Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de display programático: descripción general del sector y pronóstico hasta 2033

Tamaño del mercado de display programático

• El tamaño del mercado global de visualización programática se valoró en USD 101,56 mil millones en 2025 y se espera que alcance los USD 1133,82 mil millones para 2033 , con una CAGR del 35,20% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado está impulsado en gran medida por la creciente adopción de publicidad digital y los avances en tecnologías programáticas, que permiten la compra de anuncios automatizada y basada en datos en canales de display, video y móviles.
• Además, la creciente demanda de marcas y anunciantes de una segmentación precisa de la audiencia, optimización en tiempo real y un ROI medible está consolidando la publicidad programática como la solución predilecta para las campañas de marketing digital. Estos factores convergentes están acelerando la adopción de plataformas programáticas, impulsando así significativamente el crecimiento del sector.

Análisis del mercado de la publicidad programática

• La publicidad programática en display aprovecha plataformas automatizadas para comprar y distribuir anuncios digitales en inventarios web, móviles y de TV conectada en tiempo real. Estos sistemas se integran con plataformas de demanda (DSP), plataformas de oferta (SSP) y plataformas de gestión de datos (DMP) para mejorar la precisión de la segmentación, la eficiencia y el rendimiento de las campañas para los anunciantes.
• La creciente demanda de display programático está impulsada principalmente por la digitalización generalizada, el creciente consumo de contenido en línea, el aumento de la actividad de comercio electrónico y una creciente preferencia por campañas publicitarias personalizadas, medibles y escalables.
• Asia-Pacífico dominó el mercado de display programático con una participación del 34,5 % en 2025, debido a la rápida digitalización, la creciente penetración del comercio electrónico y la creciente adopción de publicidad en línea en regiones urbanas y semiurbanas.
• Se espera que América del Norte sea la región de más rápido crecimiento en el mercado de display programático durante el período de pronóstico debido a la infraestructura programática avanzada, el alto gasto en publicidad digital y la adopción generalizada de soluciones de marketing automatizadas.
• El segmento de display online dominó el mercado con una cuota del 39% en 2025, gracias a su alcance consolidado y su versatilidad para llegar a audiencias en plataformas de escritorio y móviles. Los anunciantes suelen priorizar el display online por su eficacia en campañas de reconocimiento de marca y métricas de rendimiento medibles, como las impresiones y las tasas de clics. Este segmento también se beneficia de una amplia integración programática con plataformas orientadas a la demanda (DSP) y de capacidades avanzadas de segmentación de audiencia, lo que lo convierte en la opción preferida de anunciantes de tamaño grande y mediano.

Alcance del informe y segmentación del mercado de display programático       

Tendencias del mercado de display programático

Creciente adopción de la publicidad programática impulsada por IA

• Una tendencia significativa en el mercado de la publicidad programática es la creciente incorporación de inteligencia artificial y aprendizaje automático en las plataformas programáticas, lo que permite la toma de decisiones automatizada, la optimización en tiempo real y la segmentación predictiva de la audiencia. Esta tendencia está elevando el papel de la publicidad programática como herramienta clave para los profesionales del marketing que buscan una ejecución de campañas precisa y escalable en todos los canales digitales.
  • Por ejemplo, The Trade Desk aprovecha algoritmos de ofertas impulsados ​​por IA para optimizar la ubicación de los anuncios en el inventario de display, video y dispositivos móviles, mejorando la eficiencia de las campañas y el ROI para las marcas.
• Los anunciantes utilizan cada vez más soluciones programáticas impulsadas por IA para personalizar el contenido de los anuncios y ajustar dinámicamente la segmentación en función del comportamiento del usuario y los conocimientos contextuales, lo que mejora la participación y las tasas de conversión.
• La adopción de IA en la publicidad programática se está expandiendo en industrias como el comercio electrónico, los medios y BFSI, donde la gestión de campañas basada en datos respalda resultados mensurables y mejora la eficiencia del gasto publicitario.
• Las empresas están integrando el aprendizaje automático para mejorar la detección de fraudes y el seguimiento de la visibilidad, lo que fortalece la seguridad de la marca y mantiene estándares de inventario de alta calidad.
• El crecimiento de los dispositivos conectados, las plataformas OTT y el consumo de video digital impulsa aún más la necesidad de soluciones programáticas habilitadas para IA que puedan gestionar campañas complejas en múltiples canales con una mínima intervención manual.

