Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка экологически чистых и многоразовых средств личной гигиены – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка экологически чистых и многоразовых средств личной гигиены

• Объем мирового рынка экологически чистых и многоразовых средств личной гигиены в 2024 году оценивался в 1,92 млрд долларов США , а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  5,18 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 13,21% в прогнозируемый период.
• Рост рынка обусловлен в первую очередь повышением осведомленности потребителей об экологической устойчивости, спросом на экологичную упаковку и переходом к принципам циклической экономики в потреблении средств личной гигиены.
• Растущее предпочтение потребителей экологичным, многоразовым и малоотходным решениям для личной гигиены позиционирует эти продукты как предпочтительный выбор как на бытовом, так и на коммерческом рынке, что значительно стимулирует рост отрасли.

Анализ рынка экологичных и многоразовых средств личной гигиены

• Экологичные и многоразовые средства личной гигиены, разработанные для сокращения отходов за счет экологичной упаковки и систем повторного использования, становятся неотъемлемой частью предпочтений современных потребителей в области личной гигиены, обусловленных заботой об окружающей среде и удобством многоразовой упаковки.
• Растущий спрос на эти продукты обусловлен возросшей осведомленностью о загрязнении пластиком, растущим принятием тенденций экологичной красоты и предпочтением экономически эффективных и долгосрочных решений с использованием многоразовых систем.
• Северная Америка доминировала на рынке устойчивых и многоразовых средств личной гигиены с наибольшей долей выручки в 42,5% в 2024 году, что было обусловлено ранним внедрением устойчивых практик, высокой покупательной способностью потребителей и присутствием ключевых игроков отрасли.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом в прогнозируемый период, чему будут способствовать рост урбанизации, растущее экологическое сознание и увеличение располагаемых доходов.
• Сегмент средств по уходу за кожей занял самую большую долю рынка в 38,5% в 2024 году, что обусловлено растущим предпочтением потребителей экологически чистых и натуральных ингредиентов в таких продуктах, как увлажняющие кремы, сыворотки и очищающие средства.

Область применения отчета и сегментация рынка устойчивых и многоразовых средств личной гигиены

Тенденции рынка экологичных и многоразовых средств личной гигиены

«Расширение использования экологически чистой упаковки и систем заправки»

• На мировом рынке экологичных и многоразовых средств личной гигиены наблюдается заметная тенденция к использованию экологичной упаковки и многоразовых систем.
• Эти решения используют биоразлагаемые материалы, перерабатываемую упаковку и инновационные станции заправки для сокращения пластиковых отходов и воздействия на окружающую среду.
• Передовые технологии, такие как интеллектуальные диспенсеры и модели пополнения на основе подписки, позволяют брендам предлагать персонализированные решения для продуктов, минимизируя при этом отходы упаковки.
  • Например, несколько компаний разрабатывают многоразовые системы ухода за кожей и волосами, которые позволяют потребителям пополнять запасы продукции дома или через станции пополнения в магазинах, сокращая тем самым потребление одноразового пластика.
• Эта тенденция повышает привлекательность экологичных средств личной гигиены, делая их более привлекательными для потребителей и розничных продавцов, заботящихся об окружающей среде.
• Инновации в области устойчивой упаковки также включают отслеживание моделей потребительского использования для оптимизации рецептур продуктов и сокращения перепроизводства.

Динамика рынка экологически чистых и многоразовых средств личной гигиены

Водитель

«Растущий потребительский спрос на устойчивые и этичные продукты»

• Повышение осведомленности потребителей о проблемах окружающей среды, таких как загрязнение пластиком и углеродный след, является основным фактором развития мирового рынка экологически чистых и многоразовых средств личной гигиены.
• Экологичные средства личной гигиены, включая средства по уходу за кожей, волосами, ванными и душем, а также средства по уходу за полостью рта, соответствуют предпочтениям потребителей в отношении экологичности и этичного производства.
• Государственное регулирование, особенно в Северной Америке, которая доминирует на рынке, способствует внедрению устойчивых методов упаковки и производства с помощью стимулов и предписаний.
• Развитие электронной коммерции и социальных сетей расширило доступ потребителей к устойчивым брендам, а интернет-торговля стала ключевым каналом сбыта.
• Бренды все чаще предлагают многоразовые и экологичные продукты в качестве стандартных или премиум-опций, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей и повысить лояльность к бренду.
• Распространение экологических сертификатов и экомаркировок дополнительно способствует росту рынка, обеспечивая прозрачность и укрепляя доверие потребителей.

