تقرير تحليل حجم وحصة واتجاهات سوق منظفات الوجه الأوروبية - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

ما هو حجم سوق منظف الوجه في أوروبا ومعدل النمو؟

• تم تقييم حجم سوق منظف الوجه في أوروبا بـ 6.12 مليار دولار أمريكي في عام 2024  ومن المتوقع أن يصل إلى  8.92 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.83٪ خلال الفترة المتوقعة
• من المتوقع أن يشهد سوق منظفات الوجه في أوروبا نموًا ملحوظًا خلال الفترة المتوقعة من عام 2024 إلى عام 2031. ومن العوامل المحفزة لنمو السوق زيادة الوعي بفوائد منتجات العناية بالبشرة، وزيادة الإنفاق عليها، والنمو في صناعة التجميل والعناية الشخصية.

ما هي أهم النقاط المستفادة من سوق منظفات الوجه؟

• في السنوات الأخيرة، ازداد وعي المستهلكين بمكونات منتجات العناية بالبشرة، مما أدى إلى تحول كبير نحو خيارات أنظف وأكثر مراعاةً للبيئة. ويدعم هذا التوجه فهم متزايد للفوائد المحتملة للتركيبات العضوية والطبيعية.
• يسعى المستهلكون جاهدين للحصول على منظفات للوجه غنية بالمستخلصات النباتية والزيوت العطرية والمكونات النباتية. ويعزى هذا الطلب إلى الرغبة في روتين للعناية بالبشرة لا يقتصر على التنظيف الفعال فحسب، بل يتوافق أيضًا مع أنماط الحياة المستدامة بيئيًا والواعية بالصحة.
• من المتوقع أن تهيمن ألمانيا على سوق منظفات الوجه بحصة إيرادات كبيرة تبلغ 45.78٪ في عام 2024، مدفوعة بسكان مهتمين بالصحة بشكل كبير والطلب القوي على المنتجات النظيفة والنباتية والموصى بها من قبل أطباء الجلدية.
• من المتوقع أن تشهد فرنسا أعلى معدل نمو سنوي مركب (CAGR) في سوق منظفات الوجه بسبب تراث البلاد في العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الفاخرة
• سيطرت منظفات الوجه الرغوية على السوق بأكبر حصة إيرادات بلغت 31.4٪ في عام 2024، ويعزى ذلك إلى خصائص التنظيف العميق، ومعرفتها من قبل المستهلكين، والطلب المرتفع بين الأفراد ذوي البشرة الدهنية والمعرضة لحب الشباب.

نطاق التقرير وتقسيم سوق منظف الوجه     

ما هو الاتجاه الرئيسي في سوق منظف الوجه؟

الطلب المتزايد على المكونات الطبيعية والمستدامة

• إن الاتجاه المهم والمتسارع في سوق منظفات الوجه العالمية هو تفضيل المستهلكين المتزايد للتركيبات الطبيعية والعضوية والصديقة للبيئة، مدفوعًا بالوعي المتزايد بصحة الجلد والاستدامة البيئية
  • على سبيل المثال، أطلقت لوريال باريس منظفها Revitalift Cleanser الذي يحتوي على 96% من المكونات ذات الأصل الطبيعي، لتلبية احتياجات المستهلكين المهتمين بالبيئة مع الحفاظ على الفعالية
• كما يتزايد الطلب على المنتجات النباتية والخالية من القسوة والخالية من البارابين، حيث تعمل العلامات التجارية على إعادة صياغة خطوط الإنتاج الحالية وتقديم منظفات جديدة ذات علامات تجارية نظيفة.
• يعد الابتكار في مجال التعبئة والتغليف محركًا آخر، حيث تتبنى العلامات التجارية تنسيقات قابلة للتحلل البيولوجي وقابلة لإعادة التعبئة والتدوير، بما يتماشى مع أهداف الاستدامة
• يؤدي هذا التحول نحو حلول العناية بالبشرة الأكثر خضرة إلى إعادة تشكيل توقعات المستهلكين، مما يدفع الشركات إلى الاستثمار في البحث والتطوير للتركيبات النباتية وممارسات المصادر المستدامة
• ونتيجة لذلك، من المتوقع أن تحظى المنظفات الطبيعية والصديقة للبيئة بحصة سوقية أكبر، خاصة بين جيل الألفية والجيل Z، الذين يعطون الأولوية للعلامات التجارية التجميلية الأخلاقية والشفافة.

