Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка email-маркетинга – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Каков размер и темпы роста мирового рынка email-маркетинга?

• Объем мирового рынка email-маркетинга в 2025 году оценивался в 13,48 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  41,83 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 15,20% в течение прогнозируемого периода.
• Растущий спрос на энергоэффективные и высокопроизводительные электронные устройства, расширение применения логических анализаторов в интегральных схемах, персональных компьютерах и запоминающих устройствах, растущий спрос на обнаружение ошибок при отладке цифровых схем и тестировании сложных логических схем, распространение устройств Интернета вещей, растущий спрос на технологически совершенные логические анализаторы, растущее внедрение цифровых логических анализаторов с расширенными возможностями запуска — вот некоторые из основных и важных факторов, которые, вероятно, будут способствовать росту рынка email-маркетинга.

Основные выводы по рынку email-маркетинга?

• Растущий спрос на планшеты и персональные компьютеры в развивающихся странах, а также увеличение числа научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ будут способствовать созданию огромных возможностей, которые приведут к росту рынка email-маркетинга.
• Недостаток квалифицированных специалистов в области разработки приложений и систем, а также сложности проектирования и проблемы взаимодействия систем, вероятно, станут факторами, сдерживающими рост рынка email-маркетинга.
• Северная Америка доминировала на рынке email-маркетинга, занимая 42,05% выручки в 2025 году. Это стало возможным благодаря раннему внедрению технологий цифрового маркетинга, высокой степени проникновения облачных маркетинговых платформ и сильному присутствию ведущих поставщиков услуг email-маркетинга в США и Канаде.
• По прогнозам, Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста (CAGR) в размере 8,25% в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют быстрая цифровая трансформация, расширение экосистем электронной коммерции, рост проникновения интернета и растущее внедрение облачных маркетинговых платформ в Китае, Индии, Японии, Южной Корее и Юго-Восточной Азии.
• Сегмент автоматизированного email-маркетинга доминировал на рынке, занимая, по оценкам, 62,4% доли к 2025 году, благодаря широкому внедрению рабочих процессов на основе искусственного интеллекта, триггеров, основанных на поведении пользователей, и персонализации в режиме реального времени.

Обзор отчета и сегментация рынка email-маркетинга    

В чём заключается ключевая тенденция на рынке email-маркетинга?

Всё более выражен переход к платформам email-маркетинга, основанным на искусственном интеллекте, облачных технологиях и персонализированных данных.

• На рынке email-маркетинга наблюдается активный сдвиг в сторону платформ на основе искусственного интеллекта, облачных технологий и автоматизации, которые обеспечивают персонализацию в реальном времени, прогнозируемый таргетинг и выполнение кампаний на основе поведения пользователей.
• Все больше поставщиков интегрируют машинное обучение, передовую аналитику и платформы данных о клиентах (CDP) для оптимизации показателей открываемости, кликабельности и вовлеченности клиентов.
• Растущий спрос на масштабируемые, экономически эффективные и простые в развертывании маркетинговые решения ускоряет их внедрение среди малых и средних предприятий, крупных компаний и предприятий, ориентированных на цифровые технологии.
  • Например, ведущие игроки рынка, такие как Oracle, IBM, ActiveCampaign, Constant Contact и Salesforce, совершенствуют свои платформы с помощью сегментации на основе ИИ, динамического контента и омниканальной интеграции.
• Растущая потребность в взаимодействии с клиентами в режиме реального времени, маркетинге жизненного цикла клиента и автоматизации маркетинга стимулирует переход к облачным экосистемам email-маркетинга.
• Поскольку цифровой маркетинг становится все более ориентированным на данные и персонализированным, платформы email-маркетинга останутся центральным элементом стратегий привлечения, удержания клиентов и взаимодействия с брендом.

Каковы ключевые факторы, определяющие рынок email-маркетинга?

