تقرير تحليل حجم وحصة واتجاهات سوق العناية الشخصية للرجال في المملكة المتحدة - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

ما هو حجم سوق منتجات العناية الشخصية للرجال ومعدل نموه في المملكة المتحدة؟

• تم تقييم حجم سوق العناية الشخصية للرجال في المملكة المتحدة بـ 1.29 مليار دولار أمريكي في عام 2024  ومن المتوقع أن يصل إلى  2.32 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7.60٪ خلال الفترة المتوقعة
• يشهد سوق العناية الشخصية للرجال في المملكة المتحدة نموًا ملحوظًا مدفوعًا بعدة عوامل رئيسية. فقد أدى تزايد الوعي بالصحة والعافية بين المستهلكين إلى زيادة الطلب على منتجات العناية الشخصية التي تعزز العناية الشخصية والنظافة. علاوة على ذلك، هناك توجه متزايد نحو منتجات العناية الشخصية الصديقة للبيئة، مما يعكس وعيًا بيئيًا متزايدًا بين المستهلكين. كما أن زيادة ممارسات العناية الشخصية الذاتية تُسهم في توسع السوق، حيث يسعى الرجال إلى الراحة والتحكم في روتين العناية الشخصية.

ما هي أهم النتائج المترتبة على سوق العناية الشخصية للرجال؟

• يستفيد السوق من توافر مجموعة واسعة من المنتجات التي تلبي مختلف أذواق المستهلكين. ومع ذلك، فإن ضعف تنظيم منتجات العناية الشخصية وارتفاع أسعار بعضها يُعيق نمو السوق. ومع ذلك، هناك فرص واسعة للتوسع، بما في ذلك الطلب المتزايد على منتجات العناية الشخصية المُخصصة، مدفوعًا بتطور أذواق المستهلكين. يُسهّل نمو قطاع التجارة الإلكترونية سهولة الوصول والراحة للمستهلكين، بينما تُعزز الشراكات والتعاونات الاستراتيجية الابتكار واختراق السوق.
• سيطرت شريحة مستحضرات التجميل للرجال على السوق بحصة إيرادات بلغت 45% في عام 2024، مدفوعة بالاستخدام الواسع النطاق لكريمات الحلاقة والمواد الهلامية ومستحضرات العناية بالبشرة ومنتجات النظافة الشخصية.

نطاق التقرير وتقسيم سوق العناية الشخصية للرجال       

ما هو الاتجاه الرئيسي في سوق العناية الشخصية للرجال؟

راحة مُحسّنة من خلال دمج الذكاء الاصطناعي والصوت

• من الاتجاهات المهمة والمتسارعة في سوق العناية الشخصية للرجال دمج الذكاء الاصطناعي وتقنيات العناية الشخصية. تُحسّن هذه الابتكارات تجربة المستخدم من خلال تصميم منتجات وخدمات تُلبي احتياجات كل فرد من حيث البشرة والشعر ونمط الحياة.
• على سبيل المثال، يستخدم جهاز العناية بالبشرة والجسم الذكي "بيرسو" من لوريال الذكاء الاصطناعي لابتكار تركيبات مخصصة للاستخدام اليومي. وبالمثل، يتصل تطبيق "غروم ترايب" من فيليبس بأجهزة العناية بالجسم لتتبع أنماط الحلاقة وتقديم توصيات مخصصة.
• يُتيح الذكاء الاصطناعي في مجال العناية الشخصية ميزاتٍ مثل تشخيص البشرة، ورسم خرائط الوجه، وتقديم توصياتٍ تنبؤية بالمنتجات. تستخدم بعض العلامات التجارية لمنتجات العناية الشخصية الآن مرايا ذكية مزودة بالذكاء الاصطناعي لتحليل صحة البشرة واقتراح برامج عناية شخصية. بالإضافة إلى ذلك، يتيح التكامل الصوتي مع أليكسا ومساعد جوجل للمستخدمين الوصول إلى نصائح العناية الشخصية أو إعادة طلب المنتجات بسلاسة.
• يُسهّل الاندماج المتزايد بين الذكاء الاصطناعي والتطبيقات المتصلة وأجهزة العناية الشخصية نظامًا موحدًا للعناية الشخصية. من خلال واجهة واحدة، يُمكن للمستهلكين إدارة الحلاقة والعناية بالبشرة وتصفيف الشعر، مما يُوفر تجربة عناية شخصية شاملة.
• هذا التحول نحو حلول العناية الشخصية الذكية والبديهية يُعيد تعريف توقعات المستهلكين. ونتيجةً لذلك، تُطوّر شركات مثل جيليت ولوريال أجهزةً مُدعّمة بالذكاء الاصطناعي تُقدّم روتينات عناية شخصية وتوصيات آنية.
• يتزايد الطلب على منتجات العناية الشخصية المزودة بالذكاء الاصطناعي والميزات المتصلة بسرعة، حيث يقدر المستهلكون بشكل متزايد الراحة والتخصيص والتكامل مع نمط الحياة الرقمي