ما هي العوامل الرئيسية المحركة لسوق منظف الوجه؟

• إن الانتشار المتزايد لمشاكل البشرة مثل حب الشباب والحساسية والشيخوخة المبكرة، إلى جانب زيادة الوعي بروتين العناية بالبشرة، هو المحرك الرئيسي للطلب على منظفات الوجه
  • على سبيل المثال، في مارس 2024، قامت شركة Estée Lauder Inc. بتوسيع نطاق منظف Clinique Take the Day Off الخاص بها، مستهدفة المستهلكين الذين يبحثون عن حلول آمنة ضد الحساسية تم اختبارها من قبل أطباء الجلدية.
• إن الشعبية المتزايدة لمنتجات التجميل الكورية والعناية بالبشرة متعددة الخطوات تعمل على تغذية الطلب على المنظفات المتخصصة مثل المنظفات القائمة على الرغوة والمنظفات القائمة على الزيت وماء ميسيلار والهلام
• إن الارتفاع الكبير في منتجات العناية الشخصية للرجال وحلول العناية بالبشرة الشخصية يعمل على توسيع قاعدة المستهلكين بشكل أكبر
• إن زيادة انتشار التجارة الإلكترونية واستراتيجيات العلامة التجارية المباشرة للمستهلك (D2C) تعمل على تعزيز إمكانية الوصول ونمو السوق
• إن ارتفاع الدخل المتاح في الاقتصادات الناشئة ورفع قيمة منتجات العناية بالبشرة من شأنه أن يدفع السوق إلى التوسع بشكل أكبر، وخاصة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

ما هو العامل الذي يعيق نمو سوق منظفات الوجه؟

• تشكل المخاوف بشأن تهيج الجلد والحساسية والآثار الجانبية الناجمة عن المواد الكيميائية القاسية في بعض المنظفات تحديًا كبيرًا لاعتمادها في السوق على نطاق أوسع
  • على سبيل المثال، أدت التقارير عن جفاف الجلد المرتبط بالبارابين والكبريتات إلى تشكك المستهلكين تجاه المنظفات المتوفرة في السوق.
• إن التدقيق التنظيمي وقوانين وضع العلامات التجارية الأكثر صرامة في مناطق مثل أوروبا والولايات المتحدة تجبر العلامات التجارية على إعادة صياغة المنتجات، مما يؤدي إلى زيادة تكاليف الإنتاج.
• يظل السعر المرتفع لمنظفات التنظيف الفاخرة مقارنة بالبدائل العامة يشكل عائقًا في الأسواق الحساسة للسعر، مما يحد من التبني خارج المستهلكين الحضريين الأثرياء
• إن المنافسة الشديدة من العلامات التجارية المحلية التي تقدم بدائل عشبية بأسعار معقولة تشكل عاملاً آخر يتحدى اللاعبين المتعددين الجنسيات الراسخين
• إن التغلب على هذه الحواجز من خلال الاختبارات الجلدية، والعلامات الشفافة، والخيارات الطبيعية بأسعار معقولة سيكون أمرًا حيويًا للنمو المستدام

كيف يتم تقسيم سوق منظف الوجه؟

يتم تقسيم السوق على أساس نوع المنتج، والمصدر، ونوع التعبئة والتغليف، ونوع الجلد، والتطبيق، ونطاق السعر، والفئة العمرية، والتكلفة، والعميل المستهدف، والاستخدام النهائي، وقناة التوزيع.

• حسب نوع المنتج

يُقسّم سوق منظفات الوجه إلى منظفات رغوية، ومنظفات جل، ومنظفات كريمية ولوشن، ومنظفات زيتية، ومنظفات بدون رغوة، وماء ميسيلار، ومنظفات وجه على شكل صابون، ومنظفات مذيبة، ومنظفات كولاجين، ووسادات قطنية منظفة، وغيرها. هيمنت منظفات الوجه الرغوية على السوق محققةً أكبر حصة إيرادات بلغت 31.4% في عام 2024، ويعزى ذلك إلى خصائصها في التنظيف العميق، وشعبيتها لدى المستهلكين، وارتفاع الطلب عليها بين ذوي البشرة الدهنية والمعرضة لحب الشباب. كما ساهم توافق المنتج مع مختلف التركيبات، بما في ذلك التركيبات الخالية من الكبريتات والمخصصة للبشرة الحساسة، في تعزيز الإقبال عليها.

