全球草本洗髮精市場規模、份額和趨勢分析報告—產業概覽和2032年預測

全球草本洗髮精市場規模和成長率是多少？

• 2024 年全球草本洗髮精市場規模為38.2 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 60.1 億美元，預測期內 複合年增長率為 5.80%。
• 這種增長主要是由於消費者對天然和無化學成分的護髮產品的偏好日益增加，以及對頭皮健康和環保配方的認識不斷提高
• 此外，市場還受益於城市人口的擴大、線上零售滲透率的提高以及生活方式向永續個人護理解決方案的轉變，所有這些都加速了全球市場對產品的採用

草本洗髮精市場的主要內容是什麼？

• 富含植物成分且不含刺激性化學物質的草本洗髮精越來越受歡迎，因為消費者正在尋求傳統護髮產品的溫和、安全、有效的替代品
• 需求激增的主要原因是人們對頭髮損傷、對合成成分過敏的擔憂日益加劇，以及阿育吠陀和有機美容療法的日益普及
• 此外，市場正在見證草藥配方、包裝和產品種類的創新，增強消費者參與度並進一步推動全球成長
• 亞太地區在草本洗髮水市場佔據主導地位，2024 年的收入份額最高，為 38.7%，這得益於消費者對天然和植物性個人護理產品的普遍偏好、城市化進程的加快以及消費者對合成洗髮水有害影響的認識不斷提高
• 預計從 2025 年到 2032 年，北美草本洗髮精市場將以 6.8% 的複合年增長率快速增長，這得益於人們對清潔美容的認識不斷提高、對植物性產品的偏好日益增加以及化學洗髮精引起的頭皮過敏發生率不斷上升
• 液體洗髮精在草本洗髮精市場佔據主導地位，2024 年的收入份額最大，為 64.3%，這得益於其廣泛的消費者接受度、易於使用以及在所有零售渠道的可用性

報告範圍和草本洗髮精市場細分   

草本洗髮精市場的主要趨勢是什麼？

“對清潔美容和植物配方的需求不斷增長”

• 影響全球草本洗髮精市場的一個主要趨勢是，消費者越來越傾向於選擇清潔美容產品，尤其是那些含有天然、有機和植物成分的產品。消費者越來越注重成分，更喜歡不含硫酸鹽、對羥基苯甲酸酯、矽酮和人工香料的 洗髮精。
  • 例如，Khadi Natural 和 WOW Skin Science 等品牌推出了採用阿育吠陀配方的草本洗髮精系列，專注於印度楝樹、餘甘子、假馬齒莧和茶樹油，以滿足市場對頭皮友好型整體護理產品日益增長的需求。
• 需求激增的原因是人們對頭皮健康、對刺激性化學物質過敏以及合成化合物對環境影響的認識不斷提高。消費者正在選擇純素、零殘忍且可持續包裝的產品，這與日益興起的健康運動相呼應。
• 此外，DIY 天然護髮程序在社交平台上的流行，也激發了新一波消費者探索草藥解決方案，解決頭皮屑、脫髮和頭髮稀疏等問題
• 人們越來越傾向於透明、真實和永續性，這促使品牌利用植物成分進行創新，從而重新定義洗髮精產業的營銷策略和產品開發
• 隨著清潔美容運動在全球範圍內的興起，預計草本洗髮精的需求將在新興市場和已開發市場穩步增長，使其成為更廣泛的護髮行業的關鍵增長領域

草本洗髮精市場的主要驅動力是什麼？

• 消費者對傳統洗髮精中合成化學物質有害影響的認識不斷提高，促使市場轉向草藥和植物替代品，以保持頭皮和頭髮的長期健康。
  • 例如，2024 年 3 月，喜馬拉雅藥業公司擴大了其草本個人護理產品組合，推出了基於阿育吠陀配方的新型去屑和防脫髮洗髮水，增強了消費者對傳統草本解決方案的信任
• 頭皮敏感、脫髮和過敏反應的發生率不斷上升，促使消費者尋求更溫和、無毒的配方，而草本洗髮精則承諾提供安全、溫和的清潔效果，富含天然油脂和提取物
• 此外，阿育吠陀和傳統醫學體系的影響，尤其是在亞太地區，提高了草藥洗髮精在不同人群中的可信度，從千禧世代到老齡化人口
• 電子商務平台和數位行銷的快速擴張顯著提高了產品的知名度和可及性，使小眾草本洗髮精品牌能夠以最低的管理成本覆蓋全球受眾
• 總體而言，對環保、健康、可持續生產的個人護理產品的需求不斷增長，正在增強草本洗髮精市場的上升趨勢

