Marktbericht für digitale Beschilderung in Europa: Größe, Marktanteil und Trendanalyse – Branchenüberblick und Prognose bis 2033

Wie groß ist der europäische Markt für digitale Beschilderung und wie hoch ist seine Wachstumsrate?

• Der europäische Markt für digitale Beschilderung hatte im Jahr 2025 einen Wert von 4,39 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2033 auf 7,38 Milliarden US-Dollar  anwachsen  , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,70 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die rasante Zunahme von Unternehmen angetrieben, die nach dynamischeren und ansprechenderen Wegen der Kundenkommunikation suchen. Fortschritte in der Displaytechnologie, wie beispielsweise LED- und OLED-Bildschirme, bieten brillante Bilder, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
• Darüber hinaus treibt der zunehmende Einsatz von Digital Signage im Einzelhandel, im Transportwesen und im Gastgewerbe die Nachfrage an. Auch der Aufstieg von Smart Cities und interaktiven Displays fördert das Wachstum. Die einfache Integration mit sozialen Medien und die Aktualisierung von Inhalten in Echtzeit machen Digital Signage zudem noch attraktiver. Insgesamt schätzen Unternehmen Digital Signage aufgrund seiner Fähigkeit, das Kundenerlebnis zu verbessern und den Umsatz zu steigern.

Was sind die wichtigsten Erkenntnisse zum europäischen Markt für digitale Beschilderung?

• Digital Signage, auch bekannt als dynamische Beschilderung, bezeichnet Werbung und Marketing auf elektronischen Bildschirmen und nutzt Hardwarekomponenten, um die Bereitstellung hochwertiger Inhalte zu gewährleisten. Digital Signage ermöglicht die Werbung und Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen über moderne Bildschirmtechnologien wie LED und LCD. Heutzutage wird Digital Signage sowohl von öffentlichen als auch von privaten Institutionen eingesetzt, um Kunden und Zielgruppen durch den größeren Betrachtungswinkel anzusprechen.
• Deutschland dominiert den Markt für digitale Beschilderung mit dem größten Umsatzanteil von 51,67 % im Jahr 2025. Charakteristisch hierfür sind die wachsende Nachfrage nach hellen und energieeffizienten Anzeigetafeln und die sinkende Nachfrage nach traditionellen Werbetafeln.
• Für Großbritannien wird von 2026 bis 2033 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 9,6 % das schnellste Wachstum prognostiziert, angetrieben durch starke Investitionen im Einzelhandel und im Transportsektor. Die zunehmende Nutzung fortschrittlicher digitaler Displays im öffentlichen Raum und Smart-City-Initiativen haben das Wachstum zusätzlich beflügelt.
• Es wird erwartet, dass das Segment der Kioske den Markt für digitale Beschilderung mit einem Marktanteil von 49,11 % im Jahr 2025 dominieren wird. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Nachfrage nach Selbstbedienungslösungen im Einzelhandel, Transportwesen und Gesundheitswesen.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für digitale Beschilderung      

Was ist der wichtigste Trend auf dem Markt für digitale Beschilderung?

„ Integration von Augmented Reality (AR) für immersive Erlebnisse “

• Augmented Reality (AR) verleiht Digital Signage eine innovative, interaktive Note, indem sie virtuelle Bilder mit der realen Welt verschmelzen lässt. Anstatt statische Werbung anzuzeigen, ermöglicht AR Nutzern, digitale Inhalte direkt vor Ort zu sehen und mit ihnen zu interagieren – beispielsweise Kleidung virtuell anzuprobieren oder Produkte in 3D zu erkunden. Dadurch werden Anzeigen unterhaltsamer und einprägsamer. Einzelhändler schätzen AR, da es Aufmerksamkeit erregt und das Interesse der Kunden länger aufrechterhält. Auch an Orten wie Flughäfen und Museen wird AR eingesetzt, um geführte Erlebnisse anzubieten.
• Indem AR Informationen persönlicher und ansprechender gestaltet, hilft es Unternehmen, besser mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Da AR-Technologie immer günstiger und fortschrittlicher wird, ist mit einem verstärkten Einsatz im Bereich Digital Signage zu rechnen. Es geht nicht nur darum, etwas zu zeigen, sondern auch darum, Menschen die Interaktion damit zu ermöglichen. Dieser Trend verändert die Art und Weise, wie Marken ihre Geschichten im öffentlichen Raum erzählen.
• Beispielsweise führte Delta Airlines im Jahr 2024 interaktive Wegeleitsysteme an großen Flughäfen ein. Diese Systeme nutzen Augmented Reality (AR), um Passagiere durch die Terminals zu führen und ihnen Echtzeit-Navigation sowie personalisierte Informationen bereitzustellen. Die Integration der AR-Technologie verbessert das Reiseerlebnis, indem sie Reisenden intuitive und ansprechende Unterstützung bietet.

