Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка оборудования XR — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Каковы размер и темпы роста мирового рынка оборудования XR?

• Объем мирового рынка оборудования XR в 2024 году оценивался в 128,76 млрд долларов США, а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  1815,07 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 39,20% в течение прогнозируемого периода.
• XR-оборудование – это совокупность отраслей, занимающихся производством и дистрибуцией аппаратных компонентов и устройств, связанных с технологиями расширенной реальности (XR), включая виртуальную реальность (VR), дополненную реальность (AR) и смешанную реальность (MR). Этот рынок охватывает широкий спектр продукции, такой как VR-гарнитуры, очки дополненной реальности, устройства смешанной реальности, контроллеры, датчики, камеры и сопутствующие аксессуары.
• Рынок оборудования XR развивается за счет увеличения числа приложений в различных секторах, включая игры, здравоохранение, образование, производство и другие, а также благодаря постоянному технологическому прогрессу, направленному на улучшение захватывающих и интерактивных впечатлений для пользователей по всему миру.

Каковы основные выводы рынка оборудования XR?

• Рост конкуренции и развитие технологий компонентов являются важными драйверами развития рынка. Конкурентная среда стимулирует инновации среди ключевых игроков, позволяя им оставаться впереди, что приводит к постоянному совершенствованию компонентов оборудования для расширенной реальности, таких как оптика, датчики, процессоры и технологии отображения. Эта конкурентная борьба стимулирует разработку более сложных и многофункциональных устройств, способствуя снижению затрат, делая оборудование для расширенной реальности более доступным для более широкой потребительской и корпоративной аудитории.
• Северная Америка доминировала на рынке оборудования XR с наибольшей долей выручки в 39,96% в 2024 году, что обусловлено высоким спросом на иммерсивные технологии в играх, развлечениях, образовании и корпоративных приложениях.
• Рынок оборудования XR в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми среднегодовыми темпами в 15,4% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено быстрой урбанизацией, бурным развитием игровой индустрии и расширением корпоративных приложений в производстве, образовании и розничной торговле.
• Сегмент взаимодействия с потребителями доминировал на рынке оборудования XR с наибольшей долей выручки рынка в 61,4% в 2024 году, что было обусловлено быстрым распространением среди потребителей захватывающих развлечений, игр и опыта социального взаимодействия.

Область отчета и сегментация рынка оборудования XR

Какова основная тенденция на рынке оборудования XR?

Расширенное погружение благодаря возможностям искусственного интеллекта и голосового управления

• Заметной и быстрорастущей тенденцией на мировом рынке оборудования XR является более глубокая интеграция искусственного интеллекта (ИИ) с ведущими платформами голосового управления, такими как Amazon Alexa, Google Assistant и Apple Siri, что значительно повышает интерактивность и удобство использования в иммерсивных средах.
• Например, Meta Quest Pro поддерживает навигацию без помощи рук и голосовое управление, а PlayStation VR2 от Sony предлагает адаптивный рендеринг с использованием искусственного интеллекта, обеспечивая более персонализированный и реалистичный игровой процесс. Аналогично, Magic Leap 2 объединяет пространственное картографирование на основе искусственного интеллекта с голосовым управлением, расширяя возможности профессиональных и корпоративных приложений.
• Возможности ИИ в устройствах XR позволяют оптимизировать рендеринг графики, динамически корректировать поле зрения и предоставлять прогнозируемую помощь пользователю на основе особенностей его поведения. Например, серия Varjo XR-4 использует ИИ для точной настройки чёткости изображения и повышения точности отслеживания движений рук с течением времени, а интеграция с голосовым управлением обеспечивает оптимизированные операции, позволяя пользователям открывать меню, переключаться между средами или выполнять команды без ручного взаимодействия.
• Объединение оборудования XR с интеллектуальными помощниками и подключенными платформами обеспечивает унифицированное управление различными устройствами и приложениями через единый интерфейс, будь то игры, виртуальное сотрудничество или сценарии промышленного обучения.
• Это движение к более интеллектуальным, интуитивно понятным и легко подключаемым устройствам XR меняет ожидания пользователей от технологий погружения. Такие компании, как Pico Interactive, разрабатывают гарнитуры на базе искусственного интеллекта с контекстно-зависимой автоматизацией и глубокой совместимостью с голосовыми платформами, повышая как производительность, так и качество развлечений.
• Спрос на XR-оборудование, сочетающее адаптивность искусственного интеллекта с голосовым взаимодействием, стремительно растет как на потребительском, так и на корпоративном рынках, что обусловлено растущим вниманием к удобству, реалистичности и бесшовной интеграции в более широкие цифровые экосистемы.

