Отчет об анализе объема, доли и тенденций мирового рынка средств для укладки волос — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка средств для укладки волос

• Объем мирового рынка средств для укладки волос оценивался в 11,12 млрд долларов США в 2024 году  и, как ожидается, достигнет  19,11 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 7,00% в прогнозируемый период .
• Рост рынка во многом обусловлен повышением осведомленности потребителей в вопросах ухода за собой и внешнего вида, а также влиянием модных тенденций и социальных сетей, что стимулирует спрос на широкий ассортимент средств для укладки волос среди всех возрастных групп.
• Кроме того, растущий спрос на многофункциональные и натуральные средства для укладки волос стимулирует инновации и разработку продукции, тем самым повышая вовлеченность потребителей и значительно ускоряя рост отрасли.

Анализ рынка  средств для укладки волос

• Средства для укладки волос, включая гели, воски, спреи, муссы, помады и кремы, являются важнейшими компонентами ухода за собой среди различных потребительских сегментов, что обусловлено растущим осознанием красоты и растущим влиянием модных тенденций через цифровые платформы и поддержку знаменитостей.
• Спрос на средства для укладки волос в значительной степени обусловлен растущим вниманием к индивидуальному внешнему виду, ростом числа салонных услуг и расширением сектора мужского ухода, особенно в городских районах и странах с развивающейся экономикой.
• Северная Америка доминирует на рынке средств для укладки волос с наибольшей долей выручки в 32,6% в 2025 году, чему способствуют высокие потребительские расходы на премиальные средства для ухода, сильное присутствие бренда и развитая индустрия салонов красоты, при этом в США наблюдается растущий спрос на натуральные и многофункциональные средства для укладки волос.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке средств для укладки волос в прогнозируемый период из-за роста располагаемых доходов, роста урбанизации и растущего влияния корейской косметики и глобальных тенденций ухода за волосами среди молодежи в таких странах, как Индия, Китай и Южная Корея.
• Ожидается, что сегмент гелей для волос будет доминировать на рынке средств для укладки волос с долей рынка 36,9% в 2025 году благодаря своей универсальности, сильной фиксации и растущей популярности среди потребителей как мужского, так и женского пола для создания структурированных и стойких причесок.

Объем отчета и сегментация рынка средств для укладки волос        

Тенденции рынка средств для укладки волос

« Растущий спрос на натуральные, многофункциональные и учитывающие гендерные аспекты продукты »

• Значительная и ускоряющаяся тенденция на мировом рынке средств для укладки волос — это переход к натуральным, чистым и многофункциональным формулам, которые удовлетворяют широкий спектр предпочтений потребителей, включая тех, кто ищет устойчивые, нетоксичные и учитывающие гендерные аспекты решения для красоты. Эта эволюция меняет инновационные продукты и маркетинговые стратегии во всей отрасли
  • Например, в марте 2024 года бренд SheaMoisture компании Unilever расширил свою линейку продукции «Men of Color» с помощью средств для укладки, изготовленных из натуральных ингредиентов, таких как кокосовое масло и масло ши, в ответ на растущий спрос на культурно инклюзивные и питательные решения по уходу за волосами. Аналогичным образом, L'Oréal Professionnel выпустила продукты в рамках своей линейки Source Essentielle, которые являются веганскими, не содержат сульфатов и на 99% состоят из ингредиентов натурального происхождения.
• Многофункциональность становится ключевым фактором продукта, поскольку потребители все чаще отдают предпочтение средствам для укладки, которые предлагают преимущества, выходящие за рамки фиксации и текстуры. Например, в июле 2023 года Redken выпустила свой спрей для защиты от перегрева Quick Blowout, который обеспечивает как укладку, так и термозащиту, одновременно улучшая управляемость и блеск волос — особенно привлекательный для потребителей, которые хотят упростить свои косметические процедуры
• Также наблюдается растущая тенденция к гендерно-нейтральному брендингу в продуктах для укладки. В апреле 2024 года Prose представила настраиваемую линейку средств для укладки волос, позиционируемую как гендерно-инклюзивную, что отражает растущую осведомленность потребителей и их ожидания относительно представления идентичности и персонализации в уходе за собой
• С ростом осведомленности об окружающей среде устойчивая упаковка и сертификация без жестокости становятся центральными элементами позиционирования продукта. Например, в мае 2023 года Aveda выпустила новые экологичные средства для укладки, упакованные в перерабатываемые бутылки, изготовленные из переработанных материалов, что усилило дух бренда вокруг экологической ответственности
• Ожидается, что эта тенденция к натуральным, персонализированным и этически сознательным средствам для укладки волос будет и дальше усиливаться, поскольку представители поколения Z и миллениалы продолжают требовать от косметических брендов по всему миру прозрачности, эффективности и инклюзивного представительства.

