تقرير تحليل حجم وحصة واتجاهات سوق تكنولوجيا الإعلان العالمية - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

حجم سوق التكنولوجيا الإعلانية

• تم تقييم حجم سوق AdTech العالمي بـ 649.45 مليار دولار أمريكي في عام 2024 ومن المتوقع أن يصل إلى 1911.93 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 14.45٪ خلال الفترة المتوقعة
• يُعزى نمو السوق بشكل كبير إلى تزايد اعتماد الإعلانات البرمجية والمنصات القائمة على الذكاء الاصطناعي، مما يُمكّن المُعلنين من أتمتة عمليات شراء الوسائط الإعلامية وتقديم حملات مُخصصة على نطاق واسع. ويُسهم الاستخدام المتزايد لتحليلات البيانات الضخمة، إلى جانب التطورات التكنولوجية في الاستهداف والقياس، في دفع عجلة التحول الرقمي في قطاعات مثل تجارة التجزئة، والخدمات المصرفية والمالية والتأمين، والإعلام، والرعاية الصحية.
• علاوة على ذلك، يُرسّخ الطلب المتزايد على تجارب إعلانية مُخصّصة وجذابة ومتعددة المنصات، دور تكنولوجيا الإعلان كحجر أساس في استراتيجيات التسويق الحديثة. تُسرّع هذه العوامل المُجتمعة من اعتماد حلول تكنولوجيا الإعلان، مما يُعزّز نموّ هذا القطاع بشكل كبير.

تحليل سوق التكنولوجيا الإعلانية

• تشمل تكنولوجيا الإعلانات منصات وتقنيات مثل منصات جانب الطلب (DSPs) ومنصات جانب العرض (SSPs) ومنصات إدارة البيانات (DMPs) وشبكات الإعلانات التي تُسهّل الإعلان الرقمي عبر الهواتف المحمولة والويب والقنوات الناشئة. تُمكّن هذه الحلول المُعلنين من إدارة الحملات الإعلانية، وتحسين الإنفاق الإعلاني، واستهداف الجمهور بدقة أكبر من خلال الاستفادة من الرؤى القائمة على البيانات.
• يُعزى الطلب المتزايد على تكنولوجيا الإعلان بشكل رئيسي إلى النمو السريع في استهلاك الوسائط الرقمية، وتوسع التجارة الإلكترونية، وتزايد انتشار الأجهزة المحمولة. كما أن التركيز المتزايد على التسويق القائم على عائد الاستثمار، ودمج الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز/الافتراضي، والتحليلات المتقدمة في منصات الإعلان، يُعززان تطور السوق، ويجعلانه عنصرًا أساسيًا في استراتيجيات التحول الرقمي العالمية.
• سيطرت أمريكا الشمالية على سوق AdTech بحصة بلغت 35.5% في عام 2024، وذلك بسبب الإنفاق القوي على الإعلانات الرقمية والاعتماد الواسع النطاق للمنصات البرمجية عبر الصناعات.
• من المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع المناطق نموًا في سوق AdTech خلال الفترة المتوقعة بسبب التوسع الحضري السريع، وتزايد انتشار الإنترنت، وزيادة استهلاك الوسائط الرقمية في دول مثل الصين والهند واليابان.
• هيمن قطاع منصات الطلب (DSPs) على السوق بحصة سوقية بلغت 33.5% في عام 2024، نظرًا لدوره المحوري في تمكين المعلنين من أتمتة شراء الوسائط، وتحسين الحملات الإعلانية آنيًا، واستهداف الجماهير بكفاءة عبر قنوات متعددة. وقد عزز صعود الإعلانات البرمجية واتخاذ القرارات القائمة على الذكاء الاصطناعي من اعتماد منصات الطلب، حيث تعتمد عليها العلامات التجارية والوكالات بشكل متزايد في حملات فعالة من حيث التكلفة ومبنية على البيانات. إن قابلية التوسع، والتكامل مع تحليلات البيانات، وقدرتها على تحقيق عائد استثمار قابل للقياس، تجعل منصات الطلب العمود الفقري لاستراتيجيات تكنولوجيا الإعلان.

