Отчет об анализе размера, доли и тенденций мирового рынка косметики под собственной торговой маркой — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка косметики под собственной торговой маркой

• Объем мирового рынка косметики под собственными торговыми марками оценивается в 12,28 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается ,  достигнет  18,01 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 4,90% в прогнозируемый период.
• Рост рынка обусловлен в первую очередь увеличением спроса на доступные, но высококачественные косметические продукты, а также растущим предпочтением среди розничных продавцов и потребителей персонализированных косметических предложений под эксклюзивными брендами.
• Кроме того, развитие платформ электронной коммерции, прогресс в технологии разработки рецептур и увеличение объема аутсорсинга производства специализированным производителям дают ритейлерам возможность расширять свои собственные линейки косметических средств под собственными торговыми марками, что еще больше стимулирует расширение рынка.

Анализ рынка косметики под собственной торговой маркой

• Косметика под собственной торговой маркой, включающая средства по уходу за кожей, волосами, декоративную косметику и средства личной гигиены, продаваемые под торговой маркой розничного продавца, набирает популярность во всем мире, поскольку розничные торговцы извлекают выгоду из изменения предпочтений потребителей в пользу высококачественных, но экономически эффективных косметических решений.
• Растущий спрос на косметику под собственными торговыми марками обусловлен возросшим доверием потребителей к розничным брендам, растущим интересом к персонализированным и нишевым косметическим продуктам, а также более быстрыми циклами внедрения инноваций в продукты, которые стали возможны благодаря партнерским отношениям в сфере контрактного производства.
• Северная Америка доминирует на рынке косметики под собственными торговыми марками, занимая самую большую долю выручки в 38,7% в 2025 году, чему способствуют развитая розничная инфраструктура, популярность косметических брендов, принадлежащих магазинам, и растущее предпочтение потребителями выгодных предложений с чистыми или натуральными формулами.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке косметики под собственными торговыми марками в течение прогнозируемого периода из-за роста располагаемых доходов, осознания важности красоты и расширения проникновения современной розничной торговли и электронной коммерции в таких странах, как Китай, Индия и Южная Корея.
• Ожидается, что сегмент средств по уходу за кожей будет доминировать на рынке косметических средств частных марок с долей рынка 41,6% в 2025 году, что обусловлено интересом потребителей к антивозрастным, увлажняющим и основанным на натуральных ингредиентах продуктам, которые предлагают высочайшее качество по доступным ценам.

Область применения отчета и сегментация рынка косметики под собственной торговой маркой    

Тенденции рынка косметики под собственной торговой маркой

« Растущий спрос на чистую красоту и персонализированные решения »

• Значительной и набирающей силу тенденцией на мировом рынке косметики под собственными торговыми марками является растущее предпочтение потребителями чистой, натуральной и органической косметики, не содержащей вредных химических веществ, что отражает возросшую осведомленность о здоровье и окружающей среде.
  • Например, многие частные торговые марки теперь предлагают формулы без парабенов, сульфатов и синтетических отдушек, что привлекает экологически сознательных и чувствительных к коже потребителей. Такие бренды, как Beauty counter и Herbivore Botanicals, вдохновили розничных торговцев включить аналогичные стандарты чистой этикетки в свои частные линии
• Персонализация также меняет рынок, поскольку потребители требуют индивидуальных средств по уходу за кожей и косметики, соответствующих их уникальным типам кожи и проблемам. Такие технологии, как приложения для анализа кожи на основе искусственного интеллекта и онлайн-викторины, позволяют производителям частных марок предлагать индивидуальные формулы
• Например, модель персонализированного ухода за волосами от Function of Beauty побуждает розничных продавцов косметики изучать предложения частных торговых марок, разработанные специально для них.
• Рост сотрудничества с инфлюенсерами и запуск продуктов в социальных сетях ускоряет принятие трендов и вовлечение потребителей. Многие ритейлеры сотрудничают с инфлюенсерами для совместного создания лимитированных коллекций частных марок, что способствует быстрому росту и узнаваемости бренда
• Кроме того, расширение платформ электронной коммерции, ориентированных непосредственно на потребителя, позволяет частным торговым маркам обходить традиционные ограничения розничной торговли, предлагая удобство, конкурентоспособные цены и более глубокий анализ данных о потребителях для стимулирования инноваций.
• Эта тенденция к созданию экологически чистой, персонализированной и цифровой косметики под собственной торговой маркой кардинально меняет ожидания потребителей, побуждая розничных торговцев и производителей инвестировать в исследования, технологии и устойчивые методы, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Динамика рынка косметики под собственной торговой маркой