Динамика рынка средств для укладки волос

Водитель

«Растущий спрос из-за осознания красоты, цифрового влияния и расширения мужского ухода»

• Растущее внимание к внешнему виду в мире, вызванное возросшим осознанием красоты и влиянием цифровых медиа, является существенным фактором растущего спроса на средства для укладки волос. Потребители становятся более экспериментальными и готовыми инвестировать в процедуры по уходу за волосами, увеличивая потребление средств для укладки среди полов и возрастных групп
  • Например, в феврале 2024 года L'Oréal объявила о стратегическом расширении своей линейки средств для укладки Studio Line, специально ориентированной на потребителей поколения Z с помощью кампаний инфлюенс-маркетинга в TikTok и Instagram. Этот шаг отражает то, как цифровые тенденции формируют решения о покупке в сегменте средств для укладки волос
• Расширение рынка мужского ухода стало ключевым фактором роста, особенно в странах с развивающейся экономикой, где уход все больше ассоциируется с профессионализмом и уверенностью в себе. В марте 2024 года Beardo (Индия) запустила новую линейку восков для волос и гелей для укладки, разработанных специально для мужчин, что отвечает растущему спросу со стороны городских миллениалов и поколения Z
• Более того, растущее участие в общественной и профессиональной деятельности после пандемии возродило интерес потребителей к эстетике волос. Мероприятия, повторное открытие офисов и присутствие в социальных сетях мотивируют потребителей инвестировать в средства для укладки, чтобы улучшить свой внешний вид
• Доступность широкого ассортимента продукции, например, гелей для длительной фиксации, спреев для объема и кремов для текстуры, позволяет производить индивидуальную укладку для разных типов волос и стилей, что еще больше стимулирует регулярное использование среди потребителей.
• Инновации в розничной торговле, включая растущее присутствие средств для укладки волос на платформах электронной коммерции и в моделях подписки, также повышают доступность и удобство, особенно среди молодых, технически подкованных потребителей, тем самым ускоряя рост рынка как в развитых, так и в развивающихся регионах.

Сдержанность/Вызов

« Опасения по поводу вредных ингредиентов и усиление контроля со стороны регулирующих органов »

• Опасения, связанные с использованием потенциально вредных ингредиентов, таких как парабены , сульфаты, фталаты и спирт в средствах для укладки волос, становятся существенными ограничениями для роста рынка. Повышение осведомленности потребителей о влиянии на здоровье и окружающую среду приводит к более тщательному изучению формул продуктов и прозрачности бренда
  • Например, в октябре 2023 года несколько средств для укладки волос, продаваемых в США, были добровольно отозваны после того, как FDA выразило обеспокоенность по поводу наличия нераскрытых аллергенов и запрещенных веществ. Этот инцидент привел к усилению опасений потребителей и побудил бренды переформулировать или перемаркировать свои предложения
• Растущее глобальное давление со стороны регулирующих органов также создает проблемы для производителей. Европейская комиссия и регулирующие органы в таких странах, как Канада и Япония, ужесточают контроль за ингредиентами, используемыми в косметических продуктах, что приводит к потенциальным задержкам в запуске продуктов и более высоким затратам на переформулирование
• Решение этих проблем требует инвестиций в исследования и разработки для создания чистых, безопасных и эффективных альтернатив, которые соответствуют как нормативным стандартам, так и ожиданиям потребителей. Такие бренды, как NATULIQUE и The Body Shop, начали подчеркивать заявления «свободно от» (например, без парабенов, без жестокости) в ответ на это изменение приоритетов потребителей
• Кроме того, рост стоимости натуральных, сертифицированных органических ингредиентов, а также устойчивой упаковки может привести к росту конечной цены на продукцию, что может стать препятствием для чувствительных к цене потребителей на развивающихся рынках.
• Преодоление этих проблем будет зависеть от большей прозрачности ингредиентов, более строгого соблюдения нормативных требований и способности сбалансировать безопасность, эффективность и доступность при разработке инновационных продуктов.