نطاق التقرير وتقسيم سوق التكنولوجيا الإعلانية         

اتجاهات سوق التكنولوجيا الإعلانية

نمو الإعلانات البرمجية والإعلانات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي

• يشهد قطاع تكنولوجيا الإعلانات تحولاً سريعاً من خلال توسع الإعلانات البرمجية والمنصات القائمة على الذكاء الاصطناعي، مما يُمكّن المسوقين من أتمتة شراء الإعلانات وتنفيذ حملات إعلانية عالية الاستهداف على نطاق واسع. يُمكّن هذا التحول العلامات التجارية من تعظيم كفاءتها وعائد استثمارها في الأسواق الرقمية التنافسية.
• على سبيل المثال، كانت شركة The Trade Desk رائدة في تطوير حلول الإعلانات البرمجية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مما ساعد المعلنين على تحسين عروض الأسعار واستهداف الحملات في الوقت الفعلي عبر قنوات رقمية متعددة. توضح منصتهم كيف يُحسّن الذكاء الاصطناعي الأداء والمرونة التشغيلية في منظومات الإعلان.
• لقد ساهم تزايد قدرة خوارزميات الذكاء الاصطناعي على تحليل مجموعات بيانات المستهلكين الضخمة في جعل الحملات أكثر دقةً وتخصيصًا. فمن خلال تحديد تفضيلات المستخدم وأنماط سلوكه والمحفزات السياقية، تُحقق تكنولوجيا الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تفاعلًا أكبر ونتائج أكثر قابلية للقياس للمعلنين.
• بالإضافة إلى ذلك، تُعزز المنصات البرمجية الكفاءة في بيئات متعددة القنوات من خلال توحيد عرض الإعلانات عبر الهواتف المحمولة والويب والتلفزيون المتصل والمساحات الرقمية الناشئة. وهذا يضمن اتساق الرسائل الموجهة للمستهلكين، مما يُقلل من التشرذم في رحلات الإعلان المعقدة.
• مع اشتداد المنافسة في الأسواق الرقمية، يدفع التكامل البرمجي والذكاء الاصطناعي المُعلنين إلى تبني استراتيجيات تحسين متقدمة. أصبحت التحليلات التنبؤية واتخاذ القرارات الآلية عنصرًا أساسيًا في منصات تكنولوجيا الإعلانات، مما يضع معايير جديدة للدقة في الإعلان.
• بشكل عام، يسلط التكامل المستمر للذكاء الاصطناعي مع الحلول البرمجية الضوء على اتجاه محوري يعيد تشكيل مشهد AdTech، ويؤكد دوره كحجر الزاوية في استراتيجيات التسويق الحديثة في نظام بيئي رقمي مجزأ للغاية.

ديناميكيات سوق التكنولوجيا الإعلانية

سائق

ارتفاع استهلاك الوسائط الرقمية

• يُسهم الارتفاع الكبير في استخدام الوسائط الرقمية بشكل مباشر في نمو قطاع تكنولوجيا الإعلان، حيث يُخصص المُعلنون ميزانيات متزايدة للمنصات الإلكترونية. تُعدّ خدمات البث، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومنافذ الأخبار الرقمية قنوات رئيسية للوصول إلى الجمهور المستهدف بفعالية.
• على سبيل المثال، تُهيمن شركات مثل جوجل وميتا بلاتفورمز على مجال الإعلانات الرقمية من خلال الاستفادة من تفاعل المستهلكين الواسع على منصات مثل يوتيوب وإنستغرام وفيسبوك. وتدعم استثماراتها في البنى التحتية المتقدمة لتكنولوجيا الإعلانات الطلب المستمر على حلول إعلانية دقيقة.
• يُسهم انتشار الهواتف الذكية وسرعة الإنترنت في الأسواق الناشئة في زيادة استهلاك المحتوى الرقمي. يقضي المستهلكون جزءًا أكبر من حياتهم اليومية في التفاعل مع الوسائط الرقمية، مما يوفر للمعلنين فرصًا أوسع للتفاعل.
• علاوةً على ذلك، يُسهم تزايد أهمية الفيديو ومحتوى المؤثرين والتلفزيون المتصل في تنويع أنماط الاستهلاك الرقمي. وتتكيف منصات تكنولوجيا الإعلانات مع هذا التوجه من خلال تقديم حملات متكاملة ومتعددة الأشكال تلبي احتياجات المستهلكين أينما كانوا نشطين على الإنترنت.
• يؤكد الارتفاع المستمر في وقت استخدام الشاشات والتفاعلات الرقمية على أهمية استهلاك الوسائط الرقمية كمحرك هيكلي. ومع ازدياد قوة هذا التوجه، سيظل قطاع تكنولوجيا الإعلان محوريًا في مساعدة العلامات التجارية على جذب الجمهور بفعالية وكفاءة أكبر.

