Отчет об анализе объема, доли и тенденций мирового рынка бумажных полотенец – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка бумажных полотенец

• Объем мирового рынка бумажных полотенец в 2024 году оценивался в 52,93 млрд долларов США  , а к 2032 году, как ожидается, он достигнет  63,99 млрд долларов США , при среднегодовом темпе роста 2,40% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен повышением осведомленности населения мира о гигиене и санитарии, особенно после пандемии COVID-19, а также ростом располагаемых доходов, особенно в развивающихся странах.
• Расширение секторов гостеприимства и здравоохранения, а также быстрая урбанизация и растущее предпочтение потребителями удобных и одноразовых гигиенических решений еще больше стимулируют спрос на бумажные полотенца в различных сегментах конечного использования.

Анализ рынка бумажных полотенец

• Рынок бумажных полотенец демонстрирует устойчивый рост из-за растущего предпочтения потребителей в отношении гигиенически ориентированных продуктов и растущего использования бумажных полотенец в здравоохранении, гостиничном бизнесе и коммерческих учреждениях.
• Спрос на высококачественные и экологически чистые бумажные полотенца, например, изготовленные из переработанных материалов или биоразлагаемых волокон, побуждает производителей внедрять инновации, предлагая устойчивые и высококачественные решения.
• Европа доминирует на рынке бумажных полотенец с наибольшей долей выручки в 36,1% в 2024 году, что обусловлено хорошо развитым сектором потребительских товаров, высокими стандартами гигиены и высоким спросом на высококачественные бумажные полотенца для бытового и коммерческого использования.
• Ожидается, что Северная Америка станет самым быстрорастущим регионом в прогнозируемый период, чему будут способствовать большая численность населения, рост потребительских расходов на средства гигиены и быстрое расширение платформ электронной коммерции, облегчающих доступ к бумажным полотенцам.
• Сегмент рулонных полотенец занимает самую большую долю рынка выручки в 45,5% в 2024 году, что обусловлено их широким использованием в домашних хозяйствах и коммерческих условиях благодаря удобству, экономичности и совместимости с автоматическими диспенсерами. Растущий спрос на устойчивые рулонные полотенца и расширение сектора гостеприимства также являются ключевыми факторами роста

Объем отчета и сегментация рынка бумажных полотенец

Тенденции рынка бумажных полотенец

«Растущее предпочтение устойчивым и экологически чистым бумажным полотенцам»

• Потребители все чаще выбирают бумажные полотенца, изготовленные из переработанных материалов, бамбука или других волокон, полученных из экологически чистых источников, в связи с растущей экологической сознательностью.
• Эти экологически чистые варианты набирают популярность благодаря своему низкому углеродному следу и биоразлагаемости, что соответствует мировым усилиям по переходу к экономике замкнутого цикла.
• В таких регионах, как Европа и Северная Америка, строгие экологические нормы и высокая осведомленность потребителей стимулируют спрос на продукцию из бумажных салфеток, произведенную ответственным образом.
• Крупные сети умных гостиниц и коммерческие учреждения отдают приоритет решениям в области экологически чистых бумажных полотенец, чтобы усилить свои инициативы корпоративной социальной ответственности и привлечь клиентов, заботящихся об окружающей среде.
  • Например, многие отели переходят на диспенсеры, в которых используются неотбеленные или переработанные рулонные полотенца, чтобы минимизировать отходы и продемонстрировать свою приверженность принципам устойчивого развития.
• Розничные торговцы все чаще отводят полочные пространства под сертифицированные бренды экологически чистых бумажных полотенец, часто подчеркивая их экологичность, чтобы привлечь растущий сегмент потребителей, заботящихся об окружающей среде.

Динамика рынка бумажных полотенец

Водитель

«Усиление глобального внимания к вопросам здоровья и гигиены»

• Растущая во всем мире осведомленность о личной и общественной гигиене, значительно усилившаяся в связи с недавними кризисами в области здравоохранения, такими как пандемия COVID-19, является основным драйвером рынка бумажных полотенец.
• Потребители и учреждения отдают приоритет одноразовым гигиеническим решениям для предотвращения распространения микробов и поддержания санитарных условий, что приводит к устойчивому спросу на бумажные полотенца в жилых, коммерческих, медицинских и гостиничных помещениях.
• Бумажные полотенца представляют собой удобную и гигиеничную альтернативу многоразовым тряпкам, особенно в общественных туалетах и ​​на кухнях, где существует проблема перекрестного заражения.
• Правительства и организации здравоохранения активно пропагандируют гигиену рук и использование одноразовых бумажных изделий, что еще больше ускоряет рост рынка.
  • Например, кампании в области общественного здравоохранения подчеркивают важность использования одноразовых полотенец для высушивания рук в школах и на рабочих местах для улучшения общего состояния здоровья и безопасности.

