Se espera que el mercado estadounidense de bebidas energéticas registre una CAGR saludable del 12,6 % en el período de pronóstico de 2019 a 2026. El nuevo informe de mercado contiene datos para los años históricos 2017, el año base de cálculo es 2018 y el período de pronóstico es de 2019 a 2026.
Factores impulsores: mercado estadounidense de bebidas energéticas
CAMBIANDO LOS PATRONES DE ESTILO DE VIDA:
En los últimos tiempos, el estilo de vida ha experimentado numerosos cambios desde las primeras etapas de la vida (Paleolítico) hasta la industrialización, lo que ha provocado cambios drásticos en el mundo actual, tanto en el estilo de vida como en otros. Estos cambios en el estilo de vida también influyen en los patrones alimentarios.
Los cambios en el entorno familiar y social también se han producido debido a que los servicios de salud y las mejores instalaciones educativas también han provocado cambios revolucionarios en el estilo de vida y los hábitos alimentarios de los niños y los padres.
En los últimos tiempos las mujeres están más empleadas que en el pasado, pero les resulta más difícil realizar tanto las tareas del hogar como las de oficina.
- En agosto de 2018, según el Gobierno australiano, Australia tenía un 47,0% de mujeres empleadas, de las cuales el 25,0% trabajaban a tiempo completo y el 21,9% trabajaban a tiempo parcial.
- En junio de 2014, según Officevibe, de 26.000 habitantes, el 60 % se sentían estresados en el lugar de trabajo en Estados Unidos.
DEMANDA DE MAYOR FUNCIONALIDAD EN BEBIDAS Y LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS BEBIDAS ENERGÉTICAS:
Las bebidas energéticas y sus ingredientes han sido declarados seguros por las autoridades reguladoras de todo el mundo. Proporcionan energía y frescura al consumirlas.
La demanda de bebidas energéticas aumenta día a día debido a los cambios en el estilo de vida. Actualmente, el estilo de vida se ha vuelto ajetreado debido a la mayor presión laboral en el ámbito técnico. Esto ha provocado la pérdida de energía instantánea en las personas estresadas durante o antes del trabajo, lo cual se satisface con esta bebida energética.
En las últimas dos décadas se ha descubierto que se han producido más cambios en el procesamiento de bebidas que en el período anterior o en épocas pasadas.
Se han lanzado varios productos en los últimos tiempos que están ayudando a que este mercado crezca y son
- En octubre de 2017, PepsiCo Inc., empresa estadounidense, lanzó la bebida energética Sting en India. Este es el segundo intento de la empresa por conquistar el mercado de bebidas energéticas en India. Con este lanzamiento, la empresa estadounidense expandió su negocio en India.
- En enero de 2018, Britvic plc. (Reino Unido) lanzó un nuevo programa de salud y sostenibilidad. Este ayudó a los consumidores a tomar decisiones más saludables, redujo el impacto ambiental de la empresa y promovió el bienestar de las comunidades.
CRECIENTE CONCIENCIA SOBRE LA SALUD ENTRE LOS CONSUMIDORES:
Últimamente, los consumidores más jóvenes son los más dispuestos a preocuparse por su bienestar y por un estilo de vida saludable. Las personas con mejor educación y mejores condiciones para la nutrición, la actividad física, el estrés laboral y el medio ambiente se consideran "perfiles de consumidores conscientes de la salud".
Es recomendable que en la actualidad los fabricantes de alimentos y los operadores de restaurantes tomen en serio estas tendencias y reaccionen en consecuencia.
Esto significa que muchas de las estrategias de marketing tradicionales para productos que brindan beneficios para la salud pueden generar crecimiento a este mercado en particular.
- En febrero de 2015, según frachiseindia, entre el 30,0% y el 35,0% de las personas son conscientes de la salud debido al aumento de los estilos de vida sedentarios y el consiguiente aumento de enfermedades relacionadas con el estilo de vida y la aptitud física.
- La mitad, o aproximadamente el 49,0% de los encuestados a nivel mundial, cree tener sobrepeso y desea bajar de peso. Algunas personas preocupadas por su salud y que consumen productos de fabricantes con una nutrición adecuada pueden impulsar el crecimiento de este mercado.