من المتوقع أن يشهد ماء ميسيلار أسرع معدل نمو سنوي مركب بنسبة 18.9% بين عامي 2025 و2032، بفضل سهولة استخدامه وتعدد وظائفه وتزايد الإقبال على المنظفات اللطيفة التي لا تحتاج إلى شطف. وتحظى هذه المياه بشعبية كبيرة بين المستهلكين الشباب والعاملين الذين يبحثون عن حلول سريعة للعناية بالبشرة. وبشكل عام، تُعزز ابتكارات المنتجات المتنوعة في مختلف القطاعات السوق.

• حسب نوع البشرة

يُقسّم السوق حسب نوع البشرة إلى: البشرة المختلطة، والبشرة الدهنية، والبشرة المحايدة، والبشرة الجافة، والبشرة الحساسة، والبشرة المختلطة، وغيرها. استحوذت البشرة المختلطة على أكبر حصة من الإيرادات في عام 2024 بنسبة 28.9%، مع ازدياد شعبية المنظفات متعددة الاستخدامات المصممة للمناطق الدهنية والجافة، لا سيما بين المستهلكين الشباب. ومن المتوقع أن تنمو منتجات البشرة الحساسة بأسرع معدل نمو سنوي مركب قدره 23.1% بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد مخاوف حساسية البشرة المرتبطة بالتلوث والتوتر وأنماط الحياة. وتشهد هذه الفئة طلبًا كبيرًا على المنظفات الخالية من العطور والمُختبرة من قبل أطباء الجلدية. كما تحافظ المنظفات المُخصصة للبشرة الجافة على طلب ثابت نظرًا لتقدم السن وزيادة استخدام مستحضرات التجميل.

• حسب الطلب

يُقسّم سوق منظفات الوجه، حسب الاستخدام، إلى ترطيب، وتبييض البشرة، وترطيب البشرة الدهنية، ومكافحة الشيخوخة، والرؤوس السوداء، والبقع الداكنة، والإصلاح، والجفاف، وغيرها. هيمنت منظفات الوجه المرطبة على السوق بحصة بلغت 32.6% في عام 2024، بفضل جاذبيتها العالمية لمختلف الفئات العمرية وأنواع البشرة. وتتصدر مبيعات التركيبات المُركّزة على الترطيب، والغنية بحمض الهيالورونيك والسيراميد والصبار.

من المتوقع أن تشهد منظفات البشرة المضادة للشيخوخة أسرع معدل نمو سنوي مركب بنسبة 22.7% بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بالطلب المتزايد من المستهلكين الذين تبلغ أعمارهم 35 عامًا فأكثر والذين يسعون إلى تقليل التجاعيد وتحسين مرونة البشرة والرعاية الوقائية. كما لا تزال تطبيقات التبييض والتخلص من البقع الداكنة مهمة في منطقتي آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية، مدفوعةً بتفضيلات الجمال الثقافية. وبشكل عام، ستظل الحلول الموجهة لمعالجة مشاكل البشرة محورية، مع اكتساب منظفات البشرة المضادة للشيخوخة ومتعددة الوظائف زخمًا عالميًا.

• حسب نطاق السعر

من حيث النطاق السعري، يُقسّم سوق منظفات الوجه إلى منتجات عامة ومنتجات فاخرة. هيمنت منتجات المنتجات العامة في عام ٢٠٢٤ بنسبة إيرادات بلغت ٦٤.٨٪، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى سهولة تحملها وتوافرها الواسع في المتاجر الكبرى والصيدليات ومنصات التجارة الإلكترونية. وتدعم ثقة المستهلكين بمنتجات العناية بالبشرة المتوفرة في الصيدليات الأداء القوي لهذا القطاع.

من المتوقع أن تشهد المنظفات الفاخرة أسرع معدل نمو سنوي مركب بنسبة 20.9% خلال الفترة 2025-2032، حيث يدفع ارتفاع الدخل المتاح للتصرف وتطورات نمط الحياة الطلب على منتجات العناية بالبشرة الفاخرة. تُركز العلامات التجارية الفاخرة على المكونات الطبيعية، واختبارات أطباء الجلدية، والتركيبات المتطورة. ويشهد الإقبال على المنتجات الفاخرة إقبالاً قوياً بشكل خاص في الأسواق المتقدمة مثل الولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية وأوروبا الغربية. ومن المرجح أن يُسهم التوازن بين القدرة على تحمل التكاليف وجاذبية المنتجات الفاخرة في دعم النمو طويل الأجل لكل من المنتجات العامة والفاخرة.

