Analyse de la taille, de la part et des tendances du marché britannique des soins pour hommes : aperçu et prévisions du secteur jusqu'en 2032

Quelle est la taille et le taux de croissance du marché des soins pour hommes au Royaume-Uni ?

• La taille du marché britannique des soins pour hommes était évaluée à 1,29 milliard USD en 2024  et devrait atteindre  2,32 milliards USD d'ici 2032 , à un TCAC de 7,60 % au cours de la période de prévision.
• Le marché britannique des produits de soins pour hommes connaît une croissance significative, portée par plusieurs facteurs clés. La sensibilisation croissante des consommateurs aux questions de santé et de bien-être a entraîné une demande accrue de produits de soins favorisant l'hygiène et les soins personnels. De plus, la tendance aux produits de soins écologiques est en plein essor, reflétant une conscience environnementale croissante des consommateurs. L'essor des soins à domicile contribue également à l'expansion du marché, les hommes recherchant praticité et contrôle sur leurs habitudes de soins.

Quels sont les principaux points à retenir du marché des soins pour hommes ?

• Le marché bénéficie d'une large gamme de produits répondant aux diverses préférences des consommateurs. Cependant, la réglementation insuffisante des produits de soins personnels et les prix élevés de certains articles freinent la croissance du marché. Néanmoins, de nombreuses opportunités d'expansion existent, notamment la demande croissante de produits de soins personnels personnalisés, alimentée par l'évolution des préférences des consommateurs. L'essor du e-commerce facilite l'accessibilité et la commodité pour les consommateurs, tandis que les partenariats et collaborations stratégiques stimulent l'innovation et la pénétration du marché.
• Le segment des articles de toilette pour hommes a dominé le marché avec une part de revenus de 45 % en 2024, grâce à l'utilisation généralisée de crèmes à raser, de gels, de lotions de soin et de produits d'hygiène personnelle.

Portée du rapport et segmentation du marché des soins pour hommes       

Quelle est la tendance clé sur le marché des soins pour hommes ?

Confort amélioré grâce à l'intégration de l'IA et de la voix

• L'intégration de l'intelligence artificielle (IA) et des technologies de soins personnalisés est une tendance majeure et croissante sur le marché des soins pour hommes. Ces innovations améliorent l'expérience utilisateur en adaptant les produits et services aux besoins de chaque peau, cheveux et style de vie.
• Par exemple, l'appareil intelligent de soin et de toilettage Perso de L'Oréal utilise l'IA pour créer des formules personnalisées pour un usage quotidien. De même, l'application Philips GroomTribe se connecte aux appareils de toilettage pour suivre les habitudes de rasage et fournir des recommandations personnalisées.
• L'IA dans le domaine du toilettage offre des fonctionnalités telles que le diagnostic cutané, la cartographie faciale et les recommandations prédictives de produits. Certaines marques de produits de toilettage utilisent désormais des miroirs intelligents dotés d'IA pour analyser la santé de la peau et proposer des routines personnalisées. De plus, l'intégration vocale avec Alexa et Google Assistant permet aux utilisateurs d'accéder à des conseils de toilettage ou de commander des produits en toute simplicité.
• La fusion croissante de l'IA, des applications connectées et des appareils de soins personnels favorise un écosystème de soins unifié. Grâce à une interface unique, les consommateurs peuvent gérer leur rasage, leurs soins de la peau et leur coiffure, créant ainsi une expérience de soins personnels complète.
• Cette évolution vers des solutions de soins intelligentes et intuitives redéfinit les attentes des consommateurs. C'est pourquoi des entreprises comme Gillette et L'Oréal développent des appareils dotés d'IA qui proposent des routines de soins personnalisées et des recommandations en temps réel.
• La demande de produits de soins avec personnalisation pilotée par l'IA et fonctionnalités connectées augmente rapidement, car les consommateurs apprécient de plus en plus la commodité, la personnalisation et l'intégration du style de vie numérique.

Quels sont les principaux moteurs du marché des soins pour hommes ?

