Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка ароматизаторов зубной пасты – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка ароматизаторов зубной пасты

• Объем мирового рынка ароматизаторов для зубной пасты оценивался в 1,20 млрд долларов США в 2024 году  и, как ожидается, достигнет  2,04 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 6,80% в течение прогнозируемого периода .
• Рост рынка во многом обусловлен увеличением потребительского спроса на улучшенные возможности ухода за полостью рта, повышением осведомленности о гигиене полости рта и растущим предпочтением ароматизированной зубной пасты среди детей и взрослых.
• Инновации в области натуральных, растительных и функциональных ароматизаторов в сочетании с ростом располагаемых доходов и расширением ассортимента средств по уходу за полостью рта еще больше стимулируют расширение рынка.

Анализ рынка ароматизаторов для зубной пасты

• На рынке наблюдается значительный сдвиг в сторону натуральных и травяных ароматизаторов, таких как мята, гвоздика, ним и фруктовые варианты, поскольку потребители всё чаще отдают предпочтение безопасным и не содержащим химикатов средствам для ухода за полостью рта. Эта тенденция способствует дифференциации продукции и привлекает покупателей, заботящихся о своём здоровье.
• Растущий спрос на детскую зубную пасту с привлекательными вкусами, такими как клубника, жевательная резинка и апельсин, стимулирует инновации в области вкусовых профилей, одновременно улучшая соблюдение гигиены полости рта среди юных пользователей.
• Северная Америка доминировала на рынке ароматизаторов для зубной пасты с наибольшей долей выручки в 38,5% в 2024 году, что обусловлено растущим предпочтением потребителей ароматизированных средств по уходу за полостью рта, растущей осведомленностью о гигиене полости рта и сильным присутствием ведущих брендов по уходу за полостью рта.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет свидетелем самых высоких темпов роста мирового рынка ароматизаторов для зубной пасты , что обусловлено ростом населения, повышением осведомленности о здоровье полости рта, ростом спроса на натуральную и ароматизированную зубную пасту, а также быстрым развитием каналов розничной торговли и электронной коммерции.
• Сегмент мятных зубных паст занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря широкому выбору потребителей, ценящих свежесть, прохладу и длительную защиту дыхания. Зубные пасты с мятным вкусом особенно популярны среди всех возрастных групп и часто рекомендуются стоматологами, что делает их основным выбором для ухода за полостью рта.

Объем отчета и сегментация рынка ароматизаторов зубной пасты 

Тенденции рынка ароматизаторов зубной пасты

Потребители все больше отдают предпочтение разнообразию и натуральным ингредиентам

• Растущее предпочтение потребителями ароматизированных и натуральных зубных паст меняет рынок средств по уходу за полостью рта, улучшая пользовательский опыт и способствуя улучшению гигиены полости рта. Такие ароматизаторы, как мята, фруктовые и травяные смеси, всё чаще выбирают благодаря своей свежести и привлекательному вкусу. Эта тенденция также подкрепляется растущей популярностью персонализированных процедур ухода за полостью рта, влиянием социальных сетей и возросшей чувствительностью к международным вкусовым трендам, которые стимулируют потребителей к экспериментам.

• Растущая осведомлённость о преимуществах зубной пасты на растительной основе без химических добавок ускоряет внедрение натуральных и растительных ароматизаторов. Потребители ищут зубную пасту, которая сочетает в себе вкус и пользу для здоровья полости рта, включая профилактику кариеса и уход за дёснами. Кроме того, растущая доступность экологичных и органических средств по уходу за полостью рта в розничных магазинах и на платформах электронной коммерции делает зубную пасту на растительной основе более доступной и привлекательной для покупателей, заботящихся о своём здоровье.

• Инновации в области уникальных и функциональных вкусов, таких как пробиотические или отбеливающие смеси, делают зубную пасту более привлекательной для более широкой аудитории. Это способствует лояльности к бренду и повторным покупкам, а также дифференцированному предложению. Более того, сотрудничество с популярными брендами и влиятельными лицами стимулирует пробные покупки и внедрение новых продуктов, а упаковка и тактильные ощущения играют ключевую роль в привлечении молодых потребителей и семей.