• حسب الفئة العمرية

يتم تقسيم السوق حسب الفئة العمرية إلى 13-19 عامًا، و20-30 عامًا، و31-45 عامًا، و46-60 عامًا، وفوق 60 عامًا. سيطرت الفئة العمرية 20-30 عامًا على السوق في عام 2024 بحصة إيرادات بلغت 36.7٪، حيث تمثل هذه المجموعة أعلى مشاركة في العناية بالبشرة.

يُعزز تأثير وسائل التواصل الاجتماعي، واتجاهات الجمال، وتبني العناية الوقائية بالبشرة الطلب بين جيل الألفية والجيل Z. من المتوقع أن ينمو الطلب على منتجات العناية بالبشرة بين الفئة العمرية 31-45 عامًا بأسرع معدل نمو سنوي مركب قدره 22.4% بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد المخاوف بشأن حلول مكافحة الشيخوخة والترطيب والعناية بالبشرة المُخصصة. كما تتمتع هذه الفئة بقوة شرائية أعلى مقارنةً بالمستهلكين الأصغر سنًا. ويحافظ المراهقون (13-19 عامًا) على طلب ثابت، وخاصةً على منتجات العناية بالبشرة المُركزة على علاج حب الشباب والتحكم في الزيوت.

• حسب التكلفة

يُقسّم سوق منظفات الوجه من حيث التكلفة إلى فئات اقتصادية، ومتوسطة، وفخمة. في عام ٢٠٢٤، هيمنت منتجات الفئة المتوسطة على السوق بنسبة ٤١.٥٪، حيث حققت توازنًا بين التكلفة والجودة، ما جذب مستهلكي الطبقة المتوسطة في الاقتصادات الناشئة والمتقدمة.

من المتوقع أن تنمو منظفات البشرة الفاخرة بأسرع معدل نمو سنوي مركب قدره 21.6% خلال الفترة 2025-2032، مدفوعًا بارتفاع الدخل المتاح للإنفاق، والطلب على المنتجات العضوية/الطبيعية، ومكانة العلامة التجارية. ولا تزال المنتجات الاقتصادية تشهد إقبالًا قويًا في الأسواق التي تتأثر بالسعر، إلا أن تحوّل المستهلكين إلى الفئات المتوسطة والفاخرة يتسارع عالميًا. ويعكس هذا التحول اتجاهًا أوسع نحو المنتجات الفاخرة في مجال العناية بالبشرة، حيث يُولي المستهلكون الأولوية لشفافية المكونات وفعاليتها الجلدية.

• حسب العميل المستهدف

على أساس العميل المستهدف، يتم تقسيم السوق إلى الذكور والإناث والجنسين. سيطرت المستهلكات الإناث على السوق في عام 2024 بحصة إيرادات بلغت 68.2٪، مدفوعة بتبني أعلى للعناية بالبشرة، ومجموعات المنتجات المتنوعة، وروتين التجميل طويل الأمد.

من المتوقع أن تنمو منتجات العناية الشخصية للرجال بأسرع معدل نمو سنوي مركب قدره 23.3% بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد الوعي بالعناية الشخصية، وتأييد المشاهير، وتأثير المؤثرين في مجال العناية بالبشرة للرجال. كما تواصل منتجات العناية الشخصية للجنسين اكتساب زخم متزايد، لا سيما بين المستهلكين الشباب الذين يفضلون العلامات التجارية المحايدة بين الجنسين. ومن المتوقع أن يُحقق التحول الشامل نحو منتجات العناية بالبشرة الشاملة توازنًا في السوق، مع توسع أسرع للمنتجات المخصصة للجنسين والرجال في السنوات القادمة.

• حسب الاستخدام النهائي

يُقسّم سوق المنتجات حسب الاستخدام النهائي إلى: الاستخدام الشخصي، والتجاري (المنتجعات الصحية، والصالونات، ومراكز العافية)، وغيرها. وقد هيمن الاستخدام الشخصي على هذا القطاع بنسبة 73.6% من الإيرادات في عام 2024، حيث أصبحت روتينات العناية بالبشرة من الضروريات اليومية في جميع أنحاء العالم. وتُعزز سهولة الوصول عبر متاجر التجزئة الإلكترونية والتقليدية هذه الفئة.

