全球男士保養品市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概況及2032年預測

男士保養品市場規模

• 2024 年全球男士保養品市場價值為157.4 億美元，預計到 2032 年將達到 256.6 億美元
• 在 2025 年至 2032 年的預測期內，市場可能會以6.30% 的複合年增長率增長，主要受社會規範和男性氣質的演變推動
• 這種成長受到媒體影響、重新定義的男性氣質和性別角色轉變等因素的推動

男士保養品市場分析

• 男士護膚品是個人護理行業的一部分，專注於修飾、保濕、抗衰老和皮膚健康解決方案，專門針對男性皮膚類型配製
• 市場成長的驅動力包括男性氣質規範的演變、美容意識的增強，以及針對男性護膚需求的便利、多功能產品的需求
• 市場正在透過產品配方創新、天然成分整合以及將護膚與健康益處相結合的混合解決方案的擴展而不斷發展
  • 例如，歐萊雅男士專家和 Bulldog Skincare 等品牌正在推出集保濕、防曬和抗疲勞功能於一體的多功能產品
• 預計男士護膚品市場將穩定成長，這得益於文化觀念的轉變、可支配收入的增加、電子商務的擴張以及男性消費者對自我照護興趣的增加

報告範圍和男士護膚品市場細分   

男士保養品市場趨勢

“多功能混合護膚品日益普及”

• 全球男士護膚品市場的一個突出趨勢是多功能和混合護膚品的日益普及
• 這一趨勢的推動因素包括：對簡化美容程序的需求日益增長、對皮膚健康的認識不斷提高，以及對單一配方中具有保濕、防曬和抗衰老等多種功效的產品的需求
  • 例如，歐萊雅男士專家和傑克布萊克等品牌正在推出集清潔、保濕和防曬功能於一體的多合一產品，以滿足追求便利性而又不影響功效的男士的需求
• 城市生活方式的興起、男性美容的高端化以及男性投資簡化自我護理程序的意願增強，進一步推動了人們轉向節省時間、注重性能的產品
• 隨著男性消費者繼續將護膚作為日常生活的一部分，多功能產品趨勢預計將繼續成為市場成長的核心驅動力——刺激創新、更廣泛的採用以及針對男性獨特護膚需求的針對性解決方案的擴展

男士保養品市場動態

司機

“提高對個人儀容的認識和關注”

• 男性對個人修飾和皮膚護理意識的不斷增強是推動男士護膚品市場成長的主要動力。隨著現代消費者越來越重視外表、衛生和自我護理，對男性專用護膚解決方案的需求持續增長
• 這種轉變在年輕人和城市專業人士中尤其明顯，他們重視形象、自信和以生活方式為導向的修飾習慣。越來越多的男性尋求針對性產品來解決痤瘡、油性皮膚、剃刀灼傷和衰老等問題
• 隨著環境壓力、飲食習慣的改變和快節奏的生活方式的增加，男性開始轉向促進皮膚健康、保護和恢復活力的護膚產品
• 清潔標籤成分、經皮膚科測試的配方以及抗污染或保濕等功能性聲明正在影響產品開發，以滿足不斷變化的消費者期望
• 男士美容領域的品牌正在投資宣傳活動、影響力行銷和教育內容，以鼓勵人們採用護膚品，並使男性的自我護理習慣正常化

例如，

• 妮維雅男士提供多種產品，涵蓋刮鬍後護理、控油和日常保濕，滿足不同膚質和梳洗習慣的需求
• Bulldog Skincare 強調天然成分和無殘忍配方，吸引有意識的消費者進入護膚品類別

• 隨著個人護理成為男性日常生活中不可或缺的一部分，這種文化和行為的轉變預計將繼續成為推動男士護膚市場擴張和多樣化的主要力量

機會

“增加社群媒體曝光度”

• 社群媒體影響力的不斷增強為男士護膚品市場帶來了巨大的機會。數位平台正在透過提高人們對美容、護膚程序和產品功效的認識來塑造消費者行為
• 用戶生成內容、影響力行銷和基於教程的活動正在創造更強的參與度，打破污名，並鼓勵男性將護膚作為自我護理習慣的一部分
• 社群媒體還可以實現直接面向消費者的溝通，使品牌能夠展示產品優勢、宣傳成分知識並即時回應消費者的回饋

例如，

• Tiege Hanley 和 Geologie 等品牌利用 YouTube 和 Instagram 等平台，針對首次使用保養品的男性用戶，進行由網紅主導的宣傳活動、產品展示和顧客評價
• The Ordinary 利用 TikTok 和 Instagram Reels 為年輕男性受眾揭開護膚成分的神秘面紗，並簡化護膚科學