Сдержанность/Вызов

«Нестабильные цены на сырье и экологические проблемы»

• Рынок бумажных полотенец сталкивается со значительными трудностями из-за колебаний цен на основное сырье, в первую очередь на первичную целлюлозу и древесные волокна.
• Кроме того, растущие экологические проблемы и строгие правила, связанные с вырубкой лесов, утилизацией отходов и выбросами углерода, представляют собой существенную проблему.
• Несмотря на растущий потребительский спрос на экологически чистые продукты, переход к экологически чистым методам получения сырья и производства часто влечет за собой более высокие затраты на переработку и капиталовложения для производителей.
  • Например, заводы, стремящиеся к углеродной нейтральности и сокращению потребления воды, могут понести существенные затраты на модернизацию оборудования и внедрение новых технологий, что может привести к повышению цен на продукцию для потребителей.
• Это может привести к тонкому балансу между удовлетворением потребительского спроса на экологически чистые варианты и поддержанием конкурентоспособных цен, особенно на чувствительных к цене рынках, где экономически эффективные альтернативы, включая многоразовые тканевые полотенца, легкодоступны.

Объем рынка бумажных полотенец

Рынок сегментирован по типу продукта, конечному использованию и каналу сбыта.

• По типу продукта

По типу продукта рынок бумажных полотенец сегментируется на рулонные полотенца, сложенные полотенца, салфетки и полотенца класса люкс, а также полотенца в коробках. Сегмент рулонных полотенец занимает наибольшую долю рынка в 45,5% в 2024 году, что обусловлено их широким использованием в домашних условиях и коммерческих условиях благодаря удобству, экономичности и совместимости с автоматическими диспенсерами. Растущий спрос на устойчивые рулонные полотенца и расширение сектора гостеприимства также являются ключевыми факторами роста.

Ожидается, что сегмент салфеток и полотенец класса люкс продемонстрирует самые высокие темпы роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим предпочтением потребителей премиальных и экологически чистых продуктов в сфере гостеприимства и личной гигиены. Эти продукты пользуются популярностью за свою мягкость, эстетическую привлекательность и экологичность, особенно в отелях класса люкс и высококлассных ресторанах.

• По конечному использованию

На основе конечного использования рынок бумажных полотенец сегментируется на средства личной гигиены, средства по уходу за домом, здравоохранение, гостиничный бизнес, коммерческий сектор и другие. Сегмент средств по уходу за домом доминировал на рынке с долей выручки 39% в 2024 году, что обусловлено высоким потребительским спросом на бумажные полотенца для ежедневной бытовой гигиены и уборки. Рост располагаемых доходов и растущая осведомленность о стандартах гигиены вносят значительный вклад в доминирование этого сегмента.

Ожидается, что сегмент здравоохранения будет демонстрировать самые высокие темпы роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим внедрением бумажных полотенец в больницах, клиниках и других медицинских учреждениях для поддержания гигиены и профилактики инфекций. Растущее внимание к контролю инфекций и рост инфраструктуры здравоохранения на развивающихся рынках дополнительно поддерживают этот рост.

• По каналу распространения

На основе канала сбыта рынок бумажных полотенец сегментируется на прямые продажи, электронную коммерцию, розничные магазины и другие. Сегмент розничных магазинов занимал самую большую долю рынка в 50,7% в 2024 году, что обусловлено широкой доступностью бумажных полотенец в супермаркетах, гипермаркетах и ​​магазинах у дома. Потребители предпочитают розничные магазины из-за их доступности и разнообразия вариантов продукции.

Ожидается, что сегмент электронной коммерции будет демонстрировать самые высокие темпы роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим проникновением платформ онлайн-покупок и удобством доставки на дом. Рост цифрового внедрения, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Северной Америке, наряду с рекламными предложениями и подписками на продукцию из салфеток, стимулирует рост этого сегмента.