ضبط النفس/التحدي

لوائح خصوصية البيانات وقضايا الامتثال

• تفرض تحديات خصوصية البيانات قيودًا كبيرة على قطاع تكنولوجيا الإعلان مع تزايد صرامة اللوائح العالمية. تُنظّم قوانين الخصوصية الجديدة، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في أوروبا وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) كيفية جمع بيانات المستهلكين وتخزينها واستخدامها، مما يُشكّل ضغطًا على ممارسات الإعلان.
• على سبيل المثال، قدمت منصات مثل آبل ميزاتٍ للخصوصية، مثل شفافية تتبع التطبيقات، مما أحدث خللاً في نماذج الاستهداف المُعتمدة للمعلنين. ويتعين على العديد من مزودي خدمات تكنولوجيا الإعلانات تعديل استراتيجياتهم استجابةً لرفض الوصول إلى مُعرّفات الجهات الخارجية.
• يُعقّد الامتثال للأطر التنظيمية المُجزّأة عبر ولايات قضائية متعددة عمليات المُعلنين العالميين. يجب على الشركات الاستثمار بكثافة في أدوات الامتثال والتدقيق القانوني، مع ضمان عدم تضرر استراتيجيات تفاعل العملاء من بروتوكولات موافقة المستخدم.
• علاوةً على ذلك، أدى تزايد وعي المستهلكين بممارسات استخدام البيانات إلى تكثيف الطلب على الشفافية. تُخاطر العلامات التجارية بسمعتها وتعرضها لعقوبات مالية في حال عدم كفاية إجراءات حماية خصوصية البيانات أو سوء إيصالها، مما يزيد من المخاطر التي تواجهها شركات تكنولوجيا الإعلانات.
• يتطلب معالجة هذه المخاوف تركيزًا أكبر على استراتيجيات بيانات الطرف الأول، والاستهداف القائم على الموافقة، والابتكارات التي تركز على الخصوصية. وسيكون بناء ثقة المستهلك مع الالتزام باللوائح التنظيمية أمرًا بالغ الأهمية لضمان النمو المستدام لسوق تكنولوجيا الإعلانات.

نطاق سوق التكنولوجيا الإعلانية

يتم تقسيم السوق على أساس الحل ونوع الإعلان وحجم المؤسسة والمنصة والقطاع الصناعي.

• حسب الحل

بناءً على الحلول، يُقسّم سوق تكنولوجيا الإعلانات إلى منصات الطلب (DSPs)، ومنصات العرض (SSPs)، وشبكات الإعلانات، ومنصات إدارة البيانات (DMPs)، وغيرها. وقد هيمن قطاع منصات الطلب على أكبر حصة من إيرادات السوق بنسبة 33.5% في عام 2024، مدفوعًا بدوره المحوري في تمكين المعلنين من أتمتة شراء الوسائط، وتحسين الحملات الإعلانية آنيًا، واستهداف الجماهير بكفاءة عبر قنوات متعددة. وقد عزز صعود الإعلانات البرمجية واتخاذ القرارات القائمة على الذكاء الاصطناعي من اعتماد منصات الطلب، حيث تعتمد عليها العلامات التجارية والوكالات بشكل متزايد في حملات فعالة من حيث التكلفة ومبنية على البيانات. إن قابلية التوسع، والتكامل مع تحليلات البيانات، وقدرتها على تحقيق عائد استثمار قابل للقياس، تجعل منصات الطلب العمود الفقري لاستراتيجيات تكنولوجيا الإعلانات.

