Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой

• Объем мирового рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой в 2024 году оценивался в 7,89 млрд долларов США , а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  9,77 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 2,70% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен растущей осведомлённостью о личной гигиене, ростом располагаемых доходов и стремительным развитием технологий в области ухода за собой, таких как электробритвы, триммеры и многофункциональные наборы для груминга. Потребители как в городах, так и в пригородах всё чаще используют эти приборы в качестве элемента ежедневной гигиены и ухода за собой.
• Кроме того, растущий спрос на компактные, удобные для путешествий и многофункциональные решения для ухода за собой, особенно среди миллениалов и поколения Z, позиционирует мужские приборы для ухода за собой как необходимый элемент личной гигиены. Эти факторы ускоряют распространение мужских приборов для ухода за собой, тем самым значительно стимулируя рост отрасли как в онлайн-, так и в офлайн-торговле. Новые тенденции, такие как умные инструменты для ухода за собой с интеграцией ИИ, технологиями распознавания кожи и подключением к приложениям, также меняют ожидания потребителей и способствуют переходу сегмента на премиальный.

Анализ рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой

• Мужские приборы для ухода за собой, включая электробритвы, триммеры, машинки для стрижки волос и многофункциональные наборы для ухода за собой, стали необходимыми инструментами личной гигиены для современных потребителей благодаря своему удобству, эффективности и растущему вниманию к внешнему виду и гигиене среди мужчин.
• Растущий спрос на приборы для ухода за мужской внешностью обусловлен, прежде всего, повышением осведомленности о личном уходе за собой, влиянием социальных сетей и тенденций в области мужского ухода, а также растущей популярностью домашних процедур ухода за собой, особенно после пандемии COVID-19.
• Северная Америка доминировала на рынке мужских приборов для ухода за собой, обеспечив наибольшую долю выручки в 39,6% в 2024 году благодаря высокому располагаемому доходу, раннему внедрению премиальных технологий ухода за собой и присутствию крупных мировых брендов. США лидируют на региональном рынке благодаря активному проникновению электронной коммерции и постоянным инновациям в сфере продуктов, таким как технологии, чувствительные к воздействию кожи, водонепроницаемые конструкции и эргономичные конструкции.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке мужских средств для ухода за собой. Прогнозируемый среднегодовой темп роста составит 10,3% в период с 2025 по 2032 год. Это обусловлено большой численностью молодого мужского населения, растущей урбанизацией и ростом располагаемых доходов в таких странах, как Индия, Китай и Индонезия. Изменение представлений о мужской красоте и уходе за собой в значительной степени способствует быстрому росту рынка в регионе.
• Сегмент бритв занял наибольшую долю рынка, составив 38,6% в 2024 году. Это обусловлено широким распространением электробритв для ежедневного ухода за собой и растущей доступностью таких передовых функций, как технология влажного/сухого бритья, вращающиеся головки и чувствительные к коже лезвия. Растущая популярность инструментов для бритья, экономящих время, среди работающих мужчин также способствует росту этого сегмента.

Объем отчета и сегментация рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой

Тенденции рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой

Интеллектуальная персонализация и подключенные устройства для ухода за собой стимулируют развитие рынка

