米国のエナジードリンク市場は、2019年から2026年の予測期間に12.6%の健全なCAGRを記録すると予想されています。新しい市場レポートには、過去2017年のデータが含まれており、計算の基準年は2018年、予測期間は2019年から2026年です。
牽引役：米国エナジードリンク市場
ライフスタイルパターンの変化:
近年、個人のライフスタイルは、人類の初期段階（旧石器時代）から産業化に至るまで、多くの変化を遂げてきました。その結果、今日の世界は生活様式などあらゆる面で劇的な変化を遂げています。こうしたライフスタイルの変化は、食生活の変化にも影響を与えています。
医療サービスや教育施設の改善により、家族や社会環境にも変化が起こり、子どもだけでなく親の生活習慣や食習慣にも革命的な変化が起こりました。
最近では女性の就業率は以前よりも高くなっていますが、家事とオフィスワークの両方をこなすのは女性にとってより多忙であることが分かっています。
- 2018年8月、オーストラリア政府によると、オーストラリアでは就業女性が全体の47.0%を占め、そのうち25.0%がフルタイム勤務、21.9%がパートタイム勤務となっています。
- 2014年6月、オフィスバイブによると、26,000人のうち60％の人が米国で職場でストレスを感じています。
飲料の機能性向上の需要と新製品発売 エナジードリンク：
エナジードリンクとその成分は、世界中の規制当局によって安全であると認められています。摂取すると、人々にエネルギーと爽快感を与えます。
ライフスタイルの変化に伴い、エナジードリンクの需要は日々高まっています。近年、技術分野における仕事のプレッシャーの高まりにより、ライフスタイルは多忙を極めています。そのため、仕事中や仕事前にストレスを感じている人々は、瞬時にエネルギーを補給したいというニーズに応えており、このエナジードリンクはまさにそのニーズを満たしています。
過去 20 年間で、飲料の加工方法は以前よりも変化していることがわかりました。
最近、この市場の成長に貢献している製品が数多く発売されており、
- 2017年10月、アメリカ企業ペプシコ社はインドでエナジードリンク「スティング」を発売しました。これは同社がインドのエナジードリンク市場に参入するための2度目の試みであり、この発売により、同社はインドでの事業を拡大しました。
- 2018年1月、Britvic plc（英国）は新たな健康とサステナビリティプログラムを開始しました。このプログラムは、消費者がより健康的な選択を行えるよう支援し、企業の環境負荷を軽減し、地域社会の幸福を支援します。
消費者の健康意識の高まり：
近年、若い世代の消費者は、健康とウェルネス志向のライフスタイルケアについて最も積極的に考えるようになっています。栄養、フィットネス、仕事関連のストレス、環境などについて、より高度な教育を受け、十分な知識を持つ人々が「健康志向の消費者プロファイル」に該当します。
現代の食品メーカーやレストラン経営者は、こうした傾向を真剣に受け止め、それに応じて対応することが強く推奨されます。
これは、健康上の利点をもたらす製品に対する従来のマーケティング戦略の多くが、この特定の市場に成長をもたらす可能性があることを意味します。
- frachiseindia によると、2015 年 2 月、座りがちな生活習慣の増加とそれに伴う生活習慣病の増加により、30.0%～35.0% の人々が健康に気を配っています。
- 回答者の半数（約49.0%）は、自分が太りすぎだと感じており、体重を減らしたいと考えています。ダイエットに関心を持つ人の中には、健康志向の人や、適切な栄養成分を含むメーカーの製品を摂取する人などがおり、この市場の成長を後押しする可能性があります。
拘束具:
製品リコール:
製品リコールとは、製品の品質、機器の設計、ソフトウェア、材料や部品の不適合、人体への安全性に関わる問題など、頻繁に発生する原因により、発売された製品を市場から回収する手続きです。そのため、リコールは医療機器業界にとって大きな制約となります。
製造上の欠陥や人体への安全性、製品の品質など、さまざまな理由により、さまざまな製品が FDA によって市場からリコールされます。