Сдержанность/Вызов

«Высокие издержки производства и сложности цепочки поставок»

• Значительные первоначальные инвестиции, необходимые для разработки экологически чистых материалов, многоразовых систем и экологически безопасных производственных процессов, могут стать препятствием для внедрения, особенно для небольших брендов на развивающихся рынках, таких как Азиатско-Тихоокеанский регион, который является самым быстрорастущим регионом.
• Поиск экологически чистого сырья и интеграция многоразовых систем в существующие цепочки поставок могут быть сложными и дорогостоящими.
• Кроме того, обеспечение безопасности и качества продукции в многоразовых системах создает трудности, поскольку неправильное обращение или риски загрязнения могут подорвать доверие потребителей.
• Различия в нормативных требованиях разных стран в отношении стандартов устойчивой упаковки и инфраструктуры переработки создают операционные трудности для мировых производителей и розничных продавцов.
• Эти факторы могут сдерживать потенциальных участников рынка и ограничивать расширение, особенно в регионах с высокой чувствительностью к затратам или ограниченной инфраструктурой переработки.

Рынок устойчивых и многоразовых средств личной гигиены

Рынок сегментирован по продукту и каналу сбыта.

• По продукту

По видам продукции рынок сегментирован на средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами, средства для ванны и душа, средства по уходу за полостью рта и другие. Сегмент средств по уходу за кожей занял наибольшую долю рынка, составившую 38,5% в 2024 году. Это обусловлено растущим спросом потребителей на экологичные и натуральные ингредиенты в таких продуктах, как увлажняющие кремы, сыворотки и очищающие средства. Спрос на многоразовую упаковку для средств по уходу за кожей, направленный на сокращение пластиковых отходов, дополнительно усиливает доминирование этого сегмента.

Ожидается, что сегмент средств по уходу за волосами будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, прогнозируемый среднегодовой темп роста составит 18,2%. Этот рост обусловлен растущим спросом на экологичные шампуни, кондиционеры и средства для укладки в многоразовых форматах, а также инновациями в области биоразлагаемой упаковки и растущим потребительским спросом на экологичные решения по уходу за волосами.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок сегментируется на гипермаркеты/супермаркеты, специализированные магазины, интернет-магазины и другие. На сегмент гипермаркетов/супермаркетов в 2024 году пришлась наибольшая доля выручки рынка – 42,5%. Это обусловлено их широким присутствием, широким ассортиментом и доверием потребителей к покупке экологичных средств личной гигиены в проверенных розничных сетях. В таких магазинах часто есть специальные отделы для экологичных и многоразовых товаров, что повышает их доступность.

Ожидается, что сегмент онлайн-торговли продемонстрирует самые высокие темпы роста — 20,1% в период с 2025 по 2032 год. Это обусловлено удобством платформ электронной коммерции, растущей доступностью в интернете экологичных брендов средств личной гигиены с возможностью повторного пополнения, а также растущим предпочтением потребителей моделям прямых продаж, предлагающим программы пополнения по подписке. Расширенный цифровой маркетинг и экологичные кампании дополнительно ускоряют внедрение в этом канале.

Региональный анализ рынка экологически чистых и многоразовых средств личной гигиены

• Северная Америка доминировала на рынке устойчивых и многоразовых средств личной гигиены с наибольшей долей выручки в 42,5% в 2024 году, что было обусловлено ранним внедрением устойчивых практик, высокой покупательной способностью потребителей и присутствием ключевых игроков отрасли.
• Потребители отдают предпочтение экологичным и многоразовым продуктам, поскольку они снижают воздействие на окружающую среду, повышают удобство и соответствуют экологически осознанному образу жизни, особенно в регионах с ярко выраженными тенденциями устойчивого развития.
• Росту способствуют достижения в области экологичной упаковки, биоразлагаемых формул и растущее внедрение как в сегментах массового рынка, так и в сегментах премиум-класса, при этом такие каналы распространения, как интернет-магазины и специализированные магазины, играют ключевую роль.

