Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка корейской косметики – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Каковы размер и темпы роста мирового рынка корейской косметики?

• Объем мирового рынка корейской косметики в 2024 году оценивался в 16,9 млрд долларов США , а к 2032 году ,  как ожидается, достигнет  31,98 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 8,30% в прогнозируемый период.
• Рост рынка обусловлен, прежде всего, повышением осведомленности потребителей о процедурах ухода за кожей, ростом располагаемых доходов и сильным предпочтением инновационным, высококачественным косметическим продуктам.
• Кроме того, влияние социальных сетей, инфлюенсеров в сфере красоты и кампаний цифрового маркетинга усиливает спрос на корейскую косметику во всем мире, стимулируя её использование молодыми, технически подкованными потребителями. В совокупности эти факторы способствуют устойчивому расширению рынка корейской косметики.

Каковы основные выводы рынка корейской косметики?

• Продукты корейской косметики, включая средства по уходу за кожей и волосами, а также косметические решения, получают все большее признание благодаря своим инновационным формулам, натуральным ингредиентам и многофункциональным преимуществам, что делает их незаменимыми в ежедневных ритуалах красоты как для мужчин, так и для женщин.
• Растущая популярность онлайн-платформ розничной торговли, рекомендации влиятельных лиц и трансграничная электронная коммерция еще больше ускорили внедрение на рынок, ориентируясь на глобальную аудиторию, ищущую персонализированные, высококачественные решения в области красоты.
• Северная Америка доминировала на рынке корейской косметики с наибольшей долей выручки в 43,1% в 2024 году, что обусловлено сильным предпочтением высококачественных косметических средств и средств личной гигиены, растущей осведомленностью о тенденциях корейской косметики и широкой доступностью онлайн- и розничных каналов продаж.
• Рынок корейской косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми среднегодовыми темпами в 9,74% в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать рост урбанизации, увеличение располагаемых доходов и быстрое развитие платформ электронной коммерции и социальной коммерции в таких странах, как Китай, Япония, Южная Корея и Индия.
• Сегмент средств по уходу за кожей доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 62% в 2024 году, что обусловлено растущим вниманием потребителей к здоровью лица, решениям по борьбе со старением и персонализированным процедурам ухода за кожей.

Область применения отчета и сегментация рынка корейской косметики    

Какова основная тенденция на рынке корейской косметики?

« Растущая популярность персонализации и технологических решений по уходу за кожей »

• Важнейшей и набирающей обороты тенденцией на мировом рынке корейской косметики является растущее внедрение персонализированных решений по уходу за кожей, основанных на технологиях, включая анализ кожи на основе искусственного интеллекта, мобильные приложения и умные бьюти-устройства. Эта тенденция позволяет потребителям выбирать средства, специально подобранные под их тип кожи, проблемы и образ жизни, повышая общую эффективность и удобство использования.
• Например, анализаторы кожи на базе искусственного интеллекта в приложениях корейской косметики предоставляют рекомендации по выбору сывороток, увлажняющих средств и масок в режиме реального времени на основе загруженных пользователем изображений или данных сканирования лица. Ведущие бренды, такие как Amorepacific и LG Household & Health Care, представили приложения, позволяющие потребителям виртуально тестировать и настраивать уход за кожей.
• Интеграция дополненной реальности и искусственного интеллекта в корейскую косметику позволяет прогнозировать уход за кожей, помогая пользователям отслеживать состояние кожи, оптимизировать процедуры и получать уведомления о сезонных корректировках. Эти технологии также позволяют брендам предлагать персонализированные подписные наборы или наборы продуктов, повышая удобство и вовлеченность.
• Сочетание технологичной персонализации с традиционными формулами корейской косметики, такими как ферментированные экстракты, растительные настои и инновационные системы доставки, создает более интерактивный и точный уход за кожей. Потребители могут легко управлять своими процедурами, объединяя бьюти-устройства, сыворотки и кремы в единую целостную систему.
• Эта тенденция к персонализации и интеллектуальной интеграции продуктов меняет ожидания потребителей в индустрии ухода за кожей. Такие бренды, как Dr. Jart+, COSRX и Banila Co, используют технологии для повышения эффективности, вовлеченности и удовлетворенности клиентов.
• Спрос на персонализированные корейские косметические продукты с поддержкой искусственного интеллекта стремительно растет как на развитых, так и на развивающихся рынках, поскольку потребители все больше ценят удобство, целенаправленные результаты и комплексный уход за кожей.

Каковы основные движущие силы рынка корейской косметики?

