من المتوقع أن يسجل سوق مشروبات الطاقة في إيران معدل نمو سنوي مركب صحي بنسبة 10.2٪ في الفترة المتوقعة من 2019 إلى 2026. يحتوي تقرير السوق الجديد على بيانات للسنوات التاريخية 2017، وسنة الأساس للحساب هي 2018 والفترة المتوقعة هي 2019 إلى 2026.
يمكنك الوصول إلى التقرير الكامل على https://databridgemarketresearch.com/reports/iran-energy-drinks-market
العوامل المحركة: سوق مشروبات الطاقة في إيران
أنماط الحياة المتغيرة:
في الآونة الأخيرة، شهد نمط حياة الفرد تغيرات عديدة منذ العصر الحجري القديم وحتى عصر التصنيع، مما أدى إلى تغييرات جذرية في عالم اليوم شملت جميع جوانب الحياة، بما في ذلك أسلوب الحياة وغيره. وتؤدي هذه التغييرات في نمط الحياة أيضًا إلى تغيرات في أنماط التغذية.
وقد حدثت أيضًا تغييرات في البيئة الأسرية والاجتماعية بسبب الخدمات الصحية ومرافق التعليم الأفضل التي أدت أيضًا إلى تغيير ثوري في نمط حياة الأطفال والآباء وعاداتهم الغذائية.
في الآونة الأخيرة أصبحت النساء أكثر عملاً مما كان عليه الحال في الماضي، ولكن وجد أن الأمر أصبح أكثر إرهاقاً بالنسبة لهن في الحفاظ على العمل المنزلي وكذلك العمل المكتبي.
- وفقًا للحكومة الأسترالية، في أغسطس 2018، بلغت نسبة النساء العاملات في أستراليا 47.0%، حيث تعمل 25.0% من النساء بدوام كامل و21.9% منهن بدوام جزئي.
- في يونيو 2014، وفقًا لـ Office Vibe، من بين 26000 شخص، 60% منهم يشعرون بالتوتر في مكان العمل في الولايات المتحدة.
الطلب على وظائف أكثر في المشروبات وإطلاق منتجات جديدة مشروبات الطاقة:
حازت مشروبات الطاقة ومكوناتها على تصنيفات عالمية معتمدة من قبل الهيئات التنظيمية، فهي تُوفر الطاقة والانتعاش عند تناولها.
يتزايد الطلب على مشروبات الطاقة يومًا بعد يوم مع تغيّر أنماط الحياة. وقد أصبح نمط الحياة اليوم مزدحمًا بسبب تزايد ضغوط العمل في المجال التقني، مما أدى إلى فقدان الطاقة الفورية لدى الأشخاص الذين يعانون من ضغوط أثناء العمل أو قبله، والذين يشبعهم هذا المشروب.
لقد وجدنا خلال العقدين الماضيين أن هناك المزيد من التغييرات في معالجة المشروبات مقارنة بما حدث في الأوقات السابقة أو الماضية.
هناك عدد من المنتجات التي تم إطلاقها في الآونة الأخيرة والتي تساعد هذا السوق على النمو وهي
- في أكتوبر 2017، أطلقت شركة بيبسيكو الأمريكية مشروب الطاقة "ستينغ" في الهند. وهذه هي المحاولة الثانية للشركة لاقتحام سوق مشروبات الطاقة في الهند. وبهذا الإطلاق، وسّعت الشركة الأمريكية نطاق أعمالها في الهند.
- في يناير 2018، أطلقت شركة بريتفيك بي إل سي (المملكة المتحدة) برنامجًا جديدًا للصحة والاستدامة. ساعد البرنامج المستهلكين على اتخاذ خيارات صحية، وخفّض من تأثير الشركة البيئي، ودعم رفاهية المجتمعات.
ارتفاع الوعي الصحي بين المستهلكين:
في الآونة الأخيرة، أصبح المستهلكون الشباب أكثر اهتمامًا بصحتهم ورفاهيتهم وأسلوب حياتهم الموجه نحو العافية. ويندرج الأشخاص ذوو التعليم الأفضل، والذين تتوفر لديهم مرافق التغذية واللياقة البدنية، والذين يتجنبون ضغوط العمل والبيئة، تحت فئة "المستهلكين المهتمين بالصحة".