Водитель

«Растущий потребительский спрос на доступные, высококачественные и индивидуальные косметические продукты»

• Растущее предпочтение среди потребителей доступной, но высококачественной косметики является важным фактором, способствующим росту рынка косметики под собственными торговыми марками во всем мире.
  • Например, в марте 2024 года Sephora запустила несколько эксклюзивных линий средств по уходу за кожей под собственной торговой маркой, предлагая премиальные составы по конкурентоспособным ценам, что подчеркивает растущую тенденцию среди крупных ритейлеров к расширению ассортимента собственных торговых марок.
• Потребители все чаще ищут персонализированные и нишевые косметические средства, которые соответствуют индивидуальным типам кожи, тонам и предпочтениям, что побуждает розничных торговцев сотрудничать со специализированными производителями для разработки индивидуальных продуктов под собственными торговыми марками.
• Кроме того, всплеск популярности онлайн-покупок косметики и расширение каналов прямых продаж потребителям позволяют частным торговым маркам охватывать более широкую аудиторию, повышая доступность и вовлеченность потребителей.
• Тенденция к использованию чистых, веганских и не тестируемых на животных формул в косметике частных торговых марок еще больше стимулирует спрос, поскольку потребители становятся более внимательными к составу продукции и этическим соображениям.
• Розничные торговцы получают выгоду от повышения рентабельности и укрепления лояльности к бренду, предлагая уникальные продукты под собственными торговыми марками, которые выделяют их на высококонкурентном рынке, стимулируя постоянные инвестиции и инновации в этой сфере.

Сдержанность/Вызов

« Острая конкуренция на рынке и проблемы контроля качества »

• Высококонкурентный характер косметической промышленности с ее многочисленными известными брендами и новыми участниками создает серьезные проблемы для производителей и розничных продавцов косметики под собственными торговыми марками, стремящихся дифференцировать свои предложения.
  • Например, многие частные торговые марки сталкиваются со скептицизмом потребителей относительно эффективности и безопасности продукции по сравнению с косметикой известных брендов, что может ограничить признание и рост рынка.
• Поддержание постоянного качества и соответствие все более строгим нормативным стандартам в разных регионах является сложным и дорогостоящим процессом для производителей частных марок. Случаи отзыва продукции или негативные отзывы потребителей могут серьезно повлиять на репутацию бренда
• Кроме того, сбои в цепочке поставок и изменчивость доступности сырья, особенно натуральных и органических ингредиентов, могут повлиять на сроки производства и однородность продукции, что усложнит эксплуатацию.
• Чувствительность потребителей к ценам, особенно на развивающихся рынках, также ограничивает возможности частных торговых марок инвестировать в высококачественные ингредиенты или инновационные формулы без увеличения себестоимости продукции.
• Преодоление этих проблем требует инвестиций в обеспечение качества, прозрачный поиск ингредиентов, строгое соблюдение нормативных требований и эффективный маркетинг для завоевания доверия потребителей и лояльности к бренду.

Масштаб рынка косметики частных марок

Рынок сегментирован по продукту, типу, конечному использованию и каналу сбыта.