• Важнейшей и набирающей обороты тенденцией на мировом рынке мужских приборов для ухода за собой является растущая интеграция интеллектуальных функций, включая персонализированные настройки ухода, датчики кожи на базе искусственного интеллекта и подключение по Bluetooth. Эти инновации кардинально меняют подход к уходу за собой, предлагая индивидуальные результаты, учитывающие тип волос, чувствительность кожи и предпочтения пользователя.
• Например, такие бренды, как Philips и Panasonic, выпускают электробритвы и триммеры с датчиками давления на базе искусственного интеллекта и системами обратной связи, которые регулируют скорость вращения лезвий в режиме реального времени для оптимизации комфорта и точности. Эти функции уменьшают раздражение и повышают эффективность процедур бритья, особенно для чувствительной кожи.
• Подключенные устройства для ухода за бородой, такие как умный триммер Philips, позволяют пользователям отслеживать свои привычки ухода через приложения для смартфонов, задавать цели по укладке и получать персональные рекомендации. Эти устройства с поддержкой Bluetooth разработаны для обеспечения единообразия ухода и ориентированы на современных, технологически продвинутых пользователей.
• Интеграция адаптивных моторов, умных зарядных станций и светодиодных систем наведения также набирает популярность, обеспечивая пользователям улучшенный контроль и лучшую видимость во время использования. Некоторые продвинутые наборы для ухода теперь оснащены технологией картирования кожи, помогающей определять зоны лица, требующие большего внимания или более бережного ухода.
• Этот переход к интеллектуальным, интуитивно понятным и подключенным устройствам для ухода за собой меняет ожидания потребителей в сфере личной гигиены. В результате ведущие компании, такие как Braun, Wahl и Remington, инвестируют в исследования и разработки для создания инструментов для ухода с искусственным интеллектом, которые обеспечат результаты салонного уровня в домашних условиях.
• Спрос на устройства для ухода за собой, предлагающие возможности персонализации, подключения и премиальные функции, стремительно растёт как в городах, так и на развивающихся рынках. Эта тенденция особенно привлекательна для молодых мужчин, которые находятся под сильным влиянием цифровых тенденций и персонализированных решений для образа жизни.

Динамика рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой

Водитель

Растущая потребность в этом из-за растущей осведомленности об уходе за собой и предпочтений в домашнем укладке

• Растущее внимание к личной гигиене среди мужчин, обусловленное ростом влияния социальных сетей, меняющимися стандартами красоты и растущим признанием мужских процедур ухода за собой, значительно увеличивает спрос на мужские приборы для ухода за собой во всем мире.
• Например, в апреле 2024 года компания Philips запустила в Северной Америке новую линейку многофункциональных наборов для груминга с искусственным интеллектом, предназначенных для точной укладки волос на лице и ухода за всем телом. Эти устройства предлагают персонализированные настройки стрижки и регулировку чувствительности кожи, отвечая растущему спросу на умные инструменты для домашнего ухода.
• Поскольку потребители продолжают переходить на домашние средства по уходу за собой из-за удобства, экономии средств и экономии времени, электробритвы, триммеры для бороды и триммеры для тела становятся неотъемлемой частью современного мужского набора инструментов для ухода за собой.
• Кроме того, быстрый рост электронной коммерции и платформ D2C (прямые продажи потребителю) сделал высококачественные приборы для ухода за собой более доступными, особенно в городах II и III уровня в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке, что еще больше расширило охват рынка.
• Удобство беспроводных, водонепроницаемых и многофункциональных устройств для ухода за собой — в сочетании с такими функциями, как зарядка через USB, цифровые дисплеи и интеграция с приложениями — также способствует их распространению. Тенденция к самостоятельному уходу за собой, особенно среди миллениалов и поколения Z, играет важную роль в формировании решений о покупке.

Сдержанность/Вызов

Опасения по поводу чувствительности кожи и долговечности продукта

• Ключевой проблемой на рынке мужских бритвенных приборов для бритья является беспокойство по поводу раздражения кожи, особенно при использовании недорогих или небрендированных товаров. Приборы, не прошедшие дерматологические испытания или не оснащенные точными лезвиями, могут привести к ожогам или порезам, что отпугивает потребителей от дальнейшего использования.
• Например, в отзывах потребителей на нескольких платформах электронной коммерции часто встречаются жалобы на ухудшение характеристик аккумулятора, ржавление лезвий или неэффективность двигателя после ограниченного использования, особенно во влажных или водоопасных условиях.
• Кроме того, относительно высокая начальная стоимость премиальных приборов для груминга с такими передовыми функциями, как датчики искусственного интеллекта, множество насадок и эргономичный дизайн, может стать препятствием на рынках, чувствительных к цене. Хотя доступны и бюджетные варианты, они часто уступают по качеству и долговечности.
• Чтобы решить эти проблемы, производители инвестируют в гипоаллергенные материалы лезвий, долговечные литий-ионные аккумуляторы и сертификацию долговечности. Обучение потребителей с помощью обучающих программ и инструментов сравнения также помогает пользователям делать осознанный выбор с учетом типа кожи, потребностей в уходе и бюджета.