• Например, в 2023 году несколько брендов средств по уходу за полостью рта в Северной Америке представили новые зубные пасты с фруктовыми и растительными ароматизаторами, что привело к увеличению числа пробных покупок среди детей и взрослых, а также к общему проникновению на рынок. Эти запуски также способствовали повышению узнаваемости бренда, расширению возможностей кросс-продаж с ополаскивателями для полости рта и зубными наборами, а также укреплению розничных партнерских отношений по различным каналам сбыта.

• Хотя инновации в области вкусов стимулируют внедрение, рост рынка зависит от поддержания безопасности продукции, соблюдения нормативных требований и соответствия вкусовым предпочтениям потребителей для обеспечения устойчивого развития. Кроме того, компании должны постоянно инвестировать в исследования и разработки, обучение потребителей и маркетинговые стратегии, чтобы соответствовать меняющимся тенденциям в области ухода за полостью рта и обеспечивать дифференциацию на всё более конкурентном рынке.

Динамика рынка ароматизаторов зубной пасты

Водитель

Повышение осведомленности о здоровье полости рта и правилах гигиены

• Растущая осведомлённость о гигиене полости рта, профилактике и свежести дыхания побуждает как домохозяйства, так и стоматологов отдавать предпочтение ароматизированным зубным пастам. Потребители всё чаще ищут продукты, которые стимулируют регулярную чистку зубов и улучшают здоровье полости рта. Влияние кампаний по охране здоровья полости рта, школьных программ и увеличение числа визитов к стоматологу также способствуют росту популярности ароматизированных зубных паст среди всех возрастных групп.

• Нормативные требования и рекомендации стоматологических ассоциаций в отношении безопасных, обогащённых фтором и натуральных зубных паст побуждают производителей сосредоточиться на разнообразных вкусовых вариантах, стимулируя рост рынка. Кроме того, развитие цифрового маркетинга и отзывов потребителей способствует повышению осведомлённости об эффективности, безопасности и вкусе продукта, влияя на покупательское поведение на конкурентных рынках.

• Потребительский спрос на инновационные и приятные ощущения от использования зубной пасты побуждает компании выпускать ароматизированные варианты, ориентированные на разные возрастные группы и предпочтения, что способствует общему росту популярности средств по уходу за полостью рта. Бренды также используют сезонные или лимитированные ароматы для привлечения внимания, стимулирования повторных покупок и повышения активности молодых потребителей в социальных сетях.

• Например, в 2022 году ведущие европейские бренды зубной пасты представили зубные пасты со вкусом трав, мяты и ягод, которые получили высокую оценку потребителей и увеличили розничные продажи. Эти запуски также стимулировали стратегии комплектации продукции дополнительными средствами по уходу за полостью рта и сотрудничество с розничными продавцами для проведения рекламных кампаний, что способствовало общему охвату рынка.

• Несмотря на рост осведомленности и спроса на ароматизированную зубную пасту, устойчивый рост зависит от постоянных инноваций в области вкусов, соблюдения требований безопасности и эффективных маркетинговых стратегий. Для поддержания долгосрочной рыночной привлекательности компаниям также необходимо учитывать культурные предпочтения, возрастные особенности вкусовых предпочтений и новые потребительские тенденции, такие как натуральные и веганские рецептуры.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость премиальных ароматизаторов и ограниченное распространение на развивающихся рынках

• Зубные пасты премиум-класса и с натуральными ароматизаторами часто имеют более высокую цену, что ограничивает их популярность среди потребителей, чувствительных к цене, особенно в развивающихся странах. Стоимость остаётся ключевым препятствием для широкого использования. Дополнительные факторы, такие как импортные пошлины, налоги и более высокая себестоимость производства натуральных ингредиентов, ещё больше ограничивают доступность для среднего потребителя.

