全球男士美容用具市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概況及2032年預測

男士美容用具市場規模

• 2024 年全球男士美容用具市場規模為78.9 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 97.7 億美元，預測期內 複合年增長率為 2.70%。
• 市場成長主要得益於個人護理意識的提升、可支配收入的增加以及電動刮鬍刀、修剪器和多功能美容套裝等美容設備的快速技術進步。城市和半城市地區的消費者越來越多地將這些電器作為日常衛生和自我照顧的一部分。
• 此外，對緊湊型、便於攜帶且功能多樣的美容解決方案的需求日益增長，尤其是在千禧世代和Z世代群體中，這使得男士美容器具成為個人護理的必備品。這些因素正在加速男士美容器具的普及，從而顯著推動該行業在線上和線下零售平台的成長。整合人工智慧、皮膚感應技術和應用程式連接等新興趨勢也在重塑消費者期望，並推動該領域的高端化。

男士美容用具市場分析

• 男士美容電器，包括電動刮鬍刀、修剪器、理髮器和多功能美容套裝，由於其方便、高效以及男性越來越注重個人外表和衛生，已成為現代消費者必備的個人護理工具
• 男士美容用具需求的成長主要源自於個人美容意識的增強、社群媒體和男性美容趨勢的影響，以及居家美容習慣的日益普及（尤其是在新冠疫情之後）。
• 北美佔據了男士美容用具市場的主導地位，2024年其收入份額最高，達到39.6%，這得益於北美居民較高的可支配收入、高端美容技術的早期普及以及全球主要品牌的入駐。美國憑藉其強大的電商滲透率以及持續的產品創新（例如貼膚技術、防水設計和人體工學設計）引領著該地區市場。
• 亞太地區預計將成為男士美容用具市場成長最快的地區，預計2025年至2032年的複合年增長率將達到10.3%，這得益於印度、中國和印尼等國家龐大的年輕男性人口、城鎮化進程加快以及可支配收入的提高。男性對美容和自我照顧觀念的轉變，大大促進了該地區市場的快速成長。
• 2024年，刮鬍刀市場佔據了最大的市場份額，達到38.6%，這得益於電動刮鬍刀在日常護理中的廣泛使用，以及乾濕兩用技術、旋轉刀頭和親膚刀片等先進功能的日益普及。職場男性對省時剃須工具的日益青睞，進一步支撐了該細分市場的成長。

報告範圍及男士美容用具市場細分

男士美容用具市場趨勢

智慧個人化和互聯美容設備推動市場發展

• 全球男士理容電器市場的一個主要且正在加速發展的趨勢是智慧功能的日益集成，包括個人化理容設定、基於人工智慧的皮膚感測器以及藍牙連接。這些創新技術能夠根據個人髮質、皮膚敏感度和使用者偏好提供客製化護理效果，從而徹底改變理容體驗。
• 例如，飛利浦和松下等品牌正在推出配備人工智慧壓力感測器和運動回饋系統的電動刮鬍刀和修剪器，這些系統可以即時調節刀片速度，以優化舒適度和精準度。這些功能可以減少刺激，並提高日常護理的有效性，尤其適用於敏感肌膚。
• 飛利浦智慧鬍鬚修剪器等互聯美容設備，讓用戶能夠透過智慧型手機應用程式追蹤自己的美容習慣，設定造型目標，並獲得個人化建議。這些支援藍牙的設備旨在確保美容的一致性，同時滿足現代科技消費者的需求。
• 自適應馬達、智慧充電座和LED導航系統的整合也越來越受歡迎，為使用者在使用過程中提供了更強大的控制力和可視性。一些先進的美容套裝現在配備了皮膚映射技術，幫助識別需要更多關注或更溫和護理的臉部區域。
• 這種向智慧、直覺、互聯的美容設備轉變的趨勢正在重塑消費者對個人護理的期望。因此，博朗、沃爾和雷明頓等領先公司正加大研發投入，開發整合人工智慧的美容工具，讓使用者在家中也能享受沙龍級的美容效果。
• 無論是在城市市場還是新興市場，對具備客製化、互聯互通和高端功能的美容電器的需求都在快速增長。這種趨勢尤其吸引年輕男性消費者，因為他們深受數位趨勢和個人化生活方式解決方案的影響。

