Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка тематических парков – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка тематических парков

• Объем мирового рынка тематических парков в 2024 году оценивался в 17,55 млрд долларов США , а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 24,58 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 4,3% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен увеличением потребительского спроса на развлечения и досуг, чему способствуют рост располагаемых доходов, урбанизация и рост внутреннего и международного туризма.
• Более того, инвестиции в захватывающие аттракционы, передовые технологии аттракционов и тематические развлечения повышают вовлеченность посетителей и увеличивают их повторные посещения. Эти факторы ускоряют строительство новых и расширение существующих парков, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка тематических парков

• Тематические парки — это места отдыха и развлечений, предлагающие аттракционы, шоу, тематические пространства и захватывающие впечатления для семей, детей и туристов. Они объединяют в себе развлечения, гостиничный бизнес и розничную торговлю, создавая многогранные источники дохода для операторов.
• Растущий спрос на тематические парки обусловлен, прежде всего, растущей популярностью фирменных и тематических культурных аттракционов, технологическим прогрессом в области аттракционов и развлечений, а также растущим предпочтением семейного отдыха.
• Северная Америка доминировала на рынке тематических парков с долей в 37,4% в 2024 году благодаря высоким потребительским расходам на отдых и развлечения, а также наличию всемирно известных тематических парков.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке тематических парков в течение прогнозируемого периода из-за быстрой урбанизации, роста располагаемых доходов и увеличения численности среднего класса в таких странах, как Китай, Япония и Индия.
• Сегмент механических аттракционов доминировал на рынке с долей 47% в 2024 году благодаря широкой популярности американских горок, каруселей и других экстремальных аттракционов, рассчитанных на широкую аудиторию. Механические аттракционы часто считаются центральными аттракционами, привлекая большие толпы посетителей и принося значительную прибыль от продажи билетов. Постоянные инновации в дизайне и технологиях обеспечивают повторные посещения, а их способность привлекать как детей, так и взрослых дополнительно укрепляет их позиции на рынке. Парки отдают предпочтение механическим аттракционам из-за их масштабируемости, повышенной безопасности и адаптируемости к различным планировкам парков, что делает их основным источником общей выручки.

Объем отчета и сегментация рынка тематических парков

Тенденции рынка тематических парков

Растущая популярность иммерсивных и тематических впечатлений

• Растущий потребительский спрос на захватывающие, сюжетно-ориентированные и тематические аттракционы превращает тематические парки в экспериментальные места, которые сочетают в себе технологии, развлечения и повествование для повышения вовлеченности и удовлетворенности посетителей.
  • Например, такие крупные операторы, как Disney Parks & Resorts, Universal Studios и Merlin Entertainments, вкладывают значительные средства в захватывающие аттракционы с дополненной реальностью (AR), виртуальной реальностью (VR), аниматроникой и интерактивными аттракционами, которые создают персонализированные и запоминающиеся впечатления для гостей.
• Рост тематических направлений, основанных на интеллектуальной собственности (ИС), с использованием популярных фильмов, франшиз и культурных символов повышает посещаемость и лояльность к бренду.
• Расширение ночных представлений, парадов и живых выступлений с тематическими сюжетами способствует более длительному пребыванию посетителей и росту их расходов.
• Расширенная интеграция мобильных приложений и носимых устройств улучшает возможности навигации, персонализации и организации очередей для посетителей, способствуя бесперебойному взаимодействию с тематическими элементами.
• Растущее внимание к устойчивому развитию и «зеленым» тематическим паркам стимулирует инновации в дизайне, которые обеспечивают захватывающие впечатления и одновременно снижают воздействие на окружающую среду.