من المتوقع أن ينمو الاستخدام التجاري بأسرع معدل نمو سنوي مركب قدره 20.8% خلال الفترة 2025-2032، مدفوعًا بتزايد علاجات العناية بالبشرة الاحترافية، وتجارب المنتجعات الصحية الفاخرة، وخدمات تنظيف الوجه في الصالونات. ويشهد التوسع التجاري نموًا قويًا بشكل خاص في المناطق الحضرية في آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط، حيث تشهد خدمات التجميل نموًا سريعًا. وبشكل عام، لا تزال العناية بالبشرة المنزلية (DIY) تشكل العمود الفقري، بينما توفر العلاجات التجارية فرصًا قيّمة.

• حسب قناة التوزيع

يُقسّم سوق قنوات التوزيع إلى محلات السوبر ماركت/الهايبر ماركت، ومتاجر السلع الغذائية، والمتاجر المتخصصة، وتجارة التجزئة عبر الإنترنت، وغيرها. وقد تصدّرت محلات السوبر ماركت/الهايبر ماركت السوق في عام ٢٠٢٤ بحصة بلغت ٣٨.٩٪، مستفيدةً من الوصول الشامل للمستهلكين، والشراء بالجملة، وإطلاق المنتجات بشكل متكرر.

من المتوقع أن يُسجل قطاع التجزئة عبر الإنترنت أسرع معدل نمو سنوي مركب بنسبة 24.7% بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتوسع التجارة الإلكترونية، وعمليات الشراء التي تعتمد على المؤثرين، ونماذج الاشتراك، والخصومات. ولا تزال متاجر التجميل المتخصصة تلعب دورًا محوريًا في توزيع المنتجات الفاخرة، حيث تقدم استشارات الخبراء وتجارب المنتجات. ويُعيد التحول المستمر نحو التسوق الرقمي تشكيل المشهد التنافسي، لا سيما بين جيلي Z والألفية.

أية منطقة تمتلك أكبر حصة من سوق منظفات الوجه؟

• استحوذ سوق منظفات الوجه في ألمانيا على حصة كبيرة من الإيرادات بلغت 45.78% في عام 2024، مدفوعًا بسكان شديدي الوعي الصحي والطلب القوي على المنتجات النظيفة والنباتية والموصى بها من قبل أطباء الجلدية.
• قطاع تصنيع مستحضرات التجميل القوي في ألمانيا، وتفضيل المستهلكين للتغليف المستدام، يُعززان النمو. ويضمن تركيز البلاد على الابتكار والمكونات الطبيعية استمرارية اعتماد هذه المنتجات في متاجر التجزئة والمنصات الإلكترونية.

نظرة عامة على سوق منظفات الوجه في المملكة المتحدة

من المتوقع أن ينمو سوق منظفات الوجه في المملكة المتحدة بمعدل نمو سنوي مركب ملحوظ قدره 8.41%، مدعومًا بتزايد الوعي بصحة البشرة، وآثار التلوث، ومتطلبات مكافحة الشيخوخة. ويتزايد الطلب على منظفات الوجه العضوية عالية الجودة، لا سيما بين جيل الألفية في المناطق الحضرية. كما أن البنية التحتية القوية للتجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة، والاعتماد الكبير على صناديق التجميل القائمة على الاشتراك، يعززان انتشار السوق بين جميع فئات الدخل.

نظرة عامة على سوق منظفات الوجه في فرنسا

تحتل فرنسا مكانة رائدة في سوق منظفات الوجه الأوروبية، بفضل إرثها العريق في مجال العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الفاخرة. ويركز المستهلكون الفرنسيون على السلامة الجلدية، والعناصر الطبيعية، والتركيبات الفاخرة. كما تعزز كبرى علامات التجميل العالمية التي تتخذ من فرنسا مقراً لها توافر منتجاتها محلياً، بينما تظل مبيعات مستحضرات العناية بالبشرة من الصيدليات مصدراً رئيسياً للنمو.

نظرة عامة على سوق منظفات الوجه في إيطاليا

يشهد سوق منظفات الوجه في إيطاليا نموًا مطردًا، مدعومًا بثقافة تجميل راسخة واهتمام متزايد من المستهلكين بعلامات العناية بالبشرة العضوية والحرفية. ويمتد دور إيطاليا كرائدة في عالم الموضة وأسلوب الحياة إلى منتجات التجميل، مما يعزز جاذبية المنظفات المصنوعة من مكونات طبيعية من مصادر متوسطية. كما أن ازدياد السياحة يعزز مبيعات منتجات العناية بالبشرة الفاخرة، مما يعزز الطلب في السوق.

