東南アジアのRTD/高濃度プレミックス市場の規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

レディ・トゥ・ドリンク/高濃度プレミックス市場規模

• 東南アジアの即席飲料/高濃度プレミックス市場規模は2024年に89億7000万米ドルと評価され、予測期間中に4.2%のCAGRで成長し、2032年には124億7000万米ドル に達すると予想されています 。
• 市場の成長は、主に、消費者の利便性の高い、すぐに飲めるアルコール飲料への嗜好の高まり、急速な都市化、そして可処分所得の増加を伴う若年人口の増加によって推進されている。
• 革新的なフレーバー、プレミアムブランド、そして社交の場や外出先でのRTD製品の利便性の人気の高まりにより、東南アジア全体での市場導入がさらに加速しています。

レディ・トゥ・ドリンク/高濃度プレミックス市場分析

• RTD（レディ・トゥ・ドリンク）と高濃度プレミックスは、利便性、一貫した味、携帯性を提供するプレミックスアルコール飲料であり、社交の場、ナイトライフ、家庭での消費の場で人気のある選択肢となっています。
• RTD飲料の需要の高まりは、消費者のライフスタイルの変化、若年層におけるアルコール消費の受容の増加、都市部における西洋の飲酒文化の影響の高まりによって促進されている。
• タイは、確立された観光産業、RTD製品の広範な入手可能性、そして強力なナイトライフ文化に牽引され、2024年には東南アジアのRTD/高強度プレミックス市場で38.5%という最大の収益シェアを獲得して市場を支配しました。
• フィリピンは、都市化の進展、可処分所得の増加、ミレニアル世代とZ世代の消費者の社交の傾向の高まりにより、予測期間中にRTD/高強度プレミックス市場で最も急速に成長する国になると予想されています。
• 麦芽ベースのRTDSセグメントは、2024年に38.5％という最大の市場収益シェアを占めました。これは、一人当たりのアルコール消費量が高いタイでの強い消費者嗜好によるもので、ハードセルツァーやフレーバーアルコール飲料などの麦芽ベースの製品の需要が高まっています。

レポートの範囲とレディ・トゥ・ドリンク/高濃度プレミックス市場のセグメンテーション    

RTD/高濃度プレミックス市場の動向

「革新的なフレーバーと健康に配慮した配合の統合の拡大」

• 東南アジアのRTD（レディ・トゥ・ドリンク）/高濃度プレミックス市場では、革新的なフレーバーと健康志向の配合の統合に向けた顕著なトレンドが見られます。
• メーカーは、特にタイやフィリピンにおいて、消費者の嗜好の変化に対応するため、トロピカルフルーツ、柚子、低糖または無糖のオプションなど、ユニークでエキゾチックなフレーバープロファイルに対する消費者の好みを活用している。
• 低カロリー、低糖、天然成分ベースの飲料を含む健康志向のRTDは、特にZ世代とミレニアル世代の若い消費者の健康意識の高まりによって人気を集めています。
  • 例えば、企業は健康志向の消費者にアピールするために、アダプトゲンや低カロリー甘味料などの天然抽出物や機能性成分を含むスピリッツベースのRTDを開発している。
• この傾向はRTDの魅力を高め、個人消費者とバーやレストランなどのオントレード施設の両方にとってより魅力的なものになります。
• データ分析は消費者の購買パターンを研究するために使用されており、ブランドは、より軽いフルーツ風味のRTDを好むタイの女性消費者など、特定の人口統計に合わせてフレーバーやマーケティング戦略を調整することができます。