Динамика рынка тематических парков

Водитель

Растущее внимание к тематическим паркам развлечений

• Растущее предпочтение потребителей разнообразным, насыщенным сюжетами развлечениям повышает спрос на тематические парки развлечений, которые предлагают связное повествование, фирменные впечатления и тематические пространства, выходящие за рамки традиционных аттракционов.
  • Например, развивающиеся рынки Азиатско-Тихоокеанского региона и Ближнего Востока разрабатывают масштабные тематические парки, такие как Шанхайский Диснейленд и Дубайские парки и курорты, для привлечения региональных и международных туристов, при поддержке партнерских отношений с глобальными компаниями в сфере развлечений.
• Расширение форматов развлечений, ориентированных на семью и на несколько поколений, стимулирует развитие аттракционов, привлекательных для разных возрастных групп и интересов.
• Маркетинговые усилия направлены на то, чтобы подчеркнуть уникальные тематические впечатления как основные факторы, способствующие увеличению посещаемости парка и повышению лояльности гостей.
• Увеличение инвестиций в тематические зоны гостеприимства, рестораны и торговые площадки увеличивает общую прибыль экосистемы парка. Стратегии кросс-продвижения с использованием медиафраншиз и мерча создают синергетический эффект усиления бренда и усиливают погружение.

Сдержанность/Вызов

Высокие затраты на установку, эксплуатацию и обслуживание

• Значительные капитальные затраты, необходимые для проектирования, установки и обслуживания иммерсивных тематических аттракционов, представляют собой серьезные препятствия, особенно для небольших и средних парков, стремящихся конкурировать с мировыми лидерами.
  • Например, дорогостоящие инвестиции в передовые технологии, специализированная рабочая сила и частое обслуживание сложных систем аттракционов увеличивают эксплуатационные расходы и влияют на рентабельность.
• Потребление энергии, кадровые вопросы и соблюдение правил техники безопасности создают постоянную финансовую нагрузку на операторов тематических парков.
• Экономическая нестабильность и меняющиеся модели потребительских расходов могут привести к задержке запуска новых проектов или сокращению числа визитов, что повлияет на потоки доходов, необходимые для покрытия высоких эксплуатационных расходов.
• Конкуренция за квалифицированных технических специалистов и обслуживающий персонал усугубляет эксплуатационные проблемы и может привести к увеличению затрат на рабочую силу. Длительные сроки разработки и риск устаревания технологий приводят к финансовой неопределенности и усложняют планирование для владельцев парков.

Сфера охвата рынка тематических парков

Рынок сегментирован по признакам поездок, пола, возрастной группы и источников дохода.

• Поездки

По типу аттракционов рынок тематических парков подразделяется на механические аттракционы, водные аттракционы и другие. Сегмент механических аттракционов занял наибольшую долю рынка – 47% – в 2024 году, что обусловлено широкой популярностью американских горок, каруселей и экстремальных аттракционов, рассчитанных на широкую аудиторию. Механические аттракционы часто считаются центральными аттракционами, привлекая большие толпы посетителей и принося значительную прибыль от продажи билетов. Постоянные инновации в дизайне и технологиях обеспечивают повторные посещения, а их способность привлекать как детей, так и взрослых дополнительно укрепляет их позиции на рынке. Парки отдают приоритет механическим аттракционам из-за их масштабируемости, повышенной безопасности и адаптируемости к различным планировкам парков, что делает их основным источником общей выручки.

Ожидается, что сегмент водных аттракционов будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать увеличение инвестиций в тематические аквапарки и курорты. Водные аттракционы предлагают интерактивные развлечения для всей семьи и снимают стресс в жарком климате, повышая удовлетворенность посетителей. Растущая популярность мультисенсорных развлечений и захватывающих водных аттракционов привлекает как отечественных, так и иностранных туристов. Водные аттракционы также способствуют увеличению расходов посетителей на еду, напитки и сувениры, создавая дополнительные источники дохода для операторов.

