Отчет об анализе объема, доли и тенденций мирового рынка бумажных салфеток и средств гигиены – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка бумажных салфеток и средств гигиены

• Объем мирового рынка бумажных салфеток и средств гигиены оценивался в 302 млрд долларов США в 2024 году  и, как ожидается, достигнет  512 млрд долларов США к 2032 году  при среднегодовом темпе роста 7,5% в прогнозируемый период .
• Рост рынка во многом обусловлен растущим предпочтением потребителей удобным, безопасным и одноразовым решениям в области гигиены как в жилом, так и в коммерческом секторе, что стимулирует спрос.
• Кроме того, расширяющееся использование автоматизированных и бесконтактных систем гигиены в общественных и рабочих средах, таких как сенсорные дозаторы и мониторинг пополнения запасов с использованием Интернета вещей. Эти сходящиеся факторы ускоряют внедрение решений для салфеток и гигиены, тем самым значительно ускоряя рост отрасли

Анализ рынка бумажных салфеток и средств гигиены

• Средства гигиены, в том числе туалетная бумага, салфетки для лица, предметы личной гигиены, подгузники и бумажные полотенца, являются важнейшими компонентами личной гигиены и ухода за домом, поскольку способствуют поддержанию чистоты, комфорта и общественного здоровья.
• Растущий спрос на салфетки и средства гигиены обусловлен повышением осведомленности о личной гигиене, ростом населения мира, ростом располагаемых доходов и возросшими проблемами со здоровьем после COVID-19, а также переходом на экологически чистые и биоразлагаемые альтернативные продукты.
• Северная Америка доминирует на рынке бумажных салфеток и средств гигиены с наибольшей долей выручки около 37,81% в 2025 году, что обусловлено высокой осведомленностью потребителей, развитой розничной инфраструктурой и спросом на премиальные решения в области гигиены; США лидируют на региональном рынке благодаря постоянным инновациям в области продукции, лояльности к бренду и предпочтению экологически чистых вариантов.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке бумажных салфеток и средств гигиены в прогнозируемый период, что обусловлено быстрой урбанизацией, повышением уровня жизни, ростом населения и повышением доступности международных брендов в странах с развивающейся экономикой, таких как Китай, Индия и страны Юго-Восточной Азии.
• Ожидается, что сегмент бумажных салфеток будет доминировать на рынке бумажных салфеток и средств гигиены с долей рынка 31,20% в 2025 году, что обусловлено его широким использованием в домохозяйствах, коммерческих помещениях и учреждениях, а также такими инновациями в области продукции, как ультрамягкие, антибактериальные и переработанные виды бумажных салфеток.

Область применения отчета и сегментация рынка бумажных салфеток и средств гигиены

Тенденции рынка бумажных салфеток и средств гигиены

« Устойчивая разработка продукции и экологически чистые инновации »

• Значительная и ускоряющаяся тенденция на мировом рынке салфеток и средств гигиены — это поворот в сторону устойчивых, биоразлагаемых и не содержащих пластика продуктов, вызванный растущими экологическими проблемами и ужесточением глобальных правил в отношении одноразового пластика. Потребители требуют гигиенических решений, которые не только обеспечивают комфорт и чистоту, но и соответствуют их экологически осознанному образу жизни.
• Например, такие крупные игроки, как Sofidel и Kimberly-Clark, представили продукцию из переработанных волокон и бамбуковой целлюлозы, а также упаковку, которая либо компостируется, либо изготавливается из возобновляемых материалов. Линия продуктов Natura от Sofidel использует экологичную упаковку, в то время как Kimberly-Clark инвестирует в сокращение своего углеродного следа за счет инноваций в области источников сырья.
• Инновации в этой области включают разработку процессов отбеливания без хлора, гигиенических изделий без пластика и смываемых влажных салфеток, соответствующих стандартам очистки воды. Компании также используют такие сертификаты, как FSC, PEFC и EU Ecolabel, для подтверждения своих заявлений об устойчивости и завоевания доверия потребителей.
• Производители интегрируют замкнутые производственные системы и сотрудничают с экологическими НПО для повышения прозрачности цепочки поставок. Например, Unicharm пообещал увеличить использование переработанного контента и сократить потребление воды в производственных процессах к 2030 году.
• Этот сдвиг в сторону устойчивости не только меняет дизайн продукта, но и влияет на маркетинг, упаковку и закупочную практику по всей цепочке создания стоимости бумажных салфеток и средств гигиены. Устойчивость становится ключевым фактором отличия на высококонкурентном рынке.
• Спрос на экологически чистые салфетки и гигиенические продукты стремительно растет как на развитых, так и на развивающихся рынках, поскольку потребители, розничные торговцы и правительства продвигают более экологичные решения. Ожидается, что эта тенденция будет усиливаться и дальше, стимулируя инновации, перепозиционирование брендов и разработку новых продуктов в следующем десятилетии. 

