Отчет об анализе размера, доли и тенденций мирового рынка травяных шампуней – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Каковы размер и темпы роста мирового рынка травяных шампуней?

• Объем мирового рынка травяных шампуней в 2024 году оценивался в 3,82 млрд долларов США  , а к 2032 году, как ожидается, достигнет  6,01 млрд долларов США , при среднегодовом темпе роста 5,80% в прогнозируемый период.
• Этот рост во многом обусловлен растущим предпочтением потребителей натуральных и не содержащих химикатов средств по уходу за волосами, а также растущей осведомленностью о здоровье кожи головы и экологически чистых формулах.
• Кроме того, рынок выигрывает от увеличения городского населения, роста проникновения интернет-торговли и изменения тенденций образа жизни в сторону устойчивых решений для личной гигиены, что ускоряет внедрение продукции на мировых рынках.

Каковы основные выводы рынка травяных шампуней?

• Травяные шампуни, обогащенные растительными ингредиентами и не содержащие агрессивных химикатов , набирают популярность, поскольку потребители ищут щадящие, безопасные и эффективные альтернативы традиционным средствам по уходу за волосами.
• Рост спроса обусловлен в первую очередь растущей обеспокоенностью по поводу повреждения волос, аллергии на синтетические ингредиенты и растущей популярностью аюрведических и органических косметических средств.
• Более того, на рынке наблюдаются инновации в формулах лекарственных трав, упаковке и ассортименте продукции, что повышает вовлеченность потребителей и способствует дальнейшему росту мирового рынка.
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке травяных шампуней с наибольшей долей выручки в 38,7% в 2024 году, что обусловлено широким распространением предпочтений в отношении натуральных и растительных средств личной гигиены, ростом урбанизации и повышением осведомленности потребителей о вредном воздействии синтетических шампуней.
• Прогнозируется, что рынок травяных шампуней в Северной Америке будет расти самыми быстрыми темпами в 6,8% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено возросшей осведомленностью о чистой красоте, растущим предпочтением растительных продуктов и ростом случаев аллергии на коже головы, вызванной химическими шампунями.
• Жидкий сегмент доминировал на рынке травяных шампуней с наибольшей долей выручки в 64,3% в 2024 году, что обусловлено его широким признанием потребителями, простотой применения и доступностью во всех розничных каналах.

Объем отчета и сегментация рынка травяных шампуней   

Какова основная тенденция на рынке травяных шампуней?

« Растущий спрос на чистую красоту и растительные формулы »

• Основной тенденцией, формирующей глобальный рынок травяных шампуней, является растущий потребительский сдвиг в сторону чистых косметических продуктов, особенно тех, которые содержат натуральные, органические и растительные ингредиенты. Потребители становятся более внимательными к ингредиентам, предпочитая шампуни без сульфатов, парабенов , силиконов и искусственных отдушек
  • Например, такие бренды, как Khadi Natural и WOW Skin Science, запустили линейки травяных шампуней, в состав которых входят аюрведические формулы с упором на масло нима, амлы, брингараджа и чайного дерева, удовлетворяя растущий спрос на благоприятные для кожи головы комплексные продукты.
• Рост спроса обусловлен возросшей осведомленностью о здоровье кожи головы, аллергии на агрессивные химикаты и воздействии синтетических соединений на окружающую среду. Потребители выбирают веганские, не тестируемые на животных и упакованные в соответствии с принципами устойчивого развития продукты, что соответствует растущему движению за здоровое питание
• Кроме того, популярность натуральных средств по уходу за волосами своими руками на социальных платформах вдохновляет новую волну потребителей на изучение растительных средств для решения таких проблем, как перхоть, выпадение и истончение волос.
• Растущее предпочтение прозрачности, подлинности и устойчивости побуждает бренды внедрять инновации с использованием растительных ингредиентов, что меняет маркетинговые стратегии и разработку продуктов в индустрии шампуней.
• По мере того, как движение за чистую красоту набирает обороты во всем мире, ожидается, что спрос на травяные шампуни будет неуклонно расти как на развивающихся, так и на развитых рынках, позиционируя их как ключевой сегмент роста в более широкой индустрии ухода за волосами.

Каковы основные движущие силы рынка травяных шампуней?

