全球男士個人護理市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及至2033年預測

男士個人護理市場規模

• 2025年全球男士個人護理市場規模為390.6億美元，預計2033年將達608.7億美元，預測期內 複合年增長率為5.70%。
• 市場成長主要得益於男性個人儀容和護膚意識的提高和普及，而這又受到生活方式改變、城市化進程以及可支配收入增加的推動。
• 此外，消費者對高端、多功能、技術先進的男士護理產品的偏好日益增長，正使男士個人護理成為日常健康生活方式中不可或缺的一部分。這些因素共同加速了產品的普及，顯著地推動了產業的成長。

男士個人護理市場分析

• 男士個人護理產品，包括護膚品、剃須用品、頭髮護理用品和個人清潔用品，由於能夠解決男士特有的皮膚和頭髮問題，提升個人形象，並改善個人衛生，因此在日常儀容護理中日益佔據重要地位。
• 男士個人護理產品需求的不斷增長主要受以下因素推動：男性儀容意識的提高、社交媒體的影響、名人代言品牌和生活方式品牌的興起，以及專業化和可持續產品供應量的增加。
• 由於男性個人護理意識的提高、可支配收入的增加以及對高端個人護理產品日益增長的偏好，北美地區預計將在2025年佔據男士個人護理市場的主導地位，市場份額將達到34.5%。
• 由於中國、日本和印度等國家可支配收入的增加、城市化進程的加快以及男性個人護理意識的提高，預計亞太地區將在預測期內成為男士個人護理市場增長最快的地區。
• 由於消費者對專為男士配製的抗衰老、保濕和防曬產品的興趣日益濃厚，護膚品領域在2025年將佔據市場主導地位，市場份額高達46.1%。例如，歐萊雅男士專家系列等公司推出了針對男士獨特肌膚問題的專業護膚產品線，推動了此類產品的普及。生活方式的改變、城市化進程的加快以及可支配收入的提高，都促使男士們養成全面的護膚習慣。此外，消費者對預防性護膚意識的提高以及名人代言的影響，也推動了該領域的成長。同時，包括天然和有機配方在內的產品創新，也吸引了更廣泛的消費族群。

報告範圍及男士個人護理市場細分        

男士個人護理市場趨勢

高端多功能男士護理產品日益受到青睞

• 全球男士個人護理市場正呈現出向高端多功能護理產品發展的顯著趨勢，這些產品能夠滿足多樣化的護膚、護髮和剃須需求。這一趨勢的驅動力在於消費者意識的提高、生活方式的改變以及對提升自我照顧水平的渴望。
  • 例如，歐萊雅男士專家系列推出了針對男性特定需求的多功能護膚和護髮產品，在單一配方中提供抗衰老、保濕和控油等功效，這鼓勵男士投資於全面的個人護理解決方案，並增強了品牌忠誠度。
• 多功能產品的流行簡化了日常護理的複雜性，為生活忙碌的男士提供了省時的解決方案，同時也促進了男士們嘗試新的個人護理產品類別，並提高了跨類別產品的使用率。
• 高端化正在重塑消費者的偏好，男性消費者越來越傾向於選擇高品質的品牌產品而非普通替代品，這受到城市化進程、社交媒體的影響、勵志營銷活動以及職業和個人形像日益增長的重要性等因素的影響。
• 男士們也開始使用含有先進成分、技術創新和永續性特性的男士護理產品，這進一步推動了市場向高價值、健康環保產品的轉變。
• 預計這一趨勢將繼續推動男士個人護理市場的成長，各大品牌不斷創新，提供多功能、高品質且便捷的解決方案，以滿足不斷變化的消費者期望，從而在護膚、護髮、剃須和個人清潔等領域創造持續的需求。