من المتوقع أن يشهد قطاع منصات إدارة البيانات (DMP) أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بالأهمية المتزايدة لبيانات الطرف الأول والثالث في تصميم تجارب إعلانية فائقة التخصيص. ومع إعادة صياغة لوائح الخصوصية، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA)، لممارسات البيانات، أصبحت منصات إدارة البيانات (DMP) ضرورية لتوحيد بيانات العملاء وتحليلها مع ضمان الامتثال. ويعزز تكاملها المتزايد مع منصات خدمة العملاء (DSPs) ومنصات خدمة العملاء (SSPs) دقة الاستهداف عبر القنوات، مما يجعلها لا غنى عنها في عصر يتطلب فيه المعلنون رؤىً دقيقة للجمهور وفعالية حملات قابلة للقياس.

• حسب نوع الإعلان

بناءً على نوع الإعلان، يُقسّم سوق تكنولوجيا الإعلانات إلى: الإعلان البرمجي، وإعلانات البحث، والإعلانات الصورية، والإعلانات عبر الهاتف المحمول، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والإعلانات الأصلية، وغيرها. هيمن الإعلان البرمجي على أكبر حصة من إيرادات السوق في عام 2024، حيث فضّل المعلنون المنصات الآلية المدعومة بالذكاء الاصطناعي لشراء وبيع المساحات الإعلانية في الوقت الفعلي. وقد جعلته كفاءته في تقسيم الجمهور، وقابليته للتوسع عبر القنوات الرقمية، ونتائجه القوية في عائد الاستثمار، الخيار الأمثل للشركات الكبيرة والصغيرة والمتوسطة على حد سواء. وتولي العلامات التجارية أولوية متزايدة للحملات البرمجية نظرًا لنتائجها القابلة للقياس وقدرتها على التكامل مع استراتيجيات القنوات المتعددة.

من المتوقع أن يشهد الإعلان عبر الهاتف المحمول أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بالزيادة السريعة في انتشار الهواتف الذكية، واستخدام تطبيقات الهاتف المحمول، وسيطرة منصات التواصل الاجتماعي كمراكز إعلانية. ومع قضاء المستهلكين جزءًا كبيرًا من وقتهم على الأجهزة المحمولة، يخصص المعلنون حصصًا أكبر من ميزانياتهم للحملات التي تُركز على الهاتف المحمول. ويعزز نمو الاستهداف القائم على الموقع، والتجارة عبر الهاتف المحمول، وإعلانات الفيديو على الهاتف المحمول هذا القطاع، مما يجعله الركيزة الأساسية لاستراتيجيات الإعلان الرقمي من الجيل التالي.

• حسب حجم المؤسسة

بناءً على حجم المؤسسة، يُقسّم سوق تكنولوجيا الإعلانات إلى فئتين: الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMEs) والشركات الكبيرة. وقد هيمنت فئة الشركات الكبيرة على حصة إيرادات السوق في عام 2024، مدعومةً بميزانياتها الإعلانية الضخمة وتركيزها على تنفيذ حملات متقدمة قائمة على البيانات. وتستخدم الشركات الكبيرة حلول تكنولوجيا الإعلانات على نطاق واسع، مثل منصات تقديم الخدمات (DSPs) ومنصات إدارة البيانات (DMPs) ومنصات الخدمات الخاصة (SSPs)، لتحسين الحملات العالمية، وتعزيز التخصيص، وتتبع رحلات المستهلكين عبر القنوات. ويعزز تركيزها على الحملات العابرة للحدود ودمجها أدوات الذكاء الاصطناعي هيمنتها في هذا القطاع.

