Анализ объема, доли и тенденций рынка розничной торговли подарками в Великобритании – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка розничной торговли подарками в Великобритании

• Объем рынка розничной торговли подарками в Великобритании в 2024 году оценивался в 4,75 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  8,04 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 6,80% в течение прогнозируемого периода .
• Рост рынка во многом обусловлен развитием культуры персонализированных и эмпирических подарков, растущей популярностью платформ электронной коммерции и сезонным спросом, обусловленным такими событиями, как Рождество, День святого Валентина, День матери и свадьбы.
• Растущий сдвиг в сторону устойчивых и экологичных вариантов подарков, которые привлекательны для социально сознательных потребителей.

Анализ рынка розничной торговли подарками в Великобритании

• Рынок розничной торговли подарками в Великобритании демонстрирует устойчивый рост, поскольку потребители всё чаще отдают предпочтение уникальным, персонализированным и экологичным подаркам, а не традиционным товарам массового рынка. Расширение каналов онлайн-торговли, а также внедрение цифровых технологий, таких как рекомендации товаров на основе искусственного интеллекта и виртуальные покупки, меняют подход к взаимодействию с клиентами и стимулируют продажи.
• Растущая тяга потребителей к экологичной упаковке, изделиям ручной работы и высококачественным подаркам меняет конкурентную среду. Более того, влияние социальных сетей и инфлюенс-маркетинга дополнительно повышает узнаваемость бренда и влияет на решения потребителей о покупке.
• Сегмент персонализированных подарков занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря растущему потребительскому спросу на уникальные, персонализированные и эмоционально привлекательные товары, такие как ювелирные изделия с гравировкой, товары с фотографиями и индивидуальные предложения. Персонализация повышает воспринимаемую ценность подарков, делая их особенными для особых случаев.

Область применения отчета и сегментация рынка розничной торговли подарками в Великобритании   

Тенденции рынка розничной торговли подарками в Великобритании

Переход к персонализированным и основанным на опыте дарениям

• Растущее предпочтение потребителями персонализированных и впечатляющих подарков меняет ландшафт розничной торговли подарками в Великобритании. Персонализированные товары, такие как ювелирные изделия с гравировкой, товары с фотографиями и сертификаты на впечатления, обладают эмоциональной ценностью, делая подарки более значимыми и уникальными. Эта тенденция побуждает ритейлеров расширять возможности персонализации товаров как онлайн, так и офлайн.
• Растущий спрос на подарки, такие как спа-пакеты, билеты на концерты и активный отдых, отражает более широкий сдвиг от материальных благ к подаркам, связанным с воспоминаниями и образом жизни. Молодые потребители, в частности, подпитывают этот сдвиг, стремясь к более креативным и социально привлекательным подаркам.
• Влияние цифровых платформ ускоряет эту трансформацию. Инструменты на базе искусственного интеллекта теперь предлагают персонализированные идеи подарков, а предварительные просмотры дополненной реальности (AR) позволяют покупателям визуализировать персонализированные товары перед покупкой. Это не только повышает удовлетворенность клиентов, но и увеличивает конверсию для ритейлеров.
• Например, в 2023 году несколько ведущих британских платформ электронной коммерции сообщили о двузначном росте продаж персонализированных товаров для домашнего декора и подарков в праздничный сезон, что подчеркивает растущую популярность подарков, сделанных на заказ и основанных на впечатлениях.
• Хотя персонализация повышает лояльность потребителей, её успех зависит от масштабируемой кастомизации, инноваций в сфере продуктов на основе данных и своевременной доставки. Чтобы полностью удовлетворить этот растущий спрос, ритейлерам необходимо инвестировать в цифровые инструменты и повысить эффективность цепочки поставок.

Динамика рынка розничной торговли подарками в Великобритании

Водитель

Расширение электронной коммерции и покупательское поведение, ориентированное на удобство

