Отчет об анализе размера, доли и тенденций мирового рынка протеиновых шампуней – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Каковы размер и темпы роста мирового рынка протеиновых шампуней?

• Объем мирового рынка протеиновых шампуней оценивался в 2,35 млрд долларов США в 2024 году  и, как ожидается, достигнет  3,96 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 6,70% в течение прогнозируемого периода .
• Этот рост обусловлен в первую очередь повышением осведомленности потребителей о здоровье волос, растущей обеспокоенностью по поводу повреждения волос и популярностью натуральных и богатых белком средств по уходу за волосами.
• Кроме того, рынок выигрывает от изменения привычек ухода за волосами, роста популярности салонных процедур и тенденций к премиализации средств личной гигиены, что делает протеиновые шампуни предпочтительным продуктом для укрепления и питания волос среди различных групп потребителей.

Каковы основные выводы рынка протеиновых шампуней?

• Протеиновые шампуни, обогащенные такими ингредиентами, как кератин , коллаген и протеины шелка , набирают популярность как эффективные решения для поврежденных, слабых или химически обработанных волос, что делает их популярным выбором как для ежедневного использования, так и для профессионального ухода за волосами.
• Спрос во многом обусловлен стремлением потребителей к использованию средств с чистой этикеткой, без сульфатов и парабенов, а также растущей тенденцией к индивидуальным процедурам ухода за волосами.
• Ключевые игроки инвестируют в НИОКР, инновационную упаковку и цифровой маркетинг под руководством влиятельных лиц, что еще больше повышает узнаваемость и рост протеиновых шампуней на мировых и региональных рынках.
• Северная Америка доминировала на рынке протеиновых шампуней с наибольшей долей выручки в 30,01% в 2024 году, что обусловлено растущим предпочтением потребителей премиальных средств по уходу за волосами и повышением осведомленности о составах на основе протеинов, улучшающих здоровье волос.
• Рынок протеиновых шампуней в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста в 7,4% в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать увеличение численности населения среднего класса, рост осознания важности красоты и увеличение располагаемых доходов в таких странах, как Индия, Китай и Япония.
• Сегмент супермаркетов и гипермаркетов доминировал на рынке протеиновых шампуней с наибольшей долей выручки на рынке в 38,5% в 2024 году благодаря широкой доступности продукции, привлекательным акциям в магазинах и мгновенному доступу к продукции.

Объем отчета и сегментация рынка протеиновых шампуней   

Какова основная тенденция на рынке протеиновых шампуней?

« Натуральные рецептуры и продукты с чистой этикеткой набирают обороты »

• Основной и ускоряющейся тенденцией на мировом рынке протеиновых шампуней является растущее предпочтение натуральным, чистым и безсульфатным формулам. Потребители все больше изучают ингредиенты и переходят на органические растительные белки, такие как соевый, пшеничный и гороховый белок, которые обеспечивают более мягкий и эффективный уход за волосами
  • Например, такие бренды, как OGX и Mamaearth, представили протеиновые шампуни, обогащенные кератином, аргановым маслом и растительными белками, удовлетворяя спрос на питательные и не содержащие химикатов альтернативы.
• Также растет внимание к веганским, не тестируемым на животных и нетоксичным формулам, и несколько новых брендов используют эту тенденцию для создания лояльной клиентской базы. Включение натуральных масел, растительных экстрактов и основных витаминов стало сильным отличием на рынке
• Производители повышают прозрачность за счет экологичной упаковки и четкого раскрытия ингредиентов, что соответствует предпочтениям потребителей в отношении устойчивости. Многие также используют инфлюенсеров в социальных сетях и отзывы о продуктах для продвижения эффективности натуральных белковых ингредиентов
• Этот сдвиг в сторону целостных и оздоровительных решений по уходу за волосами переопределяет конкурентную среду рынка протеиновых шампуней. В результате ведущие бренды быстро переформулируют продукты и расширяют портфели с чистой этикеткой, чтобы сохранить долю рынка
• Ожидается, что спрос на натуральные протеиновые шампуни будет продолжать расти, особенно среди миллениалов, представителей поколения Z и потребителей, заботящихся о своем здоровье, что изменит глобальные стратегии разработки и маркетинга продукции.

Каковы основные преимущества протеинового шампуня Maret?

