Marktbericht: Digitale Außenwerbung in Nordamerika – Marktgröße, Marktanteil und Trendanalyse – Branchenüberblick und Prognose bis 2033

Wie groß ist der nordamerikanische Markt für digitale Außenwerbung (OOH) und wie hoch ist seine Wachstumsrate?

• Der nordamerikanische Markt für digitale Außenwerbung (OOH) hatte im Jahr 2025 einen Wert von 4,94 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2033 auf 11,22 Milliarden US-Dollar  anwachsen  , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 10,8 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Die zunehmende Verbreitung von Smart-City-Initiativen, digitalen Werbenetzwerken und interaktiven Displaytechnologien treibt das Wachstum des Marktes für digitale Außenwerbung (OOH) an. Hohe Installations- und Wartungskosten hemmen jedoch die Marktexpansion.
• Steigende Besucherzahlen in urbanen Geschäftszentren und wachsende Investitionen in Werbenetze im Einzelhandel und im öffentlichen Nahverkehr bieten dem Markt für digitale Außenwerbung (OOH) erhebliche Wachstumschancen. Gleichzeitig erschweren regulatorische Beschränkungen und eine uneinheitliche digitale Infrastruktur in einigen Regionen die Marktdurchdringung.

Was sind die wichtigsten Erkenntnisse zum Markt für digitale Außenwerbung (OOH)?

• Die zunehmende Kundenbindung durch standortbezogenes Targeting, mobile Integration und dynamische Inhalte wirkt sich positiv auf den Markt für digitale Außenwerbung (OOH) aus. Darüber hinaus bieten kontinuierliche Fortschritte bei KI-gestützten Analysen und Echtzeit-Content-Management lukrative Möglichkeiten für Marktteilnehmer.
• Hohe Anfangskosten für digitale Installationen, gepaart mit der Konkurrenz durch traditionelle Werbemedien und Anzeigenbetrug, können das Wachstum hemmen. Begrenzte digitale Kompetenz und mangelndes Bewusstsein bei kleinen und mittleren Werbetreibenden in Schwellenländern dürften eine breite Akzeptanz erschweren.
• Trotz dieser Herausforderungen wird erwartet, dass fortlaufende technologische Innovationen, die Integration programmatischer Werbung und strategische Partnerschaften das langfristige Wachstum des Marktes für digitale Außenwerbung (OOH) aufrechterhalten werden.
• Die USA dominierten 2025 den nordamerikanischen Markt für digitale Außenwerbung (OOH) mit einem Umsatzanteil von 43,2 %, was auf den umfassenden Einsatz digitaler Werbetafeln, Verkehrsdisplays und Stadtmöblierung in Großstädten zurückzuführen ist.
• Für Mexiko wird von 2026 bis 2033 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,5 % das schnellste Wachstum prognostiziert. Treiber dieser Entwicklung sind die Urbanisierung, der zunehmende Ausbau des Einzelhandels und des öffentlichen Nahverkehrs sowie das wachsende Bewusstsein für digitale Werbelösungen.
• Das Segment Outdoor dominierte den Markt mit einem Umsatzanteil von 59,3 % im Jahr 2025, angetrieben durch die weitverbreitete Nutzung in städtischen Straßen, Autobahnen, öffentlichen Plätzen, Verkehrsknotenpunkten und Gewerbegebieten.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für digitale Außenwerbung (OOH)      

Was ist der wichtigste Trend im Markt für digitale Außenwerbung (OOH)?

Zunehmender Trend hin zu datengesteuerten, interaktiven und programmatischen digitalen Außenwerbekampagnen

• Der Markt für digitale Außenwerbung (OOH) verzeichnet eine starke Dynamik hin zu interaktiven Bildschirmen, programmatischem Einkauf und standortbezogenem Content, angetrieben durch die steigende Nachfrage der Werbetreibenden nach messbarer Wirkung und Kundenbindung.
• Plattformen integrieren KI-Analysen, Echtzeit-Zielgruppenmessung und dynamische Inhaltsdarstellung, um personalisiertere, ansprechendere und leistungsorientiertere Werbeerlebnisse zu bieten.
• Die Verbraucher reagieren zunehmend auf interaktive, kontextbezogene und visuell ansprechende Botschaften, was die Akzeptanz in den Bereichen Einzelhandel, öffentlicher Nahverkehr, Unterhaltung und städtische Gewerbeflächen beschleunigt.
  • Beispielsweise erweitern Unternehmen wie OUTFRONT Media, Clear Channel Outdoor, Daktronics, Posterscope und Broadsign ihre digitalen Netzwerke um programmatische Werbemöglichkeiten und intelligente Displays.
• Das wachsende Bewusstsein für datengetriebenes Marketing, Markenbindung und urbane Mobilität treibt die Marktdurchdringung in den USA, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum voran.
• Da Werbetreibende höhere Renditen, Echtzeit-Einblicke und immersive Erlebnisse fordern, wird erwartet, dass digitale Außenwerbung weltweit weiterhin eine zentrale Rolle bei Innovationen in der Außenwerbung der nächsten Generation spielen wird.