製品リコールは、消費者の安全に影響を与える可能性のある問題のある製品に対して行われます。この製品リコールは、販売業者によって行われます。
- 2018年11月、レッドブル・ノースアメリカ社は、レッドブル・エナジードリンクの2バッチをリコールしました。これは、製品の劣化により色や味が異常になり、一部の成分の含有量が増加したためです。
- 2015年6月、インド食品安全基準局（FSSAI）は、レストレス・エナジードリンクが消費者にとって「安全ではない」ことが判明したため、リコールを命じました。これらのエナジードリンクは、モンスター、ツィンガ、クラウド9で、安全ではない原料を使用して製造されていました。
厳格な規制と基準
厳格な規制：
エナジードリンクには、世界各国で様々な規制があり、米国ほど厳格ではない規制が存在します。米国食品医薬品局（FDA）の連邦規制コード（2003年）21CFR182.1180では、エナジードリンクの主成分であるカフェインは、コーラ飲料に0.02%のカフェインが使用されている場合、一般的に安全と認められる（GRAS）とされています。12オンスのソフトドリンク1本あたり、カフェイン含有量は71mgです。
FDAが最初の措置を講じるよう指示したのは、エナジードリンクの規制に関するもので、これは製造業者にカフェイン含有量と供給に関する警告を義務付けるというシンプルなものです。
- 2014 年 12 月、EU レベルでは、消費者情報規則 (EU) 1169/2011 に、カフェイン含有量が 150 mg/リットルを超える飲料のラベル表示に関する規定が設けられました。
機会：米国のエナジードリンク市場
低カロリーエナジードリンクの需要増加
エナジードリンクは、低糖または無糖で、飲む人にエネルギーを与える機能性飲料です。ライフスタイルの変化と健康意識の高まりに伴い、日常生活で即座にエネルギーを補給できるサプリメントへの関心が高まっています。
- Red Bull GmbH (ドイツ) は、カロリーゼロ、糖類ゼロの「レッドブル ゼロカロリー エナジードリンク」を販売しています。
- XYIENCE, INC. (米国) は、砂糖ゼロ、カロリーゼロで、すべて天然の風味のエネルギードリンクを提供しており、同社が提供する製品は、XYIENCE Cherry Lime、XYIENCE Mango Guava、XYIENCE Frostberry Blast、XYIENCE Blue Pomegranate、XYIENCE Cran Razz、XYIENCE Fruit Punch、XYIENCE Tangerine、XYIENCE Melon Mayhem、XYIENCE Fuji Apple、および XYIENCE Wild Grape です。
忙しいライフスタイルと即時のエネルギーの必要性:
多忙で慌ただしいライフスタイル、現代の日常生活、家族、社会生活、そして要求の厳しい仕事との両立によるプレッシャーは、どれも重要なので避けられません。このような大きなストレスが継続的にかかると、身体に多大な負担がかかります。また、免疫機能だけでなく、身体活動（身体的・精神的）も低下させます。そのため、瞬発的なエネルギーを得るためには、特定の栄養素が必要になります。日々の食事に厳選された栄養素を摂取することで、精神的・肉体的ストレスや、多忙でストレスの多いライフスタイルに伴う負担を軽減することができます。
エナジードリンクや栄養強化食品などの機能性食品を広く普及させることで、多忙なライフスタイルも楽しく過ごすことができます。これらの製品は、必要なエネルギーや体に必要なエネルギーを瞬時に供給するように製造されています。
- 2015年11月、多忙なライフスタイルによると、国別の仕事関連のストレス統計は、米国で40.0%、日本で60.0%、オーストラリアで35.5%、フランスで40.0%となっています。
- MedBroadcast によると、カナダでは約 40% の人が朝食を抜いており、朝の疲労のリスクが高まり、より活発に仕事をこなすために即時のエネルギーが必要になる可能性があります。