男士個人護理市場動態

司機

男性儀容與個人衛生意識日益增強

• 男性儀容、護膚和個人衛生意識的不斷提高是推動市場發展的關鍵因素，因為消費者越來越注重個人和職業場合中的外表、健康和幸福感。
  • 例如，2021年3月，Lumin推出了一款具有SPF防曬指數的保濕潤膚膏，該產品採用可持續配方，不含任何有害化學物質，目標客戶是注重健康的男士，旨在鼓勵他們養成日常護膚習慣，從而提高人們對防曬和皮膚保養的認識。
• 社群媒體、名人代言和生活方式潮流的影響，正促使男性嘗試新的個人護理產品，從而提升了對護膚、剃須和護髮產品的需求，同時也促進了跨品類購買。
• 城市化、可支配收入的增加以及男性護理觀念的轉變，進一步推動了市場成長，因為男性越來越將個人護理視為一種生活方式的必需品，並願意投資購買優質產品。
• 人們越來越認識到得體的儀容對職業和社交形象的重要性，這持續推動著男士個人護理市場的發展。消費者更傾向於選擇功效顯著、創新便利的品牌，並將儀容打理逐漸融入日常生活。

克制/挑戰

高端品牌個人護理產品價格昂貴

• 高端且技術先進的男士護理產品價格相對較高，構成了一項重大挑戰，可能會限制價格敏感型消費者的購買意願，並減緩某些地區的市場滲透率。
  • 例如，吉列SkinGuard敏感肌剃須刀和歐萊雅男士專家抗衰老護膚系列等產品價格較高，這可能會阻礙其在發展中市場或尋求價格實惠替代品的預算有限消費者中的普及。
• 與基本個人護理產品相比，高昂的價格可能會阻礙初次使用者轉向品牌或多功能個人護理產品，從而延緩新興細分市場的擴張。
• 儘管一些品牌正在推出超值裝、小包裝和促銷折扣來提高產品的可及性，但整體成本障礙仍然是限制其在所有消費群體中廣泛普及的主要因素。
• 克服這項挑戰需要品牌在產品創新與價格可負擔之間取得平衡，確保先進、多功能和高端解決方案能夠惠及更廣泛的受眾，同時維持長期的市場成長和消費者忠誠度。

男士個人護理市場範圍

市場按產品類型和分銷管道細分。

• 依產品類型

根據產品類型，男士個人護理市場可細分為護膚、刮鬍子、口腔護理、頭髮護理、個人清潔和其他產品。護膚品細分市場佔據主導地位，預計到2025年將以46.1%的市場份額位居榜首，這主要得益於消費者對專為男士配製的抗衰老、保濕和防曬產品日益增長的需求。例如，歐萊雅男士專家系列等公司推出了針對男士獨特肌膚問題的專業護膚產品線，從而推動了此類產品的普及。生活方式的改變、城市化進程的加快以及可支配收入的提高，都促使男士們養成全面的個人護理習慣。此外，消費者對預防性護膚意識的提高以及名人代言的影響也推動了該細分市場的發展。同時，包括天然和有機配方在內的產品創新也吸引了更廣泛的消費族群。

預計從2026年到2033年，剃須產品市場將迎來最快的成長，這主要得益於男性儀容護理趨勢的興起和個人衛生意識的提高。消費者通常將剃鬚產品作為日常儀容護理的首選，並希望藉此提升職業和社交形象。該市場受益於強大的品牌忠誠度以及電動刮鬍刀和精密修剪器等先進刮鬍解決方案的普及。此外，剃鬚產品通常還具備皮膚保護和保濕等附加功能，進一步提升了其吸引力。社群媒體和個人儀容部落客的影響力日益增強，也促使男性投資購買高階刮鬍產品，從而鞏固了其市場主導地位。

• 按分銷管道

根據分銷管道，男士個人護理市場可細分為大型超市和超市、藥局和藥房、電商以及其他管道。預計到2025年，藥局和藥局管道將佔據市場主導地位，收入份額最大，這主要得益於消費者對專業建議的信任以及處方藥和非處方男士護理產品的便捷購買。這些門市通常提供個人化服務、會員計畫和專家指導，使其成為購買護膚、刮鬍子和頭髮護理產品的首選。品牌產品和經臨床測試的產品增強了消費者的信心，推動了該細分市場的強勁表現。零售通路的不斷擴張和男士專屬護理產品系列的推出進一步鞏固了其市場主導地位。此外，該細分市場與促銷活動和銷售點行銷策略的結合也提高了消費者參與度和重購率。

