Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка расслабляющих напитков – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка расслабляющих напитков

• Объем мирового рынка релаксационных напитков в 2024 году оценивался в 529,58 млн долларов США , а к 2032 году , как ожидается, достигнет 1654,13 млн долларов США при среднегодовом темпе роста 15,30% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен повышением осведомленности потребителей о психическом благополучии, повышением уровня стресса из-за быстрого темпа жизни и растущим спросом на натуральные, немедикаментозные решения для управления тревогой и нарушениями сна.
• Более того, растущая доступность функциональных напитков, обогащенных успокаивающими ингредиентами, такими как адаптогены, КБД, мелатонин и L-теанин, в сочетании с агрессивным маркетингом со стороны брендов, занимающихся велнесом, и стартапов, ориентированных на здоровье, ускоряет внедрение продуктов и значительно стимулирует рост отрасли.

Анализ рынка расслабляющих напитков

• Релаксирующие напитки, содержащие натуральные и функциональные ингредиенты для снижения стресса, поддержания спокойствия и улучшения сна, становятся все более важными компонентами современных оздоровительных программ среди потребителей, заботящихся о своем здоровье, как на развитых, так и на развивающихся рынках благодаря своему удобству, привлекательности с точки зрения «чистой этикетки» и соответствию тенденциям в области психического благополучия.
• Растущий спрос на расслабляющие напитки обусловлен, прежде всего, ростом уровня стресса и тревожности, растущим предпочтением нелекарственных альтернатив и увеличением доступности инновационных формул, содержащих адаптогены, КБД, мелатонин и растительные экстракты.
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке релаксационных напитков в 2024 году благодаря растущему интересу потребителей к психическому благополучию, увеличению численности городского населения и повышению уровня стресса в густонаселенных странах.
• Ожидается, что Северная Америка станет самым быстрорастущим регионом на рынке расслабляющих напитков с долей в прогнозируемый период в связи с ростом осведомленности о проблемах психического здоровья, ростом случаев бессонницы и тревожности, а также растущим спросом на безалкогольные варианты снятия стресса.
• Сегмент средств от бессонницы доминировал на рынке с долей 48,3% в 2024 году. Это связано с ростом глобальной распространенности нарушений сна, связанных с высокострессовым образом жизни, цифровой гиперстимуляцией и ненадлежащей гигиеной сна. Потребители все чаще обращаются к расслабляющим напиткам как к натуральному, безрецептурному средству для борьбы с нарушениями сна. Препараты, предназначенные для борьбы с бессонницей, часто содержат клинически подтвержденные ингредиенты, такие как мелатонин и магний, и рекламируются как средства, способствующие засыпанию и улучшающие качество сна.

Объем отчета и сегментация рынка релаксационных напитков       

Тенденции рынка релаксационных напитков

«Растущий интерес потребителей к функциональным напиткам»

• Значимой и набирающей обороты тенденцией на рынке расслабляющих напитков является растущая тенденция в пользу функциональных напитков, которые поддерживают психическое благополучие, снимают стресс и улучшают сон. Поскольку потребители всё больше внимания уделяют здоровью в своей повседневной жизни, резко возрос спрос на напитки, обладающие специфическими полезными свойствами для здоровья.
  • Например, такие продукты, как Recess и Som Sleep, набирают популярность благодаря своим «чистым» формулам, сочетающим в себе натуральные ингредиенты, такие как адаптогены, L-теанин и мелатонин, которые борются со стрессом и проблемами со сном без использования фармацевтических препаратов.
• Акцент на натуральности приводит к разработке многоцелевых напитков, которые успокаивают разум, а также повышают иммунитет или поддерживают водный баланс, что еще больше повышает их привлекательность.
• Инновации в упаковке и вкусовых профилях играют важную роль в привлечении более молодой аудитории, поскольку готовые к употреблению форматы и современный брендинг позиционируют расслабляющие напитки как выбор образа жизни, а не как нишевые продукты для поддержания здоровья.
• Включение расслабляющих напитков в программы поддержания здоровья (часто употребляемых как часть расслабляющей процедуры или послерабочего расслабления) отражает более широкую тенденцию включения еды и напитков в уход за собой.
• Растущее сочетание образа жизни, хорошего самочувствия и удобства меняет ожидания потребителей и побуждает такие компании, как TranQuini и Kin Euphorics, выпускать универсальные напитки, улучшающие настроение, в различных розничных каналах.