• По полу

По половому признаку рынок тематических парков сегментирован на посетителей женского и мужского пола. В 2024 году наибольшую долю рынка составлял мужской сегмент, в первую очередь благодаря более активному участию в экстремальных аттракционах и приключенческих развлечениях. Мужчины часто становятся основной аудиторией американских горок, симуляторов и других интенсивных развлечений, что способствует росту продаж билетов и увеличению времени пребывания в парке. Тематические парки часто разрабатывают специализированные акции, конкурсы и эксклюзивные мероприятия, ориентированные на мужскую аудиторию, укрепляя их доминирование. Маркетинговые кампании, акцентирующие внимание на адреналине, приключениях и технологических инновациях, дополнительно стимулируют вовлеченность мужчин и увеличивают количество повторных посещений.

Ожидается, что женский сегмент будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря увеличению числа семейных аттракционов, тематических достопримечательностей и иммерсивных мероприятий, привлекательных для женщин. Усиление мер безопасности, создание удобных удобств и организация групповых посещений способствуют более активному участию женщин. Парки также внедряют интерактивные шоу, торговые зоны и зоны велнеса для привлечения женщин, что увеличивает дополнительный доход от продажи еды, сувениров и услуг фотосъемки.

• По возрастным группам

По возрастному признаку рынок тематических парков сегментируется на следующие возрастные группы: до 18 лет, от 19 до 35 лет, от 36 до 50 лет, от 51 до 65 лет и старше 65 лет. Сегмент до 18 лет занимал наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря высокой вовлеченности в аттракционы, игры и интерактивные развлечения для детей и подростков. Родители часто планируют семейные посещения, учитывая предпочтения детей, что увеличивает посещаемость и общую выручку. В этом сегменте выгодны пакеты услуг для дней рождения, образовательные экскурсии и тематические мероприятия, что делает парки предпочтительным местом отдыха. Маркетинговые кампании, программы лояльности и сотрудничество со школами еще больше укрепляют доминирование этой возрастной группы по посещаемости и выручке.

Ожидается, что сегмент 19–35 лет будет демонстрировать самый быстрый рост в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий интерес к приключенческим аттракционам, VR-приключениям, ночным мероприятиям и тематическим развлекательным зонам. Молодые люди часто тратят больше на премиум-впечатления, рестораны и сувениры, что способствует росту доходов на душу населения. Влияние социальных сетей, тенденций в сфере путешествий и группового туризма увеличивает посещаемость этой возрастной группы, побуждая парки разрабатывать развлечения, специально ориентированные на миллениалов и поколение Z.

• По источникам доходов

По источникам дохода рынок тематических парков подразделяется на продажу билетов, продуктов питания и напитков, отелей/курортов, товаров и т.д. Сегмент продажи билетов занял наибольшую долю рынка в 2024 году, поскольку входные билеты являются основным источником дохода для тематических парков по всему миру. На продажи билетов влияют популярность аттракционов, сезонные акции и пакетные предложения, что обеспечивает стабильную и регулярную базу дохода. Парки также используют динамическое ценообразование, специальные абонементы и модели членства для максимизации доходов от продажи билетов. Высококачественные аттракционы и захватывающие впечатления напрямую влияют на спрос на билеты, делая его важнейшим источником дохода для операторов.

Ожидается, что сегмент отелей и курортов будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим распространением интегрированных курортно-развлекательных направлений. Отели на территории отеля стимулируют многодневные визиты и увеличение расходов на питание, товары и услуги премиум-класса. Рост международного туризма и внутренних поездок на отдых повышает спрос на тематические объекты размещения, связанные с посещением парков. Роскошные удобства, пакетные предложения и семейные курорты повышают вовлеченность посетителей, делая гостиничный бизнес быстрорастущим сегментом доходов.

