Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка средств женской гигиены – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка средств женской гигиены

• Объем мирового рынка средств женской гигиены в 2024 году оценивался в 25,98 млрд долларов США, а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  36,38 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 4,30% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен повышением осведомленности о здоровье и гигиене менструального цикла, а также ростом располагаемых доходов и улучшением доступа к средствам гигиены в развивающихся регионах.
• Более того, растущее предпочтение потребителями экологичных, органических и биоразлагаемых альтернатив в сочетании с постоянными инновациями в сфере продуктов и государственными инициативами в области здравоохранения способствует переходу к современным решениям в области гигиены. Эта общая динамика стимулирует рост индустрии средств женской гигиены во всем мире.

Анализ рынка средств женской гигиены

• Средства женской гигиены, включая средства для ухода за полостью рта, средства личной гигиены и средства для интимной гигиены, имеют важное значение для поддержания здоровья и благополучия женщин, причем спрос на них постоянно растет как на развитых, так и на развивающихся рынках из-за повышения осведомленности о здоровье и изменений в образе жизни.
• Растущее использование средств женской гигиены обусловлено, прежде всего, повышением осведомленности о менструальной гигиене, расширением доступа к недорогим продуктам и растущей поддержкой со стороны правительств и неправительственных организаций, продвигающих просвещение по вопросам менструального здоровья.
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке средств женской гигиены с наибольшей долей выручки в 39,1% в 2024 году, что объясняется большой базой женского населения, ростом уровня грамотности и поддерживаемыми государством программами в таких странах, как Индия и Китай, направленными на популяризацию соблюдения правил гигиены во время менструации среди сельского и городского населения.
• Ожидается, что Северная Америка станет регионом с самыми быстрыми темпами роста на рынке средств женской гигиены в течение прогнозируемого периода из-за растущего спроса на органические и многоразовые альтернативы, такие как менструальные чаши и менструальные трусики.
• Сегмент гигиенических прокладок доминировал на рынке средств женской гигиены с долей рынка 52,9% в 2024 году, что обусловлено их широкой доступностью, доступностью и высокой культурной приверженностью среди различных демографических групп.

Объем отчета и сегментация рынка средств женской гигиены

Тенденции рынка средств женской гигиены

«Переход к устойчивым и органическим решениям в области гигиены»

• Важной и растущей тенденцией на мировом рынке средств женской гигиены является растущая тенденция перехода потребителей к экологичным, органическим и многоразовым средствам гигиены во время менструации. Потребители становятся более сознательными в отношении окружающей среды, что способствует отказу от традиционных одноразовых средств гигиены, которые способствуют образованию пластиковых отходов.
  • Например, такие бренды, как Saathi и Rael, набирают популярность, предлагая биоразлагаемые гигиенические прокладки из органических материалов, таких как банановое волокно и органический хлопок. Аналогичным образом, такие компании, как Diva International и Lunette, продвигают многоразовые менструальные чаши, которые одновременно экологичны и экономичны в использовании.
• Спрос на продукцию, не содержащую вредных химических веществ, искусственных отдушек и синтетических материалов, растёт по мере повышения осведомлённости о потенциальных рисках для здоровья. Многие потребители выбирают прокладки и тампоны с маркировкой «без хлора» или «гипоаллергенные», которые теперь широко доступны в интернет-магазинах и розничных магазинах.
• Более того, упаковка и брендинг все больше отражают цели устойчивого развития, поскольку многие компании внедряют компостируемую упаковку, многоразовые варианты и углеродно-нейтральные методы производства, чтобы привлечь клиентов, заботящихся об окружающей среде.
• Этот сдвиг заметен не только на развитых рынках, таких как Северная Америка и Европа, но и в некоторых регионах Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинской Америки, где неправительственные организации и государственные инициативы поддерживают внедрение экологичных методов менструации. В результате как стартапы, так и известные бренды инвестируют в исследования и разработки для запуска инновационных, экологичных альтернативных средств гигиены, отвечающих меняющимся ожиданиям потребителей в отношении эффективности и экологической ответственности.
• Растущая популярность этичных, безопасных для здоровья и экологически чистых средств женской гигиены коренным образом меняет рыночные предложения и конкурентную среду, влияя на разработку продукции, маркетинговые стратегии и взаимодействие с потребителями по всему миру.