• Растет спрос на персонализированные, автоматизированные и ориентированные на рентабельность инвестиций цифровые маркетинговые кампании в секторах розничной торговли, банковского и финансового сектора, здравоохранения, информационных технологий и электронной коммерции.
  • Например, в 2024–2025 годах такие компании, как Oracle, IBM, ActiveCampaign и HubSpot, расширили возможности автоматизации электронной почты на основе искусственного интеллекта, прогнозной аналитики и управления взаимодействием с клиентами.
• Растущее внедрение электронной коммерции, мобильного маркетинга и омниканальных коммуникационных стратегий в США, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе стимулирует спрос на платформы.
• Достижения в области алгоритмов искусственного интеллекта, облачной инфраструктуры, анализа клиентской базы и инструментов автоматизации маркетинга повышают эффективность и масштабируемость кампаний.
• Растущее использование поведенческих данных, аналитики в реальном времени и оценки вовлеченности клиентов усиливает спрос на передовые решения для email-маркетинга.
• Благодаря значительным инвестициям в цифровую трансформацию и внедрению маркетинговых технологий (MarTech), рынок email-маркетинга, как ожидается, будет демонстрировать устойчивый долгосрочный рост, в первую очередь в Северной Америке и быстро расширяясь в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Какой фактор препятствует росту рынка email-маркетинга?

• Правила защиты данных, требования соответствия и сложности управления согласием создают дополнительные операционные проблемы для глобальных маркетологов, занимающихся email-маркетингом.
  • Например, в 2024–2025 годах изменение нормативных актов, таких как GDPR, CCPA и региональные законы о защите данных, привело к увеличению затрат на соблюдение требований и ограничениям в проведении кампаний.
• Растущая насыщенность электронной почты спамом, фильтрация спама и снижение уровня вовлеченности создают проблемы для маркетологов.
• Ограниченная техническая компетентность малых и средних предприятий в вопросах полного использования инструментов аналитики, автоматизации и сегментации на основе искусственного интеллекта замедляет их внедрение на развивающихся рынках.
• Конкуренция со стороны маркетинга в социальных сетях, мессенджеров и платформ омниканального взаимодействия усиливает ценовое давление и снижает дифференциацию.
• Для решения этих задач компании сосредотачиваются на оптимизации с помощью ИИ, проектировании с учетом требований соответствия, улучшении доставляемости и расширенной персонализации, способствуя более широкому глобальному внедрению платформ email-маркетинга.

Как сегментируется рынок email-маркетинга?

Рынок сегментирован по типу, программным компонентам, способу развертывания, размеру организации и конечному пользователю .

• По типу

По типу, рынок email-маркетинга сегментируется на традиционный и автоматизированный. Сегмент автоматизированного email-маркетинга доминировал на рынке с предполагаемой долей в 62,4% в 2025 году, чему способствовало широкое внедрение рабочих процессов на основе ИИ, триггеров на основе поведения и персонализации в реальном времени. Автоматизированные платформы позволяют маркетологам запускать кампании жизненного цикла, напоминания о брошенных корзинах, программы взращивания лидов и удержания клиентов с минимальным ручным вмешательством, повышая вовлеченность и рентабельность инвестиций. Предприятия все чаще предпочитают автоматизацию для управления массовыми кампаниями, оптимизации времени и анализа поведения клиентов с помощью прогнозной аналитики. Интеграция с CRM, CDP и платформами автоматизации маркетинга еще больше способствует внедрению.

Ожидается, что сегмент традиционного email-маркетинга будет расти более медленными темпами, поскольку он основан на ручном выполнении кампаний и ограниченной персонализации. Однако он остается актуальным для малых предприятий с базовыми потребностями в коммуникации. Автоматизированный email-маркетинг, как ожидается, останется самым быстрорастущим сегментом в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущая цифровая трансформация и внедрение искусственного интеллекта.