• Растущая частота повреждений волос из-за загрязнения, стресса и частой химической обработки является основной причиной спроса на протеиновые шампуни, поскольку потребители ищут восстанавливающие решения, которые укрепляют и оживляют волосы.
  • Например, в августе 2023 года компания L'Oréal Professionnel запустила линию протеиновых шампуней Pro Longer, предназначенную для восстановления истонченных волос с использованием запатентованных смесей аминокислот, что отражает более широкий сдвиг в сторону целенаправленного восстановления волос.
• Рост располагаемых доходов и рост интереса к красоте, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке, ускоряют рост рынка, поскольку потребители готовы вкладывать средства в высококачественные и функциональные средства по уходу за волосами.
• Развитие платформ электронной коммерции, а также маркетинг, ориентированный на влиятельных лиц, и онлайн-обзоры продукции сделали протеиновые шампуни более доступными, особенно для молодых потребителей, ищущих персонализированные решения.
• Рынок также выигрывает от роста индустрии салонов красоты и спа-салонов, где шампуни на основе протеинов рекламируются как профессиональные средства для ухода за волосами после процедур и поддержания их здоровья на долгие годы.
• Благодаря возросшей осведомленности о дефиците белка в волосах и здоровье кожи головы, как мужчины, так и женщины увеличивают продажи в сегментах массовых и премиальных продуктов, делая протеиновый шампунь основным средством ежедневного ухода за волосами.

Какой фактор препятствует росту рынка протеиновых шампуней?

• Основной проблемой, с которой сталкивается рынок протеиновых шампуней, является восприятие высоких цен на высококачественные продукты с содержанием протеинов, что может отпугнуть чувствительных к цене потребителей в развивающихся странах.
• Например, потребители могут не решиться перейти с обычных шампуней на шампуни на основе протеинов из-за разницы в цене в 30–50%, особенно в условиях неопределенности экономической ситуации или ограниченных расходов.
• Еще одним препятствием является ограниченная осведомленность о преимуществах ухода за волосами на основе протеинов среди сельского населения и малообеспеченных групп, где проникновение на рынок все еще находится на ранних стадиях.
• Кроме того, некоторые белковые формулы, особенно содержащие кератин или ингредиенты животного происхождения, могут вызывать опасения у веганов или пользователей, чувствительных к аллергенам, что снижает привлекательность в некоторых сегментах потребителей.
• Наличие агрессивных поверхностно-активных веществ или синтетических добавок в более дешевых вариантах также может привести к скептицизму относительно эффективности или долгосрочной безопасности, что еще больше осложнит расширение рынка.
• Преодоление этих препятствий потребует стратегий доступного ценообразования, кампаний по обучению потребителей и инноваций в продуктах, которые будут ориентированы на нишевые группы, такие как веганы, гипоаллергенные или ориентированные на органику покупатели. Производители, которые успешно преодолеют разрыв между доступностью и эффективностью, вероятно, получат конкурентное преимущество на развивающемся рынке

Как сегментирован рынок протеиновых шампуней?

Рынок сегментирован по каналу сбыта, типу продукта, конечному потребителю и ингредиенту.

• По каналу сбыта

На основе канала сбыта рынок протеиновых шампуней сегментируется на супермаркеты и гипермаркеты, аптеки и аптечные магазины, магазины у дома и порталы электронной коммерции. Сегмент супермаркетов и гипермаркетов доминировал на рынке протеиновых шампуней с наибольшей долей выручки на рынке в 38,5% в 2024 году благодаря широкой доступности продукции, привлекательным акциям в магазинах и немедленному доступу к продукции. Эти торговые точки предоставляют потребителям удобство совершения покупок в одном месте, включая средства личной гигиены, такие как протеиновые шампуни, и часто предлагают различные варианты брендов, удовлетворяющие различные потребности в уходе за волосами.

Сегмент порталов электронной коммерции, как ожидается, будет демонстрировать самый быстрый среднегодовой темп роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим проникновением онлайн-ритейла, персонализированными рекомендациями по продуктам и доставкой на дом. Потребители все чаще предпочитают онлайн-каналы из-за удобства, эксклюзивных скидок и доступа к нишевым или премиальным брендам протеиновых шампуней, которые не всегда доступны в офлайне.

• По типу продукта

На основе типа продукта рынок протеиновых шампуней сегментируется на стандартный протеиновый шампунь, протеиновый шампунь против перхоти, детский протеиновый шампунь, лечебный протеиновый шампунь и другие. Сегмент стандартных протеиновых шампуней занимал самую большую долю рынка в 42,1% в 2024 году, что объясняется его широкой применимостью для общего укрепления, восстановления и поддержания волос. Потребители регулярно используют стандартные протеиновые шампуни как часть своего режима ухода за волосами из-за их доступности, доступности и пригодности для различных типов волос.

