Отчет об анализе размера, доли и тенденций рынка объемного видео в Северной Америке – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка видео

• Объем рынка объемного видео в Северной Америке оценивается в 1,19 млрд долларов США в 2024 году  и, как ожидается, достигнет  11,85 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 29,1% в течение прогнозируемого периода .
• Рост рынка в регионе в первую очередь обусловлен растущим внедрением технологий цифровой трансформации, особенно в экосистемах умных домов, розничной торговле и приложениях для иммерсивных развлечений. Поскольку все больше домохозяйств и коммерческих организаций используют подключенные и автоматизированные системы, спрос на решения для создания высококачественных 3D-изображений, такие как объемное видео, ускорился.
• Кроме того, растущие ожидания потребителей в отношении иммерсивного контента — в таких секторах, как виртуальный шопинг, удаленное сотрудничество, телемедицина и туризм — продвигают рынок вперед. Решения для объемного видео все чаще рассматриваются как ключевые факторы, обеспечивающие пространственные вычисления и 3D-опыты в реальном времени, предлагающие реалистичные, жизненные взаимодействия.

Анализ рынка объемного видео

• Технология объемного видео в Северной Америке становится все более популярной, особенно в таких отраслях, как медиа и развлечения, спортивные трансляции, виртуальное обучение, недвижимость и здравоохранение. Возможность предоставлять реалистичные 3D-визуальные эффекты и захватывающие истории преобразует то, как бренды, педагоги и разработчики взаимодействуют со своей аудиторией.
• США доминируют на рынке объемного видео в Северной Америке, на долю которого в 2025 году придется 78,6% выручки, что объясняется сильной экосистемой технологических компаний, высоким потребительским спросом на контент AR/VR и наличием многочисленных объемных студий, таких как Microsoft Mixed Reality Capture Studios и 8i. Интеграция объемного видео в живые мероприятия, игры и электронную коммерцию стимулирует межотраслевые инновации.
• Канадский рынок также быстро расширяется, поддерживаемый национальными инвестициями в инфраструктуру цифровых медиа и совместными инновационными центрами. Такие города, как Торонто и Ванкувер, становятся креативными технологическими центрами, стимулируя стартапы и исследовательские институты, работающие над решениями для объемного и иммерсивного контента следующего поколения.
• Ожидается, что сегмент приложений для развлечений и спорта будет доминировать в Северной Америке с прогнозируемой долей рынка в 35,4% в 2025 году, что обусловлено ростом внедрения в прямые трансляции событий, интерактивное взаимодействие с фанатами и захватывающие концертные впечатления. Такие компании, как Canon, Intel Studios и Verizon, активно инвестируют в захват динамического 3D-видеоконтента для захватывающей доставки потребителям.
• Сегмент программного обеспечения, как ожидается, будет демонстрировать самый быстрый рост благодаря растущему спросу на движки 3D-рендеринга, алгоритмы сжатия и инструменты редактирования объемного видео. Благодаря интеграции объемного видео в такие платформы, как Unreal Engine и Unity, разработчики создают более реалистичный и масштабируемый контент для метавселенной и корпоративных учебных приложений.

Отчет о сфере применения и сегментация рынка объемного видео    

Тенденции рынка объемного видео

« Широкая интеграция с платформами XR и облачной потоковой передачей »

