Отчет об анализе размера, доли и тенденций мирового рынка жидких моющих средств — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка жидких моющих средств

• Объем мирового рынка жидких моющих средств оценивается в 34,91 млрд долларов США в 2024 году  и, как ожидается, достигнет  53,45 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 5,47% в прогнозируемый период .
• Рост рынка обусловлен в первую очередь повышением осведомленности потребителей о гигиене, ростом спроса на экологически чистые и органические чистящие средства, а также растущей популярностью удобных многоцелевых чистящих средств.
• Переход к экологически чистым и биоразлагаемым жидким моющим средствам в сочетании с инновациями в упаковке и рецептурах еще больше ускоряет расширение рынка, особенно в бытовом и коммерческом применении.

Анализ рынка жидких моющих средств

• Жидкие моющие средства — это универсальные чистящие средства, широко используемые для стирки, мытья посуды и очистки поверхностей, обеспечивающие простоту использования, эффективное удаление пятен и совместимость с современными стиральными и посудомоечными машинами.
• Развитие рынка обусловлено ростом урбанизации, ростом располагаемых доходов и растущим предпочтением потребителей жидких моющих средств по сравнению с традиционными порошками из-за их растворимости и удобства.
• Европа доминировала на рынке жидких моющих средств с наибольшей долей выручки в 38,5% в 2024 году, что обусловлено высокой осведомленностью потребителей об устойчивых продуктах, строгими экологическими нормами и сильным присутствием ключевых производителей. Такие страны, как Германия, Франция и Великобритания, вносят наибольший вклад благодаря широкому внедрению экологически чистых моющих средств
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом в прогнозируемый период, чему будут способствовать быстрая урбанизация, увеличение расходов домохозяйств и растущее предпочтение высококачественным и органическим жидким моющим средствам в таких странах, как Китай, Индия и Япония.
• На традиционный сегмент пришлась наибольшая доля выручки рынка в 78,5% в 2024 году, что обусловлено его широкой доступностью, более низкой стоимостью и устоявшейся известностью среди потребителей во всем мире.

Объем отчета и сегментация рынка жидких моющих средств   

Тенденции рынка жидких моющих средств

«Растущая интеграция ИИ и аналитики больших данных»

• На мировом рынке жидких моющих средств наблюдается заметная тенденция к интеграции искусственного интеллекта (ИИ) и аналитики больших данных.
• Эти технологии позволяют проводить расширенный анализ поведения потребителей, рыночных тенденций и оптимизировать цепочку поставок, предоставляя производителям ценную информацию.
• Разрабатываются платформы на основе искусственного интеллекта для персонализации продуктовых предложений, например, рекомендации определенных формул моющих средств на основе предпочтений потребителей или региональных привычек стирки.
  • Например, компании используют ИИ для анализа схем закупок и оптимизации производственных графиков, сокращая отходы и повышая эффективность.
• Аналитика больших данных помогает отслеживать отзывы потребителей и требования рынка в режиме реального времени, позволяя брендам разрабатывать инновационные формулы, например, экологичные или гипоаллергенные моющие средства, для удовлетворения меняющихся потребностей.
• Эта тенденция повышает конкурентоспособность брендов жидких моющих средств за счет более точного соответствия продукции ожиданиям потребителей и целям устойчивого развития.

Динамика рынка жидких моющих средств

Водитель

«Растущий спрос на экологически чистые и устойчивые продукты»

• Растущая осведомленность потребителей об экологических проблемах стимулирует спрос на экологически чистые и устойчивые жидкие моющие средства, такие как биоразлагаемые, растительные и нетоксичные составы.
• Около 40% потребителей во всем мире теперь предпочитают экологически чистые продукты, что побуждает производителей разрабатывать варианты без сульфатов, парабенов и отдушек.
• Государственное регулирование в таких регионах, как Европа и Северная Америка, способствует внедрению экологически чистых моющих средств.
• Развитие платформ электронной коммерции сделало эти экологически чистые продукты более доступными: за последние годы было зафиксировано 35-процентное увеличение онлайн-продаж жидких моющих средств.
• Крупные бренды внедряют инновации, такие как концентрированные формулы и многоразовая упаковка, чтобы сократить количество пластиковых отходов и привлечь внимание экологически сознательных потребителей.
• Растущее проникновение стиральных машин на развивающиеся рынки, такие как Азиатско-Тихоокеанский регион, также увеличивает спрос на жидкие моющие средства, совместимые с современными системами стирки.

