Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка телевизионных приставок – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Каковы размер и темпы роста мирового рынка телевизионных приставок?

• Объем мирового рынка телевизионных приставок в 2024 году оценивался в 22,92 млрд долларов США , а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  29,49 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 3,20% в течение прогнозируемого периода.
• Рост популярности интернет- и широкополосных услуг, а также широкая доступность услуг видео по запросу и HD-каналов являются основными факторами, способствующими росту рынка телевизионных приставок.
• Изменение предпочтений потребителей в пользу потребления развлекательного контента вместо телевидения и Интернета, а также рост спроса на OTT-платформы, такие как Amazon Prime Video, Netflix и другие, ускоряют рост рынка телевизионных приставок.

Каковы основные выводы рынка ТВ-приставок?

• Рост распространения и интеграции цифровых технологий, а также внедрение новых функций и систем защиты контента в архитектуру телевизионных приставок (STB) дополнительно влияют на рынок телевизионных приставок.
• Кроме того, цифровизация, быстрая урбанизация, изменение образа жизни, рост осведомленности об интернет-приставках, активное использование смарт-устройств и резкий рост располагаемого дохода положительно влияют на рынок приставок.
• Кроме того, рост потребности в телевизионных приставках нового поколения, интегрированных с интернет-сервисами, телевизионным вещанием и видео по запросу (VoD), расширяет возможности получения прибыли для игроков рынка телевизионных приставок.
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке телевизионных приставок с наибольшей долей выручки в 42,5% в 2024 году, что обусловлено быстрой урбанизацией, внедрением технологий и растущим потребительским спросом на передовые решения для домашних развлечений.
• Рынок телевизионных приставок в Южной Америке, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами в 11,98% в год в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом проникновения широкополосного доступа, ростом располагаемых доходов и растущим спросом на передовые развлекательные решения в городских и пригородных регионах.
• Сегмент IPTV доминировал на рынке с долей выручки 38% в 2024 году, что было обусловлено растущим внедрением высокоскоростного широкополосного доступа и удобством контента по запросу.

Объем отчета и сегментация рынка телевизионных приставок

Какова основная тенденция на рынке ТВ-приставок?

Повышенное удобство благодаря интеграции искусственного интеллекта и голоса

• Ключевой и набирающей обороты тенденцией на мировом рынке телевизионных приставок является интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и популярных экосистем голосового управления, таких как Amazon Alexa, Google Assistant и Apple Siri. Это сочетание меняет представление о удобстве пользователя, обеспечивая навигацию без помощи рук и персонализируя развлечения.
  • Например, современные ТВ-приставки с искусственным интеллектом рекомендуют контент, анализируя зрительские привычки, и легко интегрируются со смарт-телевизорами и умными колонками, выполняя голосовые команды, такие как переключение каналов или поиск контента. Sky Q и Amazon Fire TV Cube лидируют в этой области благодаря надежной совместимости с искусственным интеллектом и голосовыми командами.
• Интеграция ИИ также улучшает персонализацию рекламы, предиктивный просмотр и родительский контроль. Современные ТВ-приставки теперь используют голосовую биометрию для аутентификации, повышения безопасности и создания персональных профилей пользователей.
• Растущее слияние телевизионных приставок с экосистемами на базе искусственного интеллекта приводит к созданию более интеллектуальных и интерактивных гостиных, где пользователи могут управлять контентом, устройствами и домашней автоматикой через единый интерфейс.
• Такие компании, как SAGEMCOM и Huawei, разрабатывают приставки с поддержкой ИИ для удовлетворения спроса.
• Эта тенденция меняет ожидания потребителей, делая телевизионные приставки с поддержкой искусственного интеллекта и голосового управления ключевым элементом современных развлекательных систем.

Каковы основные движущие силы рынка ТВ-приставок?

• Растущий спрос на цифровые развлечения и вещание в формате высокой четкости в сочетании с ускоренным внедрением «умных домов » является ключевым фактором развития рынка телевизионных приставок.
  • Например, в октябре 2024 года Sky заключила партнерское соглашение с Netflix для улучшения качества пакетного контента премиум-класса с помощью рекомендаций на основе искусственного интеллекта, что усилило вовлеченность потребителей. Такие инновации двигают отрасль вперед.
• Потребители переходят от традиционного вещания к IPTV, OTT и гибридным моделям, где приставки предоставляют расширенные функции, такие как интеграция потокового вещания, запись, доступ по запросу и игровые возможности.
• Переход на контент форматов 4K и 8K Ultra-HD в сочетании с ростом числа подключенных телевизоров стимулирует спрос на современные ТВ-приставки, поддерживающие эти форматы.
• Удобство голосовой навигации, интеграция OTT и персонализированная доставка контента еще больше повышают популярность сервиса среди домохозяйств по всему миру.
• Рост инвестиций в STB-решения на базе искусственного интеллекта и облачных технологий, а также расширение проникновения широкополосного доступа в развивающихся странах вносят значительный вклад в рост мирового рынка.