Restricciones:
RETIRADA DE PRODUCTOS:
El retiro de producto es el procedimiento para retirar del mercado un producto lanzado debido a causas frecuentes relacionadas con la calidad del producto, el diseño del dispositivo, el software, materiales o componentes no conformes y problemas relacionados con la seguridad de las personas. Por lo tanto, el retiro representa una limitación significativa para la industria de dispositivos médicos.
La FDA retira del mercado varios productos por diversas razones, como defectos de fabricación, seguridad de las personas o calidad de los productos.
Las retiradas de productos se realizan para productos con problemas que podrían afectar la seguridad del consumidor. Esta retirada la realizan los comerciantes.
- En noviembre de 2018, Red Bull Norteamérica retiró del mercado dos lotes de su bebida energética Red Bull. Esto se debió a productos degradados, que presentaban un color y un sabor extraños, además de niveles elevados de algunos ingredientes.
- En junio de 2015, la Autoridad de Normas y Seguridad Alimentaria de la India (FSSAI) ordenó el retiro de las bebidas energéticas Restless, ya que se determinó que eran peligrosas para los consumidores. Estas bebidas energéticas, Monster, Tzinga y Cloud 9, se elaboraron con ingredientes peligrosos.
NORMAS Y ESTÁNDARES ESTRICTOS
REGULACIONES ESTRICTAS:
Existe una variedad de regulaciones para las bebidas energéticas que difieren en todo el mundo, mientras que Estados Unidos tiene sistemas menos estrictos. El código de regulaciones federales de la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA 2003), n.° 21CFR182.1180, clasifica la cafeína, un componente principal de las bebidas energéticas, como generalmente reconocida como segura (GRAS) cuando se usa en bebidas de cola, con un nivel de cafeína del 0,02 %, lo que equivale a un total de 71 mg para un refresco de 355 ml (12 oz).
La FDA indica que se debe tomar la primera medida con respecto a la regulación de las bebidas energéticas, que es tan simple como exigir al fabricante que incluya advertencias sobre el contenido de cafeína y el suministro.
- En diciembre de 2014, a nivel de la UE, el Reglamento de Información al Consumidor (UE) 1169/2011 estableció disposiciones relativas al etiquetado de bebidas con un contenido de cafeína añadida superior a 150 mg/litro.
Oportunidad: Mercado de bebidas energéticas de EE. UU.
AUMENTO DE LA DEMANDA DE BEBIDAS ENERGÉTICAS BAJAS EN CALORÍAS
Las bebidas energéticas son bebidas funcionales con bajo contenido de azúcar o sin azúcar, que aportan energía a quien las consume. Con el cambio en el estilo de vida y la creciente preocupación por la salud, las personas se sienten cada vez más atraídas por los suplementos que aportan energía instantánea en su día a día.
- Red Bull GmbH (Alemania) ofrece bebidas energéticas Red Bull Zero Calories que contienen cero calorías y cero azúcares.
- XYIENCE, INC. (EE. UU.) ofrece bebidas energéticas que contienen cero azúcares, cero calorías y están disponibles en todos los sabores naturales y los productos que ofrece la empresa son XYIENCE Cherry Lime, XYIENCE Mango Guava, XYIENCE Frostberry Blast, XYIENCE Blue Pomegranate, XYIENCE Cran Razz, XYIENCE Fruit Punch, XYIENCE Tangerine, XYIENCE Melon Mayhem, XYIENCE Fuji Apple y XYIENCE Wild Grape.
ESTILO DE VIDA AGITADO Y NECESIDAD DE ENERGÍA INSTANTÁNEA:
El ajetreado estilo de vida, la vida diaria moderna, la familia, la vida social y la presión de compaginar un trabajo exigente son factores cruciales. Este estrés continuo somete a las personas a una tensión considerable. Esto también reduce la función inmunitaria, así como la actividad física y mental. Por lo tanto, se requieren ciertos nutrientes para obtener energía instantánea. Incluir ciertos nutrientes en la dieta diaria puede ayudar al cuerpo a reducir el estrés mental y físico, así como las exigencias de un estilo de vida ajetreado y estresante.
