Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка средств личной гигиены для мужчин – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер рынка средств личной гигиены для мужчин

• Объем мирового рынка средств личной гигиены для мужчин в 2025 году оценивался в 39,06 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 60,87 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 5,70% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в значительной степени обусловлен повышением осведомленности и распространением среди мужчин процедур личной гигиены и ухода за кожей, что связано с изменением образа жизни, урбанизацией и ростом располагаемых доходов.
• Кроме того, растущие предпочтения потребителей в отношении премиальных, многофункциональных и технологически продвинутых средств по уходу за собой превращают средства личной гигиены для мужчин в неотъемлемую часть ежедневных процедур оздоровления. Эти факторы в совокупности ускоряют внедрение продукции, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка средств личной гигиены для мужчин

• Средства личной гигиены для мужчин, включая средства по уходу за кожей, бритью, уходу за волосами и гигиенические принадлежности, становятся все более важными компонентами ежедневного ухода за собой благодаря своей способности решать конкретные проблемы кожи и волос у мужчин, улучшать внешний вид и повышать уровень личной гигиены.
• Растущий спрос на средства личной гигиены для мужчин в первую очередь обусловлен повышением осведомленности о мужском уходе за собой, влиянием социальных сетей, появлением брендов, рекламируемых знаменитостями и ориентированных на определенный образ жизни, а также увеличением доступности специализированных и экологически чистых продуктов.
• Северная Америка доминировала на рынке средств личной гигиены для мужчин, занимая 34,5% рынка в 2025 году, благодаря растущей осведомленности о мужском уходе за собой, увеличению располагаемых доходов и растущему предпочтению премиальных средств личной гигиены.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке мужской косметики в течение прогнозируемого периода благодаря росту располагаемых доходов, урбанизации и повышению осведомленности о мужском уходе за собой в таких странах, как Китай, Япония и Индия.
• Сегмент средств по уходу за кожей доминировал на рынке с долей в 46,1% в 2025 году благодаря растущему интересу к антивозрастным, увлажняющим и солнцезащитным средствам, специально разработанным для мужчин. Например, такие компании, как L'Oréal Men Expert, запустили специализированные линии средств по уходу за кожей, ориентированные на уникальные проблемы мужской кожи, что способствовало росту спроса. Изменение образа жизни, урбанизация и повышение уровня располагаемого дохода побуждают мужчин к внедрению комплексных процедур по уходу за собой. Сегмент также выигрывает от растущей осведомленности о профилактическом уходе за кожей и влияния рекламы с участием знаменитостей. Кроме того, инновации в продуктах, включая натуральные и органические формулы, привлекают более широкую потребительскую базу.

Обзор отчета и сегментация рынка средств личной гигиены для мужчин        

Тенденции рынка средств личной гигиены для мужчин

Растущая популярность премиальных и многофункциональных средств для ухода за мужчинами.

• На мировом рынке средств личной гигиены для мужчин наблюдается значительная тенденция к развитию премиальных и многофункциональных средств для ухода за собой, которые удовлетворяют разнообразные потребности в уходе за кожей, волосами и бритье. Эта тенденция обусловлена ​​растущей осведомленностью потребителей, изменением образа жизни и желанием улучшить свои процедуры по уходу за собой.
  • Например, L'Oréal Men Expert выпустила многофункциональные средства по уходу за кожей и волосами, предназначенные для решения конкретных проблем мужчин, предлагая такие преимущества, как омоложение, увлажнение и контроль жирности в одном средстве. Это побуждает мужчин инвестировать в комплексные решения для ухода за собой и укрепляет лояльность к бренду.
• Популярность многофункциональных продуктов упрощает повседневные дела, предоставляя мужчинам с напряженным графиком решения, экономящие время, а также способствует экспериментам в новых категориях средств по уходу и расширению их использования в разных сегментах рынка.
• Премиумизация формирует потребительские предпочтения, поскольку мужчины все чаще выбирают высококачественные брендовые товары вместо простых альтернатив, что обусловлено урбанизацией, популярностью в социальных сетях, амбициозными маркетинговыми кампаниями и растущей важностью профессионального и личного внешнего вида.
• Мужчины также все чаще выбирают средства для ухода за собой, в состав которых входят передовые ингредиенты, технологические инновации и элементы экологичности, что подтверждает тенденцию к смещению рынка в сторону высококачественных, полезных для здоровья и экологически чистых продуктов.
• Ожидается, что эта тенденция продолжит стимулировать рост рынка средств личной гигиены для мужчин, поскольку бренды внедряют инновации, предлагая многофункциональные, высококачественные и удобные решения, отвечающие меняющимся ожиданиям потребителей, создавая устойчивый спрос в категориях ухода за кожей, волосами, бритья и личной гигиены.

