Analysebericht zu Marktgröße, Marktanteil und Trends im britischen Männerpflegemarkt – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Wie groß ist der britische Markt für Herrenpflegeprodukte und wie hoch ist seine Wachstumsrate?

• Der britische Markt für Herrenpflegeprodukte hatte im Jahr 2024 einen Wert von 1,29 Milliarden US-Dollar  und dürfte  bis 2032 einen Wert von 2,32 Milliarden US-Dollar erreichen , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,60 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Der britische Markt für Männerpflegeprodukte verzeichnet ein starkes Wachstum, das auf mehrere Schlüsselfaktoren zurückzuführen ist. Das wachsende Gesundheits- und Wellnessbewusstsein der Verbraucher führt zu einer erhöhten Nachfrage nach Pflegeprodukten, die Körperpflege und Hygiene fördern. Darüber hinaus gibt es einen steigenden Trend zu umweltfreundlichen Pflegeprodukten, was das wachsende Umweltbewusstsein der Verbraucher widerspiegelt. Der Anstieg der Do-it-yourself-Pflege trägt zusätzlich zum Marktwachstum bei, da Männer Komfort und Kontrolle bei ihrer Pflegeroutine suchen.

Was sind die wichtigsten Erkenntnisse des Marktes für Herrenpflegeprodukte?

• Der Markt profitiert von der großen Produktvielfalt, die den unterschiedlichen Verbraucherpräferenzen gerecht wird. Unzureichende Regulierung von Pflegeprodukten und die hohen Preise einiger Produkte hemmen jedoch das Marktwachstum. Dennoch gibt es zahlreiche Expansionsmöglichkeiten, darunter die steigende Nachfrage nach maßgeschneiderten Pflegeprodukten, die durch veränderte Verbraucherpräferenzen befeuert wird. Der Aufstieg des E-Commerce- Sektors erleichtert den Verbrauchern den Zugang und den Komfort, während strategische Partnerschaften und Kooperationen Innovation und Marktdurchdringung vorantreiben.
• Das Segment der männlichen Toilettenartikel dominierte den Markt mit einem Umsatzanteil von 45 % im Jahr 2024, angetrieben durch die weit verbreitete Verwendung von Rasiercremes, Gelen, Hautpflegelotionen und Körperpflegeprodukten

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Herrenpflege       

Was ist der wichtigste Trend auf dem Markt für Herrenpflegeprodukte?

Verbesserter Komfort durch KI und Sprachintegration

• Ein bedeutender und sich beschleunigender Trend im Markt für Männerpflegeprodukte ist die Integration von künstlicher Intelligenz (KI) und personalisierten Pflegetechnologien. Diese Innovationen verbessern das Benutzererlebnis, indem sie Produkte und Dienstleistungen auf die individuellen Bedürfnisse von Haut, Haar und Lebensstil abstimmen.
• So nutzt beispielsweise L'Oréals intelligentes Hautpflege- und Pflegegerät Perso KI, um individuelle Formeln für den täglichen Gebrauch zu entwickeln. Ebenso verbindet sich die Philips GroomTribe-App mit Pflegegeräten, um Rasiergewohnheiten zu verfolgen und personalisierte Empfehlungen zu geben.
• KI in der Körperpflege ermöglicht Funktionen wie Hautdiagnose, Gesichtsmapping und prädiktive Produktempfehlungen. Einige Pflegemarken nutzen mittlerweile intelligente Spiegel mit KI, um die Hautgesundheit zu analysieren und personalisierte Pflegeprogramme vorzuschlagen. Darüber hinaus ermöglicht die sprachgestützte Integration mit Alexa und Google Assistant den Nutzern den Zugriff auf Pflegetipps oder die nahtlose Nachbestellung von Produkten.
• Die zunehmende Verschmelzung von KI, vernetzten Apps und Pflegegeräten ermöglicht ein einheitliches Pflege-Ökosystem. Über eine einzige Schnittstelle können Verbraucher Rasur, Hautpflege und Haarstyling verwalten und so ein ganzheitliches Körperpflegeerlebnis schaffen.
• Dieser Wandel hin zu intelligenten und intuitiven Pflegelösungen verändert die Erwartungen der Verbraucher. Unternehmen wie Gillette und L'Oréal entwickeln daher KI-fähige Geräte, die personalisierte Pflegeroutinen und Empfehlungen in Echtzeit anbieten.
• Die Nachfrage nach Pflegeprodukten mit KI-gesteuerter Personalisierung und vernetzten Funktionen steigt rasant, da Verbraucher zunehmend Wert auf Komfort, individuelle Anpassung und die Integration in den digitalen Lebensstil legen.

Was sind die Haupttreiber des Marktes für Herrenpflegeprodukte?

