米国文具市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

米国文具市場規模

• 米国の文房具市場規模は2024年に348億米ドルと評価され、予測期間中に2.8％のCAGRで成長し、2032年には434億1000万米ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は、識字率、大学入学者数の増加、世界的な事業所の拡大に支えられ、学校、大学、企業部門全体で教育および事務用品の需要が高まっていることが主な要因です。
• さらに、創造的な表現、持続可能性、そして高品質なデザインへの消費者の関心の高まりは、環境に優しいノート、高級ペン、パーソナライズされたプランナーといった専門的な文房具製品の採用を促進しています。これらの要因が重なり合い、文房具消費の着実な増加に貢献し、業界の成長を大きく後押ししています。

米国文具市場分析

• 文房具には、教育、職業、そして個人的な用途で使用される紙製品、筆記具、画材など、幅広い製品が含まれます。これらには、ノート、ペン、マーカー、フォルダー、工作用品、日記帳など、日々の機能的かつ創造的なニーズに応えるものが含まれます。
• 文房具の需要増加は、主に一貫した学術的要件、企業の調達サイクル、芸術や工芸への関心の高まり、そして消費者の美的感覚と環境に配慮した製品へのシフトによって推進されています。
• 教育機関セグメントは、都市部と地方部を問わず、学校、大学、短期大学における学習教材の需要が一貫して高いことから、2024年には42.6%の市場シェアを獲得し、市場を牽引しました。ノート、ペン、描画材、フォルダーなどの使用頻度の高さは、教育・学習プロセスの基本です。政府の教育促進策や、公立機関の学生への無料文房具キット配布も、この需要を後押ししています。さらに、私立教育機関やインターナショナルスクールの拡大により、学術分野で使用される文房具の品質と種類が向上しています。

レポートの範囲と米国文具市場セグメンテーション

米国文具市場動向

環境に優しく持続可能な文房具製品の人気の高まり

• 文房具製品市場では、環境意識の高まりやプラスチックや紙の廃棄物削減への規制圧力の高まりにより、消費者や企業の環境に優しく持続可能な製品への嗜好が高まっています。
• 例えば、ファーバーカステル、無印良品、ステッドラーなどの大手ブランドは、環境意識の高い顧客や教育機関のニーズに応えるため、再生可能な素材から作られた生分解性ペン、再生紙のノート、詰め替え可能なマーカーを発売している。
• 政府の規制強化と業界の自主的な取り組みにより、製造業者は持続可能な調達慣行を採用し、リサイクル原材料を使用し、生産と包装全体で二酸化炭素排出量を削減することが奨励されています。
• この傾向は、消費者が環境に優しい製品にプレミアム価格を支払う意思があることを反映しており、天然染料、FSC認証紙、文房具セットや学用品のゼロウェイスト設計の革新を促進している。
• 小売業者や電子商取引プラットフォームは、倫理的消費に焦点を当てた専用製品カテゴリーやサブスクリプションモデルを通じて、持続可能な文房具ラインの認知度とアクセス性を高めています。
• NGO、政府、業界関係者間の協力の拡大により、持続可能な文房具の選択に関する信頼と教育を強化する啓発キャンペーンと製品ラベル基準が促進されます。

米国文房具市場の動向

ドライバ

パーソナライズされた文房具の需要の高まり

• カスタマイズされたノート、エンボス加工のペン、プランナー、画材などを含む文房具のパーソナライゼーションは、消費者がB2CとB2Bの両方の分野でユニークで表現力豊かでギフトに適した製品を求めているため、注目を集めています。
• 例えば、モレスキンやパピエなどの企業は、消費者がカバー、レイアウト、碑文をパーソナライズできるオンラインカスタマイズプラットフォームを提供しており、エンゲージメントとブランドロイヤルティを高めています。
• 企業は、マーケティング、企業ギフト、従業員表彰などにパーソナライズされた文房具を使用することが増えており、ロゴ、色、メッセージを統合してブランドアイデンティティと顧客関係を強化しています。
• デジタル印刷、レーザー彫刻、オンデマンド製造の進歩により、多様な顧客の好みや短納期の期待に応える、コスト効率の高い小ロットカスタマイズが可能になります。
• 専門文具店や職人ブランドは、地元の職人技とパーソナライゼーションを活用して競争の激しい市場で差別化し、ニッチな顧客やコレクターを魅了しています。