Динамика рынка средств личной гигиены для мужчин

Водитель

Растущая осведомленность о мужском уходе за собой и личной гигиене.

• Повышение осведомленности о мужском уходе за собой, уходе за кожей и личной гигиене в целом является ключевым фактором развития рынка, поскольку потребители все больше внимания уделяют своему внешнему виду, здоровью и самочувствию как в личной, так и в профессиональной сфере.
  • Например, в марте 2021 года компания Lumin представила увлажняющий бальзам с защитой от УФ-излучения и SPF-защитой, который является экологичным и не содержит вредных химических веществ. Он ориентирован на мужчин, заботящихся о своем здоровье, и стимулирует внедрение ежедневных процедур по уходу за кожей, тем самым повышая осведомленность о защите от солнца и поддержании здоровья кожи.
• Влияние социальных сетей, поддержка знаменитостей и модные тенденции в образе жизни побуждают мужчин экспериментировать с новыми средствами для ухода за собой, повышая спрос на средства по уходу за кожей, бритью и волосами, а также стимулируя покупки товаров из разных категорий.
• Урбанизация, рост располагаемых доходов и изменение культурных представлений о мужском уходе за собой еще больше способствуют росту рынка, поскольку мужчины все чаще рассматривают уход за собой как неотъемлемую часть образа жизни и готовы инвестировать в качественные продукты.
• Растущее понимание преимуществ правильного ухода за собой для профессионального и социального имиджа продолжает расширять рынок средств личной гигиены для мужчин, при этом потребители отдают предпочтение брендам, предлагающим эффективность, инновации и удобство, превращая уход за собой в неотъемлемую часть повседневной жизни.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость современных и брендовых средств личной гигиены

• Относительно высокие цены на премиальные и технологически продвинутые средства для ухода за мужчинами представляют собой серьезную проблему, потенциально ограничивая их использование среди чувствительных к цене потребителей и замедляя проникновение на рынок в некоторых регионах.
  • Например, такие продукты, как бритва Gillette SkinGuard Sensitive и антивозрастная линия средств по уходу за кожей L'Oréal Men Expert, продаются по завышенной цене, что может препятствовать их распространению на развивающихся рынках или среди покупателей с ограниченным бюджетом, ищущих доступные альтернативы.
• Восприятие высокой стоимости по сравнению с базовыми средствами личной гигиены может отпугивать тех, кто впервые пользуется брендовыми или многофункциональными средствами для ухода за собой, что замедляет расширение рынка в новых сегментах.
• Хотя некоторые бренды вводят выгодные упаковки, меньшие по размеру упаковки и рекламные скидки для повышения доступности, общий ценовой барьер по-прежнему сдерживает широкое распространение среди всех групп потребителей.
• Для преодоления этой проблемы брендам потребуется сбалансировать инновации в продуктах с доступностью, обеспечивая доступность передовых, многофункциональных и премиальных решений для более широкой аудитории, одновременно поддерживая долгосрочный рост рынка и лояльность потребителей.

Обзор рынка средств личной гигиены для мужчин

Рынок сегментирован по типу продукции и каналам сбыта.