レディ・トゥ・ドリンク/高濃度プレミックス市場の動向

ドライバ

「手軽で高級なアルコール飲料の需要増加」

• RTDカクテルや高濃度プレミックスなど、手軽にすぐに飲めるアルコール飲料に対する消費者の需要の高まりは、東南アジアのRTD/高濃度プレミックス市場の主要な推進力となっています。
• RTDは、社交の場、フェスティバル、外出先での消費に最適な、ボトルや缶に入ったあらかじめ混ぜられた携帯用飲料を提供することで、消費者の利便性を高めます。
• タイでは、一人当たりのアルコール消費量が高く、需要を牽引している政府の取り組みが、麦芽ベースやスピリッツベースのRTDの成長を支えており、タイ・ビバレッジ社などのブランドが市場をリードしている。
• 電子商取引の普及とデジタルマーケティングの進歩により、特に若い消費者が楽しく革新的な飲酒体験を求める最も急成長している市場であるフィリピンにおいて、より広範な流通とブランドの認知度が実現しています。
• メーカーは、特にバーやクラブなどのオントレードの場で、高品質で憧れの製品を求める消費者の期待に応えるために、洗練されたブランドとパッケージを備えたプレミアムRTDを提供することが増えています。

抑制/挑戦

「高い生産コストと規制上の制約」

• RTDや高強度プレミックスの製造、包装、流通に必要な多額の初期投資は、特にフィリピンなどの新興市場の小規模企業にとって大きな障壁となる可能性がある。
• 革新的なフレーバーを開発し、特にブレンドRTDの大規模生産で一貫した品質を確保することは複雑でコストがかかる。
• タイやマレーシアなどの国では、重税や厳格な広告規制といった規制上の制約が課題となっています。これらの規制は、プロモーション活動を制限し、メーカーの運用コストを増大させます。
• マレーシアやインドネシアなど、一部の東南アジア諸国におけるアルコール関連の健康問題や文化的感受性に対する懸念は、特に高濃度プレミックスの市場拡大を阻む可能性がある。
• これらの要因は、タイの優位性とフィリピンの急速な成長にもかかわらず、特にコスト感度が高い地域や規制環境が厳しい地域では市場の成長を制限する可能性がある。

レディ・トゥ・ドリンク/高濃度プレミックス市場の展望

市場は、タイプ、処理タイプ、性別、包装タイプ、取引に基づいて分割されています。

• タイプ別

東南アジアのRTD/高アルコール度数プレミックス市場は、種類別に見ると、麦芽ベースのRTD、スピリッツベースのRTD、ワインベースのRTD、その他に分類されます。麦芽ベースのRTDセグメントは、2024年には38.5%という最大の市場収益シェアを占めると予測されています。これは、一人当たりのアルコール消費量が高いタイの強い消費者嗜好に牽引されており、ハードセルツァーやフレーバーアルコール飲料といった麦芽ベースの製品への需要が高まっています。これらの製品は、手頃な価格と多様なフレーバープロファイルで人気があり、幅広い消費者層に受け入れられています。

スピリッツベースのRTDセグメントは、特にフィリピンにおいて、缶やボトル入りのプレミアムで革新的なカクテルに対する消費者需要の高まりに支えられ、2025年から2032年にかけて8.2%という最も高い成長率を記録すると予想されています。都市生活の普及、可処分所得の増加、そして欧米の飲酒トレンドの影響により、RTDの普及が加速しており、ブランドは若い世代の消費者を惹きつけるため、エキゾチックなフレーバーや低糖質の商品に注力しています。

• 処理タイプ別

加工方法に基づいて、市場は単一化合物とブレンドに分類されます。ブレンドセグメントは、東南アジアの多様な消費者の嗜好に応える複雑な風味プロファイルを創造できる汎用性により、2024年には62.3%という最大の市場収益シェアを占めました。スピリッツ、果汁、香料などの複数の原料を組み合わせたブレンドRTDは、特にタイの活気ある飲料市場において、プレミアム市場とマスマーケットの両方で広く使用されています。

シングルコンパウンドセグメントは、2025年から2032年にかけて7.9%という最も高い成長率を記録すると予測されています。これは、よりシンプルで健康志向が高く、原材料を最小限に抑えたRTDへの需要の高まりによるものです。フィリピンでは、消費者は透明性が高く低カロリーの選択肢を求める傾向が高まっており、ハードセルツァーやフレーバースピリッツといったシングルコンパウンドRTDの普及が進んでいます。

