Анализ размера, доли и тенденций рынка канцелярских товаров США – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка канцелярских товаров в США

• Объем рынка канцелярских товаров США в 2024 году оценивался в 34,80 млрд долларов США, а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 43,41 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 2,8% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим спросом на образовательные и офисные принадлежности в школах, колледжах и корпоративном секторе, а также ростом уровня грамотности, числа учащихся и расширением бизнеса по всему миру.
• Кроме того, растущий интерес потребителей к творческому самовыражению, устойчивому развитию и высококачественному дизайну стимулирует распространение специализированных канцелярских товаров, таких как экологичные блокноты, роскошные ручки и персонализированные планировщики. Сочетание этих факторов способствует устойчивому росту потребления канцелярских товаров, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка канцелярских товаров в США

• Канцелярские товары включают в себя широкий ассортимент бумажной продукции, письменных принадлежностей и художественных принадлежностей, используемых в образовательных, профессиональных и личных целях. К ним относятся блокноты, ручки, маркеры, папки, материалы для рукоделия и ежедневники, которые служат для повседневных функциональных и творческих нужд.
• Растущий спрос на канцелярские товары обусловлен, прежде всего, постоянными академическими требованиями, циклами корпоративных закупок, растущим интересом к искусству и ремеслам, а также переходом потребителей к эстетически приятным и экологически чистым продуктам.
• Сегмент образовательных учреждений доминировал на рынке с долей рынка 42,6% в 2024 году благодаря постоянному спросу на учебные материалы в школах, колледжах и университетах как в городских, так и в сельских районах. Активное использование тетрадей, ручек, рисовальных принадлежностей и папок имеет основополагающее значение для процесса обучения. Государственные инициативы по развитию образования и раздаче бесплатных канцелярских принадлежностей учащимся государственных учреждений также способствуют росту этого спроса. Более того, расширение частных образовательных учреждений и международных школ способствовало повышению качества и разнообразия канцелярских товаров, используемых в академическом секторе.

Объем отчета и сегментация рынка канцелярских товаров в США

Тенденции рынка канцелярских товаров в США

Растущая популярность экологически чистых и устойчивых канцелярских товаров

• На рынке канцелярских товаров наблюдается рост потребительского и корпоративного предпочтения в пользу экологически чистых и устойчивых продуктов, поскольку растет осведомленность об окружающей среде и усиливается нормативное давление с целью сокращения отходов пластика и бумаги.
• Например, такие крупные бренды, как Faber-Castell, MUJI и Staedtler, выпустили биоразлагаемые ручки, блокноты из переработанной бумаги и многоразовые маркеры из возобновляемых материалов, ориентируясь на экологически сознательных клиентов и образовательные учреждения.
• Ужесточение государственного регулирования и добровольные обязательства отрасли побуждают производителей внедрять методы устойчивого снабжения, использовать переработанное сырье и сокращать углеродный след в процессе производства и упаковки.
• Эта тенденция также отражает готовность потребителей платить более высокую цену за экологически чистые продукты, что стимулирует инновации в области натуральных красителей, сертифицированной FSC бумаги и безотходного дизайна канцелярских наборов и школьных принадлежностей.
• Розничные торговцы и платформы электронной коммерции повышают узнаваемость и доступность устойчивых канцелярских товаров за счет специальных категорий продуктов и моделей подписки, ориентированных на этичное потребление.
• Растущее сотрудничество между НПО, правительствами и представителями отрасли способствует проведению кампаний по повышению осведомленности и внедрению стандартов маркировки продукции, которые укрепляют доверие и просвещение в вопросах выбора экологически чистых канцелярских товаров.

Динамика рынка канцелярских товаров в США

Водитель

Растущий спрос на персонализированные канцелярские товары

• Персонализация канцелярских товаров, включая фирменные блокноты, ручки с тиснением, ежедневники и художественные принадлежности, набирает популярность, поскольку потребители ищут уникальные, выразительные и подарочные продукты как в сегментах B2C, так и в сегментах B2B.
• Например, такие компании, как Moleskine и Papier, предлагают онлайн-платформы для персонализации, позволяющие потребителям персонализировать обложки, макеты и надписи, тем самым повышая вовлеченность и лояльность к бренду.
• Компании все чаще используют персонализированные канцелярские товары для маркетинга, корпоративных подарков и поощрения сотрудников, интегрируя логотипы, цвета и сообщения для укрепления идентичности бренда и отношений с клиентами.
• Достижения в области цифровой печати, лазерной гравировки и производства по заказу позволяют производить экономичную мелкосерийную персонализацию, отвечающую разнообразным предпочтениям клиентов и ожиданиям быстрого выполнения заказов.
• Специализированные магазины канцелярских товаров и ремесленные бренды используют местное мастерство и персонализацию, чтобы выделиться на конкурентном рынке, привлекая целевую аудиторию и коллекционеров.