من المتوقع أن يُسجل قطاع الشركات الصغيرة والمتوسطة أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مع تزايد اعتماد الشركات الصغيرة على منصات تكنولوجيا الإعلانات لمنافسة العلامات التجارية الراسخة. وتستفيد الشركات الصغيرة والمتوسطة من منصات برمجية فعّالة من حيث التكلفة، وإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي، وتحليلات البيانات لتوسيع نطاق وصولها واستقطاب العملاء بكفاءة أكبر. تُمكّن حلول تكنولوجيا الإعلانات السحابية ومنصات الخدمة الذاتية الشركات الصغيرة والمتوسطة من إدارة الحملات وتحسينها دون الحاجة إلى بنية تحتية ضخمة لتكنولوجيا المعلومات، مما يُعزز سرعة تبنيها في مختلف القطاعات.

• حسب المنصة

بناءً على المنصة، يُقسّم سوق تكنولوجيا الإعلانات إلى الجوال والويب وغيرها. وسيستحوذ قطاع الويب على أكبر حصة سوقية في عام 2024، بفضل الاعتماد طويل الأمد على صيغ الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر، بما في ذلك البحث والعرض. ولا تزال الشركات تُقدّر منصات الويب لما توفره من رؤية إعلانية أعلى، وصيغ راسخة، وقدرتها على الوصول إلى الجماهير المنخرطة في عمليات بحث تفاعلية ومعلوماتية. ومع الاعتماد القوي على التجارة الإلكترونية والإعلانات بين الشركات (B2B)، تظل منصات الويب ركيزة أساسية لاستراتيجيات الإعلان الرقمي.

من المتوقع أن يشهد قطاع الهواتف المحمولة أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، ويعزى ذلك إلى الارتفاع الكبير في استخدام الأجهزة المحمولة، وتوسع منظومة التطبيقات، والتفضيل المتزايد لتفاعلات المستهلكين التي تُركز على الهواتف المحمولة. ويركز المُعلنون بشكل متزايد على الإعلانات داخل التطبيقات، ومقاطع الفيديو على الهواتف المحمولة، والتنسيقات التفاعلية التي تُشرك الجمهور مباشرةً عبر هواتفهم الذكية. كما أن صعود شبكات الجيل الخامس، والتجارة عبر الهواتف المحمولة، والتجارب الغامرة من خلال إعلانات الواقع المعزز والواقع الافتراضي، يُعزز مكانة الهواتف المحمولة كأكثر المنصات ديناميكيةً لنمو تكنولوجيا الإعلان في المستقبل.

• حسب القطاع الصناعي

بناءً على القطاعات، يُقسّم سوق تكنولوجيا الإعلانات إلى قطاعات الإعلام والترفيه، والخدمات المصرفية والمالية والتأمينية، والتعليم، وتجارة التجزئة والسلع الاستهلاكية، وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات، والرعاية الصحية، وغيرها. وقد هيمن قطاع الإعلام والترفيه على أكبر حصة من إيرادات السوق في عام 2024، حيث تستثمر منصات البث، والألعاب الإلكترونية، ومُزوّدو المحتوى الرقمي بكثافة في الإعلانات المُوجّهة لتحقيق الربح من تفاعل المستخدمين. وقد أدى تزايد استهلاك محتوى OTT، وبث الفيديو، والتوصيات المُخصّصة إلى جعل قطاع الإعلام والترفيه رائدًا في الاستفادة من حلول تكنولوجيا الإعلانات لتوليد الإيرادات.

من المتوقع أن يُسجل قطاع التجزئة والسلع الاستهلاكية أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بالطفرة في التجارة الإلكترونية، ونماذج البيع المباشر للمستهلك (D2C)، وتجارب التسوق المُخصصة. ويتبنى تجار التجزئة الإعلانات البرمجية، والإعلانات عبر الهاتف المحمول، والإعلانات الأصلية لتعزيز تفاعل العملاء وزيادة التحويلات عبر نقاط الاتصال الرقمية. ويساهم دمج تقنيات الإعلان مع برامج الولاء، والعروض الترويجية القائمة على البيانات، والحملات متعددة القنوات في جعل هذا القطاع قادرًا على التكيف بشكل كبير مع سلوك المستهلك المتطور، مما يُحفز توسعًا سريعًا في السنوات القادمة.

