Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка средств для осветления кожи – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер рынка средств для осветления кожи

• Объем мирового рынка средств для осветления кожи в 2025 году оценивался в 13,25 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 23,38 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 7,35% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в значительной степени обусловлен растущим вниманием потребителей к личной гигиене, уходу за кожей и увеличением спроса на осветляющую и выравнивающую тон кожи кожу как среди городского, так и среди полугородского населения.
• Кроме того, растущая осведомленность об эффективности ингредиентов, инновационные формулы и наличие многофункциональных продуктов для борьбы с пигментацией, темными пятнами и признаками старения способствуют распространению этих средств. Эти факторы в совокупности ускоряют внедрение продуктов для осветления кожи, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка средств для осветления кожи

• Средства для осветления кожи, предлагающие формулы, направленные на уменьшение пигментации, темных пятен и выравнивание тона кожи, становятся все более важными компонентами современных процедур по уходу за кожей как для мужчин, так и для женщин благодаря видимым результатам, простоте использования и многофункциональным преимуществам.
• Растущий спрос на средства для осветления кожи в первую очередь обусловлен повышением осведомленности потребителей, увеличением располагаемого дохода, расширением каналов электронной коммерции и розничной торговли, а также растущим предпочтением научно обоснованных и растительных формул, которые одновременно решают множество проблем кожи.
• Рынок средств для осветления кожи в Азиатско-Тихоокеанском регионе доминирует, занимая 55,3% в 2025 году, благодаря росту расходов на косметику и средства личной гигиены, увеличению располагаемого дохода и сильной потребительской предпочтительности решений для осветления кожи.
• Ожидается, что Северная Америка станет самым быстрорастущим регионом на рынке средств для осветления кожи в течение прогнозируемого периода благодаря растущему спросу на многофункциональные и технологически совершенные средства по уходу за кожей.
• Сегмент лосьонов и кремов доминировал на рынке, занимая 42,5% в 2025 году, благодаря широкой известности среди потребителей и простоте применения. Потребители часто предпочитают лосьоны и кремы за их двойное преимущество – увлажнение и осветление кожи, что делает их неотъемлемой частью ежедневного ухода за кожей. Наличие многофункциональных формул, направленных на борьбу с пигментацией, темными пятнами и неровным тоном кожи, еще больше повышает спрос на них. Например, такие компании, как L'Oréal, расширили свой ассортимент лосьонов и кремов, добавив передовые активные ингредиенты для решения различных проблем кожи.

Обзор отчета и сегментация рынка средств для осветления кожи   

Тенденции рынка средств для осветления кожи

«Растущий спрос на многофункциональные и осветляющие средства по уходу за кожей»

• Значительная тенденция на рынке средств для осветления кожи — это растущий спрос на многофункциональные формулы, обеспечивающие осветление, омоложение и защиту от УФ-излучения, обусловленный повышенным вниманием потребителей к общему здоровью и внешнему виду кожи. Эта тенденция побуждает производителей к разработке инновационных продуктов, сочетающих эффективность и удобство для различных типов кожи.
• Например, L'Oréal и Shiseido предлагают осветляющие кремы и сыворотки, обогащенные витаминами и натуральными экстрактами, которые удовлетворяют потребности потребителей, стремящихся к заметному улучшению тона кожи. Такие продукты дополняют ежедневный уход за кожей, одновременно решая множество проблем.
• Популярность натуральных и экологически чистых ингредиентов влияет на разработку продуктов, поскольку потребители предпочитают формулы, не содержащие вредных химических веществ, но при этом обеспечивающие эффективный результат. Это способствует росту рынка средств для осветления кожи на основе натуральных компонентов.
• Растущее влияние социальных сетей и бьюти-блогеров повышает осведомленность об улучшении тона кожи и уходе за собой, мотивируя потребителей к внедрению новых методов осветления кожи. Эта тенденция увеличивает узнаваемость продуктов и стимулирует пробное использование как в онлайн, так и в офлайн-каналах.
• Растущая популярность средств по уходу за кожей среди мужчин и средств унисекс расширяет целевую аудиторию для осветляющих кожу продуктов, что позиционирует рынок для более широкой демографической группы. Продукты, разработанные для чувствительной мужской кожи или для универсального использования, набирают популярность.
• На рынке наблюдается рост предложений премиум-класса и персонализированных продуктов, где индивидуальные формулы и целенаправленные решения обеспечивают улучшенный эффект для кожи. Это укрепляет готовность потребителей инвестировать в высококачественные средства для осветления кожи.