哪些因素對草本洗髮精市場的成長構成挑戰？

• 草本洗髮精市場面臨的主要挑戰之一是消費者對產品功效的質疑，認為其與化學洗髮精相比存在差異。許多使用者不確定草本配方是否能夠在不使用合成添加劑的情況下有效解決深層清潔、脫髮或頭皮屑等特定頭髮問題。
  • 例如，儘管銷量不斷增長，但大眾市場平台上的幾篇評論表明，與傳統產品相比，消費者對草本洗髮精的泡沫品質和清潔能力的體驗褒貶不一
• 另一個障礙是產品標準化不一致，因為許多國家對草本洗髮精市場缺乏嚴格的監管定義。這導致市場碎片化，成分品質和功效參差不齊，降低了消費者的信任度。
• 此外，由於採用天然成分和永續包裝，高端草本洗髮精的價格較高，這可能會在註重成本的市場中，讓價格敏感的消費者望而卻步。廉價草本洗髮精為了達到定價目標，往往會在濃度或品質上做出妥協，進而影響消費者滿意度和品牌忠誠度。
• 要克服這些障礙，品牌必須注重臨床功效驗證、清晰的標籤和可負擔的創新，同時教育消費者了解草藥配方的長期益處
• 隨著人們對植物基產品的認識和科學支持的不斷增長，這些挑戰預計將逐漸減少，從而實現更廣泛的市場採用和長期的品類增長

草本洗髮精市場如何區隔？

市場根據形式、性別和分銷管道進行細分。

• 按形式

根據形狀，草本洗髮精市場可分為液體、條狀和粉末。液體洗髮精佔據了草本洗髮精市場的主導地位，2024 年其收入份額最高，達到 64.3%，這得益於其廣泛的消費者接受度、便捷的使用方式以及在所有零售渠道均有銷售。液體草本洗髮精通常富含精油和草本萃取物，使用方便，清潔頭髮效果顯著，吸引了廣泛的人群。

預計2025年至2032年，洗髮皂市場將迎來最快的成長速度，這得益於市場對永續、無塑膠包裝和旅遊友善產品日益增長的需求。草本洗髮皂因其較低的碳足跡和濃縮配方，以及持久耐用和經濟實惠的特點，越來越受到注重環保的消費者的青睞。

• 按性別

根據性別，草本洗髮精市場分為女性和男性。 2024年，女性市場佔據了最大的市場份額，達到68.1%，這得益於女性護髮支出的增加、對天然和有機產品的強烈偏好，以及針對女性特定頭髮問題（例如脫髮、頭皮屑和損傷修復）的各種產品。

在2025年至2032年期間，男士洗髮市場的複合年增長率將達到最高，這得益於個人護理意識的不斷增強，以及針對不同性別的草本洗髮產品的日益普及，這些產品旨在解決頭皮刺激、頭髮稀疏和乾燥等問題。針對男性族群的行銷活動以及男士草本產品線的不斷擴展，將進一步加速這一趨勢。

• 按分銷管道

根據分銷管道，草本洗髮精市場可細分為超市和大賣場、專賣店、線上以及其他管道。超市和大賣場在2024年佔據了最大的收入份額，達到39.6%，這得益於實體零售店客流量大、產品供應及時以及強大的店內促銷活動。消費者更喜歡這些門市，因為可以實地考察產品並比較多個品牌。

預計2025年至2032年期間，線上市場將迎來最快的複合年增長率，這得益於電商平台滲透率的提高、送貨上門的便利性、產品種類的豐富以及消費者數位素養的提升。亞馬遜、Flipkart等平台以及品牌自營網站上的網紅行銷和直銷策略的興起，也推動了這個市場的發展。

哪個地區佔據草本洗髮精市場的最大份額？

• 亞太地區在草本洗髮水市場佔據主導地位，2024 年的收入份額最高，為 38.7%，這得益於消費者對天然和植物性個人護理產品的普遍偏好、城市化進程的加快以及消費者對合成洗髮水有害影響的認識不斷提高
• 該地區受益於對草藥的強烈文化傾向，印度、中國和泰國等國家高度青睞無患子、印度楝、蘆薈和余甘子等成分
• 不斷增長的可支配收入和蓬勃發展的電子商務環境進一步支持了產品的可及性和多樣性，推動了農村和城市人口的區域市場擴張。

印度草本洗髮精市場洞察

2024年，印度佔據了亞太地區最大的收入份額，這得益於根深蒂固的阿育吠陀護髮傳統以及消費者日益增強的健康意識。隨著中產階級人口的不斷壯大，對無化學成分、無對羥基苯甲酸酯和無硫酸鹽洗髮精的需求也日益增長。 Patanjali、Himalaya 和 Khadi Naturals 等本土品牌佔據了國內市場，而國際品牌則透過推出印度特色草本洗髮精以滿足當地消費者的偏好，從而獲得了越來越多的關注。

