Relatório de Análise do Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Proteína em Pó – Visão Geral e Previsão do Setor até 2032

Qual é o tamanho e a taxa de crescimento do mercado global de proteína em pó?

• O tamanho do mercado global de proteína em pó foi avaliado em US$ 24,24 bilhões em 2024  e deve atingir  US$ 39,23 bilhões até 2032 , com um CAGR de 6,20% durante o período previsto.
• No âmbito da nutrição esportiva , a proteína em pó é um componente fundamental para atletas e entusiastas do fitness, entre outros. Serve como uma forma conveniente e eficiente de suplementar a ingestão de proteína, essencial para a reparação, crescimento e recuperação muscular pós-exercício.
• Atletas frequentemente dependem de proteína em pó para atender às suas crescentes necessidades proteicas, auxiliando na manutenção da massa muscular magra e no desempenho atlético geral. A proteína em pó está disponível em diversas formas, incluindo soro de leite, caseína, soja e opções à base de plantas, oferecendo versatilidade para atender a diferentes preferências e objetivos alimentares.
• Em 2021, um estudo realizado na Malásia revelou que uma maioria significativa dos frequentadores de academia, cerca de 73,7%, preferia shakes de proteína como suplemento, com 68,3% optando especificamente por proteína whey. Esses dados reforçam a ampla popularidade dos suplementos proteicos em pó, principalmente entre indivíduos que praticam atividades físicas, reafirmando seu papel crucial na nutrição esportiva para suporte e recuperação muscular.

Quais são os principais destaques do mercado de proteína em pó?

• À medida que as pessoas se tornam mais conscientes sobre sua nutrição e bem-estar geral, elas recorrem cada vez mais a suplementos proteicos para apoiar seus estilos de vida ativos e objetivos de condicionamento físico. Os suplementos proteicos em pó são vistos como uma forma conveniente e eficiente de suplementar a ingestão de proteína, especialmente para aqueles que praticam atividades físicas. Os suplementos proteicos em pó são vistos como uma forma de auxiliar na recuperação muscular, no crescimento e no desempenho geral, tornando-os populares entre atletas e entusiastas do fitness.
• Por exemplo, a aquisição da Orgain pela Nestlé ressalta a crescente demanda por suplementos proteicos premium, especialmente opções à base de plantas, refletindo o foco crescente dos consumidores em nutrição e bem-estar. Essa iniciativa se alinha à diversidade de ofertas no mercado de proteína em pó, onde marcas como Optimum Nutrition, Quest Nutrition e MusclePharm atendem a diversas preferências dos consumidores, demonstrando o crescimento e o potencial do setor.
• A América do Norte dominou o mercado de proteína em pó com a maior participação na receita de 33,47% em 2024, impulsionada pela crescente conscientização sobre a saúde, aumento de inscrições em academias e forte demanda por suplementos esportivos e dietéticos.
• O mercado de proteína em pó da Ásia-Pacífico deve crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) mais rápida, de 11,12%, de 2025 a 2032, impulsionado pelo aumento da renda disponível, pela urbanização e pelo crescente interesse em condicionamento físico e saúde preventiva em países como China, Japão e Índia.
• O segmento de proteína de soro de leite dominou o mercado com a maior participação na receita de 38,6% em 2024, impulsionado por sua alta biodisponibilidade, perfil completo de aminoácidos e amplo uso em nutrição esportiva e controle de peso

Escopo do Relatório e Segmentação do Mercado de Proteína em Pó      

Qual é a principal tendência no mercado de proteína em pó?