Ожидается, что сегмент шампуней с лечебным протеином зарегистрирует самый быстрый CAGR в прогнозируемый период благодаря своей эффективности в лечении заболеваний кожи головы, таких как псориаз, экзема и сильная перхоть. Растущий переход потребителей к решениям на основе лечения и рекомендаций дерматологов еще больше подпитывает рост этого сегмента.

• Конечным пользователем

На основе конечного потребителя рынок протеиновых шампуней сегментируется на взрослых и детей. Сегмент взрослых доминировал на рынке с наибольшей долей выручки на рынке в 81,6% в 2024 году, что обусловлено более высоким спросом на специализированные решения по уходу за волосами, такие как восстановление, питание и защита от повреждений. Взрослые часто ищут целевые решения для окрашенных, химически обработанных или истонченных волос, что делает протеиновые шампуни предпочтительным выбором.

Сегмент Kids, как ожидается, будет демонстрировать устойчивый CAGR в течение прогнозируемого периода, поддерживаемый растущей обеспокоенностью родителей относительно безопасного и бережного ухода за волосами. Бренды все чаще выпускают без слез гипоаллергенные протеиновые шампуни, разработанные специально для детей, стимулируя этот нишевый рынок.

• По ингредиентам

На основе ингредиентов рынок протеиновых шампуней сегментируется на натуральные и органические и химические . Сегмент натуральных и органических продуктов занимал самую большую долю рынка в 54,3% в 2024 году, что отражает растущее предпочтение потребителями чистой этикетки, без химикатов, обогащенных растительными белками, такими как соевый, пшеничный и гороховый белок. Эти шампуни предназначены для экологически сознательных потребителей, которые ищут эффективный, но щадящий уход за волосами.

Ожидается, что сегмент Chemical-Based покажет умеренный рост с инновациями в области мягких поверхностно-активных веществ и лабораторно протестированных белковых комплексов. Однако растущая обеспокоенность по поводу сульфатов, парабенов и искусственных ингредиентов продолжает смещать спрос в сторону натурального сегмента.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка протеиновых шампуней?

• Северная Америка доминировала на рынке протеиновых шампуней с наибольшей долей выручки в 30,01% в 2024 году, что обусловлено растущим предпочтением потребителей премиальных средств по уходу за волосами и повышением осведомленности о составах на основе протеинов, улучшающих здоровье волос.
• Рынок выигрывает за счет хорошо развитой отрасли средств личной гигиены, высокой покупательной способности и растущей тяги к чистой этикетке и натуральным ингредиентам, что является отличительной чертой протеиновых шампуней.
• Широкое распространение инноваций в продукции, агрессивный маркетинг со стороны крупных брендов и сильное присутствие в розничной торговле еще больше поддерживают доминирование на североамериканском рынке, особенно в США и Канаде.

Обзор рынка протеиновых шампуней в США

Рынок протеиновых шампуней в США занимал самую большую долю в 2024 году в Северной Америке, чему способствовал растущий спрос на средства для укрепления и восстановления волос. Потребители все чаще ищут шампуни, которые предлагают такие преимущества, как восстановление повреждений, увлажнение и противоломкие свойства, обычно связанные с формулами, содержащими протеины. Кроме того, присутствие как устоявшихся глобальных игроков, так и новых органических брендов обеспечивает конкурентоспособный и развивающийся продуктовый ландшафт на рынке США.

Обзор европейского рынка протеиновых шампуней

Европейский рынок протеиновых шампуней, как ожидается, будет расти с высокими среднегодовыми темпами роста в течение прогнозируемого периода, поддерживаемого повышенным интересом потребителей к натуральным и устойчивым продуктам личной гигиены. Строгие правила в отношении безопасности продукции и маркировки в сочетании с растущей осведомленностью о решениях без химикатов смещают предпочтения в сторону шампуней на основе протеинов. Такие страны, как Франция, Германия и Италия, наблюдают всплеск спроса как в массовом, так и в премиальном сегментах, подпитываемый экологически сознательными потребителями и надежными розничными сетями.

Обзор рынка протеиновых шампуней в Великобритании

Ожидается, что рынок протеиновых шампуней в Великобритании будет расти со значительным среднегодовым темпом роста, что обусловлено растущей обеспокоенностью по поводу повреждения волос из-за загрязнения, изменения образа жизни и чрезмерного использования химикатов. Потребители активно ищут безсульфатные, органические и богатые протеином шампуни, которые обещают долгосрочное здоровье кожи головы и волос. Рост брендов, ориентированных на потребителя (DTC), и популярность продуктов для ухода на основе подписки еще больше усиливают рыночную привлекательность в регионе.

