-платформам перепродажи, предлагающим подробную историю продукта и гарантированное происхождение. Растущее понимание важности устойчивого потребления также подталкивает потребителей к покупке подержанных часов класса люкс как осознанному выбору образа жизни. Развитию рынка также способствует развитая культура роскоши в таких городах, как Мюнхен, Гамбург и Франкфурт, где потребители финансово обеспечены и культурно склонны инвестировать в роскошные часы.

Обзор рынка подержанных часов класса люкс в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Прогнозируется, что Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и ростом амбициозного потребления на ключевых рынках, включая Китай, Японию и Индию. Молодое, технически подкованное население и растущий интерес к предметам роскоши стимулируют переход к подержанным часам как к точкам входа в премиальные бренды. Рынок дополнительно стимулируется цифровой трансформацией розничной торговли предметами роскоши и появлением онлайн-платформ перепродажи, предлагающих аутентичные продукты с локализованной поддержкой. По мере роста осведомленности об инвестиционной ценности и эксклюзивности, состоятельные люди и амбициозные покупатели все чаще ищут редкие и винтажные предметы. Правительственные инициативы, продвигающие цифровые платежи и расширение электронной коммерции, также облегчают доступ к глобальному инвентарю, делая часы класса люкс более доступными в городах 1-го и 2-го уровней.

Обзор рынка подержанных часов класса люкс в Японии

Рынок подержанных часов класса люкс в Японии переживает бурный рост, обусловленный глубоко укоренившейся любовью к мастерству, точности и минималистичному дизайну. Старение населения страны в сочетании с высоким уровнем благосостояния и дискреционными расходами поддерживает устойчивый спрос на классические часовые бренды. Японские потребители очень разборчивы и часто ищут неподвластные времени механические часы, соответствующие ценностям традиций и долговечности. Это предпочтение делает Японию одним из ведущих рынков сертифицированных и хорошо сохранившихся подержанных моделей. Развитая культура ухода и обслуживания также гарантирует высокое качество часов на вторичном рынке, что повышает доверие покупателей. Популярность местных сетей реселлеров и онлайн-платформ со строгими стандартами аутентификации дополнительно повышает прозрачность и удобство для внутренних и международных покупателей.

Обзор рынка подержанных часов класса люкс в Китае

Китай занимал самую большую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2024 году, что обусловлено быстро растущим средним классом, высокой узнаваемостью бренда и растущей интеграцией цифровых розничных платформ. Роскошные часы рассматриваются в Китае как символ статуса и долгосрочные инвестиции, что делает рынок подержанных товаров особенно привлекательным для восходящих мобильных потребителей. Молодое поколение в городских центрах подогревает спрос с помощью платформ, предлагающих конкурентоспособные цены и сертифицированную подлинность. Акцент Китая на цифровых платежах, живой коммерции и покупках, в первую очередь, с помощью мобильных устройств, меняет опыт перепродажи, делая дорогие часы более доступными для поиска и покупки онлайн. Более того, поскольку правительство поощряет потребление отечественных и зарубежных товаров класса люкс, ожидается, что экосистема розничной торговли подержанными предметами роскоши будет процветать, поддерживаемая сильным отечественным производством, партнерствами в сфере розничной торговли и растущим доверием потребителей к аутентичным каналам перепродажи.

Доля рынка подержанных часов класса люкс

Лидерами рынка подержанных часов класса люкс являются, в основном, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Chrono24 (Германия)
• WatchBox (США)
• eBay Inc. (США)
• Bob's Watches (США)
• Crown & Caliber LLC (США)
• Watchfinder & Co (Великобритания)
• TrueFacet, LLC (США)
• Говберг (США)
• Watch Club (Великобритания)
• Часы Швейцарии (Великобритания)

Последние события на мировом рынке подержанных часов класса люкс

• В ноябре 2024 года Subdial успешно получила финансирование в размере 1,5 миллиона фунтов стерлингов от основателя Watchfinder, что стало ключевым событием, сигнализирующим о растущем интересе инвесторов к сегменту подержанных часов класса люкс. Ожидается, что финансирование будет направлено на поддержку планов Subdial по технологическому развитию, включая улучшение инфраструктуры аутентификации, оптимизацию онлайн-платформы и расширение ассортимента за счёт включения в него более редких и инвестиционно-ориентированных часов. Этот шаг позволит Subdial масштабировать свою деятельность, улучшить качество обслуживания клиентов и укрепить конкурентные преимущества на рынке, где всё больше ценится прозрачность и целостность продукции. Благодаря поддержке первопроходца в отрасли, Subdial готов завоевать прочные позиции среди молодых потребителей предметов роскоши, ориентированных на цифровые технологии.
• В сентябре 2024 года LVMH совершила историческое приобретение, приобретя Patek Philippe, одного из самых уважаемых и независимых швейцарских производителей часов. Это приобретение изменило облик индустрии часов класса люкс и значительно усилило влияние LVMH в сегменте ультра-премиальных часов. Ожидается, что интеграция Patek Philippe в портфель LVMH укрепит капитал бренда, повлияет на динамику мировых цен и ещё больше стирает границы между первичным и вторичным рынками. В сегменте подержанных часов эта сделка может способствовать росту стоимости часов Patek Philippe на вторичном рынке благодаря повышению узнаваемости бренда и воспринимаемой эксклюзивности под руководством LVMH.
• В октябре 2023 года компания CHRONEXT приобрела права на бренд и домен Watchmaster, известного европейского ритейлера часов класса люкс, что стало важным шагом в стратегии расширения. Это приобретение позволило CHRONEXT использовать существующую клиентскую базу Watchmaster, её цифровую инфраструктуру и региональную узнаваемость бренда, тем самым ускорив свой рост на конкурентном европейском рынке перепродажи. В связи с ростом спроса на сертифицированные подержанные часы по всей Европе, этот шаг CHRONEXT способствует достижению цели стать доминирующим игроком в сфере цифровых технологий за счёт консолидации доли рынка и расширения масштабов деятельности. Это приобретение также отражает растущую тенденцию стратегических слияний и поглощений среди платформ перепродажи для укрепления рыночных позиций.
• В июле 2021 года малазийская компания Industronics, акции которой котируются на бирже, запустила WatchExchange – первую специализированную платформу электронной коммерции часами класса люкс в Малайзии и Азиатско-Тихоокеанском регионе в целом, выдающую сертификаты подлинности для подержанных часов. Эта платформа заполнила критически важный рыночный пробел, предложив услуги проверки подлинности в регионе, где остро стоит проблема контрафактных товаров класса люкс. Эта инициатива вывела на новый уровень доверие потребителей и создала прецедент для аутентифицированной электронной коммерции предметами класса люкс в Юго-Восточной Азии. Сосредоточившись на легитимности и цифровом доступе, WatchExchange позиционировала себя как ключевой фактор, способствующий распространению подержанных часов класса люкс на развивающихся рынках Азиатско-Тихоокеанского региона, где потребление предметов роскоши растет наряду с цифровым взаимодействием.

SKU-70547