يشهد سوق إعلانات الرعاية الصحية العالمي نموًا قويًا، مدفوعًا بالطلب المتزايد على استراتيجيات التسويق الموجهة في قطاع الرعاية الصحية. ومع تزايد المنافسة بين شركات الأدوية ومقدمي الرعاية الصحية ومصنعي الأجهزة الطبية، تستثمر الشركات بكثافة في حملات إعلانية مبتكرة لجذب انتباه المستهلكين والترويج لمنتجاتها وخدماتها. ويؤثر الاعتماد المتزايد على المنصات الرقمية، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث والمواقع الإلكترونية المتخصصة في الرعاية الصحية، بشكل كبير على استراتيجيات الإعلان، مما يسمح بنهج أكثر تخصيصًا واعتمادًا على البيانات. وتقود شركات رئيسية مثل مجموعة Publicis وFCB Worldwide وWunderman Thompson هذا التوجه، حيث تقدم حلولًا متكاملة عبر القنوات التقليدية والرقمية. بالإضافة إلى ذلك، فإن التركيز المتزايد على تثقيف المرضى وحملات التوعية بالأمراض والدور المتنامي للطب عن بُعد يعزز السوق بشكل أكبر.
تقدر قيمة سوق الإعلان في مجال الرعاية الصحية العالمية بنحو 42.39 مليار دولار أمريكي في عام 2023، ومن المتوقع أن تصل إلى 64.18 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2031، مع معدل نمو سنوي مركب بنسبة 5.5٪ خلال الفترة المتوقعة من 2024 إلى 2031.
لمعرفة المزيد، قم بزيارة https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-healthcare-advertising-market
فيما يلي أفضل شركات الإعلان في مجال الرعاية الصحية ذات حصة سوقية كبيرة :
رتبة
|
شركة
|
ملخص
|
محفظة المنتجات
|
التغطية الجغرافية للمبيعات
|
التطورات
|
1.
|
مجموعة بوبليسيس
|
مجموعة بوبليس هي واحدة من أكبر شركات الإعلان والاتصالات في العالم، ومقرها باريس، فرنسا. بفضل حضورها القوي في سوق الإعلان الصحي العالمي، تقدم بوبليس حلولاً متكاملة في الخدمات الرقمية والإبداعية والإعلامية. لدى الشركة قسم متخصص، بوبليس هيلث ، يُركز على تسويق الرعاية الصحية، ويقدم حملات إعلانية مبتكرة لشركات الأدوية، ومُصنّعي الأجهزة الطبية، ومقدمي الرعاية الصحية.
|
|
أمريكا الشمالية، وأمريكا الجنوبية، والشرق الأوسط وأفريقيا، وآسيا والمحيط الهادئ، وأوروبا
|
في مارس 2023، استحوذت مجموعة بوبليس على شركة براكتيا، وهي شركة تقنية مستقلة بارزة في أمريكا اللاتينية متخصصة في التحول الرقمي للأعمال. وبعد دمجها مع شركة بوبليس سابينت، ذراع التحول الرقمي لمجموعة بوبليس، عززت هذه الخطوة مكانة بوبليس سابينت الاستراتيجية في سوق أمريكا اللاتينية سريع النمو. ولم يقتصر هذا الاستحواذ على توسيع شبكة التوصيل العالمية للشركة، التي كانت موجودة سابقًا في الهند وأوروبا الشرقية، بل أنشأ أيضًا منصة توصيل قريبة، مما عزز الخدمات المقدمة لعملاء أمريكا الشمالية.
|
2.
|
شركة FCB العالمية
|
تشتهر وكالة إعلانات FCB العالمية بخدماتها الإعلانية الاستراتيجية والإبداعية. في قطاع الرعاية الصحية، تُقدم FCB حملات تسويقية متكاملة مُصممة خصيصًا لتلبية الاحتياجات الفريدة لعلامات الرعاية الصحية. أما قسم الرعاية الصحية في FCB Health، التابع للوكالة، فيقدم مجموعة واسعة من الخدمات، بما في ذلك التسويق الرقمي، والخدمات الإبداعية، واستراتيجيات إشراك المرضى، وحملات التوعية بالأمراض.
|
التسويق المباشر وإدارة علاقات العملاء
|
أمريكا الشمالية، وأمريكا الجنوبية، والشرق الأوسط وأفريقيا، وآسيا والمحيط الهادئ، وأوروبا
|
في يونيو 2020، حازت شركة FCB Worldwide, Inc. على جائزة الوكالة الأكثر إبداعًا في حفل توزيع جوائز ماني الحادي والثلاثين. وقد حصدت الشركة جوائز عديدة عن حملات متنوعة، منها أفضل حملة لتفاعل المرضى، وأفضل حملة للأجهزة الطبية، وأفضل حملة مطبوعة احترافية، وأفضل حملة تلفزيونية/إذاعية للمستهلكين. كما حصلت الشركة على جائزة أفضل حملة إطلاق. وقد ساعد هذا التكريم الشركة على تعزيز صورة علامتها التجارية وتحقيق إيرادات.
|
3.