中國草本洗髮精市場洞察

由於天然化妝品需求的不斷增長、政府對有機個人護理產品的鼓勵以及強大的數位商務生態系統，中國草本洗髮精市場正在穩步擴張。消費者越來越青睞人參、茶樹和綠茶萃取物等成分。隨著中國消費者越來越注重產品標籤，對草本和清潔標籤配方的需求持續增長，國內外品牌都在加強其數位零售業務。

日本草本洗髮精市場洞察

隨著老齡化人口的不斷增長以及人們頭皮護理意識的不斷提升，日本市場正經歷著顯著的增長。具有防脫髮、去屑和溫和清潔功效的草本洗髮精正日益受到歡迎。日本消費者偏好簡約有效的配方，通常添加山茶花、櫻花和米糠等植物萃取物。高端定位和功能性優勢是日本市場成長的關鍵驅動力。

哪個地區的草本洗髮精市場成長最快？

預計2025年至2032年，北美草本洗髮精市場將以最快的複合年增長率（6.8%）成長，這得益於消費者對清潔美容意識的提升、對植物性產品的偏好日益增長，以及化學洗髮精引起的頭皮過敏發病率的上升。該地區日益增長的純素食人口，加上消費者的環保意識，正在加速對無硫酸鹽、無動物實驗和有機草本洗髮精的需求。 Avalon Organics、SheaMoisture 和 John Masters Organics 等知名品牌正引領植物配方的創新，零售連鎖店和線上平台的貨架空間不斷擴大，也為這些產品提供了支援。

美國草本洗髮精市場洞察

美國佔了北美最大的收入份額，這得益於消費者在高端護髮產品上的支出增加，以及環保包裝和清潔標籤的日益普及。以植物混合物、精油和無過敏原配方為重點的產品創新支撐了這個市場。網紅行銷和清潔美容趨勢繼續推動產品在不同年齡和不同髮質人群中的滲透。

加拿大草本洗髮精市場洞察

由於消費者對有機和永續產品的強烈需求，加拿大市場正在經歷成長。加拿大消費者追求透明的標籤，並傾向於選擇使用本地草藥並遵循道德生產規範的品牌。憑藉強大的零售分銷管道和政府對天然產品認證的支持性政策，加拿大草本洗髮精市場在城市和郊區都蓬勃發展。

草本洗髮精市場頂級公司有哪些？

草本洗髮精產業主要由知名公司主導，其中包括：

• 聯合利華（英國）
• 達伯爾（印度）
• 漢高股份公司（德國）
• 寶潔（美國）
• Church & Dwight Co., Inc.（美國）
• KCWW – 金佰利全球公司（美國）
• 花王株式會社（日本）
• 拜爾斯道夫股份公司（德國）
• 資生堂有限公司（日本）
• 歐萊雅公司（法國）
• 強生私人有限公司（美國）
• 安麗公司（美國）
• 排毒市場（美國）
• 博國際（印度）
• 錫奧斯（德國）
• 卡詩（法國）
• Natura&Co（巴西）
• 科蒂公司（美國）
• Wella International Operations Switzerland Sàrl.（瑞士）

全球草本洗髮精市場的最新發展如何？

• 2024年4月，花王推出了一個名為Melt的全新護髮品牌，旨在提供「放鬆時刻的美容護理」。 Melt Moisture洗髮露和護髮素採用混合修復配方，同時呵護秀髮內外兩層，並透過聲音、泡沫、質感和香氛等感官元素，豐富用戶的日常護理。此次發布彰顯了花王對整體美容體驗和高端護髮的關注。
• 2024年2月，Herbal Essences 推出「純植物蘆薈山茶油」系列，包含11款全新配方的洗髮精和護髮素。這些產品至少採用96%的天然成分（例如蘆薈和山茶油）製成，並經英國皇家植物園邱園認證，不含對羥基苯甲酸酯和硫酸鹽。包裝重新設計後，塑膠用量減少了25%，並加入了觸覺元素，方便視障人士使用。此舉強化了Herbal Essences對自然美以及包容性、永續包裝的承諾。
• 2022年6月，寶潔公司（P&G）在其歐洲護髮產品線（包括草本精華系列）中推出了首批高性能固體洗髮精和護髮素皂。這些皂採用可回收、經FSC認證的紙盒包裝，是環保的替代品，使用壽命相當於兩瓶250毫升的液體洗髮精。這些皂採用符合人體工學的造型，並配有方便存放的棉繩，方便淋浴時使用，這與寶潔美妝的可持續發展目標相符，即到2025年將原生塑料使用量減少50%。這項措施彰顯了寶潔長期以來致力於減少塑膠使用和承擔環境責任的決心。

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