Was sind die wichtigsten Triebkräfte des Marktes für digitale Beschilderung?

• Die rasante Entwicklung von Displaytechnologien erweitert die Möglichkeiten von Digital Signage erheblich. Innovationen wie Ultra-High-Definition (UHD), flexible OLED- und MicroLED-Displays bieten Unternehmen hochwertige und visuell ansprechende Optionen. Diese Fortschritte ermöglichen eine dynamischere und interaktivere Inhaltsdarstellung und tragen dazu bei, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen und zu binden.
• Darüber hinaus wandelt die Integration interaktiver Funktionen wie Touchscreens, Gestensteuerung und Augmented Reality (AR) passive Displays in interaktive Erlebnisse um. Diese Interaktivität ermöglicht es Konsumenten, direkt mit Inhalten zu interagieren, was zu längeren Verweildauern und höherer Kundenzufriedenheit führt.
• Beispielsweise führte Shanghai Xianshi Electronic Technology Co., Ltd. im April 2024 eine neue Displaytechnologie für seine Digital Signage-Produkte ein. Diese Technologie bietet hohe Auflösung, ein ultradünnes Design, gebogene Bildschirme für vielfältige Anwendungen, holografische Displays und Energieeffizienz.

Welcher Faktor bremst das Wachstum des Marktes für digitale Beschilderung?

• Hohe Anschaffungskosten stellen eine der größten Hürden für Unternehmen dar, die Digital Signage einführen möchten. Der Kauf von Displays, Mediaplayern und Content-Software ist nicht günstig, insbesondere für kleinere Unternehmen mit knappen Budgets. Hinzu kommen Installationsgebühren und laufende Wartungskosten.
• Auch wenn sich digitale Beschilderung langfristig durch verbesserte Kundenbindung und optimierte Abläufe auszahlen kann, schreckt der hohe Anschaffungspreis manche Unternehmen ab.
• Bei begrenzten Ressourcen ist das eine schwierige Entscheidung. Viele Unternehmen möchten die Vorteile nutzen, können die hohen Anlaufkosten aber nicht rechtfertigen. Das bremst die breitere Akzeptanz, insbesondere bei lokalen Geschäften und Startups. Solange die Preise nicht sinken oder flexiblere Zahlungsmodelle verfügbar sind, wird diese Kostenbarriere voraussichtlich ein wesentliches Hindernis bleiben.
• Beispielsweise berichtete im August 2021 ein Direktor eines großen Restaurantkonzerns in den USA auf Reddit, dass die Genehmigung für digitale Außenmenütafeln sechs bis neun Monate dauerte und der Prozess erst mitten in der Bauphase begann. Diese Verzögerung und die damit verbundenen Kosten verdeutlichen die finanziellen und logistischen Herausforderungen, mit denen Unternehmen bei der Einführung digitaler Werbelösungen konfrontiert sind.

Wie ist der Markt für digitale Beschilderung segmentiert?

Der Markt ist segmentiert nach Produkttyp, Technologieart, Komponententyp, Anwendung und Standort .

• Nach Produkttyp

Basierend auf dem Produkttyp ist der Markt für digitale Beschilderung in Kioske, Werbetafeln, Schilder, Menütafeln und Sonstiges unterteilt. Das Segment der Kioske wird voraussichtlich mit einem Marktanteil von 49,11 % im Jahr 2025 den Markt für digitale Beschilderung dominieren. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Nachfrage nach Selbstbedienungslösungen im Einzelhandel, im Transportwesen und im Gesundheitswesen.

Für den Bereich der Plakatwerbung wird von 2025 bis 2032 ein rasantes Wachstum von 20,1 % erwartet. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Nachfrage nach großflächiger, gut sichtbarer Werbung in urbanen Gebieten. Fortschritte bei LED- und Digitaldisplaytechnologien machen Plakatwerbung dynamischer und ansprechender. Marken setzen verstärkt auf diese aufmerksamkeitsstarken Formate, um ein breiteres Publikum zu erreichen und die Wirkung ihrer Kampagnen zu steigern.

• Nach Technologieart

Basierend auf der Technologieart ist der Markt für digitale Beschilderung in LCD, LED, OLED und Frontprojektion unterteilt. LCD-Bildschirme hielten 2025 den größten Marktanteil, was auf ihre Erschwinglichkeit, Energieeffizienz und breite Verfügbarkeit zurückzuführen ist. Sie bieten klare Bilder und eignen sich sowohl für Innen- als auch für Außenanwendungen, wodurch sie in vielen Branchen vielseitig einsetzbar sind. Ihre langjährige Präsenz und kontinuierliche Innovation sorgen für anhaltende hohe Nachfrage.