預計在2026年至2033年期間，電子商務領域將迎來最快的成長，這主要得益於其便利性、豐富的產品選擇和誘人的線上折扣。例如，亞馬遜和Nykaa等平台提供精選的男士個人護理產品，並提供訂閱和送貨上門服務，從而鼓勵消費者重複購買。智慧型手機普及率的提高和數位素養的提升，使得城市和半城市地區的消費者更容易使用線上管道。此外，透過社群媒體、網紅合作和個人化推薦等方式進行精準行銷，也為該領域帶來了正面影響。同時，電子商務使新興品牌無需大量實體零售管道即可觸及更廣泛的受眾，從而加速其成長。

男士個人護理市場區域分析

• 北美地區在男士個人護理市場佔據主導地位，預計到2025年將以34.5%的最大市場份額領跑，這主要得益於男性個人護理意識的提高、可支配收入的增加以及消費者對高端個人護理產品日益增長的偏好。
• 該地區的消費者非常重視便利性、品質和品牌信譽，並且越來越傾向於選擇專為男士設計的護膚、剃須和護髮產品。
• 完善的零售管道、強大的電子商務滲透率以及領先個人護理品牌的積極行銷活動進一步推動了男士護理產品的廣泛普及，使其成為日常護理的首選。

美國男士個人護理市場洞察

2025年，美國男士個人護理市場在北美地區佔據最大的市場份額，這主要得益於男士日益普及的日常護理習慣以及社交媒體和名人代言影響力的不斷增強。消費者優先考慮便利、配方先進且功能多樣的護膚和刮鬍產品。線上購物和訂閱模式的興起，以及可支配收入的增加，進一步推動了市場成長；同時，消費者對天然有機產品和創新技術的需求不斷增長，也顯著促進了市場擴張。

歐洲男士個人護理市場洞察

受個人儀容意識提升、高端化趨勢和城市化進程的推動，預計歐洲男士個人護理市場在預測期內將以顯著的複合年增長率增長。消費者對兼具護膚、抗衰老和護髮功效的產品需求推動了市場成長，歐洲消費者尤其青睞那些擁有高品質、高附加價值配方且效果顯著的品牌產品。法國、德國和義大利的市場成長尤其強勁，這得益於零售滲透率的提高、電子商務的普及以及領先個人護理品牌的促銷活動。

英國男士個人護理市場洞察

受個人儀容、職業形象和健康意識日益增強的推動，英國男士個人護理市場預計在預測期內將以顯著的複合年增長率增長。人們對個人衛生和社會儀容標準的日益關注，促使男性和年輕消費者養成日常照護習慣。英國強大的電子商務基礎設施，加上積極的營銷活動和高端產品的供應，預計將繼續刺激護膚和剃須兩大類別的市場成長。

德國男士個人護理市場洞察

受個人儀容意識增強、注重品質的消費行為以及城市化進程加快的推動，預計德國男士個人護理市場在預測期內將以顯著的複合年增長率增長。德國消費者對功能性強、功效顯著的高端個人護理產品表現出強烈的偏好，而零售通路的擴張、專業理容服務的普及以及可持續和環保產品的推出，也進一步促進了市場的接受度和成長。

亞太地區男士個人護理市場洞察

亞太地區男士個人護理市場預計將在2026年至2033年的預測期內以最快的複合年增長率增長，主要受中國、日本和印度等國家可支配收入增加、城市化進程加快以及男士個人護理意識提升的推動。該地區不斷增長的年輕人口和數位媒體的影響力正在加速護膚、護髮和剃須產品的普及，而政府推行的健康促進政策以及現代零售和電子商務管道的擴張也為市場滲透提供了支持。中國和印度等國家的快速成長主要得益於本土品牌提供的價格親民的個人護理解決方案以及面向高端消費者的國際品牌。