• По компонентам

В зависимости от компонента рынок email-маркетинга сегментируется на программное обеспечение под собственной торговой маркой (White Label Software), стандартное программное обеспечение сторонних разработчиков (Third-Party Standard Software), веб-приложения и услуги. Сегмент веб-приложений доминировал на рынке с долей 41,7% в 2025 году благодаря простоте развертывания, масштабируемости, ценообразованию на основе подписки и доступности на разных устройствах. Веб-платформы позволяют компаниям управлять кампаниями, аналитикой и автоматизацией без сложной ИТ-инфраструктуры, что делает их идеальными для малых и средних предприятий. Программное обеспечение под собственной торговой маркой широко используется агентствами, стремящимися к персонализации бренда, в то время как стандартные платформы сторонних разработчиков остаются популярными благодаря быстрому развертыванию. Ожидается, что сегмент услуг, включающий консалтинг, управление кампаниями и поддержку аналитики, будет стабильно расти, поскольку компании стремятся к экспертной оптимизации.

Прогнозируется, что сегмент веб-приложений также продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют внедрение облачных технологий, тенденция к удаленной работе и растущий спрос на маркетинговые решения на основе SaaS.

• В режиме развертывания

В зависимости от способа развертывания рынок email-маркетинга сегментируется на локальные и облачные решения. Облачный сегмент доминировал на рынке с долей 68,9% в 2025 году, чему способствовали масштабируемость, экономичность, автоматические обновления и бесшовная интеграция с CRM-системами и аналитическими инструментами. Облачные платформы обеспечивают доступ к данным в режиме реального времени, глобальное выполнение кампаний и персонализацию на основе ИИ без дополнительных затрат на инфраструктуру. Локальный сегмент в основном используется организациями со строгими требованиями к контролю данных, соблюдению нормативных требований или персонализации, особенно в банковском, финансовом и государственном секторах. Однако более высокие затраты на обслуживание и ограниченная масштабируемость сдерживают его внедрение.

Ожидается, что сегмент облачных технологий будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущее распространение SaaS-решений, расширение цифрового маркетинга и спрос на гибкие маркетинговые технологии на основе подписки.

• По размеру организации

В зависимости от размера организации рынок email-маркетинга сегментируется на крупные, средние и малые предприятия. Крупные предприятия доминировали на рынке с долей в 45,3% в 2025 году благодаря высоким маркетинговым бюджетам, сложным сценариям взаимодействия с клиентами и сильной ориентации на взаимодействие на основе данных. Эти организации используют передовые средства автоматизации, аналитику на основе ИИ и многоканальную интеграцию для управления большими базами данных клиентов и глобальными кампаниями. Средние предприятия быстро внедряют платформы email-маркетинга для улучшения взаимодействия с клиентами и конкуренции с более крупными игроками. Малые предприятия все чаще полагаются на доступные облачные решения для повышения узнаваемости бренда и коммуникации с клиентами.

Ожидается, что сегмент средних предприятий будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущая цифровизация, расширение электронной коммерции и доступность экономически эффективных SaaS-инструментов для email-маркетинга.

• Конечным пользователем

В зависимости от конечного пользователя рынок email-маркетинга сегментируется на розничную торговлю и потребительские товары, туризм и гостиничный бизнес, продукты питания и напитки, образование, транспорт и логистику, СМИ и развлечения, банковский и финансовый сектор, ИТ и телекоммуникации, а также другие отрасли. Сегмент розничной торговли и потребительских товаров доминировал на рынке с долей 34,8% в 2025 году, чему способствовало широкое использование рекламных рассылок, персонализированных предложений, программ лояльности и стратегий удержания клиентов. Банковский и финансовый секторы, а также ИТ и телекоммуникации используют email-маркетинг для привлечения новых клиентов, информирования об обновлениях услуг и инициатив по перекрестным продажам. Туристическая, гостиничная и медиаиндустрия все чаще используют персонализированные кампании для повышения вовлеченности.