• Ключевой тенденцией, движущей рынок объемного видео в Северной Америке, является быстрая интеграция объемного видеоконтента в платформы XR (Extended Reality) и потоковую передачу в облаке в реальном времени. Эта тенденция улучшает приложения для иммерсивного повествования и обучения в секторах развлечений, предприятий и образования.
• В марте 2024 года Microsoft Mesh был интегрирован с инструментами объемного захвата на базе Azure, что позволило реализовать кроссплатформенную совместную работу в иммерсивных 3D-средах. Эта разработка поддерживает обмен объемным контентом для использования в приложениях смешанной реальности, таких как удаленное обучение и голографические встречи.
• В январе 2024 года Unity Technologies усовершенствовала свой 3D-движок в реальном времени с помощью плагинов для объемного видеоредактирования и рендеринга. Это обновление позволяет разработчикам интегрировать реалистичных 3D-людей и сцены в приложения и игры метавселенной, отражая растущий спрос на реалистичные цифровые взаимодействия.
• Такие стартапы, как Evercoast и 4DViews, расширили свои предложения по облачному захвату объемного контента на территории США и Канады, что позволяет студиям и предприятиям создавать, редактировать и транслировать объемный контент удаленно.
• Растущий спрос на инструменты для удаленной совместной работы, особенно в здравоохранении и обучении персонала, усиливает роль объемного видео в обеспечении интерактивного и пространственного опыта на таких платформах, как Meta Quest, HoloLens и Apple Vision Pro.

Динамика рынка объемного видео

Водитель

«Высокий спрос на захватывающий контент в сфере развлечений и живых мероприятий»

• Ключевыми драйверами являются бурно развивающиеся секторы развлекательного и спортивного вещания в Северной Америке, где объемное видео все чаще используется для создания захватывающих впечатлений у болельщиков, кинематографических визуальных эффектов и интерактивного контента в прямом эфире.
• В августе 2023 года компания Canon USA объявила о расширении своей системы Free Viewpoint Video System на аренах НБА, чтобы предлагать объемные повторы в реальном времени во время прямых трансляций, что значительно повышает вовлеченность зрителей.
• В ноябре 2023 года компания Verizon заключила партнерское соглашение с Pixotope с целью развертывания возможностей объемного видеопроизводства для прямых трансляций спортивных мероприятий с использованием 5G и периферийных вычислений, что обеспечивает сверхнизкую задержку рендеринга захватывающего AR-контента.
• Intel Studios продолжает лидировать в Северной Америке в сфере крупномасштабного объемного видеопроизводства, сотрудничая с развлекательными брендами для создания реалистичных голографических представлений и 3D-аватаров для контента XR.
• Спрос на увлекательные форматы виртуальных мероприятий, особенно после пандемии, привел к более широкому использованию объемной съемки на виртуальных концертах, торговых выставках и образовательных сессиях, что закрепило восходящую динамику рынка.

Сдержанность/Вызов

« Ограничения масштабируемости и пропускной способности для работы в реальном времени »

• Несмотря на технический прогресс, потоковая передача объемного контента в режиме реального времени сталкивается с препятствиями из-за высоких требований к данным, проблем с задержками и необходимости в надежной облачной и периферийной вычислительной инфраструктуре.
• В декабре 2023 года Unity и AWS совместно решили проблемы масштабируемости, запустив облачные решения для объемной потоковой передачи видео. Однако доставка в реальном времени 3D-контента высокого разрешения по-прежнему нагружает текущую широкополосную инфраструктуру в сельских или недостаточно обслуживаемых районах.
• Объемные файлы, требующие большой пропускной способности, также создают проблемы для их широкого внедрения в сетях потребительского уровня, особенно для домашних пользователей, использующих стандартный широкополосный доступ, а не оптоволоконное соединение или подключение 5G.
• Более того, затраты на хранение и постобработку остаются высокими для крупномасштабного производства объемного контента. Такие компании, как Volograms и Arcturus, работают над технологиями сжатия, но доступность и масштабируемость являются постоянными проблемами для небольших студий и образовательных учреждений.
• Для устранения этих ограничений потребуются постоянные инвестиции в обработку на периферии, развертывание сетей 5G и алгоритмы сжатия следующего поколения, чтобы сделать объемный контент более доступным на всех устройствах и в разных регионах.

Объем рынка объемного видео

Рынок сегментирован по признаку объемного захвата, доставки контента, применения и отрасли конечного использования.

• Объемный захват

Оборудование лидирует на североамериканском рынке объемного видео в 2025 году, чему способствует рост использования камер с датчиками глубины, многокамерных массивов и специализированных установок в сфере развлечений, спортивного вещания и образования. Такие компании, как Intel Studios и Microsoft Mixed Reality Capture Studios, инвестируют в передовые средства захвата, чтобы удовлетворить растущий спрос на гиперреалистичный 3D-контент.