Какой фактор препятствует росту рынка телевизионных приставок?

• Самая большая проблема связана с рисками кибербезопасности и пиратством контента, связанными с подключенными телевизионными приставками. Поскольку телевизионные приставки подключены к интернету, они уязвимы для взлома, утечек данных и несанкционированного доступа к контенту, что заставляет потребителей проявлять осторожность.
  • Например, в 2023 году сообщения о вредоносном ПО, атакующем приставки STB в Азиатско-Тихоокеанском регионе, вызвали обеспокоенность по поводу цифровых прав и конфиденциальности потребителей.
• Решение этих проблем требует инвестиций в надежное шифрование, безопасные обновления прошивки и эффективные решения для управления цифровыми правами (DRM). Лидеры отрасли, такие как Technicolor и ARRIS, подчеркивают важность этих мер защиты для укрепления доверия потребителей.
• Ещё одной проблемой является высокая конкуренция со стороны смарт-телевизоров со встроенными приложениями для потокового вещания, что снижает потребность во внешних приставках. Снижение стоимости подключаемых телевизоров делает их привлекательной альтернативой в регионах, чувствительных к цене.
• Кроме того, относительно более высокая стоимость современных STB с интегрированным ИИ по сравнению с базовыми моделями замедляет их внедрение на развивающихся рынках.
• Преодоление этих проблем за счет усиления кибербезопасности, конкурентоспособных цен и интеграции с экосистемами различных устройств будет иметь решающее значение для устойчивого роста рынка телевизионных приставок.

Как сегментирован рынок ТВ-приставок?

Рынок сегментирован по типу продукта, качеству контента, обслуживанию и конечному пользователю.

• По типу продукта

По типу продукта рынок ТВ-приставок сегментируется на следующие сегменты: IPTV (интернет-телевидение), цифровое наземное телевидение (DTT), спутниковое, кабельное, OTT-контент и другие. Сегмент IPTV доминировал на рынке с долей выручки 38% в 2024 году благодаря растущему распространению высокоскоростного широкополосного доступа и удобству доступа к контенту по запросу. Решения IPTV предлагают расширенные функции, такие как интерактивные меню, запись в облако и потоковая передача на несколько устройств, что делает их весьма привлекательными для частных и коммерческих пользователей.

Ожидается, что сегмент OTT будет демонстрировать самый быстрый среднегодовой темп роста в 22% в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущая популярность стриминговых платформ и тенденция к отказу от проводного телевидения. OTT-приставки легко интегрируются с популярными стриминговыми приложениями, предоставляют персонализированные рекомендации с помощью искусственного интеллекта и поддерживают гибридный просмотр. Ожидается, что растущий спрос на гибкую доставку контента, доступ с нескольких устройств и локализацию контента будет способствовать росту этого сегмента.

• По качеству контента

По качеству контента рынок ТВ-приставок сегментируется на две категории: HD (высокое разрешение), SD (стандартное разрешение) и 4K Ultra HD. На HD-сегмент пришлась наибольшая доля выручки в 45% в 2024 году, что обусловлено широкой доступностью HD-каналов и спросом на превосходное качество просмотра по доступной цене. HD-приставки обеспечивают более высокое разрешение, насыщенный звук и совместимость с современными дисплеями, что делает их предпочтительным выбором как для домашних хозяйств, так и для коммерческих организаций.

Ожидается, что сегмент 4K-телевидения продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 25% в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать рост популярности 4K-телевизоров, развитие интернет-инфраструктуры и растущая популярность контента сверхвысокой чёткости среди потребителей. Такие инновации, как потоковая передача 4K-видео, поддержка HDR и интеграция с играми, стимулируют спрос на современные ТВ-приставки, особенно в сфере премиум-жилья и гостиничного бизнеса.

• По службе

По типу услуг рынок ТВ-приставок сегментируется на управляемые услуги и услуги взаимодействия. Сегмент управляемых услуг доминировал с долей выручки 52% в 2024 году, что обусловлено растущим спросом на комплексные решения для доставки контента, управления подписками и удаленной технической поддержки. Поставщики управляемых услуг предлагают дополнительные функции, такие как обновление программного обеспечения, аналитика и централизованное управление, что делает их весьма привлекательными для операторов и потребителей, стремящихся к бесперебойному взаимодействию.