Was sind die wichtigsten Triebkräfte des Marktes für digitale Außenwerbung (OOH)?

• Die steigende Nachfrage nach Echtzeit-, interaktiver und messbarer Werbung treibt die starke Verbreitung von digitaler Außenwerbung weltweit voran.
  • Beispielsweise haben führende Anbieter wie OUTFRONT Media, Clear Channel Outdoor, Posterscope, Broadsign und Daktronics im Jahr 2025 ihre programmatischen und interaktiven Außenwerbenetzwerke erweitert, um der wachsenden Nachfrage der Werbetreibenden gerecht zu werden.
• Der zunehmende Fokus auf Kundenbindung, mobile Integration und Analysen der urbanen Mobilität fördert die Akzeptanz in den USA, Europa und Asien.
• Fortschritte bei KI-gestützten Analysen, personalisierten Inhalten und hochauflösenden Displays haben die Effektivität von Kampagnen, die Zielgruppenansprache und die visuelle Wirkung verbessert.
• Die steigende Nachfrage nach datengestützter Werbung und messbaren Ergebnissen unterstützt die Marktexpansion, angetrieben durch das Bedürfnis der Marketingfachleute nach einem höheren ROI.
• Dank kontinuierlicher Forschung und Entwicklung, Plattform-Upgrades, strategischer Partnerschaften und Netzwerkerweiterungen wird erwartet, dass der Markt für digitale Außenwerbung im Prognosezeitraum ein robustes Wachstum beibehalten wird.

Welcher Faktor bremst das Wachstum des Marktes für digitale Außenwerbung (OOH)?

• Hohe Installations-, Wartungs- und Technologiekosten für digitale Bildschirme und interaktive Netzwerke schränken die Akzeptanz in preissensiblen Regionen weiterhin ein.
  • Beispielsweise wirkten sich im Zeitraum 2024–2025 Schwankungen bei den Kosten für Anzeigetafeln, Softwareinvestitionen und Genehmigungsverfahren in Städten auf die Einsatzvolumina mehrerer Netzbetreiber aus.
• Regulatorische Anforderungen in Bezug auf städtische Beschilderung, Datenschutz und Inhaltsstandards erhöhen die betriebliche Komplexität.
• Das begrenzte Bewusstsein kleiner Unternehmen und Werbetreibender in Schwellenländern für die Vorteile programmatischer und datengesteuerter Außenwerbung behindert deren breite Akzeptanz.
• Der Wettbewerb durch traditionelle Außenwerbung, statische Displays und kostengünstige regionale Anbieter übt Preisdruck aus und beeinflusst die Differenzierung.
• Unternehmen begegnen diesen Herausforderungen durch kosteneffiziente Implementierungen, Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen, Netzwerkoptimierung und Aufklärung der Märkte, um die weltweite Nutzung hochwertiger digitaler Außenwerbung auszuweiten.

Wie ist der Markt für digitale Außenwerbung (OOH) segmentiert?

Der Markt ist segmentiert nach Material, Druckart, Geschlecht und Vertriebskanal .

• Nach Standort

Der Markt für digitale Außenwerbung (OOH) ist in Innen- und Außenwerbung unterteilt. Das Segment Außenwerbung dominierte den Markt mit einem Umsatzanteil von 59,3 % im Jahr 2025. Dies ist auf die weitverbreitete Nutzung in Stadtstraßen, auf Autobahnen, öffentlichen Plätzen, Verkehrsknotenpunkten und in Gewerbegebieten zurückzuführen. Außenwerbeanlagen wie Plakatwände, großflächige LED-Bildschirme und interaktive Kioske bieten Werbetreibenden hohe Sichtbarkeit, große Reichweite und kontinuierliche Interaktion. Ihre Fähigkeit, dynamische Inhalte bereitzustellen, programmatische Werbung zu unterstützen und ein breites Publikum im Einzelhandel, im öffentlichen Nahverkehr und im öffentlichen Raum anzusprechen, fördert die Akzeptanz.