Nutrição personalizada e inovações em rótulos limpos impulsionam o crescimento do mercado

• Uma tendência significativa no mercado global de Proteína em Pó é a crescente demanda por soluções nutricionais personalizadas e formulações clean label. Os consumidores buscam cada vez mais produtos proteicos adaptados aos seus objetivos de condicionamento físico, preferências alimentares e condições de saúde, impulsionando a inovação em formulações e métodos de entrega.
• Por exemplo, em março de 2024, a Nestlé Health Science lançou uma plataforma de mistura de proteínas personalizável, permitindo aos usuários selecionar tipos de proteína (soro de leite, à base de plantas, colágeno) e ingredientes funcionais (probióticos, vitaminas) com base nas necessidades individuais.
• Os avanços nas plataformas de nutrição orientadas por IA e recomendações dietéticas baseadas em DNA estão permitindo que as marcas forneçam proteínas em pó direcionadas, enquanto atributos de rótulo limpo, como não OGM, orgânico e sem aditivos, estão se tornando fatores de compra críticos.
• O surgimento de proteínas vegetais sustentáveis ​​— incluindo ervilha, cânhamo e arroz — está remodelando as preferências do consumidor, alinhando-as com estilos de vida veganos e ambientalmente conscientes.
• Empresas como a Optimum Nutrition e a Vega estão investindo em formulações inovadoras com misturas de proteínas biodisponíveis, adaptógenos e enzimas digestivas para melhorar o desempenho e os benefícios do bem-estar.
• Essa tendência está transformando os suplementos proteicos em pó de um produto voltado para academias em um alimento funcional comum, expandindo a adoção entre atletas, usuários de estilo de vida e populações mais velhas.

Quais são os principais impulsionadores do mercado de proteína em pó?

• O aumento da conscientização sobre saúde, condicionamento físico e nutrição preventiva é um fator fundamental, pois os consumidores priorizam a ingestão de proteínas para o desenvolvimento muscular, controle de peso e suporte imunológico.
• Por exemplo, em fevereiro de 2024, a Abbott expandiu sua linha Ensure High Protein para atingir idosos que buscam soluções de recuperação e força muscular aprimoradas.
• O aumento nas dietas à base de plantas e no veganismo está alimentando a demanda por fontes alternativas de proteína, incentivando as marcas a desenvolver proteínas em pó sem laticínios e sem alérgenos.
• A expansão das plataformas de comércio eletrônico e dos modelos de venda direta ao consumidor está tornando os suplementos proteicos mais acessíveis, apoiados por campanhas de marketing de influência e de mídia social voltadas para o condicionamento físico.
• Inovações tecnológicas, como a microencapsulação para melhor sabor e textura e a fortificação com ingredientes funcionais (colágeno, probióticos), estão impulsionando a diferenciação dos produtos
• Além disso, o aumento da renda disponível e a participação crescente em atividades esportivas e de condicionamento físico em todo o mundo estão impulsionando o crescimento do mercado tanto nas economias desenvolvidas quanto nas emergentes.

Qual fator está desafiando o crescimento do mercado de proteína em pó?

• Um dos maiores desafios no mercado de proteína em pó são as inconsistências de qualidade e os obstáculos regulatórios nos mercados globais. Rotulagem incorreta, adulteração e padrões variáveis ​​para o teor de proteína geram desconfiança no consumidor e prejudicam a credibilidade do mercado.
• Por exemplo, em 2023, várias marcas enfrentaram recalls nos EUA devido à contaminação por metais pesados ​​em proteínas vegetais em pó, levantando preocupações sobre a segurança do produto
• Os altos preços das formulações premium, incluindo proteínas em pó orgânicas, alimentadas com capim e multifuncionais, continuam sendo uma barreira para consumidores sensíveis aos custos, especialmente em regiões em desenvolvimento
• Desconforto digestivo e problemas de alérgenos associados a certas fontes de proteína (como soro de leite ou soja) limitam ainda mais a adoção entre populações sensíveis
• Além disso, o mercado enfrenta uma concorrência intensa de bebidas proteicas prontas para beber (RTD) e alternativas de alimentos integrais, pressionando os fabricantes a inovar
• Para enfrentar esses desafios, será necessário um controle de qualidade mais rigoroso, rotulagem transparente e inovações de rótulos limpos e acessíveis, a fim de estabelecer os pós de proteína como uma solução nutricional confiável e acessível.