Каковы основные движущие силы рынка оборудования XR?

• Растущий спрос на захватывающие возможности в играх, корпоративном обучении, моделировании здравоохранения и виртуальном сотрудничестве является основным фактором быстрого роста рынка оборудования XR.
• Например, в марте 2025 года компания HTC представила Vive XR Elite Business Edition с улучшенной безопасностью корпоративного уровня, инструментами обучения на базе искусственного интеллекта и функциями многопользовательской совместной работы, ориентированными на такие секторы, как образование, производство и здравоохранение.
• По мере роста осведомленности о потенциале XR пользователи ищут устройства с улучшенным отслеживанием, более высоким разрешением дисплеев и интеграцией с существующими цифровыми инструментами. Аппаратное обеспечение XR предлагает неоспоримые преимущества по сравнению с традиционными дисплеями, предоставляя интерактивные 3D-среды, пространственное восприятие и возможности совместной работы в режиме реального времени.
• Кроме того, растущая популярность платформ метавселенной и спрос на гибридные рабочие решения способствуют их внедрению, при этом устройства XR становятся незаменимыми для удаленных проверок проектов, медицинских процедур и захватывающего опыта розничной торговли.
• Растущая популярность беспроводных, лёгких и эргономичных устройств в сочетании с более доступными вариантами для потребителей и масштабируемыми решениями для предприятий ещё больше ускоряет их внедрение. Простота настройки и совместимость с существующими вычислительными системами также способствуют более широкому охвату рынка.

Какой фактор препятствует росту рынка оборудования XR?

• Проблемы кибербезопасности и конфиденциальности данных представляют собой серьёзное препятствие для рынка устройств XR, поскольку эти устройства собирают и обрабатывают конфиденциальные биометрические, пространственные и поведенческие данные. Потенциальная уязвимость к взлому, несанкционированному отслеживанию или неправомерному использованию данных вызывает беспокойство у пользователей, особенно в корпоративных и медицинских приложениях.
• Например, сообщения об использовании данных отслеживания движения в некоторых VR-приложениях заставили некоторые предприятия с осторожностью относиться к масштабному развертыванию оборудования XR.
• Для устранения этих рисков требуется надёжное шифрование, строгий контроль доступа и регулярное обновление прошивки. Такие бренды, как Varjo и Magic Leap, делают акцент на протоколах безопасности корпоративного уровня, чтобы завоевать доверие клиентов.
• Кроме того, высокая начальная стоимость продвинутых XR-систем, особенно с премиальной оптикой, тактильной обратной связью или корпоративными функциями, может стать препятствием, особенно на рынках, чувствительных к цене. Хотя устройства начального уровня, такие как Meta Quest 3, предлагают более доступный способ перехода к XR, решения профессионального уровня часто требуют дополнительных затрат.
• Хотя ожидается, что стоимость оборудования со временем снизится, чувствительность к цене и отсутствие немедленной окупаемости инвестиций в некоторых приложениях могут замедлить внедрение.
• Чтобы преодолеть эти барьеры, участники отрасли должны уделять первостепенное внимание гарантиям безопасности, обучению пользователей и разработке экономически эффективных, но высокопроизводительных устройств для стимулирования более широкого проникновения на рынок.

Как сегментирован рынок оборудования XR?

Рынок сегментирован по признаку решения, области применения и конечного пользователя.

• По решению

По типу решения рынок XR-оборудования сегментируется на сегменты взаимодействия с потребителями и сегменты взаимодействия с бизнесом. Сегмент взаимодействия с потребителями доминировал на рынке XR-оборудования, достигнув наибольшей доли рынка в 61,4% в 2024 году благодаря быстрому распространению иммерсивных развлечений, игр и социального взаимодействия среди потребителей. Растущая популярность виртуальных концертов, многопользовательских VR-игр и социальных VR-пространств продолжает стимулировать спрос на XR-оборудование, ориентированное на потребителя.

Ожидается, что сегмент взаимодействия с бизнесом продемонстрирует самые высокие темпы роста — 19,8% — в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено расширением использования решений в сфере корпоративного обучения, визуализации дизайна продуктов и создания виртуальных сред для совместной работы. Предприятия используют оборудование XR для повышения производительности, снижения эксплуатационных расходов и усиления взаимодействия с клиентами посредством интерактивных демонстраций продуктов и иммерсивных презентаций.