Обзор рынка экологичных и многоразовых средств личной гигиены в США

Рынок экологичных и многоразовых средств личной гигиены в США в 2024 году занял наибольшую долю выручки в Северной Америке – 85,4%. Этому способствовала высокая осведомлённость потребителей об экологической устойчивости и спрос на многоразовые средства по уходу за кожей, волосами, а также средства для ванны и душа. Тенденция к экологичным покупкам и ужесточение правил, стимулирующих использование экологичной упаковки, дополнительно стимулируют расширение рынка. Внедрение крупными брендами многоразовых систем как в розничных магазинах, так и в электронной коммерции дополняет продажи в специализированных магазинах, создавая устойчивую продуктовую экосистему.

Обзор европейского рынка экологичных и многоразовых средств личной гигиены

The Europe sustainable and refillable personal care products market is expected to witness significant growth, supported by regulatory emphasis on reducing plastic waste and promoting sustainable consumption. Consumers seek products that combine environmental benefits with performance, particularly in skincare and haircare. Growth is prominent in both mass-market and premium segments, with countries such as Germany and France showing notable adoption due to rising environmental concerns and urban consumer trends.

U.K. Sustainable and Refillable Personal Care Products Market Insight

The U.K. market for sustainable and refillable personal care products is expected to witness rapid growth, driven by demand for eco-friendly skincare, bath & shower, and oral care products in urban and suburban settings. Increased interest in sustainable aesthetics and growing awareness of reducing waste encourage adoption. Evolving regulations on single-use plastics influence consumer choices, balancing performance with environmental compliance.

Germany Sustainable and Refillable Personal Care Products Market Insight

Germany is expected to witness rapid growth in the sustainable and refillable personal care products market, attributed to its advanced personal care industry and high consumer focus on sustainability and eco-efficiency. German consumers prefer technologically advanced, refillable products that reduce environmental impact and support circular economy principles. The integration of these products in premium brands and online retail platforms supports sustained market growth.

Asia-Pacific Sustainable and Refillable Personal Care Products Market Insight

The Asia-Pacific region is expected to witness the fastest growth rate, driven by expanding personal care markets and rising disposable incomes in countries such as China, India, and Japan. Increasing awareness of sustainability, waste reduction, and eco-friendly product benefits is boosting demand. Government initiatives promoting sustainable practices and green packaging further encourage the adoption of advanced refillable personal care products.

Japan Sustainable and Refillable Personal Care Products Market Insight

Japan’s sustainable and refillable personal care products market is expected to witness rapid growth due to strong consumer preference for high-quality, eco-friendly products that enhance convenience and sustainability. The presence of major personal care brands and the integration of refillable systems in skincare and haircare products accelerate market penetration. Rising interest in online retail and specialty store channels also contributes to growth.

China Sustainable and Refillable Personal Care Products Market Insight

Китай занимает наибольшую долю на рынке возобновляемых средств личной гигиены Азиатско-Тихоокеанского региона, чему способствуют быстрая урбанизация, рост потребительских расходов и увеличение спроса на экологичные средства по уходу за кожей, средствами для ванны и душа, а также средствами по уходу за полостью рта. Растущий средний класс страны и ориентация на экологичное потребление способствуют распространению возобновляемых средств. Мощные внутренние производственные мощности и конкурентоспособные цены повышают доступность рынка.

Доля рынка экологичных и многоразовых средств личной гигиены

Лидерами отрасли экологически чистых и многоразовых средств личной гигиены являются, в первую очередь, хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Unilever (Великобритания)
• Компания Procter & Gamble (США)
• L'Oréal (Франция)
• The Body Shop (Великобритания)
• Natura &Co (Бразилия)
• Компании Estée Lauder (США)
• Beiersdorf AG (Германия)
• Burt's Bees (США)
• Lush (Великобритания)
• Grove Collaborative (США)
• Ритуалы (Нидерланды)
• Эзоп (Австралия)
• Кьяер Вайс (Дания)
• Веледа (Швейцария)
• EcoRoots (США)
• Этика (Новая Зеландия)
• Plaine Products (США)
• Пакет бесплатно (США)
• Человечество (США)
• Алафия (США)

Каковы последние тенденции на мировом рынке устойчивых и многоразовых средств личной гигиены?