• 隨著社群媒體繼續引領潮流，並使男性護膚成為常態，那些利用這一機會，透過策略內容、相關資訊和社群建立來擴大影響力並建立持久品牌忠誠度的品牌

克制/挑戰

“擔心護膚品的後遺症”

• 對於護膚品潛在後遺症的擔憂給男士護膚品市場帶來了顯著的挑戰。隨著越來越多的男性開始養成護膚習慣，對不良反應、皮膚敏感或缺乏明顯效果的懷疑已成為採用產品的障礙
• 刺激、爆發或過敏反應等問題通常由刺激性化學物質或配方不匹配引起，可能會導致對產品和品牌的不信任，尤其是在初次使用者中
• 這種擔憂在消費者意識有限或成分透明度和皮膚病學測試未被廣泛重視的市場中尤其重要

例如，

• 未能提供明確使用指導或缺乏皮膚科醫生支持的宣傳的品牌可能會失去信任，尤其是對於皮膚敏感或易長痤瘡的男性而言

• 如果沒有清晰的標籤、教育宣傳和對皮膚安全的關注，對副作用的持續擔憂可能會繼續減緩男士護膚品的普及，並限制新興市場的成長。

男士護膚品市場範圍

市場根據產品、價格範圍和分銷管道進行細分。

男士護膚品市場區域分析

“北美是男士護膚品市場的主導地區”

• 北美在男士護膚品市場佔據主導地位，這得益於傳統和天然美容品牌的強勁存在，這些品牌滿足了廣泛的消費者需求和偏好
• 由於男性越來越多地採用自我護理習慣、可支配收入較高以及以護膚為重點的數位內容的影響，美國佔據了相當大的份額
• 北美品牌繼續創新多功能、清潔標籤配方，並利用影響力行銷和零售合作夥伴關係來擴大影響力
• 憑藉其成熟的市場基礎、不斷變化的消費者偏好以及持續的產品創新，北美預計將在 2025 年至 2032 年預測期內繼續成為男士護膚產品最大、最成熟的市場

“亞太地區預計將實現最高成長率”

• 預計亞太地區 男士護膚品市場將出現最高成長率，這得益於直接面向消費者的品牌的快速擴張、數位零售生態系統以及年輕男性群體對個人護理日益增長的興趣
• 韓國和日本等國家引領區域成長，得益於其對護膚的強烈文化重視、尖端產品創新以及韓國美容潮流的影響
• 電子商務、社群媒體行銷和以男性為中心的品牌正在加速產品的普及和採用，尤其是在印度、印尼和越南等新興經濟體
• 隨著消費者行為的動態變化、技術創新以及男性美容意識的不斷提升，亞太地區將在 2032 年成為男士護膚產品成長最快的區域市場

男士護膚品市場份額

市場競爭格局提供了競爭對手的詳細資訊。詳細資訊包括公司概況、公司財務狀況、收入、市場潛力、研發投資、新市場計劃、全球影響力、生產基地和設施、生產能力、公司優勢和劣勢、產品發布、產品寬度和廣度、應用優勢。以上提供的數據點僅與公司對市場的關注有關。

市場中主要的市場領導者有：

• 美容休息室（美國）
• 聯合利華（英國）
• 寶潔（美國）
• 歐萊雅公司。 （法國）
• 拜爾斯道夫股份公司（德國）
• 荷蘭皇家飛利浦公司
• 科蒂公司（美國）
• Edgewell Personal Care（美國）
• 強生服務公司（美國）
• 雅詩蘭黛公司（美國）
• The Body Shop（英國）
• 資生堂株式會社（日本）
• 嬌韻詩集團（法國）

全球男士保養品市場的最新發展

• 2024 年 2 月，Deepika Padukone 和 Jigar Shah 的個人護理品牌 82°E 推出 82°E Man，進軍男士護膚領域。透過推出一款集臉部、鬍鬚和身體清潔於一體的三合一產品以及一款具有 SPF 功能的二合一保濕霜，該品牌正在滿足市場對多功能護膚解決方案日益增長的需求
• 2022 年 12 月，花王株式會社推出了 UNLICS，這是一個專為追求超越傳統修飾的美麗身份的 Z 世代男性設計的化妝品品牌。該品牌的產品首次透過官方 UNLICS 線上商店以及樂天和亞馬遜發售。此次策略發布預計將促進男士護膚品和化妝品市場的成長，滿足年輕男性消費者對包容性、富有表現力和目標導向的美容解決方案日益增長的需求

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