• По типу продукции

В зависимости от типа продукции рынок средств личной гигиены для мужчин сегментируется на уход за кожей, бритье, уход за полостью рта, уход за волосами, личную гигиену и другие. Сегмент средств по уходу за кожей доминировал на рынке, занимая наибольшую долю выручки в 46,1% в 2025 году, чему способствовал растущий интерес к антивозрастным, увлажняющим и солнцезащитным средствам, специально разработанным для мужчин. Например, такие компании, как L'Oréal Men Expert, запустили специализированные линии средств по уходу за кожей, ориентированные на уникальные проблемы мужской кожи, что способствовало росту спроса. Изменение образа жизни, урбанизация и повышение уровня располагаемого дохода побуждают мужчин к внедрению комплексных процедур по уходу за собой. Сегмент также выигрывает от повышения осведомленности о профилактическом уходе за кожей и влияния рекламы с участием знаменитостей. Кроме того, инновации в продуктах, включая натуральные и органические формулы, привлекают более широкую потребительскую базу.

Ожидается, что сегмент средств для бритья продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущие тенденции в уходе за собой у мужчин и повышение осведомленности о личной гигиене. Потребители часто отдают приоритет средствам для бритья в своих ежедневных процедурах ухода за собой и, как им кажется, для улучшения профессионального и социального внешнего вида. Сегмент выигрывает от высокой лояльности к брендам и доступности технологически продвинутых решений для бритья, таких как электробритвы и прецизионные триммеры. Кроме того, средства для бритья часто включают в себя дополнительные функции, такие как защита кожи и увлажнение, что повышает их привлекательность. Растущее влияние социальных сетей и блогеров, пишущих о уходе за собой, также побуждает мужчин инвестировать в премиальные средства для бритья, укрепляя доминирование на рынке.

• По каналам сбыта

По каналам сбыта рынок мужской косметики сегментируется на гипермаркеты и супермаркеты, аптеки и магазины лекарств, электронную коммерцию и другие каналы. Сегмент аптек и магазинов лекарств доминировал на рынке, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году, благодаря доверию потребителей к профессиональным рекомендациям и легкой доступности как рецептурных, так и безрецептурных средств для ухода за собой. Эти магазины часто предлагают персонализированную помощь, программы лояльности и консультации экспертов, что делает их предпочтительным выбором для покупки средств по уходу за кожей, бритью и волосами. Наличие брендовой и клинически протестированной продукции повышает доверие потребителей, способствуя высоким рыночным показателям сегмента. Расширение розничной сети и наличие эксклюзивных линий средств для ухода за собой для мужчин еще больше укрепляют доминирование. Интеграция в сегмент рекламных кампаний и маркетинговых стратегий в местах продаж также повышает вовлеченность потребителей и повторные покупки.

Ожидается, что сегмент электронной коммерции продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют удобство, широкий выбор товаров и привлекательные онлайн-скидки. Например, такие платформы, как Amazon и Nykaa, предлагают тщательно отобранные категории товаров для личной гигиены для мужчин с возможностью подписки и доставкой на дом, что стимулирует повторные покупки. Рост проникновения смартфонов и цифровой грамотности делает онлайн-каналы более доступными для городских и полугородских потребителей. Сегмент также выигрывает от целевого маркетинга через социальные сети, сотрудничества с инфлюенсерами и персонализированных рекомендаций. Кроме того, электронная коммерция позволяет новым брендам охватывать более широкую аудиторию без обширного физического присутствия в розничной торговле, что ускоряет рост.

Региональный анализ рынка средств личной гигиены для мужчин

• Северная Америка доминировала на рынке средств личной гигиены для мужчин, занимая наибольшую долю выручки в 34,5% в 2025 году. Это стало возможным благодаря росту осведомленности о мужском уходе за собой, увеличению располагаемых доходов и растущей популярности премиальных средств личной гигиены.
• Потребители в регионе высоко ценят удобство, качество и репутацию бренда, проявляя все большую склонность к средствам по уходу за кожей, бритью и волосами, разработанным специально для мужчин.
• Широкое распространение продукции дополнительно поддерживается наличием хорошо налаженных розничных каналов, высоким уровнем проникновения электронной коммерции и агрессивными маркетинговыми кампаниями ведущих брендов средств личной гигиены, что делает средства для ухода за собой для мужчин предпочтительным выбором для ежедневного использования.

