Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка детской одежды – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка детской одежды

• Объем мирового рынка детской одежды в 2024 году оценивался в 266,38 млрд долларов США, а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  431,02 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 6,20% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим спросом на модную, удобную и экологичную одежду для малышей.
• Рост располагаемых доходов, расширение урбанизации и растущее влияние социальных сетей и платформ электронной коммерции еще больше ускоряют внедрение продуктов.

Анализ рынка детской одежды

• Рынок детской одежды переживает значительный рост, чему способствуют изменения в образе жизни потребителей и возросшая осведомлённость относительно комфорта и безопасности детей в одежде.
• Стремительное развитие каналов онлайн-торговли обеспечивает более широкую доступность товаров, при этом родители все чаще ищут удобства с помощью электронной коммерции и многоканальных платформ.
• Северная Америка доминировала на рынке детской одежды с наибольшей долей выручки в 38,50% в 2024 году, что было обусловлено растущим спросом на брендовую одежду и растущим влиянием родителей-миллениалов, следящих за модой.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет свидетелем самых высоких темпов роста мирового рынка детской одежды , чему будут способствовать урбанизация, повышение рождаемости в развивающихся странах и значительный рост каналов онлайн-торговли, предлагающих доступный и разнообразный ассортимент продукции.
• Сегмент одежды занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря растущему спросу на стильную и удобную одежду для малышей. Родители всё чаще тратят деньги на брендовую и модную одежду как для повседневной носки, так и для особых случаев, что делает одежду доминирующей категорией на мировом рынке.

Отчет о сфере применения и сегментации рынка детской одежды        

Тенденции рынка детской одежды

Растущая популярность экологичной и органической одежды для малышей

• Растущий спрос на экологичную и органическую одежду для малышей меняет рынок, поскольку родители отдают предпочтение экологичным и нетоксичным материалам для своих детей. Эта тенденция особенно сильна среди городских потребителей, которые остро ощущают проблемы окружающей среды и здоровья, что способствует устойчивому росту популярности этой одежды и влияет на глобальные стратегии розничной торговли.
• Растущая осведомлённость о чувствительности кожи и аллергии способствовала более широкому использованию натуральных волокон, таких как органический хлопок и бамбук. Бренды, делающие ставку на использование красителей без химических веществ и гипоаллергенных материалов, набирают популярность, создавая новый премиальный сегмент детской одежды, что также укрепляет доверие потребителей к товарам, ориентированным на здоровье.
• Доступность экологичной детской одежды повышается благодаря расширению линеек продукции, соответствующей принципам устойчивого развития, крупными ритейлерами. Рост доступности как в офлайн-, так и в онлайн-магазинах стимулирует её распространение среди семей со средним доходом, сокращая разрыв между премиальными предложениями и доступностью товаров массового рынка.
  • Например, в 2023 году несколько мировых розничных брендов представили коллекции детской одежды из органического хлопка по конкурентоспособным ценам. Эти инициативы не только помогли родителям получить доступ к экологичной моде без значительного увеличения затрат, но и повысили лояльность к бренду и расширили охват потребителей.
• Хотя экологичная детская одежда и привлекает внимание потребителей, дальнейший рост рынка зависит от масштабирования производства, расширения дистрибуции и баланса между доступной ценой и премиальным позиционированием. Обеспечение прозрачности цепочки поставок и информирование потребителей будут способствовать дальнейшему развитию бренда в долгосрочной перспективе.

Динамика рынка детской одежды

Водитель

Рост располагаемого дохода и внимание родителей к одежде премиум-класса

• Рост располагаемых доходов во всем мире позволяет родителям вкладывать больше средств в стильную и качественную одежду для малышей. Благодаря родителям-миллениалам, следящим за модой, расходы на брендовую и дизайнерскую одежду для малышей стремительно растут, что способствует росту доходов как на развитых, так и на развивающихся рынках.
• Родители всё больше осознают важность высококачественных тканей, обеспечивающих комфорт, долговечность и безопасность для малышей. Это понимание приводит к росту спроса на одежду с превосходным дизайном, качеством пошива и соответствующими стандартам безопасности, что подтверждает важность доверия к бренду.
• Рост числа семей с двумя источниками дохода и растущие потребительские ожидания способствуют частым покупкам детской одежды, даже не связанной с предметами первой необходимости. Сезонные запуски, праздничные коллекции и маркетинговые кампании, ориентированные на моду, дополнительно стимулируют потребительские привычки.
  • Например, в 2022 году, согласно исследованиям европейской розничной торговли, продажи премиальной детской одежды значительно выросли. Росту способствовали активизация онлайн-акций, маркетинг в социальных сетях и покупка подарков на такие случаи, как дни рождения, праздники и вечеринки по случаю рождения ребёнка.
• В то время как рост доходов стимулирует рост, участникам рынка необходимо продолжать внедрять инновации в области дизайна, функциональности и доступности. Диверсификация ассортимента продукции для разных групп населения поможет сохранить лояльность потребителей и обеспечить долгосрочное развитие.