Das Segment Indoor wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach Displays in Einkaufszentren, Flughäfen, Fitnessstudios, Bürogebäuden und Unterhaltungseinrichtungen. Der zunehmende Fokus auf personalisierte Werbung, Kundenbindung und interaktive Installationen in geschlossenen Räumen beschleunigt die weltweite Verbreitung von Indoor-Lösungen.

• Nebenprodukt

Der Markt ist in digitale Werbetafeln, digitale Beschilderung, digitale Bildschirme und Sonstige unterteilt. Das Segment der digitalen Werbetafeln dominierte den Markt mit einem Umsatzanteil von 52,6 % im Jahr 2025. Dies ist auf die hohe Sichtbarkeit, die große Reichweite in städtischen Gebieten und an Autobahnen sowie die Unterstützung von programmatischen Echtzeit-Inhalten zurückzuführen. Digitale Werbetafeln ermöglichen es Marken, großformatige, hochauflösende Kampagnen mit dynamischen Botschaften und präziser Zielgruppenansprache zu realisieren und sind daher die bevorzugte Wahl für nationale und globale Werbekampagnen.

Das Segment der digitalen Bildschirme wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste jährliche Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Nachfrage nach Displays für Innenräume und öffentliche Verkehrsmittel, interaktiven Touchscreens und Installationen speziell für den Einzelhandel. Die Integration mit mobilen Apps, IoT-Konnektivität und Datenanalyse fördert deren Einsatz in Flughäfen, Einkaufszentren und Bahnhöfen zusätzlich.

• Durch Bewerbung

Der Markt ist in Stadtmöbel, standortbezogene Werbung, ÖPNV und Sonstige unterteilt. Das ÖPNV-Segment dominierte den Markt mit einem Umsatzanteil von 44,8 % im Jahr 2025, was auf die zunehmende Nutzung in Bussen, U-Bahnen, Metrostationen und Bahnhöfen zurückzuführen ist. Digitale Außenwerbung im ÖPNV bietet hohe Reichweite, gezielte Ansprache des Publikums und programmatische Content-Funktionen und eignet sich daher ideal für pendlerorientierte Kampagnen.

Das Segment Stadtmöblierung wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste jährliche Wachstum verzeichnen. Treiber dieses Wachstums ist der zunehmende Einsatz digitaler Bushaltestellen, Kioske, Bänke und städtischer Beschilderung in Smart Cities. Die fortschreitende Urbanisierung, die integrierte Stadtplanung und das Interesse an interaktiven öffentlichen Displays beschleunigen die Verbreitung dieser Technologien in Nordamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum.

• Vom Endbenutzer

Der Markt ist in die Segmente Einzelhandel, Automobilindustrie, Banken und Finanzdienstleistungen (BFSI), Versicherungen, Lebensmittel und Getränke, Gesundheitswesen, Bildung, Regierung, öffentlicher Sektor und Sonstige unterteilt. Das Segment Einzelhandel dominierte den Markt mit einem Umsatzanteil von 38,7 % im Jahr 2025. Dies ist auf die hohe Verbreitung digitaler Bildschirme in Einkaufszentren, Markengeschäften, Supermärkten und Pop-up-Stores zurückzuführen. Einzelhändler nutzen digitale Außenwerbung, um Werbeaktionen zu fördern, die Kundenfrequenz zu erhöhen und personalisierte, interaktive Erlebnisse zu bieten.

Der Gesundheitssektor wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste jährliche Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach Patientenaufklärungskampagnen, Wegeleitsystemen in Krankenhäusern, Gesundheitsberatung und Arzneimittelwerbung. Die Integration zielgerichteter Kommunikation, Datenanalyse und Echtzeit-Updates unterstützt die schnelle Akzeptanz in Krankenhäusern, Kliniken und Gesundheitszentren weltweit.

Welche Region hält den größten Anteil am Markt für digitale Außenwerbung (OOH)?

• Die USA dominierten 2025 den nordamerikanischen Markt für digitale Außenwerbung (OOH) mit einem Umsatzanteil von 43,2 %, was auf den umfassenden Einsatz digitaler Werbetafeln, Verkehrsdisplays und Stadtmöblierung in Großstädten zurückzuführen ist.
• Die hohe Verbraucherpräsenz in Stadtzentren, Einkaufszonen, Autobahnen und Flughäfen begünstigt die breite Anwendung dynamischer, programmatischer und interaktiver Werbekampagnen. Unternehmen investieren in Echtzeit-Content-Management, zielgerichtete Botschaften und datenbasierte Strategien, um Engagement und ROI zu steigern.
• Der Ausbau von Smart-City-Initiativen, digitaler Infrastruktur und regulatorischer Unterstützung für urbane Werbung stärkt den Markt zusätzlich. Die zunehmende Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden, Medienunternehmen und Technologieanbietern fördert die Entwicklung innovativer digitaler Kampagnen im öffentlichen und kommerziellen Raum.