日本男士個人護理市場洞察

由於消費者意識增強、產品技術先進以及對個人形象的重視，日本男士個人護理市場正蓬勃發展。人口老化推動了對抗老化和親膚護理產品的需求，而多功能和便利性解決方案的整合則促進了城市和半城市地區消費者的接受度，進一步擴大了市場規模。

華人男士個人護理市場洞察

預計到2025年，中國男士個人護理市場將佔據亞太地區最大的收入份額，這主要得益於城市化進程加快、中產階級不斷壯大以及男性個人護理意識的提高。中國是全球最大的男士護膚、刮鬍和護髮產品市場之一，這主要得益於電子商務、社群媒體行銷的普及以及國內外品牌的強大影響力。消費者對高端、天然和科技含量較高的產品的需求不斷增長，並持續推動著男士個人護理市場的擴張。

男士個人護理市佔率

男士個人護理行業主要由一些老牌企業主導，其中包括：

• 寶潔公司（美國）
• 聯合利華（英國）
• 歐萊雅集團（法國）
• 雅詩蘭黛公司（美國）
• 花王株式會社（日本）
• 強生服務公司（美國）
• 拜爾斯道夫股份公司（德國）
• 露華濃（美國）
• 科蒂公司（美國）
• Edgewell Personal Care（美國）
• 資生堂株式會社（日本）
• 雅芳美容產品印度有限公司（印度）
• 高露潔棕欖公司（美）
• 安麗公司（美國）
• 玫琳凱公司（美國）
• 高樂氏公司（美國）
• 康乃爾公司（美國）
• 戈德瑞實業有限公司（印度）
• COMBE（美）
• GALLINEE（英國）

全球男士個人護理市場最新發展動態

• 2024年3月，由勒布朗·詹姆斯和SpringHill公司支持的男士護理品牌The Shop在沃爾瑪獨家推出全新護膚、護髮和鬍鬚護理產品系列。此舉顯著拓展了男士個人護理市場，為日益注重自我護理的現代男士提供了高曝光度、便捷易得的護理產品系列。此次新品發表也提升了男士護理產品在主流市場的接受度，並鼓勵其他名人代言品牌和生活風格品牌進入該市場，從而推動了整個品類的成長。
• 2022年4月，妮維雅男士推出了一款採用回收二氧化碳配方的保濕霜，反映了消費者對可持續和環保個人護理解決方案日益增長的需求。此次新品上市鞏固了男士個人護理市場，將環保產品定位為理想之選，並鼓勵各大品牌將永續發展概念融入產品研發。該產品也吸引了注重健康、追求安全配方的消費者，進一步擴大了市場基礎，並影響了全球綠色個人護理的發展趨勢。
• 2021年10月，印度客製化阿育吠陀美容品牌Vedix宣布進軍男士護膚領域，推出包括洗面乳、保濕霜和夜間精華在內的男士護理系列產品。這項策略性舉措透過提供專為印度男性消費者量身訂製的個人化天然解決方案，促進了區域男士個人護理市場的發展，並提升了日常護膚的普及率。同時，這也凸顯了阿育吠陀和植物配方在男士護理領域日益增長的重要性，為小眾和高端產品創造了新的機會。
• 2021年3月，男士護膚品製造商Lumin推出了一款具有SPF防曬指數的保濕防曬霜，該產品環保且不含任何有害化學物質。這款產品的上市滿足了男士對多功能、安全且環保護膚品日益增長的需求，從而促進了市場擴張。該產品集防曬、保濕和環保於一體，定位高端產品，並激勵競爭對手朝同一方向進行創新，從而推動了整體市場成長。
• 2021年3月，寶潔旗下吉列品牌推出了首款吉列舒膚男士刮鬍刀（Gillette SkinGuard Sensitive），作為其高端吉列實驗室加熱刮鬍刀系列的一部分，專為敏感肌膚男士設計。這項創新透過提供高度專業化的產品，滿足消費者獨特的需求，從而提升了剃須產品市場，增強了品牌忠誠度，並鞏固了吉列在高端男士理容領域的領先地位。此次新品發布也透過展示先進技術和個人化解決方案在推動產品普及方面的巨大潛力，促進了男士理容市場的整體擴張。

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