- 仕事のプレッシャーを抱える人々の多忙なライフスタイルでは、より活発に活動するためにより多くの即時のエネルギーが必要であり、市場の成長にも役立つ可能性があります。
課題:
エナジードリンクの副作用
- エナジードリンクは、その効果と人々のライフスタイルの向上により、市場規模と消費量が年々拡大しています。しかし、コインの裏表があるように、エナジードリンクにもメリットとデメリットがあります。エナジードリンクは、人体に有害な生理的・心理的影響を及ぼすことがあります。エナジードリンクの心理的影響は、認知機能、気分、睡眠、意思決定といった身体機能に悪影響を及ぼし、健康状態や生活の質（QOL）に総合的な影響を与えています。
- 2018 年 3 月、大学の健康ニュースによると、大学生の約 56.0% がエナジードリンクとアルコールの混合物 (アルコール入りエナジードリンク) を消費しており、カフェインがアルコールの鎮静作用と酔わせる作用を打ち消しているとのこと。
- エナジードリンクの摂取は、人の健康に関連するいくつかの深刻な問題を引き起こす可能性があります。そのため、これらがエナジードリンク市場の成長を阻害する主な原因となっています。
市場動向:
製品タイプ別に見ると、市場はアルコール飲料とノンアルコール飲料に分類されます。2018年には、ノンアルコール飲料が米国エナジードリンク市場で82.7%のシェアを占め、市場を支配しました。また、2019年から2026年の予測期間では、12.8%という最も高いCAGRで成長しています。
種類別に見ると、市場は有機と無機に分かれています。2018年時点では、無機セグメントが米国エナジードリンク市場の67.3%のシェアを占め、市場を支配しています。2019年から2026年の予測期間中、市場は年平均成長率（CAGR）12.4%で成長しています。一方、有機セグメントは、2018年から2025年の予測期間中、2016年には103億3,124万米ドルに達し、2018年には273億2,105万米ドルに達し、年平均成長率13.1%で最大の成長率を記録しています。
用途別に見ると、市場は運動前、運動中、回復期に分類されます。2018年には、運動前セグメントが米国エナジードリンク市場で45.7%の市場シェアを占め、市場を支配しました。2019年から2026年の予測期間においては、13.0%という最も高いCAGRで成長が見込まれます。
消費時間に基づいて、市場は午前11時前、午後11時～午後2時、午後2時～午後5時、午後5時～午後9時、午後9時以降に分類されます。2018年には、午前11時前のセグメントが35.0％の市場シェアで米国エナジードリンク市場を支配し、2019年から2026年の予測期間には13.4％という最高のCAGRで成長しています。
成分に基づいて、市場はカフェイン、タウリン、ガラナ、ビタミンB、L-カルニチン、抗酸化物質、その他に分類されます。2018年には、タウリンセグメントが米国エナジードリンク市場で23.7%の市場シェアを占め、市場を支配しました。また、2019年から2026年の予測期間においては、14.2%という最も高い年平均成長率（CAGR）で成長が見込まれています。
流通チャネルに基づいて、市場は店舗型小売業者と非店舗型小売業者に分類されます。店舗型小売業者はさらに、食料品小売業者、スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、その他に分類されます。2018年時点では、店舗型小売業者セグメントが米国エナジードリンク市場の71.3%の市場シェアを占め、市場を支配しており、2019年から2026年の予測期間においては12.7%という最も高い年平均成長率（CAGR）で成長する見込みです。
主要プレーヤー：米国エナジードリンク市場
この市場で活動している著名な企業としては、ペプシコ社、レッドブル社、TCファーマ社、ドーラー社、ロックスター社、アムウェイ、ブリトビック社、フルコア・サントリー社、ダンジェロ社、ハイプ・エナジー・ドリンクス社、ムタロ・グループ社、ザイエンス社、ザ・コカ・コーラ・カンパニー社、AJE社、モンスター・エナジー・カンパニー社などが挙げられます。