• Растущая осведомлённость потребителей об уходе за кожей и всё большее внимание к личному благополучию являются основными факторами роста спроса на корейскую косметику. Поскольку потребители ищут эффективные и безопасные решения для различных проблем кожи, инновационные формулы и функциональные преимущества становятся ключевыми факторами.
• В марте 2025 года компания Amorepacific расширила свою интеллектуальную бьюти-платформу, добавив диагностику кожи на основе искусственного интеллекта для составления рекомендаций по продуктам, подчеркнув интеграцию технологий и персонализации. Ожидается, что такие инициативы будут способствовать росту рынка корейской косметики в прогнозируемый период.
• Растущая популярность онлайн-каналов продаж и платформ прямого взаимодействия с потребителями дополнительно поддерживает рынок. Персонализированные тесты, приложения для отслеживания состояния кожи и сервисы подписки позволяют потребителям получать доступ к тщательно отобранным продуктам без посещения магазинов, способствуя внедрению инноваций в области корейской косметики.
• Удобство многофункциональных и гибридных формул, таких как увлажняющие средства с SPF, сыворотки с антиоксидантами или ночные маски с целевыми ингредиентами, также способствует предпочтению продуктов. Эти решения экономят время и обеспечивают множество преимуществ, что делает их привлекательными для занятых потребителей.
• Глобальное распространение корейской косметики на развивающихся рынках и рост влияния социальных сетей, особенно таких платформ, как Instagram и TikTok, способствуют росту вовлеченности и популярности среди потребителей. Покупки, ориентированные на тренды, и обучающие материалы от инфлюенсеров освещают новые продукты и повышают узнаваемость.

Какой фактор препятствует росту рынка корейской косметики?

• Подлинность и качество продукции остаются ключевой проблемой, поскольку подделки или некачественная продукция могут подорвать доверие потребителей к корейским брендам красоты. Распространение онлайн-площадок упростило распространение нерегулируемой продукции.
• Некоторые потребители сталкиваются с трудностями при выборе подходящих продуктов из-за огромного разнообразия предложений корейской косметики, поэтому персонализированные рекомендации крайне важны. Отсутствие надежных рекомендаций может привести к неудовлетворенности или неправильному использованию продуктов.
• Высокая цена высокотехнологичных или импортных корейских косметических продуктов может ограничивать их распространение среди чувствительных к цене сегментов, особенно в развивающихся регионах. Хотя существуют местные альтернативы, они могут не обладать сопоставимыми формулами или инновационными технологиями.
• Соблюдение нормативных требований и получение разрешений на ингредиенты в разных регионах могут замедлить выход некоторых брендов на рынок. Различия в разрешенных рецептурах, требованиях к испытаниям или стандартах маркировки требуют внимательного подхода.
• Решение этих проблем посредством обучения подлинности продукции, прозрачности рецептур, доступных технологических решений и более строгого соответствия нормативным требованиям имеет решающее значение для устойчивого роста рынка. Такие компании, как LG Household & Health Care и Dr. Jart+, делают акцент на надежных источниках поставок, прозрачности ингредиентов и сертифицированных платформах для поддержания доверия потребителей.

Как сегментирован рынок корейской косметики?

Рынок сегментирован по типу продукта , конечному пользователю и области применения.

• По типу продукта

По типу продукта рынок корейской косметики сегментируется на средства по уходу за кожей и средства по уходу за волосами. Сегмент средств по уходу за кожей доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 62% в 2024 году, что обусловлено растущим вниманием потребителей к здоровью лица, антивозрастным решениям и персонализированным программам ухода за кожей. Такие продукты, как увлажняющие кремы, сыворотки, маски для лица и солнцезащитные средства, продолжают пользоваться высоким спросом благодаря своему заметному и немедленному воздействию на внешний вид кожи. Инновации корейской косметики, включая ферментированные экстракты, препараты на основе гиалуроновой кислоты и многофункциональные сыворотки, еще больше укрепляют потребительскую популярность.

Ожидается, что сегмент средств по уходу за волосами продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 18% в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущая популярность средств по уходу за кожей головы, масок для волос, а также функциональных шампуней и кондиционеров. Средства по уходу за волосами также выигрывают от обучающих видео от инфлюенсеров, повышая осведомленность о здоровье волос, укладке и средствах для восстановления повреждений, особенно среди молодежи.