Анализ рынка средств личной гигиены для мужчин в США

В 2025 году рынок средств личной гигиены для мужчин в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке, чему способствовали растущая популярность процедур по уходу за собой, а также усиливающееся влияние социальных сетей и рекламы с участием знаменитостей. Потребители отдают приоритет средствам по уходу за кожей и бритью, которые отличаются удобством, передовыми формулами и многофункциональными преимуществами. Растущая популярность онлайн-покупок и покупок по подписке, в сочетании с высокими располагаемыми доходами, еще больше стимулирует рост рынка, а растущий спрос на натуральные и органические продукты и инновационные технологии значительно способствует его расширению.

Анализ европейского рынка средств личной гигиены для мужчин

Прогнозируется, что европейский рынок средств личной гигиены для мужчин будет расти значительными темпами в течение прогнозируемого периода, чему способствуют растущая осведомленность о личной гигиене, тенденции к премиализации и урбанизация. Спрос на продукты, обладающие преимуществами в уходе за кожей, омоложении и уходе за волосами, стимулирует рост рынка, а европейских потребителей привлекают высококачественные брендовые продукты с улучшенными формулами, обеспечивающими видимые результаты. Значительный рост наблюдается во Франции, Германии и Италии, чему способствуют увеличение проникновения розничной торговли, развитие электронной коммерции и рекламные акции ведущих брендов средств личной гигиены.

Анализ рынка средств личной гигиены для мужчин в Великобритании

Ожидается, что рынок средств личной гигиены для мужчин в Великобритании будет расти значительными темпами в течение прогнозируемого периода, чему способствует повышенное внимание к уходу за собой, профессиональному внешнему виду и здоровью. Обеспокоенность по поводу личной гигиены и общественных стандартов внешнего вида побуждает как мужчин, так и молодых потребителей к ежедневному уходу. Развитая инфраструктура электронной коммерции в Великобритании, в сочетании с агрессивными маркетинговыми кампаниями и наличием продукции премиум-класса, как ожидается, продолжит стимулировать рост рынка как в категории средств по уходу за кожей, так и в категории средств для бритья.

Анализ рынка мужской косметики в Германии

Ожидается, что рынок мужской косметики в Германии будет расти значительными темпами в течение прогнозируемого периода, чему способствуют высокая осведомленность о вопросах личной гигиены, покупательское поведение, ориентированное на качество, и растущая урбанизация. Немецкие потребители отдают предпочтение функциональным и премиальным средствам личной гигиены с доказанной эффективностью, а расширение розничной сети, профессиональные услуги по уходу за собой и внедрение экологически чистых и устойчивых продуктов еще больше способствуют росту рынка.

Анализ рынка средств личной гигиены для мужчин в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок средств личной гигиены для мужчин в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами в прогнозируемый период с 2026 по 2033 год, чему способствуют рост располагаемых доходов, урбанизация и повышение осведомленности о мужском уходе за собой в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Растущее молодое население региона и влияние цифровых медиа ускоряют внедрение средств по уходу за кожей, волосами и бритью, в то время как государственные инициативы, направленные на пропаганду здорового образа жизни, и расширение современных розничных и электронных каналов продаж способствуют проникновению на рынок. Быстрый рост в таких странах, как Китай и Индия, обусловлен как отечественными брендами, предлагающими доступные решения для ухода за собой, так и международными брендами, ориентированными на потребителей премиум-класса.

Анализ рынка мужской косметики в Японии

Рынок средств личной гигиены для мужчин в Японии набирает обороты благодаря высокой осведомленности потребителей, технологически продвинутым продуктам и акценту на внешнем виде. Старение населения стимулирует спрос на антивозрастные и щадящие кожу средства для ухода, а внедрение многофункциональных и удобных решений способствует распространению продукции в городских и полугородских регионах, что еще больше расширяет рынок.

Анализ рынка мужской косметики в Китае

В 2025 году китайский рынок средств личной гигиены для мужчин занимал наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что объясняется растущей урбанизацией, увеличением среднего класса и повышением осведомленности о мужском уходе за собой. Китай является одним из крупнейших рынков средств по уходу за кожей, бритью и волосами для мужчин, чему способствуют популярность электронной коммерции, маркетинг в социальных сетях и сильное присутствие отечественных и международных брендов. Растущий спрос на премиальные, натуральные и технологически усовершенствованные продукты продолжает стимулировать расширение сегмента средств личной гигиены для мужчин.