• В мае 2025 года сообщалось, что такие лидеры отрасли, как PepsiCo, Amcor и Procter & Gamble, вкладывают значительные средства в решения для многоразовой упаковки в таких секторах, как средства личной гигиены, продукты питания и напитки, а также средства по уходу за домом. Эта динамика отражает растущую реакцию на государственное регулирование, потребительский спрос на устойчивое развитие и корпоративные экологические цели. Многоразовые системы, такие как возвратные контейнеры, пакеты для многоразовой упаковки и станции для розничной торговли, набирают популярность как жизнеспособная альтернатива одноразовому пластику, способствуя сокращению отходов и развитию цикличности. Эта тенденция сигнализирует о более широком переходе отрасли к экологичным моделям упаковки, которые ставят во главу угла повторное использование, ресурсосбережение и долгосрочную лояльность к бренду.
• В апреле 2025 года компания Unilever приобрела Wild, британский бренд средств личной гигиены, известный своей многоразовой упаковкой без пластика и формулами на растительной основе. Ассортимент продукции Wild, включающий дезодоранты, гели для душа и средства для мытья рук, соответствует приверженности Unilever принципам устойчивого развития и первоклассным инновациям. Это приобретение соответствует Плану действий Unilever по развитию до 2030 года, направленному на расширение доступа к экологичным средствам личной гигиены через глобальную дистрибьюторскую сеть. Модель прямых продаж Wild и маркетинг, ориентированный на социальные сети, сделали его брендом №1 среди многоразовых дезодорантов в Великобритании, что делает его стратегическим дополнением к портфелю Unilever.
• В феврале 2025 года компания L'Oréal совместно с Институтом лидерства в области устойчивого развития Кембриджского университета (CISL) запустила программу Sustainable Innovation Accelerator, направленную на развитие экологичных технологий в индустрии красоты. Программа занимается поиском, пилотированием и масштабированием прорывных решений в таких областях, как низкоуглеродные процессы, альтернативные ингредиенты, сокращение пластиковых отходов и водоустойчивость. Стартапы, предприятия малого и среднего бизнеса, а также опытные новаторы приглашаются подать заявку на участие в специально разработанной 12-месячной программе акселерации, которая включает наставничество, пилотные программы и потенциальные инвестиции, что способствует достижению целей L'Oréal в области устойчивого развития к 2030 году и системным изменениям в отрасли.
• В июле 2024 года было проведено комплексное исследование использования нанотехнологий для создания устойчивой косметики из побочных продуктов растительного и животного происхождения, что стало важным шагом на пути к циклической экономике в индустрии красоты. Исследование показывает, как наноносители природного происхождения, такие как липосомы и наноструктурированные липидные носители, могут улучшить биодоступность, стабильность и эффективность биоактивных соединений, таких как антиоксиданты, коллаген и витамины. Эти соединения, часто выбрасываемые как отходы, используются повторно для обеспечения эффективного ухода за кожей при минимальном воздействии на окружающую среду. В исследовании также подчеркивается важность экологичных методов экстракции, малотоксичных материалов и прозрачности нормативно-правового регулирования для обеспечения безопасности и масштабируемости.
• В ноябре 2024 года компании L'Oréal и Unilever, два крупнейших игрока на рынке средств личной гигиены, публично признали трудности в достижении своих целей по экологичной упаковке к 2025 году, несмотря на многолетние инвестиции и растущий потребительский спрос на экологичность. L'Oréal сообщила, что только 49% её упаковки пригодны для повторного использования, пополнения, переработки или компостирования, что ниже целевого показателя в 100%, при этом лишь 37% изготовлены из переработанных или биоматериалов. Unilever, в свою очередь, пересмотрела свою цель по сокращению использования первичного пластика с 50% к 2025 году до 30% к 2026 году, сославшись на пробелы в инфраструктуре и технические проблемы. Эти признания подчёркивают сложность масштабирования систем многоразовой и циклической упаковки по всему миру.

SKU-74362