• L'accent croissant mis sur les soins personnels et le bien-être des hommes, associé à l'évolution des préférences de style de vie, est un moteur clé de la croissance du marché des soins pour hommes.
• Par exemple, en janvier 2024, Beiersdorf AG a élargi sa gamme Nivea Men avec des formules de soins de la peau avancées ciblant l'hydratation et l'anti-âge, reflétant la demande croissante des hommes en produits de soins haute performance.
• Alors que les hommes deviennent plus conscients de leur apparence, de la santé de leur peau et de leurs soins personnels, la demande pour des catégories de soins spécialisés telles que les soins de la barbe, les produits anti-âge et les produits multifonctionnels augmente.
• En outre, la popularité croissante des plateformes de commerce électronique et des modèles de vente directe au consommateur favorise l’accessibilité du marché, en proposant des offres groupées de produits personnalisées et des services de toilettage par abonnement.
• La praticité des solutions tout-en-un, des kits de soins par abonnement et des appareils de soins haut de gamme accélère leur adoption dans les marchés urbains et émergents. L'influence des célébrités et des tendances en matière de soins sur les réseaux sociaux joue également un rôle important dans l'engagement des consommateurs.

Quel facteur freine la croissance du marché des soins pour hommes ?

• La sensibilité au prix et les perceptions culturelles demeurent des obstacles majeurs à l'adoption généralisée des produits de soins pour hommes . Les marques de soins haut de gamme affichent souvent des prix plus élevés, ce qui limite leur accessibilité sur les marchés soucieux des coûts.
• Par exemple, alors que les marques de soins de luxe telles que Lab Series de The Estée Lauder Companies s'adressent aux consommateurs aisés, de nombreux hommes des économies émergentes hésitent encore à investir massivement dans les soins au-delà des produits d'hygiène de base.
• De plus, la persistance de préjugés culturels autour des soins de beauté masculins dans certaines régions freine leur acceptation par le marché. Les perceptions traditionnelles selon lesquelles les soins de beauté autres que le rasage sont superflus continuent de constituer des obstacles pour certains groupes démographiques.
• Pour relever ces défis, il faut des gammes de produits abordables, des campagnes de sensibilisation et des stratégies marketing locales. Des entreprises comme Unilever et L'Oréal promeuvent activement des campagnes inclusives pour normaliser les soins personnels masculins et élargir l'adoption des produits de soins.
• Alors que les segments haut de gamme sont en pleine croissance, combler le fossé entre les soins de luxe et les soins abordables sera essentiel pour capter les consommateurs du marché de masse et soutenir la croissance à long terme.

Comment le marché des soins pour hommes est-il segmenté ?

Le marché est segmenté en fonction du type de produit, de la gamme de prix et du canal de distribution.

• Par type de produit

En fonction du type de produit, le marché des produits de toilette pour hommes est segmenté en articles de toilette, parfums, médicaments et autres. Ce segment a dominé le marché avec une part de marché de 45 % en 2024, grâce à l'utilisation généralisée des crèmes à raser, des gels, des lotions de soin et des produits d'hygiène personnelle. Les consommateurs privilégient de plus en plus les soins quotidiens et les produits multifonctionnels alliant hydratation, anti-âge et protection UV, ce qui stimule la demande.

Les parfums et les produits de soins spécialisés connaissent une popularité croissante auprès des hommes urbains en quête de personnalisation et d'expériences haut de gamme. La demande de produits de toilette pour hommes est renforcée par la disponibilité du e-commerce, le soutien de célébrités et les modèles de livraison par abonnement, faisant de ce segment le principal contributeur au marché global des produits de soins pour hommes. Ce segment poursuit sa croissance régulière grâce à la sensibilisation croissante des hommes aux soins personnels à l'échelle mondiale.

• Par gamme de prix

En fonction des gammes de prix, le marché est segmenté en produits de masse et produits haut de gamme. Le segment des produits de masse a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires, soit 60 % en 2024, reflétant une forte adoption sur les marchés émergents et les segments de consommateurs sensibles aux prix. Les kits de rasage, les soins de la peau et les déodorants abordables restent le premier choix de la plupart des hommes, grâce à leur accessibilité et leur praticité.