По продукту
На основе продукта рынок косметики под собственными торговыми марками сегментируется на средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами, декоративную косметику и парфюмерию. Сегмент средств по уходу за кожей будет занимать самую большую долю рынка в 2025 году, что обусловлено растущим вниманием потребителей к здоровью кожи, борьбе со старением и персонализированным решениям по уходу за кожей. Такие продукты, как увлажняющие средства, сыворотки и солнцезащитные кремы, являются ключевыми факторами роста этого сегмента.
Ожидается, что сегмент средств по уходу за волосами будет демонстрировать самые быстрые темпы роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом спроса на натуральные и восстанавливающие повреждения продукты, а также инновациями в формулах, ориентированных на различные типы волос и проблемы. Шампуни, кондиционеры и средства для укладки под собственными торговыми марками все больше завоевывают предпочтения потребителей.

• По типу
На основе типа рынок сегментируется на органические/натуральные, обычные/синтетические и другие типы. Сегмент органических/натуральных продуктов занимает наибольшую долю рынка в 2025 году, что отражает растущую осведомленность потребителей о чистой красоте и предпочтение экологически чистых ингредиентов без химикатов. Этот сегмент выигрывает от тенденций к устойчивости и потреблению, заботящемуся о своем здоровье.
Ожидается, что сегмент обычных/синтетических продуктов будет демонстрировать устойчивый рост из-за доступности более широкого спектра формул и экономически эффективных производственных процессов. Обычные продукты продолжают привлекать потребителей, ищущих высокоэффективные и инновационные косметические решения.

• По конечному использованию
На основе конечного использования рынок сегментируется на мужчин, женщин и других. Женский сегмент составил наибольшую долю рынка в 2024 году, что обусловлено обширным предложением продукции, развивающимися тенденциями в области красоты и мощными маркетинговыми кампаниями, ориентированными на женщин-потребителей всех возрастных групп. Средства по уходу за кожей и декоративная косметика особенно популярны в этом сегменте.
Ожидается, что мужской сегмент станет свидетелем самого быстрого среднегодового темпа роста с 2025 по 2032 год, поддерживаемого растущей осведомленностью о личном уходе, увеличением доступности продукции частных марок для мужчин и растущим признанием косметики среди мужчин-потребителей во всем мире.

• По каналу сбыта

На основе канала сбыта рынок сегментируется на офлайн, онлайн/электронную коммерцию и другие. Офлайн-сегмент занимал самую большую долю рынка доходов в 2025 году, поддерживаемую хорошо зарекомендовавшими себя розничными сетями, такими как универмаги, специализированные магазины красоты и супермаркеты, предлагающие косметику под собственной торговой маркой с прямым взаимодействием с потребителем.
Ожидается, что сегмент онлайн/электронной коммерции будет демонстрировать самый быстрый рост из-за растущей популярности цифровых торговых платформ, удобства доставки на дом и расширенного доступа потребителей к широкому ассортименту косметических продуктов под собственной торговой маркой, дополнительно усиленному маркетингом в социальных сетях и поддержкой влиятельных лиц.

Региональный анализ рынка косметики под собственной торговой маркой

• Северная Америка доминирует на рынке косметики под собственными торговыми марками с наибольшей долей выручки в 38,7% в 2024 году, что обусловлено высоким потребительским спросом на инновационные и персонализированные косметические средства, а также широким внедрением чистой и устойчивой косметики.
• Потребители в регионе отдают приоритет качеству, прозрачности бренда и эффективности продукции, все больше отдавая предпочтение предложениям частных торговых марок от крупных розничных продавцов и платформ электронной коммерции, которые обеспечивают ценность без ущерба для производительности.
• Это доминирование дополнительно подкрепляется высокими располагаемыми доходами, развитой розничной инфраструктурой и надежными каналами онлайн-продаж, что обеспечивает беспрепятственный доступ к разнообразному ассортименту косметических продуктов под собственными торговыми марками в категориях средств по уходу за кожей, волосами и декоративной косметики.