抑制/挑戦

デジタルツールとデバイスへの依存度の高まり

• タブレット、スマートフォン、メモアプリなどのデジタルツールの普及により、物理的な書き込み、描画、紙の使用頻度と量が減少しており、従来の文房具製品に大きな課題が生じています。
• 例えば、Microsoft OneNote、Evernote、デジタルスケッチパッドなどのプラットフォームの普及により、多くの消費者や組織がペーパーレスワークフローに移行するようになり、メモ帳、ペン、マーカーなどの従来の製品の需要に影響を与えています。
• リモートワークやバーチャル教育のトレンドにより、デジタルコンテンツの作成と共有が加速し、学生や専門家の間で物理的な文房具の必要性と好みが減少しています。
• デジタルノートの利便性、検索性、そしてクラウド統合は、日常業務や組織機能のために大量の文房具を備蓄することの実用性に疑問を投げかけています。しかしながら、アナログの手帳、画材、環境意識の高い消費者といったニッチな顧客層は、デジタル化の圧力にもかかわらず、文房具の需要を支え続けています。
• 業界のプレーヤーは、スマートノートやスタイラス対応紙などのデジタルとアナログのハイブリッド製品を統合することで革新を起こし、新たな顧客セグメントを獲得し、存在感を維持する必要があります。

米国文具市場の範囲

市場は、タイプ、アプリケーション、流通チャネルに基づいて分割されています。

• タイプ別

文房具市場は、種類別に紙製品、筆記具、アート＆クラフト、その他に分類されます。紙製品セグメントは、教育機関、オフィス、家庭におけるノート、日記、付箋、プリンター用紙の根強い需要に牽引され、2024年には最大の市場収益シェアを占めました。メモ、印刷、文書作成における日常的な使用は、安定した消費を支えています。さらに、教育機関への入学、標準テスト、行政手続きの増加は、特に発展途上国において、紙ベースの文房具の広範な使用を支え続けています。このセグメントは、新学期や試験シーズンなどの季節的な需要増からも恩恵を受けています。

アート＆クラフト分野は、子供から大人までDIY（Do-It-Yourself）活動や創造的な趣味への関心の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予測されています。学校の課外活動や課外活動への参加の増加、家庭での芸術表現やスクラップブッキングのトレンドの高まりにより、絵の具、マーカー、はさみなどのクラフト用品の需要が高まっています。DIYコンテンツを宣伝するソーシャルメディアプラットフォームの影響も、成長を後押ししています。アート＆クラフト製品は、セラピーやストレス解消プログラムにもますます導入されており、顧客基盤の拡大に寄与しています。

• アプリケーション別

文房具市場は、用途別に教育機関、政府機関、企業、その他に分類されます。教育機関向けセグメントは、都市部と地方部を問わず、学校、大学、短期大学における学習教材の需要が一貫して高いことから、2024年には42.6%と最大の収益シェアを占めました。ノート、ペン、描画材、フォルダーなどの高い使用率は、教育・学習プロセスの基本です。政府による教育促進策や、公立機関の学生への無料文房具キット配布も、この需要を後押ししています。さらに、私立教育機関やインターナショナルスクールの拡大により、学術分野で使用される文房具の品質と種類が向上しています。

法人セグメントは、事務用品、オフィス文書作成ツール、ブランド文具の需要増加により、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。ペン、メモ帳、蛍光ペン、フォルダー、デスクオーガナイザーなどは、デジタル化が進む中でも、日々の業務に不可欠なアイテムです。ハイブリッドワークモデルの復活により、オフィスでの使用と在宅勤務の両方の需要が生まれています。さらに、多くの企業がブランドアイデンティティやプロフェッショナルなプレゼンテーションのためにカスタマイズされた文具を重視しており、このセグメントの成長をさらに後押ししています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、文房具市場はオフラインとオンラインに区分されます。2024年には、オフラインセグメントが最大の市場収益シェアを占めました。これは、文房具店、スーパーマーケット、書店、学用品販売店といった、実際に商品を選んですぐに入手できる環境が充実していることが要因です。消費者は、新学期のまとめ買いや、急な購入、そして品質を直接確認できる環境として、実店舗を好む傾向があります。教育機関やオフィスも、地元の販売業者や卸売業者との長年にわたる関係を通じて文房具を調達する傾向があります。