Динамика рынка релаксационных напитков

Водитель

«Повышение осведомленности о влиянии стресса на благополучие»

• Растущая во всем мире распространенность стресса, тревожности и нарушений сна, часто связанная с жизнью в городах, давлением на работе и чрезмерным воздействием цифровых технологий, является ключевым фактором спроса на релаксационные напитки.
  • Например, Всемирная организация здравоохранения определила психическое благополучие как растущий приоритет общественного здравоохранения, побуждая потребителей искать ежедневные, естественные методы снятия стресса, в том числе с помощью напитков.
• Продукты, содержащие успокаивающие ингредиенты, такие как магний, L-теанин, ашваганда и КБД, воспринимаются как доступные альтернативы лекарствам, особенно среди миллениалов и поколения Z.
• Растущая интеграция оздоровительных практик в повседневный образ жизни и предпочтение профилактических решений для здоровья подталкивают рынок к созданию функциональных, научно обоснованных инновационных напитков. Инфлюенсеры в социальных сетях, велнес-сообщества и онлайн-платформы повышают узнаваемость и популярность расслабляющих напитков, способствуя росту популярности этой категории.
• Растущая популярность трезвого образа жизни и снижение потребления алкоголя также подогревают спрос на функциональные расслабляющие напитки как здоровую замену вечернему отдыху.

Сдержанность/Вызов

«Экономическая неопределенность ограничивает потребительские привычки»

• Несмотря на растущий интерес, экономическая неопределенность и инфляционное давление могут ограничить расходы потребителей на высококачественные оздоровительные продукты, включая расслабляющие напитки.
• Более высокая цена на функциональные напитки, особенно те, которые содержат ингредиенты с чистой этикеткой, органические или на основе КБД, может отпугнуть экономных потребителей от регулярных покупок.
• Например, хотя такие бренды, как Kin Euphorics и Recess, привлекательны для обеспеченных потребителей, заботящихся о своем здоровье, их массовое внедрение на рынке по-прежнему сдерживается восприятием стоимости.
• Розничные торговцы могут не спешить выделять полочное пространство новым брендам расслабляющих напитков, привлекательным для узкой ниши, особенно на рынках, чувствительных к цене. Неопределенность в нормативно-правовом регулировании таких ингредиентов, как КБД, в некоторых регионах может задержать запуск продукции или создать для компаний бремя расходов, связанных с соблюдением требований.
• Чтобы преодолеть эти барьеры, брендам необходимо найти баланс между доступностью и инновациями, эффективно масштабировать производство и повышать уровень информированности потребителей, чтобы продемонстрировать им ценность и преимущества функциональных релаксационных напитков.

Рынок релаксационных напитков

Рынок сегментирован по типу продукта и области применения.

• По типу продукта

По типу продукта рынок релаксационных напитков сегментируется на расслабляющие шоты, расслабляющие смеси, расслабляющие напитки, витаминные напитки, чайные напитки и другие. Сегмент релаксационных напитков доминировал по доле выручки на рынке в 2024 году, главным образом благодаря их готовности к употреблению, широкой розничной доступности и растущему предпочтению потребителей к удобным решениям для поддержания здоровья. Эти напитки часто содержат функциональные ингредиенты, такие как L-теанин, мелатонин и растительные экстракты, например, корня ромашки и валерианы, которые способствуют снятию стресса и улучшению сна. Растущее присутствие компании как в онлайн-, так и в офлайн-каналах, в сочетании с привлекательной упаковкой и позиционированием бренда, ориентированным на комплексное благополучие, укрепило их лидерство на рынке.

Ожидается, что сегмент расслабляющих шотов будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на портативные, быстродействующие решения среди занятых городских жителей. Релаксирующие шоты, обычно предлагаемые в небольших концентрированных дозах, популярны благодаря быстрому эффекту, простоте использования и минимальной калорийности. Их популярность также подпитывается растущей осведомленностью о психическом благополучии и растущей потребностью в натуральных, не вызывающих привыкания альтернативах фармацевтическим снотворным и противотревожным препаратам.