Объем рынка средств для укладки волос

Рынок сегментирован по продукту, каналу сбыта, конечному использованию и области применения.

• По продукту

На основе продукта рынок средств для укладки волос сегментируется на гели для волос, муссы для волос, лаки для волос, кремы и воски для укладки, спреи для укладки и другие. Сегмент лаков для волос доминирует в самой большой доле выручки рынка в 2025 году, что обусловлено его давней популярностью для обеспечения фиксации и объема, особенно в профессиональных и потребительских процедурах укладки волос. Лаки для волос широко распространены из-за их универсальности для разных типов волос и стилей, а также их частого использования в салонах и дома

Ожидается, что сегмент кремов и восков для укладки волос будет демонстрировать самые высокие темпы роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на естественный вид, определение текстуры и гибкую фиксацию. Кремы и воски для укладки волос обеспечивают улучшенное питание и все чаще изготавливаются из натуральных и органических ингредиентов, что привлекает потребителей, заботящихся о своем здоровье и ориентированных на устойчивое развитие. Рост тенденций в области мужского ухода и потребностей в персонализации еще больше увеличивает спрос в этом сегменте

• По каналу сбыта

На основе канала сбыта рынок средств для укладки волос сегментируется на складские клубы, магазины у дома, специализированные розничные магазины, супермаркеты и гипермаркеты, универсальные магазины, интернет-магазины, универмаги и т. д. Сегмент супермаркетов и гипермаркетов занимал самую большую долю рынка по выручке в 2025 году, что обусловлено их широким географическим присутствием, ассортиментом продукции и акционными скидками, которые привлекают большую клиентскую базу, ищущую удобство и доступность.

Ожидается, что сегмент онлайн-ритейла будет свидетелем самого быстрого среднегодового темпа роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим цифровым проникновением, изменением потребительского поведения при покупке и удобством доставки на дом. Онлайн-платформы также позволяют брендам охватывать более широкую аудиторию и использовать целевой маркетинг, обзоры и сотрудничество с влиятельными лицами для повышения конверсии

• По конечному использованию

На основе конечного использования рынок средств для укладки волос сегментирован на мужской и женский. Женский сегмент составил наибольшую долю рынка в 2025 году, что обусловлено высокой частотой использования, более широким спектром предпочтений в отношении продуктов и растущим интересом к укладке волос для разных случаев. Введение гендерно-специфических продуктов и кампаний еще больше укрепляет лояльность к бренду среди женщин-потребителей

Ожидается, что мужской сегмент будет свидетелем самого быстрого среднегодового темпа роста с 2025 по 2032 год, поддерживаемого растущей культурой мужского ухода, повышением осведомленности о внешнем виде среди мужчин и ростом числа брендов, запускающих линии стайлинга, ориентированные на мужчин. Спрос особенно высок в городских и миллениальных демографических группах в странах с развивающейся экономикой

• По применению

По сфере применения рынок средств для укладки волос сегментируется на бытовые и коммерческие. На бытовой сегмент пришлась наибольшая доля выручки рынка в 2025 году, что обусловлено ростом домашнего ухода во время и после пандемии, влиянием обучающих программ DIY на цифровых платформах и растущей доступностью профессиональных продуктов для домашнего использования.