ومن المستحسن لمصنعي الأغذية وكذلك مشغلي المطاعم في عصرنا الحالي أن يأخذوا هذه الاتجاهات على محمل الجد وأن يتفاعلوا تبعًا لذلك.
وهذا يعني أن العديد من استراتيجيات التسويق التقليدية للمنتجات التي تقدم فوائد صحية قد تؤدي إلى نمو هذا السوق على وجه الخصوص.
- في فبراير 2015، وفقًا لـ frachiseindia، كان 30.0% -35.0% من الأشخاص مهتمين بصحتهم بسبب زيادة أنماط الحياة المستقرة والارتفاع الناتج عن الأمراض المرتبطة بأسلوب الحياة واللياقة البدنية.
- يعتقد نصف المشاركين، أو حوالي 49% منهم، عالميًا أنهم يعانون من زيادة الوزن ويرغبون في إنقاص وزنهم. بعض الأنظمة الغذائية تُهمّ الأشخاص المهتمين بصحتهم، ويمكن أن يُسهم استخدام منتجات من شركات مصنّعة ذات تغذية سليمة في نمو هذه السوق.
القيود:
استدعاءات المنتجات:
سحب المنتج هو إجراء سحب المنتج المُطْلَق من السوق لأسباب متكررة تتعلق بجودة المنتج، وتصميم الجهاز، والبرمجيات، ومشاكل المواد أو المكونات غير المطابقة، بالإضافة إلى مشاكل تتعلق بسلامة الأفراد. لذلك، يُشكِّل سحب المنتج قيدًا كبيرًا على صناعة الأجهزة الطبية.
يتم سحب العديد من المنتجات من السوق من قبل إدارة الغذاء والدواء بسبب أسباب مختلفة مثل عيوب التصنيع أو سلامة الأشخاص أو جودة المنتجات.
يتم استدعاء المنتجات التي قد تؤثر على سلامة المستهلك. ويتولى التجار هذا الاستدعاء.
- في نوفمبر 2018، سحبت شركة ريد بُل أمريكا الشمالية دفعتين من مشروب الطاقة ريد بُل. ويرجع ذلك إلى فساد المنتج، ما أدى إلى تغير لونه وطعمه، بالإضافة إلى ارتفاع مستويات بعض المكونات.
- في يونيو 2015، أمرت هيئة سلامة ومعايير الأغذية الهندية (FSSAI) بسحب مشروبات الطاقة "ريستلس" من الأسواق بعد ثبوت عدم سلامتها للمستهلكين. هذه المشروبات هي "مونستر" و"تزينجا" و"كلاود 9"، وقد أُنتجت باستخدام مكونات غير آمنة.
اللوائح الصارمة:
هناك مجموعة متنوعة من اللوائح المتعلقة بمشروبات الطاقة، تختلف من دولة لأخرى، حيث تطبق الولايات المتحدة أنظمة أقل صرامة. يُصنّف قانون اللوائح الفيدرالية الصادر عن إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA 2003)، رقم 21CFR182.1180، الكافيين، وهو مكون رئيسي في مشروبات الطاقة، على أنه آمن عمومًا (GRAS) عند استخدامه في مشروبات الكولا، بنسبة 0.02% من الكافيين، أي ما يعادل 71 ملغ لمشروب غازي سعة 12 أونصة.
تُوصي إدارة الغذاء والدواء الأمريكية باتخاذ الخطوة الأولى فيما يتعلق بتنظيم مشروبات الطاقة، وهو أمر بسيط للغاية، إذ يتطلب من الشركة المُصنِّعة تحديد محتوى الكافيين وتحذيرات الإمداد.
- في ديسمبر/كانون الأول 2014، على مستوى الاتحاد الأوروبي، نصت لائحة معلومات المستهلك (الاتحاد الأوروبي) 1169/2011 على أحكام تتعلق بوضع العلامات على المشروبات التي تحتوي على نسبة إضافية من الكافيين تزيد عن 150 ملغ/لتر.