Динамика рынка бумажных салфеток и средств гигиены

Водитель

«Повышение осведомленности о гигиене и опасения по поводу общественного здравоохранения после пандемии»

• Повышенное внимание к личной гигиене и гигиене окружающей среды во всем мире, усиленное пандемией COVID-19, продолжает обуславливать высокий спрос на салфетки и средства гигиены в жилом, коммерческом и институциональном секторах.
• Например, в 2024 году Procter & Gamble и Unicharm Corporation запустили кампании, направленные на гигиену рук и санитарию поверхностей в общественных местах, школах и на рабочих местах, поощряя регулярное использование салфеток, бумажных салфеток и других предметов первой необходимости для гигиены. Ожидается, что эти инициативы будут способствовать росту рынка в прогнозируемый период.
• Поскольку потребители все больше осознают важность профилактики инфекций и поддержания чистоты, использование таких товаров, как туалетная бумага, косметические салфетки, влажные салфетки, средства женской гигиены и средства для взрослых, страдающих недержанием, значительно расширяется.
• Кроме того, поддержка со стороны регулирующих органов и кампании в области общественного здравоохранения со стороны таких глобальных организаций, как Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) и Центры по контролю и профилактике заболеваний (CDC), усилили необходимость поддержания надлежащей гигиены, особенно в сфере здравоохранения и общественного питания.
• Интеграция средств гигиены в повседневную жизнь, дорожные наборы, рабочие пространства и общественные места становится все более привычной, при этом растет спрос на удобные, одноразовые и портативные решения.
• Возросшее осознание важности гигиены не только стимулирует потребление продукции, но и стимулирует инновации в области антибактериальных, дерматологически протестированных и чувствительных к коже формул, что способствует устойчивому росту рынка во всем мире.

Сдержанность/Вызов

« Экологические проблемы и зависимость от сырья »

• Экологические проблемы, связанные с вырубкой лесов, чрезмерным потреблением воды и небиоразлагаемыми отходами, представляют собой серьезную проблему для мирового рынка бумажных салфеток и средств гигиены. Многие продукты в этом сегменте, такие как бумажные полотенца, туалетная бумага и детские подгузники, производятся из первичной целлюлозы и часто упаковываются в пластик, что поднимает вопросы устойчивости.
• Например, группы по защите окружающей среды и НПО критиковали крупные бренды за то, что они способствуют вырубке лесов, особенно в таких регионах, как Амазонка и Юго-Восточная Азия, где заготовка балансовой древесины имела негативные экологические последствия. Эта критика может повлиять на предпочтения потребителей и регулирующие действия.
• Кроме того, отрасль сильно зависит от доступности и цены на сырье, такое как целлюлоза, суперабсорбирующие полимеры (SAP) и нетканые материалы. Волатильность цен на мировом рынке целлюлозы, часто обусловленная геополитическими событиями, климатическими условиями или торговыми ограничениями, может значительно увеличить издержки производства и подорвать прибыль.
• Давление со стороны регулирующих органов также растет в таких регионах, как Европейский союз, где директивы направлены на сокращение одноразового пластика и предписывают более высокое содержание переработанных материалов в потребительских товарах. Эти требования повышают сложность эксплуатации и требуют значительных инвестиций в НИОКР для переформулирования и перепроектирования упаковки.
• Несмотря на то, что предпринимаются усилия по переходу на экологически чистые альтернативы, отсутствие глобальной стандартизации в нормативных актах и ​​сопротивление потребителей изменениям в эксплуатационных характеристиках продукции (например, текстуре, прочности, впитывающей способности) могут препятствовать быстрому принятию экологически чистых заменителей.
• Преодоление этих ограничений потребует скоординированных усилий по всей цепочке создания стоимости, включая поставщиков, производителей и политиков, для внедрения инноваций, инвестирования в устойчивые технологии и информирования потребителей о важности выбора более экологичных гигиенических решений.

Объем рынка бумажных салфеток и средств гигиены

Рынок сегментирован по типу продукта, каналу сбыта и конечному пользователю.

• По типу продукта

На основе типа продукта рынок салфеток и средств гигиены сегментируется на салфеток, влажных салфеток и средств гигиены. Сегмент салфеток занимает самую большую долю рынка выручки в 2025 году, что объясняется его широким использованием в жилых, коммерческих и институциональных помещениях. Такие продукты, как туалетная бумага, бумажные полотенца и салфетки для лица, считаются товарами первой необходимости, что обеспечивает постоянный спрос. Рост электронной коммерции и повышение осведомленности о гигиене после пандемии еще больше способствовали расширению этого сегмента.