تحليل إقليمي لسوق تكنولوجيا الإعلان

• سيطرت أمريكا الشمالية على سوق AdTech بأكبر حصة إيرادات بلغت 35.5% في عام 2024، مدفوعة بنفقات الإعلان الرقمي القوية والاعتماد الواسع النطاق للمنصات البرمجية عبر الصناعات
• تستفيد المنطقة من البنية التحتية التكنولوجية المتقدمة، ونظام بيئي قوي من الناشرين الرقميين، والمعلنين ذوي الميزانيات الكبيرة التي تهدف إلى الاستهداف الدقيق
• يُعزز الاستخدام الواسع للأجهزة المحمولة، وانتشار منصات التواصل الاجتماعي، ووجود شركات تكنولوجيا الإعلانات الكبرى، ريادة المنطقة. ويواصل التركيز المتزايد على التخصيص المُعتمد على الذكاء الاصطناعي واتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات تسريع الطلب على منصات تكنولوجيا الإعلانات في أمريكا الشمالية.

رؤى سوق التكنولوجيا الإعلانية في الولايات المتحدة

استحوذ سوق تكنولوجيا الإعلانات في الولايات المتحدة على أكبر حصة من الإيرادات في أمريكا الشمالية عام ٢٠٢٤، مدفوعًا بالإقبال السريع على الإعلانات البرمجية والاستثمارات الكبيرة من العلامات التجارية الرائدة في قطاعات التجزئة، والخدمات المصرفية والمالية والتأمين، والإعلام. وتتصدر الولايات المتحدة الاستفادة من منصات إدارة البيانات وحلول الاستهداف القائمة على الذكاء الاصطناعي، مما يعكس نضج منظومتها الرقمية. ويضمن الإقبال القوي من المستهلكين على التجارة الإلكترونية، وتطبيقات الجوال، وخدمات البث، طلبًا ثابتًا على منصات تكنولوجيا الإعلانات. كما تعزز هيمنة شركات التكنولوجيا العملاقة مثل جوجل، وميتا، وأمازون الدور المحوري للسوق الأمريكية في تشكيل الابتكار العالمي في تكنولوجيا الإعلانات.

رؤى سوق تكنولوجيا الإعلان في أوروبا

من المتوقع أن يشهد سوق تكنولوجيا الإعلانات في أوروبا نموًا بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال فترة التوقعات، مدفوعًا بشكل رئيسي بتطبيق قوانين صارمة لحماية البيانات، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، مما زاد الطلب على حلول إعلانية متوافقة. ويتجه المعلنون الأوروبيون نحو منصات شفافة تركز على الخصوصية، مع الحفاظ على استثمارات كبيرة في الإعلانات البرمجية والإعلانات الصورية. وتساهم الشعبية المتزايدة لمنصات OTT، وتجارة التجزئة عبر الإنترنت، والخدمات المصرفية الرقمية في تعزيز تبني تكنولوجيا الإعلانات في مختلف القطاعات. علاوة على ذلك، يُسهم تركيز المنطقة على ممارسات الإعلان المستدامة والأخلاقية في تشكيل مناهج مبتكرة في التسويق الرقمي.

رؤى سوق تكنولوجيا الإعلانات في المملكة المتحدة

من المتوقع أن ينمو سوق تكنولوجيا الإعلان في المملكة المتحدة بمعدل نمو سنوي مركب ملحوظ خلال الفترة المتوقعة، مدعومًا بقاعدة مستهلكيه الرقمية العالية وحضوره القوي في قطاعي التجزئة والتجارة الإلكترونية. ونظرًا لكون لندن مركزًا لوكالات الإعلان العالمية، يستفيد سوق المملكة المتحدة من التبني المتقدم لاستراتيجيات الإعلان متعدد القنوات والقائمة على الذكاء الاصطناعي. ويواصل الطلب المتزايد على التفاعل الشخصي مع المستهلكين، إلى جانب الاستخدام القوي للهواتف المحمولة، تحفيز الاستثمارات في حلول تكنولوجيا الإعلان.