• Стремительный рост платформ электронной коммерции является одним из основных факторов развития рынка розничной торговли подарками в Великобритании. Онлайн-шопинг предлагает покупателям широкий ассортимент товаров, конкурентоспособные цены и доставку на дом, что делает его удобным и простым вариантом. Сезонные пики, такие как Рождество, День святого Валентина и День матери, способствуют дальнейшему росту онлайн-заказов, увеличивая доходы ритейлеров.
• Изменение образа жизни потребителей и плотный график повышают потребность в удобстве при покупке подарков. Сервисы подарков по подписке, персонализированные напоминания о подарках и решения для доставки в последний момент набирают популярность. Покупки через мобильные приложения соответствуют динамичному городскому образу жизни, ориентируясь на молодую, технически подкованную аудиторию.
• Ритейлеры всё чаще используют омниканальные стратегии, такие как самовывоз, самовывоз из магазина и гибридные онлайн- и офлайн-шопинг-решения. Эти сервисы повышают гибкость и удобство, обеспечивая покупателям возможность взаимодействия через различные точки контакта. Такая бесшовная интеграция укрепляет лояльность потребителей и помогает ритейлерам привлекать повторные покупки.
• Например, в 2022 году несколько ведущих британских ритейлеров ввели доставку в тот же день и варианты премиальной упаковки для элитных подарочных категорий. Эти инициативы способствовали росту вовлеченности в праздничные периоды, позволяя ритейлерам эффективно конкурировать с платформами электронной коммерции, специализирующимися исключительно на онлайн-торговле. Подобные инновации сейчас формируют ожидания потребителей по всему рынку.
• Хотя расширение электронной коммерции обеспечивает уверенный рост, её устойчивость зависит от эффективной логистики, безопасной платёжной инфраструктуры и устойчивости цепочек поставок. Розничным компаниям также необходимо уделять внимание персонализации, отслеживанию в режиме реального времени и обеспечению стабильного качества на цифровых и физических платформах, чтобы сохранить доверие и удовлетворенность потребителей.

Сдержанность/Вызов

Высокая конкуренция и давление на ценовую маржу

• Рынок розничной торговли подарками в Великобритании сильно фрагментирован и характеризуется сильной конкуренцией со стороны крупных ритейлеров, бутиков и быстрорастущих онлайн-платформ. Эта перенасыщенность рынка постоянно оказывает давление на ценовую рентабельность, поскольку брендам сложно найти баланс между доступностью и дифференциацией. В результате ритейлерам приходится внедрять инновации, не жертвуя прибыльностью.
• Чувствительные к цене потребители часто сравнивают предложения на нескольких платформах, прежде чем принять решение о покупке. Чтобы привлечь покупателей, ритейлеры часто прибегают к значительным скидкам, рекламным кампаниям и пакетным предложениям. Хотя эти стратегии эффективны в краткосрочной перспективе, они снижают маржу, особенно для независимых и средних игроков, конкурирующих с крупными платформами электронной коммерции.
• Растущая популярность самодельных подарков (DIY) и трансграничных онлайн-площадок ещё больше обостряет конкуренцию. Доступные персонализированные товары от международных интернет-продавцов привлекают молодую аудиторию, отвлекая спрос от традиционных британских ритейлеров. Этот сдвиг меняет динамику рынка и создаёт трудности в поддержании стабильных источников дохода.
• Например, в 2023 году несколько небольших независимых британских розничных продавцов подарков сообщили о резком снижении посещаемости магазинов. Молодые покупатели всё чаще выбирают недорогие, но персонализированные подарки у международных онлайн-продавцов. Эта тенденция подчёркивает растущую потребность местных розничных продавцов в использовании цифровых стратегий.
• Решение этой проблемы требует выхода за рамки ценовых войн и создания ценности за счёт уникальных предложений и индивидуальности бренда. Экологичные варианты подарков, премиальная упаковка и программы лояльности становятся эффективными факторами дифференциации. Ритейлеры, делающие акцент на клиентском опыте, экологичных практиках и эксклюзивности, имеют больше шансов сохранить конкурентоспособность в долгосрочной перспективе.

Объем рынка розничной торговли подарками в Великобритании

Рынок сегментирован по признакам продукта, подарков, приуроченных к определенному случаю, ценового диапазона, подарков, предназначенных конкретному получателю, подарочных карт и ваучеров, специальных подарков, этических и экологичных подарков, тенденций персонализации, интеграции технологий и каналов сбыта.

• По продукту

По видам продукции рынок подарков в Великобритании сегментируется следующим образом: подарочные сертификаты, персонализированные подарки, подарочные наборы с едой и напитками, игрушки и игры, цветы и шоколад, косметика и парфюмерия, электроника и гаджеты, одежда и аксессуары, предметы интерьера и декора для дома, ювелирные изделия, книги и канцелярские товары, товары для здоровья и спа, сувениры и товары для дома, сезонные украшения, настольные аксессуары, подарочная продукция, поздравительные открытки и другие товары. Сегмент персонализированных подарков занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря растущему потребительскому спросу на уникальные, персонализированные и эмоционально привлекательные товары, такие как ювелирные изделия с гравировкой, товары с фотографиями и индивидуальные впечатления. Персонализация повышает воспринимаемую ценность подарков, делая их особенно привлекательными для особых случаев.