Динамика рынка средств женской гигиены

Водитель

«Повышение осведомленности и поддержки в вопросах менструального здоровья и гигиены»

• Рост осведомленности о здоровье менструального цикла в сочетании с растущей поддержкой со стороны правительств, НПО и инициатив корпоративной социальной ответственности (КСО) значительно стимулирует рынок средств женской гигиены.
  • Например, такие национальные программы, как «Программа менструальной гигиены» в Индии и инициатива по предоставлению бесплатных гигиенических прокладок в Кении, направлены на улучшение доступа к средствам личной гигиены для школьниц и женщин с низким доходом. Эти усилия не только снижают стигматизацию, но и способствуют постоянному использованию и расширению рынка.
• Кроме того, кампании в социальных сетях и образовательные мероприятия, проводимые влиятельными лицами, активистами и специалистами в области здравоохранения, дают женщинам возможность делать осознанный выбор средств гигиены для женщин, участвующих в менструации, и поощряют открытость в отношении менструации.
• В городских районах рост располагаемых доходов и изменение образа жизни дополнительно способствуют повышению спроса на высококачественные и инновационные решения в области гигиены, в то время как программы поддержки сельского населения способствуют расширению доступа к услугам в регионах с недостаточным уровнем обслуживания.
• Расширение сетей розничной торговли и электронной коммерции, а также повышение доступности основных гигиенических средств продолжают делать средства женской гигиены более доступными и широко применяемыми.

Сдержанность/Вызов

«Доступность и культурные барьеры в регионах с низким уровнем дохода»

• Несмотря на растущую осведомленность, высокая стоимость качественных средств женской гигиены остается серьезной проблемой во многих странах с низким и средним уровнем дохода. В регионах, где доступность средств ограничена, женщины часто прибегают к небезопасным альтернативам, таким как тканевые или бумажные, что может привести к проблемам со здоровьем.
  • Например, в странах Африки к югу от Сахары и в некоторых районах Южной Азии отсутствие доступа к недорогим средствам личной гигиены существенно затрудняет проникновение на рынок и способствует пропуску школ девочками во время менструации.
• Культурные табу и стигматизация, связанные с менструацией, ещё больше ограничивают использование продукции и осведомлённость в некоторых сообществах, что затрудняет обсуждения и просветительскую работу. В некоторых регионах традиционные верования не позволяют девочкам использовать прокладки или менструальные чаши, что препятствует их усыновлению, несмотря на их доступность.
• Преодоление этих проблем требует скоординированных государственно-частных инициатив, информационных кампаний и разработки сверхбюджетных и безопасных гигиенических решений. Компании всё чаще обращают внимание на эту проблему, предлагая недорогие продукты и организуя благотворительные кампании, основанные на принципах социальной ответственности бизнеса, но для стимулирования инклюзивного роста рынка необходимы более масштабные системные изменения.
• Обеспечение доступности и глубоко укоренившихся общественных норм по-прежнему имеет решающее значение для обеспечения равноправного доступа к средствам женской гигиены и раскрытия полного потенциала мирового рынка.

Рынок средств женской гигиены

Рынок сегментирован по признакам природы, типа продукта, упаковки, ориентации на потребителя и канала сбыта.

• По природе

По своему назначению рынок средств женской гигиены сегментируется на одноразовые и многоразовые. Сегмент одноразовых средств гигиены доминировал на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря широкому использованию в городских и пригородных районах, доступности и удобству. Такие товары, как прокладки и тампоны, пользуются большой популярностью благодаря своей гигиеничности и одноразовости, что делает их предпочтительным выбором для массового потребителя.

Ожидается, что сегмент многоразовой продукции будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать повышение осведомлённости потребителей об устойчивом развитии и долгосрочной экономической эффективности. Многоразовые изделия, такие как менструальные чаши и гигиенические трусы, набирают популярность, особенно среди экологически сознательных потребителей, стремящихся сократить количество пластиковых отходов и перейти на экологичные альтернативы.