Прогнозируется, что сегмент интерактивных услуг продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста на уровне 20% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей потребностью в интерактивном контенте, аналитике в реальном времени и персонализированных рекомендациях. Интерактивные телевизионные приставки позволяют пользователям взаимодействовать с контентом в режиме реального времени, голосовать в опросах, участвовать в играх и интегрироваться с системами рекомендаций на базе искусственного интеллекта, что значительно повышает вовлеченность и лояльность пользователей.

• Конечным пользователем

По типу конечного пользователя рынок ТВ-приставок делится на коммерческий и жилой. На жилой сегмент пришлась наибольшая доля рынка – 60% – в 2024 году, что обусловлено растущим спросом на домашние развлечения, высокоскоростной интернет и интеграцию со Smart TV. Домашние пользователи предпочитают ТВ-приставки, которые обеспечивают потоковую передачу с нескольких устройств, доступ к контенту по запросу и бесшовную интеграцию с OTT-платформами, что повышает удобство и персонализированный просмотр.

Ожидается, что коммерческий сегмент продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 21% в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать внедрение телевизионных приставок в отелях, офисах и общественных местах. Коммерческие пользователи получают преимущества от централизованного управления контентом, интерактивных сервисов и потоковой передачи видео высокой чёткости, что делает телевизионные приставки незаменимым решением для профессиональных и гостиничных приложений.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка ТВ-приставок?

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке телевизионных приставок с наибольшей долей выручки в 42,5% в 2024 году, что обусловлено быстрой урбанизацией, внедрением технологий и растущим потребительским спросом на передовые решения для домашних развлечений.
• Потребители в регионе высоко ценят такие функции, как потоковая передача видео высокой четкости, интеграция с OTT и совместимость с системами «умный дом», что делает телевизионные приставки предпочтительным решением как для жилых, так и для коммерческих объектов.
• Это широкое распространение также поддерживается правительственными инициативами, продвигающими цифровизацию, расширение инфраструктуры широкополосной связи и рост располагаемых доходов, превращая телевизионные приставки в важнейший компонент подключенного к сети жилья.

Обзор рынка телевизионных приставок в Китае

Китайский рынок телевизионных приставок (ТВ-приставок) доминировал в Азиатско-Тихоокеанском регионе, заняв наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря быстрой урбанизации, расширению среднего класса и внедрению высоких технологий. Потребители всё чаще требуют IPTV, OTT-услуг и интеграции с системами «умного дома», что делает ТВ-приставки центральным элементом «умной» жизни. Доступное местное производство, сильные отечественные бренды и растущие располагаемые доходы дополнительно способствуют их распространению. Кроме того, стремление к развитию «умных городов», расширение широкополосных сетей и государственные цифровые инициативы стимулируют проникновение как в жилой, так и в коммерческий сектор. Растущая популярность контента высокой чёткости и 4K продолжает стимулировать рост рынка.

Обзор рынка телевизионных приставок в Японии

Рынок телевизионных приставок в Японии стабильно растёт благодаря высокотехнологичной культуре страны, развитой инфраструктуре и высокому спросу на удобство. Рост числа умных домов и их интеграция с устройствами Интернета вещей, такими как смарт-телевизоры, системы освещения и платформы домашней автоматизации, способствуют их внедрению. Потребители отдают предпочтение удобным интерфейсам, персонализации контента и потоковой передаче в формате 4K. Старение населения способствует росту спроса на простые решения. Росту рынка также способствуют высокий уровень проникновения широкополосного доступа, увеличение потребления OTT-контента и местные инновации в области гибридного IPTV и управляемых сервисов. В целом, Япония остаётся технологически зрелым рынком с высокой добавленной стоимостью.

Обзор рынка телевизионных приставок в США

В 2024 году доля американского рынка телевизионных приставок (ТВ-приставок) в Северной Америке была наибольшей благодаря широкому внедрению систем «умный дом» и высокой осведомлённости потребителей о подключенных устройствах. Платформы IPTV, OTT и 4K-контент стимулируют спрос на продвинутые ТВ-приставки. Потребители отдают предпочтение таким функциям, как голосовая интеграция, интерактивные сервисы и удалённое управление контентом. Развитая инфраструктура широкополосного доступа и высокий располагаемый доход способствуют широкому внедрению в жилом и коммерческом секторах. Кроме того, тенденции самостоятельного обустройства «умных домов» и растущая потребность в персонализированных развлечениях ускоряют рост рынка. США продолжают оставаться стратегическим центром инноваций и премиальных предложений.

Какой регион является самым быстрорастущим на рынке ТВ-приставок?

Рынок телевизионных приставок в Южной Америке, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами в 11,98% в год в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом проникновения широкополосного доступа, ростом располагаемых доходов и растущим спросом на передовые развлекательные решения в городских и пригородных районах. Регион также выигрывает от доступных решений для телевизионных приставок, доступности локального контента и растущего внедрения платформ IPTV и OTT.