• По применению

По области применения рынок оборудования XR сегментируется на устройства виртуальной реальности (VR), дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR). Сегмент VR занял наибольшую долю рынка в 2024 году – 48,7% – благодаря широкому использованию в играх, симуляционном обучении и иммерсивном повествовании. Улучшения в разрешении экрана, поле зрения и отслеживании движения значительно улучшили пользовательский опыт, что дополнительно подстегнуло спрос на устройства VR.

Ожидается, что сегмент дополненной реальности будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим внедрением дополненной реальности в приложениях навигации, удаленной помощи и визуализации в розничной торговле. Аппаратное обеспечение дополненной реальности позволяет пользователям накладывать цифровую информацию на реальную среду, что делает его чрезвычайно ценным в таких областях, как техническое обслуживание, здравоохранение и образование.

• Конечным пользователем

По типу конечного пользователя рынок XR-оборудования сегментируется на сферы образования, розничной торговли, промышленности и производства, здравоохранения, СМИ и развлечений и другие. Сегмент СМИ и развлечений доминировал на рынке XR-оборудования с долей рынка 39,2% в 2024 году, что обусловлено ростом потребления иммерсивного контента в играх, спортивных трансляциях и прямых трансляциях. Доступность премиальных библиотек XR-контента и растущее партнерство между производителями оборудования и компаниями в сфере развлечений продолжают способствовать развитию этого сегмента.

Прогнозируется, что сектор здравоохранения будет расти самыми быстрыми темпами в год в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать расширение его применения в хирургическом моделировании, реабилитации пациентов и терапии психических расстройств. Оборудование XR предлагает поставщикам медицинских услуг инновационные инструменты для обучения, диагностики и взаимодействия с пациентами, повышая качество оказания медицинской помощи в целом.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка оборудования XR?

• Северная Америка доминировала на рынке оборудования XR с наибольшей долей выручки в 39,96% в 2024 году, что обусловлено высоким спросом на иммерсивные технологии в играх, развлечениях, образовании и корпоративных приложениях.
• Регион выигрывает от присутствия ведущих производителей оборудования XR, мощных возможностей НИОКР и технически подкованной потребительской базы, готовой внедрять передовые решения.
• Потребители и компании в Северной Америке ценят высокое качество изображения, эргономичный дизайн и безупречную интеграцию устройств XR с облачными платформами, сетями 5G и приложениями на базе искусственного интеллекта. Высокий располагаемый доход, развитая цифровая инфраструктура и развитые экосистемы контента ещё больше укрепляют лидерство региона во внедрении XR.

Обзор рынка оборудования XR в США

Рынок оборудования для смешанной реальности в США в 2024 году занял наибольшую долю выручки в Северной Америке благодаря быстрому росту популярности игровых консолей, VR-гарнитур и очков дополненной реальности. Предприятия таких секторов, как здравоохранение, автомобилестроение и производство, также стимулируют внедрение технологий для обучения и моделирования. Рынок также подпитывается растущим интересом потребителей к смешанной реальности, развитием метавселенной и тесной интеграцией с такими платформами, как Horizon Worlds от Meta, Microsoft Mesh и Apple Vision Pro.

Обзор европейского рынка оборудования XR

Ожидается, что европейский рынок оборудования XR будет расти стабильными среднегодовыми темпами в течение всего прогнозируемого периода благодаря инициативам цифровой трансформации, проникновению высокоскоростного интернета и мощной государственной поддержке технологий Индустрии 4.0. Спрос стимулируется приложениями для визуализации дизайна, образования, туризма и игр. Внедрение оборудования XR в Европе поддерживается акцентом на конфиденциальность, устойчивое развитие и энергоэффективность устройств, при этом набирает обороты как новые установки, так и модернизация в жилом, коммерческом и промышленном секторах.

Обзор рынка оборудования XR в Великобритании

Ожидается, что рынок оборудования для расширенной реальности в Великобритании будет расти высокими среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода благодаря динамичному развитию игровой индустрии, творческих индустрий и внедрению иммерсивных решений в корпоративном секторе. Стремительно расширяются возможности применения в виртуальных торговых залах, образовании и корпоративном обучении. Активное внедрение 5G в сочетании с активными инвестициями в стартапы и инновационные центры в сфере расширенной реальности дополнительно ускоряет внедрение.