• Рынок развивается под влиянием возросшей осведомленности потребителей о вредном воздействии синтетических химикатов в обычных шампунях, что побуждает их переходить на травяные и растительные альтернативы для долгосрочного здоровья кожи головы и волос.
  • Например, в марте 2024 года компания Himalaya Drug Company расширила свой ассортимент средств личной гигиены на основе трав, выпустив новые варианты шампуней против перхоти и выпадения волос на основе аюрведических рецептур, что укрепило доверие потребителей к традиционным травяным решениям.
• Рост случаев чувствительности кожи головы, выпадения волос и аллергических реакций заставил потребителей искать более мягкие, не содержащие токсинов формулы, а травяные шампуни обещают безопасное, бережное очищение, обогащенное натуральными маслами и экстрактами.
• Более того, влияние аюрведы и традиционных медицинских систем, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, повысило доверие к травяным шампуням среди различных демографических групп: от миллениалов до стареющего населения.
• Быстрое развитие платформ электронной коммерции и цифрового маркетинга значительно повысило узнаваемость и доступность продукции, что позволило нишевым брендам травяных шампуней охватить глобальную аудиторию с минимальными накладными расходами.
• В целом растущий спрос на экологически чистые, безопасные для здоровья и произведенные с соблюдением принципов устойчивого развития средства личной гигиены усиливает восходящую динамику рынка травяных шампуней.

Какой фактор препятствует росту рынка травяных шампуней?

• Одной из основных проблем рынка травяных шампуней является скептицизм потребителей относительно эффективности продукта по сравнению с шампунями на основе химических веществ. Многие пользователи не уверены, могут ли травяные формулы эффективно решать определенные проблемы с волосами, такие как глубокое очищение, выпадение волос или перхоть без синтетических добавок
  • Например, несмотря на рост продаж, несколько обзоров на платформах массового рынка указывают на неоднозначные впечатления потребителей относительно качества пены и очищающей способности травяных шампуней по сравнению с традиционными продуктами.
• Другим препятствием является непоследовательная стандартизация продукции, поскольку сегмент травяных шампуней не имеет строгих нормативных определений во многих странах. Это создает фрагментированный рынок с различным качеством ингредиентов и заявлениями, что снижает доверие потребителей
• Кроме того, более высокая цена на травяные шампуни премиум-класса, обусловленная натуральными ингредиентами и экологичной упаковкой, может отпугнуть покупателей, чувствительных к цене, на экономически значимых рынках. Бюджетные травяные шампуни часто идут на компромисс в отношении концентрации или качества, чтобы соответствовать ценовым целям, что влияет на удовлетворенность потребителей и лояльность к бренду
• Преодоление этих препятствий потребует от брендов сосредоточиться на подтверждении клинической эффективности, четкой маркировке и доступных инновациях, а также на информировании потребителей о долгосрочных преимуществах растительных формул.
• По мере роста осведомленности и научной поддержки продуктов на растительной основе ожидается, что эти проблемы постепенно сойдут на нет, что позволит более широкому внедрению на рынок и долгосрочному росту категории.

Как сегментирован рынок травяных шампуней?

Рынок сегментирован по форме, полу и каналу сбыта.

• По форме

По форме рынок травяных шампуней сегментируется на жидкие, брусковые и порошковые. Жидкий сегмент доминировал на рынке травяных шампуней с наибольшей долей выручки 64,3% в 2024 году, что обусловлено его широким признанием потребителями, простотой применения и доступностью во всех розничных каналах. Жидкие травяные шампуни, как правило, обогащены эфирными маслами и растительными экстрактами, что обеспечивает удобство использования и эффективность в очищении волос, что привлекает широкую демографическую группу.

Ожидается, что сегмент батончиков будет демонстрировать самые высокие темпы роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на экологичную упаковку без пластика и удобные для путешествий продукты. Травяные батончики-шампуни все чаще выбирают экологически сознательные потребители из-за их меньшего углеродного следа и концентрированных формул, что также делает их долговечными и экономичными.

• По полу

По половому признаку рынок травяных шампуней сегментируется на женский и мужской. Женский сегмент занимал самую большую долю рынка в 68,1% в 2024 году, что обусловлено более высокими расходами на уход за волосами, сильной склонностью к натуральным и органическим продуктам и широким ассортиментом продуктов, направленных на решение конкретных проблем женских волос, таких как выпадение волос, перхоть и восстановление повреждений.