男士美容用具市場動態

司機

隨著人們的美容意識和居家造型偏好不斷提升，需求也日益增長

• 隨著社群媒體影響力的增強、美學標準的不斷演變以及男性自我照顧習慣的日益普及，男性越來越重視個人美容，這顯著推動了全球對男士美容用具的需求
• 例如，飛利浦於2024年4月在北美推出了一系列全新的AI增強多功能修剪套裝，旨在實現精準的臉部毛髮造型和全身修剪。這些設備提供個人化的修剪體驗和皮膚敏感度調節功能，以滿足消費者對智慧家用個人護理工具日益增長的需求。
• 隨著消費者出於方便、節省成本和時間效率的考慮而繼續轉向家庭美容解決方案，電動刮鬍刀、鬍鬚修剪器和身體護理器正成為現代男性美容工具包中的必備物品
• 此外，電子商務和D2C（直接面向消費者）平台的快速成長使得高品質的美容用具更容易獲得，尤其是在亞太和拉丁美洲的二線和三線城市，進一步擴大了市場覆蓋範圍
• 無線、防水、多功能的美容設備，加上USB充電、數位顯示器和應用程式整合等功能，其便利性也推動了人們的普及。 DIY美容趨勢，尤其是在千禧世代和Z世代中，正在影響人們的購買決策。

克制/挑戰

對皮膚敏感性和產品耐用性的擔憂

• 男士美容用具市場面臨的關鍵挑戰是皮膚刺激問題，尤其是低成本或無品牌產品。未經皮膚科測試或配備精密刀片的設備可能會導致剃刀灼傷或刮傷，阻礙消費者繼續使用。
• 例如，多個電子商務平台上的消費者評論經常提到關於電池退化、刀片生鏽或馬達效率低下的投訴，尤其是在潮濕或易受水侵蝕的環境中
• 此外，高端美容電器擁有AI感測器、多種配件和人體工學設計等先進功能，但其相對較高的初始成本可能會在價格敏感的市場中成為阻礙。雖然市面上也有價格親民的選擇，但它們往往在品質和使用壽命上有所妥協。
• 為了克服這些問題，製造商正在投資研發防過敏刀片材料、長效鋰離子電池和耐用性認證。透過教學和比較工具進行消費者教育，也有助於使用者根據膚質、照護需求和預算做出明智的選擇。

男士美容用具市場範圍

市場根據類型和分銷管道進行細分。

• 按類型

根據類型，男士理容電器市場可細分為刮鬍刀、造型器/修剪器、除毛器和理髮器。刮鬍刀細分市場在2024年佔據了最大的市場收入份額，達到38.6%，這得益於電動刮鬍刀在日常理容中的廣泛使用，以及乾濕兩用技術、旋轉刀頭和親膚刀片等先進功能的日益普及。職場男性對省時理容工具的日益青睞，進一步支撐了該細分市場的成長。

造型器/修剪器領域預計將在 2025 年至 2032 年期間實現最快的複合年增長率，達到 19.8%，這得益於其多功能性和對鬍鬚造型日益增長的需求。緊湊、可充電和易於使用的設計使它們極具吸引力，尤其是在城市和年輕人群中。

• 按分銷管道

根據分銷管道，男士美容用具市場可細分為超市/大賣場、專賣店、線上商店和其他通路。超市/大賣場憑藉其強大的店內品牌知名度、豐富的產品供應以及便捷的即時購買選擇，在2024年佔據了最大的市場份額，達到25%。

