Анализ объема, доли и тенденций рынка мужских услуг по уходу за собой в Великобритании – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Каковы размер и темпы роста рынка мужских услуг по уходу за собой в Великобритании?

• Объем рынка мужских услуг по уходу за собой в Великобритании в 2024 году оценивался в 1,29 млрд долларов США, а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  2,32 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 7,60% в течение прогнозируемого периода.
• Рынок мужских средств по уходу за собой в Великобритании переживает значительный рост, обусловленный несколькими ключевыми факторами. Растущая осведомлённость потребителей о здоровье и благополучии привела к увеличению спроса на средства по уходу за собой, способствующие личной гигиене и уходу за собой. Более того, наблюдается растущая тенденция к использованию экологичных средств, что отражает растущую экологическую сознательность потребителей. Рост популярности самостоятельного ухода за собой также способствует расширению рынка, поскольку мужчины стремятся к удобству и контролю над своими процедурами.

Каковы основные выводы рынка услуг по уходу за мужчинами?

• Рынок выигрывает от наличия широкого ассортимента продукции, отвечающей различным потребительским предпочтениям. Однако недостаточное регулирование рынка средств для ухода за собой и высокие цены на некоторые из них сдерживают рост рынка. Тем не менее, существуют широкие возможности для расширения, включая растущий спрос на персонализированные средства для ухода за собой, обусловленный меняющимися потребительскими предпочтениями. Развитие сектора электронной коммерции обеспечивает доступность и удобство для потребителей, а стратегические партнерства и сотрудничество стимулируют инновации и проникновение на рынок.
• Сегмент мужских туалетных принадлежностей доминировал на рынке с долей выручки 45% в 2024 году, что обусловлено широким распространением кремов для бритья, гелей, лосьонов для ухода за кожей и средств личной гигиены.

Объем отчета и сегментация рынка мужских косметических услуг       

Какова основная тенденция на рынке мужских услуг по уходу за собой?

Повышенное удобство благодаря интеграции искусственного интеллекта и голоса

• Значимой и набирающей обороты тенденцией на рынке мужских средств по уходу за собой является интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и технологий персонализированного ухода. Эти инновации улучшают пользовательский опыт, адаптируя продукты и услуги к индивидуальным потребностям кожи, волос и образу жизни.
• Например, умное устройство для ухода за кожей и бритья Perso от L'Oréal использует искусственный интеллект для создания индивидуальных формул для ежедневного использования. Аналогичным образом, приложение Philips GroomTribe подключается к устройствам для бритья, отслеживая режимы бритья и предоставляя персональные рекомендации.
• ИИ в уходе за собой позволяет использовать такие функции, как диагностика кожи, картирование лица и прогнозирование рекомендаций по продуктам. Некоторые бренды товаров для ухода за собой теперь используют умные зеркала с ИИ для анализа состояния кожи и подбора индивидуальных программ. Кроме того, голосовая интеграция с Alexa и Google Assistant позволяет пользователям получать советы по уходу за собой или легко заказывать продукты.
• Растущее взаимодействие искусственного интеллекта, сетевых приложений и устройств для ухода способствует формированию единой экосистемы ухода. Благодаря единому интерфейсу пользователи могут управлять бритьем, уходом за кожей и укладкой волос, создавая комплексный подход к уходу за собой.
• Этот переход к интеллектуальным и интуитивно понятным решениям для ухода за собой меняет ожидания потребителей. В результате такие компании, как Gillette и L'Oréal, разрабатывают устройства на базе искусственного интеллекта, которые предлагают персонализированные процедуры ухода и рекомендации в режиме реального времени.
• Спрос на средства по уходу за собой с персонализацией на основе искусственного интеллекта и подключенными функциями стремительно растет, поскольку потребители все больше ценят удобство, возможность персонализации и интеграцию с цифровым образом жизни.

Каковы основные движущие силы рынка мужских услуг по уходу за собой?

• Растущее внимание к личной гигиене и благополучию мужчин в сочетании с меняющимися предпочтениями в образе жизни является ключевым фактором роста рынка мужских средств по уходу за собой.
• Например, в январе 2024 года компания Beiersdorf AG расширила свою линейку Nivea Men, добавив усовершенствованные формулы для ухода за кожей, направленные на увлажнение и омоложение, что отражает растущий спрос мужчин на высокоэффективные средства по уходу.
• Поскольку мужчины все больше внимания уделяют внешнему виду, здоровью кожи и уходу за собой, растет спрос на специализированные категории товаров для ухода, такие как средства по уходу за бородой, средства против старения и многофункциональные средства.
• Кроме того, растущая популярность платформ электронной коммерции и моделей прямого взаимодействия с потребителями способствует доступности рынка, предлагая персонализированные наборы продуктов и услуги по уходу за собой по подписке.
• Удобство комплексных решений, наборов для ухода по подписке и премиальных устройств для ухода ускоряет внедрение этих технологий как в городских условиях, так и на развивающихся рынках. Влияние рекламы знаменитостей и трендов в социальных сетях также играет важную роль в повышении вовлеченности потребителей.

Какой фактор препятствует росту рынка мужских услуг по уходу за собой?