Dinámica del mercado de display programático

Conductor

Creciente demanda de segmentación basada en datos y retorno de la inversión medible

• La creciente dependencia del análisis de datos y la segmentación de audiencias impulsa la demanda de soluciones programáticas de display que ofrezcan un rendimiento medible y una segmentación precisa. Estas soluciones permiten a los profesionales del marketing optimizar la inversión publicitaria, monitorizar las conversiones y perfeccionar las campañas basándose en información en tiempo real.
  • Por ejemplo, Google Ads y Xandr ofrecen funciones avanzadas de gestión de datos y segmentación que permiten a los anunciantes segmentar las audiencias por demografía, comportamiento e intención, mejorando la eficiencia de las campañas de display y video.
• El auge de las estrategias de marketing omnicanal ha ampliado la necesidad de soluciones programáticas capaces de integrar datos propios y de terceros para la ejecución cohesiva de campañas.
• Los minoristas y las empresas de comercio electrónico están aprovechando las plataformas programáticas para impulsar recomendaciones de productos personalizadas y campañas de retargeting, mejorando la participación del usuario y el rendimiento de las ventas.
• La adopción de ofertas en tiempo real y la optimización creativa dinámica respaldan la entrega de anuncios relevantes a gran escala, lo que refuerza la visualización programática como un componente fundamental de las estrategias de marketing digital modernas.

Restricción/Desafío

Aumento del escrutinio regulatorio y el cumplimiento de la privacidad de datos

• El mercado de la publicidad programática se enfrenta a los retos del endurecimiento de las normativas de privacidad de datos y la necesidad de cumplir con leyes como el RGPD, la CCPA y los nuevos marcos de privacidad a nivel mundial. Estas normativas restringen el uso de cookies y datos de terceros, lo que afecta a la segmentación de la audiencia y la personalización de los anuncios.
  • Por ejemplo, Adobe y Verizon Media tuvieron que adaptar sus plataformas programáticas para cumplir con los mandatos de privacidad, implementando técnicas de gestión del consentimiento y anonimización para seguir ofreciendo campañas dirigidas.
• Los anunciantes y editores deben navegar por entornos regulatorios complejos mientras mantienen el rendimiento de las campañas, lo que aumenta la complejidad operativa y los costos de cumplimiento.
• Las restricciones al uso de datos de terceros y la eliminación de las cookies están impulsando inversiones en tecnologías de seguimiento alternativas, como estrategias de datos propios y publicidad contextual.
• El desafío de equilibrar el cumplimiento de la privacidad con una segmentación eficaz está influyendo en el desarrollo de la plataforma, impulsando a los proveedores programáticos a innovar en áreas como la segmentación contextual impulsada por IA y las soluciones de medición seguras para la privacidad.

Alcance del mercado de la publicidad programática

El mercado está segmentado según el formato de anuncio y el canal de ventas.

• Por formato de anuncio

Según el formato de anuncio, el mercado de display programático se segmenta en display online, vídeo online, display móvil y vídeo móvil. El segmento de display online dominó la mayor cuota de mercado en ingresos, con un 39%, en 2025, gracias a su alcance consolidado y su versatilidad para llegar a audiencias en plataformas de escritorio y móviles. Los anunciantes suelen priorizar el display online por su eficacia en campañas de reconocimiento de marca y por sus métricas de rendimiento medibles, como las impresiones y la tasa de clics. Este segmento también se beneficia de una amplia integración programática con plataformas orientadas a la demanda (DSP) y de capacidades avanzadas de segmentación de audiencia, lo que lo convierte en la opción preferida tanto para anunciantes grandes como medianos.

Se prevé que el segmento de vídeo online experimente el mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por el aumento del consumo de contenido de vídeo en redes sociales, plataformas OTT y servicios de streaming. Por ejemplo, The Trade Desk y Google DV360 han informado de una sólida adopción de soluciones de vídeo programático por parte de las marcas que buscan aumentar la interacción y el impacto de sus historias. El vídeo online ofrece mayores tasas de interacción y formatos publicitarios interactivos, lo que permite a los anunciantes ofrecer experiencias inmersivas y resultados medibles. La creciente disponibilidad de ancho de banda y los avances en la tecnología de segmentación programática también contribuyen a la adopción acelerada de la publicidad en vídeo online.

• Por canal de venta

Según el canal de venta, el mercado de display programático se segmenta en pujas en tiempo real (RTB), marketplaces privados (PMP) y pujas automatizadas garantizadas (AG). El segmento RTB dominó la mayor cuota de mercado en ingresos en 2025, gracias a su capacidad para ofrecer una compra de anuncios rentable, escalable y automatizada en múltiples fuentes de inventario. Los anunciantes suelen preferir RTB por su modelo de precios dinámico y el acceso a un amplio conjunto de impresiones, lo que permite una segmentación precisa de la audiencia y la optimización en tiempo real. Este segmento también se beneficia de las integraciones con las principales plataformas de análisis y plataformas de datos (DSP), lo que permite una gestión eficiente de las campañas y el seguimiento del rendimiento.