Ожидается, что сегмент программного обеспечения будет расти самыми быстрыми темпами CAGR с 2025 по 2032 год, что обусловлено внедрением инструментов объемной реконструкции с улучшенным ИИ и программного обеспечения для 3D-рендеринга в реальном времени. В январе 2024 года Arcturus запустила обновления своего программного обеспечения HoloSuite, обеспечивающие расширенное редактирование и сжатие для потоковой передачи объемного контента, что делает его более доступным для создателей и разработчиков медиа.

Услуги, включая сканирование, постобработку контента и облачный рендеринг, быстро масштабируются, особенно по мере того, как предприятия передают на аутсорсинг сложное объемное видеопроизводство. В 2023 году Evercoast и 8i расширили партнерские отношения со студиями в городах США, предоставляя масштабируемое создание объемного контента в качестве услуги для мероприятий, виртуальной розничной торговли и учебных модулей.

•  По доставке контента

Смартфоны останутся доминирующим каналом доставки в 2025 году из-за их повсеместности и растущей способности отображать улучшенное AR объемное видео с помощью таких устройств, как iPhone с LiDAR и Android на базе Snapdragon. Такие бренды, как Snapchat, интегрировали объемное видео в фильтры и линзы AR, увеличивая массовое распространение формата.

Прогнозируется, что самый быстрый рост будет наблюдаться в сегменте шлемов дополненной и виртуальной реальности (HMD), особенно с выходом на рынок Apple Vision Pro (запуск в феврале 2024 г.) и Meta Quest 3. Эти платформы поддерживают рендеринг пространственного контента в реальном времени, создавая захватывающие пользовательские впечатления в играх, здравоохранении и совместной работе.

Проекторы в основном используются в инсталляциях иммерсивного искусства и развлечений. Например, в октябре 2023 года The Infinite Experience — передвижная иммерсивная выставка виртуальной реальности — использовала объемные проекции для имитации жизни на борту Международной космической станции, привлекая большую аудиторию в таких городах США, как Хьюстон и Нью-Йорк.

Объемные дисплеи, хотя и нишевые, используются в розничной торговле класса люкс, на торговых выставках и в музейных экспозициях. В августе 2023 года Looking Glass Factory представила свой новейший дисплей со световым полем, позволяющий брендам демонстрировать продукты в реалистичном 3D без головного убора, что соответствует высокому уровню маркетинговых впечатлений.

•  По применению

Производство фильмов и телепередач будет доминировать в 2025 году, поскольку Северная Америка лидирует в разработке объемного контента для кинематографического использования. Такие студии, как Warner Bros., Disney и Netflix, начали интегрировать объемные инструменты для моделирования персонажей, визуальных эффектов и визуализации декораций. Intel Studios продолжает поддерживать производство голливудского масштаба с помощью полномасштабного 3D-захвата.

Гейминг переживает значительный подъем, особенно с ростом иммерсивных многопользовательских XR-игр и киберспортивных платформ. В 2023 году Epic Games анонсировала усовершенствования Unreal Engine 5 с собственной поддержкой объемного контента, что позволяет разработчикам создавать реалистичные 3D-аватары и миры.

3D-визуализация продукции стремительно распространяется в автомобильной промышленности, сфере недвижимости и бытовой электроники, где такие бренды, как Tesla, IKEA и Best Buy, используют объемное видео для интерактивных демонстраций и показов в выставочных залах — как в магазинах, так и в Интернете.

Медицинское обучение и образование все чаще используют объемные инструменты для хирургического моделирования, анатомической визуализации и обучения пациентов. В феврале 2024 года Stanford Medicine развернул объемное видео в классах XR для обучения будущих хирургов с помощью пространственно-интерактивных модулей.