Los estilos de vida ajetreados pueden ser más placenteros gracias a la amplia aceptación de productos funcionales como bebidas energéticas, alimentos fortificados y otros. Estos productos se elaboran de tal manera que proporcionan la energía necesaria al cuerpo al instante.
- En noviembre de 2015, según el estilo de vida ocupado, las estadísticas de estrés relacionado con el trabajo por país son 40,0 % en EE. UU., 60,0 % en Japón, 35,5 % en Australia y 40,0 % en Francia.
- Según MedBroadcast, aproximadamente el 40% de las personas en Canadá se saltan el desayuno, lo que aumenta el riesgo de sufrir fatiga matutina y pueden requerir energía instantánea para realizar el trabajo con mayor actividad.
- El estilo de vida agitado de las personas con presión laboral necesita más energía instantánea para desempeñarse con mejor actividad y también puede ayudar a que el mercado crezca en el mercado.
Desafíos:
EFECTOS SECUNDARIOS DE LAS BEBIDAS ENERGÉTICAS
- El mercado y el consumo de bebidas energéticas aumentan cada año debido a sus beneficios y a la mejora en el estilo de vida de las personas. Sin embargo, como la moneda tiene dos caras, las bebidas energéticas también tienen sus pros y sus contras. Estas bebidas tienen efectos fisiológicos y psicológicos perjudiciales para el ser humano. Estos efectos psicológicos afectan funciones corporales como las cognitivas, el estado de ánimo, el sueño, la toma de decisiones y, en general, el bienestar y la calidad de vida (CV).
- In March 2018, according to University health news, about 56.0% percent of college students consuming mixture of energy drink and alcohols (Alcoholic energy drinks) and due to this the caffeine offsets the sedating and intoxicating effects of alcohol.
- The consumption of energy drinks may lead to several serious problems related to health of the person. So these are the major cause which can hamper the growth of this particular market.
Market Trends:
On the basis of product type, the market is segmented into alcoholic and non-alcoholic. In 2018, non alcoholic segment is dominated the U.S. energy drinks market with 82.7% market share and is growing at the highest CAGR of 12.8% in the forecast period 2019 to 2026
On the basis of type, the market is segmented into organic and inorganic. In 2018, inorganic segment is dominated the U.S. energy drinks market with 67.3% market share and is growing at the CAGR of 12.4% in the forecast period 2019 to 2026. However, organic segment is growing with highest CAGR 13.1% with USD 27,321.05 million by 2016 from USD 10,331.24 million by 2018 in the forecast period of 2018 to 2025.
On the basis of application, the market is segmented into before exercise, during exercise and recovery. In 2018, before exercise segment is dominated the U.S. energy drinks market with 45.7% market share and is growing at the highest CAGR of 13.0% in the forecast period 2019 to 2026.
On the basis of consumption time, the market is segmented into before 11 am, 11-2 pm, 2-5 pm, 5-9 pm and post 9. In 2018, before 11 am segment is dominated the U.S. energy drinks market with 35.0% market share and is growing at the highest CAGR of 13.4% in the forecast period 2019 to 2026.
On the basis of ingredients, the market is segmented into caffeine, taurine, guarana, vitamin b, l-carnitine, antioxidants and others. In 2018, taurine segment is dominated the U.S. energy drinks market with 23.7% market share and is growing at the highest CAGR of 14.2% in the forecast period 2019 to 2026.
On the basis of distribution channel, the market is segmented into store-based retailers and non-store retailing. Store-based retailers are further sub-segmented into grocery retailers, supermarkets/hypermarkets, convenience stores and others. In 2018, store based retailers segment is dominated the U.S. energy drinks market with 71.3% market share and is growing at the highest CAGR of 12.7% in the forecast period 2019 to 2026.
Major Players: U.S. Energy Drinks Market
Some of the prominent participants operating in this market are PepsiCo, Inc , Red Bull GmbH, T.C. Pharma, DOHLER, Rockstar, Inc., Amway, Britvic PLC., Frucor Suntory, D'ANGELO, HYPE ENERGY DRINKS, MUTALO GROUP, XYIENCE, INC., THE COCA-COLA COMPANY, AJE, Monster Energy Company, among others.