• По типу продукта

По типу продукции рынок средств женской гигиены сегментируется на гигиенические прокладки, тампоны, ежедневные прокладки, менструальные чаши, трусики для менструации, средства для интимной гигиены, салфетки для интимной гигиены, увлажняющие средства для интимной гигиены, средства для депиляции, дезодоранты для интимной гигиены , лубриканты и специализированные товары. Сегмент гигиенических прокладок доминировал на рынке, имея наибольшую долю выручки в 52,9% в 2024 году, что объясняется их высокой культурной популярностью, доступностью и простотой использования. Они по-прежнему остаются наиболее распространенным средством для менструальной гигиены, особенно в странах с развивающейся экономикой.

Ожидается, что сегмент менструальных чаш продемонстрирует самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что будет обусловлено растущим предпочтением многоразовых решений, повышением осведомленности о гигиене во время менструации и одобрением со стороны медицинских работников и сторонников устойчивого развития.

• По упаковке

По типу упаковки рынок средств женской гигиены сегментируется на флаконы/банки, дозаторы с помпой, тубы, гибкую упаковку и другие виды упаковки. Сегмент гибкой упаковки занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря своей экономичности, портативности и способности сохранять гигиеничность продукта, особенно в случае одноразовых изделий, таких как гигиенические прокладки и ежедневные прокладки.

Ожидается, что сегмент дозаторов и помп будет расти самыми быстрыми темпами в прогнозируемый период благодаря росту популярности жидких средств, таких как средства для интимной гигиены и увлажняющие кремы. Потребители ценят гигиеничность, точность и простоту использования, которые обеспечивают помповые механизмы.

• По ориентации на потребителя

По признаку потребительской ориентации рынок средств женской гигиены сегментируется на подростковый и взрослый. На сегмент взрослых пришлась наибольшая доля выручки в 2024 году благодаря более высокой частоте использования продукции, более высокому уровню осведомленности и более широкому ассортименту, включая специализированные средства и средства интимной гигиены.

Ожидается, что в подростковом сегменте будут зафиксированы самые быстрые темпы среднегодового роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать рост числа школьных инициатив по охране здоровья во время менструации, кампаний НПО и доступности удобных для начинающих гигиенических наборов, разработанных специально для юных пользователей.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок средств женской гигиены сегментируется на супермаркеты/гипермаркеты, аптеки, интернет-магазины и другие. Сегмент супермаркетов/гипермаркетов доминировал на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря разнообразию продукции, мгновенной доступности и преимуществам акций и скидок в магазинах.

Прогнозируется, что сегмент интернет-магазинов будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом проникновения интернета, спросом на дискретные варианты покупок и популярностью услуг по подписке для регулярных покупок.

Региональный анализ рынка средств женской гигиены

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке средств женской гигиены с наибольшей долей выручки в 39,1% в 2024 году, что объясняется большой базой женского населения, ростом уровня грамотности и поддерживаемыми государством программами в таких странах, как Индия и Китай, направленными на популяризацию соблюдения правил гигиены во время менструации среди сельского и городского населения.
• Потребители в регионе все чаще используют гигиенические прокладки и сопутствующие средства гигиены благодаря правительственным инициативам, образовательным программам и растущему влиянию кампаний по охране здоровья, пропагандирующих гигиену во время менструации и хорошее самочувствие.
• Эти высокие показатели рынка дополнительно поддерживаются ростом располагаемых доходов, быстрой урбанизацией и расширением инфраструктуры розничной торговли и электронной коммерции, что делает средства женской гигиены более доступными и недорогими для более широких слоев населения.

Обзор рынка средств женской гигиены в Северной Америке

Ожидается, что рынок средств женской гигиены в Северной Америке будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год, в первую очередь благодаря растущему интересу потребителей к органическим, экологичным и многоразовым продуктам. Инновации в области экологичных материалов, а также высокий спрос на тампоны, менструальные чаши и менструальные трусы меняют потребительский выбор. Рост осознанности в отношении здоровья, растущее влияние движений за здоровый образ жизни женщин и расширение брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, способствуют расширению рынка. Кроме того, благоприятная политика возмещения расходов и растущая осведомленность о принципах равенства в отношении менструаций способствуют росту рынка в США и Канаде.