• Der zunehmende Fokus auf männliche Körperpflege und Wellness, gepaart mit sich verändernden Lebensstilpräferenzen, ist ein wichtiger Treiber für das Wachstum des Marktes für Männerpflegeprodukte.
• So erweiterte die Beiersdorf AG im Januar 2024 ihre Nivea Men-Linie um fortschrittliche Hautpflegeformeln mit Fokus auf Feuchtigkeitsversorgung und Anti-Aging und spiegelte damit die wachsende Nachfrage der Männer nach leistungsstarken Pflegeprodukten wider.
• Da Männer immer mehr Wert auf ihr Aussehen, ihre Hautgesundheit und ihre Selbstpflege legen, steigt die Nachfrage nach speziellen Pflegeprodukten wie Bartpflege, Anti-Aging und Multifunktionsprodukten.
• Darüber hinaus fördert die wachsende Popularität von E-Commerce-Plattformen und Direct-to-Consumer-Modellen die Marktzugänglichkeit und bietet personalisierte Produktpakete und Pflegedienste auf Abonnementbasis an.
• Der Komfort von All-in-One-Lösungen, Pflegesets im Abonnement und Premium-Pflegegeräten beschleunigt die Akzeptanz sowohl in städtischen als auch in aufstrebenden Märkten. Auch der Einfluss von Prominentenwerbung und Pflegetrends in den sozialen Medien spielt eine wichtige Rolle bei der Förderung des Verbraucherengagements.

Welcher Faktor behindert das Wachstum des Marktes für Herrenpflegeprodukte?

• Preissensibilität und kulturelle Wahrnehmungen stellen weiterhin erhebliche Herausforderungen für die breite Akzeptanz von Pflegeprodukten für Männer dar. Premium-Pflegemarken sind oft teurer, was die Verfügbarkeit in kostenbewussten Märkten einschränkt.
• Während beispielsweise Luxus-Pflegemarken wie die Lab Series der Estée Lauder Companies auf wohlhabende Verbraucher ausgerichtet sind, zögern viele Männer in Schwellenländern weiterhin, über grundlegende Hygieneprodukte hinaus große Summen in die Körperpflege zu investieren.
• Darüber hinaus schränken in manchen Regionen anhaltende kulturelle Stigmata im Zusammenhang mit der Körperpflege von Männern die breitere Marktakzeptanz ein. Die traditionelle Auffassung, dass Körperpflege über die Rasur hinaus unnötig sei, stellt in bestimmten Bevölkerungsgruppen weiterhin ein Hindernis dar.
• Um diese Herausforderungen zu bewältigen, sind erschwingliche Produktpaletten, Aufklärungskampagnen und lokalisierte Marketingstrategien erforderlich. Unternehmen wie Unilever und L'Oréal fördern aktiv inklusive Kampagnen, um die Selbstpflege von Männern zu normalisieren und die Akzeptanz von Körperpflegeprodukten zu erhöhen.
• Während die Premiumsegmente wachsen, wird die Überbrückung der Lücke zwischen Luxus und erschwinglicher Körperpflege entscheidend sein, um Massenkonsumenten zu gewinnen und langfristiges Wachstum aufrechtzuerhalten

Wie ist der Markt für Herrenpflegeprodukte segmentiert?

Der Markt ist nach Produkttyp, Preisspanne und Vertriebskanal segmentiert.

• Nach Produkttyp

Der Markt für Herrenpflegeprodukte ist nach Produkttyp in Herrentoilettenartikel, Düfte, Medikamente und Sonstiges unterteilt. Das Segment Herrentoilettenartikel dominierte den Markt mit einem Umsatzanteil von 45 % im Jahr 2024, angetrieben durch die weit verbreitete Verwendung von Rasiercremes, Gelen, Hautpflegelotionen und Körperpflegeprodukten. Verbraucher legen zunehmend Wert auf tägliche Pflegeroutinen und multifunktionale Produkte, die Feuchtigkeitsversorgung, Anti-Aging und UV-Schutz kombinieren, was die Nachfrage ankurbelt.

Parfüms und spezielle Pflegeprodukte erfreuen sich bei Männern in der Stadt wachsender Beliebtheit, die Wert auf individuelle Personalisierung und Premium-Erlebnisse legen. Die Nachfrage nach Herrentoilettenartikeln wird durch Online-Handel, prominente Empfehlungen und Liefermodelle auf Abonnementbasis zusätzlich verstärkt. Damit ist dieses Segment der wichtigste Beitrag zum Gesamtmarkt für Herrenpflegeprodukte. Das Segment wächst weiterhin stetig, da das Bewusstsein für Körperpflege bei Männern weltweit steigt.