• 性別別

性別に基づいて、市場は男性と女性に区分されています。男性セグメントは2024年に市場収益シェアの58.7%を占め、市場を席巻しました。これは、文化的規範や社交行事がRTDの需要を押し上げる東南アジア、特にタイにおいて、男性のアルコール消費量が高いことを反映しています。モルトベースやスピリッツベースのRTDは、その大胆な風味と高いアルコール度数から、特に男性消費者に人気があります。

女性セグメントは、特にフィリピンにおいて、社交的な飲酒機会への女性の参加増加に支えられ、2025年から2032年にかけて8.5%という最も高い成長率を記録すると予測されています。ブランド各社は、健康志向や美的嗜好に合わせ、低アルコール、フルーツ風味、そして見た目にも美しいRTDを洗練されたパッケージで展開し、女性消費者をターゲットにしています。

• 包装タイプ別

包装の種類に基づいて、市場はボトル、缶、その他に分類されます。缶は、携帯性、耐久性、そして外出先での消費への適合性といった点から、特にタイの都市部や観光客の多い地域で、2024年には55.4%という最大の市場収益シェアを獲得しました。缶はリサイクル性と製品の鮮度保持能力から人気が高く、大衆向けRTD（リキッド・ティー・ドリンク）の選択肢として好まれています。

ボトル飲料セグメントは、2025年から2032年にかけて8.1%という最も高い成長率を示すと予想されており、特にプレミアムRTDや高級RTDの人気が高まっているフィリピンでは顕著です。ボトル飲料は洗練されたイメージを連想させ、ワインベースやスピリッツベースのRTDでの利用が増えており、自宅や社交の場でプレミアムなドリンク体験を求める消費者に訴求しています。

• 貿易によって

取引形態に基づいて、市場はオフトレードとオントレードに分類されます。オフトレードセグメントは、東南アジア全域のスーパーマーケット、コンビニエンスストア、オンライン小売プラットフォームを通じた堅調な売上に牽引され、2024年には67.8%という最大の市場収益シェアを獲得しました。タイでは、オフトレードチャネルは、消費者のアクセスの良さと、特にミレニアル世代とZ世代における家庭内消費の人気の高まりの恩恵を受けています。

オントレードセグメントは、パンデミック後の社交場の回復に伴い、フィリピンのバー、パブ、レストランの復活に支えられ、2025年から2032年にかけて8.7%という最も高い成長率を記録すると予想されています。オントレード市場におけるプレミアムRTDの需要に加え、体験型マーケティングと革新的なカクテルの提供が、このセグメントの成長を牽引しています。

RTD/高濃度プレミックス市場の地域分析

• タイは、確立された観光産業、RTD製品の広範な入手可能性、そして強力なナイトライフ文化に牽引され、2024年に最大の収益シェアで東南アジアのRTD/高強度プレミックス市場を支配しました。
• 消費者は、特に若い人口層と都市人口が増加している地域では、利便性、多様な風味プロファイル、さまざまな社交行事への適合性からプレミックスを優先しています。
• 成長は、新しいフレーバーの組み合わせや配合を含む製品イノベーションと、オントレード（バー、レストラン）とオフトレード（小売店）の両方のチャネルでの採用の増加によって支えられています。

タイのRTD/高濃度プレミックス市場に関する洞察

タイは、東南アジアのRTD/高濃度プレミックス市場において、高い収益シェアで圧倒的な地位を占めています。これは、消費者の強い支持と確立された流通ネットワークに支えられています。利便性へのトレンドと活気ある社交シーンが市場拡大をさらに後押ししています。地元ブランドと国際ブランドの存在感の高まりが市場の成長を支え、多様な製品エコシステムを形成しています。

フィリピンのRTD/高濃度プレミックス市場に関する洞察

フィリピンのRTD/高濃度プレミックス市場は、都市化の進展、可処分所得の増加、そして若年成人人口の増加に支えられ、最も高い成長率を記録すると予想されています。消費者は、多様性と消費の容易さを兼ね備えたプレミックスを求めています。革新的なフレーバーと便利なパッケージへの関心が高まり、都市部と観光地の両方で成長が顕著です。