Прогнозируется, что сегмент салфеток будет демонстрировать самые высокие темпы роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на удобные, портативные и многоцелевые чистящие и дезинфицирующие решения. Более широкое использование в уходе за детьми, косметике и личной гигиене, особенно в городских условиях и в путешествиях, привело к большей инновационности и премиализации продуктов.

• По каналу распространения

На основе канала дистрибуции рынок салфеток и средств гигиены сегментируется на прямые и непрямые каналы. Непрямой канал (включая супермаркеты, гипермаркеты, аптеки и интернет-магазины) составит наибольшую долю в 2025 году из-за широкого охвата потребителей, простоты доступа и сильных рекламных стратегий. Рост платформ электронной коммерции и услуг доставки на дом, особенно во время и после пандемии, внес значительный вклад в доминирование этого сегмента.

Ожидается, что прямой канал (включая продажи B2B, институциональные контракты на поставку и оптовые закупки) будет демонстрировать устойчивый рост, особенно в секторах здравоохранения и гостеприимства. Этот канал предлагает экономическую эффективность, лучший контроль над цепочкой поставок и индивидуальные предложения продуктов для коммерческих клиентов, что стимулирует его принятие.

• Конечным пользователем

На основе конечного пользователя рынок салфеток и средств гигиены сегментируется на продукты питания и напитки, коммерческий, больницы и уход на дому и другие. Сегмент больниц и ухода на дому будет доминировать на рынке в 2025 году, что обусловлено ужесточением гигиенических протоколов, требованиями по контролю инфекций и растущей распространенностью хронических заболеваний и потребностями в уходе за пожилыми людьми. Спрос на такие продукты, как дезинфицирующие салфетки, средства от недержания и медицинские салфетки, особенно высок в этом сегменте.

Ожидается, что сегмент продуктов питания и напитков будет расти с заметным среднегодовым темпом роста до 2032 года, поскольку предприятия общественного питания все больше уделяют первостепенное внимание соблюдению гигиены для соответствия санитарным нормам и ожиданиям потребителей. Такие бумажные изделия, как салфетки и влажные салфетки, имеют решающее значение для операций, стимулируя спрос в сегменте.

Региональный анализ рынка бумажных салфеток и средств гигиены

• Северная Америка доминирует на рынке бумажных салфеток и средств гигиены с наибольшей долей выручки в 38,5% в 2024 году, что обусловлено ростом осведомленности о гигиене и санитарии, а также растущим спросом на высококачественную и экологичную продукцию.
• Потребители в регионе высоко ценят инновационные продукты, включая биоразлагаемые ткани и салфетки без химикатов, поддерживаемые сильными розничными и онлайн-каналами дистрибуции. Высокие располагаемые доходы и строгие стандарты гигиены в здравоохранении и коммерческом секторе еще больше стимулируют спрос.

Обзор рынка бумажных салфеток и средств гигиены в США

Рынок салфеток и средств гигиены США получил наибольшую долю выручки в 82% в Северной Америке в 2025 году, чему способствовало растущее внимание потребителей к личной гигиене, чистоте и экологически чистым продуктам. Пандемия также привела к устойчивому повышению спроса на дезинфицирующие салфетки и одноразовые средства гигиены в домохозяйствах и на предприятиях. Более того, агрессивный маркетинг ведущих брендов и расширение проникновения электронной коммерции продолжают поддерживать рост рынка.  

Обзор европейского рынка бумажных салфеток и средств гигиены

Ожидается, что Европа будет стабильно расширяться в течение прогнозируемого периода, поддерживаемого строгими экологическими нормами, растущим сознанием потребителей в отношении устойчивых продуктов и инновациями в формулах гигиенических продуктов. Спрос в регионе также обусловлен ростом в секторах институциональной гигиены, здравоохранения и общественного питания. Потребители все больше отдают предпочтение переработанным и сертифицированным FSC бумажным изделиям, а также смываемым биоразлагаемым салфеткам.

Обзор рынка бумажных салфеток и средств гигиены в Великобритании

Ожидается, что рынок Великобритании будет расти в заметном среднегодовом темпе роста, обусловленном растущей осведомленностью о гигиене, урбанизацией и предпочтением потребителей высококачественных и натуральных волоконных продуктов. Сильные структуры розничной торговли и онлайн-дистрибуции еще больше стимулируют проникновение на рынок.  

Обзор рынка бумажных салфеток и средств гигиены в Германии

Рост рынка Германии обусловлен экологически сознательными потребителями, нормативной поддержкой устойчивой упаковки и расширением отраслей здравоохранения и гостеприимства, требующих высококачественных гигиенических продуктов. Акцент на экологически чистых сертификатах и ​​инновациях в текстуре и эксплуатационных характеристиках продукта увеличивает принятие продукта.  