Обзор рынка оборудования XR в Германии

Ожидается, что рынок оборудования для расширенной реальности в Германии значительно расширится благодаря мощной производственной базе, автомобильному сектору и акценту на передовые технологии моделирования. Растёт спрос на промышленное обучение, удалённое обслуживание и разработку продуктов. Устойчивое развитие и точное машиностроение остаются ключевыми приоритетами для немецких потребителей и предприятий, стимулируя внедрение энергоэффективных, долговечных и высокопроизводительных устройств для расширенной реальности.

Какой регион является самым быстрорастущим на рынке оборудования XR?

Рынок XR-устройств Азиатско-Тихоокеанского региона, как ожидается, будет расти самыми быстрыми среднегодовыми темпами на уровне 15,4% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено быстрой урбанизацией, бурным развитием игровой индустрии и расширением сферы применения в сфере производства, образования и розничной торговли. В таких странах, как Китай, Япония, Южная Корея и Индия, наблюдается резкий рост спроса на доступные, но при этом передовые XR-устройства, чему способствуют государственные инициативы, направленные на цифровизацию и развитие умных городов. Прочные позиции региона как центра производства XR-компонентов обеспечивают конкурентоспособные цены и быстрое внедрение технологий.

Обзор рынка оборудования XR в Японии

Рынок устройств XR в Японии набирает обороты благодаря развитой индустрии потребительской электроники, высокоскоростной интернет-инфраструктуре и глубокой культурной интеграции технологий. Активное внедрение наблюдается в играх, образовании и здравоохранении, а старение населения также формирует спрос на ассистивные решения XR. Акцент Японии на инновациях и высококачественном дизайне хорошо сочетается с растущей сложностью устройств XR.

Обзор рынка оборудования XR в Китае

В 2024 году китайский рынок устройств для дополненной и виртуальной реальности (XR) занимал наибольшую долю в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря массовому внедрению в индустрии развлечений, электронной коммерции и образовании. Поддерживаемые государством инициативы по интеграции дополненной и виртуальной реальности (AR/VR) в производство и государственные услуги также способствуют ускорению роста. Обширная внутренняя производственная база, конкурентоспособные цены и быстрый рост местных брендов XR способствуют лидирующим позициям Китая в регионе.

Какие компании являются ведущими на рынке оборудования XR?

Лидерами отрасли оборудования XR являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Корпорация Microsoft (США)
• Sony Corporation (Япония)
• HTC Corporation (Тайвань)
• Oculus VR (США)
• Samsung Electronics Co., Ltd. (Южная Корея)
• Google LLC (США)
• Magic Leap, Inc. (США)
• Корпорация Vuzix (США)
• Epson America, Inc. (США)
• Qualcomm Technologies, Inc. (США)
• Apple Inc. (США)
• Корпорация Intel (США)
• Acer Inc. (Тайвань)
• Dell Technologies Inc. (США)
• ASUSTeK Computer Inc. (Тайвань)
• Lenovo Group Limited (Гонконг)
• Pico Interactive (Китай)
• Varjo Technologies (Финляндия)
• Нреал (Китай)
• Lynx Laboratories Inc. (США)

Каковы последние события на мировом рынке оборудования XR?

• В марте 2025 года во время фестиваля SXSW 2025 компания GIGABYTE объявила о сотрудничестве с Тайваньским агентством креативного контента (TAICCA) с целью содействия внедрению платформы создания XR-контента на базе искусственного интеллекта, что стало значительным шагом на пути к развитию разработки иммерсивного контента по всему миру.
• В декабре 2024 года Google представила свою платформу Android XR, которая дебютирует на устройстве Samsung Project Moohan, что станет важным шагом на пути к укреплению ее позиций в экосистеме дополненной реальности.
• В ноябре 2024 года Индийский технологический институт Мадраса через свой Центр инноваций в области экспериментальных технологий (XTIC) запустил программу академического партнерства (XTIC-APP) для ускорения роста и инноваций в секторе расширенной реальности (XR) в Индии, укрепляя растущую роль страны в развитии технологий погружения.
• В августе 2023 года компания Meta представила Quest Pro — высококлассную гарнитуру виртуальной реальности, оснащенную передовыми возможностями смешанной реальности, улучшенным разрешением дисплея и вычислительной мощностью, а также интегрированной технологией отслеживания движения глаз, устанавливая новый стандарт в области премиального VR-оборудования.
• В августе 2023 года компания Pico Interactive выпустила Pico 4 Pro, позиционируемый как конкурент Quest Pro и предлагающий такие функции, как блинчатые линзы, отслеживание рук и более широкое поле зрения по сравнению со стандартным Pico 4, что укрепило ее позиции на мировом рынке виртуальной реальности.

SKU-70581