レディ・トゥ・ドリンク/高濃度プレミックス市場シェア

そのまま飲める飲料/高濃度プレミックス業界は、主に、次のような定評ある企業によって牽引されています。

• タイ・スピリット・インダストリー株式会社（タイ）
• ウィスラー・ワイン＆スピリッツ社（シンガポール）
• Destileria Limtuaco & Co., Inc.（フィリピン）
• ワインパックコーポレーション（米国）
• タイ・ビバレッジ社（タイ）
• ディアジオ（英国）
• カールスバーググループ（デンマーク）
• サイアムワイナリー（タイ）
• サンミゲル醸造所（フィリピン）
• ネスレ（スイス）
• レッドブル（オーストリア）
• コカ・コーラ社（米国）
• バカルディ（バミューダ）

東南アジアの RTD/高濃度プレミックス市場の最近の動向は何ですか?

• ディアジオ・タイランドは2025年5月、革新的な味わいで若い世代の消費者の関心を惹きつけることを目指し、スミノフ・アイスシリーズに新フレーバーを導入しました。この新展開により、東南アジアの高アルコール度数プレミックス市場における消費者の嗜好の変化に対応し、RTD（レディ・トゥ・ドリンク）分野におけるディアジオのプレゼンスが強化されます。今回の発売はスミノフ・アイス発売25周年を記念したもので、パッケージを刷新し、ブランドの認知度と市場リーチを高めるグローバルキャンペーンを展開します。
• 2025年3月、タイビバ・パブリック・カンパニー・リミテッドはベトナムの大手飲料販売会社の株式を大量に取得し、流通網を強化し、ベトナム全土におけるRTDアルコール飲料市場の拡大を図りました。この戦略的動きは、高成長を続ける東南アジア市場におけるタイビバの積極的な拡大戦略に合致しており、市場プレゼンスと事業効率の向上につながります。この買収により、売上高とブランド認知度が向上し、同地域におけるタイビバの競争力が強化されると期待されます。
• 2025年1月、サントリーペプシコ・ビバレッジ（タイランド）は、現地の大手eコマースプラットフォームと提携し、RTDコーヒーおよび紅茶プレミックスのオンライン販売と配送を拡大しました。この提携は、消費者エンゲージメントにおけるデジタルチャネルの役割の拡大を浮き彫りにし、RTD市場における利便性とアクセス性の向上につながります。この取り組みは、変化する消費者の嗜好に対応するためにeコマースの成長を活用し、東南アジアにおけるプレゼンスを強化するというサントリーペプシコの包括的な戦略に沿ったものです。
• 2024年11月、シンガポールを拠点とする大手食品・飲料コングロマリットが、マレーシアの著名なビール会社と提携し、マレーシア市場向けにフルーツ風味のアルコール飲料プレミックスの新ラインを共同開発・発売しました。この協業では、現地の専門知識を活用し、地域の嗜好に合わせた革新的な製品の導入を目指しています。この提携は、東南アジアにおけるフレーバーアルコール飲料の需要の高まりを反映しており、市場の多様性と消費者エンゲージメントの向上に貢献しています。
• サントリースピリッツ株式会社は、2023年7月、「ザ・プレミアム・モルツ」ならではの特別な体験を世界中のお客様にお届けすることを目的としたフラッグシップビアバー「ザ・プレミアム・モルツ・ハウス」をオープンしました。世界9都市で展開するこの取り組みでは、ブランドの特徴であるクリーミーな泡立ち「神の泡」と、最高級の醸造技術をお​​楽しみいただけます。この取り組みにより、サントリーのグローバルプレゼンスが強化され、特に東南アジアにおいて、RTD（レディ・トゥ・ドリンク）および高アルコール度数プレミックス市場におけるブランド認知度と訴求力が向上します。