Сдержанность/Вызов

«Высокая стоимость внедрения и проблемы безопасности данных»

• Разработка и производство экологически чистых и высококачественных жидких моющих средств требуют значительных инвестиций в исследования, экологически чистые ингредиенты и инновационную упаковку, что может привести к увеличению затрат.
• Эти более высокие затраты могут отпугнуть потребителей, заботящихся о своем бюджете, особенно на развивающихся рынках, где доступность является ключевым фактором.
• Проблемы безопасности и конфиденциальности данных становятся все более серьезной проблемой, поскольку ИИ и аналитика больших данных предполагают сбор и анализ огромных объемов данных о потребителях, что повышает риски утечек или неправомерного использования.
• Соблюдение различных правил защиты данных, таких как GDPR в Европе, усложняет работу производителей по всему миру
• Высокая стоимость передовых производственных технологий и экологически чистых материалов может ограничить рост рынка в регионах, чувствительных к ценам.
• Скептицизм потребителей относительно эффективности экологически чистых моющих средств по сравнению с традиционными составами также представляет собой проблему: почти 45% потребителей не решаются перейти на них из-за опасений по поводу эффективности.

Рынок жидких моющих средств Сфера применения

Рынок сегментирован по характеру, применению, каналу продаж и конечному пользователю.

• По природе

На основе природы глобальный рынок жидких моющих средств сегментируется на органические и обычные. Сегмент обычных средств занимал самую большую долю рынка в 78,5% в 2024 году, что обусловлено его широкой доступностью, более низкой стоимостью и устоявшейся потребительской известностью в домохозяйствах по всему миру. Обычные моющие средства предпочитают из-за их эффективной чистящей способности и универсальности в различных областях применения.

Ожидается, что органический сегмент будет демонстрировать самые высокие темпы роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей осведомленностью потребителей об экологической устойчивости и проблемах со здоровьем. Спрос на биоразлагаемые, растительные и нетоксичные формулы растет, чему способствуют регулирующие усилия в пользу экологически чистых продуктов и растущее предпочтение альтернатив, не вредящих коже.

•  По применению

По сфере применения глобальный рынок жидких моющих средств сегментируется на стирку, мытье посуды, столовых приборов, одежды, туалета и другие. Сегмент стирки доминировал на рынке с долей выручки 65,0% в 2024 году, что обусловлено его всеобщим спросом в домохозяйствах и коммерческих помещениях на стирку одежды и тканей. Рост урбанизации, проникновение стиральных машин и спрос на эффективное удаление пятен еще больше укрепляют этот сегмент.

Ожидается, что сегмент мытья посуды будет испытывать самый быстрый рост с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим предпочтением потребителей удобным и гигиеничным решениям по уходу за кухней. Рост числа домохозяйств с двойным доходом и занятой образ жизни обуславливает спрос на жидкие моющие средства для мытья посуды, которые упрощают задачи по уборке.

• По каналу продаж

На основе канала продаж глобальный рынок жидких моющих средств сегментируется на каналы онлайн-продаж, супермаркеты и гипермаркеты, универмаги и магазины у дома, а также независимые продуктовые магазины. Сегмент супермаркетов и гипермаркетов занимал наибольшую долю рынка в 45,0% в 2024 году благодаря широкому ассортименту продукции, конкурентоспособным ценам и высокой посещаемости. Эти розничные каналы предлагают удобные и оптовые варианты закупок, привлекая широкую потребительскую базу.

Ожидается, что сегмент канала онлайн-продаж покажет самые высокие темпы роста в 8,5% с 2025 по 2032 год, что обусловлено удобством доставки на дом, простым сравнением цен и доступом к разнообразному ассортименту продукции. Рост платформ электронной коммерции и растущее проникновение интернета на развивающихся рынках еще больше ускоряют принятие.

• Конечным пользователем

На основе конечного пользователя глобальный рынок жидких моющих средств сегментирован на жилой и коммерческий. Жилой сегмент доминировал с наибольшей долей выручки рынка в 80,0% в 2024 году, что обусловлено повсеместным использованием жидких моющих средств в домохозяйствах для ежедневной стирки, мытья посуды и уборки. Рост урбанизации, увеличение численности населения среднего класса и повышение осведомленности о гигиене способствуют этому доминированию.