Динамика рынка средств для осветления кожи

Водитель

«Повышение осведомленности потребителей и внимания к вопросам личной гигиены»

• Растущая осведомленность о здоровье и внешнем виде кожи побуждает потребителей включать в свой ежедневный уход средства для осветления кожи, что, в свою очередь, стимулирует рыночный спрос. Эти продукты все чаще рассматриваются как необходимые для поддержания молодого и сияющего цвета лица.
• Например, линия Olay от Procter & Gamble способствует улучшению тона кожи с помощью целенаправленных сывороток и кремов. Подобные продукты влияют на покупательское поведение потребителей, обеспечивая видимые результаты и повышая уверенность в себе.
• Резкий рост количества контента в социальных сетях, посвященного уходу за кожей, информирует потребителей о преимуществах продуктов и правильном их использовании, что еще больше увеличивает популярность этих средств. Эта осведомленность формирует тренды и стимулирует продажи в различных розничных каналах.
• Урбанизация и рост располагаемых доходов позволяют потребителям тратить больше на премиальные средства по уходу за кожей, что способствует расширению рынка. Потребители ищут эффективные решения, обеспечивающие измеримое улучшение тона кожи.
• Растущая популярность многофункциональных продуктов, сочетающих осветляющие, омолаживающие и солнцезащитные свойства, стимулирует инновации и их распространение. Этот спрос подталкивает компании к разработке усовершенствованных формул с повышенной эффективностью.

Сдержанность/Вызов

«Проблемы охраны здоровья и безопасности, связанные с вредными ингредиентами»

• Наличие вредных химических веществ, таких как гидрохинон и ртуть, в некоторых средствах для осветления кожи вызывает опасения по поводу безопасности, ограничивает рост рынка и подрывает доверие потребителей. Ужесточается контроль со стороны регулирующих органов, требующих строгого соблюдения норм и проведения испытаний.
• Например, компания Johnson & Johnson столкнулась с отзывом некоторых средств по уходу за кожей из-за проблем с безопасностью ингредиентов. Подобные инциденты подчеркивают важность строгого контроля качества и могут негативно сказаться на репутации бренда.
• Длительное использование небезопасных составов может привести к раздражению кожи, повышению чувствительности или долговременному повреждению, что ограничивает использование подобных продуктов. Потребители все чаще ищут сертифицированные и протестированные дерматологами альтернативы.
• Жесткие правила на ключевых рынках, таких как США, ЕС и Япония, создают барьеры для непроверенной или не соответствующей требованиям продукции. Эти требования увеличивают время выхода на рынок и сложность производства для производителей.
• Рынок продолжает сталкиваться с проблемой баланса между эффективностью продукта и безопасностью ингредиентов, что стимулирует инновации в области натуральных и нетоксичных составов. Постоянный акцент на этом аспекте обеспечивает устойчивый рост, сохраняя при этом доверие потребителей.

Обзор рынка средств для осветления кожи

Рынок сегментирован по типу продукции, ее характеристикам, конечным пользователям и каналам сбыта.

• По типу продукции

В зависимости от типа продукта рынок средств для осветления кожи сегментируется на лосьоны и кремы, пенки, гели, сыворотки и тоники, а также скрабы. Сегмент лосьонов и кремов доминировал на рынке, занимая наибольшую долю выручки в 42,5% в 2025 году, благодаря их широкой известности среди потребителей и простоте применения. Потребители часто предпочитают лосьоны и кремы за их двойное преимущество – увлажнение и осветление кожи, что делает их неотъемлемой частью ежедневного ухода за кожей. Наличие многофункциональных формул, направленных на борьбу с пигментацией, темными пятнами и неровным тоном кожи, еще больше повышает спрос на них. Например, такие компании, как L'Oréal, расширили свой ассортимент лосьонов и кремов, добавив передовые активные ингредиенты для решения различных проблем кожи. Кроме того, лосьоны и кремы легко адаптируются к различным типам кожи и климатическим условиям, что способствует их устойчивому доминированию на рынке. Сильное присутствие сегмента в розничной торговле и масштабные маркетинговые кампании продолжают укреплять доверие и предпочтения потребителей.

Ожидается, что сегмент сывороток и тоников продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущая осведомленность потребителей о целенаправленных и высокоэффективных решениях по уходу за кожей. Сыворотки и тоники содержат концентрированные активные ингредиенты и обеспечивают более быстрый результат при гиперпигментации и тусклости кожи, привлекая молодую и профессиональную аудиторию, стремящуюся к видимым улучшениям. Их легкая текстура и быстрое впитывание делают их идеальными для нанесения под другие средства по уходу за кожей, улучшая ежедневный уход. Например, передовые сыворотки Estee Lauder, направленные на борьбу с пигментными пятнами и осветляющий эффект, получили широкое распространение во всем мире. Кроме того, растущее влияние социальных сетей и тенденции в индустрии красоты, пропагандирующие интенсивные программы ухода за кожей, способствуют росту популярности сывороток и тоников как в городских, так и в полугородских районах.