• Во многих развивающихся регионах ограниченное проникновение в розничную торговлю, проблемы с дистрибуцией и низкая осведомленность потребителей ограничивают доступ к ароматизированным зубным пастам, сдерживая общий рост рынка. Потребители в сельской местности и пригородах часто имеют ограниченный доступ к ассортименту продукции, что затрудняет знакомство с брендом и замедляет его внедрение на рынок по сравнению с мегаполисами.

• Некоторые специализированные вкусы могут не соответствовать всем возрастным группам или культурным предпочтениям, что влияет на всеобщее признание и требует проведения целевых маркетинговых кампаний для обеспечения их принятия. Более того, некоторые сильные или нетрадиционные вкусы могут вызывать сопротивление у потребителей старшего возраста или тех, кто привык к традиционным вкусам, что требует проведения образовательных кампаний для поощрения пробных покупок.

• Например, в 2023 году опросы в Юго-Восточной Азии показали, что многие потребители по-прежнему предпочитают обычную мятную или травяную зубную пасту из-за её стоимости и узнаваемости, что замедляет распространение премиальных вариантов. Ритейлеры и бренды экспериментируют с дегустацией в магазинах, комплектацией товаров и скидками по промоакциям, чтобы преодолеть ценовую чувствительность и стимулировать освоение новых вкусов.

• Несмотря на продолжающееся развитие инновационных вкусовых решений и появление премиальных продуктов, для долгосрочного расширения рынка крайне важно учитывать ценообразование, доступность и региональные вкусовые предпочтения. Компаниям также необходимо инвестировать в местное производство, эффективные цепочки поставок и маркетинговые стратегии, учитывающие культурные особенности, чтобы охватить разнообразные рынки и поддерживать рост.

Рынок ароматизаторов для зубной пасты

Рынок ароматизаторов зубной пасты сегментирован по типу аромата, рецептуре, типу упаковки и каналу сбыта.

• По типу вкуса

По типу вкуса рынок зубных паст сегментируется на следующие категории: мятные, фруктовые, травяные, пряные, шоколадные, со вкусом жевательной резинки, корицы и другие. Мятный сегмент занял наибольшую долю рынка в 2024 году, что обусловлено широким распространением среди потребителей предпочтений в свежести, ощущении прохлады и длительной защите дыхания. Зубные пасты с мятным вкусом пользуются особой популярностью среди всех возрастных групп и часто рекомендуются стоматологами, что делает их основным выбором для ухода за полостью рта.

Ожидается, что сегмент фруктовых паст будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено его популярностью среди детей и молодёжи. Зубные пасты с фруктовыми вкусами всё чаще выбирают благодаря приятному вкусу, стимулированию регулярной чистки зубов и возможности использования в линейках средств по уходу за полостью рта с различными вкусами. Бренды используют фруктовые варианты, чтобы охватить молодую аудиторию и повысить лояльность к бренду.

• По формулировке

В зависимости от состава рынок зубных паст с ароматизаторами сегментируется на следующие категории: зубные пасты с фтором, без фтора, отбеливающие, для чувствительных зубов и натуральные/органические. Сегмент зубных паст с фтором обеспечил наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря доказанной эффективности в профилактике кариеса и широкому распространению рекомендаций стоматологов. Составы на основе фтора предпочтительны для поддержания общего здоровья полости рта и предотвращения кариеса, что делает их неотъемлемой частью жизни домохозяйств по всему миру.

Ожидается, что сегмент натуральных/органических зубных паст будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря растущему потребительскому спросу на экологически чистые продукты без химических добавок на растительной основе. Этот сегмент движим заботящимися о своем здоровье потребителями, которые ищут растительные ингредиенты, безопасные формулы и экологичные решения для ухода за полостью рта, сочетающие в себе вкус и пользу для здоровья.

• По типу упаковки

По типу упаковки рынок сегментируется на тубы, помпы, пакеты и другие. Сегмент туб занимал наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря удобству, простоте использования и широкой доступности в розничных магазинах. Тюбики пользуются популярностью благодаря своей портативности, точной дозировке и совместимости с различными составами и вкусами зубной пасты.