オンラインセグメントは、eコマースプラットフォームの普及率向上と、利便性と宅配便を好む消費者行動の変化に牽引され、2025年から2032年にかけて最も急速な成長を遂げると予想されています。オンラインチャネルは幅広い商品ラインナップ、割引、そして容易な比較検索を提供し、個人購入者と法人購入者の両方にとって魅力的です。サブスクリプションモデルや一括注文サービスの成長も需要をさらに押し上げています。さらに、クリエイティブでニッチな文房具ブランドのデジタルマーケティングとインフルエンサーによるプロモーションは、オンライン媒体を通じた認知度と採用率の向上に寄与しています。

米国の文房具市場シェア

文房具業界は、主に、次のような老舗企業によって牽引されています。

• ライフル社（米国）
• ファーバーカステル（ドイツ）
• クレーンステーショナリー（米国）
• ぺんてるオブアメリカ株式会社（米国）
• ホールマーク・ライセンシングLLC（米国）
• HPG（米国）
• アメリカン・グリーティングス・コーポレーション（米国）
• デザイングループアメリカス（米国）
• パピエ（英国）
• リンク・リミテッド（インド）

米国文具市場における最新動向

• 2024年5月、bioQはインドで世界初の100％生分解性ペンを発売し、環境に優しい文房具市場における大きな前進となりました。無毒インク、再生紙リフィル、そして金属、紙、竹で作られたカスタマイズ可能な外装を特徴とするこの製品は、持続可能な代替品を求める消費者の高まりに対応しています。この発売は、bioQのグリーンイノベーションリーダーとしての地位を強化するとともに、文房具業界における購買決定に影響を与える環境意識の高まりを反映しています。
• 2023年11月、REEDS JewelersはAmerican Greetings Corporationと提携し、限定ジュエリーコレクション「Papyrus」を発表しました。文房具製品ではありませんが、この業界横断的な取り組みは、American Greetingsの祝賀・文房具分野におけるプレミアムなポジショニングを活用し、REEDSのブランド訴求力を高めるものです。この提携は、ライフスタイル企業と紙製品企業間のブランディングシナジーという幅広いトレンドを反映しており、ギフトや高級小売チャネルにおける消費者リーチとブランド認知度の拡大につながる可能性があります。
• 2023年7月、日本の文具ブランドであるコクヨカムリンは、消費者の嗜好の変化に対応するため、文具のパッケージを刷新しました。この戦略的な取り組みは、製品の品質を際立たせ、棚での魅力を高めることを目的としており、イノベーションと顧客エンゲージメントへのブランドのコミットメントを強化しています。このリニューアルは、特にパッケージが重要な役割を果たす競争の激しい小売環境において、ブランド認知度の向上と購買行動への影響が期待されています。
• 2023年6月、英国を拠点とするeコマース文具ブランド「Papier」は、有名小売企業「Anthropologie」とコラボレーションした限定コレクションを発表しました。この提携により、Papierは実店舗での展開が可能になり、オンラインチャネルを超えて市場へのリーチを拡大することが可能になります。これは、デジタルネイティブの文具ブランドが実店舗に進出することで、認知度を高め、衝動買いを促進し、プレミアム文具消費者にとってより実体験に基づいたショッピング体験を提供するという、近年のトレンドを反映しています。
• 2022年1月、大手出版社のハシェットUKは、カナダに拠点を置く文具メーカー、ペーパーブランクスを買収しました。この買収により、ハシェットはプレミアムノートやジャーナルをポートフォリオに加え、コア事業である出版事業を補完することでポートフォリオの多様化を実現しました。また、この買収は、コンテンツ・クリエイティブ業界全体における高級文具の戦略的重要性を強調するものであり、小売市場とギフト市場の両方におけるハシェットのプレゼンスを強化するものです。

SKU-70459