• Конечным пользователем

По принципу конечного потребителя рынок корейской косметики сегментируется на мужской и женский. На женский сегмент пришлась наибольшая доля рынка – 70% – в 2024 году, что обусловлено исторически более высокой заинтересованностью в косметических средствах и средствах по уходу за кожей, а также высокой лояльностью к бренду. Женщины всё чаще ищут персонализированные, многофункциональные решения корейской косметики, которые помогают бороться со старением, увлажняют, осветляют кожу и борются с акне. Маркетинговые кампании, продвижение с помощью инфлюенсеров и тренды в социальных сетях ещё больше усиливают популярность этого сегмента.

Ожидается, что в мужском сегменте будет наблюдаться самый быстрый среднегодовой темп роста на уровне 20% в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать рост интереса к мужским процедурам ухода за кожей, средствам для груминга и средствам для волос. Урбанизация, рост располагаемых доходов и влияние западных тенденций в области ухода за собой способствуют этому росту. Расширение ассортимента средств по уходу за кожей для мужчин, а также гендерно-нейтральные формулы помогают брендам завоевать эту новую и всё более привлекательную потребительскую базу.

• По применению

По сфере применения рынок корейской косметики сегментируется на супермаркеты и гипермаркеты, специализированные магазины, интернет-магазины и аптеки. Онлайн-сегмент доминировал на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 55% в 2024 году благодаря удобству доставки на дом, широкому ассортименту продукции и возможности использовать персонализированные рекомендации на основе искусственного интеллекта. Платформы электронной коммерции, сайты брендов и каналы социальной коммерции позволяют потребителям изучать специально подобранные средства по уходу за кожей, читать отзывы и участвовать в виртуальных примерках, что способствует росту популярности.

Ожидается, что сегмент специализированных магазинов продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 19% в период с 2025 по 2032 год. Это обусловлено тем, что потребители отдают предпочтение премиальным продуктам корейской косметики, консультациям в магазинах и доступу к эксклюзивным или новым продуктам. Специализированные магазины также предлагают захватывающий опыт покупок, позволяя покупателям лично протестировать продукцию, получить советы экспертов и познакомиться с последними новинками корейской косметики, что делает их растущим каналом для выгодных покупок.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка корейской косметики?

• Северная Америка доминировала на рынке корейской косметики с наибольшей долей выручки в 43,1% в 2024 году, что обусловлено сильным предпочтением высококачественных косметических средств и средств личной гигиены, растущей осведомленностью о тенденциях корейской косметики и широкой доступностью онлайн- и розничных каналов продаж.
• Потребители в регионе высоко ценят инновационные продукты, многофункциональные решения по уходу за кожей и премиальные формулы, а также маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц и кампании по повышению осведомленности в социальных сетях, которые стимулируют спрос.
• Широкое распространение продукции подкрепляется высоким уровнем располагаемых доходов, технологической подкованностью потребителей и растущим предпочтением роскоши и персонализированных косметических процедур, что делает продукцию K-beauty предпочтительным выбором как в сегментах ухода за кожей, так и в сегментах ухода за волосами.

Обзор рынка корейской косметики в США

Рынок корейской косметики в США в 2024 году занял самую большую долю выручки в Северной Америке – 81%. Этому способствовало активное проникновение онлайн-торговли, маркетинг с привлечением инфлюенсеров и растущий интерес потребителей к инновациям в области ухода за кожей и косметики. Американские потребители всё чаще отдают предпочтение многоступенчатым процедурам ухода за кожей, функциональным формулам и продуктам, не тестируемым на животных, что способствует росту рынка. Растущий спрос на персонализированные косметические процедуры и продукты премиум-класса дополнительно способствует расширению рынка как в городах, так и в пригородах.

Обзор европейского рынка корейской косметики

Ожидается, что европейский рынок корейской косметики будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение всего прогнозируемого периода, что обусловлено повышением осведомленности о косметических процедурах, заботой о здоровье кожи и переходом на чистые и натуральные формулы. Потребители в таких странах, как Германия, Франция и Великобритания, привлекают инновационные продукты, такие как тканевые маски, эссенции и сыворотки, что способствует проникновению на рынок. Предпочтение к экологичной упаковке также способствует распространению корейской косметики в регионе.

Обзор рынка корейской косметики в Великобритании

Ожидается, что рынок корейской косметики в Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами, чему будут способствовать рост узнаваемости бренда в социальных сетях, развитие электронной коммерции и спрос на люксовые и высокоэффективные средства по уходу за кожей. Расширение розничных сетей и открытие специализированных косметических магазинов повышают доступность средств, при этом потребители всё чаще отдают предпочтение увлажняющим, антивозрастным и многофункциональным средствам.