رؤى سوق تكنولوجيا الإعلانات في ألمانيا

من المتوقع أن يشهد سوق تكنولوجيا الإعلان في ألمانيا نموًا بمعدل نمو سنوي مركب كبير، مدفوعًا بتركيزه على الابتكار والاستدامة والالتزام الصارم بمعايير الخصوصية. ويتبنى المعلنون الألمان منصات إدارة البيانات والحلول البرمجية لتحسين الاستهداف مع الحفاظ على الامتثال للأنظمة المحلية ولوائح الاتحاد الأوروبي. ويساهم تطور قطاعي الصناعة والتجزئة في البلاد، إلى جانب ثقافة قوية في تبني التقنيات الرقمية، في جعل ألمانيا مركزًا حيويًا لنمو تكنولوجيا الإعلان في أوروبا.

رؤى سوق تكنولوجيا الإعلان في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

من المتوقع أن يشهد سوق تكنولوجيا الإعلان في منطقة آسيا والمحيط الهادئ نموًا بمعدل نمو سنوي مركب أسرع خلال الفترة من 2025 إلى 2032، مدعومًا بالتوسع الحضري السريع، وتزايد انتشار الإنترنت، وتزايد استهلاك الوسائط الرقمية في دول مثل الصين والهند واليابان. ويعزز تزايد استخدام الهواتف الذكية، إلى جانب توسع التجارة الإلكترونية واستراتيجيات التركيز على الهواتف المحمولة، الطلب على حلول الإعلان الهادفة والبرمجية. كما أن المبادرات الحكومية الداعمة للتحول الرقمي، إلى جانب ظهور شركات ناشئة إقليمية في مجال تكنولوجيا الإعلان، تعزز هذا السوق بشكل أكبر.

رؤى سوق تكنولوجيا الإعلانات في اليابان

يشهد سوق تكنولوجيا الإعلانات في اليابان نموًا قويًا بفضل قاعدة المستهلكين المتمرسين في استخدام التكنولوجيا، والاعتماد الكبير على الإعلانات عبر الهاتف المحمول، وشعبية منصات الترفيه الرقمي. ويتزايد دمج المُعلنين للذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة والرؤى المُستندة إلى إنترنت الأشياء لتقديم حملات مُخصصة للغاية. إضافةً إلى ذلك، يدعم تركيز اليابان على الدقة والابتكار اعتماد حلول تكنولوجيا الإعلانات المُتقدمة في قطاعات التجزئة والتمويل والإعلام.

نظرة ثاقبة على سوق تكنولوجيا الإعلان في الصين

استحوذ سوق تكنولوجيا الإعلان في الصين على أكبر حصة من الإيرادات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ عام 2024، بفضل قاعدة مستخدمي الإنترنت الواسعة في البلاد، وازدهار قطاع التجارة الإلكترونية، وهيمنة شركات رقمية محلية عملاقة مثل علي بابا وتينسنت وبايدو. وقد أدى التوسع الحضري السريع وتنامي سلوك المستهلك الذي يُولي الأولوية للهواتف المحمولة إلى تسريع تبني الإعلانات البرمجية والإعلانات عبر الهواتف المحمولة. وبفضل الدعم الحكومي القوي لمبادرات المدن الذكية والبنية التحتية الرقمية، لا تزال الصين أكبر مركز وأكثرها ديناميكية لتكنولوجيا الإعلان في المنطقة.

حصة سوق التكنولوجيا الإعلانية

تقود صناعة AdTech في المقام الأول شركات راسخة، بما في ذلك:

• شركة جوجل ذات المسؤولية المحدودة (الولايات المتحدة)
• شركة ميتا بلاتفورمز المحدودة (الولايات المتحدة)
• Amazon Web Services, Inc. (الولايات المتحدة)
• شركة كريتيو (فرنسا)
• مجموعة علي بابا القابضة المحدودة (الصين)
• شركة مايكروسوفت (الولايات المتحدة)
• شركة أدوبي (الولايات المتحدة)
• كوانتكاست (الولايات المتحدة)
• شركة زيتا العالمية القابضة (الولايات المتحدة)
• أدفورم (الدنمارك)