Обзор рынка средств женской гигиены в США

В 2024 году рынок средств женской гигиены США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке благодаря высокой доступности продукции, лояльности к бренду и сильному предпочтению потребителей к высококачественным и натуральным продуктам. Растущий спрос на средства гигиены без химических веществ и отдушек, а также растущая популярность услуг доставки по подписке меняют ситуацию. Рынок также выигрывает от растущей пропаганды здорового образа жизни в период менструации, что влияет как на политику, так и на разработку продуктов. Расширение проникновения электронной коммерции и маркетинга в социальных сетях дополнительно повышают узнаваемость и популярность продуктов.

Обзор европейского рынка средств женской гигиены

Ожидается, что европейский рынок средств женской гигиены будет демонстрировать устойчивый рост в течение прогнозируемого периода, обусловленный растущим спросом на биоразлагаемые и не содержащие пластика продукты на фоне ужесточения экологических норм. Информационные кампании, пропагандирующие менструальную гигиену и гендерное равенство, также ускоряют переход к экологичным решениям в регионе. Такие страны, как Германия, Франция и Великобритания, лидируют в распространении многоразовых альтернатив, таких как менструальные чаши и тканевые прокладки. Кроме того, присутствие крупных международных брендов и развивающаяся инфраструктура онлайн-торговли способствуют расширению регионального рынка.

Обзор рынка средств женской гигиены в Великобритании

Рынок средств женской гигиены в Великобритании, как ожидается, будет расти заметными среднегодовыми темпами до 2032 года благодаря повышению осведомлённости потребителей в вопросах устойчивого развития, благополучия и борьбы с менструальной бедностью. Отмена налога на тампоны в сочетании с программами распространения в школах расширила доступ к продукции. Растущая доступность многоразовых и растительных продуктов в розничных магазинах и на онлайн-платформах поддерживает потребительские предпочтения. Активная пропаганда в СМИ вопросов менструального здоровья и воздействия на окружающую среду также способствует переходу к осознанному потреблению и альтернативным решениям для ухода за полостью рта.

Обзор рынка средств женской гигиены в Германии

Прогнозируется, что рынок средств женской гигиены в Германии будет демонстрировать устойчивый рост, чему будет способствовать повышенный спрос на органические и дерматологически безопасные средства гигиены во время менструации. Потребительские предпочтения смещаются в сторону гипоаллергенных и не содержащих химикатов составов, особенно в прокладках и ежедневных гигиенических прокладках. Акцент Германии на экологическую устойчивость стимулирует спрос на биоразлагаемые и многоразовые альтернативы. Развитая розничная сеть и высокая покупательная способность дополнительно обеспечивают широкую доступность продукции. Просветительская работа и инициативы по повышению осведомленности о здоровье также способствуют росту популярности продукции среди молодых женщин и тех, кто впервые пользуется продукцией.

Обзор рынка средств женской гигиены в Японии

Рынок средств женской гигиены в Японии продолжает процветать, чему способствует сильный культурный акцент на гигиене, комфорте и инновациях. Японские потребители отдают предпочтение высококачественным, незаметным и удобным средствам гигиены для менструального цикла, включая ультратонкие прокладки и нейтрализующие запах прокладки. Рынок также отражает растущий интерес к экологичным решениям: местные бренды расширяют линейки органических продуктов. Современная упаковка, технологичные усовершенствования и растущая онлайн-дистрибуция способствуют поддержанию устойчивого спроса как среди городского населения, так и среди пожилых людей.

Обзор рынка средств женской гигиены в Индии

В 2024 году рынок средств женской гигиены в Индии занимал самую высокую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря повышению осведомленности, государственным субсидиям и активной работе с сельскими жителями. Рынок переживает быстрый рост благодаря повышению уровня образования женщин, росту участия в рабочей силе и расширению программ здравоохранения, ориентированных на девочек-подростков. Доступные по цене инновационные продукты, такие как недорогие гигиенические прокладки и биоразлагаемые варианты, способствуют повышению доступности и популярности. Кроме того, растущая поддержка со стороны НПО и цифровых кампаний нормализует обсуждение вопросов менструального здоровья, что дополнительно стимулирует спрос на продукцию по всей стране.