Dem LED-Segment wird von 2025 bis 2032 das schnellste jährliche Wachstum prognostiziert. Grund dafür sind die überlegene Helligkeit, Energieeffizienz und Langlebigkeit im Vergleich zu anderen Displaytechnologien. Diese Eigenschaften machen LEDs ideal für brillante, großformatige digitale Beschilderungen im Innen- und Außenbereich. Die steigende Nachfrage nach attraktiven, hochwertigen Displays treibt dieses rasante Wachstum an.

• Nach Komponententyp

Basierend auf den Komponententypen ist der Markt für digitale Beschilderung in Hardware, Software und Dienstleistungen unterteilt. Die Software erzielte 2025 den größten Marktanteil, bedingt durch den steigenden Bedarf an fortschrittlichen Content-Management-Systemen, die eine einfache Planung, Anpassung und Aktualisierung in Echtzeit ermöglichen. Die wachsende Nachfrage nach interaktiven und personalisierten digitalen Beschilderungserlebnissen hat die Softwarenutzung zusätzlich beschleunigt. Darüber hinaus haben Cloud-basierte Lösungen die Software für Unternehmen zugänglicher und skalierbarer gemacht.

Das Hardwaresegment hielt 2025 einen bedeutenden Marktanteil, was auf seine entscheidende Rolle bei der Bereitstellung hochwertiger Displays und zuverlässiger Leistung zurückzuführen ist. Fortschritte bei langlebigen Bildschirmen, Mediaplayern und Konnektivitätsoptionen haben die Hardware effizienter und vielseitiger gemacht. Die starke Nachfrage aus Branchen wie Einzelhandel und Transportwesen hat ein kontinuierliches Wachstum des Hardwaresegments unterstützt.

• Durch Bewerbung

Basierend auf den Anwendungsbereichen ist der Markt für digitale Beschilderung in die Segmente Transport, Einzelhandel, Bildung, Behörden, Gesundheitswesen, Bankwesen, Unterhaltung und Sonstige unterteilt. Das Segment Transport erzielte 2024 den größten Marktanteil, getrieben durch den zunehmenden Einsatz digitaler Beschilderung für Echtzeit-Fahrgastinformationen und Werbung an Flughäfen, Bahnhöfen und Busbahnhöfen. Steigende Investitionen in intelligente Verkehrsinfrastruktur haben die Nachfrage zusätzlich angekurbelt. Verbesserte Kommunikation und ein optimiertes Fahrgasterlebnis bleiben Schlüsselfaktoren für dieses Wachstum.

Der Einzelhandel dürfte von 2025 bis 2032 das schnellste jährliche Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die zunehmende Nutzung digitaler Werbeflächen für personalisierte Werbung und interaktive Kundenansprache. Einzelhändler setzen fortschrittliche Technologien ein, um das Einkaufserlebnis im Geschäft zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Auch der wachsende Wettbewerb und die Nachfrage nach innovativen Marketinglösungen beflügeln diesen Trend.

• Nach Standort

Basierend auf dem Standort ist der Markt für digitale Beschilderung in Indoor- und Outdoor-Bereiche unterteilt. Das Indoor-Segment erzielte 2024 den größten Marktanteil, bedingt durch die weitverbreitete Nutzung digitaler Beschilderung im Einzelhandel, in Bürogebäuden und in der Gastronomie. Kontrollierte Innenräume ermöglichen eine bessere Darstellungsqualität und zielgerichtete Inhaltsauslieferung. Die steigende Nachfrage nach interaktiver und dynamischer Indoor-Werbung treibt das Wachstum weiterhin an.

Für den Außenwerbesektor wird von 2025 bis 2032 das schnellste jährliche Wachstum erwartet. Treiber dieser Entwicklung sind Fortschritte bei wetterfesten und hochhellen Displaytechnologien, die unter allen Bedingungen optimale Sichtbarkeit gewährleisten. Steigende Investitionen in Smart-City-Projekte und Außenwerbekampagnen treiben die Nachfrage zusätzlich an. Dieser Trend wird durch den Bedarf an wirkungsvollen, großflächigen Botschaften im öffentlichen Raum befeuert.

Welche Region hält den größten Anteil am Markt für digitale Beschilderung?

