全球個人衛生用品市場規模、份額和趨勢分析報告—產業概覽和2032年預測

個人衛生用品市場規模

• 2024 年全球個人衛生用品市場價值為5,977.4 億美元，預計到 2032 年將達到 8,448.6 億美元
• 在 2025 年至 2032 年的預測期內，市場可能以4.42% 的複合年增長率成長，主要原因是消費者對健康和衛生的意識不斷增強
• 這一增長受到全球人口增長、個人護理支出增加以及對天然和環保衛生產品的需求不斷增長等因素的推動

個人衛生用品市場分析

• 個人衛生用品是日常必需品，有助於保持清潔、預防感染和促進整體健康和福祉。此類別包括肥皂、洗髮精、牙膏、衛生用品、除臭劑等商品
• 個人衛生產品的需求在很大程度上受到健康意識增強、城市化快速發展以及衛生習慣意識增強的推動。新冠疫情進一步加速了全球向日常衛生維護和預防性醫療保健的轉變
• 亞太地區是個人衛生產品的主要市場之一，得益於其龐大的人口基數、不斷增長的可支配收入以及日益普及的衛生教育 
  • 例如，由於政府推出「清潔印度運動」等舉措，以及電子商務平台的普及，衛生用品的普及程度不斷提高，印度和中國等國家的衛生用品消費量顯著增長。
• 在全球範圍內，個人衛生產品是暢銷的消費保健產品之一，不僅在預防疾病方面發揮至關重要的作用，而且在改善消費者的生活方式和自我保健習慣方面也發揮著重要作用

報告範圍和個人衛生用品市場細分

個人衛生用品市場趨勢

“對永續和環保產品的需求不斷增加”

• 全球個人衛生產品市場的一個突出趨勢是對永續和環保產品的需求不斷增長
• 消費者越來越意識到他們的購買決策對環境的影響，推動了對採用天然成分和環保包裝的個人衛生用品的需求 
  • 例如，隨著消費者在日常生活中優先考慮永續性，可生物降解或可回收的包裝以及不含有害化學物質的產品越來越受歡迎
• 此外，許多品牌正在透過提供可再填充包裝和減少生產過程的碳足跡進行創新，以響應全球減少塑膠垃圾的努力
• 這一趨勢正在重塑市場格局，越來越多的消費者選擇對環境負責的替代品，推動企業投資永續產品開發和包裝解決方案

個人衛生用品市場動態

司機

“提高健康和衛生習慣意識”

• 個人健康和衛生意識的不斷增強極大地推動了全球對個人衛生產品的需求
• 隨著人們不斷強調清潔和預防，尤其是在新冠疫情之後，消費者更加重視保持適當的衛生習慣，以預防疾病和感染
• 人們越來越意識到保持個人和公共場所衛生的重要性，這鼓勵消費者投資於消毒劑、消毒劑和個人護理用品等產品
• 政府措施和公共衛生運動促進了衛生習慣的推廣，進一步放大了這一趨勢，尤其是在衛生用品供應迅速擴大的新興市場
• 隨著人們越來越注重健康和衛生，對個人衛生產品的需求不斷增長，促進了市場創新和產品開發

例如，

• 2020年，世界衛生組織的報告強調了手部衛生對於預防傳染病傳播的重要性，這導致全球市場對洗手液、肥皂和消毒劑的需求激增 
• 隨著個人健康和衛生意識的不斷提高，對各種個人衛生產品的需求顯著增加，進一步推動了市場的成長

機會

“數位化和智慧技術在個人衛生產品中的應用”

• 個人衛生產品中智慧科技和數位化的整合是一個新興的機遇，為消費者提供了監測和改善衛生習慣的新方法
• 具有連接功能的電動牙刷、紫外線消毒設備和健康追蹤個人護理產品等智慧型設備越來越受歡迎，為消費者提供個人化的見解和便利
• 此外，使用與衛生產品同步的行動應用程式可以更好地追蹤個人衛生習慣，提供提醒和指導，以提高有效性和一致性

例如，

• 2024年3月，根據《消費性電子日報》發表的一篇文章，配備人工智慧感測器的智慧牙刷現在可以為消費者提供有關刷牙技術和口腔衛生習慣的個人化回饋，幫助他們改善牙齒護理習慣。這些產品追蹤刷牙時間、壓力和覆蓋範圍，以確保最佳的口腔衛生
• 2023 年 6 月，Market Research Future 的一份報告強調了個人護理產品紫外線消毒器的成長，尤其是在亞太地區，因為在疫情之後，消費者越來越重視衛生和清潔，這得益於對消毒的持續重視 
• 個人衛生產品中數位和智慧技術的融合為品牌提供了獨特的創新機會，創造出更客製化、數據驅動的產品，從而提升用戶體驗、改善衛生效果，並吸引精通技術的消費者群體

克制/挑戰

“原材料成本上漲和供應鏈中斷”

• 天然成分、包裝和化學品等原料成本的不斷上漲，正成為全球個人衛生產品市場面臨的重大挑戰
• 塑膠、紙張和生物基材料等基本零件價格上漲，迫使製造商要么承擔成本，要么將其轉嫁給消費者，這可能會限制消費者的購買力
• 此外，新冠疫情和地緣政治緊張局勢等導致的全球供應鏈中斷，導致原材料延誤和短缺，進一步影響了生產計劃和產品供應。