Ожидается, что коммерческий сегмент будет свидетелем самого быстрого среднегодового темпа роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено расширением салонов, спа и студий по уходу за волосами по всему миру. Профессиональный сектор все больше требует высокоэффективных средств для укладки с длительным эффектом, что способствует быстрому росту сегмента

Региональный анализ рынка средств для укладки волос

• Северная Америка доминирует на рынке средств для укладки волос с наибольшей долей выручки около 32,6% в 2025 году, что обусловлено высокими расходами потребителей на средства личной гигиены, широкой доступностью продукции и сильным влиянием индустрии моды и развлечений.
• Потребители в регионе высоко ценят инновационные формулы, премиальные продукты и возможность делать укладку, как в салоне, в домашних условиях, что приводит к устойчивому спросу среди представителей всех полов и возрастных групп.
• Широкое распространение также поддерживается устоявшейся культурой ухода за волосами, агрессивным маркетингом со стороны ключевых брендов и быстрым ростом интернет-платформ розничной торговли, которые делают средства для укладки волос неотъемлемой частью ежедневного ухода как для домашнего, так и для профессионального использования.

Обзор рынка средств для укладки волос в США

Рынок средств для укладки волос в США занял самую большую долю выручки в Северной Америке в 2025 году, чему способствовала сильная культура ухода за собой и инноваций в области укладки. Потребители все чаще ищут разнообразные решения для укладки, которые подходят для разных типов волос и тенденций, при этом растет спрос на продукты, которые обеспечивают длительную фиксацию и естественные результаты. Растущее влияние социальных сетей и одобрение знаменитостей еще больше стимулирует рост рынка, наряду с ростом каналов онлайн-торговли, обеспечивающих легкий доступ к премиальным и нишевым брендам

Обзор европейского рынка средств для укладки волос

Европейский рынок средств для укладки волос, как ожидается, будет расширяться со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода, что обусловлено ростом осведомленности о личном уходе и высоким спросом на средства для укладки профессионального качества. Строгие правила безопасности и устойчивости продукции побуждают производителей внедрять инновации с использованием натуральных и экологически чистых формул. Растущая урбанизация и динамичная индустрия моды стимулируют потребление в жилом и коммерческом секторах, при этом салоны играют значительную роль в динамике рынка

Обзор рынка средств для укладки волос в Великобритании

Ожидается, что рынок средств для укладки волос в Великобритании будет расти с заметным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода, поддерживаемым растущей тенденцией к личному уходу и повышению осведомленности о мужском уходе. Растущая популярность многофункциональных и стайлинговых средств, адаптированных к местной текстуре волос и предпочтениям, повышает спрос. Развитая розничная инфраструктура Великобритании, включая надежное присутствие в Интернете, способствует широкому распространению продукции, стимулируя расширение рынка

Обзор рынка средств для укладки волос в Германии

Ожидается, что рынок средств для укладки волос в Германии будет расширяться со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода, подпитываемый растущим интересом потребителей к устойчивым и дерматологически протестированным продуктам. Акцент Германии на высококачественных, инновационных решениях по уходу за волосами в сочетании с растущей тенденцией к профессиональным салонным процедурам на дому поддерживает рост рынка. Сильная розничная сеть страны и ориентация на экологически сознательных потребителей влияют на разработку продуктов и модели потребления

Обзор рынка средств для укладки волос в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок средств для укладки волос в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста в 2025 году, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и повышением осведомленности о личном уходе в таких странах, как Китай, Индия, Япония и Южная Корея. Растущее молодое население и влияние мировых модных тенденций значительно повышают спрос. Растущее проникновение электронной коммерции и растущее принятие премиальных и органических средств для укладки еще больше стимулируют рост рынка в регионе

Обзор рынка средств для укладки волос в Японии

Рынок средств для укладки волос в Японии набирает обороты благодаря развитой культуре красоты в стране, предпочтению инновационных и высокотехнологичных решений по уходу за волосами и сильному акценту на качестве и безопасности. Японские потребители отдают предпочтение продуктам, которые предлагают естественный вид и многофункциональные преимущества, что соответствует тенденциям к минималистичному и изысканному стилю. Стареющее население также стимулирует спрос на мягкие, простые в использовании средства для укладки, подходящие для зрелых волос

Обзор рынка средств для укладки волос в Китае

На китайский рынок средств для укладки волос пришлось наибольшая доля выручки рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2025 году, что объясняется быстрой урбанизацией, растущей потребительской базой среднего класса и сильным цифровым влиянием на бьюти-рутины. Потребители проявляют все больший интерес к международным брендам и запуску новых продуктов, при этом значительный рост спроса на средства для укладки, которые подходят для различных типов волос и индивидуальных потребностей в укладке. Государственная поддержка косметической промышленности и рост профессиональных салонов способствуют расширению рынка