Сдержанность/Вызов

Высокая цена на одежду премиум-класса и ограниченная доступность на развивающихся рынках

• Высокая цена на брендовую детскую одежду ограничивает её доступность, особенно в регионах с низким и средним уровнем дохода. Многие родители в этих регионах по-прежнему отдают предпочтение функциональности и цене, а не моде и экологичности, что замедляет широкое распространение премиальных или органических альтернатив.
• Низкая осведомлённость об экологичной и органической детской одежде в сельской местности и пригородах ещё больше затрудняет проникновение. Отсутствие развитой розничной торговли в таких регионах усугубляет проблему, снижая узнаваемость бренда и ограничивая доступ потребителей к качественной продукции.
• Проблемы в цепочке поставок, включая более высокую себестоимость производства органических тканей и экологичных материалов, также способствуют росту розничных цен. Это затрудняет конкуренцию брендов с недорогими местными аналогами, особенно в странах с высокочувствительной к ценам экономикой.
  • Например, в 2023 году опросы в Юго-Восточной Азии показали, что более 60% родителей выбирают местные, доступные бренды детской одежды. Ключевым фактором при принятии решения была названа стоимость, при этом высококачественные или импортные аналоги считались недоступными для среднестатистических семей.
• Несмотря на устойчивый рост спроса на городских рынках, решение проблемы ценовой чувствительности и расширение дистрибуции в развивающихся странах по-прежнему имеют решающее значение. Для обеспечения более широкого роста отрасли необходимо сосредоточиться на локализации производства, партнерстве с региональными ритейлерами и экономически эффективных цепочках поставок.

Объем рынка детской одежды

Рынок сегментирован по типу продукта, полу, материалу и каналу сбыта.

• По типу продукта

По типу продукции рынок детской одежды сегментируется на одежду, обувь и другие категории. Сегмент одежды занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря растущему спросу на стильную и удобную одежду для малышей. Родители всё чаще тратят деньги на брендовую и модную одежду как для повседневной носки, так и для особых случаев, что делает одежду доминирующей категорией на мировом рынке.

Ожидается, что сегмент обуви будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать повышение осведомленности родителей о здоровье стоп и растущая доступность эргономичной детской обуви. Детская обувь, уделяя всё больше внимания безопасности, долговечности и дизайну, набирает популярность как у брендов премиум-класса, так и у брендов массового рынка, особенно в городских условиях.

• По полу

По половому признаку рынок детской одежды сегментируется на одежду для мальчиков, девочек и одежду унисекс. Сегмент для мальчиков занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря высокому спросу на повседневную и спортивную одежду. Родители всё чаще выбирают прочные и универсальные модели, сочетающие комфорт и стиль, что привело к устойчивому росту этого сегмента.

Ожидается, что сегмент унисекс будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей популярностью гендерно-нейтральной моды и выбором экологичных покупок среди родителей поколения миллениалов и поколения Z. Бренды, предлагающие универсальные коллекции, рассчитанные как на мальчиков, так и на девочек, набирают популярность, особенно в городских и развитых регионах, где более выражены тенденции к инклюзивности.

• По материалу

В зависимости от материала рынок детской одежды сегментируется на хлопок, шерсть и другие виды. Хлопок занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря своей мягкости, воздухопроницаемости и гипоаллергенным свойствам, что делает его самым предпочтительным материалом для детской одежды во всем мире. Универсальность и доступность хлопка дополнительно укрепляют его позиции как в премиум-сегменте, так и в сегменте масс-маркета.

Ожидается, что сегмент шерстяных изделий будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на тёплую, удобную и высококачественную одежду в более холодных регионах. Родители всё чаще выбирают шерстяные смеси для зимней одежды и одежды премиум-класса, а инновации в области лёгких и приятных для кожи шерстяных тканей способствуют дальнейшему росту популярности шерстяных изделий в детской моде.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок детской одежды сегментируется на онлайн- и офлайн-каналы. В 2024 году офлайн-канал обеспечил наибольшую долю выручки рынка благодаря доминированию розничных магазинов, специализированных торговых точек и супермаркетов, которые позволяют родителям лично оценить качество, посадку и материал перед покупкой. Магазины известных брендов также вносят значительный вклад в развитие этого сегмента.

Ожидается, что онлайн-канал дистрибуции будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено быстрым развитием платформ электронной коммерции и ростом проникновения смартфонов во всем мире. Родителей все больше привлекают удобство доставки на дом, более широкий выбор товаров и частые скидки, что способствует росту онлайн-продаж как в развитых, так и в развивающихся странах.

Региональный анализ рынка детской одежды

• Северная Америка доминировала на рынке детской одежды с наибольшей долей выручки в 38,50% в 2024 году, что было обусловлено растущим спросом на брендовую одежду и растущим влиянием родителей-миллениалов, следящих за модой.
• Родители в регионе придают большое значение высококачественным тканям, экологичной одежде и стильному дизайну, чему также способствуют развитые розничные сети и проникновение электронной коммерции.
• Широкое распространение поддерживается более высокими располагаемыми доходами, предпочтением высококачественной и органической одежды, а также растущей тенденцией дарить одежду малышам, что делает регион лидером по мировым продажам.