預計到 2032 年，線上商店領域將實現最快增長，這得益於電子商務的日益普及、送貨上門的便利性以及線上獨家折扣和產品捆綁的流行。

男士美容用具市場區域分析

• 北美在男士美容用具市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最高，為 39.6%，這得益於個人美容意識的不斷提高、高端美容品牌的強勁存在以及高可支配收入支持消費者對電動剃須刀、鬍鬚修剪器和多功能美容工具的偏好。自我照護習慣的興起，尤其是在千禧世代和 Z 世代中，進一步推動了該地區的市場成長
• 北美消費者正熱衷於技術先進的美容電器，這些電器的特點包括符合人體工學的設計、防水功能、多功能美容配件以及無線操作。在混合工作模式和社群媒體的推動下，居家美容的趨勢正在推動城市和郊區消費者對美容電器的接受度不斷提高。
• 蓬勃發展的電子商務基礎設施、D2C 品牌策略以及對可持續和親膚美容解決方案日益增長的需求進一步支持了這種廣泛採用，鞏固了北美作為關鍵區域市場的地位

美國男士美容用具市場洞察

2024年，美國男士理容用具市場佔據北美地區最高收入份額，達84%，這得益於人們理容意識的提升、個人護理技術的創新以及產品上市率的提升。 Wahl、飛利浦Norelco和博朗等品牌憑藉產品差異化以及針對鬍鬚、皮膚敏感度和多區域修剪的精準行銷活動，佔據了市場主導地位。此外，緊湊型旅行裝理容套裝的需求不斷增長，以及替換刀片和配件訂閱模式的顯著趨勢，也推動了市場發展。在Instagram和TikTok等平台上進行網紅行銷和內容創作，是提升產品知名度和消費者參與度的主要動力。

歐洲男士美容用具市場洞察

預計歐洲男士美容用具市場在預測期內將保持穩定的複合年增長率，這主要得益於男性審美意識的提升、時尚潮流的演變以及個人衛生的日益重視。德國、法國和英國是市場收入的主要貢獻者。採用環保美容設備（包括配備可充電電池和可回收包裝的設備）正成為顯著趨勢。此外，歐洲市場對高端美容工具的需求強勁，尤其是在專業沙龍和高端零售店。

英國男士美容用具市場洞察

預計到2032年，英國男士理容用具市場將實現顯著的複合年增長率，這得益於蓄須造型的流行、男性理容影響力人士的增多以及個人健康支出的增長。隨著消費者越來越青睞產品比較和送貨上門的便利性，線上零售通路的理容用具銷售量正在大幅成長。本土和國際品牌也正在投資針對英國消費者的個人化客製化理容解決方案，這些方案都經過皮膚科醫師的測試，且貼合膚質。

德國男士美容用具市場洞察

預計德國男士美容用具市場將以健康的複合年增長率擴張，這得益於消費者轉向家用美容解決方案，以及越來越多精通科技的男性消費者追求精準高效的美容工具。德國消費者青睞經久耐用、符合人體工學設計且維護成本低的美容用具。德國悠久的機械工程傳統支撐著高性能美容設備的成長，尤其是在高端市場。

亞太男士美容用具市場洞察

受快速城鎮化、男性美容意識增強以及新興經濟體可支配收入增長的推動，亞太地區男士理容電器市場預計在2025年至2032年間以10.3%的複合年增長率快速增長。隨著印度、中國和印尼等國民眾越來越注重個人風格，電動修剪器和刮鬍刀的需求正在蓬勃發展。價格實惠的理容電器的普及，加上區域和全球品牌的數位行銷，正在擴大大都會和二、三線城市的消費者群體。

日本 男士美容用具市場洞察

日本男士理容電器市場正在穩步增長，這得益於該國科技前沿的文化以及緊湊型、精準型設備的流行。職場人士和年輕男性的理容習慣推動了這類產品的強勁成長。此外，市場對適合日本緊湊型居住空間的安靜、高效、多功能設備的需求也在不斷增長。刀片技術和皮膚保護的創新是日本和國際品牌共同關注的重點領域。