• По применению

По сфере применения рынок релаксационных напитков сегментируется на группы, предназначенные для людей, страдающих бессонницей, тревожными расстройствами и другими расстройствами. Наибольшая доля выручки в 2024 году пришлась на сегмент, связанный с лечением бессонницы, – 48,3%. Это обусловлено ростом глобальной распространенности нарушений сна, связанных с высокострессовым образом жизни, цифровой гиперстимуляцией и ненадлежащей гигиеной сна. Потребители все чаще обращаются к релаксационным напиткам как к натуральному, безрецептурному средству для борьбы с нарушениями сна. Составы, предназначенные для борьбы с бессонницей, часто содержат клинически подтвержденные ингредиенты, такие как мелатонин и магний, и рекламируются как средства, способствующие засыпанию и улучшающие качество сна.

Ожидается, что сегмент напитков для людей с тревожностью будет демонстрировать самый быстрый среднегодовой темп роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать рост осведомленности о проблемах психического здоровья и всё более широкое применение методов управления стрессом в повседневной жизни. Релаксирующие напитки, предназначенные для снижения тревожности, часто содержат адаптогены, аминокислоты и успокаивающие растительные компоненты, которые помогают снять нервное напряжение без седативного эффекта. Их привлекательность заключается в том, что они оказывают тонкий, гармонизирующий эффект, поддерживающий эмоциональное благополучие в течение дня, что способствует росту спроса на них среди рабочих мест, студентов и потребителей, заботящихся о своём здоровье.

Региональный анализ рынка релаксационных напитков

• Азиатско-Тихоокеанский регион лидировал на рынке расслабляющих напитков с наибольшей долей выручки в 2024 году, что обусловлено растущим интересом потребителей к психическому благополучию, увеличением городского населения и повышением уровня стресса в густонаселенных странах.
• Рост располагаемого дохода в регионе, предпочтение натуральным и функциональным напиткам и растущее влияние западных тенденций в области здорового образа жизни являются ключевыми факторами расширения рынка.
• Более того, наличие традиций траволечения, растущая доступность международных и отечественных брендов оздоровительных напитков, а также растущая осведомленность о проблемах сна и стресса поддерживают высокий спрос как на городских, так и на сельских рынках.

Обзор рынка релаксационных напитков в Японии

Рынок Японии неуклонно растёт благодаря старению населения, высокому уровню стресса на работе и культурной открытости к функциональному питанию и напиткам. Потребители отдают предпочтение напиткам с успокаивающими ингредиентами, такими как L-теанин, содержащийся в зелёном чае, и натуральными экстрактами, такими как юдзу или ромашка. Японские компании внедряют инновации в рецептуру и упаковку, предлагая удобные форматы для употребления на ходу, которые подходят занятым профессионалам и пожилым людям, стремящимся к сну и снятию тревожности.

Обзор рынка расслабляющих напитков в Китае

В 2024 году Китай занимал самую большую долю рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствовали рост стресса среди молодых специалистов, высокая популярность социальных сетей и растущая ориентация на целостный подход к здоровью. Спрос на натуральные напитки на основе трав стремительно растёт: как китайские стартапы, так и международные бренды в сфере здорового образа жизни запускают специализированные продукты для релаксации. Внимание правительства к вопросам психического здоровья и расширение платформ электронной коммерции ещё больше ускоряют проникновение на рынок крупных городов и городских агломераций второго уровня.

Обзор европейского рынка релаксационных напитков

Прогнозируется, что европейский рынок будет расти стабильными среднегодовыми темпами, что обусловлено растущим интересом к натуральным растительным решениям для борьбы со стрессом и нарушениями сна. Сильная традиция производства функциональных напитков и травяных настоев в сочетании с растущим спросом на нелекарственные средства для поддержания психического здоровья стимулирует спрос. Регуляторная поддержка использования ингредиентов с «чистой этикеткой» и прозрачные маркетинговые заявления также стимулируют инновации в разработке рецептур и упаковки.

Обзор рынка релаксационных напитков в Великобритании

Британский рынок готов к устойчивому росту, поскольку потребители ищут более здоровые альтернативы алкоголю и рецептурным снотворным. Растёт спрос на натуральные напитки без сахара, содержащие такие ингредиенты, как КБД, ашваганда и магний. Заботящиеся о своём здоровье миллениалы и представители поколения Z стимулируют рост категории, в то время как бум розничных продаж товаров для здорового образа жизни и появление в супермаркетах премиальных расслабляющих напитков повышают их доступность и узнаваемость.