Обзор рынка детской одежды в США

В 2024 году американский рынок одежды для малышей занял наибольшую долю выручки в Северной Америке благодаря популярности брендовой и дизайнерской детской одежды. Растущая осведомлённость об экологичных и органических тканях дополнительно стимулирует спрос. Растущая роль платформ электронной коммерции в сочетании с предпочтением потребителей модной и функциональной одежды продолжает стимулировать рост. Сезонные и праздничные коллекции также способствуют устойчивому росту по всей стране.

Обзор европейского рынка детской одежды

Ожидается, что европейский рынок детской одежды будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено строгими стандартами безопасности продукции и высоким спросом на экологичную одежду. Рост популярности городского образа жизни, появление премиальных модных брендов и забота об экологии у родителей формируют потребительские предпочтения. На рынке наблюдается рост спроса в розничных сетях, бутиках и на онлайн-платформах, при этом набирает популярность как массовая, так и люксовая детская одежда.

Обзор рынка детской одежды в Великобритании

Ожидается, что рынок детской одежды в Великобритании будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать повышение осведомленности об устойчивом развитии и модная детская одежда. Родители в стране предпочитают экологичную и прочную одежду, а культура дарения подарков и продажа праздничной одежды играют ключевую роль. Рост онлайн-торговли и сотрудничество между глобальными и локальными брендами еще больше укрепляют присутствие на рынке Великобритании.

Обзор рынка детской одежды в Германии

Ожидается, что рынок детской одежды в Германии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать особое внимание, уделяемое в стране качеству продукции, экологичности и безопасности. Немецкие потребители всё чаще отдают предпочтение органическим тканям и экологичным вариантам одежды. Развитая инфраструктура розничной торговли и электронной коммерции дополнительно способствует проникновению на рынок, а растущая осведомлённость о здоровье и комфорте малышей продолжает стимулировать продажи одежды премиум-класса.

Обзор рынка детской одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок детской одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и увеличением численности населения среднего класса. Такие страны, как Китай, Индия и Япония, вносят существенный вклад, чему способствуют расширение проникновения электронной коммерции и растущее внимание родителей к брендовой и стильной детской одежде. Доступность местных брендов, а также влияние глобальных игроков, дополнительно стимулируют рост рынка.

Обзор рынка детской одежды в Японии

Ожидается, что рынок детской одежды в Японии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря акценту страны на высококачественные ткани, инновационный дизайн и комфорт для детей. Рост числа семей с двумя работающими родителями приводит к увеличению расходов на брендовую детскую одежду. Кроме того, прогрессивная японская культура моды и акцент на высококачественных и безопасных материалах способствуют её распространению, особенно в городских регионах.

Обзор рынка детской одежды в Китае

В 2024 году китайский рынок детской одежды обеспечил наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствовали рост численности населения среднего класса, быстрая урбанизация и бурное развитие электронной коммерции. Родители всё чаще отдают предпочтение премиальной и брендовой детской одежде, в то время как местные производители предлагают доступные альтернативы. Государственная поддержка отечественного текстильного производства и популярность фестивалей онлайн-торговли также вносят значительный вклад в расширение рынка в Китае.

Доля рынка детской одежды

В отрасли производства детской одежды лидируют в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Группа Benetton (Италия)
• Carter's, Inc. (США)
• adidas AG (Германия)
• Nike, Inc. (США)
• FARFETCH UK Limited (Великобритания)
• Модные малыши (США)
• Gap Inc. (США)
• Mothercare plc (Великобритания)
• H&M Hennes & Mauritz AB (Швеция)
• Gildan Activewear SRL (Канада)
• Cotton On Group (Австралия)
• Diesel SpA (Италия)
• Dolce & Gabbana SRL (Италия)
• Hanesbrands Inc. (США)
• Ralph Lauren Media LLC (США)
• OKAIDI SAS (Франция)
• The Children's Place, Inc. (США)
• Catimini USA (США)
• INDITEX (Испания)
• Rock Your Baby Pty Ltd (Австралия)

Последние события на мировом рынке детской одежды

• В июле 2024 года компания Kizik объявила о расширении своего ассортимента обуви, выпустив кроссовки с функцией hands-free для маленьких детей. В рамках разработки представлены три новые модели — Orlando, Phoenix и Truckee — в игривых цветовых вариантах. Это решение призвано упростить процесс надевания обуви для детей и обеспечить удобство для родителей, откладывая этап завязывания шнурков. Это нововведение не только повышает узнаваемость бренда в категории детской обуви, но и укрепляет конкурентоспособность Kizik в сегменте товаров для подрастающих детей.
• В ноябре 2023 года MiniKlub представил новую коллекцию праздничной одежды для мальчиков и девочек в рамках расширения своего сезонного ассортимента. Линия была разработана для удовлетворения растущего потребительского спроса на праздничную одежду на рынке детской одежды. Ожидается, что благодаря расширению ассортимента за счёт товаров, ориентированных на праздничные дни, MiniKlub увеличит долю праздничных расходов. Этот стратегический шаг призван усилить присутствие и влияние бренда на рынке детской одежды.

SKU-50147