Другие включают виртуальные туры по недвижимости, спортивную аналитику и сохранение культурного наследия. Например, Google Arts & Culture сотрудничает с музеями для оцифровки исторических артефактов с использованием объемного захвата, расширяя доступность и вовлеченность.

•  По отраслям конечного использования

Media & Entertainment занимает самую большую долю в Северной Америке из-за обширного присутствия производителей контента XR, вещательных компаний и поставщиков иммерсивных развлечений. Стратегические инвестиции от Meta, Niantic и Epic Games подпитывают создание контента и внедрение оборудования XR.

Прогнозируется, что здравоохранение будет расти с самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста (2025–2032 гг.), поддерживаемыми интеграцией объемного контента в телемедицину, программы реабилитации и медицинские симуляции. В апреле 2024 года медицинский центр Cedars-Sinai начал сотрудничать с XRHealth для внедрения объемных 3D-сред в сеансы физиотерапии с использованием гарнитур виртуальной реальности.

Образование и обучение также демонстрируют устойчивый рост. Такие учреждения, как MIT и Университет штата Аризона, запустили лаборатории XR-обучения, использующие объемный контент для обучения сложным концепциям в физике, инженерии и биологии.

В розничной торговле и электронной коммерции растет популярность решений виртуальной примерки и 3D-рекламы. В декабре 2023 года Amazon запустила пилотные функции объемной примерки для моды и очков через свою платформу AR View, что позволило клиентам визуализировать продукты в 3D.

Другие включают в себя моделирование обороны, промышленные инспекции и умное городское планирование. Министерство обороны США продолжает изучать объемные технологии для приложений репетиций миссий и моделирования поля боя.

Региональный анализ рынка объемного видео

• Северная Америка доминирует на рынке объемного видео с наибольшей долей выручки в 40,01% в 2024 году, что обусловлено мощной технологической инфраструктурой региона, широким внедрением умных домов и высоким потребительским спросом на иммерсивный контент и решения для обеспечения безопасности.
• Рынок выигрывает от возросшей интеграции объемного видео в умных домах, здравоохранении, образовании и СМИ. Домашние хозяйства все чаще используют интеллектуальный доступ с поддержкой объемного видео, в то время как предприятия используют его для виртуального обучения, медицинского моделирования и визуализации продуктов.
• Присутствие ведущих поставщиков объемных технологий, таких как Intel, Microsoft, Arcturus, Evercoast и 8i, а также стратегическое государственно-частное сотрудничество в сфере НИОКР усиливают инновационное преимущество региона.
• Инициативы по созданию умных городов в США и Канаде, включая проект Smart Columbus (Огайо) и Quayside в Торонто, активно используют объемное видео для пространственного планирования и вовлечения граждан, что еще больше способствует их внедрению.

Обзор рынка объемного видео в США

• Соединенные Штаты лидируют по объему доходов на североамериканском рынке благодаря большой потребительской базе, благоприятной для инноваций экосистеме и мощной индустрии СМИ и развлечений.
• В июне 2024 года компания Meta интегрировала возможности объемного захвата в свою платформу Meta Quest, что позволило улучшить пользовательский опыт XR и стимулировать спрос на оборудование для захвата и программное обеспечение для редактирования.
• Голливудские студии производства, включая Warner Bros. и Netflix, используют объемные студии, такие как Intel Studios в Лос-Анджелесе, для создания захватывающих историй, в то время как команды НФЛ и НБА интегрируют объемные повторы для взаимодействия с фанатами.
• Сектор здравоохранения также внедряет объемные инструменты для телемедицины и хирургического обучения. Например, Cedars-Sinai и UCLA Health начали пилотные программы в 2024 году с использованием 3D-объемной визуализации в удаленной диагностике.