Обзор рынка косметики частных марок в США

Рынок косметики под собственной торговой маркой США получил самую большую долю выручки в 82% в Северной Америке в 2024 году, чему способствовало растущее предпочтение потребителями персонализированных и чистых косметических продуктов. Растущая осведомленность об органических и натуральных ингредиентах в сочетании с расширением крупных розничных сетей и платформ электронной коммерции, предлагающих косметику под собственной торговой маркой, стимулирует рост рынка. Более того, растущий спрос на доступную, но высококачественную косметику в таких категориях, как уход за кожей и декоративная косметика, значительно стимулирует внедрение.

Обзор европейского рынка косметики под собственными торговыми марками

Европейский рынок косметики под собственными торговыми марками, как ожидается, будет расширяться со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода, что обусловлено ростом спроса на натуральные и органические продукты наряду со строгими нормативными рамками, способствующими безопасности продукции. Растущие опасения потребителей по поводу урбанизации и устойчивости способствуют росту косметики под собственными торговыми марками. В регионе наблюдается высокий спрос в сегментах ухода за кожей и волосами, причем собственные торговые марки набирают обороты как в традиционных розничных магазинах, так и в онлайн-каналах.

Обзор рынка косметики частных марок в Великобритании

Ожидается, что рынок косметики под собственными торговыми марками в Великобритании будет расти с заметным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода, поддерживаемым растущей склонностью потребителей к продуктам с соотношением цены и качества с высококачественными и натуральными ингредиентами. Растущее влияние инфлюенсеров в сфере красоты и кампаний в социальных сетях, продвигающих бренды под собственными торговыми марками, усиливает проникновение на рынок. Кроме того, хорошо развитая инфраструктура розничной торговли и электронной коммерции в Великобритании еще больше ускоряет рост рынка.

Обзор рынка косметики частных марок в Германии

Ожидается, что немецкий рынок косметики под собственными торговыми марками будет расширяться со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода, подпитываемым растущей осведомленностью потребителей об устойчивых и не тестируемых на животных косметических продуктах. Акцент Германии на экологически чистых практиках и инновациях способствует принятию органической и натуральной косметики под собственными торговыми марками. Интеграция продукции под собственными торговыми марками как в аптеках, так и в специализированных розничных магазинах поддерживает устойчивый рост рынка.

Обзор рынка косметики под собственными торговыми марками в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок косметики под собственными торговыми марками в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти с самым быстрым среднегодовым темпом роста более 22% в 2024 году, что обусловлено ростом располагаемых доходов, урбанизацией и ростом спроса на персонализированные и доступные косметические продукты в таких странах, как Китай, Индия, Япония и Южная Корея. Правительственные инициативы, продвигающие внутреннее производство и цифровые каналы розничной торговли, повышают доступность рынка. Кроме того, растущее население региона, заботящееся о красоте, и меняющиеся предпочтения потребителей в отношении натуральной и органической косметики являются ключевыми факторами роста.

Обзор рынка косметики под собственными торговыми марками в Японии

Японский рынок косметики под собственной торговой маркой набирает обороты благодаря утонченной культуре красоты страны и спросу на высококачественные средства по уходу за кожей и средства против старения. Японские потребители отдают приоритет эффективности и безопасности продукции, что стимулирует спрос на инновационную косметику под собственной торговой маркой, включающую натуральные ингредиенты и передовые формулы. Рост платформ электронной коммерции и сотрудничество с местными розничными торговцами дополнительно поддерживают расширение рынка.

Обзор рынка косметики под собственными торговыми марками в Китае

На китайский рынок косметики под собственной торговой маркой в ​​2024 году пришлась наибольшая доля выручки рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что объясняется быстрой урбанизацией, ростом населения среднего класса и повышением осведомленности о красоте. В Китае наблюдается растущий спрос на чистые, органические и персонализированные продукты под собственной торговой маркой. Расширение каналов онлайн-продаж, маркетинг в социальных сетях и государственная поддержка местного производства являются значимыми факторами, ускоряющими рост рынка в Китае.