ما هي العوامل الرئيسية المؤثرة في سوق منتجات العناية الشخصية للرجال؟

• إن التركيز المتزايد على العناية الشخصية والعافية للرجال، إلى جانب تفضيلات نمط الحياة المتطورة، هو المحرك الرئيسي لنمو سوق العناية الشخصية للرجال
• على سبيل المثال، في يناير 2024، قامت شركة Beiersdorf AG بتوسيع خط Nivea Men الخاص بها بتركيبات متقدمة للعناية بالبشرة تستهدف الترطيب ومكافحة الشيخوخة، مما يعكس الطلب المتزايد من الرجال على منتجات العناية الشخصية عالية الأداء.
• مع تزايد وعي الرجال بالمظهر وصحة البشرة والعناية الذاتية، يتزايد الطلب على فئات العناية المتخصصة مثل العناية باللحية ومكافحة الشيخوخة والمنتجات متعددة الوظائف
• علاوة على ذلك، فإن الشعبية المتزايدة لمنصات التجارة الإلكترونية ونماذج التعامل المباشر مع المستهلك تعمل على تعزيز إمكانية الوصول إلى السوق، وتقديم حزم منتجات مخصصة وخدمات العناية القائمة على الاشتراك.
• تُسرّع سهولة استخدام الحلول المتكاملة، ومجموعات العناية الشخصية التي تُقدّم بالاشتراك، وأجهزة العناية الشخصية الفاخرة، من انتشارها في الأسواق الحضرية والناشئة. كما يلعب تأثير تأييد المشاهير واتجاهات العناية الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي دورًا هامًا في تعزيز تفاعل المستهلكين.

ما هو العامل الذي يعيق نمو سوق منتجات العناية الشخصية للرجال؟

• لا تزال حساسية الأسعار والتصورات الثقافية تُشكل تحديات كبيرة أمام انتشار منتجات العناية الشخصية للرجال . غالبًا ما تكون أسعار منتجات العناية الشخصية الفاخرة أعلى، مما يحد من إمكانية الحصول عليها في الأسواق التي تُراعي التكلفة.
• على سبيل المثال، في حين تلبي العلامات التجارية الفاخرة للعناية الشخصية مثل Lab Series التابعة لشركة Estée Lauder Companies احتياجات المستهلكين الأثرياء، يظل العديد من الرجال في الاقتصادات الناشئة مترددين في الاستثمار بكثافة في العناية الشخصية بما يتجاوز منتجات النظافة الأساسية.
• بالإضافة إلى ذلك، تُقيّد الوصمات الثقافية الراسخة المتعلقة بجمال الرجال في بعض المناطق قبولهم في السوق على نطاق أوسع. ولا تزال التصورات التقليدية بأن جمال الرجال، بما يتجاوز الحلاقة، غير ضروري، تُشكّل عوائق في بعض الفئات السكانية.
• يتطلب التصدي لهذه التحديات توفير منتجات بأسعار معقولة، وحملات توعية، واستراتيجيات تسويق محلية. وتروج شركات مثل يونيليفر ولوريال بنشاط لحملات شاملة لتشجيع الرجال على العناية بأنفسهم وتوسيع نطاق تبني منتجات العناية الشخصية.
• في حين تنمو قطاعات السلع الفاخرة، فإن سد الفجوة بين الفخامة والعناية الشخصية بأسعار معقولة سيكون أمرًا حيويًا لجذب المستهلكين في السوق الشامل والحفاظ على النمو على المدى الطويل.