الفرصة: سوق مشروبات الطاقة في إيران
زيادة الطلب على مشروبات الطاقة منخفضة السعرات الحرارية
مشروبات الطاقة هي مشروبات وظيفية تحتوي على نسبة سكر منخفضة أو خالية منه، وتوفر الطاقة لمستهلكها. مع تغير نمط الحياة وزيادة الوعي الصحي، يزداد إقبال الناس على المكملات الغذائية التي توفر طاقة فورية في حياتهم اليومية.
- توفر شركة Red Bull GmbH (ألمانيا) مشروبات الطاقة Red Bull الخالية من السعرات الحرارية والتي تحتوي على صفر سعرات حرارية وصفر سكريات.
- توفر شركة XYIENCE, INC. (الولايات المتحدة) مشروبات الطاقة التي تحتوي على صفر سكر وصفر سعرات حرارية ومتوفرة بجميع النكهات الطبيعية والمنتجات التي تقدمها الشركة هي XYIENCE Cherry Lime وXYIENCE Mango Guava وXYIENCE Frostberry Blast وXYIENCE Blue Pomegranate وXYIENCE Cran Razz وXYIENCE Fruit Punch وXYIENCE Tangerine وXYIENCE Melon Mayhem وXYIENCE Fuji Apple وXYIENCE Wild Grape.
نمط الحياة المزدحم والحاجة إلى الطاقة الفورية:
لا مفر من أنماط الحياة المزدحمة، والحياة اليومية العصرية، والحياة الأسرية والاجتماعية، وضغوط العمل الشاق، فكلها أمور بالغة الأهمية. يُثقل هذا الضغط الهائل والمستمر كاهل الجسم، ويضعف وظائفه المناعية والنفسية. لذا، يحتاج الجسم إلى عناصر غذائية معينة للحصول على طاقة فورية. ويمكن لبعض العناصر الغذائية في النظام الغذائي اليومي أن تدعم الجسم في تخفيف هذا الضغط النفسي والجسدي، ومتطلبات نمط الحياة المزدحم والمرهق.
يمكن جعل أنماط الحياة المزدحمة ممتعة بفضل الانتشار الواسع للمنتجات الوظيفية، مثل مشروبات الطاقة والأغذية المدعمة وغيرها. تُصنع هذه المنتجات بطريقة تُوفر الطاقة اللازمة للجسم فورًا.
- في نوفمبر 2015، وفقًا لأسلوب الحياة المزدحم، بلغت إحصائيات الإجهاد المرتبط بالعمل حسب البلد 40.0% في الولايات المتحدة، و60.0% في اليابان، و35.5% في أستراليا، و40.0% في فرنسا.
- وفقًا لـMedBroadcast، فإن حوالي 40% من الأشخاص في كندا يتخطون وجبة الإفطار، مما يؤدي إلى زيادة خطر إصابتهم بالتعب الصباحي وقد يحتاجون إلى طاقة فورية للقيام بالعمل بنشاط أفضل.
- إن نمط الحياة المحموم للأشخاص الذين يعانون من ضغوط العمل يحتاج إلى المزيد من الطاقة الفورية للقيام بالأداء بنشاط أفضل وقد يساعد أيضًا السوق على النمو في السوق.
التحديات: سوق مشروبات الطاقة في إيران
الآثار الجانبية لمشروبات الطاقة
- يشهد سوق مشروبات الطاقة نموًا متزايدًا في استهلاكها عامًا بعد عام، نظرًا لفوائدها وأسلوب الحياة المحسّن. ولكن، وكما أن للعملة وجهين، فإن لمشروبات الطاقة أيضًا إيجابيات وسلبيات. ولمشروبات الطاقة هذه بعض الآثار الفسيولوجية والنفسية الضارة على الإنسان. وتؤثر هذه الآثار النفسية على وظائف الجسم، مثل الوظائف الإدراكية، والمزاج، والنوم، واتخاذ القرارات، بالإضافة إلى تأثيرها العام على الصحة العامة وجودة الحياة.
- في مارس 2018، وفقًا لأخبار صحة الجامعة، كان حوالي 56.0% من طلاب الجامعات يستهلكون مزيجًا من مشروبات الطاقة والكحول (مشروبات الطاقة الكحولية)، وبسبب هذا فإن الكافيين يعوض التأثيرات المهدئة والمسكرة للكحول.
- قد يؤدي استهلاك مشروبات الطاقة إلى مشاكل صحية خطيرة، مما يُعيق نمو هذا السوق تحديدًا.