Ожидается, что коммерческий сегмент будет переживать быстрый рост с 2025 по 2032 год, подпитываемый расширением таких отраслей, как гостиничный бизнес, здравоохранение и прачечные самообслуживания. Спрос на высокоэффективные, жидкие моющие средства для крупномасштабных операций по уборке в отелях, больницах и коммерческих прачечных стимулирует этот рост.

Региональный анализ рынка жидких моющих средств

• Европа доминировала на рынке жидких моющих средств с наибольшей долей выручки в 38,5% в 2024 году, что обусловлено высокой осведомленностью потребителей об устойчивых продуктах, строгими экологическими нормами и сильным присутствием ключевых производителей.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом в прогнозируемый период, чему будут способствовать быстрая урбанизация, увеличение расходов домохозяйств и растущее предпочтение высококачественным и органическим жидким моющим средствам в таких странах, как Китай, Индия и Япония.

Обзор рынка жидких моющих средств в США

США являются ключевым игроком на североамериканском рынке жидких моющих средств, что обусловлено высоким спросом на удобные и высокоэффективные чистящие средства. Растущая осведомленность потребителей о гигиене и устойчивости в сочетании с популярностью современных формул, таких как концентрированные и экологически чистые моющие средства, стимулирует расширение рынка. Тенденция к премиальным продуктам и надежной розничной инфраструктуре дополнительно поддерживает рост как в бытовом, так и в коммерческом сегментах.

Обзор европейского рынка жидких моющих средств

Европа доминирует на мировом рынке жидких моющих средств с наибольшей долей выручки в 33,9% в 2024 году, что обусловлено зрелой индустрией потребительских товаров и высоким спросом на удобные и экологичные чистящие средства. Потребители отдают предпочтение жидким моющим средствам за их простоту использования, эффективное удаление пятен и совместимость с современными стиральными машинами. Рост поддерживается достижениями в формулах моющих средств, такими как концентрированные и биоразлагаемые варианты, а также растущим внедрением как в бытовом, так и в коммерческом сегментах.

Обзор рынка жидких моющих средств в Великобритании

Ожидается, что рынок жидких моющих средств в Великобритании будет переживать значительный рост, обусловленный спросом на высокоэффективные чистящие средства и растущим вниманием потребителей к гигиене и устойчивости. Тенденция к экологически чистым и гипоаллергенным моющим средствам стимулирует расширение рынка. Развивающиеся правила, поощряющие экологически чистые формулы, еще больше поощряют внедрение современных жидких моющих средств как в жилых, так и в коммерческих помещениях.

Обзор рынка жидких моющих средств в Германии

Ожидается, что Германия продемонстрирует устойчивый рост на рынке жидких моющих средств, что объясняется ее развитым сектором потребительских товаров и сильным акцентом на устойчивость и эффективность. Немецкие потребители предпочитают технологически продвинутые жидкие моющие средства, которые обеспечивают превосходную эффективность очистки и экологические преимущества. Интеграция этих продуктов в премиальные бытовые бренды и коммерческие приложения поддерживает устойчивый рост рынка.

Обзор рынка жидких моющих средств в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет свидетелем самых быстрых темпов роста рынка жидких моющих средств, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и повышением осведомленности о гигиене в таких странах, как Китай, Индия и Япония. Растущее внедрение стиральных машин и спрос на удобные чистящие средства подпитывают расширение рынка. Правительственные инициативы, продвигающие устойчивые продукты и энергоэффективность, еще больше стимулируют использование современных жидких моющих средств.

Обзор рынка жидких моющих средств в Японии

Ожидается, что рынок жидких моющих средств в Японии будет расти быстрыми темпами из-за сильного потребительского предпочтения высококачественных, технологически продвинутых чистящих средств, которые повышают удобство и устойчивость. Присутствие крупных производителей потребительских товаров и интеграция жидких моющих средств в бытовые процедуры ускоряют проникновение на рынок. Растущий интерес к экологически чистым и концентрированным формулам также способствует росту.

Обзор рынка жидких моющих средств в Китае

Китай занимает самую большую долю на рынке жидких моющих средств в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствуют быстрая урбанизация, увеличение проникновения стиральных машин в домохозяйства и растущий спрос на эффективные чистящие средства. Растущий средний класс страны и внимание к гигиене способствуют принятию высококачественных и экологически чистых жидких моющих средств. Сильные внутренние производственные мощности и конкурентоспособные цены повышают доступность рынка.