Доля рынка косметики под собственной торговой маркой

Индустрия частных торговых марок косметики представлена ​​в основном хорошо зарекомендовавшими себя компаниями, среди которых:

• Cosmax Inc. (Южная Корея)
• Группа Intercos (Италия)
• Колмар Корея Ко., Лтд. (Южная Корея)
• Фарева (Франция)
• Schwan-STABILO Cosmetics GmbH & Co. KG (Германия)
• Группа HCT (Южная Корея)
• Коптис (Франция)
• Косметические решения (США)
• Мануфактурщик (Франция)
• Garcoa Laboratories (США)
• MakeUp Cosmetics (Индия)
• Vee Pak Inc. (США)
• Anjac Здоровье и Красота (США)
• Упаковка HCP (Китай)
• BPI Labs (США)

Последние события на мировом рынке косметики под собственными торговыми марками

• В марте 2025 года Chromavis Fareva представила Dynaverse — новаторскую линию косметики, которая органично объединяет преимущества ухода за кожей. Представленная на выставке Cosmoprof в Болонье, эта инновационная коллекция переосмысливает взаимодействие макияжа и света, предлагая покрытие, сохраняя прозрачность. Формулы Dynaverse интуитивно взаимодействуют с кожей, подчеркивая естественную красоту с помощью гибридных технологий. Chromavis также выиграла премию Cosmopack Award за свой Sheer Dream Creamy Remover — веганский карандаш для снятия лака с ногтей, имеющий 100% натуральную формулу.
• В феврале 2025 года Kolmar Korea представила услугу Packaged Product Service (PPS), оптимизированное решение, призванное ускорить разработку косметической продукции. PPS предоставляет предварительно разработанные формулы и варианты упаковки, значительно сокращая время, необходимое для запуска новых продуктов, — сокращая типичные сроки с 9–12 месяцев до всего лишь 3–6 месяцев. Интегрируя расширенные испытания стабильности и используя свою дочернюю компанию Yenu, Kolmar Korea повышает эффективность, сохраняя при этом высокие стандарты качества. Эта инициатива укрепляет глобальную конкурентоспособность K-beauty и поддерживает новые бренды, выходящие на рынок
• В сентябре 2024 года Cosmewax, ведущий испанский производитель косметики под собственной торговой маркой, объявил о строительстве нового производственного объекта в Пусоле, Валенсия. Это расширение посвящено средствам по уходу за кожей и, как ожидается, увеличит производственные мощности компании на 50%. Современный завод будет интегрировать передовые технологии и устойчивые решения, включая системы солнечной энергии, для повышения эффективности и экологической ответственности. Этот стратегический шаг соответствует приверженности Cosmewax инновациям и экологически чистому производству.
• В апреле 2024 года Intercos SpA заключила новое коммерческое соглашение с The Estée Lauder Companies, укрепив их давнее партнерство, длящееся более 40 лет. В рамках этого соглашения Estée Lauder переведет большую часть своего производства косметических пудр в США в Intercos America Inc., что усилит экспертизу Intercos в сегменте косметических пудр. Этот стратегический шаг подчеркивает лидерство Intercos в области инноваций и производства, еще больше расширяя ее глобальное присутствие в разработке косметических продуктов 
• В августе 2024 года Walgreens Boots Alliance представила линию экологически чистой косметики под собственной торговой маркой, сделав акцент на устойчивости и формулах без жестокости. Эта новая линейка соответствует приверженности компании ответственной красоте, предлагая высококачественные средства по уходу за кожей и косметику без парабенов, сульфатов и фталатов. Коллекция, разработанная для удовлетворения растущего спроса потребителей на этичные и экологически безопасные косметические решения, объединяет устойчивую упаковку и чистые ингредиенты  

SKU-74098