國人男士美容用具市場洞察

由於中產階級人口的成長、網購活動的增加以及男性美妝文化的興起，中國男士理容用具市場在2024年佔據了亞太地區最大的市場收入份額。小米和科多斯等本土企業正透過提供具有應用程式連接、陶瓷刀片和USB充電功能的智慧理容設備，並以極具競爭力的價格與全球品牌競爭。理容用具與生活風格套餐和網購節的融合，也推動了中國城市和半城市市場的銷售成長。

男士美容用具市佔率

男士美容用具產業主要由知名公司主導，其中包括：

• 寶潔（美國）
• Wahl Clipper Corporation（美國）
• 松下印度公司（印度）
• Koninklijke Philips NV（荷蘭）
• Spectrum Brands（美國）
• Andis公司（美國）
• Conair LLC（美國）
• SYSKA（美國）
• Brio產品集團（美國）
• Emjoi Company GmbH（德國）
• Epilady USA（美國）

全球男士美容用具市場的最新發展

• 2023年10月，高端男士美容連鎖店Hammer & Nails採取重大舉措，在美國德克薩斯州啟動約70家特許經營店的建設，以擴大其業務版圖。此次擴張的動力源於該州對高端美容服務（包括護膚和鬍鬚護理）日益增長的需求。透過擴大實體店面，Hammer & Nails正在策略性地定位自身，以滿足消費者對專業男士美容服務日益增長的興趣，迎合注重個人護理奢華感和實用性的市場。
• 2024年3月，美國演員兼職業摔角手 Dawn Johnson 擴大了其業務組合，推出了全新的零殘忍男士護膚系列 Papatui。該系列包含 12 款不同的產品，旨在滿足現代人的美容需求，包括紋身後護理膏和香皂等專用產品。此次推出的產品體現了強森對環保零殘忍護膚品的承諾，並進軍日益增長的符合道德標準的男士美容產品市場。
• 2023年5月，全球領先的電商公司Scent Beauty Inc.與美國標誌性男士古龍水品牌Stetson加強了合作。作為此次加強合作的一部分，Scent Beauty開始在其西美地區的平台上銷售Stetson的美容產品。該產品系列涵蓋各種美容必需品，例如身體噴霧、洗髮沐浴露以及鬍鬚保濕霜，旨在滿足那些喜歡粗獷而精緻的美容習慣的男士的需求。
• 2025年4月，飛利浦推出了i9000刮鬍刀系列，包括Prestige和Ultra兩款。這些設備配備了AI驅動的SenseIQ Pro感應器，可根據使用者的鬍鬚密度調節刮鬍壓力和速度，提供即時個人化和舒適肌膚體驗。此次發布反映了消費者對智慧美容工具日益增長的需求。
• 2025年3月，Panasonic推出了MultiShape多功能理容系統，這是一款模組化的一體式工具，配備可更換的刮鬍刀頭、修剪刀頭和口腔護理刀頭。該系統以其耐用性、簡約設計和USB-C充電功能而備受讚譽，目標客戶是那些追求便利性和多功能性，並希望在單一理容解決方案中實現便利性與多功能性的忙碌消費者。
• 2025年5月，Harry's推出了Plus刮鬍刀系統，採用可旋轉的五刀片刀頭和帶有紋理的金屬手柄，以增強操控性和舒適度。該產品旨在吸引追求高性能和實惠價格的高端客戶，標誌著Harry's在DTC和零售通路的擴張。
• 2025年2月，Wahl Clipper Corporation宣布推出其鋰離子+不銹鋼修剪器2.0，這是升級版，具有更快的充電速度、更強大的馬達和時尚的人體工學設計。該產品面向專業人士和美容愛好者，鞏固了Wahl在高性能修剪器領域的領先地位。
• 2025年1月，博朗（寶潔）推出了Series 9 PRO+，這是一款奢華電動刮鬍刀，配備AutoSense自動感應和聲波技術，可讀取毛髮密度並相應地調整功率。此外，它還配備了一個PowerCase充電盒，方便隨時隨地充電。這款產品的推出彰顯了品牌對智慧、貼合肌膚的理容解決方案的關注。

SKU-68480