Доля рынка средств личной гигиены для мужчин

В индустрии средств личной гигиены для мужчин лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Procter & Gamble (США)
• Unilever (Великобритания)
• L'Oréal SA (Франция)
• Компания Estée Lauder Companies Inc. (США)
• Корпорация Као (Япония)
• Johnson & Johnson Services, Inc. (США)
• Beiersdorf AG (Германия)
• Ревлон (США)
• Coty Inc. (США)
• Edgewell Personal Care (США)
• Компания Shiseido Limited (Япония)
• AVON Beauty Products India Pvt Ltd (Индия)
• Компания Colgate-Palmolive (США)
• Корпорация Amway (США)
• Mary Kay Inc. (США)
• Компания Clorox (США)
• Корпорация Conair (США)
• Godrej Industries Limited (Индия)
• КОМБ (США)
• Галлине (Великобритания)

Последние тенденции на мировом рынке средств личной гигиены для мужчин

• В марте 2024 года The Shop — линия средств по уходу за мужской внешностью, поддерживаемая Леброном Джеймсом и компанией The SpringHill Company, — запустила новую коллекцию средств по уходу за кожей, волосами и бородой, эксклюзивно представленную в магазинах Walmart. Это событие значительно расширило рынок средств личной гигиены для мужчин, предложив широкий и легкодоступный ассортимент, ориентированный на современных мужчин, которые все больше внимания уделяют уходу за собой. Запуск также способствовал повышению популярности средств по уходу за мужской внешностью и побудил другие бренды, поддерживаемые знаменитостями и ориентированные на определенный образ жизни, выйти на рынок, что привело к общему росту категории.
• В апреле 2022 года NIVEA Men представила увлажняющий крем, в состав которого входит переработанный углекислый газ, что отражает растущий потребительский спрос на экологичные и безопасные для окружающей среды средства для ухода за собой. Этот запуск укрепил рынок мужской косметики, позиционируя экологически ответственные продукты как привлекательные и побуждая бренды интегрировать принципы устойчивого развития в разработку своей продукции. Продукт также привлек потребителей, заботящихся о своем здоровье и ищущих безопасные формулы, что еще больше расширило рыночную базу и повлияло на глобальные тенденции в сторону экологически чистой косметики.
• В октябре 2021 года Vedix, индийский бренд аюрведической косметики, объявил о выходе на рынок средств по уходу за кожей для мужчин с линейкой продуктов, включающей гель для умывания, увлажняющий крем и ночную сыворотку. Этот стратегический шаг укрепил региональный рынок средств личной гигиены для мужчин, предложив персонализированные натуральные решения, разработанные специально для индийских потребителей-мужчин, что способствовало росту использования ежедневных процедур по уходу за кожей. Это также подчеркнуло растущую важность аюрведических и растительных формул в сегменте средств по уходу за мужской кожей, создав новые возможности для нишевых и премиальных продуктов.
• В марте 2021 года компания Lumin, производитель средств по уходу за кожей для мужчин, представила увлажняющий бальзам с защитой от УФ-излучения и SPF-защитой, который является экологичным и не содержит вредных химических веществ. Запуск этого продукта способствовал расширению рынка, удовлетворяя растущий спрос на многофункциональные, безопасные и экологически чистые средства по уходу за кожей для мужчин. Сочетая защиту от солнца, увлажнение и экологичность, продукт позиционировал себя как премиальное решение и стимулировал конкурентов к инновациям в том же направлении, укрепляя общий рост рынка.
• В марте 2021 года компания Gillette, входящая в состав Procter & Gamble, выпустила первую бритву Gillette SkinGuard Sensitive в рамках своей роскошной коллекции GilletteLabs Heated Razor, специально разработанной для мужчин с чувствительной кожей. Эта инновация расширила сегмент средств для бритья, предложив высокоспециализированные продукты, отвечающие уникальным потребностям потребителей, повысив лояльность к бренду и укрепив лидерство Gillette на рынке премиальных средств для мужского ухода. Запуск также способствовал общему расширению рынка средств для мужского ухода, продемонстрировав потенциал передовых технологий и персонализированных решений в стимулировании их использования.

SKU-61052