Ожидается, что сегмент подарочных наборов для еды и напитков будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать высокий спрос в праздничный сезон, растущая популярность деликатесов и растущая популярность подарков среди корпоративных клиентов. Универсальность, премиальная упаковка и широкий потребительский спрос делают их популярной и быстрорастущей категорией товаров.

• Подарки по случаю

По случаю рынок сегментируется на подарки на день рождения, праздничные подарки, подарки на годовщину, праздничные подарки, подарки ко Дню святого Валентина, подарки на выпускной, подарки ко Дню матери и Дню отца и другие. Сегмент праздничных подарков доминировал в 2024 году благодаря высоким потребительским расходам в период Рождества, Пасхи и Нового года. Эти события стимулируют оптовые закупки различных категорий товаров, делая их основой розничного рынка подарков.

Ожидается, что сегмент подарков ко Дню святого Валентина будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать рост спроса на цветы, шоколад, персонализированные товары и подарки-впечатления. Эта тенденция обусловлена ​​ростом числа молодых потребителей, чему способствует влияние социальных сетей и развитие онлайн-платформ для подарков.

• По ценовому диапазону

По ценовому диапазону рынок делится на два сегмента: массовый и премиум. ​​Наибольшая доля в 2024 году пришлась на массовый сегмент, чему способствовала доступность, рост объёмов продаж и высокий спрос со стороны групп со средним доходом. Массовый сегмент подарков остаётся доступным и приносит значительную прибыль по различным поводам.

Ожидается, что сегмент премиум-класса будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей тягой потребителей к роскошным подаркам, эксклюзивной упаковке и брендовому опыту премиум-класса. Рост располагаемых доходов и растущая культура дарения впечатлений способствуют расширению этой категории.

• Подарки, предназначенные конкретному получателю

В зависимости от получателя рынок сегментируется на «Подарки для него/нее», «Корпоративные подарки», «Подарки для детей» и «Другие». Сегмент «Подарки для него/нее» занял наибольшую долю в 2024 году благодаря высокому спросу на модную одежду, аксессуары, ювелирные изделия и косметику в связи с подарками, связанными с отношениями, такими как годовщины и День святого Валентина.

Ожидается, что сегмент корпоративных подарков будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать активное внедрение брендированной продукции, подарочных наборов и ваучеров компаниями, стремящимися к вовлеченности сотрудников и поощрению клиентов. Рост также обусловлен растущим спросом на экологичные и высококачественные корпоративные подарки.

• Подарочными картами и ваучерами

По типу рынок сегментируется на цифровые подарочные карты и ваучеры, основанные на впечатлениях. Сегмент цифровых подарочных карт занимал наибольшую долю в 2024 году, что обусловлено удобством мгновенной доставки, лёгкостью настройки и тесной интеграцией с платформами электронной коммерции. Цифровые карты всё чаще вытесняют традиционные физические карты.

Ожидается, что сегмент ваучеров, основанных на впечатлениях, будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено потребительским спросом на уникальные впечатления, такие как путешествия, спа-процедуры, концерты и приключенческие мероприятия. Это отражает общую тенденцию перехода от материальных подарков к впечатлениям.

• По специальным подаркам

По специализации рынок сегментируется на подарочные наборы по подписке и подарочные наборы для гурманов и продуктов питания. Сегмент подарочных наборов для гурманов и продуктов питания доминировал в 2024 году благодаря высокому спросу во время фестивалей и корпоративных подарков, при этом особой популярностью пользовались премиальный шоколад, вино и продукты питания ручной работы.

Ожидается, что сегмент коробок по подписке будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий интерес потребителей к тщательно подобранным мероприятиям и регулярным моделям сюрпризов. Эти коробки часто ориентированы на нишевые сегменты, такие как товары для здоровья, красоты и образа жизни, что повышает их привлекательность.

• Этичные и устойчивые дары

По принципу устойчивого развития рынок сегментирован на две категории: товары, соответствующие принципам справедливой торговли, и экологичные и устойчивые подарки. Сегмент экологичных и устойчивых подарков в 2024 году занимал большую долю, что отражает высокий спрос потребителей на многоразовые, перерабатываемые и экологически безопасные товары. Рост популярности экологичной упаковки ещё больше укрепил эту категорию.