Como o mercado de proteína em pó é segmentado?

O mercado é segmentado com base no tipo de proteína, natureza, fonte, sabor, utilidade e canal de distribuição.

• Por tipo de proteína

Com base no tipo de proteína, o mercado de Proteína em Pó é segmentado em Proteína de Soro de Leite, Proteína de Caseína, Proteína de Soja, Proteína de Ervilha, Proteína de Arroz, Proteína de Cânhamo, Proteína de Clara de Ovo, Proteína de Semente de Abóbora, Misturas de Proteínas Vegetais Mistas e outros. O segmento de Proteína de Soro de Leite dominou o mercado com a maior participação na receita, de 38,6% em 2024, impulsionado por sua alta biodisponibilidade, perfil completo de aminoácidos e amplo uso em nutrição esportiva e controle de peso. A Proteína de Soro de Leite continua sendo a escolha preferida entre atletas e entusiastas do fitness para recuperação muscular e aprimoramento do desempenho.

Espera-se que o segmento de proteína de ervilha testemunhe a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente demanda por alternativas vegetais, veganas, livres de alérgenos e de origem sustentável.

• Por Natureza

Com base na natureza, o mercado é segmentado em Puro e Misturado. O segmento Misturado foi responsável pela maior participação na receita, 55,4% em 2024, impulsionado pela crescente demanda por formulações que combinam múltiplas fontes de proteína para aprimorar o valor nutricional, o sabor e a funcionalidade.

Espera-se que o segmento Pure cresça de forma constante, já que consumidores que buscam benefícios nutricionais específicos preferem proteínas de fonte única, como Whey Isolate ou Proteína de Soja.

• Por fonte

Com base na origem, o mercado é segmentado em Proteína Vegetal e Proteína Animal. O segmento de Proteína Animal deteve a participação dominante na receita, com 61,2% em 2024, impulsionado pelo forte consumo de proteínas de soro de leite e caseína, principalmente em regiões desenvolvidas, onde os produtos de nutrição esportiva estão bem estabelecidos.

O segmento de Proteína Vegetal deverá registrar o maior CAGR de 2025 a 2032, impulsionado pelo crescente veganismo, intolerância à lactose e preocupações com a sustentabilidade.

• Por Sabor

Com base no sabor, o mercado é segmentado em Simples e Saborizados. O segmento Saborizado dominou, com 68,9% da participação de mercado em 2024, devido à preferência do consumidor por opções palatáveis, como chocolate, baunilha e misturas de frutas, que aprimoram a experiência do paladar.

O segmento Simples atende aos consumidores que buscam proteínas em pó versáteis para cozinhar ou aromatizar de forma personalizada, com expectativa de crescimento constante da demanda.

• Por Utilidade

Com base na utilidade, o mercado é segmentado em Uso Médico, Proteína Esportiva e Outros. O segmento de Proteína Esportiva foi responsável pela maior participação na receita, 59,7% em 2024, impulsionado pelo aumento da participação em atividades de fitness, musculação e esportes de resistência em todo o mundo.

Espera-se que o segmento de Uso Médico testemunhe um rápido crescimento, apoiado pelo aumento de aplicações em nutrição clínica, cuidados com idosos e dietas de recuperação.

• Por Canal de Distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em offline e online. O segmento offline dominou, com 62,3% da participação de mercado em 2024, apoiado pela forte presença de lojas especializadas, academias e farmácias, onde os consumidores preferem a verificação física dos produtos e recomendações de especialistas.

A projeção é de que o segmento on-line se expanda com a taxa composta de crescimento anual (CAGR) mais rápida entre 2025 e 2032, impulsionado pela conveniência do comércio eletrônico, maior disponibilidade de produtos e crescentes campanhas de marketing digital de marcas líderes.