Les produits haut de gamme, notamment les parfums haut de gamme et les soins de luxe, connaîtront un TCAC plus rapide entre 2025 et 2032, portés par la hausse des revenus disponibles, les aspirations à un style de vie plus ambitieux et le désir de soins personnalisés. Les marques élargissent leur offre sur les deux gammes de prix afin de conquérir un marché plus large et de satisfaire à la fois les consommateurs soucieux de leur budget et les consommateurs aisés.

• Par canal de distribution

En fonction du canal de distribution, le marché des produits de soins pour hommes est segmenté en canaux physiques et en ligne. En 2024, le segment physique représentait la plus grande part de chiffre d'affaires, soit 65 %, grâce aux points de vente traditionnels, aux supermarchés et aux chaînes de pharmacies, qui offrent l'avantage de pouvoir tester les produits, d'acheter immédiatement et de bénéficier d'une visibilité accrue.

Les ventes en ligne connaissent la croissance la plus rapide grâce à la commodité, à la livraison à domicile, à un choix de produits plus large, aux abonnements et aux promotions numériques. Les plateformes de e-commerce permettent aux consommateurs de comparer les produits, de consulter les avis et d'accéder à des marques de niche ou internationales, stimulant ainsi leur adoption, notamment chez les jeunes hommes férus de technologie. Les entreprises misent de plus en plus sur les stratégies omnicanales, alliant l'expérience hors ligne à la commodité en ligne pour optimiser les ventes et l'engagement envers la marque.

Quelles sont les principales entreprises du marché des soins pour hommes ?

L'industrie des soins pour hommes est principalement dirigée par des entreprises bien établies, notamment :

• Procter & Gamble (États-Unis)
• Coty Inc. (États-Unis)
• Panasonic Royaume-Uni et Irlande (Royaume-Uni)
• Natura &Co (Brésil)
• Colgate-Palmolive Company (États-Unis)
• Koninklijke Philips NV (Pays-Bas)
• Beiersdorf AG (Allemagne)
• Shiseido Co., Ltd. (Japon)
• Kao Corporation (Japon)
• ITC Limited (Inde)
• Reckitt Benckiser Group PLC (Royaume-Uni)
• Edgewell Personal Care (États-Unis)
• The Estée Lauder Companies Inc. (États-Unis)
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (France)
• L'Oréal Paris (France)
• Unilever (Royaume-Uni)

Quels sont les développements récents sur le marché des soins pour hommes au Royaume-Uni ?

• En janvier 2024, le OneBlade Intimate de Koninklijke Philips NV est un outil de toilettage innovant et non genré, privilégiant la sécurité et la protection des zones sensibles, marquant ainsi une avancée significative vers l'inclusion dans les soins personnels. Conçu pour répondre à divers besoins de toilettage, il assure confort et simplicité d'utilisation à tous, quel que soit leur sexe, soulignant ainsi l'engagement de Philips en faveur de l'innovation et de l'inclusion dans les technologies de la santé.
• En décembre 2023, Shiseido Co., Ltd. a lancé LIFT Ventures, témoignant de son engagement à être un pionnier de l'innovation dans le domaine de la beauté et du bien-être, par le biais d'investissements stratégiques dans des entreprises en démarrage à travers le monde, notamment en Occident. Cette initiative souligne la volonté de Shiseido de rester à la pointe des avancées du secteur, en s'appuyant sur des technologies innovantes et des marques à forte croissance pour façonner l'avenir de la beauté et du bien-être.
• En mai 2021, The Estée Lauder Companies Inc. a investi dans la marque de soins modernes Faculty et, rejointe par la star de Game of Thrones, Maisie Williams, a obtenu un financement de démarrage de 3 millions de dollars pour redéfinir les normes de masculinité à travers des cosmétiques, notamment du vernis à ongles et des autocollants, visant à donner aux consommateurs les moyens de définir leur propre masculinité.

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