كيف يتم تقسيم سوق العناية الشخصية للرجال؟

يتم تقسيم السوق على أساس نوع المنتج ونطاق السعر وقناة التوزيع.

• حسب نوع المنتج

بناءً على نوع المنتج، يُقسّم سوق منتجات العناية الشخصية للرجال إلى مستحضرات تجميل، وعطور، وأدوية، وغيرها. وقد هيمن قطاع مستحضرات العناية الشخصية للرجال على السوق بنسبة 45% من الإيرادات في عام 2024، مدفوعةً بالانتشار الواسع لكريمات الحلاقة، والجل، ومستحضرات العناية بالبشرة، ومنتجات النظافة الشخصية. ويولي المستهلكون أولوية متزايدة لروتين العناية الشخصية اليومي والمنتجات متعددة الوظائف التي تجمع بين الترطيب، ومقاومة الشيخوخة، والحماية من الأشعة فوق البنفسجية، مما يعزز الطلب.

تشهد العطور ومنتجات العناية الشخصية المتخصصة رواجًا متزايدًا بين المستهلكين الذكور في المناطق الحضرية الباحثين عن تجربة شخصية مميزة. ويزداد الطلب على منتجات العناية الشخصية للرجال بفضل توافرها عبر التجارة الإلكترونية، ورعاية المشاهير، ونماذج التوصيل القائمة على الاشتراكات، مما يجعل هذا القطاع المساهم الأكبر في سوق منتجات العناية الشخصية للرجال بشكل عام. ويواصل هذا القطاع نموه المطرد مع تزايد الوعي بالعناية الشخصية بين الرجال عالميًا.

• حسب نطاق السعر

بناءً على النطاق السعري، يُقسّم السوق إلى منتجات عامة ومنتجات فاخرة. وقد استحوذت منتجات العامة على أكبر حصة من الإيرادات بنسبة 60% في عام 2024، مما يعكس إقبالاً قوياً عليها في الأسواق الناشئة وشرائح المستهلكين المهتمين بالتكلفة. ولا تزال أدوات الحلاقة، ومنتجات العناية بالبشرة، ومزيلات العرق بأسعار معقولة الخيار الأول لمعظم الرجال بفضل سهولة الحصول عليها وعمليتها.

تشهد المنتجات الفاخرة، بما في ذلك العطور الفاخرة ومستحضرات العناية بالبشرة الفاخرة، نموًا بمعدل نمو سنوي مركب أسرع بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بارتفاع الدخل المتاح، وأنماط الحياة الطموحة، والرغبة في حلول عناية شخصية. وتوسّع العلامات التجارية عروضها في مختلف فئات الأسعار لتغطية سوق أوسع، مما يضمن تلبية احتياجات المستهلكين ذوي الميزانية المحدودة والميسورين على حد سواء.

• حسب قناة التوزيع

بناءً على قنوات التوزيع، يُقسّم سوق العناية الشخصية للرجال إلى قنوات تقليدية وأخرى إلكترونية. وقد شكّل قطاع التجزئة التقليدية أكبر حصة من الإيرادات بنسبة 65% في عام 2024، مدفوعةً بمنافذ البيع بالتجزئة التقليدية، والمتاجر الكبرى، وسلاسل الصيدليات، التي تُتيح ميزة تجربة المنتج، والشراء الفوري، وظهور العلامة التجارية.