• Deutschland dominiert den Markt für digitale Beschilderung mit dem größten Umsatzanteil von 51,67 % im Jahr 2025, gekennzeichnet durch eine wachsende Nachfrage nach hellen und energieeffizienten Anzeigetafeln und einen Rückgang der Nachfrage nach traditionellen Werbetafeln.
• Fortschrittliche Technologieinfrastruktur und hohe Akzeptanzraten in verschiedenen Branchen. Starke Branchen wie Einzelhandel, Gesundheitswesen und Transportwesen treiben die breite Nutzung von Digital Signage-Lösungen voran.
• Darüber hinaus tragen erhebliche Investitionen in Smart Cities und digitale Werbung zur Marktführerschaft bei. Die Präsenz großer Technologieunternehmen und Startups fördert kontinuierliche Innovationen. Die steigende Nachfrage der Verbraucher nach interaktiven und personalisierten Inhalten treibt die Akzeptanz zusätzlich an. Insgesamt profitiert der deutsche Markt von einem günstigen Umfeld für das Wachstum und die Entwicklung digitaler Beschilderung.

Einblick in den britischen Markt für digitale Beschilderung

Für Großbritannien wird von 2026 bis 2033 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 9,6 % das schnellste Wachstum prognostiziert. Treiber dieses Wachstums sind die starken Investitionen im Einzelhandel und im Transportsektor. Die zunehmende Nutzung moderner digitaler Displays im öffentlichen Raum und Smart-City-Initiativen haben das Wachstum zusätzlich beflügelt. Auch die förderliche Regierungspolitik zur Unterstützung der digitalen Transformation trägt maßgeblich dazu bei.

Welche sind die führenden Unternehmen auf dem Markt für digitale Beschilderung?

Die Digital Signage-Branche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

• Koninklijke Philips NV (Niederlande)
• LG Display Co., Ltd. (Südkorea)
• Microsoft (USA)
• SAMSUNG (Südkorea)
• Sony Corporation (Japan)
• Panasonic Corporation (Japan)
• Planar Systems (USA)
• Omnivex Corporation (Kanada)
• SHARP CORPORATION (Japan)
• NEC Corporation (Japan)
• AU Optronics Corp. (Taiwan)
• Goodview Company (China)
• Scala (USA)
• Keywest Technology, Inc. (USA)
• BrightSign LLC. (USA)
• Honeywell International Inc. (USA)
• NXP Semiconductors (Niederlande)
• Microchip Technology Inc. (USA)
• Cypress Semiconductor Corporation (USA)
• Texas Instruments Incorporated (USA)

Welche aktuellen Entwicklungen gibt es auf dem europäischen Markt für digitale Beschilderung?

• Im April 2025 schlossen Eternis Fine Chemicals und ChainCraft BV eine wegweisende strategische Partnerschaft zur Förderung der Entwicklung kohlenstoffarmer, biobasierter Digital Signage-Lösungen. Diese Zusammenarbeit vereint ChainCrafts innovative SensiCraft-Produktlinie, die auf pflanzenbasierter Fermentationstechnologie beruht, mit Eternis' Fertigungskompetenz und robuster Lieferkette und setzt damit neue Maßstäbe für Nachhaltigkeit in der Duftstoffindustrie. Die Partnerschaft soll die Einführung umweltfreundlicher Duftstoffe der nächsten Generation beschleunigen.
• Im April 2025 brachte BASF Aromastoffe mit reduziertem CO₂-Fußabdruck auf den Markt, die es Kunden ermöglichen, ihre Nachhaltigkeitsziele zu erreichen und die Umweltbelastung ihrer Rezepturen zu verringern. Diese Initiative unterstreicht den Fokus auf umweltbewusste und leistungsstarke digitale Beschilderung.
• Im Oktober 2024 nahm Privi den Betrieb in seinem neu errichteten Werk für Duftstoffzutaten in Mahad auf, einem Joint Venture zwischen Givaudan (49 %) und Privi (51 %). Die Anlage ist auf die Herstellung einer breiten Palette hochwertiger Duftprodukte ausgelegt. Geplant ist, die Produktion in den nächsten Jahren auszuweiten und so die Marktexpansion im Bereich hochwertiger Digital Signage zu unterstützen.
• Im Mai 2023 schloss Firmenich International SA die Fusion mit DSM ab und bildete DSM-Firmenich, einen führenden Innovationspartner in den Bereichen Ernährung, Gesundheit, Schönheit und Digital Signage. Diese Konsolidierung stärkt die globalen Kompetenzen und erweitert die Entwicklung nachhaltiger Inhaltsstoffe.
• Im April 2023 ging Bedoukian Research Inc. eine Partnerschaft mit Inscripta ein, um natürliche Inhaltsstoffe mit überlegener Qualität, Konsistenz und reduzierter Umweltbelastung zu entwickeln und zu vermarkten. Mithilfe der GenoScaler-Plattform von Inscripta zur Optimierung mikrobieller Stämme kann BRI nun effizient große Mengen umweltfreundlicher Inhaltsstoffe produzieren und so nachhaltige Praktiken im Bereich Digital Signage fördern.

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