例如，

• 2024 年 2 月，根據《包裝摘要》發布的一份報告，永續包裝材料成本的上漲正在影響個人衛生產品的定價策略，因為品牌正在努力維持其環保舉措，同時管理更高的營運成本
• 2023 年 3月 ，Supply Chain Digital 的一篇文章強調了持續的供應鏈挑戰（包括港口擁堵和勞動力短缺）如何導致個人衛生用品的生產和分銷延遲，從而造成庫存短缺，並增加製造商和消費者的成本 
• 因此，這些挑戰可能會阻礙市場的成長，特別是對於可能難以吸收這些不斷上升的成本的中小型企業而言，這可能會限制產品的可用性和創新

個人衛生用品市場範圍

市場根據類型、應用、定價、產品類型、性別、可用性和分銷管道進行細分

個人衛生用品市場區域分析

“北美是個人衛生用品市場的主導地區”

• 北美在全球個人衛生用品市場佔據主導地位，這得益於消費者意識強、零售基礎設施先進以及領先的衛生用品製造商的強大影響力
• 由於美國越來越重視健康和衛生，消費者在個人護理方面的支出增加，以及環保衛生產品的廣泛採用，美國佔據了相當大的份額
• 完善的分銷網絡加上強大的電子商務平台，進一步增強了該地區的市場
• 此外，對優質、天然和永續衛生產品的需求不斷增長，以及主要市場參與者的不斷創新，正在推動北美市場的擴張

“亞太地區預計將實現最高成長率”

• 受快速城市化、可支配收入增加以及對個人護理和衛生日益關注的推動，亞太地區預計將出現個人衛生產品市場的最高增長率
• 由於中產階級人口不斷增長、衛生習慣意識增強以及健康意識不斷增強，中國、印度和日本等國家正在成為主要市場
• 印度人口眾多且年輕，隨著該國健康意識的增強，對肥皂、口腔護理產品和女性衛生用品等個人衛生產品的需求持續大幅增長
• 中國消費群體不斷擴大，對環保和優質衛生產品的需求不斷增長，預計市場將顯著增長。城市居民衛生意識的提高，以及個人護理用品可及性的提高，進一步促進了市場的成長

個人衛生用品市佔率

市場競爭格局提供了競爭對手的詳細資訊。詳細資訊包括公司概況、公司財務狀況、收入、市場潛力、研發投資、新市場計劃、全球影響力、生產基地和設施、生產能力、公司優勢和劣勢、產品發布、產品寬度和廣度、應用優勢。以上提供的數據點僅與公司對市場的關注有關。

市場中主要的市場領導者有：

• 寶潔（P&G）（美國）
• 聯合利華（英國）
• 金佰利（美國）
• 強生公司（美國）
• Essity（瑞典）
• 尤妮佳（日本）
• 漢高（德國）
• 利潔時（英國）
• 歐萊雅（法國）
• 高露潔棕欖（美）
• 寶潔衛生保健有限公司（印度）
• Godrej Consumer Products Ltd.（印度）
• 印度斯坦聯合利華有限公司 (HUL)（印度）
• 拜爾斯道夫股份公司（德國）
• 科蒂公司（美國）
• Edgewell Personal Care（美國）
• 金佰利專業公司（美國）
• 莊臣專業（美國）
• PZ Cussons（英國）
• 日本獅王株式會社

全球個人衛生用品市場的最新發展

• 2025 年 2 月，個人衛生用品領域的知名品牌 Plush 將擴大其零售足跡，目標是在未來六個月內進入 2,000 家門市。此次擴張將大大增加其目前的 500 家門市的零售網絡，這些門市主要位於班加羅爾、金奈、孟買、德里和海得拉巴等主要城市。這項策略性舉措凸顯了印度對個人衛生產品日益增長的需求，以及該品牌致力於提高其多樣化產品系列的可及性的承諾
• 2024 年 5 月，領先的健康和衛生品牌 PEE SAFE 推出了 PeePal，這是一款由人工智慧驅動的聊天機器人，旨在提高人們對衛生和自我照護習慣的認識。這項創新措施旨在教育消費者衛生的重要性，提供個人化的指導和技巧，以改善個人照護習慣。 PeePal 的推出與個人衛生行業數位技術日益融合的趨勢相一致，因為品牌尋求透過更具互動性和個人化的體驗來吸引和教育消費者。此舉反映了全球個人衛生產品市場的普遍趨勢，即越來越注重消費者教育、便利性和數位解決方案，以提高產品的可及性和使用者體驗
• 2023 年 5 月，個人衛生領域的知名企業 CONTI 推出了增強型 Conti 濕紙巾。這些先進的濕紙巾在英國製造，提供全面的清潔解決方案，專門滿足需要護理或支援的個人的需求。新產品線強調卓越的品質和有效性，滿足醫療保健和個人護理市場對專業衛生產品日益增長的需求。此次發布符合全球個人衛生用品市場的廣泛趨勢，該市場越來越注重提供專業、高品質的衛生解決方案，以滿足消費者的多樣化需求，特別是在醫療保健和老年護理領域 
• 2023年9月，歐萊雅集團與中國生技公司尚高創新建立策略夥伴關係，同意對該公司進行投資，共同開發創新且環境永續的美容解決方案。此次合作的重點是利用尖端生物技術創造環保產品，以滿足消費者對美容和個人護理行業可持續性日益增長的需求。此舉符合全球個人衛生用品市場的廣泛趨勢，該市場越來越重視永續性和創新
• 2023 年 4 月，Pacifica 推出了新的身體護理系列“Wake Up Beautiful”，其中包括專為皮膚更新而設計的創新產品，包括富含類維生素 A 和蘑菇成分的身體精華液和乳液。該產品系列強調使用可持續和環保的成分，其中以保濕皮膚特性而聞名的蘑菇在配方中發揮關鍵作用。此次發布符合全球個人衛生用品市場日益增長的清潔美容和永續性趨勢

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