Обзор рынка телевизионных приставок в Бразилии

Бразильский рынок телевизионных приставок (ТВ-приставок) является самым быстрорастущим в Южной Америке, чему способствуют рост проникновения широкополосного доступа, урбанизация и увеличение располагаемых доходов. Потребители переходят с традиционного телевидения на IPTV и OTT-сервисы, что стимулирует спрос на контент высокой чёткости и 4K. Доступные решения для ТВ-приставок и наличие локального контента делают устройства доступными для людей с разным уровнем дохода. Государственные инициативы, способствующие цифровому доступу, наряду с растущим внедрением «умных домов» и интерактивных сервисов, стимулируют рост рынка. Рынок расширяется как в жилом, так и в коммерческом секторе, при этом компании ищут централизованные решения для управления контентом, что способствует развитию экосистемы сетевых развлечений в целом.

Обзор рынка телевизионных приставок в Аргентине

Рынок телевизионных приставок в Аргентине демонстрирует стремительный рост, чему способствует растущее внедрение платформ IPTV и OTT. Растущий спрос на интерактивные услуги, контент высокой чёткости и 4K стимулирует интерес потребителей. Расширение инфраструктуры широкополосной связи, а также доступность местных и импортных устройств, способствуют широкому распространению. Функции интеграции с «умным домом» и персонализации побуждают частных пользователей отказаться от традиционных кабельных сетей. Коммерческий сектор, включая гостиницы и офисы компаний, также внедряет управляемые услуги. Государственные инициативы, направленные на повышение уровня цифровой интеграции и осведомленности о технологиях, ещё больше способствуют проникновению на рынок. Ожидается, что тенденция к использованию высококачественных сетевых решений для развлечений сохранится.

Какие компании являются лидерами на рынке ТВ-приставок?

Лидерами отрасли ТВ-приставок являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Arris International (США)
• АБР (Швейцария)
• Корпорация EchoStar (США)
• Huawei Technologies Co., Ltd. (Китай)
• HUMAX Electronics Co., Ltd. (Южная Корея)
• Sichuan Jiuzhou Electronic Technology Co., Ltd. (Китай)
• Kaonmedia Co., Ltd. (Южная Корея)
• LG CNS (Южная Корея)
• Группа Netgem (Франция)
• SAGEMCOM (Франция)
• Samsung (Южная Корея)
• Sky (Великобритания)
• Skyworth India Electronics Pvt Ltd. (Индия)
• Technicolor (Франция)
• TechniSat Digital GmbH (Германия)
• TOPFIELD CO., LTD. (Южная Корея)
• Zinwell Corporation (Тайвань)
• Altech UEC (Южная Африка)

Каковы последние события на мировом рынке ТВ-приставок?

• В августе 2025 года Dish TV India сообщила о консолидированном чистом убытке в размере 94,53 крор рупий, в то время как её ОТТ-платформа Watcho превысила 10 миллионов платных подписок. Этот неоднозначный результат свидетельствует о продолжающихся финансовых трудностях компании, а также о сильном росте её цифровых услуг.
• В июне 2025 года Qatar Airways заключила партнерское соглашение с Panasonic по внедрению систем Converix на 60 самолетах Boeing 777X, что позволило улучшить качество развлечений и связь на борту. Этот стратегический шаг укрепляет позиции Panasonic на мировом рынке авиационных технологий.
• В мае 2025 года компания EchoStar объявила о выручке за первый квартал 2025 года в размере 3,87 млрд долларов США, достигнув рекордно низкого оттока абонентов DISH за этот период. Этот результат отражает устойчивость EchoStar и её способность удерживать клиентов, несмотря на растущую конкуренцию в секторе вещания.
• В феврале 2025 года Tata Play и Airtel Digital TV начали переговоры о слиянии в рамках соглашения об обмене акциями. Это потенциальное слияние может изменить ситуацию на рынке DTH в Индии, создав более конкурентный и консолидированный рынок.
• В августе 2023 года компания Reliance Jio представила свою телевизионную приставку (STB) Jio, а также сервисы Jio Smart Home Services и маршрутизатор Jio Router на 46-м ежегодном общем собрании акционеров компании. Предложение направлено на интеграцию потокового телевидения, игр и таких приложений, как JioCinema и JioTV+, укрепляя цифровую экосистему Jio.
• В сентябре 2022 года компания Vestel, европейский производитель телевизионных приставок, представила свою серию STB 97XX с разрешением 4K UHD и улучшенным качеством изображения. Это нововведение подчёркивает стремление Vestel вывести качество развлечений на новый уровень.

SKU-61036