Ожидается, что сегмент дозаторов будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на гигиеничные дозаторы, инновационный дизайн упаковки и высококачественные средства по уходу за полостью рта. Упаковка с дозаторами набирает популярность в домашних условиях и стоматологических клиниках благодаря удобству использования и контролируемому применению.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок ароматизаторов зубной пасты сегментируется на супермаркеты/гипермаркеты, аптеки, интернет-магазины, магазины шаговой доступности и специализированные магазины. Сегмент супермаркетов/гипермаркетов обеспечил наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря высокой узнаваемости продукции, наличию различных брендов и вкусов, а также конкурентоспособным ценам. Потребители часто предпочитают эти каналы для оптовых закупок и выбора разнообразия.

Ожидается, что сегмент онлайн-торговли будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря растущему проникновению электронной коммерции, удобству доставки на дом и растущей популярности услуг по уходу за полостью рта по подписке. Онлайн-платформы также позволяют потребителям знакомиться с нишевыми ароматами, премиальными формулами и международными брендами, что дополнительно стимулирует внедрение на рынке.

Региональный анализ рынка ароматизаторов зубной пасты

• Северная Америка доминировала на рынке ароматизаторов для зубной пасты с наибольшей долей выручки в 38,5% в 2024 году, что обусловлено растущим предпочтением потребителей ароматизированных средств по уходу за полостью рта, растущей осведомленностью о гигиене полости рта и сильным присутствием ведущих брендов по уходу за полостью рта.

• Потребители в регионе высоко ценят вкус, свежесть и функциональные преимущества ароматизированных зубных паст, которые улучшают общее впечатление от чистки зубов и способствуют регулярному уходу за полостью рта.

• Широкое распространение также подкрепляется высокими располагаемыми доходами, растущим вниманием к профилактической стоматологической помощи и растущим спросом на натуральные и инновационные ароматизаторы, что делает ароматизированную зубную пасту предпочтительным выбором в домашних условиях и стоматологических клиниках.

Обзор рынка ароматизаторов зубной пасты в США

В 2024 году рынок ароматизаторов для зубных паст в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке благодаря высокой осведомленности потребителей, спросу на разнообразные вкусы и предпочтению средств по уходу за полостью рта, сочетающих вкус с пользой для зубов. Потребители всё чаще отдают предпочтение травяным, фруктовым и мятным смесям, в то время как спрос на натуральные и фторсодержащие зубные пасты продолжает расти. Расширение каналов электронной коммерции и розничной торговли, а также маркетинговые кампании, акцентирующие внимание на вкусовых качествах и здоровье полости рта, вносят значительный вклад в рост рынка.

Обзор европейского рынка ароматизаторов зубной пасты

Ожидается, что европейский рынок ароматизаторов для зубных паст будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено, главным образом, повышением осведомленности о здоровье полости рта, растущим предпочтением натуральных и растительных ароматизаторов, а также строгими нормативными требованиями к средствам ухода за полостью рта. Урбанизация и изменение образа жизни способствуют внедрению инновационных ароматизированных зубных паст, при этом рынок демонстрирует рост в сегментах премиум-класса и массового рынка. Европейских потребителей также привлекают функциональные ароматизаторы, такие как отбеливающие и для чувствительной кожи, что еще больше стимулирует их распространение.

Обзор рынка ароматизаторов зубной пасты в Великобритании

Ожидается, что рынок ароматизаторов для зубной пасты в Великобритании будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом интереса к здоровому образу жизни, растущим спросом на растительные и натуральные ароматизаторы для зубной пасты, а также растущим вниманием потребителей к вкусу и свежести. Развитая инфраструктура розничной торговли и электронной коммерции в стране, а также рекламные кампании, акцентирующие внимание на ароматизированных и функциональных зубных пастах, как ожидается, продолжат стимулировать рост рынка.