Доля рынка средств женской гигиены

Лидерами отрасли средств женской гигиены являются, в первую очередь, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Johnson & Johnson и ее филиалы (США)
• Procter & Gamble (США)
• KCWW (США)
• Essity Aktiebolag (Швеция)
• Корпорация Као (Япония)
• Daio Paper Corporation (Япония)
• Корпорация Unicharm (Япония)
• Premier FMCG (Южная Африка)
• Ontex BV (Бельгия)
• Hengan International Group Company Ltd. (Китай)
• Drylock Technologies (Бельгия)
• Bodywise (UK) Limited (США)
• First Quality Enterprises, Inc. (США)
• TZMO SA (Польша)
• Раэль (США)
• Redcliffe Hygiene Private Limited (Индия)
• The Keeper, Inc. (США)
• MeLuna GmbH (Германия)
• Diva International Inc. (Канада)

Каковы последние тенденции на мировом рынке средств женской гигиены?

• В апреле 2023 года компания Procter & Gamble Co. расширила свои бренды Always и Whisper, выпустив новые биоразлагаемые гигиенические прокладки на отдельных рынках Азиатско-Тихоокеанского региона, ориентируясь на экологически сознательных потребителей. Это нововведение отражает более широкую приверженность компании принципам устойчивого развития и удовлетворения растущего спроса на экологичные средства личной гигиены. Представляя биоразлагаемые продукты, P&G стремится сократить количество пластиковых отходов и привлечь новое поколение потребителей, которые ищут экологичные решения для личной гигиены.
• В марте 2023 года компания Essity AB, материнская компания таких брендов, как Libresse и Bodyform, запустила глобальную кампанию под названием «Vulva Talks» («Разговоры о вульве»), призванную бросить вызов табу, связанным с женской гигиеной, и способствовать открытому обсуждению вопросов интимной гигиены. Инициатива сочетает в себе образовательную деятельность с разработкой инновационных продуктов, включая выпуск новой линейки интимных гелей и салфеток, разработанных специально для чувствительной кожи. Этот стратегический шаг подчеркивает ориентацию Essity на взаимодействие с брендом, расширение прав и возможностей потребителей и комплексный подход к интимному благополучию.
• В феврале 2023 года корпорация Kimberly-Clark представила многоразовое менструальное белье под своим брендом Kotex в Северной Америке, сделав важный шаг в сегменте экологичных средств женской гигиены. Этот запуск соответствует цели компании — производить более экологичную продукцию, предлагая потребителям долгосрочные и экономичные решения для ухода за полостью рта. Этот шаг подтверждает приверженность Kimberly-Clark инновациям и экологической ответственности в условиях меняющегося рынка гигиены.
• В январе 2023 года корпорация Unicharm объявила о расширении своего бренда Sofy в регионе Ближнего Востока и Северной Африки (MENA), выпустив ультратонкие гигиенические прокладки с технологией блокировки запаха. Этот стратегический шаг направлен на удовлетворение растущего спроса на высокоэффективные средства женской гигиены на развивающихся рынках и одновременное укрепление присутствия Unicharm на глобальном рынке. Инновация делает акцент на комфорте, незаметности и усиленной защите для активных пользователей.
• В январе 2023 года компания The Honey Pot Company, американский бренд средств женской гигиены на растительной основе, получила дополнительное финансирование для расширения своей линейки продукции и расширения присутствия в розничных магазинах крупных сетей, таких как Target и Walgreens. Финансирование будет направлено на разработку новых средств интимной гигиены, включая моющие средства и салфетки со сбалансированным pH, а также на расширение доступности бренда для различных групп потребителей. Это событие подчеркивает растущий спрос потребителей на натуральные, инклюзивные и ориентированные на здоровый образ жизни средства женской гигиены.

SKU-68292