تنمو المبيعات عبر الإنترنت بمعدل نمو سنوي مركب سريع بفضل سهولة الاستخدام، وخدمة التوصيل إلى المنازل، وتنوع المنتجات، وصناديق الاشتراك، والعروض الترويجية الرقمية. تتيح منصات التجارة الإلكترونية للمستهلكين مقارنة المنتجات، وقراءة التقييمات، والوصول إلى العلامات التجارية المتخصصة أو العالمية، مما يعزز الإقبال عليها، لا سيما بين المستهلكين الذكور الشباب والبارعين في استخدام التكنولوجيا. وتستفيد الشركات بشكل متزايد من استراتيجيات القنوات المتعددة، حيث تدمج تجربة التسوق التقليدية مع سهولة التسوق عبر الإنترنت لتعزيز المبيعات والتفاعل مع العلامة التجارية.

ما هي أفضل الشركات في سوق العناية بالرجال؟

إن صناعة العناية الشخصية للرجال يقودها في المقام الأول شركات راسخة، بما في ذلك:

• بروكتر آند جامبل (الولايات المتحدة)
• شركة كوتي (الولايات المتحدة)
• باناسونيك المملكة المتحدة وأيرلندا (المملكة المتحدة)
• ناتورا وشركاه (البرازيل)
• شركة كولجيت-بالموليف (الولايات المتحدة)
• كونينكليكي فيليبس إن في (هولندا)
• شركة بايرسدورف إيه جي (ألمانيا)
• شركة شيسيدو المحدودة (اليابان)
• شركة كاو (اليابان)
• شركة آي تي ​​سي المحدودة (الهند)
• مجموعة ريكيت بينكيزر بي إل سي (المملكة المتحدة)
• إيدجويل للرعاية الشخصية (الولايات المتحدة)
• شركات إستي لودر المحدودة (الولايات المتحدة)
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (فرنسا)
• لوريال باريس (فرنسا)
• يونيليفر (المملكة المتحدة)

ما هي التطورات الأخيرة في سوق العناية الشخصية للرجال في المملكة المتحدة؟

• في يناير 2024، أطلقت شركة Koninklijke Philips NV أداة OneBlade Intimate الرائدة للعناية الشخصية، والتي تُولي الأولوية للسلامة وحماية البشرة في المناطق الحساسة، مما يُمثل خطوةً هامةً نحو الشمولية في مجال العناية الشخصية. صُممت لتلبية احتياجات العناية الشخصية المتنوعة، وتضمن الراحة والسهولة لجميع المستخدمين، بغض النظر عن جنسهم، مما يُؤكد التزام Philips بالابتكار والشمولية في تكنولوجيا الرعاية الصحية.
• في ديسمبر 2023، أطلقت شركة شيسيدو المحدودة LIFT Ventures، مما يُشير إلى التزامها بريادة الابتكار في مجال التجميل والعافية من خلال استثمارات استراتيجية في شركات ناشئة حول العالم، وخاصةً في نصف الكرة الغربي. تُؤكد هذه الخطوة التزام شيسيدو بالبقاء في طليعة التطورات في هذا المجال، والاستفادة من التقنيات الحديثة والعلامات التجارية عالية النمو لصياغة مستقبل التجميل والعافية.
• في مايو 2021، استثمرت شركة Estée Lauder Companies Inc. في العلامة التجارية الحديثة للعناية الشخصية Faculty وانضمت إليها نجمة Game of Thrones Maisie Williams، وحصلت على 3 ملايين دولار أمريكي في تمويل أولي لإعادة تعريف معايير الرجولة من خلال مستحضرات التجميل، بما في ذلك طلاء الأظافر والملصقات، بهدف تمكين المستهلكين في تحديد رجولتهم الخاصة.

SKU-70821