Региональный анализ рынка бумажных полотенец

• Европа доминирует на рынке бумажных полотенец с наибольшей долей выручки в 36,1% в 2024 году, что обусловлено хорошо развитым сектором потребительских товаров, высокими стандартами гигиены и высоким спросом на высококачественные бумажные полотенца для бытового и коммерческого использования.
• Потребители отдают предпочтение бумажным полотенцам из-за их гигиеничности, удобства и экологичности, особенно в таких странах, как Германия, Франция и Великобритания, где экологические нормы поощряют использование биоразлагаемых продуктов.
• Росту также способствуют инновации в области устойчивого производства бумажных полотенец и растущий спрос в секторах здравоохранения и гостеприимства.

Обзор рынка бумажных полотенец в США

США доминируют на североамериканском рынке бумажных полотенец, характеризуясь высокой осведомленностью потребителей о гигиене и высоким потреблением бумажных изделий на душу населения. Рынок подпитывается устойчивым спросом как на бытовые, так и на коммерческие бумажных полотенца, с растущей тенденцией к экологичным и премиальным предложениям. Расширение каналов электронной коммерции и постоянное внедрение инновационных продуктов с повышенной впитываемостью и прочностью еще больше стимулируют рост рынка.

Обзор европейского рынка бумажных полотенец

Ожидается, что Европа будет доминировать на мировом рынке бумажных полотенец с самой высокой долей выручки. Этому в первую очередь способствует сильный акцент на гигиене и чистоте, особенно после пандемии, а также растущее предпочтение потребителями экологически чистых и устойчивых бумажных изделий. Зрелый рынок региона в сочетании с постоянными инновациями в области качества продукции и экологической сертификации укрепляет его лидирующие позиции. Такие страны, как Германия и Франция, вносят ключевой вклад, движимые высокой осведомленностью потребителей и высоким спросом на высококачественные и устойчивые решения как в бытовом, так и в выездном сегментах.

Обзор рынка бумажных полотенец в Великобритании

Ожидается, что рынок бумажных полотенец в Великобритании будет переживать значительный рост, обусловленный повышением осведомленности потребителей о гигиене и ростом спроса на удобные и одноразовые чистящие средства как в домашних, так и в общественных местах. Рынок выигрывает от сильного акцента на устойчивость, что приводит к предпочтению переработанных и экологически безопасных бумажных изделий. Рост числа частных торговых марок и конкурентные ценовые стратегии также способствуют расширению рынка.

Обзор рынка бумажных полотенец в Германии

Германия является доминирующей страной на европейском рынке бумажных полотенец и, как ожидается, станет свидетелем существенного роста. Это объясняется высокой ориентацией потребителей на гигиену, сильным предпочтением высококачественных и мягких бумажных изделий и значительным сдвигом в сторону экологически чистых вариантов. Несмотря на такие проблемы, как высокие затраты на электроэнергию, рынок движим устойчивым спросом как со стороны розничного, так и коммерческого секторов, поддерживаемым постоянными инновациями в области продукции и хорошо развитой дистрибьюторской сетью.

Обзор рынка бумажных полотенец в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет свидетелем значительного роста мирового рынка бумажных полотенец. Это обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и растущим вниманием к гигиене и санитарии, особенно в странах с развивающейся экономикой, таких как Китай и Индия. Расширение секторов здравоохранения и гостиничного бизнеса в сочетании с растущей осведомленностью о личной гигиене повышает спрос на бумажных полотенцах в различных типах продукции и конечных приложениях.

Обзор рынка бумажных полотенец в Японии

Ожидается, что рынок бумажных полотенец в Японии будет демонстрировать сильный рост, обусловленный предпочтением потребителей высококачественных, мягких и технологически продвинутых бумажных изделий. Рынок выигрывает от высокого уровня осознания важности здоровья и гигиены среди населения, а также от растущего спроса на экологически чистые и устойчивые решения. Расширение электронной коммерции и удобство онлайн-покупок еще больше ускоряют проникновение на рынок Японии.