Se prevé que el segmento de marketplaces privados experimente el mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente demanda de inventario premium seguro para la marca y entornos de compra controlados. Por ejemplo, PubMatic y Magnite han ampliado su oferta de PMP para atender a los anunciantes que buscan visibilidad garantizada y reducir el riesgo de fraude publicitario. Los PMP ofrecen mayor transparencia y control de calidad en comparación con las subastas abiertas, lo que los hace atractivos para las marcas centradas en campañas de alto impacto. El creciente énfasis en la seguridad de la marca, el cumplimiento de la privacidad de datos y las relaciones directas con los editores impulsa aún más la adopción de marketplaces privados en la publicidad programática.

Análisis regional del mercado de display programático

• Asia-Pacífico dominó el mercado de display programático con la mayor participación en ingresos del 34,5 % en 2025, impulsada por la rápida digitalización, la creciente penetración del comercio electrónico y la creciente adopción de publicidad en línea en regiones urbanas y semiurbanas.
• La infraestructura digital rentable de la región, la creciente penetración de Internet y la sólida base de usuarios móviles están acelerando la expansión del mercado.
• La disponibilidad de profesionales de marketing digital capacitados, políticas gubernamentales de apoyo e inversiones en tecnologías de publicidad programática están contribuyendo a una mayor adopción en industrias como el comercio minorista, BFSI y el comercio electrónico.

Análisis del mercado de display programático en China

China ocupó la mayor participación en el mercado de display programático de Asia-Pacífico en 2025, gracias a su enorme base de consumidores digitales y su sólido ecosistema de comercio electrónico. La alta penetración de internet, la avanzada infraestructura de pagos móviles y las inversiones en plataformas publicitarias basadas en IA son importantes impulsores del crecimiento. La demanda también se ve impulsada por la proliferación de vídeos online y publicidad en display móvil en redes sociales y plataformas de comercio electrónico.

Análisis del mercado de display programático en India

India está experimentando el crecimiento más rápido de la región Asia-Pacífico, impulsado por la rápida adopción de teléfonos inteligentes, la expansión de la conectividad a internet en zonas rurales y semiurbanas, y el aumento de la inversión en marketing digital. Las iniciativas gubernamentales para impulsar el crecimiento de la economía digital, junto con la creciente penetración del comercio electrónico, están fortaleciendo la adopción de la publicidad programática. Además, el creciente interés de las pymes y startups en la publicidad dirigida y el marketing basado en resultados está contribuyendo a una sólida expansión del mercado.

Perspectivas del mercado europeo de display programático

El mercado europeo de display programático está en constante expansión, impulsado por estrictas regulaciones de privacidad de datos, la creciente adopción de plataformas programáticas que cumplen con el RGPD y la alta demanda de soluciones publicitarias personalizadas. La región prioriza la seguridad de marca, la transparencia y un inventario de alta calidad, especialmente en los sectores minorista, de medios de comunicación y automotriz. El creciente uso de soluciones programáticas para campañas de video online y display móvil está impulsando aún más el crecimiento del mercado.

Análisis del mercado de display programático en Alemania

El mercado alemán de display programático se basa en su liderazgo en la adopción del marketing digital, su infraestructura tecnológica publicitaria avanzada y su sólido sector de comercio electrónico. El país cuenta con redes consolidadas de plataformas de pago digital (DSP), plataformas de intercambio de anuncios y agencias, lo que impulsa la innovación en la compra automatizada de anuncios. La demanda de soluciones programáticas dirigidas a los sectores de la automoción, el comercio minorista y los servicios financieros es especialmente alta.

Análisis del mercado de display programático del Reino Unido

El mercado británico se sustenta en un ecosistema de publicidad digital consolidado, una alta interacción en redes sociales y una creciente adopción de campañas programáticas de vídeo y display móvil. Con un enfoque creciente en el análisis programático, la segmentación de audiencias y las estrategias publicitarias basadas en datos, el Reino Unido sigue desempeñando un papel importante en los mercados publicitarios online de alto valor. Las inversiones en optimización de anuncios basada en IA y gestión de campañas multiplataforma impulsan aún más el crecimiento.