Ожидается, что мужской сегмент будет свидетелем самого быстрого среднегодового темпа роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей осведомленностью о личном уходе и растущей доступностью травяных шампуней для женщин, предназначенных для решения таких проблем, как раздражение кожи головы, истончение волос и сухость. Маркетинговые кампании, ориентированные на мужскую аудиторию, и расширение линеек травяных продуктов для мужчин еще больше ускоряют эту тенденцию.

• По каналу сбыта

На основе канала сбыта рынок травяных шампуней сегментируется на супермаркеты и гипермаркеты, специализированные магазины, интернет-магазины и т. д. Сегмент супермаркетов и гипермаркетов имел наибольшую долю выручки в 39,6% в 2024 году из-за высокой посещаемости физических розничных точек, немедленной доступности товаров и сильных рекламных акций в магазинах. Потребители предпочитают эти точки из-за возможности физически изучить продукты и сравнить несколько брендов.

Прогнозируется, что онлайн-сегмент будет демонстрировать самый быстрый среднегодовой темп роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим проникновением платформ электронной коммерции, удобством доставки на дом, доступностью более широкого ассортимента продукции и ростом цифровой грамотности среди потребителей. Рост влияния маркетинга и стратегий прямого обращения к потребителю на таких платформах, как Amazon, Flipkart и веб-сайтах, принадлежащих брендам, также продвигает этот сегмент вперед.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка травяных шампуней?

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке травяных шампуней с наибольшей долей выручки в 38,7% в 2024 году, что обусловлено широким распространением предпочтений в отношении натуральных и растительных средств личной гигиены, ростом урбанизации и повышением осведомленности потребителей о вредном воздействии синтетических шампуней.
• Регион выигрывает от сильной культурной склонности к использованию растительных лекарственных средств, при этом такие ингредиенты, как шикакай, ним, алоэ вера и амла, пользуются большим спросом в таких странах, как Индия, Китай и Таиланд.
• Рост располагаемых доходов и бурно развивающаяся сфера электронной коммерции дополнительно способствуют доступности и разнообразию продукции, способствуя расширению регионального рынка как среди сельского, так и городского населения.

Обзор рынка травяных шампуней в Индии

Индия получила самую большую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2024 году, чему способствовала глубоко укоренившаяся традиция аюрведического ухода за волосами и растущая сознательность потребителей в отношении здоровья. С ростом населения среднего класса растет спрос на шампуни без химикатов, парабенов и сульфатов. Местные бренды, такие как Patanjali, Himalaya и Khadi Naturals, доминируют на внутреннем рынке, в то время как международные бренды набирают обороты, внедряя специфичные для Индии травяные варианты для удовлетворения региональных предпочтений.

Обзор рынка травяных шампуней в Китае

Рынок травяных шампуней в Китае неуклонно расширяется из-за растущего спроса на натуральную косметику, правительственной поддержки органической личной гигиены и сильной экосистемы цифровой коммерции. Потребители все больше тянутся к таким ингредиентам, как женьшень, чайное дерево и экстракт зеленого чая. Поскольку китайские потребители становятся более внимательными к этикеткам, спрос на травяные и чистые формулы продолжает расти, причем как внутренние, так и мировые бренды усиливают свое присутствие в цифровой рознице.

Обзор рынка травяных шампуней в Японии

Японский рынок переживает заметный рост, поддерживаемый растущим старением населения и повышением осведомленности об уходе за кожей головы. Травяные шампуни, которые предлагают преимущества против выпадения волос, против перхоти и мягкого очищения, становятся особенно популярными. Японские потребители предпочитают минималистичные, но эффективные формулы, часто с растительными экстрактами, такими как камелия, сакура и рисовые отруби. Премиальное позиционирование и функциональные преимущества являются ключевыми драйверами роста на японском рынке.

Какой регион является самым быстрорастущим на рынке травяных шампуней?