Региональный анализ рынка тематических парков

• Северная Америка доминировала на рынке тематических парков с наибольшей долей выручки в 37,4% в 2024 году, что обусловлено высокими потребительскими расходами на отдых и развлечения, а также наличием всемирно известных тематических парков.
• Посетители региона высоко ценят захватывающие впечатления, передовые технологии аттракционов и тематические аттракционы, что продолжает увеличивать посещаемость.
• Это доминирование еще больше усиливается сильным притоком туристов, ростом располагаемых доходов и интеграцией цифровых технологий, таких как мобильные билеты и виртуальная реальность, что превращает Северную Америку в ведущий центр развлечений в тематических парках.

Обзор рынка тематических парков в США

Рынок тематических парков США в 2024 году занял наибольшую долю выручки в Северной Америке благодаря концентрации ведущих мировых операторов, таких как Disney, Universal и Six Flags. Растущая популярность сезонных мероприятий, фирменных аттракционов и захватывающих историй сыграла ключевую роль в привлечении повторных посетителей. Активный внутренний туризм в сочетании с ростом числа международных прибытий продолжает укреплять рынок. Более того, стратегические инвестиции в передовые технологии аттракционов и масштабное расширение сети дополнительно стимулируют развитие индустрии тематических парков США.

Обзор рынка тематических парков в Европе

Ожидается, что рынок тематических парков в Европе будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода, в первую очередь за счет богатого сочетания исторических культурных достопримечательностей и современных развлекательных парков. Рост городского туризма в сочетании с ростом популярности семейного туризма стимулирует рост рынка. Европейских потребителей привлекают захватывающие впечатления, тематические курорты и сезонные праздники, предлагаемые ведущими парками. В регионе наблюдается рост как уже известных направлений, таких как парижский Диснейленд, так и новых аттракционов, при этом инвестиции в устойчивое и экологичное развитие парков набирают обороты.

Обзор рынка тематических парков в Великобритании

Ожидается, что рынок тематических парков Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, обусловленными ростом внутреннего туризма и числа семейных развлечений. Озабоченность доступностью побудила парки внедрять гибкие цены, сезонные абонементы и пакетные предложения для привлечения более широкой аудитории. Наличие всемирно известных парков, таких как Alton Towers и Legoland Windsor, а также постоянные инвестиции в модернизацию аттракционов и создание иммерсивных развлечений, должны способствовать росту рынка в Великобритании.

Обзор рынка тематических парков в Германии

Ожидается, что рынок тематических парков Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать высокий потребительский спрос на развлечения и предпочтение инновационных аттракционов. Акцент Германии на инженерное совершенство и устойчивое развитие находит свое отражение в её тематических парках, которые делают упор на передовые аттракционы и экологически ответственную деятельность. Такие парки, как Европа-парк, продолжают привлекать иностранных посетителей благодаря развитой туристической инфраструктуре и репутации страны как поставщика высококачественных развлечений.

Обзор рынка тематических парков в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок тематических парков Азиатско-Тихоокеанского региона, как ожидается, будет расти самыми быстрыми среднегодовыми темпами в период с 2025 по 2032 год благодаря быстрой урбанизации, росту располагаемых доходов и увеличению численности среднего класса в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Государственные инициативы в сфере туризма и крупные инвестиции международных операторов стимулируют рост в регионе. Растущая привлекательность крупных развлекательных комплексов и семейных аттракционов стимулирует спрос, а роль Азиатско-Тихоокеанского региона как центра развития новых парков повышает доступность для более широкой аудитории.

Обзор рынка тематических парков в Японии

Рынок тематических парков в Японии набирает обороты благодаря развитой туристической индустрии, внедрению передовых технологий и культурному интересу к развлечениям. Высокая посещаемость таких парков, как Tokyo Disneyland и Universal Studios Japan, свидетельствует о высоком потребительском спросе. Внедрение цифровых билетов, управление посетителями на основе искусственного интеллекта и тематическое сотрудничество с глобальными франшизами способствуют росту рынка. Кроме того, ожидается, что старение населения Японии увеличит спрос на доступные семейные развлечения.