Рынок мужских бытовых приборов для ухода за собой

Рынок сегментирован по типу и каналу сбыта.

• По типу

По типу рынок мужских приборов для ухода за волосами сегментируется на бритвы, стайлеры/триммеры, эпиляторы и машинки для стрижки волос. Сегмент бритв занял наибольшую долю рынка – 38,6% – в 2024 году. Это обусловлено широким распространением электробритв для ежедневного ухода и растущей доступностью таких передовых функций, как технология влажного/сухого бритья, вращающиеся головки и чувствительные к коже лезвия. Растущая популярность инструментов для ухода за волосами среди работающих мужчин дополнительно способствует росту этого сегмента.

Ожидается, что сегмент стайлеров/триммеров продемонстрирует самые быстрые темпы среднегодового роста в 19,8% в период с 2025 по 2032 год благодаря своей универсальности и растущему спросу на средства для укладки бороды. Компактный, перезаряжаемый и простой в использовании дизайн делает их весьма привлекательными, особенно среди городского населения и молодежи.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок мужских бытовых приборов для ухода за собой сегментируется на супермаркеты/гипермаркеты, специализированные магазины, интернет-магазины и другие. Сегмент супермаркетов/гипермаркетов занял наибольшую долю рынка — 25% в 2024 году благодаря высокой узнаваемости бренда в магазинах, доступности продукции и возможности немедленной покупки.

Ожидается, что сегмент интернет-магазинов будет демонстрировать самые быстрые темпы роста к 2032 году, что обусловлено растущим переходом к электронной коммерции, удобством доставки на дом и популярностью эксклюзивных онлайн-скидок и наборов товаров.

Региональный анализ рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой

• Северная Америка доминировала на рынке мужских приборов для ухода за собой, завоевав наибольшую долю выручки в 39,6% в 2024 году, что обусловлено ростом осведомленности о личной гигиене, сильным присутствием брендов премиум-класса и высоким располагаемым доходом, поддерживающим предпочтение потребителей электробритв, триммеров для бороды и многофункциональных инструментов для ухода за собой. Рост популярности процедур ухода за собой, особенно среди миллениалов и поколения Z, дополнительно стимулирует рост рынка в регионе.
• Потребители в Северной Америке выбирают технологически продвинутые приборы для груминга с эргономичным дизайном, водонепроницаемостью, многофункциональными насадками и беспроводным подключением. Тенденция к домашнему грумингу, усиленная гибридными моделями работы и влиянием социальных сетей, способствует более широкому распространению груминга в городских и пригородных условиях.
• Широкое распространение этой продукции подкрепляется бурно развивающейся инфраструктурой электронной коммерции, стратегиями брендов D2C и растущим спросом на экологичные и безопасные для кожи решения по уходу, что укрепляет позиции Северной Америки как ключевого регионального рынка.

Обзор рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой в США

В 2024 году рынок мужских приборов для ухода за собой в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке – 84% – благодаря росту осведомленности о груминге, инновациям в технологиях личной гигиены и высокому темпу запуска новых продуктов. Такие бренды, как Wahl, Philips Norelco и Braun, доминируют на рынке благодаря дифференциации продукции и целевым маркетинговым кампаниям, ориентированным на уход за бородой, повышенную чувствительность кожи и многозонное бритье. Рынок также выигрывает от растущего спроса на компактные, удобные для путешествий наборы для ухода за собой и заметной тенденции к подписке на сменные лезвия и аксессуары. Маркетинг с участием инфлюенсеров и создание контента на таких платформах, как Instagram и TikTok, являются основными факторами повышения узнаваемости продукта и вовлеченности потребителей.