Qual região detém a maior fatia do mercado de proteína em pó?

• A América do Norte dominou o mercado de proteína em pó com a maior participação na receita de 33,47% em 2024, impulsionada pela crescente conscientização sobre a saúde, aumento de inscrições em academias e forte demanda por suplementos esportivos e dietéticos.
• Os consumidores da região valorizam muito as formulações de alta qualidade, os ingredientes de rótulo limpo e a nutrição personalizada, com os suplementos proteicos se tornando um componente alimentar comum além dos círculos atléticos.
• Este crescimento é ainda apoiado por altas rendas disponíveis, uma extensa rede de academias e lojas de varejo e forte penetração da marca, posicionando o Protein Powder como uma categoria líder em nutrição funcional entre usuários de esportes e estilo de vida.

Visão geral do mercado de proteína em pó nos EUA

O mercado de proteína em pó dos EUA dominou a fatia de receita da América do Norte em 2024, impulsionado pela crescente adoção de proteínas vegetais, misturas fortificadas e formatos de produtos inovadores, como sachês prontos para misturar. Os consumidores estão priorizando cada vez mais a recuperação muscular, o controle de peso e a saúde preventiva, impulsionando a demanda por proteínas em pó de soro de leite, caseína e veganas. A expansão dos canais de e-commerce , aliada ao marketing agressivo de marcas líderes como Optimum Nutrition e Abbott, acelera ainda mais o crescimento do mercado.

Visão geral do mercado de proteína em pó na Europa

O mercado europeu de proteína em pó deverá crescer a um CAGR substancial ao longo do período previsto, impulsionado pelas tendências de rótulos limpos, fornecimento sustentável e crescente interesse em nutrição à base de plantas. A urbanização e a mudança cultural em direção a estilos de vida ativos estão impulsionando a demanda em aplicações esportivas, médicas e de estilo de vida. Proteínas em pó são cada vez mais incorporadas em alimentos funcionais e substitutos de refeições, com adoção crescente entre consumidores residenciais, academias e setores de saúde.

Visão geral do mercado de proteína em pó no Reino Unido

Espera-se que o mercado de proteína em pó do Reino Unido cresça a um CAGR notável, impulsionado pelo aumento do veganismo, dietas flexitarianas e pela crescente popularidade de suplementos de desempenho entre atletas amadores. Os consumidores estão optando por fórmulas orgânicas e sem alérgenos, apoiadas por uma infraestrutura robusta de varejo e e-commerce que garante acessibilidade a marcas globais e nacionais.

Visão geral do mercado de proteína em pó na Alemanha

O mercado alemão de proteína em pó deverá crescer a um CAGR considerável, impulsionado pela demanda por alimentos funcionais ricos em proteína e produtos ecologicamente corretos. Com ênfase na certificação de qualidade e em nutrição cientificamente validada, a Alemanha está testemunhando um forte crescimento no mercado de proteínas vegetais e isolados de soro de leite premium. A integração de proteínas em pó em aplicações de panificação, laticínios e bebidas também está ganhando força, refletindo uma preferência por soluções nutricionais multifuncionais.

Qual região é a que mais cresce no mercado de proteína em pó?

O mercado de proteína em pó da Ásia-Pacífico deverá crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 11,12% entre 2025 e 2032, impulsionado pelo aumento da renda disponível, pela urbanização e pelo crescente interesse em condicionamento físico e saúde preventiva em países como China, Japão e Índia. Iniciativas governamentais que promovem a conscientização nutricional e o surgimento de marcas locais que oferecem produtos acessíveis e de alta qualidade estão ampliando o acesso ao mercado para diversos grupos demográficos.

Visão geral do mercado de proteína em pó no Japão

O mercado japonês de proteína em pó está em constante expansão, impulsionado pela base de consumidores antenados em tecnologia, pelo envelhecimento da população e pelo foco no envelhecimento saudável. A demanda por proteínas com infusão de colágeno, formulações à base de plantas e produtos prontos para consumo, que atendem a estilos de vida voltados à praticidade, está aumentando. Parcerias entre empresas de nutrição e profissionais de saúde estão impulsionando ainda mais a adoção.