Ожидается, что сегмент товаров, произведенных по принципам справедливой торговли, будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать рост этичного потребления и осведомленность о глобальных практиках в цепочках поставок. Такие товары, как кофе, шоколад и изделия ручной работы, произведенные по принципам справедливой торговли, набирают популярность среди социально ответственной аудитории.

• По тенденциям персонализации

По признаку персонализации рынок сегментируется на два сегмента: индивидуальная упаковка и гравировка и вышивка. Сегмент индивидуализированной упаковки занимал наибольшую долю рынка в 2024 году, поскольку потребители всё больше ценят премиальность и привлекательный внешний вид подарков. Ритейлеры предлагают креативную упаковку, чтобы выделить продукцию среди конкурентов и улучшить общее впечатление от подарка.

Ожидается, что сегмент гравировки и вышивки будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий спрос на индивидуальные и памятные подарки. Персонализированные ювелирные изделия, вышитая одежда и гравированные аксессуары пользуются большим спросом как в онлайн-, так и в офлайн-магазинах.

• По технологической интеграции

В зависимости от технологий рынок сегментируется на платформы электронных подарков и платформы дополненной и виртуальной реальности. Сегмент платформ электронных подарков лидировал в 2024 году, что отражает растущее использование цифровых платформ для мгновенной и удобной покупки подарков. Эти платформы позволяют персонализировать, планировать и отслеживать доставку, что делает их всё более популярными среди различных групп потребителей.

Ожидается, что сегмент дополненной и виртуальной реальности будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря захватывающим возможностям шопинга, позволяющим покупателям предварительно просматривать персонализированные подарки или визуализировать предметы декора. Внедрение технологий дополненной и виртуальной реальности повышает вовлеченность потребителей и коэффициент конверсии.

• По каналу распространения

По принципу дистрибуции рынок сегментирован на онлайн- и офлайн-сегмент. В 2024 году онлайн-сегмент доминировал благодаря быстрому росту платформ электронной коммерции, проникновению смартфонов и предпочтению потребителей к доставке на дом. Онлайн-каналы также обеспечивают доступ к широкому ассортименту товаров и конкурентоспособным ценам, что делает их весьма привлекательными.

Ожидается, что офлайн-сегмент будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, особенно для потребителей, ценящих возможность непосредственного совершения покупок в магазине и возможность ощутимой оценки товара. Специализированные бутики и магазины сувениров премиум-класса всё чаще используют гибридные модели, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Доля рынка розничной торговли подарками в Великобритании

В Великобритании сектор розничной торговли подарками в основном представлен хорошо зарекомендовавшими себя компаниями, среди которых:

• Card Factory plc (Великобритания)
• МАРКС И СПЕНСЕР (Великобритания)
• Переход на личности (Великобритания)
• funkypigeon.com Limited (Великобритания)
• Moonpig Group plc (Великобритания)
• Клинтоны (Великобритания)
• WHSmith plc (Великобритания)
• Не на главной улице (Великобритания)
• John Lewis & Partners (Великобритания)

Последние события на рынке розничной торговли подарками в Великобритании

• В октябре 2023 года компания Pinnacle Promotions заключила стратегическое партнерство с Gas South, открыв магазин Gas South Gear Store. В рамках инициативы были представлены брендированная одежда и рекламные сувениры, интегрированные с системой Flame Credits, призванной повысить узнаваемость и вовлеченность сотрудников. Это сотрудничество не только повышает узнаваемость бренда Gas South, но и подчеркивает растущую роль рекламной продукции в развитии корпоративной культуры и лояльности клиентов, что положительно влияет на рынок корпоративных подарков и мерчандайзинга.
• In September 2024, Williams Sonoma expanded its TUCCI by GreenPan cookware collection, developed in collaboration with Stanley Tucci. The new additions featured innovative designs and eco-friendly nonstick solutions, strengthening the company’s sustainable product portfolio. This expansion enhances Williams Sonoma’s exclusive offerings both in-store and online, reinforcing its position in the premium home and kitchenware market while catering to rising consumer demand for eco-conscious products
• In December 2023, Williams Sonoma launched an exclusive collaboration with Shondaland, unveiling a Bridgerton-inspired collection. The range included more than 20 products such as baking mixes, artisanal treats, and Regency-era themed tableware. This collaboration tapped into the popularity of the Netflix series, offering fans immersive lifestyle products while boosting seasonal sales and reinforcing Williams Sonoma’s brand differentiation through entertainment-driven retail partnerships

SKU-73097