Прогнозируется, что рынок травяных шампуней в Северной Америке будет расти с самым быстрым среднегодовым темпом роста в 6,8% с 2025 по 2032 год, что обусловлено возросшей осведомленностью о чистой красоте, растущим предпочтением растительных продуктов и ростом случаев аллергии на кожу головы, вызванной химическими шампунями. Растущее веганское население региона в сочетании с экологически сознательным поведением потребителей ускоряет спрос на безсульфатные, не тестируемые на животных и органические травяные шампуни. Такие известные бренды, как Avalon Organics, SheaMoisture и John Masters Organics, лидируют в области инноваций с растительными формулами, поддерживаемыми расширением полочных площадей в розничных сетях и на онлайн-платформах.

Обзор рынка травяных шампуней в США

На США приходится самая большая доля выручки в Северной Америке, что объясняется ростом потребительских расходов на премиальные средства по уходу за волосами и растущей популярностью экологичной упаковки и чистых этикеток. Рынок поддерживается инновациями в области продуктов, ориентированными на растительные смеси, эфирные масла и формулы без аллергенов. Маркетинг под руководством инфлюенсеров и тенденции чистой красоты продолжают стимулировать проникновение продуктов в различные возрастные группы и типы волос.

Обзор рынка травяных шампуней в Канаде

Рынок Канады переживает рост из-за сильного сдвига в сторону органических и устойчивых продуктов. Канадские потребители ищут прозрачную маркировку и склоняются к брендам, которые используют травы местного происхождения и следуют этичным методам производства. Благодаря сильной розничной дистрибуции и поддерживающей политике правительства в отношении сертификации натуральных продуктов рынок травяных шампуней в Канаде набирает обороты как в городских, так и в пригородных районах.

Какие компании являются ведущими на рынке травяных шампуней?

Индустрию травяных шампуней в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Unilever (Великобритания)
• Дабур (Индия)
• Henkel AG & Co. KGaA (Германия)
• Procter & Gamble (США)
• Church & Dwight Co., Inc. (США)
• KCWW – Kimberly-Clark Worldwide, Inc. (США)
• Корпорация Као (Япония)
• Beiersdorf AG (Германия)
• Shiseido Company Limited (Япония)
• L'Oréal SA (Франция)
• Johnson & Johnson Private Limited (США)
• Amway Corp (США)
• Рынок детоксикации (США)
• Bo International (Индия)
• Сёсс (Германия)
• Kérastase (Франция)
• Natura&Co (Бразилия)
• Coty Inc. (США)
• Wella International Operations Switzerland Sàrl. (Швейцария)

Каковы последние события на мировом рынке травяных шампуней?

• В апреле 2024 года Kao представила новый бренд по уходу за волосами под названием Melt, призванный обеспечить «уход за красотой для расслабляющих моментов». Шампунь Melt Moisture и увлажняющее средство Moisture Treatment включают гибридную восстанавливающую формулу, которая воздействует как на внутренние, так и на внешние слои волос, одновременно обогащая процедуру ухода за собой пользователя с помощью вовлекающих сенсорных элементов, таких как звук, пузырьки, текстура и аромат. Этот запуск подчеркивает фокус Kao на целостном опыте красоты и превосходном питании волос
• В феврале 2024 года Herbal Essences представила свою коллекцию «Pure Plants of Aloe and Camellia Oil», в которую вошли 11 новых шампуней и кондиционеров. Продукция, изготовленная из минимум 96% натуральных ингредиентов, таких как алоэ и масло камелии, сертифицирована Королевским ботаническим садом в Кью и не содержит парабенов и сульфатов. В новом дизайне упаковки используется на 25% меньше пластика, а также присутствуют тактильные элементы для поддержки пользователей с нарушениями зрения. Этот шаг подтверждает приверженность Herbal Essences натуральной красоте и инклюзивной, устойчивой упаковке.
• В июне 2022 года компания Procter & Gamble (P&G) выпустила свои первые высокоэффективные твердые шампуни и кондиционеры для своих европейских линеек по уходу за волосами, включая Herbal Essences. Упакованные в перерабатываемые бумажные коробки, сертифицированные FSC, эти бруски служат экологически чистой альтернативой, рассчитанной на срок службы двух бутылок жидкого шампуня объемом 250 мл. Благодаря эргономичной форме и встроенным хлопковым веревкам для удобного хранения в душе бруски соответствуют цели P&G Beauty в области устойчивого развития по сокращению использования первичного пластика на 50% к 2025 году. Эта инициатива подчеркивает долгосрочную приверженность P&G сокращению использования пластика и экологической ответственности

SKU-74168