• Nach Preisspanne

Der Markt wird anhand der Preisspanne in Massenprodukte und Premiumprodukte unterteilt. Das Segment Massenprodukte hatte im Jahr 2024 mit 60 % den größten Umsatzanteil, was die starke Akzeptanz in Schwellenländern und kostenbewussten Verbrauchersegmenten widerspiegelt. Preisgünstige Rasiersets, Hautpflegeprodukte und Deodorants bleiben aufgrund ihrer Verfügbarkeit und Zweckmäßigkeit für die meisten Männer die erste Wahl.

Premiumprodukte, darunter hochwertige Düfte und luxuriöse Hautpflegeprodukte, verzeichnen zwischen 2025 und 2032 ein schnelleres jährliches Wachstum. Dies ist auf steigende verfügbare Einkommen, einen anspruchsvollen Lebensstil und den Wunsch nach personalisierten Pflegelösungen zurückzuführen. Marken erweitern ihr Angebot in beiden Preisklassen, um eine breitere Marktabdeckung zu erreichen und sowohl preisbewusste als auch zahlungskräftige Verbraucher anzusprechen.

• Nach Vertriebskanal

Der Markt für Herrenpflegeprodukte ist nach Vertriebskanälen in Offline- und Online-Kanäle unterteilt. Das Offline-Segment hatte im Jahr 2024 mit 65 % den größten Umsatzanteil. Der Schwerpunkt lag dabei auf traditionellen Einzelhandelsgeschäften, Supermärkten und Apothekenketten, die den Vorteil von Produkttests, sofortigem Kauf und Markenpräsenz bieten.

Online-Verkäufe verzeichnen aufgrund von Komfort, Haustürlieferung, größerer Produktauswahl, Abo-Boxen und digitalen Werbeaktionen die höchste jährliche Wachstumsrate. E-Commerce-Plattformen ermöglichen es Verbrauchern, Produkte zu vergleichen, Bewertungen zu lesen und auf Nischen- oder internationale Marken zuzugreifen. Dies fördert die Akzeptanz, insbesondere bei jüngeren, technikaffinen männlichen Konsumenten. Unternehmen setzen zunehmend auf Omnichannel-Strategien und verbinden Offline-Erlebnisse mit Online-Komfort, um Umsatz und Markenbindung zu steigern.

Welches sind die Top-Unternehmen auf dem Markt für Herrenpflegeprodukte?

Die Männerpflegebranche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen geführt, darunter:

• Procter & Gamble (USA)
• Coty Inc. (USA)
• Panasonic UK & Irland (UK)
• Natura & Co (Brasilien)
• Colgate-Palmolive Company (USA)
• Koninklijke Philips NV (Niederlande)
• Beiersdorf AG (Deutschland)
• Shiseido Co., Ltd. (Japan)
• Kao Corporation (Japan)
• ITC Limited (Indien)
• Reckitt Benckiser Group PLC (Großbritannien)
• Edgewell Personal Care (USA)
• The Estée Lauder Companies Inc. (USA)
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (Frankreich)
• L'Oréal Paris (Frankreich)
• Unilever (Großbritannien)

Was sind die jüngsten Entwicklungen auf dem britischen Markt für Herrenpflegeprodukte?

• Im Januar 2024 bringt Koninklijke Philips NV mit dem OneBlade Intimate ein bahnbrechendes geschlechtsneutrales Pflegetool auf den Markt, das Sicherheit und Hautschutz für empfindliche Bereiche in den Vordergrund stellt und einen bedeutenden Schritt in Richtung Inklusivität in der Körperpflege darstellt. Es wurde für unterschiedliche Pflegebedürfnisse entwickelt und bietet Komfort für alle Nutzer, unabhängig vom Geschlecht. Dies unterstreicht Philips‘ Engagement für Innovation und Inklusivität in der Gesundheitstechnologie.
• Im Dezember 2023 startete Shiseido Co., Ltd. LIFT Ventures und unterstreicht damit sein Engagement für bahnbrechende Innovationen im Bereich Schönheit und Wellness durch strategische Investitionen in junge Unternehmen weltweit, insbesondere in der westlichen Hemisphäre. Dieser Schritt unterstreicht Shiseidos Engagement, an der Spitze des Branchenfortschritts zu bleiben und mit neuen Technologien und wachstumsstarken Marken die Zukunft von Schönheit und Wellness zu gestalten.
• Im Mai 2021 investierte The Estée Lauder Companies Inc. in die moderne Pflegemarke Faculty und sicherte sich zusammen mit Game of Thrones-Star Maisie Williams 3 Millionen US-Dollar Startkapital, um Männlichkeitsnormen durch Kosmetika, darunter Nagellack und Aufkleber, neu zu definieren, mit dem Ziel, Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, ihre eigene Männlichkeit zu definieren.

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