• По природе

Рынок средств для осветления кожи, исходя из их природы, сегментируется на натуральные/травяные, синтетические и органические. Синтетический сегмент доминировал на рынке, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году благодаря своей высокой эффективности и широкой доступности. Синтетические формулы часто обеспечивают более быстрые видимые результаты и более широкий спектр активных ингредиентов, направленных на уменьшение меланина, что делает их предпочтительными для потребителей, стремящихся к немедленным результатам. Например, кремы для осветления кожи на основе синтетических компонентов от Olay поддерживают высокие продажи благодаря доказанной эффективности и доступной цене. Кроме того, синтетические продукты широко распространены в розничной торговле и электронной коммерции, что обеспечивает их легкую доступность. Этот сегмент выигрывает от непрерывных исследований и инноваций, которые приводят к улучшению формул, отвечающих современным ожиданиям потребителей.

Ожидается, что сегмент натуральных/травяных средств продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущее предпочтение потребителей к формулам без химических добавок и с мягким действием. Натуральные экстракты, такие как солодка, куркума и алоэ вера, все чаще используются для уменьшения раздражения кожи и одновременно для осветления ее свойств. Например, травяные средства для осветления кожи от Himalaya завоевали популярность благодаря своей натуральной эффективности и экологичности. Кроме того, растущая осведомленность о долгосрочном здоровье кожи и устойчивом развитии побуждает потребителей переходить на натуральные/травяные средства, что способствует их распространению как в премиум-сегменте, так и в массовом сегменте рынка.

• От конечного пользователя

В зависимости от конечного потребителя рынок средств для осветления кожи сегментируется на мужской и женский. Женский сегмент доминировал на рынке, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году, благодаря повышению осведомленности и использованию средств по уходу за кожей среди женщин. Женщины часто ищут решения проблем гиперпигментации, темных пятен и неровного тона кожи в рамках своего ежедневного ухода, что делает этот сегмент ключевым источником дохода. Например, такие бренды, как Nivea и Pond's, запустили целевые кампании по осветлению кожи, ориентированные на женщин, что способствует повышению спроса на продукцию. Кроме того, культурные и социальные факторы, подчеркивающие важность светлой и сияющей кожи для женщин, продолжают поддерживать спрос. Женские продукты часто включают дополнительные преимущества, такие как увлажнение, омоложение и защита от солнца, что еще больше повышает их привлекательность.

Ожидается, что мужской сегмент продемонстрирует самый быстрый рост в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущая осведомленность мужчин о уходе за собой и своей внешности. Мужчины-потребители все чаще выбирают многофункциональные средства для осветления кожи, которые отличаются легкостью, быстрым впитыванием и простотой использования. Например, Garnier выпустила специальные осветляющие кремы и гели для мужчин, разработанные с учетом различных типов кожи, что значительно способствовало росту их популярности. Кроме того, изменение общественного мнения и маркетинговые кампании, подчеркивающие важность ухода за кожей для мужчин, также способствуют более быстрому росту в этом сегменте. Тенденция к профессиональному уходу за собой и оздоровлению среди мужчин в городских центрах дополнительно поддерживает растущий спрос.

• По каналам сбыта

В зависимости от канала сбыта рынок средств для осветления кожи сегментируется на специализированные магазины, супермаркеты/гипермаркеты, магазины шаговой доступности, салоны красоты и интернет-магазины. Сегмент интернет-магазинов доминировал на рынке, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году, благодаря удобству онлайн-покупок, широкому ассортименту продукции и легкому доступу к отзывам и рейтингам. Потребители часто предпочитают онлайн-платформы для конфиденциальной покупки и доставки средств для осветления кожи на дом, что способствует росту спроса. Например, Amazon и Nykaa укрепили свое присутствие в электронной коммерции за счет эксклюзивных запусков и рекламных кампаний, что привело к значительному увеличению продаж. Кроме того, интернет-магазины предоставляют персонализированные рекомендации и модели подписки, повышая вовлеченность потребителей и стимулируя повторные покупки. Доступность продукции в различных ценовых категориях еще больше укрепляет позиции интернет-магазинов как доминирующего способа сбыта.