|
ووندرمان تومسون
|
وندرمان تومسون هي وكالة اتصالات تسويقية عالمية تجمع بين الإبداع والبيانات والتكنولوجيا لتعزيز تفاعل العملاء وتعزيز ولائهم للعلامة التجارية. يركز قسم الرعاية الصحية في الوكالة على مساعدة شركات الرعاية الصحية على التواصل مع جمهورها من خلال حملات مبتكرة ومخصصة ومبنية على البيانات. تتعاون وندرمان تومسون مع شركات الأدوية وشركات التأمين الصحي وشركات الأجهزة الطبية لصياغة استراتيجيات تسويقية فعّالة تُعزز الوعي وتُثقف المستهلكين حول مختلف الحالات الصحية وعلاجاتها.
|
|
أمريكا الشمالية، وأمريكا الجنوبية، والشرق الأوسط وأفريقيا، وآسيا والمحيط الهادئ، وأوروبا
|
في سبتمبر 2020، دخلت شركة وندرمان تومسون في شراكة تجارية مع شركة أكويا لتعزيز تعاونهما، وتسعى الآن أيضًا إلى إيجاد حلول مثالية للعلامات التجارية المعروفة في إطار شراكة مُركّزة. وقد عززت هذه الشراكة صورة الشركة التجارية، بالإضافة إلى زيادة الإيرادات، مما ساهم في زيادة الإيرادات بشكل أكبر.
|
4.
|
VMLY&R
|
VMLY&R وكالة تسويق عالمية تتمتع بخبرة في بناء علامات تجارية مترابطة من خلال الإبداع والابتكار والبيانات. تتمتع الوكالة بحضور قوي في سوق إعلانات الرعاية الصحية، حيث تقدم مجموعة متكاملة من الخدمات، بدءًا من الاستراتيجية والتطوير الإبداعي وصولًا إلى التسويق الرقمي وتخطيط الوسائط. يتعاون قسم الرعاية الصحية في VMLY&R مع شركات الأدوية وشركات التكنولوجيا الحيوية ومقدمي الرعاية الصحية لتصميم حملات إعلانية جذابة تلقى صدى لدى المرضى ومقدمي الرعاية الصحية والعاملين في مجال الرعاية الصحية.
|
|
أمريكا الشمالية، وأمريكا الجنوبية، والشرق الأوسط وأفريقيا، وآسيا والمحيط الهادئ، وأوروبا
|
في سبتمبر 2021، أطلقت VMLY&R وكالة رعاية صحية عالمية جديدة، VMLY&Rx، لخدمة شركات الأدوية المتخصصة في الوصفات الطبية، وابتكار علاجات متطورة رائدة. سيتم إيقاف علامة Sudler التجارية رسميًا على المستوى الدولي. ستقدم الشركة مجموعة واسعة من المنتجات متعددة التخصصات لمنظومة الرعاية الصحية.
|
5.
|
سي دي إم نيويورك
|
CDM نيويورك وكالة إعلانات رائدة متخصصة في تسويق الرعاية الصحية. تُركز الوكالة على تقديم حملات إعلانية إبداعية قائمة على استراتيجيات واضحة لشركات الأدوية والتكنولوجيا الحيوية، ومُصنّعي الأجهزة الطبية، ومُقدّمي الرعاية الصحية. تستخدم CDM نيويورك مزيجًا من تقنيات التسويق التقليدية والرقمية لابتكار حلول إعلانية متكاملة تُشرك مُختصي الرعاية الصحية والمرضى على حد سواء. تكمن خبرة الوكالة في تصميم حملات إعلانية مُستهدفة بدقة، لا تقتصر على رفع مستوى الوعي فحسب، بل تُحفّز على اتخاذ إجراءات عملية، مع ضمان الامتثال للوائح الرعاية الصحية الصارمة.
|
|
قملة
|
في أبريل 2022، فازت شركة CDM نيويورك بتسع صفقات أعمال جديدة خلال 18 شهرًا، مضيفةً أربعة عملاء جدد من وكالة التسجيل (AOR)، بما في ذلك شركة تكنولوجيا تستخدم الواقع الافتراضي لعلاج ضعف البصر لدى الأطفال. كما استعدت لإطلاق ستة منتجات ومؤشرات علاجية في مجالات الأورام، ورعاية القلب والأوعية الدموية، والمناعة، وأمراض الجهاز الهضمي.
|
خاتمة
يشهد سوق إعلانات الرعاية الصحية العالمي نموًا قويًا، مدفوعًا بالمنافسة المتزايدة في قطاع الرعاية الصحية والطلب المتزايد على استراتيجيات إعلانية أكثر استهدافًا وشخصية. يُعيد التحول نحو المنصات الرقمية والتسويق القائم على البيانات تشكيل المشهد، حيث تقود شركات رائدة مثل مجموعة Publicis وFCB Worldwide مسيرة الحلول المبتكرة والمتكاملة. ورغم التحديات التنظيمية، فإن التركيز المتزايد على تثقيف المرضى والتوعية بالأمراض والتطبيب عن بُعد يُتيح فرصًا جديدة للحملات الإعلانية. ومع استمرار شركات الرعاية الصحية في التكيف مع المشهد الرقمي المتطور واحتياجات المستهلكين، من المتوقع أن يشهد السوق توسعًا أكبر، مما يوفر فرصًا كبيرة للشركات الراسخة والجديدة على حد سواء للاستحواذ على حصة من الطلب المتزايد على إعلانات الرعاية الصحية.