Обзор рынка корейской косметики в Германии

Ожидается, что рынок корейской косметики в Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами, что обусловлено предпочтением потребителей инновационным косметическим технологиям, этичным закупкам и продукции, не тестируемой на животных. Немецкие потребители ценят высококачественные средства по уходу за кожей и функциональную косметику, что способствует их распространению как в розничных магазинах, так и в онлайн-магазинах. Тенденции к устойчивому развитию и спрос на натуральные ингредиенты дополнительно способствуют росту в регионе.

Какой регион является самым быстрорастущим на рынке корейской косметики?

Рынок корейской косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами в год (CAGR) – 9,74% в период с 2025 по 2032 год. Этому способствуют рост урбанизации, увеличение располагаемых доходов населения и стремительное развитие электронной коммерции и социальных сетей в таких странах, как Китай, Япония, Южная Корея и Индия. Сильная культурная близость региона к трендам корейской косметики в сочетании с маркетингом, основанным на влиянии инфлюенсеров, и быстрое внедрение процедур ухода за кожей стимулируют потребительский спрос.

Обзор японского рынка корейской косметики

Рынок корейской косметики в Японии набирает обороты благодаря высокому интересу населения к средствам по уходу за кожей, бьюти-инновациям и антивозрастным решениям. Интеграция передовых ингредиентов и многофункциональных формул стимулирует спрос, а развитая розничная сеть и онлайн-платформы повышают доступность продукции.

Обзор рынка корейской косметики в Китае

В 2024 году китайский рынок корейской косметики (K-beauty) занял наибольшую долю в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствовали рост среднего класса в стране, высокий уровень проникновения интернета и предпочтение премиальной косметики. Городские потребители всё чаще переходят на уход за кожей и косметику, вдохновлённые трендами корейской косметики, а доступные цены и локальные дистрибьюторские сети расширяют доступность продукции в городах и регионах второго и третьего уровня.

Какие компании лидируют на рынке корейской косметики?

Лидерами отрасли корейской косметики являются, в первую очередь, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Amorepacific Corporation (Южная Корея)
• LG Household & Health Care Ltd. (Южная Корея)
• The Face Shop (Южная Корея)
• Etude House (Южная Корея)
• Missha (Южная Корея)
• BANILA CO (Южная Корея)
• CARVER KOREA CO. (Unilever) (Южная Корея)
• Able C&C (Южная Корея)
• Nature Republic (Южная Корея)
• TolyMoly (Южная Корея)
• Skinfood (Южная Корея)
• Холика Холика (Южная Корея)
• HERA (Южная Корея)
• Клио (Южная Корея)
• Перипера (Южная Корея)

Каковы последние тенденции на мировом рынке корейской косметики?

• В ноябре 2024 года Beauty of Joseon, известная как вирусная сенсация корейской индустрии красоты на TikTok, поставила перед собой цель расширить свою деятельность в США, что отражает стратегию бренда по выходу на международный рынок и повышению узнаваемости в мире.
• В августе 2024 года компания Tira, дочерняя компания Reliance Industries, базирующаяся в Индии, запустила в стране новый корейский бренд косметики Mixsoon, ознаменовав тем самым выход на быстрорастущий индийский рынок красоты и стремясь привлечь молодых ценителей ухода за кожей.
• В июне 2024 года компания L'Oréal, головной офис которой находится во Франции, запустила программу инноваций в сфере красоты Big Bang Beauty Tech Innovation Program на своих рынках Северной Азии, направленную на стимулирование инноваций в сфере красоты и реализацию стратегии «Треугольника красоты» в регионе, что позволит создать прочные позиции для передовых решений в сфере красоты.
• В мае 2024 года компания Laneige, базирующаяся в Южной Корее, назначила Сару Тендулкар своим послом бренда и выпустила ночную маску Bouncy and Firm Sleeping Mask, подчеркнув свою приверженность инновационному уходу за кожей и использованию влияния знаменитостей для повышения вовлеченности бренда.
• В ноябре 2022 года компания L'Oréal объявила о запуске линеек C-Beauty, K-Beauty и J-Beauty в сотрудничестве с корейским брендом Shihyo, в состав которых входят 24 растительных ингредиента, настоянных на ферментированном рисе и других азиатских технологиях. Это отражает стратегию компании по диверсификации ассортимента продукции и привлечению потребителей, ищущих настоящие азиатские ритуалы красоты.
• В июле 2022 года Saturday Skin заключила партнерское соглашение с Nykaa, чтобы расширить свое присутствие на индийском рынке, предлагая широкий ассортимент средств по уходу за кожей через веб-сайт и мобильное приложение Nykaa, что повысило доступность и охват потребителей в регионе.

SKU-74876