• Чувствительность к цене и культурные особенности остаются серьёзными препятствиями для широкого распространения средств по уходу за мужской косметикой . Премиальные бренды часто предлагают более высокую цену, что ограничивает доступность на рынках, ориентированных на бюджет.
• Например, в то время как люксовые бренды средств по уходу за собой, такие как Lab Series компании Estée Lauder, ориентированы на состоятельных потребителей, многие мужчины в развивающихся странах по-прежнему не решаются вкладывать значительные средства в уход за собой, выходящий за рамки основных средств гигиены.
• Кроме того, сохраняющиеся культурные предрассудки, связанные с мужским уходом за собой в некоторых регионах, ограничивают его более широкое признание на рынке. Традиционное представление о том, что уход за собой, помимо бритья, не является необходимым, продолжает служить барьером в некоторых демографических группах.
• Решение этих проблем требует разработки доступных продуктовых линеек, образовательных кампаний и локализованных маркетинговых стратегий. Такие компании, как Unilever и L'Oréal, активно продвигают инклюзивные кампании, чтобы сделать уход за собой нормой для мужчин и расширить их применение.
• В то время как сегменты премиум-класса растут, преодоление разрыва между роскошью и доступными услугами по уходу за собой будет иметь решающее значение для привлечения потребителей массового рынка и поддержания долгосрочного роста.

Как сегментирован рынок мужских услуг по уходу за собой?

Рынок сегментирован по типу продукта, ценовому диапазону и каналу сбыта.

• По типу продукта

По типу продукции рынок мужских средств по уходу за собой сегментируется на мужскую косметику, парфюмерию, лекарственные препараты и другие. Сегмент мужских средств по уходу за собой доминировал на рынке с долей выручки 45% в 2024 году благодаря широкому использованию кремов для бритья, гелей, лосьонов для ухода за кожей и средств личной гигиены. Потребители всё чаще отдают предпочтение ежедневным процедурам ухода и многофункциональным продуктам, сочетающим увлажнение, омоложение и защиту от ультрафиолета, что способствует росту спроса.

Ароматы и специализированные средства для ухода за собой становятся всё более популярными среди городских мужчин, стремящихся к персонализации и премиальному обслуживанию. Спрос на мужскую косметику подкрепляется доступностью электронной коммерции, рекламой знаменитостей и доставкой по подписке, что делает этот сегмент наиболее значимым на рынке мужских средств по уходу за собой. Сегмент продолжает стабильно расти, поскольку мужчины во всём мире всё больше осознают важность личной гигиены.

• По ценовому диапазону

По ценовому диапазону рынок сегментирован на массовую и премиальную продукцию. Сегмент массовой продукции обеспечил наибольшую долю выручки в 2024 году – 60%, что отражает активное распространение на развивающихся рынках и в сегментах потребителей, чувствительных к цене. Доступные наборы для бритья, средства по уходу за кожей и дезодоранты остаются основным выбором для большинства мужчин благодаря своей доступности и практичности.

Продукция премиум-класса, включая элитные ароматы и средства по уходу за кожей класса люкс, будет расти более быстрыми темпами в год в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом располагаемых доходов, амбициозным образом жизни и потребностью в персонализированных решениях по уходу за собой. Бренды расширяют ассортимент в обеих ценовых категориях, чтобы охватить более широкий рынок и удовлетворить потребности как экономных, так и состоятельных потребителей.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок мужских средств по уходу за собой сегментируется на офлайн- и онлайн-каналы. На офлайн-сегмент пришлась наибольшая доля выручки в 65% в 2024 году. Это обусловлено традиционными розничными магазинами, супермаркетами и аптечными сетями, которые предлагают возможность пробного использования продукта, немедленной покупки и узнаваемости бренда.

Онлайн-продажи растут самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста благодаря удобству, доставке на дом, более широкому выбору товаров, подписке и цифровым акциям. Платформы электронной коммерции позволяют потребителям сравнивать товары, читать обзоры и получать доступ к нишевым или международным брендам, способствуя росту популярности, особенно среди молодых, технически подкованных мужчин. Компании всё чаще используют многоканальные стратегии, интегрируя офлайн-опыт с удобством онлайн-продаж для повышения продаж и вовлеченности бренда.

Какие компании являются ведущими на рынке услуг по уходу за мужчинами?

Индустрию мужского ухода в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Procter & Gamble (США)
• Coty Inc. (США)
• Panasonic Великобритания и Ирландия (Великобритания)
• Natura &Co (Бразилия)
• Компания Colgate-Palmolive (США)
• Конинклийке Philips NV (Нидерланды)
• Beiersdorf AG (Германия)
• Shiseido Co., Ltd. (Япония)
• Корпорация Као (Япония)
• ITC Limited (Индия)
• Reckitt Benckiser Group PLC (Великобритания)
• Edgewell Personal Care (США)
• Estée Lauder Companies Inc. (США)
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (Франция)
• L'Oréal Paris (Франция)
• Unilever (Великобритания)

Каковы последние тенденции на рынке мужских услуг по уходу за собой в Великобритании?

• В январе 2024 года компания Koninklijke Philips NV представила OneBlade Intimate – новаторский гендерно-нейтральный инструмент для ухода за собой, ориентированный на безопасность и защиту кожи чувствительных зон. Это важный шаг на пути к инклюзивности в уходе за собой. Разработанный с учётом различных потребностей в уходе за собой, он обеспечивает удобство и комфорт для всех пользователей, независимо от пола, что подчёркивает приверженность Philips инновациям и инклюзивности в медицинских технологиях.
• In December 2023, Shiseido Co., Ltd. launched of LIFT Ventures signals its commitment to pioneering beauty and wellness innovation through strategic investments in early-stage companies worldwide, particularly in the Western hemisphere. This move underscores Shiseido's dedication to staying at the forefront of industry advancements, leveraging novel technologies and high-growth brands to shape the future of beauty and wellness
• In May 2021, The Estée Lauder Companies Inc. invested in Modern grooming brand Faculty and joined by Game of Thrones star Maisie Williams, secures USD 3 million in seed funding to redefine masculinity norms through cosmetics, including nail lacquer and stickers, aiming to empower consumers in defining their own masculinity

SKU-70821