Обзор европейского рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой

Ожидается, что европейский рынок мужских приборов для ухода за собой будет расти стабильными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, что обусловлено растущим интересом мужчин к эстетике, меняющимися модными тенденциями и растущим вниманием к личной гигиене. Германия, Франция и Великобритания вносят основной вклад в рост выручки рынка. Внедрение экологичных приборов для ухода за собой, в том числе с аккумуляторами и перерабатываемой упаковкой, становится заметной тенденцией. Более того, на европейском рынке наблюдается устойчивый спрос на премиальные инструменты для ухода за собой, особенно в профессиональных салонах и элитных розничных магазинах.

Обзор рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой в Великобритании

Ожидается, что рынок мужских приборов для груминга в Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами до 2032 года, чему будет способствовать популярность бородатых стилей, растущее число инфлюенсеров в сфере мужского груминга и рост расходов на личное здоровье. Онлайн-ритейлеры отмечают значительный рост продаж приборов для груминга, поскольку потребители всё чаще предпочитают удобство сравнения товаров и доставку на дом. Местные и международные бренды также инвестируют в чувствительные к коже и дерматологически протестированные средства для груминга, разработанные специально для британских потребителей.

Обзор рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой в Германии

Ожидается, что рынок мужской техники для груминга в Германии будет расти быстрыми среднегодовыми темпами, что обусловлено переходом на решения для домашнего ухода и ростом числа технически подкованных мужчин, стремящихся к точности и эффективности инструментов для груминга. Немецкие потребители предпочитают долговечные, эргономичные приборы с минимальным уходом. Богатые традиции машиностроения в стране способствуют росту рынка высокопроизводительных устройств для груминга, особенно в премиальном сегменте.

Обзор рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок мужских приборов для ухода за собой в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста в 10,3% в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать быстрая урбанизация, повышение осведомленности мужчин о необходимости ухода за собой и рост располагаемых доходов в развивающихся странах. В таких странах, как Индия, Китай и Индонезия, наблюдается бурный рост спроса на электротриммеры и бритвы, поскольку население все больше внимания уделяет своему стилю. Доступность доступных приборов для ухода за собой, а также цифровой маркетинг региональных и международных брендов расширяют потребительскую базу как в мегаполисах, так и в городах второго и третьего уровня.

Обзор рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой в Японии

Рынок мужских приборов для ухода за собой в Японии стабильно растёт, чему способствуют технологическая культура страны и популярность компактных, высокоточных устройств. Привычки к уходу за собой среди работающих специалистов и молодых мужчин способствуют активному росту спроса на эти устройства. На рынке также наблюдается растущий спрос на бесшумные, эффективные и многофункциональные устройства, подходящие для компактных жилых помещений в Японии. Инновации в технологии лезвий и защите кожи являются ключевыми направлениями деятельности как японских, так и международных брендов.

Обзор рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой в Китае

В 2024 году китайский рынок мужских приборов для ухода за собой занял наибольшую долю рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря росту численности населения среднего класса, росту активности онлайн-покупок и развитию культуры мужской красоты. Местные игроки, такие как Xiaomi и Codos, конкурируют с мировыми брендами, предлагая умные устройства для ухода за собой с подключением к мобильному приложению, керамическими лезвиями и зарядкой через USB по конкурентоспособным ценам. Интеграция приборов для ухода за собой в наборы товаров для дома и онлайн-фестивали также стимулирует продажи в городских и пригородных районах Китая.