Perspectivas del mercado de display programático de América del Norte

Se proyecta que América del Norte crecerá a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2026 y 2033, impulsada por una infraestructura programática avanzada, una alta inversión publicitaria digital y la adopción generalizada de soluciones de marketing automatizadas. El creciente uso de la IA y el aprendizaje automático para las pujas en tiempo real, la segmentación de audiencias y la optimización de campañas multicanal está impulsando la adopción. Además, las inversiones en plataformas OTT, publicidad móvil y estrategias de marketing basadas en datos están impulsando la expansión del mercado.

Perspectivas del mercado de display programático de EE. UU.

Estados Unidos representó la mayor participación en el mercado norteamericano en 2025, gracias a su consolidado ecosistema de publicidad digital, su alta penetración de internet y sus sólidas inversiones en tecnologías programáticas. El enfoque del país en la analítica avanzada, la publicidad dirigida y la integración multicanal está impulsando la adopción de campañas programáticas de display online, vídeo y móvil. La presencia de actores clave como The Trade Desk, Google DV360 y MediaMath consolida aún más el liderazgo de Estados Unidos en la región.

Cuota de mercado de la publicidad programática

La industria de la publicidad programática está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Google (EE. UU.)
• DataXu, Inc. (EE. UU.)
• NextRoll, Inc. (EE. UU.)
• Xandr Inc. (EE. UU.)
• Verizon Media (EE. UU.)
• Combustible para cohetes (EE. UU.)
• Turn Inc. (EE. UU.)
• RadiumOne, Inc. (EE. UU.)
• Yahoo! (EE. UU.)
• Adobe (EE. UU.)
• El Proyecto Rubicón, Inc. (EE. UU.)
• IPONWEB Limited (Reino Unido)
• entrex (Alemania)
• FlucT (Japón)
• Adform (Dinamarca)
• The Trade Desk (EE. UU.)
• Cera de abejas (EE. UU.)
• CONEXIÓN (EE. UU.)
• Centro Incorporated (EE. UU.)

Últimos avances en el mercado global de display programático

• En enero de 2026, PubMatic lanzó su plataforma AgenticOS para respaldar la publicidad de agente a agente a escala, lo que permite la planificación, ejecución y optimización autónomas de campañas programáticas en inventario digital premium. Este lanzamiento busca aumentar significativamente la eficiencia y la velocidad de las campañas, preservando al mismo tiempo la seguridad de la marca, lo que podría redefinir la forma en que las agencias y los anunciantes aprovechan la automatización en los flujos de trabajo programáticos y reducir la intervención manual en la gestión de campañas.
• En diciembre de 2025, IAB Tech Lab publicó la versión 1.0 de su API de Ofertas para comentarios públicos. Esta versión introduce un método estandarizado para la comunicación de las condiciones de las ofertas entre las plataformas de oferta (SSP) y las plataformas de demanda (DSP). Este desarrollo busca mejorar la transparencia y la eficiencia operativa en mercados privados y ofertas de inventario seleccionadas, reduciendo los desajustes y los problemas de entrega insuficiente que históricamente han obstaculizado las transacciones programáticas de alto valor, mejorando así la confianza del comprador en las cadenas de suministro programáticas.
• En agosto de 2025, Magnite anunció una integración estratégica de datos con Acxiom, convirtiéndose en el primer socio programático de activación de datos del lado vendedor de Acxiom. Esta colaboración permite a los anunciantes activar datos propios y de terceros directamente a través de la plataforma de Magnite, optimizando la publicidad direccionable al optimizar las tasas de coincidencia, la precisión de la segmentación y la precisión de las previsiones, lo que, en general, aumenta la eficiencia de la inversión publicitaria en entornos de streaming y display.
• En marzo de 2025, la plataforma Activate de PubMatic logró una adopción generalizada en la industria por parte de las seis grandes agencias de publicidad, lo que refleja su rápido ascenso como herramienta central de activación programática que ofrece una mejor optimización de la ruta de suministro, acceso a inventarios seleccionados y eficiencias de costos medibles, como CPM más bajos. Esta adopción subraya su impacto como tecnología preferida por las grandes agencias que buscan mayor transparencia y rendimiento en la compra programática.
• En febrero de 2025, DataXu (ahora parte de Roku) amplió sus soluciones de publicidad programática con funciones mejoradas de atribución multidispositivo y resolución de identidad, lo que permite a los profesionales del marketing rastrear y segmentar mejor a los usuarios en televisión conectada (CTV), dispositivos móviles y ordenadores. Esta expansión respalda la creciente tendencia hacia las campañas programáticas omnicanal, mejorando la medición multiplataforma y ayudando a los anunciantes a obtener una visión más unificada del rendimiento en todas las pantallas.

SKU-61035