Обзор рынка объемного видео в Канаде

• Канада — это развивающийся центр объемных инноваций, которому способствуют мощная государственная поддержка иммерсивных технологий и процветающая экосистема стартапов XR.
• В 2023 году Национальный исследовательский совет Канады (NRC) начал финансирование исследований и разработок в области иммерсивных медиа, включая приложения объемного видео в образовании и сохранении культурного наследия.
• Такие университеты, как Университет Торонто и Университет Саймона Фрейзера, разрабатывают объемный видеоконтент для виртуальных классов и совместных исследований. Канадский киноцентр (CFC) также поддерживает независимых продюсеров, использующих объемное видео для иммерсивного кино.
• Растет спрос на телемедицину и недвижимость, особенно в таких мегаполисах, как Торонто, Ванкувер и Монреаль, где застройщики используют объемные обходы для показов элитной недвижимости.

Обзор рынка объемного видео в Мексике

• В Мексике наблюдается устойчивый рост внедрения объемного видео, особенно в розничной торговле, маркетинге и образовании.
• Благодаря росту проникновения Интернета и смартфонов (более 80% в 2024 году), а также государственной поддержке цифровой инклюзивности расширяется объемная доставка контента через смартфоны, особенно в сфере электронной коммерции на основе дополненной реальности.
• В 2024 году Walmart Mexico запустила пилотную версию объемной 3D-рекламы в своих флагманских магазинах для повышения вовлеченности клиентов, в то время как университеты, такие как Tecnológico de Monterrey, экспериментируют с 3D-модулями обучения с использованием объемного видео.
• Мексиканские креативные агентства сотрудничают с американскими фирмами с целью создания локализованного объемного контента для кампаний брендов и культурных выставок при поддержке региональных технопарков в Гвадалахаре и Мехико.

Доля рынка объемного видео

Индустрию объемного видео в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Корпорация Microsoft (США)
• Корпорация Intel (США)
• Google LLC (США)
• Корпорация Sony (Япония)
• 8i (Новая Зеландия)
• 4Dviews (Франция)
• Unity Technologies (США)
• Эверкост (США)
• Meta Platforms, Inc. (США)
• Воксель (Великобритания)

Последние разработки на рынке объемного видео в Северной Америке

• В мае 2024 года Microsoft Mixed Reality Capture Studios объединилась с Lucid Dreams Productions, калифорнийской XR-студией, чтобы предоставить объемные аватары в реальном времени для корпоративного сотрудничества и виртуального обучения. Это знаменует собой значительный прогресс в интеграции объемного видео в гибридные рабочие пространства и профессиональные симуляции по всей территории США.
• В апреле 2024 года Arcturus объявила о выпуске HoloSuite 3.0 — крупного обновления своего программного обеспечения для объемного видеоредактирования, включая сжатие на основе ИИ и потоковую передачу в облаке в реальном времени. Новая версия была опробована NBCUniversal для улучшения доставки контента XR для будущих развлекательных мероприятий по всей Северной Америке.
• В марте 2024 года Intel Studios сотрудничала с Warner Bros. для создания полностью объемной сцены для будущего научно-фантастического фильма, снятого полностью на ее предприятии по объемному захвату в Лос-Анджелесе. Эта инициатива иллюстрирует растущие инвестиции Голливуда в технологии иммерсивного повествования.
• В феврале 2024 года американская компания Evercoast, занимающаяся объемным захватом, запустила облачную платформу объемного рендеринга, ориентированную на медицинские учреждения. Решение было принято клиникой Mayo Clinic для предоставления 3D-хирургических симуляций и обучения пациентов, что стало шагом вперед в обучении в сфере здравоохранения.
• В январе 2024 года Meta интегрировала функцию импорта/экспорта объемного видео в свою платформу Spark AR, улучшив инструменты для создателей, разрабатывающих захватывающие впечатления для Instagram и Facebook. Это обновление позволяет североамериканским создателям создавать высококачественный, интерактивный 3D-контент, повышая масштабируемость создания контента.
• В декабре 2023 года Unity Technologies объявила о стратегических инвестициях в Depthkit, инструмент для объемного захвата, чтобы усилить поддержку производства 3D-контента в реальном времени в движке Unity. Ожидается, что это сотрудничество ускорит внедрение объемных рабочих процессов в разработке игр, образовании и живых выступлениях.

SKU-33597