Ожидается, что сегмент специализированных магазинов продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует спрос на экспертные консультации и персонализированное сопровождение. Специализированные магазины предлагают профессиональные советы, возможность тестирования продукции и индивидуальные решения для каждого типа кожи и решения конкретных проблем, что привлекает взыскательных потребителей. Например, программы Sephora по консультациям и тестированию осветляющих средств для кожи в магазинах значительно способствовали увеличению их популярности. Кроме того, растущая предпочтение потребителей к прямому взаимодействию с экспертами в области красоты и возможности попробовать продукцию перед покупкой также способствует ускоренному росту специализированных магазинов. Премиальный опыт покупок и глубокие знания о продукции, предоставляемые этими магазинами, продолжают привлекать как новых, так и постоянных клиентов.

Региональный анализ рынка средств для осветления кожи

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке средств для осветления кожи, занимая наибольшую долю выручки в 55,3% в 2025 году. Это обусловлено ростом расходов на косметику и средства личной гигиены, увеличением располагаемого дохода и сильной потребительской предпочтением средств для осветления кожи.
• Растущее проникновение электронной коммерции в регионе, расширение розничных сетей и рост городского населения ускоряют расширение рынка.
• Наличие квалифицированных специалистов по маркетингу, благоприятная государственная политика, поддерживающая производство косметики, и быстрая урбанизация в развивающихся странах способствуют увеличению потребления средств для осветления кожи.

Анализ рынка средств для осветления кожи в Китае

В 2025 году Китай занимал наибольшую долю на рынке средств для осветления кожи в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря развитой косметической индустрии, высокой осведомленности потребителей о уходе за кожей и растущему спросу на премиальные и инновационные формулы. Разветвленная сеть розничной торговли и электронной коммерции страны, в сочетании с целенаправленными маркетинговыми кампаниями и сильным присутствием бренда, являются основными драйверами роста. Спрос дополнительно подкрепляется растущей урбанизацией, увеличением располагаемых доходов и ростом среднего класса, стремящегося к решениям в области красоты и здоровья.

Анализ рынка средств для осветления кожи в Индии

Индия демонстрирует самый быстрый рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствуют растущая осведомленность о личной гигиене, увеличение проникновения онлайн-платформ красоты и растущая популярность травяных и многофункциональных средств по уходу за кожей. Инициативы по развитию отечественного производства косметики и расширение присутствия международных брендов укрепляют рыночный спрос. Кроме того, растущий интерес потребителей к натуральным и травяным формулам и рост услуг салонов красоты способствуют активному расширению рынка.

Анализ рынка средств для осветления кожи в Европе

Европейский рынок средств для осветления кожи стабильно расширяется благодаря высокой заинтересованности потребителей в уходе за кожей, спросу на премиальные и органические формулы, а также растущим инвестициям в исследования и инновации. В регионе особое внимание уделяется безопасности продукции, соблюдению нормативных стандартов и устойчивому развитию в косметическом производстве. Растущий спрос на многофункциональные продукты и все более широкое внедрение передовых методов ухода за кожей способствуют дальнейшему росту рынка.

Анализ рынка средств для осветления кожи в Германии

Немецкий рынок движим развитой косметической индустрией, высоким потребительским предпочтением качественной косметики и мощными научно-исследовательскими возможностями. Страна имеет хорошо развитые дистрибьюторские сети и надежную нормативно-правовую базу, способствующую постоянным инновациям в формулах для осветления кожи. Особенно высок спрос на дерматологически протестированные и премиальные продукты, предназначенные для борьбы с пигментацией и выравнивания тона кожи.

Анализ рынка средств для осветления кожи в Великобритании

Рынок Великобритании поддерживается развитой индустрией косметики и средств личной гигиены, растущей осведомленностью потребителей о профессиональном уходе за кожей и увеличением использования премиальных и органических формул. Благодаря сильному акценту на исследования и разработки, инновации в продуктах и ​​этичное снабжение, Великобритания продолжает играть значительную роль в сегментах высококачественной косметики. Потребительский спрос на эффективные и безопасные средства для осветления кожи остается ключевым фактором роста.

Анализ рынка средств для осветления кожи в Северной Америке

Прогнозируется, что Северная Америка будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущий спрос на многофункциональные и технологически совершенные средства по уходу за кожей. Повышение осведомленности о гиперпигментации, темных пятнах и профилактическом уходе за кожей, а также растущее распространение электронной коммерции стимулируют спрос. Кроме того, рост инвестиций со стороны мировых косметических брендов и сотрудничество с дерматологами способствуют расширению рынка.