Ожидается, что сегмент информационных технологий и телекоммуникаций будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют расширение цифровых услуг, внедрение SaaS-решений и растущее внимание к автоматизированной коммуникации с клиентами и маркетингу на протяжении всего жизненного цикла клиента.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка email-маркетинга?

• Северная Америка доминировала на рынке email-маркетинга, занимая 42,05% выручки в 2025 году, что было обусловлено ранним внедрением технологий цифрового маркетинга, высокой степенью проникновения облачных маркетинговых платформ и сильным присутствием ведущих поставщиков услуг email-маркетинга в США и Канаде. Предприятия в розничной торговле, банковском и финансовом секторах, ИТ и телекоммуникациях, а также в СМИ все чаще полагаются на автоматизированные, основанные на данных email-кампании для повышения вовлеченности клиентов, их удержания и коэффициента конверсии.
• Ведущие компании Северной Америки постоянно совершенствуют платформы email-маркетинга, внедряя персонализацию на основе искусственного интеллекта, предиктивную аналитику, расширенную сегментацию и возможности автоматизации маркетинга, укрепляя тем самым технологическое лидерство региона.
• Высокий уровень цифровой зрелости, значительные маркетинговые бюджеты, развитая инфраструктура данных и широкое внедрение омниканальных стратегий еще больше укрепляют доминирование Северной Америки на мировом рынке email-маркетинга.

Анализ рынка email-маркетинга в США

США являются крупнейшим игроком на рынке Северной Америки, чему способствуют развитая экосистема цифровой рекламы, высокий уровень проникновения электронной коммерции и широкое внедрение автоматизированных и интегрированных с CRM платформ для email-рассылок. Предприятия все чаще используют персонализацию на основе ИИ, поведенческий таргетинг и email-кампании, охватывающие весь жизненный цикл клиента, для повышения рентабельности инвестиций. Сильное присутствие поставщиков SaaS-услуг, маркетинговых агентств и технологических новаторов продолжает обеспечивать устойчивый рост рынка.

Анализ рынка email-маркетинга в Канаде

Канада вносит значительный вклад в региональный рост, чему способствуют растущее внедрение облачных маркетинговых решений, расширение цифровизации малых и средних предприятий, а также высокий спрос со стороны розничной торговли, образования и финансовых услуг. Поддерживаемые государством цифровые инициативы, наличие квалифицированной рабочей силы и растущее внимание к маркетингу, соответствующему требованиям защиты данных, способствуют распространению email-маркетинга по всей стране.

Рынок email-маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе

По прогнозам, Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста (CAGR) в 8,25% в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют быстрая цифровая трансформация, расширение экосистем электронной коммерции, рост проникновения интернета и растущее внедрение облачных маркетинговых платформ в Китае, Индии, Японии, Южной Корее и Юго-Восточной Азии. Увеличение использования смартфонов, рост онлайн-потребительской базы и растущий спрос на персонализированное общение с клиентами значительно стимулируют внедрение email-маркетинга. Быстрое расширение малых и средних предприятий, стартапов и цифровых компаний еще больше ускоряет региональный рост.

Анализ рынка email-маркетинга в Китае

Китай является крупнейшим поставщиком услуг в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря масштабной электронной коммерции, развитой цифровой инфраструктуре и растущему внедрению автоматизированных маркетинговых инструментов предприятиями. Усиление внимания к взаимодействию с клиентами, программам лояльности и оптимизации кампаний с помощью искусственного интеллекта продолжает расширять рыночные возможности.

Анализ рынка email-маркетинга в Японии

В Японии наблюдается устойчивый рост, поддерживаемый развитой цифровой инфраструктурой, высокими стандартами взаимодействия с потребителями и сильным вниманием предприятий к точности данных и надежности кампаний. Спрос на премиальные, основанные на аналитике платформы для рассылки электронных писем остается высоким в секторах розничной торговли, финансов и технологий.