Обзор рынка ароматизаторов зубной пасты в Германии

Ожидается, что рынок ароматизаторов для зубных паст в Германии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать рост осведомлённости о гигиене полости рта, спрос на инновационные и натуральные ароматизаторы и активное присутствие отечественных и международных брендов средств по уходу за полостью рта. Потребители предпочитают функциональные ароматизаторы, способствующие отбеливанию, защите от кариеса и уходу за чувствительными зубами. Интеграция ароматизированных зубных паст в повседневный уход за зубами, а также тенденции к экологичной упаковке, дополнительно способствуют их внедрению.

Обзор рынка ароматизаторов зубной пасты в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок ароматизаторов для зубной пасты в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом урбанизации, ростом располагаемых доходов и повышением осведомлённости о гигиене полости рта в таких странах, как Китай, Индия и Япония. Расширение среднего класса в регионе в сочетании со спросом на натуральные, растительные и уникальные ароматизированные зубные пасты стимулирует их распространение на рынке. Рост проникновения электронной коммерции и маркетинговые кампании, ориентированные на детей и взрослых, дополнительно повышают доступность и популярность продукции.

Обзор рынка ароматизаторов зубной пасты в Японии

Ожидается, что рынок ароматизированных зубных паст в Японии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря заботе о здоровье населения страны, высокой осведомлённости о гигиене полости рта и спросу на премиальные и инновационные ароматизаторы. Потребители всё чаще выбирают травяные, фруктовые и функциональные зубные пасты для свежего дыхания, отбеливания и ухода за чувствительными зубами. Популярность ароматизированных зубных паст среди детей и взрослых, а также их интеграция в систему ухода за зубами, способствуют устойчивому росту рынка.

Обзор рынка ароматизаторов зубной пасты в Китае

В 2024 году китайский рынок ароматизаторов для зубной пасты обеспечил наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и повышением осведомленности о здоровом образе жизни. Потребители отдают предпочтение зубным пастам с мятными, фруктовыми и травяными ароматами для ежедневного ухода за полостью рта. Растущая доступность отечественных и международных брендов в сочетании с расширением розничных и онлайн-каналов продаж значительно увеличивает проникновение на рынок и общее внедрение в сегментах частных лиц и организаций.

Доля рынка ароматизаторов зубной пасты

Индустрию ароматизаторов для зубной пасты в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Procter & Gamble (США)
• Компания Colgate-Palmolive (США)
• Unilever (Нидерланды)
• Henkel AG & Co. KGaA (Германия)
• GSK plc. (Великобритания)
• Johnson & Johnson Services, Inc. (США)
• Church & Dwight Co., Inc. (США)
• Корпорация Као (Япония)
• Дабур (Индия)
• Amway Corp. (США)
• Ludovico Martelli Spa (Италия)
• Tom's of Maine, Inc. (США)
• EQS Group AG (Швейцария)

Последние события на мировом рынке ароматизаторов для зубной пасты

• В феврале 2022 года компания Colgate-Palmolive представила на рынке США перерабатываемые тюбики для зубной пасты из полиэтилена высокой плотности (HDPE). Эта инновационная упаковка направлена ​​на сокращение пластиковых отходов и содействие устойчивому развитию в сфере ухода за полостью рта. Переходя на перерабатываемые материалы, компания Colgate удовлетворяет растущий потребительский спрос на экологически чистую продукцию, тем самым подтверждая свою приверженность снижению своего воздействия на окружающую среду и предлагая потребителям эффективные решения для ухода за полостью рта. Эта инициатива отражает общую тенденцию к переходу к устойчивому развитию в отрасли.
• В ноябре 2021 года компания Church & Dwight Co. Inc. инвестировала значительные средства в размере 580 миллионов долларов США в приобретение бренда TheraBreath, расширив свой портфель безрецептурных средств по уходу за полостью рта. Это стратегическое приобретение позволяет Church & Dwight расширить свое присутствие на конкурентном рынке зубных паст, особенно в сегментах освежителей дыхания и специализированных средств гигиены полости рта. Этот шаг подчеркивает стремление компании предоставлять инновационные решения для потребителей, ищущих эффективные варианты ухода за полостью рта.

SKU-72989