Сдержанность/Вызов

Растущая зависимость от цифровых инструментов и устройств

• Распространение цифровых инструментов, таких как планшеты, смартфоны и приложения для создания заметок, представляет собой серьезную проблему для традиционных канцелярских товаров, поскольку сокращает частоту и объем физического письма, рисования и использования бумаги.
• Например, широкое распространение таких платформ, как Microsoft OneNote, Evernote и цифровые блокноты, побудило многих потребителей и организации перейти на безбумажные рабочие процессы, что повлияло на спрос на традиционные продукты, такие как блокноты, ручки и маркеры.
• Тенденции к удаленной работе и виртуальному образованию ускоряют создание и распространение цифрового контента, снижая необходимость и предпочтение физических канцелярских товаров среди студентов и специалистов.
• Удобство, доступность поиска и интеграция с облачными технологиями цифровых заметок ставят под сомнение целесообразность хранения больших запасов канцелярских товаров для повседневных задач или организационных нужд. Однако некоторые нишевые сегменты, такие как аналоговые ежедневники, художественные принадлежности и экологически сознательные потребители, продолжают поддерживать спрос на канцелярские товары, несмотря на давление цифровизации.
• Чтобы оставаться актуальными и захватывать новые сегменты клиентов, игрокам отрасли необходимо внедрять инновации путем интеграции цифро-аналоговых гибридных продуктов, таких как умные блокноты или совместимые со стилусом бумажные носители.

Объем рынка канцелярских товаров в США

Рынок сегментирован по типу, применению и каналу сбыта.

• По типу

По типу рынок канцелярских товаров сегментируется на следующие категории: бумажная продукция, пишущие инструменты, товары для творчества и рукоделия и другие. Сегмент бумажной продукции обеспечил наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря устойчивому спросу на блокноты, ежедневники, стикеры и бумагу для принтеров в учебных заведениях, офисах и дома. Их ежедневное использование для ведения заметок, печати и документооборота обеспечивает стабильное потребление. Более того, рост числа учащихся, числа стандартизированных тестов и объемов административного документооборота продолжает способствовать широкому распространению бумажной канцелярии, особенно в развивающихся странах. Этот сегмент также выигрывает от сезонных всплесков спроса, таких как начало учебного года и сезон экзаменов.

Прогнозируется, что сегмент искусства и ремесел будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий интерес к самостоятельным занятиям (DIY) и творческим хобби как среди детей, так и среди взрослых. Рост числа учащихся, участвующих во внеклассных и развивающих мероприятиях в школах, а также растущая популярность домашнего художественного самовыражения и скрапбукинга, привели к росту спроса на краски, маркеры, ножницы и другие товары для творчества. Влияние социальных сетей, продвигающих контент, связанный со стилистикой, также способствует росту. Изделия для искусства и ремесел также всё чаще используются в терапевтических и антистрессовых программах, что способствует расширению их клиентской базы.

• По применению

По сфере применения рынок канцелярских товаров сегментируется на образовательные учреждения, государственные учреждения, корпорации и другие. Сегмент образовательных учреждений обеспечил наибольшую долю выручки в 42,6% в 2024 году благодаря постоянному спросу на учебные материалы в школах, колледжах и университетах как в городских, так и в сельских районах. Активное использование блокнотов, ручек, рисовальных принадлежностей и папок имеет основополагающее значение для процесса обучения и преподавания. Государственные инициативы по развитию образования и раздаче бесплатных канцелярских наборов учащимся государственных учреждений также способствуют росту спроса. Более того, расширение частных учебных заведений и международных школ повысило качество и разнообразие канцелярских товаров, используемых в академическом секторе.