Einblick in den kanadischen Markt für digitale Außenwerbung (OOH)

Kanada verzeichnet ein stetiges Wachstum mit zunehmendem Einsatz von Digital Signage, interaktiven Displays und programmatischen Werbetafeln im Einzelhandel, an Verkehrsknotenpunkten, Flughäfen und in Gewerbegebieten. Der Ausbau von Smart-City-Projekten und Investitionen in die städtische Infrastruktur fördern die Nutzung von Außenwerbung. Marken setzen auf standortbezogenes Targeting, Echtzeit-Updates und dynamische Inhalte, um die Kampagneneffizienz und die Kundenbindung zu maximieren. Die zunehmende Urbanisierung, die steigende digitale Kompetenz und die Nachfrage nach nachhaltigen, visuell wirkungsvollen Displays unterstützen das kontinuierliche Marktwachstum in Toronto, Vancouver, Montreal und anderen Metropolregionen.

Einblick in den mexikanischen Markt für digitale Außenwerbung (OOH)

Mexiko wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,5 % das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind die Urbanisierung, der zunehmende Ausbau des Einzelhandels und des öffentlichen Nahverkehrs sowie das wachsende Bewusstsein für digitale Werbelösungen. Die hohe Akzeptanz digitaler Werbetafeln, Bildschirme und interaktiver Beschilderung in wichtigen Städten steigert die Markenpräsenz und das Kundenengagement. Der Ausbau programmatischer Werbung, die Integration mobiler Endgeräte und Echtzeit-Content-Strategien beschleunigen die Marktdurchdringung in urbanen Zentren. Steigende Investitionen in die Infrastruktur, gepaart mit staatlicher Förderung intelligenter Stadtentwicklungsprojekte, stärken Mexikos Position als schnell wachsender Markt für digitale Außenwerbung.

Welche sind die führenden Unternehmen im Markt für digitale Außenwerbung (OOH)?

Die digitale Außenwerbebranche (OOH) wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

• CDecaux SA (Frankreich)
• OUTFRONT Media, Inc. (USA)
• Clear Channel Outdoor, LLC (USA)
• Lamar Werbeagentur (USA)
• Posterscope (UK)
• Talon (Kanada)
• Broadsign International, Inc. (Kanada)
• ADAMS Außenwerbung (USA)
• Prismview, ein Unternehmen von Samsung Electronics (Südkorea)
• Sharp NEC Display Solutions (Japan)
• Mvix (USA), Inc. (US)

Welche aktuellen Entwicklungen gibt es auf dem nordamerikanischen Markt für digitale Außenwerbung (OOH)?

• Im Mai 2025 erwarb Lamar Advertising Premier Outdoor Media, wodurch die Präsenz von Lamar in den Märkten von Philadelphia und New York gestärkt und die Reichweite und der Einfluss in wichtigen US-Regionen erweitert wurden.
• Im April 2025 hat JCDecaux in Zusammenarbeit mit Viooh ein programmatisches Digital Out-of-Home (DOOH)-Angebot eingeführt, das Werbetreibenden die Nutzung automatisierter, datengesteuerter Kampagnen ermöglicht und so Effizienz und Targeting-Möglichkeiten verbessert.
• Im Februar 2025 stellte Daktronics energieeffiziente digitale Werbetafeltechnologie mit umweltbewussten Anzeigeoptionen vor, darunter ein optionaler Green Mode, der die Nachhaltigkeit fördert und den Energieverbrauch im Betrieb reduziert.
• Im Juni 2024 startete Stripe, der Anbieter digitaler Zahlungen, in Zusammenarbeit mit Wake the Bear eine transatlantische Markenkampagne, um sein vielfältiges Produkt- und Dienstleistungsangebot in wichtigen Städten wie London, New York und Los Angeles zu präsentieren und so die globale Sichtbarkeit und das Markenengagement zu steigern.
• Im Mai 2024 erweiterte CRAFTSMAN+, ein führender Anbieter kreativer Werbelösungen, sein Angebot um Connected TV (CTV)- und Digital Out of Home (DOOH)-Plattformen und unterstützt damit integrierte Kampagnen und innovative Mediastrategien.

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