Доля рынка средств для укладки волос

Индустрию средств для укладки волос в основном возглавляют известные компании, среди которых:

• L'oreal SA (Франция)
• Revlon, Inc. (США)
• Coty, Inc. (Великобритания)
• Долина Инда (Индия)
• Combe Incorporated (США)
• Hoyu Co., Ltd (Япония)
• John Paul Mitchell Systems (США)
• Cover Your Gray (США)
• Корпорация Као (Япония)
• NATULIQUE ApS (Дания)
• Пуч (Испания)
• Coty Inc. (США)
• Корпорация Као (Япония)
• Estée Lauder Companies Inc. (США)
• Oriflame Cosmetics AG (Швейцария)
• Корпорация KOSÉ (Япония)
• ШАНЕЛЬ (Великобритания)

Последние разработки на мировом рынке средств для укладки волос

• В апреле 2024 года компания Estée Lauder Companies представила новаторские исследования от своих ведущих брендов по уходу за волосами AVEDA и Bumble and bumble в партнерстве с Университетом Брэдфорда. Их сотрудничество продемонстрировало достижения в нескольких областях исследований, отвечая на меняющиеся потребности личного и профессионального ухода за волосами. Представленные на 13-м Всемирном конгрессе по исследованию волос, результаты были сосредоточены на эффективности ингредиентов, воздействии окружающей среды на волокна волос, здоровье кожи головы и уменьшении повреждения цвета волос. Эти инновации направлены на установление новых стандартов отрасли и улучшение методов ухода за волосами 

• В феврале 2024 года HASK выпустила сухой шампунь Tea Tree Oil & Rosemary Scalp Detox Dry Shampoo, легкую формулу, разработанную для освежения и восстановления баланса кожи головы. Обогащенный ультратонким рисовым крахмалом, он эффективно удаляет жир, загрязнения и запах, обеспечивая при этом ощущение прохлады, чтобы успокоить жирную или зудящую кожу головы. Сухой шампунь оживляет волосы, не оставляя мелового налета, что делает его удобным решением для поддержания свежести между мытьем
• В июне 2023 года компания Procter & Gamble представила #HairDNA — инновационный микросайт по уходу за волосами, призванный предоставлять экспертные советы и персонализированные решения для основных проблем с волосами у потребителей. Эта инициатива, запущенная эксклюзивно на Lazada, ведущей платформе электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, ознаменовала первое партнерство P&G с розничными торговцами в регионе. Микросайт предлагает индивидуальные рекомендации по брендам P&G, включая Head & Shoulders, Pantene, Herbal Essences и Rejoice, помогая покупателям находить лучшие продукты для их уникальных потребностей в уходе за волосами.
• В сентябре 2022 года подразделение профессиональной продукции L'Oréal Canada запустило «Силу коллектива» — бесплатную онлайн-программу обучения по разнообразию и инклюзивности для парикмахеров по всей Канаде. Цель этой инициативы — обучить стилистов разнообразию типов волос, способствуя созданию инклюзивной и доверительной салонной среды. Учебная программа первого года состоит из шести модулей, посвященных стрижке, под руководством международных экспертов, специализирующихся на различных текстурах волос. На втором году обучения особое внимание будет уделяться техникам укладки, а на третьем году обучения будет уделяться окрашиванию волос. Эта программа направлена ​​на повышение квалификации парикмахеров и поощрение разнообразия в отрасли.
• В декабре 2021 года Procter & Gamble приобрела Ouai, бренд по уходу за волосами и укладке, основанный знаменитым парикмахером Джен Аткин, что ознаменовало его выход в престижный сектор ухода за волосами. Ouai, известный своей минималистской эстетикой и изысканными ароматами, продолжит работать независимо под управлением P&G, сохраняя свою особую идентичность в индустрии красоты. Аткин останется основателем и главным креативным директором, гарантируя, что видение бренда останется неизменным. Это приобретение соответствует стратегии P&G по расширению в сегмент высококачественных средств по уходу за волосами, используя при этом прочную вовлеченность потребителей Ouai.

SKU-30143