Ожидается, что корпоративный сегмент будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год в связи с растущей потребностью предприятий в административных принадлежностях, офисных инструментах для документооборота и фирменных канцелярских товарах. Такие товары, как ручки, блокноты, маркеры, папки и настольные органайзеры, остаются необходимыми для повседневной работы, несмотря на цифровизацию. Возрождение гибридных моделей работы создало двойной спрос — как для использования в офисе, так и для организации домашнего офиса. Кроме того, многие компании отдают приоритет персонализированным канцелярским товарам для создания фирменного стиля и проведения профессиональных презентаций, что дополнительно способствует росту сегмента.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок канцелярских товаров сегментируется на офлайн- и онлайн-продажи. В 2024 году офлайн-сегмент обеспечил наибольшую долю выручки рынка благодаря широкому присутствию магазинов канцелярских товаров, супермаркетов, книжных магазинов и поставщиков школьных принадлежностей, предлагающих возможность выбора товаров в кратчайшие сроки и в кратчайшие сроки. Потребители часто предпочитают физические магазины для оптовых закупок во время учебных сезонов, для удовлетворения срочных потребностей и для возможности лично оценить качество. Учебные заведения и офисы также часто закупают товары через давние связи с местными поставщиками или оптовиками.

Ожидается, что онлайн-сегмент будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим проникновением платформ электронной коммерции и изменением потребительского поведения в пользу удобства и доставки на дом. Онлайн-каналы предлагают широкий ассортимент товаров, скидки и простоту сравнения, что делает их привлекательными как для индивидуальных покупателей, так и для институциональных покупателей. Рост популярности моделей подписки и услуг оптовых заказов дополнительно стимулирует спрос. Более того, цифровой маркетинг и продвижение креативных и нишевых брендов канцелярских товаров с помощью инфлюенсеров повысили узнаваемость и популярность брендов в онлайн-среде.

Доля рынка канцелярских товаров в США

В отрасли производства канцелярских товаров лидируют в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• RIFLE, INC. (США)
• Фабер-Кастель (Германия)
• Канцелярские товары Crane (США)
• Pentel of America, Ltd. (США)
• HALLMARK LICENSING, LLC (США)
• HPG (США)
• Американская корпорация приветствий (США)
• Design Group Americas (США)
• Папье (Великобритания)
• Linc Limited (Индия)

Последние события на рынке канцелярских товаров США

• В мае 2024 года компания bioQ представила в Индии первую в мире полностью биоразлагаемую ручку, что стало значительным шагом на пути к достижению цели на рынке экологичных канцелярских товаров. Благодаря нетоксичным чернилам, стержню из переработанной бумаги и возможности персонализации внешней поверхности из металла, бумаги или бамбука, этот продукт отвечает растущему интересу потребителей к экологичным альтернативам. Этот запуск укрепляет позиции bioQ как лидера в области экологичных инноваций и отражает растущее экологическое сознание, влияющее на решения о покупке в секторе канцелярских товаров.
• В ноябре 2023 года ювелирная компания REEDS Jewelers совместно с корпорацией American Greetings выпустила эксклюзивную коллекцию ювелирных изделий Papyrus. Хотя эта межотраслевая инициатива не является напрямую канцелярским товаром, она использует премиальное позиционирование American Greetings в сегменте товаров для праздников и канцелярских товаров для повышения привлекательности бренда REEDS. Партнерство отражает общую тенденцию к синергии брендов между компаниями, занимающимися лайфстайл-индустрией и производством бумажной продукции, что потенциально расширяет охват потребителей и узнаваемость бренда в сегментах подарков и премиальных розничных каналов.
• В июле 2023 года известный японский бренд канцелярских товаров Kokuyo Camlin обновил упаковку своих товаров, чтобы лучше соответствовать меняющимся потребительским предпочтениям. Этот стратегический шаг был направлен на то, чтобы подчеркнуть качество продукции и повысить её привлекательность на полках, подтвердив приверженность бренда инновациям и вовлечению покупателей. Ожидается, что редизайн улучшит восприятие бренда и повлияет на покупательское поведение, особенно в условиях конкуренции в розничной торговле, где упаковка играет решающую роль.
• In June 2023, Papier, a U.K.-based e-commerce stationery brand, launched an exclusive collection in collaboration with Anthropologie, a well-known retail company. The partnership enables Papier to gain physical retail presence, thereby expanding its market reach beyond online channels. This move reflects a growing trend where digital-native stationery brands enter brick-and-mortar spaces to boost visibility, tap into impulse buying, and create a more tactile shopping experience for premium stationery consumers
• In January 2022, Hachette U.K., a major publishing house, acquired Paperblanks, a Canada-based stationery product manufacturer. This acquisition enabled Hachette to diversify its portfolio by adding premium notebooks and journals, complementing its core publishing business. The move also underscores the strategic importance of high-end stationery in the broader content and creative industry, strengthening Hachette’s footprint in both the retail and gifting segments of the market

SKU-70459