نظرة عامة على سوق منظفات الوجه في إسبانيا

يشهد سوق منظفات الوجه في إسبانيا نموًا سريعًا بفضل تزايد عدد سكان الطبقة المتوسطة، وتزايد الوعي بأضرار البشرة الناتجة عن الأشعة فوق البنفسجية، وتزايد شعبية علامات العناية بالبشرة بأسعار معقولة وفعّالة. يستجيب المستهلكون الإسبان بشكل كبير لمنتجات التنظيف وحلول الترطيب التي يقدمها أطباء الجلدية، والمصممة خصيصًا للبشرة الجافة والحساسة. وتُعدّ سلاسل البيع بالتجزئة ومنصات التجميل الإلكترونية محركات رئيسية للنمو.

ما هي أفضل الشركات في سوق منظفات الوجه؟

إن صناعة منظفات الوجه يقودها في المقام الأول شركات راسخة، بما في ذلك:

• يونيليفر (المملكة المتحدة)
• بروكتر آند جامبل (الولايات المتحدة)
• لوريال باريس (فرنسا)
• شركة إستي لودر (الولايات المتحدة)
• شركة جونسون آند جونسون للمستهلك (الولايات المتحدة)
• أمورباسيفيك (كوريا الجنوبية)
• شركة كاو (اليابان)
• شركة شيسيدو المحدودة (اليابان)
• مجموعة لوكسيتان (سويسرا)
• شركة كوتي (الولايات المتحدة)
• كلارنس (فرنسا)
• كودالي (فرنسا)
• ناتورا وشركاه (البرازيل)
• شركة بايرسدورف (ألمانيا)

ما هي التطورات الأخيرة في سوق منظف الوجه في أوروبا؟

• في أكتوبر 2024، أعلنت شركة كينفو أن علامتها التجارية نيوتروجينا تُعزز حضورها في مجال التجميل الجلدي من خلال شراكات متعددة السنوات مع الدكتور منيب شاه، طبيب الأمراض الجلدية الأكثر متابعةً في العالم، والدكتور دافال بهانوسالي، مُبتكر العناية بالبشرة. تُبرز هذه الخطوة التزام نيوتروجينا بدمج العلوم المتقدمة مع التجميل لتقديم نتائج استثنائية للعناية بالبشرة وفعالية سريرية.
• في مايو 2024، عززت ماري كاي التزامها بتمكين المرأة في الدول الاسكندنافية من خلال التوسع في الدنمارك، إحدى أكثر المجتمعات مساواةً وعضو مؤسس في الاتحاد الأوروبي، حيث احتلت المركز الثالث على مؤشر المساواة بين الجنسين في الاتحاد الأوروبي. يؤكد هذا التوسع استراتيجية ماري كاي في تعزيز الشمولية والمساواة ضمن مبادراتها للنمو العالمي.
• في مايو 2024، أطلقت أولاي مُنظفاتها المُذابة، وهي مُنظف مُركز للوجه يُنشَّط بالماء، يتحول إلى رغوة غنية عند مزجه بالماء وفركه بين اليدين. يعكس هذا الإطلاق تركيز أولاي المُستمر على الابتكار وتوفير حلول مُريحة وفعّالة للعناية بالبشرة.
• في فبراير 2024، من المقرر أن تُطلق شيسيدو علامتها التجارية الجديدة، شيسيدو بيوتي ويلنس (SBW)، لتدخل بذلك فئة العافية بمنتجات مصممة لمساعدة المستهلكين على تقبّل جمالهم ورفاهيتهم الشخصية. تُبرز هذه المبادرة تنويع شيسيدو الاستراتيجي ومواءمتها مع اتجاهات المستهلكين المتنامية القائمة على العافية.
• في سبتمبر 2023، أعلنت شيسيدو عن دخولها سوق العافية بإطلاق منتجها الجديد "شيسيدو بيوتي ويلنس" (SBW)، محققةً بذلك خطوةً هامةً تتجاوز منتجات العناية بالبشرة التقليدية. يُظهر هذا التطور التزام شيسيدو بدمج الجمال والعافية استجابةً لأنماط حياة المستهلكين المتطورة.

SKU-70952