Обзор рынка протеиновых шампуней в Германии

Ожидается, что рынок шампуней с протеином в Германии будет расширяться со значительным среднегодовым темпом роста, что обусловлено предпочтением страны дерматологически протестированным, научно разработанным средствам по уходу за волосами. Немецкие потребители ценят качество, эффективность и устойчивость, что соответствует тенденции чистой красоты, которую часто поддерживают шампуни с протеином. Высокий спрос в супермаркетах, аптеках и на онлайн-платформах поддерживает сильное проникновение как отечественных, так и международных брендов.

Какой регион является самым быстрорастущим на рынке протеиновых шампуней?

Рынок протеиновых шампуней в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти с самым быстрым среднегодовым темпом роста в 7,4% с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом населения среднего класса, растущим осознанием красоты и ростом располагаемых доходов в таких странах, как Индия, Китай и Япония. Поддерживаемая правительством цифровизация и растущее проникновение смартфонов еще больше способствуют развитию онлайн-торговли, делая протеиновые шампуни широкодоступными. Доступность местных брендов и растущая осведомленность о здоровье кожи головы и волос вносят значительный вклад в ускоренное внедрение во всем регионе.

Обзор рынка шампуней с протеинами в Японии

Японский рынок протеиновых шампуней набирает обороты благодаря акценту страны на уход за собой, инновациям в формулах продуктов и культуре красоты премиум-класса. Растет спрос на мягкие многофункциональные шампуни, подходящие для чувствительной кожи головы и стареющих волос, часто содержащие протеины шелка, кератин и протеины риса. Городские потребители все чаще выбирают продукцию салонного качества и научно обоснованную продукцию, что способствует проникновению бренда как на внутреннем, так и на международном уровне.

Обзор рынка протеиновых шампуней в Китае

Китайский рынок протеиновых шампуней занимал самую большую долю рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2024 году, что обусловлено бурно развивающимся сектором электронной коммерции, урбанизацией и высокой цифровой вовлеченностью молодых потребителей. Протеиновые шампуни активно продвигаются через инфлюенсеров и бьюти-платформы, при этом заявления о продуктах фокусируются на восстановлении волос, борьбе с перхотью и натуральных экстрактах. Рынок является высококонкурентным, и как международные игроки, так и сильные местные бренды запускают индивидуальные, доступные формулы, ориентированные на разнообразную клиентскую базу.

Какие компании являются ведущими на рынке протеиновых шампуней?

Индустрию протеиновых шампуней в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Kavita Herbals (Индия)
• Группа CavinKare (Индия)
• Herbario Cosmetics (Индия) Private Limited (Индия)
• SHISEIDO PROFESSIONAL INC (Япония)
• Spatz Cosmeceutical Inc. (Индия)
• Ban Labs Pvt Ltd. (Индия)
• Dev Care (Индия)
• Bo International (Индия)
• Rebiga CO SNC (Италия)
• Guangzhou Chinchy Cosmetic Co., Ltd (Китай)
• Herbal Products доктора Кохли (Индия)
• Ведическая линия (Индия)
• Unilever (Великобритания)
• Sovam Crop Science Private Limited (Индия)
• КАЗИМА (Индия)
• Аюр Хербалс (Индия)
• Skinsecret (Индия)
• Клиника по лечению кожи Kaya (Индия)

Каковы последние события на мировом рынке протеиновых шампуней?

• В мае 2022 года Medimix, флагманский бренд AVA Group, индийской компании, известной своим опытом в производстве протеиновых шампуней, представил свой шампунь Total Care Shampoo, расширив ассортимент своей продукции для предоставления комплексных решений по уходу за волосами. Этот запуск подтвердил приверженность Medimix удовлетворению растущего спроса на многофункциональные средства по уходу за волосами на индийском рынке
• В апреле 2022 года Международное общество хирургии восстановления волос (ISHRS), американская организация, специализирующаяся на лечении выпадения волос, сообщило, что 83,7% мужчин и 12,7% женщин отдают предпочтение их услугам, что подчеркивает сильное гендерное неравенство в спросе на восстановление волос. Эти данные подчеркивают необходимость целевых маркетинговых стратегий и индивидуальных решений в секторе ухода за волосами и их восстановления.
• В феврале 2022 года немецкая косметическая компания Henkel завершила сделку по приобретению профессионального бизнеса Shiseido по уходу за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе, включив в него такие крупные бренды, как Sublimic и Primience, в то время как Shiseido сохранила 20% акций японского предприятия для поддержки своего роста. Это стратегическое сотрудничество знаменует собой укрепление присутствия Henkel на рынке профессионального ухода за волосами по всей Азии

SKU-47889