Visão do mercado de proteína em pó da China

O mercado chinês de proteína em pó representou a maior fatia da região Ásia-Pacífico em 2024, impulsionado por uma classe média em expansão, rápida urbanização e crescente conscientização sobre saúde muscular e controle de peso. Marcas nacionais e players globais estão alavancando marketplaces online e influenciadores de mídia social para atingir consumidores mais jovens, enquanto o apoio governamental ao desenvolvimento esportivo e aos padrões nutricionais continua a fortalecer o crescimento do mercado.

Quais são as principais empresas no mercado de proteína em pó?

A indústria de proteína em pó é liderada principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• Nutrição Ótima (EUA)
• Iovate Health Sciences International Inc. (Canadá)
• BELLRING BRANDS, INC. (BRBR) (EUA)
• Nestlé (Suíça)
• Vega (Canadá)
• Isopure (EUA)
• QuestNutrition & WorldPantry LLC (EUA)
• EVLUTION NUTRITION (EUA)
• Bright Life Care Private Limited (Índia)
• MusclePharm (EUA)
• Jarrow Formulas, Inc (EUA)
• NOW Foods (EUA)
• Nutrabio (EUA)
• Jym Supplement Science (EUA)
• Rule One Proteins (EUA)
• MRM Nutrition (EUA)
• Nutrição Universal (EUA)
• Abbott (EUA)

Quais são os desenvolvimentos recentes no mercado global de proteína em pó?

• Em dezembro de 2023, a Centrum lançou os Multivitamínicos e Proteicos em Pó no mercado indiano, oferecendo os formatos em pó e em goma para atender às diversas preferências dos consumidores. Este lançamento aprimora o portfólio de produtos da Centrum e fortalece sua posição no segmento indiano de saúde e bem-estar.
• Em maio de 2023, a Arla Foods Ingredients revelou uma solução para aumentar o teor de proteína em suplementos nutricionais orais (ONS) em formato de suco para 7%, sem afetar o sabor ou a sensação na boca, visando especificamente aplicações em nutrição médica. Essa inovação amplia a oferta da empresa em nutrição clínica e reforça seu foco em soluções de saúde funcional.
• Em abril de 2023, a Genetic Nutrition, marca britânica de suplementos esportivos premium, lançou sua linha de saúde e bem-estar de alta qualidade na Índia, incluindo proteínas em pó, aminoácidos e vitaminas formuladas com os melhores ingredientes da categoria. Esta entrada fortalece a presença global da marca e expande o acesso à nutrição esportiva avançada para os consumidores indianos.
• Em outubro de 2022, a Tata Consumer Products (TCP), subsidiária do Grupo Tata, entrou na categoria de suplementos de saúde com sua linha Tata GoFit, desenvolvida para mulheres que buscam soluções fitness. O pó de proteína vegetal contém probióticos secos para a saúde gastrointestinal e é isento de lactose, soja e açúcares, marcando a mudança estratégica da TCP para a nutrição funcional.
• Em março de 2022, a MusclePharm Corporation anunciou o lançamento de bebidas prontas para consumo com proteína de soro de leite no mercado americano para o verão de 2022, oferecendo mais de 20 g de proteína por porção em diversos sabores. Essa expansão de produto posiciona a MusclePharm para conquistar maior participação na categoria de bebidas proteicas prontas para beber, em rápido crescimento.
• Em abril de 2021, a THG plc adquiriu a Brighter Foods Limited, subsidiária da Real Good Food plc e fabricante de produtos nutricionais, como salgadinhos e barras. Essa aquisição fortalece a expertise da THG no desenvolvimento de produtos saudáveis ​​e aprimora sua atuação no mercado de alimentos funcionais.

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