اتجاهات السوق:
بناءً على نوع المنتج، يُقسّم السوق إلى مشروبات كحولية ومشروبات غير كحولية. في عام ٢٠١٨، من المتوقع أن يهيمن قطاع المشروبات غير الكحولية على سوق مشروبات الطاقة في إيران بحصة سوقية تبلغ ٨٥.٢٪، وينمو بأعلى معدل نمو سنوي مركب قدره ١٠.٤٪ خلال الفترة المتوقعة من ٢٠١٩ إلى ٢٠٢٦.
بناءً على النوع، يُقسّم السوق إلى عضوي وغير عضوي. في عام ٢٠١٨، من المتوقع أن يهيمن قطاع المشروبات غير العضوية على سوق مشروبات الطاقة الإيرانية بحصة سوقية تبلغ ٦٩.٨٪، وأن يصل حجمه إلى ٤١٤.٥٩ مليون دولار أمريكي بحلول عام ٢٠٢٦، مقارنةً بـ ١٩٤.٥٥ مليون دولار أمريكي في عام ٢٠١٨، مسجلاً أعلى معدل نمو سنوي مركب قدره ١٠٪ خلال الفترة المتوقعة من ٢٠١٩ إلى ٢٠٢٦.
بناءً على التطبيق، يُقسّم السوق إلى مشروبات ما قبل التمرين، وأثناء التمرين، ومشروبات التعافي. في عام ٢٠١٨، من المتوقع أن تهيمن مشروبات ما قبل التمرين على سوق مشروبات الطاقة في إيران بحصة سوقية تبلغ ٥٠.٤٪، وأن تنمو بأعلى معدل نمو سنوي مركب قدره ١٠.٦٪ خلال الفترة المتوقعة من ٢٠١٩ إلى ٢٠٢٦.
على أساس وقت الاستهلاك، يتم تقسيم السوق إلى قبل الساعة 11 صباحًا، و11-2 ظهرًا، و2-5 مساءً، و5-9 مساءً، وبعد الساعة 9. في عام 2018، من المتوقع أن تهيمن شريحة قبل الساعة 11 صباحًا على سوق مشروبات الطاقة في إيران بحصة سوقية تبلغ 49.0٪ وتنمو بأعلى معدل نمو سنوي مركب بنسبة 10.6٪ في الفترة المتوقعة من 2019 إلى 2026.
بناءً على المكونات، يُقسّم السوق إلى: الكافيين، والتورين، والغوارانا، وفيتامين ب ، وإل-كارنيتين، ومضادات الأكسدة ، وغيرها. في عام ٢٠١٨، من المتوقع أن يهيمن قطاع التورين على سوق مشروبات الطاقة في إيران بحصة سوقية تبلغ ٣٩.٣٪، ويشهد نموًا بأعلى معدل نمو سنوي مركب قدره ١٠.٩٪ خلال الفترة المتوقعة من ٢٠١٩ إلى ٢٠٢٦.
بناءً على قنوات التوزيع، يُقسّم السوق إلى تجار تجزئة داخل المتاجر وتجار تجزئة خارج المتاجر. ويُقسّم تجار التجزئة داخل المتاجر إلى تجار بقالة، ومتاجر سوبر ماركت/هايبر ماركت، ومتاجر بقالة، وغيرها. في عام ٢٠١٨، من المتوقع أن يهيمن قطاع تجار التجزئة داخل المتاجر على سوق مشروبات الطاقة في إيران بحصة سوقية تبلغ ٧٣.٩٪، وينمو بأعلى معدل نمو سنوي مركب قدره ١٠.٣٪ خلال الفترة المتوقعة من ٢٠١٩ إلى ٢٠٢٦.
اللاعبون الرئيسيون: سوق مشروبات الطاقة في إيران
بعض المشاركين البارزين العاملين في هذا السوق هم PepsiCo، Inc، Red Bull GmbH، TC Pharma، DOHLER، Rockstar، Inc.، Amway، Britvic PLC.، Frucor Suntory، D'ANGELO، HYPE ENERGY DRINKS، MUTALO GROUP، XYIENCE، INC.، THE COCA-COLA COMPANY، AJE، Monster Energy Company، وغيرها.