Доля рынка жидких моющих средств

Лидерами отрасли жидких моющих средств являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Procter & Gamble (США)
• Church & Dwight Co., Inc. (США)
• Henkel AG & Co. KGaA (Германия)
• Unilever (Великобритания)
• Amway India Enterprises Pvt. Ltd. (Индия)
• Reckitt Benckiser Group PLC (Великобритания)
• Компания Colgate-Palmolive (США)
• Компания Clorox (США)
• ГОДРЕЙ ДЖЕНТИЛ (Индия)
• UMC Mills Private Limited (Индия)
• Blue Chem India (Индия)
• ACURO ORGANICS LIMITED (Индия)
• Ganpati Detergents (Индия)
• Sun Chemicals (США)
• НИРМА (Индия)
• BASF SE (Германия)
• Дюпон (США)

Каковы последние события на мировом рынке жидких моющих средств?

• В июне 2024 года Whirlpool India объединилась с Hindustan Unilever, чтобы преобразовать процесс стирки для индийских потребителей. Это сотрудничество объединяет передовые стиральные машины Whirlpool с жидким моющим средством Surf Excel Matic, используя механическое, термическое и химическое воздействие для обеспечения превосходного удаления пятен. Партнерство включает совместные маркетинговые программы, демонстрацию продукции и образовательные инициативы, направленные на повышение внедрения жидких моющих средств и оптимизацию домашних процедур стирки. Whirlpool и Hindustan Unilever продемонстрировали эту синергию в новой кампании, подчеркивая легкое удаление пятен и инновации в уходе за тканями
• В апреле 2024 года компания Unilever PLC запустила Wonder Wash, моющее средство с коротким циклом стирки под своим брендом Dirt Is Good (известное как Persil, OMO и Skip в разных регионах). Разработанная с использованием технологии Pro-S, эта инновационная формула содержит быстродействующие компоненты, которые обеспечивают эффективное устранение запаха, сохранение ткани и свежесть без остатков при циклах стирки всего за 15 минут. Wonder Wash был разработан в научно-исследовательском центре Unilever в Порт-Санлайт, где ученые реконструировали традиционные формулы моющих средств для оптимизации производительности при холодной и короткой стирке. Ожидается, что продукт изменит рынок стирки, который, по прогнозам, будет расти на 21% в год
• В апреле 2024 года компания Procter & Gamble (P&G) отозвала около 8,2 млн пакетов жидких моющих средств для стирки Tide, Gain, Ace и Ariel в США, а также 56 741 единиц в Канаде. Отзыв был вызван дефектом упаковки в гибких пленочных пакетах, где внешняя упаковка, предназначенная для предотвращения доступа, могла разорваться около дорожки молнии, что представляло серьезный риск проглатывания для детей и уязвимых групп населения. Хотя ни одно подтвержденное повреждение не было напрямую связано с дефектом, в США было зарегистрировано четыре сообщения о доступе детей к пакетам моющих средств, включая три случая проглатывания
• В декабре 2023 года Godrej Consumer Products Ltd. представила Godrej Fab Liquid Detergent — полностью растворимую формулу, предназначенную для уменьшения остатков и улучшения ухода за тканью. Это моющее средство совместимо как с полуавтоматическими, так и с полностью автоматическими стиральными машинами , обеспечивая эффективное удаление пятен и сохраняя яркость цвета. Godrej Fab, доступный в упаковках разных размеров, обладает свежим цветочным ароматом и разработан для деликатных тканей, таких как хлопок, лен, шелк и деним.
• В ноябре 2023 года Hindustan Unilever объединилась с TFL и Fertiglobe для пилотного производства синтетической кальцинированной соды с почти нулевыми выбросами в Индии. Эта инициатива использует зеленый аммиак, произведенный с использованием возобновляемого водорода, и переводит работу котлов с угля на возобновляемые источники энергии, такие как ядра кешью. Кроме того, выбросы CO₂ из котлов улавливаются и повторно используются в процессе производства, что устраняет необходимость во внешнем источнике CO₂. Целью пилотного проекта является производство достаточного количества кальцинированной соды с близкими к нулевым выбросами для примерно 6000 тонн стирального порошка, что станет значительным шагом на пути к сокращению выбросов парниковых газов в продуктах для ухода за домом

SKU-52393