Анализ рынка средств для осветления кожи в США

В 2025 году США занимали наибольшую долю на североамериканском рынке, что обусловлено высокими потребительскими расходами на косметику и средства личной гигиены, развитой научно-исследовательской инфраструктурой и обширными розничными и онлайн-каналами дистрибуции. Ориентация страны на инновации, безопасность продукции и высококачественные формулы способствуют распространению средств для осветления кожи. Присутствие ключевых мировых и внутренних игроков еще больше укрепляет лидирующие позиции США в регионе.

Доля рынка средств для осветления кожи

В индустрии средств для осветления кожи лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Kanebo Cosmetics Inc (Япония)
• Civant LLC (США)
• Rozge Cosmeceutical (США)
• Дабур (Индия)
• Clarins (Франция)
• VLCC (Индия)
• Компания Shiseido Co., Ltd (Япония)
• Emami Ltd (Индия)
• Himalaya Global Holdings Ltd (Индия)
• Procter & Gamble (США)
• Бейерсдорф (Германия)
• Bio Veda Action Research Co (Индия)
• Косметика Eveline (Польша)
• Клиника Кая (Индия)
• Unilever (Великобритания)
• Компания «Эйвон» (США)
• Lotus Herbals (Индия)
• L'Oréal (Франция)

Последние тенденции на мировом рынке средств для осветления кожи.

• В марте 2024 года индийский косметический бренд eclat superior выпустил новый крем для лица с глутатионом, в состав которого входят осветляющие кожу ингредиенты, такие как витамин С, ниацинамид, альфа-арбутин, экстракт солодки и молочная кислота. Этот запуск расширяет доступность многофункциональных и научно обоснованных средств для осветления кожи на индийском рынке, удовлетворяя растущий потребительский спрос на эффективные формулы с акцентом на полезные ингредиенты. Разместив продукт на Amazon.in, eclat superior также использует расширяющуюся долю электронной коммерции, повышая доступность и стимулируя внедрение среди городских и технически подкованных потребителей.
• В декабре 2023 года Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) запустила проект «Исключение ртутных средств для осветления кожи», направленный на снижение рисков для здоровья, связанных с составами на основе ртути. Эта инициатива поддерживает рынок, продвигая более безопасные, регулируемые и этически произведенные средства для осветления кожи, тем самым укрепляя доверие потребителей и обеспечивая устойчивость отрасли. Ожидается, что внимание регулирующих органов и пропаганда использования нетоксичных ингредиентов повлияют на инновации в продуктах и ​​стандарты соответствия на мировых рынках.
• В феврале 2022 года SkinCeuticals, бренд профессиональной медицинской косметики, представил осветляющее средство Phyto A+ Brightening Treatment, расширив свой портфель Phyto, в который уже входят корректирующий гель Phyto Corrective Gel и корректирующая маска Phyto Corrective Masque. Запуск этого продукта повышает доступность профессиональных средств для осветления кожи, стимулируя спрос в премиальном сегменте рынка. Предлагая клинически подтвержденные формулы, обеспечивающие видимый осветляющий эффект, бренд укрепляет доверие потребителей и способствует внедрению высокоэффективных средств по уходу за кожей.
• В декабре 2021 года бренд средств по уходу за кожей Refresh Skin Science, принадлежащий компании Visionary Skincare Pvt Ltd, вышел на индийский рынок с линейкой продуктов, включающей тоники, антивозрастные сыворотки, сыворотки для лица, пилинг-растворы и пенящиеся очищающие средства, предназначенные для осветления, омоложения, а также для сухой и жирной, пигментированной и склонной к акне кожи. Этот запуск способствует росту рынка, предоставляя разнообразный ассортимент продукции, решающий множество проблем кожи, расширяя выбор потребителей и стимулируя спрос на многофункциональные продукты в быстрорастущем индийском сегменте средств для осветления кожи.
• В сентябре 2020 года компания Kao USA Inc (Bioré) представила коллекцию Bioré Brightening Collection, включающую очищающее средство, скраб, маску и полоски для очищения пор, обогащенные грейпфрутом, лимоном юдзу, женьшенем, папайей и драконьим фруктом. Эта инновация делает акцент на натуральных ингредиентах в категории средств для осветления кожи, привлекая потребителей, ищущих безопасные решения на основе фруктов. Запуск помог Bioré занять конкурентоспособные позиции в премиум-сегменте и массовом рынке, а также повысить осведомленность и популярность натуральных средств для осветления кожи на основе фруктов.

SKU-61825