Доля рынка мужских бытовых приборов для ухода за собой

Лидерами рынка мужских бытовых приборов являются, в первую очередь, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Procter & Gamble (США)
• Wahl Clipper Corporation (США)
• Panasonic India (Индия)
• Конинклийке Philips NV (Нидерланды)
• Spectrum Brands (США)
• Компания Andis (США)
• Conair LLC (США)
• SYSKA (США)
• Brio Product Group (США)
• Emjoi Company GmbH (Германия)
• Epilady USA (США)

Последние разработки на мировом рынке мужских бытовых приборов для ухода за собой

• В октябре 2023 года Hammer & Nails, франшиза премиального мужского груминга, сделала значительный шаг к расширению своего присутствия, открыв около 70 франчайзинговых магазинов по всему Техасу, США. Это расширение обусловлено растущим спросом на высококачественные услуги по уходу за кожей и бородой в штате. Расширяя своё физическое присутствие, Hammer & Nails стратегически позиционирует себя для удовлетворения растущего интереса потребителей к специализированным услугам мужского груминга, ориентируясь на рынок, который ценит как роскошь, так и практичность в средствах личной гигиены.
• В марте 2024 года американский актёр и профессиональный рестлер Дуэйн Джонсон расширил свой бизнес-портфель, запустив Papatui — новую линию средств по уходу за кожей для мужчин, не тестируемых на животных. Коллекция состоит из 12 различных продуктов, разработанных для удовлетворения современных потребностей в уходе за кожей, включая специализированные средства, такие как бальзам для татуировок и кусковое мыло. Этот запуск отражает приверженность Джонсона экологичному и не тестируемому на животных уходу за кожей, открывая растущий рынок этичных средств по уходу за кожей для мужчин.
• В мае 2023 года компания Scent Beauty Inc., ведущая глобальная компания электронной коммерции, укрепила сотрудничество со Stetson, культовым американским брендом мужского одеколона. В рамках этого расширенного партнерства Scent Beauty начала предлагать средства по уходу Stetson на своей платформе в Западной Америке. Линейка продукции включает в себя различные средства по уходу за собой, такие как спреи для тела, гели для душа и волос, а также увлажняющие средства для бороды, ориентированные на мужчин, предпочитающих строгий, но изысканный уход.
• В апреле 2025 года компания Philips выпустила серию бритв i9000, включающую версии Prestige и Ultra. Эти устройства оснащены датчиками SenseIQ Pro на базе искусственного интеллекта, которые регулируют давление и скорость бритья в зависимости от густоты щетины пользователя, обеспечивая персонализацию в режиме реального времени и комфорт для кожи. Этот запуск отражает растущий спрос потребителей на интеллектуальные инструменты для ухода за собой.
• В марте 2025 года компания Panasonic представила свою систему ухода MultiShape — модульный универсальный инструмент со сменными головками для бритья, подравнивания и ухода за полостью рта. Система, известная своей прочностью, минималистичным дизайном и зарядкой через USB-C, ориентирована на мобильных пользователей, которым важно удобство и универсальность в одном устройстве для ухода.
• В мае 2025 года Harry's представила бритвенную систему Plus Razor System с поворотным картриджем с пятью лезвиями и текстурированной металлической ручкой для лучшего контроля и комфорта. Этот продукт ориентирован на премиум-клиентов, которым нужна высокая эффективность по доступной цене, что ознаменовало расширение Harry's как в DTC, так и в розничных каналах.
• В феврале 2025 года компания Wahl Clipper Corporation объявила о выпуске литий-ионного триммера из нержавеющей стали Lithium Ion+ 2.0 — обновлённой версии с более быстрой зарядкой, усовершенствованным мотором и элегантным эргономичным дизайном. Этот продукт одинаково ориентирован как на профессионалов, так и на любителей груминга, укрепляя лидерство Wahl в производстве высокопроизводительных триммеров.
• В январе 2025 года компания Braun (Procter & Gamble) представила Series 9 PRO+ — роскошную электробритву с технологиями AutoSense и Sonic, которая считывает плотность волос и регулирует мощность бритья в зависимости от этого. В комплект также входит чехол PowerCase для зарядки в дороге. Этот запуск подчёркивает ориентацию бренда на интеллектуальные решения для ухода за кожей, учитывающие особенности кожи.

SKU-68480