Обзор рынка бумажных салфеток и средств гигиены в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Азиатско-Тихоокеанский регион готов зарегистрировать самый быстрый рост, с CAGR, превышающим 24% в 2025 году, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и повышением осведомленности о гигиене в развивающихся странах, таких как Китай, Индия и Юго-Восточная Азия. Правительственные инициативы по содействию общественному здравоохранению в сочетании с ростом платформ электронной коммерции и расширением розничных сетей повышают доступность и финансовую доступность продуктов во всем регионе.  

Обзор рынка салфеток и средств гигиены в Японии

Рост рынка Японии поддерживается стареющим населением, сильным акцентом на гигиене и чистоте, а также спросом на высококачественные, приятные для кожи бумажные салфетки. Интеграция гигиенических средств в общественные пространства и передовые инновации в упаковке также стимулируют рынок.  

Обзор рынка бумажных салфеток и средств гигиены в Китае

Китай лидирует в Азиатско-Тихоокеанском регионе с самой большой долей дохода в 2025 году, чему способствуют расширение среднего класса, рост урбанизации и высокая степень принятия инновационных гигиенических продуктов. Отечественные производители играют ключевую роль, предлагая доступные и разнообразные салфетки и продукты для салфеток. Быстрый рост секторов гостеприимства и здравоохранения еще больше ускоряет спрос.

Доля рынка бумажных салфеток и средств гигиены

Отрасль производства бумажных салфеток и средств гигиены представлена ​​в основном хорошо зарекомендовавшими себя компаниями, среди которых:

• Asia Pulp & Paper (Индонезия)
• Carmen Tissues SAE (Египет)
• Корпорация Clearwater Paper (США)
• Джорджия-Пасифик (США)
• Hengan International Group Company Ltd. (Китай)
• Johnson & Johnson Services, Inc. (США)
• KCWW [Корпорация Кимберли-Кларк] (США)
• Kruger Inc. (Канада)
• Procter & Gamble (США)
• Софидель (Италия)
• Svenska Cellulosa Aktiebolaget SCA (Швеция)
• Корпорация Unicharm (Япония)
• ХОСПЕКО (США)
• Документы MPI (Канада)
• WEPA Hygieneprodukte GmbH (Германия)
• Группа компаний «Мется» (Финляндия)
• Asaleo Care Limited (Австралия)
• KP Tissue Inc. (Канада)
• Essendant, Inc. (США)
• Корпорация Oji Holdings (Япония)

Последние разработки на мировом рынке салфеток и средств гигиены

• В 2024 году Hengan International Group, известный китайский производитель средств гигиены, представил на китайском рынке структурированные бумажные изделия премиум-качества. Эти продукты, отличающиеся повышенной пухлостью, мягкостью и впитываемостью, были разработаны после установки машины для производства бумажных салфеток TADVISION® от Toscotec на их фабрике в Сяогань. Это достижение позиционирует Hengan как лидера в производстве высококачественных бумажных салфеток в Китае
• В 2024 финансовом году компания Procter & Gamble (P&G) представила функцию «Smooth-Tear» в своей линейке туалетной бумаги Charmin Ultra Soft. Это нововведение, появившееся в результате пяти лет исследований, отличается перфорацией с зубчатыми краями, которая предотвращает неравномерный разрыв, повышая удовлетворенность потребителей. Внедрение этой функции способствовало средне-однозначному росту как стоимостных, так и объемных продаж в категории туалетной бумаги в США
• В апреле 2024 года японский производитель средств гигиены Unicharm выпустил первые в мире подгузники, переработанные «горизонтально». Эти подгузники, изготовленные из переработанных материалов с использованием новых технологий стерилизации, отбеливания и дезодорирования, решают проблему демографического сдвига Японии в сторону старения населения. Изделие обеспечивает уровень гигиены и комфорта, сопоставимый с обычными одноразовыми подгузниками, и доступно как для взрослых, так и для детей, что является значительным новшеством в области устойчивых средств гигиены.
• В январе 2024 года компания WEPA Professional, ведущий европейский специалист в области гигиены, приобрела Star Tissue UK, известного британского поставщика гигиенической бумаги. Недавно приобретенная компания, работающая под названием «WEPA Professional UK», нацелена на ускорение роста WEPA на рынке профессиональной гигиены Великобритании, расширяя ассортимент продукции и охват рынка.
• В апреле 2023 года Asia Pulp & Paper (APP) Sinar Mas, ведущая индонезийская целлюлозно-бумажная компания, объединилась с TietoEVRY, глобальным поставщиком технологических услуг, для реализации своих инициатив по цифровой трансформации. Это сотрудничество направлено на повышение операционной эффективности и устойчивости с помощью передовых цифровых решений, что соответствует приверженности APP ответственным деловым практикам и инновациям в секторе производства бумажных салфеток и средств гигиены.

SKU-31997