Обзор рынка тематических парков в Китае

В 2024 году на китайский рынок тематических парков пришлась наибольшая доля выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствовали рост среднего класса, урбанизация и бурное развитие внутреннего туризма. Благодаря таким ведущим паркам, как Shanghai Disney Resort и Chimelong Paradise, Китай становится мировым лидером в сфере тематических парков. Стремительное развитие отечественных операторов, государственные инвестиции в туризм и растущий спрос на семейный отдых способствуют мощному росту рынка. Более того, популярность фирменных аттракционов и интеграция с розничной торговлей и гостиничным бизнесом продолжают укреплять лидерство Китая в индустрии тематических парков в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Доля рынка тематических парков

Индустрию тематических парков возглавляют в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Cedar Fair Entertainment Company (США)
• Universal Studios (США)
• Дисней (США)
• Comcast (США)
• Chimelong Group Co., Ltd. (Китай)
• Ardent Leisure Group Limited (Австралия)
• Fantawild Holdings Inc. (Китай)
• IMG Worlds of Adventure (ОАЭ)
• Merlin Entertainments (Великобритания)
• SeaWorld Parks & Entertainment, Inc. (США)
• Warner Media, LLC. (США)

Последние события на мировом рынке тематических парков

• В мае 2025 года компания Walt Disney Company совместно с Miral приступила к строительству флагманского тематического парка-курорта Disney на острове Яс в Абу-Даби. Этот проект призван укрепить присутствие Disney на Ближнем Востоке, отвечая растущему региональному спросу на масштабные, захватывающие развлечения. Ожидается, что сочетание персонажей Disney и местной культуры на курорте привлечет посетителей с Ближнего Востока, из Индии, Африки, Азии и Европы, стимулируя туризм и внося значительный вклад в развитие регионального рынка тематических парков.
• В мае 2024 года компания Qiddiya Investment Company объявила об открытии своего первого парка водных развлечений Aquarabia в Саудовской Аравии. Это расширение знаменует собой важную веху в индустрии развлечений и отдыха страны, предлагая разнообразные аттракционы, рассчитанные как на местных, так и на иностранных туристов. Ожидается, что парк расширит рынок тематических парков Саудовской Аравии, увеличит посещаемость, увеличит доходы от досуга и будет способствовать более широкому развитию масштабных развлекательных направлений.
• В мае 2024 года компания Merlin Entertainments заключила партнерское соглашение с SignLive для предоставления услуг видеоперевода во всех своих парках развлечений в Великобритании. Эта инициатива улучшает доступность для глухих и слабослышащих посетителей, повышая инклюзивность и привлекательность парков Merlin. Решая вопросы доступности, Merlin повышает удовлетворенность клиентов, расширяет свою аудиторию и укрепляет свои позиции на рынке как социально ответственного оператора в индустрии тематических парков Великобритании.
• В октябре 2024 года компания Fantawild Holdings Inc. открыла парк развлечений Boonie Bears Bay в Нинбо, Китай, расширив туристический курорт Ningbo Fantawild. Парк, основанный на популярной франшизе Boonie Bears, расширяет региональный рынок тематических парков, привлекая семьи и юную аудиторию интерактивными тематическими развлечениями. Включение инновационных аттракционов, таких как динамичный купольный театр, повышает интерес посетителей, увеличивает их расходы и позиционирует Fantawild как ведущего игрока на быстрорастущем внутреннем рынке развлечений Китая.
• В ноябре 2023 года компания Disney открыла тематический парк «Зверополис» в шанхайском Disneyland Resort с новыми аттракционами и ресторанами. Это расширение соответствует стратегии Disney по использованию растущего внутреннего туризма в Китае и спроса потребителей на захватывающие развлечения. Такие знаковые аттракционы, как аттракцион «Hot Pursuit», способствуют росту посещаемости, улучшают впечатления посетителей и укрепляют лидирующие позиции Disney на китайском рынке тематических парков, одновременно стимулируя повторные посещения и увеличивая дополнительные расходы.

SKU-70804