Анализ рынка email-маркетинга в Индии

Индия становится крупным центром экономического роста, чему способствуют быстрая цифровизация малых и средних предприятий, бурный рост электронной коммерции и растущее внедрение маркетинговых инструментов на основе SaaS. Инициативы правительства в области цифровых технологий, расширение стартапов и растущая база интернет-пользователей ускоряют проникновение на рынок.

Анализ рынка email-маркетинга в Южной Корее

Вклад Южной Кореи в этот рынок значителен благодаря широкому распространению цифровых технологий, активному использованию мобильной коммерции и спросу на персонализацию на основе искусственного интеллекта. Развитая ИТ-инфраструктура, инновационные предприятия и маркетинговые стратегии, ориентированные на данные, способствуют устойчивому росту рынка.

Какие компании занимают лидирующие позиции на рынке email-маркетинга?

В индустрии email-маркетинга лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Oracle (США)
• IBM (США)
• Teradata (США)
• ActiveCampaign, LLC (США)
• Constant Contact, Inc. (США)
• AWeber Communications (США)
• БЛЮВЕНН (Великобритания)
• Epsilon Data Management, LLC (США)
• Sendinblue (Франция)
• Campaign Monitor Pty Ltd. (Австралия)
• GetResponse (Польша)
• J2 Global, Inc. (США)
• deliver2inbox (Индия)
• iContact Marketing Corp. (США)
• Selligent Marketing Cloud (Бельгия)
• Вертикальный ответ (США)
• Lucini&Lucini Communications (Италия)
• Pinpointe On-Demand, Inc. (США)
• Почтальон (Индия)
• Эмма (США)

Какие последние тенденции наблюдаются на мировом рынке email-маркетинга?

• В январе 2024 года компания Typeface объявила о выпуске своего многомодального ИИ-контент-хаба, позволяющего предприятиям создавать высоко персонализированный контент в текстовом, графическом и видеоформате, одновременно оптимизируя сквозные рабочие процессы создания контента и повышая согласованность бренда. Этот запуск подчеркивает растущую роль платформ на основе ИИ в повышении персонализации и эффективности в экосистеме email-маркетинга.
• В августе 2022 года Klaviyo начала сотрудничество с Shopify, став рекомендованным партнером по email-маркетингу для Shopify Plus, что позволило Klaviyo получить ранний доступ к новым функциям Shopify и помогло ритейлерам внедрить передовые технологии для управления меняющимися потребностями в цифровом маркетинге. Это партнерство укрепило возможности ритейлеров по построению более прочных отношений с клиентами посредством email-маркетинга, основанного на данных.
• В октябре 2021 года Mailchimp представила Content Optimizer — инструмент на основе искусственного интеллекта, разработанный для улучшения стратегий email-маркетинга путем предоставления интеллектуальных рекомендаций для малых предприятий, предпринимателей и маркетологов. Первоначально инструмент был доступен на английском языке, но планируется добавление и других языков. Это событие укрепило тенденцию к оптимизации эффективности email-кампаний с помощью ИИ.
• В апреле 2021 года корпорация Oracle запустила автоматизированный инструмент B2B-маркетинга Eloqua, предлагающий интегрированные фирмографические данные, разработку кампаний в режиме реального времени, оценку потенциальных клиентов и функции повышения эффективности продаж для корпоративных маркетологов. Этот запуск укрепил позиции Oracle в области передовой, ориентированной на данные автоматизации email-маркетинга и B2B-маркетинга.
• В феврале 2021 года компания Benchmark Email приобрела Contacts+, что позволило расширить возможности управления контактами для малых предприятий и интегрировать систему с CRM-системой BenchmarkONE для укрепления своих SaaS-решений в области маркетинга и продаж. Это приобретение способствовало более широкому внедрению унифицированных решений для email-маркетинга и управления клиентами среди малых и средних предприятий.

SKU-60100