Обзор рынка бумажных полотенец в Китае

Китай занимает значительную долю рынка бумажных полотенец Азиатско-Тихоокеанского региона, чему способствуют быстрая урбанизация, рост населения и растущий спрос на средства гигиены и санитарии. Растущий средний класс страны и внимание к здоровью и чистоте способствуют внедрению бумажных полотенец как в бытовых, так и в коммерческих целях. Сильные внутренние производственные мощности и конкурентоспособные цены повышают доступность рынка.

Доля рынка бумажных полотенец

Лидерами отрасли по производству бумажных полотенец являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Kruger Inc. (Канада)
• Вепа (Германия)
• Cascades Inc. (Канада)
• Джорджия-Пасифик (США)
• Группа компаний Metsa (Финляндия)
• Procter & Gamble (США)
• KCWW (США)
• Essity Aktiebolag (Швеция)
• Celtex spa (Италия)
• Lucart SpA (Италия)
• СОФИДЕЛЬ (Италия)
• APP (Asia Pulp & Paper) (Индонезия)
• МП гигиена (Германия)
• Vinda International Holdings Limited (Гонконг)
• Softys (Чили)

Последние разработки на мировом рынке бумажных полотенец

• В августе 2024 года First Quality Tissue представила крупный план расширения для улучшения своих возможностей по производству полотенец и салфеток ультра-премиум-класса. Компания взяла на себя обязательство установить две передовые бумагоделательные машины Thru-Air-Dried (TAD) вместе с перерабатывающими мощностями на новом месте, которое еще не объявлено. Эти инвестиции значительно увеличат производственные мощности, поддерживая растущий потребительский спрос на рынке салфеток. Ожидается, что первая машина будет введена в эксплуатацию в 2027 году, а вторая — примерно через 18 месяцев.
• В мае 2024 года APRIL Group вышла на рынок бумажных полотенец Индии, приобретя Origami, ведущую компанию по производству потребительских бумажных изделий. Этот стратегический шаг расширяет производственное присутствие APRIL в Азиатско-Тихоокеанском регионе, удовлетворяя растущий спрос на бумажных полотенцах, вызванный урбанизацией и повышением осведомленности о гигиене. Используя устоявшееся присутствие Origami на рынке, APRIL стремится укрепить свои позиции на быстрорастущем рынке бумажных полотенец Южной Азии, предлагая инновационные и экологически чистые продукты, соответствующие меняющимся потребностям потребителей.
• В марте 2024 года Metsä Tissue объявила об инвестициях в три новые линии переработки на своей фабрике по производству санитарно-гигиенической бумаги Mariestad в Швеции, сосредоточившись на производстве экологически чистых свежих волокон. Ко второй половине 2025 года 80% продукции фабрики будет поступать из свежих волокон, что увеличит производственные мощности по производству бытовых полотенец и простыней. Это расширение повышает эффективность и удовлетворяет растущий спрос на экологически чистые бумажные изделия в Европе. Инициатива укрепляет рыночные позиции Metsä Tissue, соответствуя предпочтениям потребителей в отношении экологически чистых и высококачественных бумажных решений
• В январе 2024 года Tork, ведущий профессиональный бренд гигиены под управлением Essity, представил новую линейку мягких и эффективных полотенец для рук и туалетной бумаги, изготовленных из 100% переработанных волокон. Этот запуск подчеркивает растущее внимание отрасли к устойчивому развитию и отвечает растущему спросу потребителей на экологически чистые решения для гигиены. Используя полностью переработанные материалы, Tork стремится снизить воздействие на окружающую среду, обеспечивая при этом высокую впитываемость и долговечность. Инициатива соответствует глобальным усилиям по содействию ответственному использованию ресурсов в гигиенических продуктах
• В январе 2024 года WEPA приобрела Star Tissue UK, компанию по производству гигиенической бумаги из Блэкберна, Ланкашир, переименовав ее в WEPA Professional UK. Это стратегическое приобретение усиливает присутствие WEPA на рынке профессиональной гигиены Великобритании, особенно в сфере бумажных полотенец, используемых в коммерческих и гостиничных учреждениях. Расширяя производственные и дистрибьюторские возможности, WEPA стремится удовлетворить растущий спрос на высококачественную и устойчивую бумажную продукцию в Великобритании, еще больше укрепляя свое конкурентное преимущество в Европе.

SKU-29999