أحدث التطورات في سوق تكنولوجيا الإعلان

• في فبراير 2025، أطلقت أمازون أداة الإعلان التوليدية المدعومة بالذكاء الاصطناعي ضمن إعلانات أمازون، مما يُمكّن العلامات التجارية من إنشاء إعلانات جذابة قائمة على الصور والنصوص تلقائيًا. يُحدث هذا التطور تأثيرًا كبيرًا على السوق من خلال خفض تكاليف إنتاج الإعلانات الإبداعية، وتمكين المُعلنين، وخاصةً الشركات الصغيرة والمتوسطة، من منافسة الشركات الكبرى من خلال حملات عالية الجودة. بالاستفادة من بيانات أمازون التجارية الغنية، تُحسّن هذه الأداة التخصيص وكفاءة الحملات، مما يُعزز مكانة أمازون في مجال إعلانات وسائل الإعلام بالتجزئة.
• في عام ٢٠٢٥، دخلت Taboola في شراكة مع Microsoft لبيع إعلانات عرضية عبر منصاتها، بما في ذلك MSN وOutlook. يُحدث هذا التعاون نقلة نوعية في قطاع تكنولوجيا الإعلانات من خلال توسيع مخزون Taboola من الإعلانات الأصلية وتزويد المعلنين ببيانات Microsoft الموثوقة. تُحسّن هذه الخطوة دقة الاستهداف، وتسمح للعلامات التجارية بتقديم إعلانات أكثر ملاءمةً وتخصيصًا للمستهلكين عبر منظومة Microsoft، مما يُعزز التفاعل والأداء في الحملات الرقمية.
• في عام ٢٠٢٤، أطلقت ميتا "تجربة الإعلان الغامرة" المدعومة بتقنيات الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR). يُحدث هذا الإطلاق نقلة نوعية في مجال الإعلان الرقمي من خلال توفير صيغ تفاعلية وجذابة تتجاوز الإعلانات التقليدية. ومن خلال تمكين المعلنين من التواصل مع المستخدمين في بيئات ميتافيرس، تُتيح ميتا فرصًا جديدة لسرد قصص العلامات التجارية، وتعزيز تفاعل المستهلكين، وترسيخ مكانة الإعلانات الغامرة كركيزة أساسية في منظومة تكنولوجيا الإعلان المستقبلية.
• في عام ٢٠٢٤، أتاحت مايكروسوفت برنامج Copilot للجميع عبر منصة مايكروسوفت للإعلان. يُعيد هذا المساعد المُدار بالذكاء الاصطناعي صياغة سير عمل الإعلانات من خلال تبسيط إنشاء الحملات الإعلانية، والرد على الاستفسارات فورًا، وتعظيم نتائج التسويق. بفضل الذكاء الاصطناعي المُولّد في جوهره، يُحسّن Copilot الإنتاجية، ويُحفّز أفكارًا إبداعية للحملات الإعلانية، ويُمكّن المُعلنين من التركيز بشكل أكبر على اتخاذ القرارات الاستراتيجية. يُمثّل دمجه خطوةً مهمةً في تعميم الإعلانات المُدعّمة بالذكاء الاصطناعي، مما يُحسّن الكفاءة الإجمالية لسوق تكنولوجيا الإعلانات.
• في عام ٢٠٢٤، أطلقت جوجل إعلانات التسوق على Google Lens، مستفيدةً من ٢٠ مليار عملية بحث بصرية شهرية على المنصة. وقد ساهم هذا الابتكار في تنويع عروض جوجل لتكنولوجيا الإعلانات من خلال دمج البحث البصري مع التجارة، مما أتاح للمعلنين إمكانية استهداف المستهلكين في اللحظات التي يكون فيها إقبالهم على الشراء كبيرًا. بالنسبة للسوق، يُعزز هذا التطور التجارة البصرية كمحرك للنمو، لا سيما في إعلانات التجزئة والتجارة الإلكترونية، مع ترسيخ Google Lens كقناة أساسية لاكتشاف المنتجات والتفاعل مع التسوق.

SKU-74635