Обзор рынка релаксационных напитков в Германии

Рынок релаксационных напитков в Германии растёт благодаря высокому уровню стресса, растущей популярности здорового образа жизни и высокому интересу к органическим и растительным решениям. Потребители предпочитают функциональные напитки с прозрачными этикетками, минимальным количеством добавок и традиционными успокаивающими ингредиентами. Развитая индустрия здорового питания и напитков в стране, наряду с инновациями в области расслабляющих рецептур, укрепляет позиции страны как ключевого европейского рынка.

Обзор рынка релаксационных напитков в Северной Америке

Прогнозируется, что в Северной Америке будет зафиксирован самый быстрый среднегодовой темп роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать рост осведомленности о проблемах психического здоровья, рост числа случаев бессонницы и тревожности, а также рост спроса на безалкогольные средства для снятия стресса. Потребители переходят на функциональные напитки, способствующие успокоению и концентрации, при этом широкое распространение получают напитки с «чистой этикеткой». Наличие стартапов, ориентированных на здоровый образ жизни, розничных каналов, ориентированных на здоровый образ жизни, и активное обсуждение в СМИ темы заботы о себе ускоряют рост как в США, так и в Канаде.

Обзор рынка расслабляющих напитков в США

В 2024 году США заняли самую большую долю выручки в Северной Америке благодаря высокой осведомленности потребителей, развитой культуре здорового образа жизни и раннему распространению функциональных напитков. Рынок движут инновации в области напитков с КБД, напитков на основе адаптогенов и мелатонина для улучшения сна. Прямые продажи потребителям, наличие функциональных продуктовых отделов и предпочтение безалкогольных вариантов для релаксации способствуют быстрому расширению рынка.

Доля рынка релаксационных напитков

Индустрию релаксационных напитков в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Энча (Китай)
• Чай ИППОДО (Китай)
• ТранКуини (США)
• Чиллбев (США)
• Медленная корова (Канада)
• Сом Сон (США)
• Harvestone Group LLC (Канада)
• Phi Drinks, Inc. (Калифорния)
• Перерыв (США)
• Kin Euphorics (США)
• PepsiCo – Driftwell (США)
• Wowie от Innoviom (США)
• Neuro Brands LLC (США)
• Elements Drinks (Великобритания)
• Хейвелл (США)
• Бимбл (США)
• Просто расслабься (США)
• Расслабляющие напитки (Индия)
• Момент напитка (США)
• Хиё (США)

Последние события на мировом рынке расслабляющих напитков

• В марте 2024 года компания Lithios совместно с BrandVault360 (ранее Gotham Beverage) представила в Нью-Йорке минеральные сельтеры с литиевым наполнителем, что ознаменовало стратегический выход на рынок напитков, ориентированных на здоровье. Этот выход способствовал диверсификации рынка функциональных напитков и, как ожидается, повлияет на тенденции в сегменте премиальных велнес-напитков на городских рынках благодаря обширным планам дистрибуции.
• В октябре 2020 года компания Innoviom представила свои натуральные и конопляные расслабляющие напитки Tranquini и Wowie крупным розничным покупателям в рамках ежегодной программы ECRM. Это решение расширило доступ потребителей к растительным средствам для релаксации и усилило роль рецептур на основе адаптогенов и конопли в формировании развивающейся категории оздоровительных напитков.
• В сентябре 2020 года компания PepsiCo выпустила Driftwell — функциональную воду с L-теанином и магнием, предназначенную для борьбы со стрессом и способствующую расслаблению. Этот шаг крупного игрока отрасли повысил популярность сегмента расслабляющих напитков и продемонстрировал высокий интерес широкой публики к функциональным напиткам для снижения стресса.
• В июле 2020 года корпорация New Age Beverages объявила о приобретении ARIIX и четырёх других компаний в секторах электронной коммерции и прямых продаж, создав объединённую компанию с прогнозируемой выручкой более 500 миллионов долларов США в более чем 75 странах. Эта консолидация значительно усилила глобальное присутствие New Age и позиционировала её как ключевого игрока на рынке напитков для здоровья и релаксации благодаря интегрированному расширению продуктов и каналов сбыта.

SKU-53452